Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, возможности связаться с командой поддержки, для повышения удобства работы с сервисом, а также для маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политика конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
15887 192 13
Аналитика Читать 7 минут 23 июля 2018

Description vs body: как формируется сниппет — исследование Serpstat

Description vs body: как формируется сниппет — исследование Serpstat
Иллюстрация: Мария Марикуца

Кирилл Левенец
Математик аналитик в Serpstat
В последние полгода Google несколько раз менял длину сниппетов в результатах выдачи. Сначала он увеличил длину от 140-160 символов до 300, и мы писали об этом в блоге, а затем снова уменьшил. SEO-тусовка в панике — менять ли Description, подстраиваясь под каждое обновление поисковика?
Официальная справка гласит: «В некоторых случаях Google создает сниппеты на основе контента, помеченного тегами <meta> Description, если это поможет пользователям получить более точное представление о странице». Однако Google нередко самостоятельно формирует сниппет, используя контент страницы вместо емкого и релевантного Description.

В связи с этим мы решили провести исследование, выяснить, как именно создается сниппет и ответить на вопросы:
1
Что Google чаще использует при формировании сниппета: Description, body, или учитывает оба?
2
Есть ли разница в генерации сниппетов для коммерческих и информационных страниц?
3
Может ли Google проигнорировать тег Description в случае, если он полностью содержит поисковый запрос?
4
Если в большинстве случаев Google решает самостоятельно, то из какой части страницы используется текст для создания сниппета?
5
Так ли важно оптимизировать Description каждый раз, когда Google меняет длину?

Как мы провели исследование?

Алгоритм сбора данных состоял из следующих шагов:

  1. Мы собрали 1 тыс. коммерческих и 1 тыс. информационных случайных запросов различной частотности.

  2. Проанализировали топ-10 по каждому из этих запросов и сохранили сниппеты этих страниц.

  3. Вытащили body, Description этих страниц и сравнили их со сниппетами.

  4. Выбрали страницы, где сниппет полностью или частично сформирован из body и разделили их на 10 равных частей. Вывели в процентном соотношении, из какой части body Google берет текст при создании сниппета.

  5. Проверили все ли слова из запроса встретились в Description.
Вопросы, которые могут у вас возникнуть:
Почему мы анализируем только топ-10? Так как факторы ранжирования топ-10 и топ-100 отличаются, а мы хотели сделать нашу выборку более однородной, мы взяли только топ-10.

Почему разделили анализ сниппетов по информационным и коммерческим фразам? Способы оптимизации информационных и коммерческих сайтов отличаются, поэтому для достоверности данных лучше рассматривать их в отдельности.

Какие результаты мы получили?

#1

Как Google формирует сниппет для показа в поисковой выдаче

Существует три варианта формирования сниппета:
1
Google генерирует сниппет полностью, используя содержимое метатега Description:
2
Google самостоятельно формирует сниппет, используя текст с body страницы:
3
Google учитывает и Description, и body для создания сниппета:
Для этого исследования мы собрали 2 000 ключевых фраз, половину которых отнесли к коммерческим фразам, другую половину к информационным.

Запрос можно назвать коммерческим тогда, когда он с высокой вероятностью приведет человека к покупке товара или услуги.

Информационный же напротив — вводится пользователям просто для поиска некой информации, без намерений покупки.

Мы не можем быть уверены, что все результаты поиска по коммерческим фразам являются eCommerce страницами, как и не все поисковые результаты по информационным фразам относятся к информационным страницам. Понятие «коммерческости» не бинарно, и не существует четкого разделения между коммерческими и информационными запросами.

Итак, давайте сравним результаты:
Для коммерческих сайтов сниппет формируется из Description в два раза чаще, чем для информационных. Это объясняется несколькими причинами.

Как правило, коммерческие страницы содержат существенно меньше контента, чем информационные: карточка товара часто включает только заголовок, краткое описание и несколько комментариев, тогда как наиболее релевантная и полная информация содержится в Description.

Другая причина в том, что коммерческие страницы зачастую оптимизированы под конкретный ключевой запрос, поэтому Description всегда ему соответствуют. Информационная же страница может охватывать несколько тем, поэтому Description не всегда полностью соответствует поисковому запросу.

Что интересно, в 3,3% случаев Description игнорируется, несмотря на то, что все ключевые слова из запроса полностью используются в метатеге.
#2

Какую часть body Google использует для формирования сниппета?

Согласно нашему исследованию, в 27% случаев для коммерческих сайтов и в 46% случаев для информационных Google выбирает текст из тела страницы (body) для того, чтобы создать сниппет. Это немалое число, поэтому мы решили пойти дальше и выяснить, с какой именно части страницы заимствуется текст для сниппета.

Мы выбрали только те страницы, сниппет для которых был сформирован на основании body + на основании и body, и Description. Затем вычислили расстояние в символах от начала текста до первого слова, используемого в сниппете. Поскольку страницы отличаются объемом, мы разделили их на 10 равных частей и построили распределение расстояний по 10% интервалам.

Данные, которые мы получили:
Как видите, чем ближе предложение к началу body, тем выше вероятность, что Google включит его в сниппет. Чаще всего для формирования сниппета Google выбирает предложения из первых 10-20% основного текста.

Как интерпретировать результаты и что вы должны делать?

1
Что Google чаще использует при формировании сниппета: Description, body, или учитывает оба?

Возможны все три варианта, и, во многом, это зависит от коммерческости/информационности запроса. Нет смысла включать один и тот же текст в Description и body страницы. Google анализирует как Description, так и тело страницы, поэтому создавая различный контент, вы представляете Google больше вариантов для выбора.
2
Есть ли разница в генерации сниппетов для коммерческих и информационных страниц?

Да, сниппеты для коммерческих и информационных страниц формируются по-разному. Для коммерческих страниц Google, в основном, выбирает мета-описание, в то время как для информационных запросов сниппет создается на основе body. Подумайте об этом, оптимизируя свой сайт.
3
Если в большинстве случаев Google решает самостоятельно, то из какой части страницы используется текст для создания сниппета?

Чаще всего Google выбирает текст из первых 10-20% body, чтобы создать сниппет. Вот почему вы должны формировать начало текста с учетом сниппета.
4
Может ли Google проигнорировать тег Description в случае, если он полностью содержит поисковый запрос?

Да, Google иногда игнорирует Description, несмотря на то, что все слова из поискового запроса используются в метатеге. Это подтверждает наш предыдущий совет, не надейтесь на Description, составляйте body с учетом сниппета.
5
Так ли важно оптимизировать Description каждый раз, когда Google меняет длину?

Нет смысла менять размер вашего Description каждый раз, когда Google тестирует новый размер сниппета. Добавьте актуальную информацию с соответствующими ключевыми словами в начале Description, остальную информацию включите в последующие короткие предложения. Если Google увеличит длину сниппетов, ваша аудитория будет видеть этот текст.
Надеемся, что это исследование было для вас полезным. Не стесняйтесь задавать свои вопросы в комментариях ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

(4.88 из 5 на основе 16 оценок)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.
Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя
Email
Телефон
Будем рады вашему комментарию

Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Plan А или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов

Новый год – это время чудес.

Вы на финальном шаге нашего квеста. Осталось собрать последнюю часть кода, чтобы получить скидку -55%.

Не нашли предыдущих нескольких частей пазл-кода? Все равно заполните форму.

Имя
Email
Телефон