Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
26521 908 5
SEO Читать 34 минуты

Как сделать полный SEO-анализ сайта: руководство по всем этапам SEO-аудита [+Checklist]

Как провести аудит сайта
Александр Иванов
Ильхом Чакканбаев
Автор блога Seopulses.ru
SEO-аудит сайта — это проверка ресурса на наличие внутренних ошибок и соответствие требованиям поисковых систем. SEO-анализ сайта необходим как в случае попадания сайта под санкции поисковых систем, так и в ситуациях, когда с сайтом все нормально. С его помощью можно ускорить рост сайта, выявив и исправив технические уязвимости.

Анализ сайта на ошибки всегда необходимо проводить перед началом работ по оптимизации сайта. Она поможет найти мелкие недочеты и серьезные проблемы. О том, как сделать SEO-аудит, поговорим сегодня.

Общие сведения


Что такое SEO-аудит


SEO-аудит сайта — это оценка эффективности веб-ресурса, путем измерения его показателей в поиске. SEO-анализ сайта позволяет не только установить текущее качество оптимизации сайта, но и найти слабые места или точки роста для дальнейшего улучшения и повышения трафика с поиска.

Зачем нужен аудит сайта


Полный SEO-аудит сайта помогает найти слабые места в оптимизации сайта, что в дальнейшем дает возможность исправить имеющиеся ошибки и повысить трафик с поиска.

Дополнительно проведение технического анализа сайта онлайн поможет:
Составить портрет целевой аудитории.
Собрать первичную информацию о проекте.
Провести оценку текущих SEO-показателей.
On-page оптимизация. Помогает настроить метатеги и другие параметры для оптимизации.
Парсинг обратных ссылок.
Дополнительная оптимизация, связанная со спецификой работы.

Этапы работы


Сбор информации о проекте


В первую очередь следует определиться с целью запуска поискового аудита сайта, которая может быть различной, например:
Бриф.
Первичный аудит.
Доступы.
В случае с брифом он поможет получить максимальное количество информации о специфике работы клиента, данных бизнеса и примерных показателях в течение работы.
Для первичного аудита можно использовать Serpstat или аналог, позволяющие получить данные о ключевых словах, по которым уже ранжируется сайт, ссылках и видимости за последний год и многом другом.
Доступы, которые потребуется получить в обязательном порядке:
Яндекс.Метрика;
Google Analytics;
Google Search Console;
Яндекс.Вебмастер.
Также, если компания уже работала с SEO-подрядчиками, лучше всего запросить данные отчетов о проделанной работе, что позволит понять, какие именно работы уже производились и можно будет уделить внимание пунктам, которые еще не были выполнены.
Как оценить рентабельность проекта и сформировать стратегию в любой нише на 2−3 года вперед — опыт Vintage

Анализ аудитории, поискового спроса и конкурентов


Портрет пользователя

Портрет целевой аудитории должен содержать следующие данные:
возраст;
пол;
место проживания;
семейное положение;
сфера занятости;
уровень дохода;
должность;
потребности, желания, хобби.
Дополнительно следует понимать, что у некоторых тематик может быть несколько целевых аудиторий, каждая из которых в определенных обстоятельствах может заинтересоваться продвигаемым продуктом.
Анализ конкурентов

Здесь достаточно много работы, так как следует собрать максимальное количество данных о своих конкурентах:
1
Трафик с Google и Яндекс в продвигаемых регионах. Их можно узнать через суммарный отчет Serpstat.
поисковый трафик анализ
2
Видимость с течением времени по продвигаемой поисковой системе.
3
Задействованные ключевые слова.
4
Анализ ссылок, можно провести параллель с продвигаемым сайтом через инструмент пересечения доноров.
5
Индексацию.
6
И многое другое.
Полный перечень всех возможных данных, которые можно будет спарсить о конкурентах можно прочитать здесь.
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель
Аудит контента

Аудит контента, к сожалению, отдать полностью роботам не получится. Работать с текстами и контентом необходимо специалисту.

Однако, можно автоматизировать процесс сбора основных данных, например, через инструмент Advego, который помогает не только посчитать количество символов, но и отобрать максимально используемые слова в тексте.
анализ контента
Для проверки текста на ошибки можно использовать инструменты:
Как увеличить органический трафик в 3 раза с помощью Serpstat — опыт портала Наш Ванкувер

Анализ трафика


Анализ трафика можно произвести через стандартные системы аналитики Яндекс.Метрику и Google Analytics.

