Чем проверить качество текста — мнение экспертов

В дополнение к популярным сервисам проверки уникальности Advego, Text.ru и Content-watch мы используем такие сервисы:

• Istio — определяем тошнотность;
  
• Пиксель Тулс — выявляем естественные словоформы, синонимические фразы;
• MS Word, Главред, LanguageTool — проверяем синтаксис, морфологию.

Постоянно оцениваем параметры будущего и существующего контента функционалом:

• Tools.pixelplus (text-natural) — Пиксель Тулс;
  
• Tools.pixelplus (copywriters) — дает возможность составлять ТЗ по актуальным требованиям;
• Advego, Text.ru, Pixelplus — оценивает уникальность, проверяет первоисточники. Такой алгоритм действий помогает понять, почему ухудшилось ранжирование размещенного текста.

При написании текстов мы никогда не пытаемся «вмониторовать» точное количество ключевиков в прямом вхождении. Кроме того, не стремимся к максимальной «стопроцентной технической» уникальности и 2-3% тошнотности текста. Соблюдение столь строгих норм не приведет ни к чему хорошему: это только ухудшает читабельность текста и продлевает время работы над постом. И вправду, к чему все эти манипуляции, если читатель их не оценит? :)

Однако это не значит, что мы полностью отказались от использования вспомогательных сервисов:

• орфографию и пунктуацию русскоязычного текста проверяем с помощью старой доброй Орфограммки и Грамоты, на английском — Grammarly;
  
• уникальность с помощью text.ru или content-watch.ru;
  
• кривые формулировки, штампы и прочий языковой мусор с помощью Главреда.
  
  

Это если речь идет о проверке текста, который уже создан.


Не менее важно подумать о качестве текста уже на этапе постановки т/з, перед тем как браться за написание текста. И здесь мы используем Serpstat — анализируем статьи конкурентов по этой теме, чтобы выработать идеальную структуру, подобрать список ключевиков и понять, как сделать статью лучше конкурентов.

Если говорить об уже готовых текстах, полученных от копирайтера, то прежде всего это проверка уникальности в Text.ru. Затем проверка на выполнение требований ТЗ. Я не ставлю копирайтеру задачу вписывать определенное количество ключевиков.

Тексты пишутся для людей, но придерживаясь ТЗ, составленного с учетом главной SEO-цели и рекомендуемых LSI-фраз, оптимизируется уже готовый текст, но без ущерба для его читабельности.

Если же говорить об этапе составления ТЗ, то это — Serpstat. Моя работа ориентирована на западный сегмент, поэтому сервис помогает мне в поиске топовых статей конкурентов, анализе их семантики. Использую SEO Content Template, чтобы:

• задать основные параметры текста, который будет написан;
  
• провести SEO-анализ топ-10 выдачи по нужным ключевикам.
  

Перед стартом оценки параметров текстов важно подготовить правильное ТЗ копирайтеру, которое позволит раскрыть тему текста в полном объеме. Поэтому у нас всегда стоит пометка, что указанные в ТЗ размеры можно превышать, если есть чем поделиться с читателями.

По этим же причинам мы формируем обязательную структуру текста на основе данных семантики и анализа конкурентов. При этом копирайтер может добавить новые разделы, если посчитает, что они уместны и будут полезны читателям.

Как пример, структура текста из ТЗ, который уже размещен на странице Theoleo:

За последние 1–2 года поисковые алгоритмы менялись, и появление «Баден-Баден» у Яндекса или новый апдейт Google Panda заставляет рынок меняться. Подключение AI и нейронных сетей меняет старые правила игры.

Мне очень нравится, как сервис Ahrefs за последние 2 года начал развиваться в сфере проверки уникальности контента. Но в своей практике, чтобы повысить эффективность, я всегда использую несколько сервисов: SmallSEOTools, Grammarly и Ahrefs.

В последние 1,5 года появился Пиксель Тулс, который мы активно используем для анализа. Стоит отметить динамичное развитие и появление новых проверок — та же дисперсия длин предложений, доля разнообразных частей речи и сжимаемость текстов.

Новые сервисы, функционал которых мы тестируем сейчас или собираемся скоро начать:

• Just-magic
  
• Contentyoda
  
• Turgenev.ashmanov
  
• Tools.pixelplus.
  
  

Об их эффективности пока говорить не можем.

Большинство указанных выше сервисов уже давно в ходу, из более-менее новых интересный функционал у Tools.pixelplus, т. к. он позволяет проверить текст на совпадение с требованиями, изначально указанными в ТЗ копирайтеру.

Из новых сервисов могу выделить только «Тургенева» от компании «Ашманов и партнеры» — очень полезный сервис. Практически сразу же после тестирования мы включили его в свои рабочие процессы.

