Чем проверить качество текста — мнение экспертов

- почему digital-эксперты все еще не могут на 100% положиться на сервисы проверки текстов;
- какие сервисы-хиты появились в последние пару-тройку лет;
- как правильно, грамотно и всесторонне проверить качество контента;
- какие еще опции и фичи сервисов проверки могли бы облегчить работу digital-экспертов;
- что делать с результатами оценки текстов: как интерпретировать и что предпринимать.
2. Сервисы-хиты, появившиеся в последние несколько лет
3. Как правильно, грамотно и всесторонне проверить качество контента
4. Каких функций еще не хватает сервисам оценки
5. Как правильно интерпретировать результаты проверки текста
6. Заключение: эволюция отношения к сервисам проверки контента
Сервисы проверки контента: все круче, но не так круты, как профессиональные редакторы
Как ни парадоксально, даже опытные SEO-эксперты все активнее пользуются такими инструментами, но отмечают, что полностью доверить анализ и оценку параметров текста машинам все еще нельзя и вряд ли в ближайшие годы станет возможно.
- Tools.pixelplus (text-natural) — Пиксель Тулс;
- Tools.pixelplus (copywriters) — дает возможность составлять ТЗ по актуальным требованиям;
- Advego, Text.ru, Pixelplus — оценивает уникальность, проверяет первоисточники. Такой алгоритм действий помогает понять, почему ухудшилось ранжирование размещенного текста.

Однако это не значит, что мы полностью отказались от использования вспомогательных сервисов:
- орфографию и пунктуацию русскоязычного текста проверяем с помощью старой доброй Орфограммки и Грамоты, на английском — Grammarly;
- уникальность с помощью text.ru или content-watch.ru;
- кривые формулировки, штампы и прочий языковой мусор с помощью Главреда.
Не менее важно подумать о качестве текста уже на этапе постановки т/з, перед тем как браться за написание текста. И здесь мы используем Serpstat — анализируем статьи конкурентов по этой теме, чтобы выработать идеальную структуру, подобрать список ключевиков и понять, как сделать статью лучше конкурентов.

Мы проверяем такой параметр, как «релевантность» — метрику соответствия ключевой фразы к целевой странице в сравнении с конкурентами. Если релевантность не дотягивает, дорабатываем текст, переписываем Тайтлы, Дискрипшены и т.д. Все действия направлены на постоянное улучшение страницы. Пользуемся инструментом Serpstat «Текстовая аналитика».

![]() | ![]() |
Тексты пишутся для людей, но придерживаясь ТЗ, составленного с учетом главной SEO-цели и рекомендуемых LSI-фраз, оптимизируется уже готовый текст, но без ущерба для его читабельности.
Если же говорить об этапе составления ТЗ, то это — Serpstat. Моя работа ориентирована на западный сегмент, поэтому сервис помогает мне в поиске топовых статей конкурентов, анализе их семантики. Использую SEO Content Template, чтобы:
- задать основные параметры текста, который будет написан;
- провести SEO-анализ топ-10 выдачи по нужным ключевикам.
По этим же причинам мы формируем обязательную структуру текста на основе данных семантики и анализа конкурентов. При этом копирайтер может добавить новые разделы, если посчитает, что они уместны и будут полезны читателям.
Как пример, структура текста из ТЗ, который уже размещен на странице Theoleo:

Почему так, а не наоборот? Потому что порой в статьях используются данные, которые приводят к тому, что текст имеет низкую уникальность (содержит таблицы с данными, характеристиками товаров и т. д., которые невозможно уникализировать).
Или есть тематики, которые невозможно написать без переспама, т. к. к некоторым словам нельзя подобрать синонимы. Простой пример: попробуйте найти синонимы к словосочетанию «конструктор Lego».
Если текст полезный и легко читаемый, можно смело игнорировать определенные завышенные или заниженные показатели. Шаблонный подход тут не работает.
В первую очередь важно проверять текст на полноту и полезность информации. Анализировать, как пользователи взаимодействуют с текстом, читают ли они его до конца, возвращаются ли к нему снова, шерят ли в соцсетях, лайкают ли, оставляют комментарии и т. д.
А так, конечно, важно использовать сервисы для проверки грамотности (орфографические и пунктуационные ошибки), тошноты, наличия вхождения ключевых фраз и других параметров, которые сложно сделать вручную.
Мы проверяем данные параметры, чтобы предоставлять читателям качественный контент и привлекать целевую аудиторию из поисковых систем.
Сервисы-хиты, появившиеся в последние несколько лет
В 2018 году наиболее часто встречающимся в ТЗ для копирайтеров сервисом однозначно является «Тургенев».
Мне очень нравится, как сервис Ahrefs за последние 2 года начал развиваться в сфере проверки уникальности контента. Но в своей практике, чтобы повысить эффективность, я всегда использую несколько сервисов: SmallSEOTools, Grammarly и Ahrefs.