Например, можно проверить поисковый трафик в Метрике через отчет «Поисковые системы».
Также можно ознакомиться со страницами входа, но лучше использовать фильтр по поисковому трафику.
Дополнительно поможет в понимании, того, какие запросы приводят больше всего трафика.
яндекс метрика поисковые запросы
В Google Analytics также можно проанализировать уже приводившие трафик.
Google analytics анализ трафика
Также стоит ознакомиться и с отчетами из Google Search Console, например, «Устройства».
 Google Search Console «Устройства».
Персонализированные отчеты для
Google Analytics: топ-10 вариантов

Анализ структуры сайта


Существует огромное количество типов структуры сайта: линейная, с ответвлениями, древовидная, смешанная или решетчатая. В первую очередь следует посмотреть будет ли при расширении семантического ядра структура сайта гармонично смотреться или же ее все-таки следует переделать.

Например, в случае с интернет-магазином можно определиться с направлением или категорией товаров, которыми могут быть микрофоны. Соответственно следует продумать весь путь пользователя и раздел, например, начать можно с категории «Микрофоны и аксессуары», после чего уже делить их на «Микрофоны» и «Аксессуары», ну а далее можно разделять на дальнейшие подкатегории.
структура сайта
Крупный сайт неоднороден, он состоит из нескольких разделов, каждый из которых (при правильном структурировании контента) соответствует поднише с собственным поисковым спросом, конкуренцией, паттернами поведения пользователей.

Поэтому адекватный аудит обязательно должен содержать сравнительный анализ разделов. Более того, без внимательной проработки сайта по частям нельзя быть уверенным, что на нем нет технических проблем. Показатели, которые мы проверяли для «отлова» проблем, легко могут искажаться различной динамикой по разделам.

Сам по себе анализ достаточно прост. Нужно лишь собрать данные по количеству страниц, индексации, трафику, конверсиям, ссылочной массе и так далее в сводную таблицу. Тогда проблемы и несоответствия проявляются как на ладони.

Общий технический аудит


Проверка robots txt

Проверка файла robots.txt в Яндексе можно провести через инструмент «Инструмент→ Анализ robots.txt».
Инструмент Анализ robots.txt
При необходимости можно увидеть все версии файла robots.txt.
Инструмент Анализ robots.txt
Дополнительно инструмент предлагает проверить любую страницу сайта на разрешение индексации robots.txt.
Инструмент Анализ robots.txt
Пример результата проверки.
Инструмент Анализ robots.txt
В случае с Google можно использовать следующий инструмент, где достаточно выбрать ресурс, после чего начнется работа.
Инструмент Анализ robots.txt Google
Здесь мы также видим весь файл с правилами.
Инструмент Анализ robots.txt Google
При желании можно проверить возможность сканирования страниц.
Инструмент Анализ robots.txt Google
После чего видим результат и запрещающее правило.
Инструмент Анализ robots.txt Google
После проверки индексации и понимания, какие страницы не должны сканироваться роботом, достаточно добавить их в файл robots.txt.

Проверить, правильные ли страницы закрыты в роботсе. Такую рекомендацию вы найдете в Аудите сайта Serpstat.
Аудите сайта Serpstat
Фото Алекс Вайс, CEO & Founder of Netpeak Software
Алекс Вайс,
CEO & Founder of Netpeak Software
Страницы закрытые в robots.txt

Одно движение волшебной палочкой разработчика и "Allow: /" превращается в "Disallow: /". В этом случае не удивляйтесь, почему ваш сайт не индексируется или, что ещё хуже, выпал из индекса и потерял все позиции.

Как избежать этих проблем? Аналогично Meta Robots — следите за позициями и регулярно проверяйте сайт краулером. Будьте внимательны, когда настраиваете robots.txt на тестовых поддоменах (для разработчиков и QA) — эти поддомены явно не должны индексироваться, потому их желательно закрывать в robots.txt, но бывают случаи, когда такой файл robots.txt переносится на продакшн и всем от этого становится печально.
Формирование XML карты сайта

Чтобы сформировать карту сайта на стандартной CMS, можно воспользоваться модулями или плагинами. Например, в случае с Wordpress, достаточно установить плагин Yoast Seo, где в общих настройках можно включить генерацию XML карты сайта.
Формирование XML карты сайта
Если же используется не стандартная CMS, можно при помощи бесплатного инструмента SiteAnalyzer сгененрировать sitemap в формате XML.
Формирование XML карты сайта
Пример сгенерированной карты сайта можно скачать здесь.