Первоочередная проверка любого текста — на здравый смысл. Текст с оптимальными параметрами может быть абсолютно лишен смысла. Более того, параметры можно искусственно подогнать под необходимые рамки даже при случайной генерации текста.

Например, статистически уникальный текст может не нести никакой полезной информации для посетителей сайта и будет смысловым дублем. Здесь можно возразить по поводу интернет-магазинов.

Какой уникальный текст можно написать на типичной карточке товара или категории, если везде одни и те же товары? Товары одни и те же, но бизнес-то разный. Если вы не можете отстроиться от конкурентов, то это не проблема уникальности текстов, а проблема отсутствия позиционирования. Решите ее, а потом переходите к уникальному контенту.

Я оцениваю уникальность, а также смотрю, насколько текст раскрывает заданную тему и отвечает на вопрос потенциальных посетителей. Если в плане ценности информации все устраивает, то никакие другие параметры не проверяю.

Перед тем, как заказывать текст, я нахожу 2–3 страницы интересующих меня конкурентов и изучаю, какое в среднем у них количество символов. В задании копирайтеру указываю, чтобы размер текста был не меньше, чем в среднем у конкурентов.

Обо всех текстах нельзя говорить однозначно, так как они имеют различную стилистику и тематику, выполняют определенные функции, пишутся для ниш. Например, продающие и блоговые статьи значительно отличаются, и этим нельзя пренебрегать. Сервисы же используют для проверки алгоритмы, которые не учитывают особенности текстов. Только человек сможет проверить главный параметр текста — смысл.

Единственный критерий, который всегда должен соблюдаться, — уникальность. Читать плагиат не интересно, кроме того, это может негативно отразиться на SEO-продвижении.

Перед публикацией важно прочитать каждый текст. При прочтении видны будут огрехи в грамотности, стилистике, переспам, общая слабость текста (когда просто неинтересно читать).

В большинстве случаев, если я работаю с постоянным копирайтером и меня в тексте ничего не раздражает, могу больше ничего не проверять. За исключением наличия всех рекомендуемых в ТЗ запросов и соответствия контента рекомендуемой структуре. Я составляю структуру текста копирайтеру прямо в ТЗ, о чем писала в статье Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера? Рекомендации, основанные на опыте студии.

Глаза и руки, подключенные через клавиатуру к мозгу, — самый важный инструмент (цитирую нашего штатного программиста). Потому что в любом тексте в первую очередь имеют значение его смысловая нагрузка и полезность для читателя.

Подробное ТЗ — один из самых важных параметров для составления качественного текста. Чем ТЗ подробнее, тем лучше окажется текст. Получив в руки некачественный текст, сразу же проверьте качество выданного копирайтеру ТЗ.

На самом деле проверять сервисами можно намного больше: орфографию и пунктуацию, количество заголовков H1-H6, водность, тошноту. Главред, например, подсвечивает еще и неправильные (с его точки зрения) обороты и слова, которые стоит убрать без потери смысла — полезный инструмент для начинающих авторов.

С другой стороны, копирайтеры не всегда понимают, зачем проверять тот или иной параметр текста, и делают это только потому, что так сказано в ТЗ. И потом начинается лихорадочная гонка за показателями, которые не соответствуют ТЗ.

Все не так сложно: просто нужно учитывать ТЗ в процессе написания, а не подгонять уже написанный текст под нужные показатели. Сначала писать текст, а потом вставлять в него ключевые слова — это как сначала сшить одежду, а потом родить под нее человека.

Не стоит гнаться за 95–100% уникальностью путем перестановки слов в предложениях или пытаясь заменить их корявыми синонимами. Не стоит брать первые 2–3 статьи из топа, рерайтить их, а потом гадать, почему же тексты не выходят в топ.

Лучше поставить себя на место читателя и подумать, что конкретно его интересует. Представить себя в его шкуре и постараться сделать лучше, чем конкуренты, дать больше. При этом «лучше» во многих случаях может означать «прийти в ту же самую точку, что и конкуренты, но другим путем».

Уникальность — это определяющий параметр. Если уникальность низкая, дальше и говорить не о чем. Копирайтер просто скопировал откуда-то текст и даже не удосужился хорошо его переработать.

По текстам надо смотреть на то, для какого типа сайтов они используются. Для интернет-магазина важны цена, фото, условия доставки и оплаты. Из текстов на них читают только характеристики товаров и отзывы к ним. Для информационных сайтов тексты важны, ведь за ними посетитель и заходит на сайт. Здесь главные параметры — понятность и легкость восприятия, полнота охвата темы.

Сейчас я плотно занялся информационными сайтами, там конкуренция в продвижении сайтов упирается в качество контента. У кого лучше, полнее, качественнее текст — тот и победил. Эта тенденция видна и в англоязычном интернете.