Как правильно, грамотно и всесторонне проверить качество контента
Большинство опрошенных одновременно используют несколько сервисов. При этом на втором месте после уникальности — здравый смысл, для оценки которого нужен человек, а в идеале — профессиональный редактор.

Например, статистически уникальный текст может не нести никакой полезной информации для посетителей сайта и будет смысловым дублем. Здесь можно возразить по поводу интернет-магазинов.
Какой уникальный текст можно написать на типичной карточке товара или категории, если везде одни и те же товары? Товары одни и те же, но бизнес-то разный. Если вы не можете отстроиться от конкурентов, то это не проблема уникальности текстов, а проблема отсутствия позиционирования. Решите ее, а потом переходите к уникальному контенту.
Учитывайте, что топ выдачи меняется с течением времени, а при его формировании учитывается ряд факторов, а не только тексты. Поэтому полученная от анализаторов текстов информация — это данные для работы над текстами, но никак не прямое и единственно возможное руководство к действию.
Вы можете постоянно экспериментировать с текстами и смотреть, как на это будет реагировать поисковая система в вашем конкретном случае. Например, нам нужен был алгоритм оптимизации статей на блоге.
Мы автоматически объединили данные о трафике из Google Analytics с собранной семантикой и получили список статей, которые стоит оптимизировать для получения трафика в первую очередь с рекомендациями по каждой статье.
После внесения изменений в статьи мы увидели прирост бесплатного поискового трафика на 15% для тестовой группы статей. Дальше просто масштабировали полученный алгоритм для еще большего прироста трафика.
Отдельно стоит сказать о продающих текстах. Никакая техническая проверка не покажет реальную способность текста продавать. Здесь ваши лучшие друзья — аналитические инструменты и статистика продаж. Лучше тестировать тексты, создавать их с учетом потребностей потенциальных клиентов.
Перед тем, как заказывать текст, я нахожу 2–3 страницы интересующих меня конкурентов и изучаю, какое в среднем у них количество символов. В задании копирайтеру указываю, чтобы размер текста был не меньше, чем в среднем у конкурентов.
Единственный критерий, который всегда должен соблюдаться, — уникальность. Читать плагиат не интересно, кроме того, это может негативно отразиться на SEO-продвижении.
В большинстве случаев, если я работаю с постоянным копирайтером и меня в тексте ничего не раздражает, могу больше ничего не проверять. За исключением наличия всех рекомендуемых в ТЗ запросов и соответствия контента рекомендуемой структуре. Я составляю структуру текста копирайтеру прямо в ТЗ, о чем писала в статье Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера? Рекомендации, основанные на опыте студии.
Подробное ТЗ — один из самых важных параметров для составления качественного текста. Чем ТЗ подробнее, тем лучше окажется текст. Получив в руки некачественный текст, сразу же проверьте качество выданного копирайтеру ТЗ.
На самом деле проверять сервисами можно намного больше: орфографию и пунктуацию, количество заголовков H1-H6, водность, тошноту. Главред, например, подсвечивает еще и неправильные (с его точки зрения) обороты и слова, которые стоит убрать без потери смысла — полезный инструмент для начинающих авторов.
С другой стороны, копирайтеры не всегда понимают, зачем проверять тот или иной параметр текста, и делают это только потому, что так сказано в ТЗ. И потом начинается лихорадочная гонка за показателями, которые не соответствуют ТЗ.
Все не так сложно: просто нужно учитывать ТЗ в процессе написания, а не подгонять уже написанный текст под нужные показатели. Сначала писать текст, а потом вставлять в него ключевые слова — это как сначала сшить одежду, а потом родить под нее человека.
Не стоит гнаться за 95–100% уникальностью путем перестановки слов в предложениях или пытаясь заменить их корявыми синонимами. Не стоит брать первые 2–3 статьи из топа, рерайтить их, а потом гадать, почему же тексты не выходят в топ.
Лучше поставить себя на место читателя и подумать, что конкретно его интересует. Представить себя в его шкуре и постараться сделать лучше, чем конкуренты, дать больше. При этом «лучше» во многих случаях может означать «прийти в ту же самую точку, что и конкуренты, но другим путем».
По текстам надо смотреть на то, для какого типа сайтов они используются. Для интернет-магазина важны цена, фото, условия доставки и оплаты. Из текстов на них читают только характеристики товаров и отзывы к ним. Для информационных сайтов тексты важны, ведь за ними посетитель и заходит на сайт. Здесь главные параметры — понятность и легкость восприятия, полнота охвата темы.
Сейчас я плотно занялся информационными сайтами, там конкуренция в продвижении сайтов упирается в качество контента. У кого лучше, полнее, качественнее текст — тот и победил. Эта тенденция видна и в англоязычном интернете.
Каких функций еще не хватает сервисам оценки
- качественный ли он;
- продающий ли он;
- будут ли его читать и распространять.
Даже уникальность каждый сервис определяет по-своему: один и тот же текст могут быть оценен и в 100%, и в 30%. Вот если бы существовал сервис, которым можно было бы проверять тексты «от и до» сразу по всем параметрам!