После этого необходимо загрузить файл в корневую папку файла и использовать его для загрузки в нужные системы, например, Google или Яндекс.Вебмастер.
Проверка индексации

Проверить индексацию страниц сайта в Google можно через Search Console, где в разделе «Покрытие», можно увидеть следующие типы проиндексированных страниц:
Ошибка.
Без ошибок.
Без ошибок, есть предупреждения.
Исключено.
Search Console Покрытие
Перейдя в один из пунктов можно увидеть проиндексированные страницы с датой проверки.
Search Console Покрытие
Также можно воспользоваться фильтрами для ускорения поиска.
Search Console Покрытие
Чтобы проверить индексацию конкретной страницы, можно ввести в верхней части поиска URL-адрес, статус по индексации которого покажет система.
Search Console Покрытие
Когда речь идет о Яндексе, то посмотреть индексацию страниц можно в отчете «Индексирование→ Статистика обхода», где можно увидеть все страницы, которые обошел робот.
Search Console Индексирование Статистика обхода
Так же как и в Google, можно при помощи фильтров быстро найти нужные страницы или данные.
Search Console Индексирование Статистика обхода
Дополнительно в Вебмастере имеется отдельный отчет по страницам, которые были добавлены или удалены из поисковой выдачи.
Search Console Покрытие
Чтобы быстро проверить статус страницы в индексе есть специальный инструмент «Проверить статус URL».
Search Console Проверить статус URL
Оптимизация страниц пагинации

Оптимизация необходима, чтобы избавиться от проблемы индексации страниц пагинации, которые представляют собой порядковую нумерацию URL. Например, 5 страница каталога интернет-магазина.
страницы пагинации
В некоторых случаях поисковые системы могут просканировать данные страницы и добавить в поисковую выдачу.
анализ страниц пагинации
Для решения данной проблемы достаточно добавить в код страницы сайта тег "rel="canonical".
canonical
Фото Алекс Вайс, CEO & Founder of Netpeak Software
Алекс Вайс,
CEO & Founder of Netpeak Software
Мета-тег Сanonical

Сам по себе метатег Canonical или поле Canonical в HTTP-заголовках ответа сервера (да-да, не забывайте, что ещё и такое есть) — это очень даже полезный тег и ничего страшного в нём нет. Разумеется, если вы ставите его в нужных местах: просто выберите из нескольких дублирующихся по содержанию страниц главную и укажите Canonical на неё.

SEO-шники или вебмастеры не читают рекомендаций самих поисковых систем и тулят экзотические теги на все страницы подряд, где нужно и не нужно. В итоге поисковые системы не индексируют полезный контент и вы получаете меньше трафика.
Ошибки, связанные с неправильным использованием тега canonical вы с легкостью найдете в отчете инструмента Аудит сайта.
метатег Canonical
Мультиязычность

Чтобы поисковые системы учитывали все версии сайта (языковые), необходимо оформить их на отдельных URL. Дополнительно следует задать атрибут hreflang для альтернативных страниц.
Мультиязычность сайта
Также следует не забыть о Sitemap в который необходимо добавить несколько версий страницы через элемент "loc".
Фото Ильи Русакова, основателя сервиса автоматизации отчётности SEO-reports.ru, руководителя агентства impulse.guru
Илья Русаков,
Founder SEO-reports.ru,
CEO impulse.guru
Атрибут hreflang является рекомендательным для поисковых систем и актуален, в первую очередь, для Google.

Ошибка в использовании данного атрибута, с которой чаще всего приходилось сталкиваться — это отсутствие ссылок с одной страницы на другую. Ведь если несколько версий страницы на разных языках, то каждая из них должна содержать ссылку на все версии.
Ошибки, связанные с неправильным использованием метатега hreflang вы с легкостью найдете в отчете инструмента Аудит сайта.
Атрибут hreflang
Параметры сервера

Параметры сервера играют большую роль в скорости загрузки сайта, которые влияют не только на удобство работы, но и позиции в поисковой выдаче.