Очень часто не хватает инструмента, который бы совмещал все функции: уникальность, проверку ключевых слов, спамность, орфографию и наличие воды. К сожалению, я такого еще не нашла.

Из общедоступных сервисов мы используем Text.ru и Advego. В остальных случаях пользуемся внутренними разработками.

Раньше мы оценивали параметры контента внешними сервисами и собственными скриптами. Сейчас пользуемся внутренним сервисом Silicone-potato.

Кроме уникальности, размера и плотности, также нужно оценивать:

• Читабельность. Один из важнейших параметров качества текстов. Хороший текст информативен, хорошо читается и воспринимается.
  
  
• Полноту раскрытия темы. Содержание идеального текста полностью раскрывает его тему, а не подгоняется под ключевики. Не нужно гнаться за максимально допустимым количеством ключевиков. Вместо этого постарайтесь полностью раскрыть тему и сделать контент целостным, актуальным и релевантным.
  
  
• Грамотность. Не нужно лениться прорабатывать тексты на наличие орфографических и пунктуационных ляпов!
  
  
• Воду — процентное содержание незначимых слов, словосочетаний и выражений.
  
  

Также нужно контролировать пользу, структуру, логику, ритм текста, достоверность изложенной информации.

Единственный точный показатель — это размер текста с учетом пробелов и без них :) Уникальность — спорный момент, к тому же очень зависит от ниши текста. Если вы пишете о бытовой технике, мобильных телефонах или другие технические статьи, которых в Интернете слишком много, то добиться высокой уникальности достаточно сложно.

Аналогично и с плотностью слов. В разных нишах они будут разными. В одних будет достаточно одного упоминания ключа на 500 символов. А в таких направлениях, как фармацевтические препараты, когда вы описываете лекарство, физически не получится использовать определенные ключи меньше какого-то количества раз.

Я всегда вычитываю текст и просто ориентируюсь на его полезность для читателя, а SEO уже отходит на второй план.

Сервис SEO-friendly показал переоптимизацию и мы откорректировали тексты. Легко увидеть, что позиции значительно выросли:

Не уверена, что относится к кейсам, но… Другой специалист передал мне сайт со слабо проработанными в плане семантики статьями. Я работаю с большим хвостом запросов, так вот, чтобы улучшить тексты, я просто составляла ТЗ на доработку для копирайтера.

Для ТЗ я собирала заново семантику и снимала по ней позиции.

Далее анализировали, какие хвостовые слова уже входят в текст, с помощью сервиса подсчета количества фраз Семён-Ядрён.

В ТЗ указывала, какие запросы нужно добавить (LSI-слова, фрагменты запросов — все то, что упустил специалист до меня). Копирайтеру приходилось дописывать куски под эти слова и иногда даже разделы для улучшения текста.

По добавленным запросам позиции росли и трафик тоже:

Было несколько кейсов по переписыванию текстов на информационном сайте строительной тематики. После шлифовки за счет Orfogrammka и приведения в нормальный вид количества и типов вхождения ключевиков нескольким статьям удалось выйти в топ-10 без дополнительных затрат.

Вот как мы переписали текст для главной одного интернет-магазина. Результат — рост трафика. Предварительно мы оценили текст, измерив ряд параметров. Затем изменили ключевики, плотность вхождений, повысили уникальность, добавили больше данных об ассортименте и категориях:

Вот как для одного из сайтов мы повысили уникальность текстов, изменили плотность вхождения ключевых слов, доработали стилистику текстов. Пример: страница по продаже карбоновой пленки, уникальность:

Довелось писать продающие тексты для компании, которая продает недвижимость на Кипре. Вводные были такие:

• 100% уникальности по Text.ru;
  
• использование юридической информации, связанной с оформлением документов для переезда (менее пригодный для рерайта контент сложно себе представить).
  
  

Итог: 2 дня кропотливой работы, слегка севшее зрение, 100% уникальность по Text.ru и омерзительный текст.

В результате пришлось договариваться с заказчиком о компромиссе (информация об оформлении документов выводилась на страницу в сокращенном виде, нужно больше — скачивай документ).

Это антикейс. Как правило, при продвижении работа над каждым сайтом идет комплексно. Кроме улучшения контента, параллельно проводится техническая оптимизация, работа над внешним продвижением. Очень редко мы работаем только над текстом, не затрагивая остальные аспекты. Но такой случай в практике есть.

Заказчик: сайт медицинских услуг.
Что было выполнено: полный SEO-аудит, анализ контента.

Так как у заказчика имеется inhouse-команда из разработчика и веб-мастера, им было выдано техзадание на исправления технических моментов согласно аудиту.

От нас требовалась работа над контентом, что и было выполнено. Контент был уникализирован, имел необходимые вхождения ключевых слов, были раскрыты все выгоды для пользователя, имелись ответы на возможные вопросы. Но органический трафик не подавал признаков взрывного роста: