Как сделать полный SEO-анализ сайта: руководство по всем этапам SEO-аудита [+Checklist]

SEO-аудит сайта — это оценка эффективности веб-ресурса, путем измерения его показателей в поиске. SEO-анализ сайта позволяет не только установить текущее качество оптимизации сайта, но и найти слабые места или точки роста для дальнейшего улучшения и повышения трафика с поиска.

Полный SEO-аудит сайта помогает найти слабые места в оптимизации сайта, что в дальнейшем дает возможность исправить имеющиеся ошибки и повысить трафик с поиска.

Дополнительно проведение технического анализа сайта онлайн поможет:

В первую очередь следует определиться с целью запуска поискового аудита сайта, которая может быть различной, например:

В случае с брифом он поможет получить максимальное количество информации о специфике работы клиента, данных бизнеса и примерных показателях в течение работы.

Для первичного аудита можно использовать Serpstat или аналог, позволяющие получить данные о ключевых словах, по которым уже ранжируется сайт, ссылках и видимости за последний год и многом другом.

Также, если компания уже работала с SEO-подрядчиками, лучше всего запросить данные отчетов о проделанной работе, что позволит понять, какие именно работы уже производились и можно будет уделить внимание пунктам, которые еще не были выполнены.

Портрет целевой аудитории должен содержать следующие данные:

Дополнительно следует понимать, что у некоторых тематик может быть несколько целевых аудиторий, каждая из которых в определенных обстоятельствах может заинтересоваться продвигаемым продуктом.

Здесь достаточно много работы, так как следует собрать максимальное количество данных о своих конкурентах:

Полный перечень всех возможных данных, которые можно будет спарсить о конкурентах можно прочитать здесь.

Аудит контента, к сожалению, отдать полностью роботам не получится. Работать с текстами и контентом необходимо специалисту.

Однако, можно автоматизировать процесс сбора основных данных, например, через инструмент Advego, который помогает не только посчитать количество символов, но и отобрать максимально используемые слова в тексте.

Анализ трафика можно произвести через стандартные системы аналитики Яндекс.Метрику и Google Analytics.

Например, можно проверить поисковый трафик в Метрике через отчет «Поисковые системы».

Также можно ознакомиться со страницами входа, но лучше использовать фильтр по поисковому трафику.

Дополнительно поможет в понимании, того, какие запросы приводят больше всего трафика.

В Google Analytics также можно проанализировать уже приводившие трафик.

Также стоит ознакомиться и с отчетами из Google Search Console, например, «Устройства».

Существует огромное количество типов структуры сайта: линейная, с ответвлениями, древовидная, смешанная или решетчатая. В первую очередь следует посмотреть будет ли при расширении семантического ядра структура сайта гармонично смотреться или же ее все-таки следует переделать.

Например, в случае с интернет-магазином можно определиться с направлением или категорией товаров, которыми могут быть микрофоны. Соответственно следует продумать весь путь пользователя и раздел, например, начать можно с категории «Микрофоны и аксессуары», после чего уже делить их на «Микрофоны» и «Аксессуары», ну а далее можно разделять на дальнейшие подкатегории.

Крупный сайт неоднороден, он состоит из нескольких разделов, каждый из которых (при правильном структурировании контента) соответствует поднише с собственным поисковым спросом, конкуренцией, паттернами поведения пользователей.

Поэтому адекватный аудит обязательно должен содержать сравнительный анализ разделов. Более того, без внимательной проработки сайта по частям нельзя быть уверенным, что на нем нет технических проблем. Показатели, которые мы проверяли для «отлова» проблем, легко могут искажаться различной динамикой по разделам.

Сам по себе анализ достаточно прост. Нужно лишь собрать данные по количеству страниц, индексации, трафику, конверсиям, ссылочной массе и так далее в сводную таблицу. Тогда проблемы и несоответствия проявляются как на ладони.

Проверка файла robots.txt в Яндексе можно провести через инструмент «Инструмент→ Анализ robots.txt».

При необходимости можно увидеть все версии файла robots.txt.

Дополнительно инструмент предлагает проверить любую страницу сайта на разрешение индексации robots.txt.

Пример результата проверки.

В случае с Google можно использовать следующий инструмент, где достаточно выбрать ресурс, после чего начнется работа.

Здесь мы также видим весь файл с правилами.

При желании можно проверить возможность сканирования страниц.

После чего видим результат и запрещающее правило.

После проверки индексации и понимания, какие страницы не должны сканироваться роботом, достаточно добавить их в файл robots.txt.

Проверить, правильные ли страницы закрыты в роботсе. Такую рекомендацию вы найдете в Аудите сайта Serpstat.

Чтобы сформировать карту сайта на стандартной CMS, можно воспользоваться модулями или плагинами. Например, в случае с Wordpress, достаточно установить плагин Yoast Seo, где в общих настройках можно включить генерацию XML карты сайта.

Если же используется не стандартная CMS, можно при помощи бесплатного инструмента SiteAnalyzer сгененрировать sitemap в формате XML.

Пример сгенерированной карты сайта можно скачать здесь.