- Читабельность. Один из важнейших параметров качества текстов. Хороший текст информативен, хорошо читается и воспринимается.
- Полноту раскрытия темы. Содержание идеального текста полностью раскрывает его тему, а не подгоняется под ключевики. Не нужно гнаться за максимально допустимым количеством ключевиков. Вместо этого постарайтесь полностью раскрыть тему и сделать контент целостным, актуальным и релевантным.
- Грамотность. Не нужно лениться прорабатывать тексты на наличие орфографических и пунктуационных ляпов!
- Воду — процентное содержание незначимых слов, словосочетаний и выражений.

Аналогично и с плотностью слов. В разных нишах они будут разными. В одних будет достаточно одного упоминания ключа на 500 символов. А в таких направлениях, как фармацевтические препараты, когда вы описываете лекарство, физически не получится использовать определенные ключи меньше какого-то количества раз.
Я всегда вычитываю текст и просто ориентируюсь на его полезность для читателя, а SEO уже отходит на второй план.
Как правильно интерпретировать результаты проверки текста
- составить качественное ТЗ;
- проанализировать контент коллег по рынку;
- объективно проверить качество текстов, выложенных на свои страницы;
- повысить эффективность существующего контента.


Для ТЗ я собирала заново семантику и снимала по ней позиции.
Далее анализировали, какие хвостовые слова уже входят в текст, с помощью сервиса подсчета количества фраз Семён-Ядрён.
В ТЗ указывала, какие запросы нужно добавить (LSI-слова, фрагменты запросов — все то, что упустил специалист до меня). Копирайтеру приходилось дописывать куски под эти слова и иногда даже разделы для улучшения текста.
По добавленным запросам позиции росли и трафик тоже:
![]() | ![]() |



![]() | ![]() |

- 100% уникальности по Text.ru;
- использование юридической информации, связанной с оформлением документов для переезда (менее пригодный для рерайта контент сложно себе представить).
В результате пришлось договариваться с заказчиком о компромиссе (информация об оформлении документов выводилась на страницу в сокращенном виде, нужно больше — скачивай документ).
Заказчик: сайт медицинских услуг.
Что было выполнено: полный SEO-аудит, анализ контента.
Так как у заказчика имеется inhouse-команда из разработчика и веб-мастера, им было выдано техзадание на исправления технических моментов согласно аудиту.
От нас требовалась работа над контентом, что и было выполнено. Контент был уникализирован, имел необходимые вхождения ключевых слов, были раскрыты все выгоды для пользователя, имелись ответы на возможные вопросы. Но органический трафик не подавал признаков взрывного роста:

Заключение: эволюция отношения к сервисам проверки контента
Сервисы для формирования ТЗ и проверки контента используют все, но более разумно. Никто больше не собирает ключевые слова просто ради ключевых слов. Аналитику делают для того, чтобы проанализировать конкурентов и сделать лучший текст в своей нише.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Инструмент анализа текста
Улучшайте ваш контент с помощью мощного инструмента анализа текста
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
ИИ инструменты для контента
ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.