Как найти обратные ссылки на сайт
[Полное руководство + чек-лист]

Входящие ссылки (так называемые бэклинки) — это ссылки, которые ведут на ваш сайт извне и являются одним из основных факторов ранжирования.

Ссылочная масса может положительно повлиять на позиции вашего сайта в выдаче, так как поисковая система видит, что другие ссылаются на сайт.

Однако, как и в случае с ключевыми фразами, больше ссылок — не значит лучше. Поисковые системы распознают большинство покупных (искуственных, явно размещенных для попытки манипуляции выдачей) и нерелевантных ссылок. И даже серьезно понижают позиции сайтов за переспам ссылками и резкий рост их числа. Поэтому важно регулярно проводить анализ обратных ссылок на сайт.

С точки зрения поисковых систем каждая страница и веб-ресурс в интернете имеет собственный вес (авторитетность). Таким образом, каждая ссылка в интернете, которая не закрыта от поисковых роботов, передает свой вес с сайта-донора странице-акцептору. Соответственно, во внешней оптимизации следует учитывать как количество ссылок на страницу/сайт, так и их авторитетность.

И 2-й пункт с репутацией приближается по силе к ссылкам. Сюда и стоит направлять SEO усилия.

Как видим, ссылочный фактор на сегодня один из самых весомых, особенно в свете последних Core Update. Поэтому, линкбилдинг здесь — ключевой приоритет.

В первую очередь следует посмотреть обратные ссылки и определить их количество, так как чем бэклинков больше, тем больше шанс попасть в топ-10 Яндекса и Google. Например, по запросу «Как создать Google аккаунт», видим в выдаче следующие сайты:

Далее проверяем URL через «Анализ ссылок» Serpstat и видим количество входящих ссылок для каждой страницы:

После потребуется посчитать среднее арифметическое для понимания «конкурентности» запроса и получения цифры необходимого числа ссылок для вывода страницы в топ-10.

Чтобы понять, какие страницы конкурентов набирают наибольшее количество бэклинков следует воспользоваться отчетом «Страницы-лидеры»:

На основе этого анализа составляем анкор-лист, позволяющий понять, в каком количестве и с какими анкорами лучше всего размещать ссылки на сайт.

Дополнительно в нем можно учесть конкурентность запроса и распределить выполнение в зависимости от потенциального результата, которого можно добиться благодаря выходу в топ.

Кстати, в Serpstat анализ обратных ссылок доступен также и через API, это значительно упрощает и ускоряет работу по поиску беклинков.

Хотите видео-инструкцию по анализу ссылок? У Serpstat есть и такое. Лень читать — слушайте :)

К сожалению точного способа для определения авторитетности донора не существует. Однако, чтобы сделать анализ домена в Serpstat, нужно всего лишь кликнуть на любую внешнюю ссылку в отчете, после чего откроется анализ всего домена.

При помощи этого ручного анализа можно определить, насколько могли бы повлиять данные ссылки на продвижение ресурса в топ-10.

Дополнительно для анализа авторитетности можно использовать показатель SDR (Serpstat Domain Rank), который позволяет без лишнего подсчета оценить качество доменов.

SDR (Serpstat Domain Rank) — это показатель авторитетности домена. Отображается в виде числа от 0 до 100. Принцип расчета похож на принцип Google Page Rank: числовой показатель зависит от того, сколько сайтов ссылаются на анализируемый домен + сколько сайтов ссылаются на сайты, ссылающиеся на анализируемый домен + сколько сайтов ссылаются на сайты, ссылающиеся на сайты, ссылающиеся на анализируемый домен — и так учитываются все сайты в индексе.

Соответственно, SDR может вырасти не только при наличии новых входящих ссылок, но и, если у доноров сайта, или у их доноров, вырастет ссылочная масса.

В некоторых случаях используется сервис CheckTrust, также показывающий итоговый результат авторитетности ресурса.

При проверке донора лучше всего выбирать растущие ресурсы, так как, если у сайта длительное время падает посещаемость, это говорит о том, что скорее всего у него наблюдаются проблемы. Увидеть график посещаемости можно в Суммарном отчете на вкладке «Динамика трафика за год».

Чтобы получить максимальный эффект от ссылочного продвижения, лучше всего придерживаться следующих правил:

Чтобы проанализировать анкоры имеющихся бэклинков, следует использовать специальный отчет в Serpstat.

Для этого потребуется:

В некоторых случаях наличие вредоносных ссылок только ухудшает продвижение, поэтому от них лучше всего избавиться вручную. Алгоритм Google может автоматически отклонять спамные бэклинки и по рекомендации Google инструмент отклонения ссылок лучше всего использовать крайне осторожно.

Однако, иногда лучше воспользоваться инструментом в Serpstat «Вредоносные сайты», позволяющий увидеть, имеются ли таковые.

Также стоит проверить доноров на наличие вирусов. Ведь цель внешнего продвижения — получать качественный ссылочный вес. Проверка доноров сайта необходима, чтобы убедиться, что ссылающиеся на вас ресурсы не заражены вирусами и не находятся под фильтрами. О том, как это сделать, узнаете в статье.

При необходимости отклоняем вредоносные ссылки через специальный инструмент в Google Search Console.

Более подробно о методике использования инструмента можно прочитать здесь.

Достаточно часто для получения внешних ссылок используются биржи ссылок, позволяющие купить или арендовать обратную ссылку на свой сайт за небольшое вознаграждение.

Данный метод не приветствуется поисковиками, но все же достаточно популярен, поэтому при его использовании вам поможет инструмент «Пересечение доноров» в Serpstat. Он позволит понять, насколько ссылочная масса конкурентов больше продвигаемого ресурса и найти хорошие площадки для размещения.

Дополнительно из отчета можно увидеть, какие доноры приносят больше всего ссылок конкурентам, что можно в дальнейшем использовать. Например, проверить их наличие в биржах ссылок, таких как:

После чего, при необходимости, заказать у них дополнительно ссылку. В этом случае не потребуется тратить большое количество времени на размещение и написание материалов.

Если же все-таки решение было принято в пользу естественного продвижения, то лучше всего воспользоваться следующими методами:

А теперь, как и обещали — чек-лист по анализу ссылок. Все основные моменты мы собрали для вас на удобной инфографике, чтобы самая важная информация всегда была у вас под рукой.

Анализ ссылочной массы — это важный фактор ранжирования, которому необходимо отдать большое количество внимания и сил, поэтому используя вышеупомянутые рекомендации можно легко составить план внешнего продвижения и подобрать для себя подходящий способ размещения ссылок.