После этого необходимо загрузить файл в корневую папку файла и использовать его для загрузки в нужные системы, например, Google или Яндекс.Вебмастер.

Проверить индексацию страниц сайта в Google можно через Search Console, где в разделе «Покрытие», можно увидеть следующие типы проиндексированных страниц:

Перейдя в один из пунктов можно увидеть проиндексированные страницы с датой проверки.

Также можно воспользоваться фильтрами для ускорения поиска.

Чтобы проверить индексацию конкретной страницы, можно ввести в верхней части поиска URL-адрес, статус по индексации которого покажет система.

Когда речь идет о Яндексе, то посмотреть индексацию страниц можно в отчете «Индексирование→ Статистика обхода», где можно увидеть все страницы, которые обошел робот.

Так же как и в Google, можно при помощи фильтров быстро найти нужные страницы или данные.

Дополнительно в Вебмастере имеется отдельный отчет по страницам, которые были добавлены или удалены из поисковой выдачи.

Чтобы быстро проверить статус страницы в индексе есть специальный инструмент «Проверить статус URL».

Оптимизация необходима, чтобы избавиться от проблемы индексации страниц пагинации, которые представляют собой порядковую нумерацию URL. Например, 5 страница каталога интернет-магазина.

В некоторых случаях поисковые системы могут просканировать данные страницы и добавить в поисковую выдачу.

Для решения данной проблемы достаточно добавить в код страницы сайта тег "rel="canonical".

Ошибки, связанные с неправильным использованием тега canonical вы с легкостью найдете в отчете инструмента Аудит сайта.

Чтобы поисковые системы учитывали все версии сайта (языковые), необходимо оформить их на отдельных URL. Дополнительно следует задать атрибут hreflang для альтернативных страниц.

Также следует не забыть о Sitemap в который необходимо добавить несколько версий страницы через элемент "loc".

Ошибки, связанные с неправильным использованием метатега hreflang вы с легкостью найдете в отчете инструмента Аудит сайта.

Параметры сервера играют большую роль в скорости загрузки сайта, которые влияют не только на удобство работы, но и позиции в поисковой выдаче.

Проверить скорость ответа сервера можно при помощи инструмента.

Чтобы оптимизировать сайт на уровне сервера, рекомендуется использовать:

Обязательный пункт оптимизации страниц, поэтому в первую очередь следует проверить все страницы сайта на наличие корректных и оптимизированных title и description.

Для этого достаточно на проверяемой странице кликнуть правой клавишей мыши в Google Chrome после чего в выпавшем меню выбрать «Посмотреть код страницы».

В коде страницы можно будет найти нужные значения.

Для более легкой проверки можно воспользоваться простым способом, например, расширением для Google Chrome SEO META.

Также посмотреть метатеги можно с помощью бесплатного расширения Serpstat Website SEO Checker.

Для массовой проверки страниц сайта можно воспользоваться парсерами, например, Netpeak Spider или SyteAnalyzer.

Также в качестве проверки можно использовать аудит в Serpstat, позволяющий получить все ошибки в метатегах и заголовках сайта, быстро и легко.

Description

Как и с Title разные поисковые системы — разная оптимальная длина. В Google иногда встречаются сниппеты на 425 символов. В Яндексе же оптимальная длина в разы меньше. К тому же атрибут description все чаще начали заменять поисковые системы на свой, подставной. А его «вес» в оптимизации уже не так высок.

Рекомендации для начинающих оптимизаторов, как оформить атрибут Description:

Для, того, чтобы улучшить скорость загрузки сайта на компьютерах можно использовать следующие способы:

Для мобильных устройств дополнительно, помимо способов, задействованных в ПК, можно использовать:

AMP-страницы представляют собой ускоренную мобильную версию, позволяющую в значительной степени увеличить скорость загрузки, а также выделяются специальным шильдиком в поисковой выдаче Google.

Чтобы проверить наличие AMP-версии у страницы, можно использовать данный инструмент.

Для подключения к AMP можно использовать документацию здесь.

Наличие битых ссылок на сайте необходимо регулярно проверять, а сделать это можно при помощи различных инструментов, например:

Изображения на продвигаемой странице являются основной причиной долгой загрузки, поэтому в первую очередь следует для улучшения скорости загрузки заняться ими.

Чтобы найти слишком большие изображения, также можно воспользоваться Аудитом Serpstat. Он покажет, какие картинки на вашем сайте слишком тяжелые.

Изменить размер изображения, если оно слишком большое, можно с помощью практически любой инструмент, например, Paint.

Также нужно сжать изображение, для чего можно использовать инструмент IloveIMG или Imagecompressor.

Микроразметка позволяет выделить сайт в поисковой выдаче, например, можно получить поисковую строку у главной страницы сайта.

Или же добавить рейтинг.

Чтобы проверить микроразметку на текущих страницах сайта, можно использовать инструмент от Google.

После проверки и определения ошибки можно приступать к устранению ошибок и подстраивания под один из форматов schema.org.

В Яндексе проверку микроразметки можно провести при помощи отдельного сервиса.

