60253 120
Контент-маркетинг Читать 17 минут 12 августа 2019

Чем проверить качество текста — мнение экспертов

Иллюстрация: Мария Марикуца
Фото Натальи Воскобойниковой, руководителя контент-студии WordFactory
Наталья Воскобойникова
Руководитель контент-студии WordFactory
Можно ли загрузить текст в специальный сервис и узнать, качественный он или нет, продающий или не продающий? Я расскажу, какие инструменты чаще всего используют эксперты и проверку каких параметров просят сделать в ТЗ.
В этой статье мы поговорим о следующем:

  • почему digital-эксперты все еще не могут на 100% положиться на сервисы проверки текстов;
  • какие сервисы-хиты появились в последние пару-тройку лет;
  • как правильно, грамотно и всесторонне проверить качество контента;
  • какие еще опции и фичи сервисов проверки могли бы облегчить работу digital-экспертов;
  • что делать с результатами оценки текстов: как интерпретировать и что предпринимать.
#1

Сервисы проверки контента: все круче, но не так круты, как профессиональные редакторы

Сервисы проверки качества стараются все тщательнее анализировать не только технические параметры, но и смысл текста, его читабельность и логичность. Все чаще наши клиенты просят сделать проверку текстов по Ципфу или индексу туманности.

Как ни парадоксально, даже опытные SEO-эксперты все активнее пользуются такими инструментами, но отмечают, что полностью доверить анализ и оценку параметров текста машинам все еще нельзя и вряд ли в ближайшие годы станет возможно.

Инна Arsa
Контент-маркетолог
При написании текстов мы никогда не пытаемся «вмониторовать» точное количество ключевиков в прямом вхождении. Кроме того, не стремимся к максимальной «стопроцентной технической» уникальности и 2-3% тошнотности текста. Соблюдение столь строгих норм не приведет ни к чему хорошему: это только ухудшает читабельность текста и продлевает время работы над постом. И вправду, к чему все эти манипуляции, если читатель их не оценит? :)

Однако это не значит, что мы полностью отказались от использования вспомогательных сервисов:

  • орфографию и пунктуацию на английском проверяем с помощью — Grammarly;
Это если речь идет о проверке текста, который уже создан.


Не менее важно подумать о качестве текста уже на этапе постановки т/з, перед тем как браться за написание текста. И здесь мы используем Serpstat — анализируем статьи конкурентов по этой теме, чтобы выработать идеальную структуру, подобрать список ключевиков и понять, как сделать статью лучше конкурентов.
Тут главное — не переставать анализировать текст и останавливаться на первичной оценке после написания. Важно периодически возвращаться к опубликованным статьям, и постоянно улучшать их, особенно если они собирают еще недостаточно трафика или еще не находятся в поиске на желаемой позиции.

Мы проверяем такой параметр, как «релевантность» — метрику соответствия ключевой фразы к целевой странице в сравнении с конкурентами. Если релевантность не дотягивает, дорабатываем текст, переписываем Тайтлы, Дискрипшены и т.д. Все действия направлены на постоянное улучшение страницы. Пользуемся инструментом Serpstat «Текстовая аналитика».
Текстовая аналитика в Serpstat
Он уже указывает какие ключевики включать, в какой части текста они должны быть размещены (Title, H1-H6, body), какое максимальное количество слов использовать на странице для достижения большего результата.
Отчет Текстовой аналитики по метатегам Суммарный отчет текстовой аналитики по Body текста
Фото Юлии Рамьялг, SEO-специалиста в MobiDev, фрилансера в Seowest
Юлия Рамьялг
SEO-специалист в MobiDev, фрилансер в Seowest
Тексты пишутся для людей, но придерживаясь ТЗ, составленного с учетом главной SEO-цели и рекомендуемых LSI-фраз, оптимизируется уже готовый текст, но без ущерба для его читабельности.