Проверить скорость ответа сервера можно при помощи инструмента.
Атрибут hreflang
Чтобы оптимизировать сайт на уровне сервера, рекомендуется использовать:
Кэширование.
Сжатие.
CDN.
Как проверить время ответа сервера и уменьшить его

On-page оптимизация


Title, Description и заголовок H1 (метатеги)

Обязательный пункт оптимизации страниц, поэтому в первую очередь следует проверить все страницы сайта на наличие корректных и оптимизированных title и description.

Для этого достаточно на проверяемой странице кликнуть правой клавишей мыши в Google Chrome после чего в выпавшем меню выбрать «Посмотреть код страницы».
как посмотреть метатеги
В коде страницы можно будет найти нужные значения.
как посмотреть метатеги
Для более легкой проверки можно воспользоваться простым способом, например, расширением для Google Chrome SEO META.
Google Chrome SEO META
Также посмотреть метатеги можно с помощью бесплатного расширения Serpstat Website SEO Checker.
Serpstat Website SEO Checker
Для массовой проверки страниц сайта можно воспользоваться парсерами, например, Netpeak Spider или SyteAnalyzer.
 SyteAnalyzer
Также в качестве проверки можно использовать аудит в Serpstat, позволяющий получить все ошибки в метатегах и заголовках сайта, быстро и легко.
Аудит сайта
Фото Михаила Вотуся, CEO Leona
Михаил Вотусь,
CEO Leona
Title

Все символы имеют разную ширину, некоторые экономят место и в поисковой системе может уместиться Title в 65 символов, некоторые занимают слишком много места и длинна title может падать до 50-55 символов. Плюс ко всему выдача в Google, Yandex, Bing и других поисковиках отличается своей шириной.

Title до 45 символов считаю неоптимизированными, в них всегда можно поместить еще один ключик. Плюс знаю много компаний и оптимизаторов, которые пишут заголовки умышленно больше 65 символов, запихивая роботам еще один-два ключа, которые не видят люди, но роботы воспринимают и пропускают в ранжирование.

Рекомендации для начинающих оптимизаторов, как оформить Title:
От того, как оформлен Title зависит индексация страниц сайта, так что пишите о том, что можно получить на странице максимально точно и лаконично.
В Title используйте основной ключ (название товара, услугу, вид деятельности) или если это статья, укажите что человек сможет узнать, посетив вашу страницу.
Не используйте прилагательные и качественные ключи типа «лучший телефон», «лучший отель во Львове», «вкуснейшие пряники». Такие заголовки часто повышают CTR, но их также часто игнорируют роботы. Так что аккуратнее!
Не пишите названия страниц типа «главная — строительная компания…». Никому нет дела к тому, что это главная страница сайта.
Не копируйте title у других. Ваше название страницы должно быть уникальным и содержательным. Не стоит заимствовать возможные ошибки других оптимизаторов не забывайте и о постоянной проверке сайта на оптимизацию.
Не злоупотребляйте обычными и спец.символами. Поисковые системы сами постараются их удалить или заменить. К примеру, если составить title «Акция!!! Массовая распродажа и кредит под 0%» поисковая система уберет лишние знаки, либо переделает заголовок на свое усмотрение вовсе.
Не спамьте ключами. 1 страница — один ключ. Не нужно перечислять все, что только можно. Робот и люди попросту не поймет что есть на странице и не ухватиться за основной ключ. Ключи используйте в контенте.
Description

Как и с Title разные поисковые системы — разная оптимальная длина. В Google иногда встречаются сниппеты на 425 символов. В Яндексе же оптимальная длина в разы меньше. К тому же атрибут description все чаще начали заменять поисковые системы на свой, подставной. А его «вес» в оптимизации уже не так высок.