Также в Яндекс.Вебмастере есть целый раздел, позволяющий заранее увидеть представление сайта в поиске и всевозможные типы.

Чтобы упростить себе работу над оптимизацией сайта, воспользуйтесь инструментом «Список задач» Serpstat. В нем вы найдете простые и понятные чек-листы для разных направлений работы с сайтом, которые сможете подстроить под свои цели.

Проверить количество ссылок и динамику прироста проверяемого сайта можно через инструмент «Анализ ссылок→ Суммарный отчет» в Serpstat.

Также следует посмотреть каждый параметр.

К сожалению, точного способа для автоматизации процесса определения естественности, можно лишь уменьшить трудозатраты. Например, можно выгрузить все анкоры ссылок через отчет в Serpstat «Анкоры ссылок».

После оценить сами домены по Domain Rank, что позволит дополнительно понять, насколько сайт может быть авторитетен.

В дальнейшем лучше всего отдельно рассмотреть каждую ссылку и ее естественность, например, насколько лаконично и ненавязчиво прописана ссылка.

Для того, чтобы более точно понять, насколько ссылки соответствуют качественному показателю, следует использовать таблицу, в которую необходимо выписать все ссылки из выгрузки Serpstat или же использовать API для получения данных. В самой таблице заполняем:

Данные два показателя можно проверить также через Serpstat. Для исходящих ссылок в сервисе есть специальный отчет.

После этого можно уже определить качественные показатели каждой ссылки или домена.

Благодаря составленной выше таблице можно дополнительно добавить показатель по типу ссылки, например, смешанная, безанкорная, анкорная. После этого проверить, что соблюдается соотношение ссылок:

Если же нет, то лучше всего в дальнейшем при наборе ссылочной массы постараться восстановить пропорции.

Чтобы быстро подсчитать количество типов ссылок достаточно использовать стандартную сортировку таблицы.

Также в подсчете соотношения может помочь фильтрация.

Его можно провести по тому же отчету «Анкоры входящих ссылок».

Также его можно провести через анализ созданного файла.

Опираясь на то, по какому количеству запросов сайт может продвигаться и по тому какое количество ссылок уже имеется можно понять, примерный уровень прироста ссылочной массы, а также на какие именно URL (посадочные страницы) они должны быть направлены.

Чтобы проверить наличие санкций со стороны поисковых систем, достаточно воспользоваться Яндекс.Вебмастером и Google Search Console.

В случае с Яндекс.Вебмастером потребуется перейти в «Диагностика→ Безопасность и нарушения». Если проблем не найдено, то это будет указано.

В случае с Google Search Console можно увидеть имеющиеся проблемы в разделе «Меры принятые вручную».

Перед тем, как закончить отчет рекомендуется еще раз посмотреть как сайты конкурентов, так и возможности специфики проекта, которая может быть связана со:

Например, во втором случае, компанией, которая реализует товары или услуги в нескольких регионах следует рассмотреть возможности продвижения через поддомены или другие способы.

Для сферы деятельности можно посмотреть возможность перестройки сайта под специфику бизнеса, например, некоторые сайты, которые занимаются проектной или строительной работой имеют калькулятор подсчета, позволяющий клиенту заранее увидеть примерную цену услуги. Дополнительно это позволит улучшить поведенческие показатели сайта, позволив задержать пользователя подольше.

О том, как провести полную проверку сайта, а также о прочих возможностях Serpstat, вы узнаете в видео:

В первую очередь следует составить план по которому наиболее продуктивные и требующие минимальное количество трудозатрат. Например, лучше всего изначально подойти к этим задачам:

После того как выполнены все необходимые пункты анализа, можно приступать к составлению отчета по результатам аудита. Следует понимать, что итоговый отчет должен быть максимально простым и понятным, так, чтобы по окончании ознакомления с ним даже не специалист мог понять, что имеется N-ый ряд проблем и ошибок, а для их исправления нужно будет X часов и определенный бюджет.

Также нужно помнить, что для различных сайтов отчет может быть разным, не только по размеру, но и содержанию некоторых блоков, например, выполнению работ для устранения имеющихся ошибок.

Необходимо указать в отчете дополнительные блоки:

Чтобы каждый человек (в том числе и не специалист) мог понять, что необходимо сделать, следует добавить итог, где указываем краткий список наиболее серьезных ошибок, оценку рисков и состояния сайта, а также сроки выполнения проекта и требуемый бюджет.

Для ускорения процесса создания отчетов по SEO можно использовать пользовательские отчеты в Serpstat.

Это позволит не только упростить сбора статистики, но и сделать их точнее, а также автоматизировать часть процессов.

В данной статье попытался описать основные и базовые моменты по анализу сайтов, которые могут быть применены к большинству сайтов. Именно эти моменты следует проверить в первую очередь.

Также следует понимать, что не существует идеального решения, которое может быть применено ко всем сайтам без исключения, так как оно не может учитывать мощностей проекта, его бюджета, а также других особенностей.

Лучше всего использовать системный подходит и первоначально проверив все факторы сайта переходить к их решению, так, чтобы добиться максимального результата при минимальных трудозатратах, после чего переходить к все более сложным задачам.