Если же говорить об этапе составления ТЗ, то это — Serpstat. Моя работа ориентирована на западный сегмент, поэтому сервис помогает мне в поиске топовых статей конкурентов, анализе их семантики. Использую SEO Content Template, чтобы:

  • задать основные параметры текста, который будет написан;
  • провести SEO-анализ топ-10 выдачи по нужным ключевикам.
#2

Сервисы-хиты, появившиеся в последние несколько лет

Развитие сервисов по проверке контента, в первую очередь, двигают постоянные изменения алгоритмов поисковых систем. И чем четче Google говорит: «Будьте людьми, делайте контент для людей», тем сильнее оптимизаторы и сотрудники контентных проектов стараются оптимизировать планирование, создание и проверку текстов.
Фото Назария Мазура, Product Manager в N-іX
Назарий Мазур
Product Manager в N-іX
За последние 1–2 года поисковые алгоритмы менялись, и новый апдейт Google Panda заставляет рынок меняться. Подключение AI и нейронных сетей меняет старые правила игры.

Мне очень нравится, как сервис Ahrefs за последние 2 года начал развиваться в сфере проверки уникальности контента. Но в своей практике, чтобы повысить эффективность, я всегда использую несколько сервисов: SmallSEOTools, Grammarly и Ahrefs.
Олег Скрып, список SEO-сервисов
Олег Скрып
Новые сервисы, функционал которых мы тестируем сейчас или собираемся скоро начать:

Об их эффективности пока говорить не можем.
#3

Как правильно, грамотно и всесторонне проверить качество контента

Еще 6 сервисов приходят на помощь респондентам время от времени — о них читайте в статье 10 сервисов проверки уникальности текстов, которыми пользуются SEO-специалисты. В ходе нашего опроса каждый из них упоминался по 1−2 раза.

Большинство опрошенных одновременно используют несколько сервисов. При этом на втором месте после уникальности — здравый смысл, для оценки которого нужен человек, а в идеале — профессиональный редактор.
Фото Алексея Данилина, Product Manager в Serpstat, блогера
Алексей Данилин
Product Manager в Serpstat
Первоочередная проверка любого текста — на здравый смысл. Текст с оптимальными параметрами может быть абсолютно лишен смысла. Более того, параметры можно искусственно подогнать под необходимые рамки даже при случайной генерации текста.

Например, статистически уникальный текст может не нести никакой полезной информации для посетителей сайта и будет смысловым дублем. Здесь можно возразить по поводу интернет-магазинов.

Какой уникальный текст можно написать на типичной карточке товара или категории, если везде одни и те же товары? Товары одни и те же, но бизнес-то разный. Если вы не можете отстроиться от конкурентов, то это не проблема уникальности текстов, а проблема отсутствия позиционирования. Решите ее, а потом переходите к уникальному контенту.
Степень соответствия текста результатам выдачи поисковиков проверяется текстовыми анализаторами. Для этого в Serpstat разработан модуль «Текстовая аналитика». Аналогичные решения предлагают Rush Analytics и Just-Magic. Результат работы — это статистика по топ выдачи, под которую подстраивается ваш текст.

Учитывайте, что топ выдачи меняется с течением времени, а при его формировании учитывается ряд факторов, а не только тексты. Поэтому полученная от анализаторов текстов информация — это данные для работы над текстами, но никак не прямое и единственно возможное руководство к действию.

Вы можете постоянно экспериментировать с текстами и смотреть, как на это будет реагировать поисковая система в вашем конкретном случае. Например, нам нужен был алгоритм оптимизации статей на блоге.

Мы автоматически объединили данные о трафике из Google Analytics с собранной семантикой и получили список статей, которые стоит оптимизировать для получения трафика в первую очередь с рекомендациями по каждой статье.

После внесения изменений в статьи мы увидели прирост бесплатного поискового трафика на 15% для тестовой группы статей. Дальше просто масштабировали полученный алгоритм для еще большего прироста трафика.