Рекомендации для начинающих оптимизаторов, как оформить атрибут Description:
Ваши описания страниц должны быть содержательными и привлекательными.
Мы рекомендуем использовать в них иконки и спец.символы, для привлечения внимания. Так даже не на топовых позициях на вас быстрее обратят внимание через яркие цвета в сниппете.
В описании страницы желательно использовать основной ключ страницы в первом предложении. Не спамьте в ваших описаниях и не наполняйте их водой либо одними рекламными предложениями, они плохо ранжируются.
Не копируйте фрагменты текста в описание, это может сделать за вас и робот.
Не копируйте description у других.
Хотя атрибут description все слабее учитывается роботами в ранжировании, не стоит его игнорировать. Он отлично повышает CTR.
Придерживайтесь оптимальной длины. Если на странице нету много информации, не стоит создавать большие описания. Но если страница содержит много информации, постарайтесь хорошенько описать страницу и подсказать роботам и людям, что они могут получить ее на этой странице.
Оптимизация скорости загрузки сайта для компьютеров

Для, того, чтобы улучшить скорость загрузки сайта на компьютерах можно использовать следующие способы:
Сжатие изображений.
Сжатие страниц в zip или gzip.
Использование WebP изображений.
Lazy Load.
Кэширование.
Сокращение CSS и JavaScript.
Фото Алексея Трудова, SEO-аналитика, автора блога alexeytrudov.com, основателя сервиса bez-bubna.com
Алексей Трудов,
SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса bez-bubna.com
Низкая скорость загрузки по-прежнему часто встречается, так как оптимизация скорости на средних и крупных проектах бывает весьма сложной задачей. Часто создание новых типов документов (например, теговых страниц) требует запросов к базе данных, которые не были предусмотрены на этапе проектирования.

Для ускорения требуется комплексная работа, с тестированием всех видов страниц, с использованием различных инструментов. Порой оптимизаторы ограничиваются проверкой главной страницы в Page Speed Insights. Конечно же, этого недостаточно.

Много полезной информации о разных этапах загрузки (ответ сервера, переадресация, загрузка HTML…) у реальных пользователей содержат отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Оптимизация скорости загрузки сайта для мобильных
Для мобильных устройств дополнительно, помимо способов, задействованных в ПК, можно использовать:
Ускоренные страницы в Google (AMP).
 Google (AMP)
Ускоренные страницы Яндекса (Турбо).
Яндекса (Турбо)
Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств
Проблемы с AMP

AMP-страницы представляют собой ускоренную мобильную версию, позволяющую в значительной степени увеличить скорость загрузки, а также выделяются специальным шильдиком в поисковой выдаче Google.
Проблемы с AMP
Чтобы проверить наличие AMP-версии у страницы, можно использовать данный инструмент.
Проблемы с AMP
Для подключения к AMP можно использовать документацию здесь.
Страница 404 ошибки

Наличие битых ссылок на сайте необходимо регулярно проверять, а сделать это можно при помощи различных инструментов, например:
Аудит сайта Serpstat
Screaming Frog SEO Spider.
Netpeak Spider
SiteAnalyzer.
SiteAnalyzer
Фото Сергея Кокшарова, автора блога devaka.ru
Сергей Кокшаров, автор блога devaka.ru,
SEO-консультант
Наличие ошибочных кодов ответа сервера не является проблемой до тех пор, пока это не становится массовым явлением на сайте. Если всего несколько страниц отдают неверные коды, в этом нет ничего плохого, но как только они начинают накапливаться, необходимо срочно вмешиваться и устранять эту техническую проблему, иначе она приведет к тому, что сайт будет хуже индексироваться или потеряет авторитет и, соответственно, позиции в поиске.

404 и 500 поисковик определит одинаково — страницы не существует. При наличии 503 он зайдет позже, чтобы увидеть изменения, но если она будет стоять более 2-х дней, то тоже будет оцениваться, как 404. Старайтесь избегать 4хх и 5хх ошибок на сайте, если вы, конечно, не создаете их специально для других целей.
Не знаете, как найти ошибки на сайте с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Оптимизация изображений на сайте (мультимедиа)

Изображения на продвигаемой странице являются основной причиной долгой загрузки, поэтому в первую очередь следует для улучшения скорости загрузки заняться ими.

Чтобы найти слишком большие изображения, также можно воспользоваться Аудитом Serpstat. Он покажет, какие картинки на вашем сайте слишком тяжелые.
Аудит сайта Serpstat
Изменить размер изображения, если оно слишком большое, можно с помощью практически любой инструмент, например, Paint.
Аудит сайта Serpstat
Также нужно сжать изображение, для чего можно использовать инструмент IloveIMG или Imagecompressor.
IloveIMG
Отображение в выдаче (проблемы, связанные с разметкой)

Микроразметка позволяет выделить сайт в поисковой выдаче, например, можно получить поисковую строку у главной страницы сайта.
микроразметка поисковая строка
Или же добавить рейтинг.
микроразметка звездный рейтинг
Чтобы проверить микроразметку на текущих страницах сайта, можно использовать инструмент от Google.
как проверить микроразметку
После проверки и определения ошибки можно приступать к устранению ошибок и подстраивания под один из форматов schema.org.

В Яндексе проверку микроразметки можно провести при помощи отдельного сервиса.
как проверить микроразметку яндекс
Также в Яндекс.Вебмастере есть целый раздел, позволяющий заранее увидеть представление сайта в поиске и всевозможные типы.
как проверить микроразметку яндекс вебмастер
Чтобы упростить себе работу над оптимизацией сайта, воспользуйтесь инструментом «Список задач» Serpstat. В нем вы найдете простые и понятные чек-листы для разных направлений работы с сайтом, которые сможете подстроить под свои цели.
чек-лист по проверке сайта на ошибки
Иванов Владимир
Иванов Владимир Директор Стройсинтез

Для нас, как новичков в SEO, очень полезным оказался инструмент «Список задач». Это буквально пошаговая инструкция по оптимизации сайта. Как только появляется свободное время, можно найти себе очередную задачу. Например, в прошлом месяце зарегистрировались на некоторых платформах и справочниках.

Анализ ссылочной массы (ссылки)


Динамика прироста


Проверить количество ссылок и динамику прироста проверяемого сайта можно через инструмент «Анализ ссылок→ Суммарный отчет» в Serpstat.
анализ ссылок Serpstat
Также следует посмотреть каждый параметр.
Сколько внешних ссылок можно размещать на одной странице

Естественность


К сожалению, точного способа для автоматизации процесса определения естественности, можно лишь уменьшить трудозатраты. Например, можно выгрузить все анкоры ссылок через отчет в Serpstat «Анкоры ссылок».
анализ ссылок Serpstat анкоры
После оценить сами домены по Domain Rank, что позволит дополнительно понять, насколько сайт может быть авторитетен.
анализ ссылок Serpstat анкоры
В дальнейшем лучше всего отдельно рассмотреть каждую ссылку и ее естественность, например, насколько лаконично и ненавязчиво прописана ссылка.
Как найти обратные ссылки на сайт: полная инструкция

Качество ссылочной массы


Для того, чтобы более точно понять, насколько ссылки соответствуют качественному показателю, следует использовать таблицу, в которую необходимо выписать все ссылки из выгрузки Serpstat или же использовать API для получения данных. В самой таблице заполняем:
API обратных ссылок Serpstat
номер;
дата индексации/появления;
донор;
акцептор;
анкор;
страница донор;
страница акцептор;
трафик — можно получить через суммарный отчет Serpstat или Similarweb;
анализ трафика на сайте
ИКС — можно проверить через этот инструмент;
траст;
спам — как и вышеуказанный показатель можно проверить через данный инструмент;
проверка ссылочной массы
входящих ссылок;
исходящих ссылок.
Данные два показателя можно проверить также через Serpstat. Для исходящих ссылок в сервисе есть специальный отчет.
анализ исходящих ссылок
После этого можно уже определить качественные показатели каждой ссылки или домена.

Заспамленность анкор-листа


Благодаря составленной выше таблице можно дополнительно добавить показатель по типу ссылки, например, смешанная, безанкорная, анкорная. После этого проверить, что соблюдается соотношение ссылок:
Анкорные: 20%
Безанкорные: 65%
Смешанные: 15%
Если же нет, то лучше всего в дальнейшем при наборе ссылочной массы постараться восстановить пропорции.
Как проанализировать анкор-лист

Анализ соотношения типов обратных ссылок


Чтобы быстро подсчитать количество типов ссылок достаточно использовать стандартную сортировку таблицы.
анализ типов ссылок
Также в подсчете соотношения может помочь фильтрация.
анализ типов ссылок
Как анализировать внешнюю ссылочную массу

Анализ плотности и «коммерческости» анкор-листа


Его можно провести по тому же отчету «Анкоры входящих ссылок».
анализ анкоров входящих ссылок
Также его можно провести через анализ созданного файла.

Выводы по ссылочной массе


Опираясь на то, по какому количеству запросов сайт может продвигаться и по тому какое количество ссылок уже имеется можно понять, примерный уровень прироста ссылочной массы, а также на какие именно URL (посадочные страницы) они должны быть направлены.
Как контролировать рост ссылочной массы сайта
Хотите узнать, как проанализировать ссылочную массу сайта с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Проверка на санкции поисковых систем, оценка рисков


Чтобы проверить наличие санкций со стороны поисковых систем, достаточно воспользоваться Яндекс.Вебмастером и Google Search Console.

В случае с Яндекс.Вебмастером потребуется перейти в «Диагностика→ Безопасность и нарушения». Если проблем не найдено, то это будет указано.
Яндекс.Вебмастер Диагностика Безопасность и нарушения
В случае с Google Search Console можно увидеть имеющиеся проблемы в разделе «Меры принятые вручную».
 Google Search Console Меры принятые вручную
SEO-аудит сайта: инфографика

Дополнительные проверки, связанные со спецификой проекта


Перед тем, как закончить отчет рекомендуется еще раз посмотреть как сайты конкурентов, так и возможности специфики проекта, которая может быть связана со:
Сферой деятельности бизнеса.
Непосредственно с самой компанией.
Например, во втором случае, компанией, которая реализует товары или услуги в нескольких регионах следует рассмотреть возможности продвижения через поддомены или другие способы.

Для сферы деятельности можно посмотреть возможность перестройки сайта под специфику бизнеса, например, некоторые сайты, которые занимаются проектной или строительной работой имеют калькулятор подсчета, позволяющий клиенту заранее увидеть примерную цену услуги. Дополнительно это позволит улучшить поведенческие показатели сайта, позволив задержать пользователя подольше.

О том, как провести полную проверку сайта, а также о прочих возможностях Serpstat, вы узнаете в видео:

Поиск эффективных путей развития проекта


В первую очередь следует составить план по которому наиболее продуктивные и требующие минимальное количество трудозатрат. Например, лучше всего изначально подойти к этим задачам:
1
Проверить технические данные, наличие robots.txt, sitemap, микроразметку, наличие 404 ошибки и тд.
2
После проверить индексацию и заблокировать в robots.txt лишние, технические страницы или дубли.
3
Далее заполнение и корректировка title, description и H1.
4
После уже идет создание новых посадочных страниц и другие изменения сайта.
5
Далее уже можно внедрять сложные технические моменты, например, доработка микроразметки, AMP-страницы, улучшение скорости загрузки сайта и много другие.
Почему Serpstat — это швейцарский нож для маркетолога?

Оформление отчета и плана по оптимизации


После того как выполнены все необходимые пункты анализа, можно приступать к составлению отчета по результатам аудита. Следует понимать, что итоговый отчет должен быть максимально простым и понятным, так, чтобы по окончании ознакомления с ним даже не специалист мог понять, что имеется N-ый ряд проблем и ошибок, а для их исправления нужно будет X часов и определенный бюджет.

Также нужно помнить, что для различных сайтов отчет может быть разным, не только по размеру, но и содержанию некоторых блоков, например, выполнению работ для устранения имеющихся ошибок.

Необходимо указать в отчете дополнительные блоки:
SWOT-анализ. Здесь указываем сильные и слабые стороны проекта.
Анализ конкурентов.
Чтобы каждый человек (в том числе и не специалист) мог понять, что необходимо сделать, следует добавить итог, где указываем краткий список наиболее серьезных ошибок, оценку рисков и состояния сайта, а также сроки выполнения проекта и требуемый бюджет.

Для ускорения процесса создания отчетов по SEO можно использовать пользовательские отчеты в Serpstat.
персональный отчет Serpstat
Это позволит не только упростить сбора статистики, но и сделать их точнее, а также автоматизировать часть процессов.

Выводы


В данной статье попытался описать основные и базовые моменты по анализу сайтов, которые могут быть применены к большинству сайтов. Именно эти моменты следует проверить в первую очередь.

Также следует понимать, что не существует идеального решения, которое может быть применено ко всем сайтам без исключения, так как оно не может учитывать мощностей проекта, его бюджета, а также других особенностей.

Лучше всего использовать системный подходит и первоначально проверив все факторы сайта переходить к их решению, так, чтобы добиться максимального результата при минимальных трудозатратах, после чего переходить к все более сложным задачам.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.68 из 5 на основе 29 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.