Отдельно стоит сказать о продающих текстах. Никакая техническая проверка не покажет реальную способность текста продавать. Здесь ваши лучшие друзья — аналитические инструменты и статистика продаж. Лучше тестировать тексты, создавать их с учетом потребностей потенциальных клиентов.
Фото Даниила Драмшева, руководителя агентства интернет-маркетинга Netrocket
Даниил Драмшев
Руководитель агентства интернет-маркетинга Netrocket
Обо всех текстах нельзя говорить однозначно, так как они имеют различную стилистику и тематику, выполняют определенные функции, пишутся для ниш. Например, продающие и блоговые статьи значительно отличаются, и этим нельзя пренебрегать. Сервисы же используют для проверки алгоритмы, которые не учитывают особенности текстов. Только человек сможет проверить главный параметр текста — смысл.

Единственный критерий, который всегда должен соблюдаться, — уникальность. Читать плагиат не интересно, кроме того, это может негативно отразиться на SEO-продвижении.
Фото Оксаны Артюшенко, SEO-специалиста студии «Импульс-дизайн»
Оксана Артюшенко
SEO-специалист студии «Импульс-дизайн»
Перед публикацией важно прочитать каждый текст. При прочтении видны будут огрехи в грамотности, стилистике, переспам, общая слабость текста (когда просто неинтересно читать).

В большинстве случаев, если я работаю с постоянным копирайтером и меня в тексте ничего не раздражает, могу больше ничего не проверять. За исключением наличия всех рекомендуемых в ТЗ запросов и соответствия контента рекомендуемой структуре. Я составляю структуру текста копирайтеру прямо в ТЗ, о чем писала в статье Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера? Рекомендации, основанные на опыте студии.
Фото Евгении Кривко, SEO Team Lead компании CyberShark (Днепр)
Евгения Кривко
SEO Team Lead компании CyberShark (Днепр)
Глаза и руки, подключенные через клавиатуру к мозгу, — самый важный инструмент (цитирую нашего штатного программиста). Потому что в любом тексте в первую очередь имеют значение его смысловая нагрузка и полезность для читателя.

Подробное ТЗ — один из самых важных параметров для составления качественного текста. Чем ТЗ подробнее, тем лучше окажется текст. Получив в руки некачественный текст, сразу же проверьте качество выданного копирайтеру ТЗ.

На самом деле проверять сервисами можно намного больше: орфографию и пунктуацию, количество заголовков H1-H6, водность, тошноту.

С другой стороны, копирайтеры не всегда понимают, зачем проверять тот или иной параметр текста, и делают это только потому, что так сказано в ТЗ. И потом начинается лихорадочная гонка за показателями, которые не соответствуют ТЗ.

Все не так сложно: просто нужно учитывать ТЗ в процессе написания, а не подгонять уже написанный текст под нужные показатели. Сначала писать текст, а потом вставлять в него ключевые слова — это как сначала сшить одежду, а потом родить под нее человека.

Не стоит гнаться за 95–100% уникальностью путем перестановки слов в предложениях или пытаясь заменить их корявыми синонимами. Не стоит брать первые 2–3 статьи из топа, рерайтить их, а потом гадать, почему же тексты не выходят в топ.

Лучше поставить себя на место читателя и подумать, что конкретно его интересует. Представить себя в его шкуре и постараться сделать лучше, чем конкуренты, дать больше. При этом «лучше» во многих случаях может означать «прийти в ту же самую точку, что и конкуренты, но другим путем».
Фото Валерия Сыщука, CEO WebForBiz
Валерий Сыщук
Уникальность — это определяющий параметр. Если уникальность низкая, дальше и говорить не о чем. Копирайтер просто скопировал откуда-то текст и даже не удосужился хорошо его переработать.

По текстам надо смотреть на то, для какого типа сайтов они используются. Для интернет-магазина важны цена, фото, условия доставки и оплаты. Из текстов на них читают только характеристики товаров и отзывы к ним. Для информационных сайтов тексты важны, ведь за ними посетитель и заходит на сайт. Здесь главные параметры — понятность и легкость восприятия, полнота охвата темы.

Сейчас я плотно занялся информационными сайтами, там конкуренция в продвижении сайтов упирается в качество контента. У кого лучше, полнее, качественнее текст — тот и победил. Эта тенденция видна и в англоязычном интернете.
#4

Каких функций еще не хватает сервисам оценки

Казалось бы, в 2018 году сервисы проверки текстового контента достигли максимальной эффективности. О чем же еще мечтать? Мечта-максимум — просто прогнать текст в специальном сервисе и узнать:

  • качественный ли он;
  • продающий ли он;
  • будут ли его читать и распространять.

Эксперты говорят, что сегодня не хватает комплексных решений. Потому что, во-первых, один и тот же текстприходится проверять множество раз при помощи разных сервисов. Во-вторых, результаты проверки часто бывают противоречивыми.

Даже уникальность каждый сервис определяет по-своему: один и тот же текст могут быть оценен и в 100%, и в 30%. Вот если бы существовал сервис, которым можно было бы проверять тексты «от и до» сразу по всем параметрам!
фото Виктории Прошниченко, старшого SEO специалиста студии LivePage
Виктория Прошниченко
Cтарший SEO специалист студии LivePage
Очень часто не хватает инструмента, который бы совмещал все функции: уникальность, проверку ключевых слов, спамность, орфографию и наличие воды. К сожалению, я такого еще не нашла.
Заказчики и авторы часто сетуют на непрозрачность алгоритмов. Почему текст, который был написан с нуля, один из сервисов называет рерайтингом? Почему текст, который отлично продает, та или иная система может посчитать некачественным? Все это стимулирует компании, которые создают миллионы тысячезнаков текста, разрабатывать собственные решения.

Назарий Мазур
Кроме уникальности, размера и плотности, также нужно оценивать:

  • Читабельность. Один из важнейших параметров качества текстов. Хороший текст информативен, хорошо читается и воспринимается.

  • Полноту раскрытия темы. Содержание идеального текста полностью раскрывает его тему, а не подгоняется под ключевики. Не нужно гнаться за максимально допустимым количеством ключевиков. Вместо этого постарайтесь полностью раскрыть тему и сделать контент целостным, актуальным и релевантным.

  • Грамотность. Не нужно лениться прорабатывать тексты на наличие орфографических и пунктуационных ляпов!

  • Воду — процентное содержание незначимых слов, словосочетаний и выражений.

Также нужно контролировать пользу, структуру, логику, ритм текста, достоверность изложенной информации.

Виктория Прошниченко
Единственный точный показатель — это размер текста с учетом пробелов и без них :) Уникальность — спорный момент, к тому же очень зависит от ниши текста. Если вы пишете о бытовой технике, мобильных телефонах или другие технические статьи, которых в Интернете слишком много, то добиться высокой уникальности достаточно сложно.

Аналогично и с плотностью слов. В разных нишах они будут разными. В одних будет достаточно одного упоминания ключа на 500 символов. А в таких направлениях, как фармацевтические препараты, когда вы описываете лекарство, физически не получится использовать определенные ключи меньше какого-то количества раз.

Я всегда вычитываю текст и просто ориентируюсь на его полезность для читателя, а SEO уже отходит на второй план.
#5

Как правильно интерпретировать результаты проверки текста

Главный тренд в контент-маркетинге и копирайтинге с 2015 года — реальная эффективность текстов. Контент работает, но стоит дорого. Естественно, что заказывая тексты, клиенты хотят видеть их высокую результативность. Сервисы для оценки параметров текстов помогают:

  • составить качественное ТЗ;
  • проанализировать контент коллег по рынку;
  • объективно проверить качество текстов, выложенных на свои страницы;
  • повысить эффективность существующего контента.
Фото Алексея Чеканова, Руководителя отдела SEO в компании Webline Promotion
Алексей Чеканов
Руководитель отдела SEO в компании Webline Promotion
Сервис SEO-friendly показал переоптимизацию и мы откорректировали тексты. Легко увидеть, что позиции значительно выросли:
Анализ текста на переоптимизацию

Олег Скрып
Вот как мы переписали текст для главной одного интернет-магазина. Результат — рост трафика. Предварительно мы оценили текст, измерив ряд параметров. Затем изменили ключевики, плотность вхождений, повысили уникальность, добавили больше данных об ассортименте и категориях:

Алексей Степанов
Вот как для одного из сайтов мы повысили уникальность текстов, изменили плотность вхождения ключевых слов, доработали стилистику текстов. Пример: страница по продаже карбоновой пленки, уникальность:
Проверка текста на уникальность
Ниже статистика и семантическое ядро до и после редактирования:
Статистика и семантическое ядро до редактирования Статистика и семантическое ядро после редактирования
И рост позиций после изменений в тексте:
График роста позиций в поиске, после изменений в тексте

Юлия Лисова
SEO-копирайтер GUSAROV
Довелось писать продающие тексты для компании, которая продает недвижимость на Кипре. Вводные были такие:

  • использование юридической информации, связанной с оформлением документов для переезда (менее пригодный для рерайта контент сложно себе представить).

Итог: 2 дня кропотливой работы, слегка севшее зрение, 100% уникальность и омерзительный текст.

В результате пришлось договариваться с заказчиком о компромиссе (информация об оформлении документов выводилась на страницу в сокращенном виде, нужно больше — скачивай документ).

Елена Колесник
SEO-специалист в компании Penguin-team
Это антикейс. Как правило, при продвижении работа над каждым сайтом идет комплексно. Кроме улучшения контента, параллельно проводится техническая оптимизация, работа над внешним продвижением. Очень редко мы работаем только над текстом, не затрагивая остальные аспекты. Но такой случай в практике есть.

Заказчик: сайт медицинских услуг.
Что было выполнено: полный SEO-аудит, анализ контента.

Так как у заказчика имеется inhouse-команда из разработчика и веб-мастера, им было выдано техзадание на исправления технических моментов согласно аудиту.

От нас требовалась работа над контентом, что и было выполнено. Контент был уникализирован, имел необходимые вхождения ключевых слов, были раскрыты все выгоды для пользователя, имелись ответы на возможные вопросы. Но органический трафик не подавал признаков взрывного роста:
Отчет с каналами трафиками
В чем же дело? Проверка по пунктам проведенного аудита показала, что технические ошибки так и не были устранены. Это еще раз доказывает, что работа над сайтом должна быть комплексной, иначе это не работает.
#6

Заключение: эволюция отношения к сервисам проверки контента

Итак, с 2015 года в топе рейтинга сервисов проверки контента — те же ресурсы, что и прежде. Как и прежде, специальными программами проверяют в первую очередь уникальность и грамотность текста. Что изменилось наиболее кардинально — подход к оценке качества текста:
1
2009 год: 90% специалистов волнуют уникальность и вхождения ключевых слов, поэтому тексты в духе «Комбинезон Киев купить недорого» — львиная доля заказов.
2
2015 год: digital сходит с ума по автоматическим сервисам проверки контента.
3
2018 год: зубодробильные заказы все еще встречаются, но большинство клиентов, наконец-то, осознали, что главное в тексте — содержание, формат подачи информации.

Сервисы для формирования ТЗ и проверки контента используют все, но более разумно. Никто больше не собирает ключевые слова просто ради ключевых слов. Аналитику делают для того, чтобы проанализировать конкурентов и сделать лучший текст в своей нише.
До нового обзора в 2021 году :)

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.08 из 5 на основе 39 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Инструмент анализа текста

Улучшайте ваш контент с помощью мощного инструмента анализа текста

Тренды ключевых слов

Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

ИИ инструменты для контента

ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm