Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Визуальный гайд по выдаче Google:
по каким фразам и как попасть в спецэлементы SERP?
по каким фразам и как попасть в спецэлементы SERP?
Обновленное исследование Serpstat, 2021 + инфографика
Кирилл Левенец
Математик-аналитик в Serpstat
Первая страница результатов поиска Google давно перестала быть простым списком релевантных страниц. Поскольку поисковая система всегда стремится предоставить пользователям полезную информацию, появляются новые функции SERP features, которые также полезны для SEO.
Мы собрали вместе ключевые функции SERP features, чтобы ответить на следующие вопросы:
P.S. Иконки перед названиями спецэлементов показыват то, как они отображены в отчетах Serpstat.
- Как выглядят SERP features?
- Что такое SERP features и какие они бывают?
- Для каких ключевых слов отображаются?
- Как попасть в разного вида сниппет? Нажмите на блок и прочитайте описание! ;)
P.S. Иконки перед названиями спецэлементов показыват то, как они отображены в отчетах Serpstat.
Содержание
SERP features: что это и зачем?
Граф знаний (Knowledge features)
Совет по оптимизации инструментов SERP
Инфографика: как попасть в спецэлементы в выдаче
Граф знаний (Knowledge features)
- Точный ответ (Direct answer)
- Структурированный ответ (Featured snippet)
- Граф знаний (Knowledge graph)
- Граф знаний с картой (Knowledge graph with a map)
- Карусель (Сarousel results)
- Большая карусель (Large carousel)
- Контекст вверху поисковой выдачи (Top paid block)
- Блок покупок сбоку (Side shopping block)
- Блок покупок сверху (Top shopping block)
- Рецепты (Recipe block)
- Похожие вопросы/Также спрашивают (Related questions/People also ask)
- Местные результаты (Local pack)
- Список новостей (Top Stories for query)
- Изображения по запросу (Images for request)
- Видео (Video)
- Связанные запросы (Related queries)
- Вопросы в сниппете (FAQ)
- Нумерованный список (Numbered list)
- Структурированный сниппет (Structured snippet)
- Хлебные крошки (Breadcrumbs)
- Поисковая строка в сниппете (Snippet search bar)
- Быстрые ссылки (Quick links)
- Рейтинг и отзывы (Rating and reviews)
Совет по оптимизации инструментов SERP
Инфографика: как попасть в спецэлементы в выдаче
SERP features: что это и зачем?
SERP features или спецэлементы — отдельные блоки (например, карты или видео) и разные значки (например, молния AMP или google звездочки рейтинга). Все они влияют на CTR и трафик, поэтому очень важно заниматься их внедрением на страницу.
Для некоторых достаточно структурировать контент и Google сам отобразит их в виде спецэлемента. Есть и более сложные способы, но все они доступно описаны в мануале Google, следуя которому вы самостоятельно создадите любой спецэлемент.
Для некоторых достаточно структурировать контент и Google сам отобразит их в виде спецэлемента. Есть и более сложные способы, но все они доступно описаны в мануале Google, следуя которому вы самостоятельно создадите любой спецэлемент.
Граф знаний (Knowledge features)
Точный ответ (Direct answer)
Функция «Точный ответ» предоставляет краткую информацию для поискового запроса, нацеленного на конкретный ответ.
Наиболее распространенные типы прямых ответов:
- конвертер валют;
- словарь;
- определение;
- землетрясение;
- рейсы;
- здоровье;
- карта;
- спорт;
- переводчик;
- погода.
Для каких ключевых слов отображается?
- курс евро-доллар;
- площадь Финляндии;
- сколько жителей в Брюгге;
- столица Канады;
- карта Украины;
- где Бангладеш;
- карта центра города Аугсбург;
- Озеро Титикака;
- купить билеты Берлин-Мюнхен;
- симптомы простуды.
Как туда попасть?
Этот блок сформирован в основном на основе таких баз данных, как Википедия. Поскольку этот элемент предоставляет исчерпывающую информацию о вопросе, пользователь может игнорировать обычные результаты поиска. Из-за этого блок не так выгоден для SEO, как другие SERP.
Структурированный ответ (Featured snippet)
Если вы задаете простой, но не слишком очевидный вопрос Google, то рассчитываете получить «Избранный сниппет» или как его иначе называют «Блок с ответами».
В нем содержится не только ответ на вопрос, но и подходящие сведения с той или иной страницы, ее название и URL, а также ссылка на нее (что и отличает этот спецэлемент от блока «Быстрый ответ»). Кроме того, вместе с текстом, может появляться картинка и видео со ссылкой на Ютюб.
Google самостоятельно находит сайты, на которых содержится ответ на вопрос пользователя и выводит, по его мнению, наиболее подходящую информацию. Часто предлагаемые результаты меняются.
Если основные спецэлементы, о которых я говорю в статье, являются дополнительными элементами выдачи, то блок «Избранный сниппет» может являться ее непосредственной частью — частью топ-10. Его особенность в том, что его оформление отличается от прочих органических элементов выдачи, что и повышает его CTR. В одной из следующих наших постов мы подробно расскажем, какими еще бывают Featured Snippet.
В нем содержится не только ответ на вопрос, но и подходящие сведения с той или иной страницы, ее название и URL, а также ссылка на нее (что и отличает этот спецэлемент от блока «Быстрый ответ»). Кроме того, вместе с текстом, может появляться картинка и видео со ссылкой на Ютюб.
Google самостоятельно находит сайты, на которых содержится ответ на вопрос пользователя и выводит, по его мнению, наиболее подходящую информацию. Часто предлагаемые результаты меняются.
Если основные спецэлементы, о которых я говорю в статье, являются дополнительными элементами выдачи, то блок «Избранный сниппет» может являться ее непосредственной частью — частью топ-10. Его особенность в том, что его оформление отличается от прочих органических элементов выдачи, что и повышает его CTR. В одной из следующих наших постов мы подробно расскажем, какими еще бывают Featured Snippet.
Для каких ключевых слов отображается?
- список стран ЕС;
- что такое поисковая оптимизация?
- как приготовить рис?
- как собрать кубик Рубика?
- размер футбольного поля?
- как завязать галстук?
Как туда попасть?
Расширенный сниппет может быть очень полезным для вашего сайта. Когда поисковая система показывает ваш контент в ответ на поисковый запрос, сайт получает вдвое больше трафика, чем обычная страница на 1-м месте.
Что нужно сделать, чтобы попасть в блок?
Что нужно сделать, чтобы попасть в блок?
1
Вывести страницу в топ выдачи, так как именно страницы из первой десятки чаще всего отображаются в блоке с ответами.
2
Сформулировать простые вопросы, которые относятся к вашему продукту и на которые можно дать структурированный ответ.
Например:
Например:
- Как построить шалаш?
- Что такое биткоин?
- Как работает генератор?
- Кто такая химера?
- Что такое контекстная реклама?
3
Оптимизировать контент страницы под этот запрос. Добавьте ключевую фразу в заголовки и помимо расширенного ответа на вопрос, пропишите абзац, который бы содержал сжатый структурированный ответ: 54-58 слов для англоязычной выдачи, 40-50 для русскоязычной:
- Для вопроса по типу «что такое Х», начните абзац с определения «Х – это…».
- Для вопроса «как сделать У» напишите пошаговую инструкцию «чтобы сделать У, нужно 1,2,3,n». На запросы, предполагающие такие инструкции, Google выводит в Featured Snippets только заголовки (h2-h4) с перечислением шагов.
4
Добавить микроразметку Sсhema.org. Schema.org — это семантическая база разметки данных. С ее помощью можно обозначить разные элементы контента. Это помогает поисковым роботам лучше понять их структуру и предназначение:
- о каком объекте идет речь (itemscope);
- к какой категории он относится (itemtype);
- какие его свойства описываются (itemprop) и так далее.
Граф знаний (Knowledge graph)
Граф знаний — это подробная и структурированная информация об объектах, обычно имен существительных. Это может быть знаменитый человек, книга, фильм и многое другое.
Чаще всего в качестве основного источника контента для этого блока источника Google выбирает Википедию. Здесь содержится ответ на вопрос «что это» или «кто это», кроме того, может быть дополнительная информация (например, цитаты, работы для художников, книги для писателей и т. д.), профили в соцсетях, и блок с похожими запросами.
Последний формируется на основе похожих вопросов, которые люди задавали Google, поэтому, если вы ищете Микеланжело, Google включит в рекомендации других известных художников того времени.
Чаще всего в качестве основного источника контента для этого блока источника Google выбирает Википедию. Здесь содержится ответ на вопрос «что это» или «кто это», кроме того, может быть дополнительная информация (например, цитаты, работы для художников, книги для писателей и т. д.), профили в соцсетях, и блок с похожими запросами.
Последний формируется на основе похожих вопросов, которые люди задавали Google, поэтому, если вы ищете Микеланжело, Google включит в рекомендации других известных художников того времени.
Для каких ключевых слов отображается?
Названия, бренды, конкретные объекты:
- Cтивен Хоккинг;
- песни Kanye West;
- фильм это всего лишь конец света;
- все песни Beatles;
- Лотреамон песни Мальдорора;
- Tekken;
- Lego;
- энтомология;
- Google.
Как туда попасть?
К сожалению, нельзя обратиться в Google и попросить добавить сайт в Граф знаний, но следуя приведенным ниже шагам, вы можете значительно увеличить свои шансы на отображение:
2
Чтобы Google правильно идентифицировал ваши учетные записи, проверьте их. Значок проверки на странице означает, что социальная сеть подтвердила, что это аутентичная страница.
3
Используйте микроразметку Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель — помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Семантическая разметка позволит Google идентифицировать важный контент на сайте и облегчит извлечение данных для добавления информации в Граф знаний.
Если ваш бренд уже отображается в графе знаний, но некоторая информация неверна, обратитесь в Google и запросите изменения.
Граф знаний с картой (Knowledge graph with map)
Этот спецэлемент выводится в ответ на запросы о местных брендах (рестораны, кинотеатры, театры и т. д), когда пользователь ищет не общую информацию о бизнесе (дату основания, генеральный директор, доход), но более конкретные данные, такие как местоположение, время работы или отзывы. Обратите внимание, что локальный график знаний выводится только для отдельных мест, а не для целого списка мест.
Обычно он состоит из следующих фрагментов:
- фотография и фрагмент карты;
- контактный адрес, телефон, имейл;
- часы работы;
- ссылка на веб-сайт;
- отзывы и др.
Для каких ключевых слов отображается?
- кинотеатр Родина Одесса;
- визовый центр Австрия;
- интернет магазин Лабиринт;
- база отдыха Родничок;
- расписание кинотеатр Родина;
- санаторий Мисхор отзывы;
- клиника века отзывы;
- Центркредит банк;
- медицинский центр Асклепий.
Как туда попасть?
1
Создайте аккаунт в Google Мой бизнес.
2
Добавьте длинное, уникальное описание со ссылкой на ваш официальный сайт.
3
Выберите подходящую категорию для своей компании.
4
Загрузите изображение профиля с высоким разрешением и обложку.
5
Дважды проверьте свой адрес, местный номер телефона и часы работы.
6
Получите положительные отзывы.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Карусель (Carousel results)
Google показывает результаты в виде карусели, когда понимает, что человек ищет список ответов. После нажатия на любого из вариантов карусели, Google переводит вас на новый SERP, где выводятся результаты для выбранного вами варианта.
До февраля 2017 года поисковик показывал этот элемент только в ответ на информационные запросы, такие как «лучшие комедии 2017» или «места для посещения в Лондоне». Но теперь он выводится и для запросов, имеющих коммерческий характер, в основном, для поисковых запросов, начинающихся с «лучшие» или «топ». Список фраз, по которым выводится такая карусель постепенно расширяется.
До февраля 2017 года поисковик показывал этот элемент только в ответ на информационные запросы, такие как «лучшие комедии 2017» или «места для посещения в Лондоне». Но теперь он выводится и для запросов, имеющих коммерческий характер, в основном, для поисковых запросов, начинающихся с «лучшие» или «топ». Список фраз, по которым выводится такая карусель постепенно расширяется.
Для каких ключевых слов отображается?
Люди, книги, фильмы, здания, и т.д. :
- киевские университеты;
- книги Жюля Верна;
- альбом Ланы дель Рей;
- Финчер фильмы;
- книги Стейнбек;
- актер звездных войн;
- самые высокие здания Нью-Йорка;
- фильмы Софи Лорен.
Как туда попасть?
Теперь, когда карусель выводится и в коммерческих тематиках, компаниям выгодно располагаться в ней наряду с фразами «лучший/топ». Предполагается, что этот блок формируется исходя из брендовых высокочастотных запросов. То есть для того, чтобы попасть туда, нужен достаточно высокий трафик из Google.
Большая карусель (Large carousel)
Функция отображается, если для ответа требуется несколько вариантов. Как показывают результаты анализа, коммерческие поисковые термины здесь не отображаются. В отличие от обычной карусели, она содержит больше результатов, чем результаты карусели, но изображения меньше. В некоторых случаях картинок нет.
Для каких ключевых слов отображается?
- песни Битлз;
- Вагнер работы;
- хиты 2019;
- Одесса события.
Как туда попасть?
К сожалению, вы не можете влиять на этот блок. Но если вы популярный музыкант, ваши треки могут отобразиться в этом спецэлементе.
Дополнительно
Контекст вверху поисковой выдачи (Top paid block)
Спецэлемент «Реклама» всплывает в ответ на запросы, по которым дается контекстная реклама Google Adwords. Он может находиться над, под или сбоку органических результатов первой страницы SERP`а.
Для любого заданного запроса может появиться от 1 до 4 объявлений в каждом из блоков (то есть максимум 8 объявлений в топ-10). Такие спецэлементы напоминают органические результаты, поскольку появляются с зеленой ссылкой, ведущей на сайт. Единственное отличие — это тег «реклама», цвет которых часто меняется. Видимо, Google тестирует разные цвета для максимальной имитации органического результата.
Реклама может выводиться не только по коммерческим, но и по информационным запросам.
Для любого заданного запроса может появиться от 1 до 4 объявлений в каждом из блоков (то есть максимум 8 объявлений в топ-10). Такие спецэлементы напоминают органические результаты, поскольку появляются с зеленой ссылкой, ведущей на сайт. Единственное отличие — это тег «реклама», цвет которых часто меняется. Видимо, Google тестирует разные цвета для максимальной имитации органического результата.
Реклама может выводиться не только по коммерческим, но и по информационным запросам.
Для каких ключевых слов отображается?
- телефон купить,
- холодильник,
- велосипед,
- наручные часы.
Как туда попасть?
1
Постарайтесь повысить рейтинг объявлений. Укажите в них более точную и полезную информацию о своих товарах и услугах, чтобы улучшить ожидаемый CTR. Также можно добавить расширения в объявления, например дополнительные ссылки;
2
Сделайте рекламу более релевантной. Важно, чтобы ваши объявления, ключевые слова и целевая страница максимально точно соответствовали запросам пользователей;
4
Следите за результатами рекламной кампании. Небольшие, но регулярные корректировки могут существенно улучшить эффективность в долгосрочной перспективе.
Блок покупок сбоку (Side shopping block)
Блок покупок — это служба Google, которая позволяет пользователям искать товары на интернет-сайтах и сравнивать цены между ними.
Такой спецэлемент выводится в ответ на запросы, содержащие коммерческий интент, и обычно может показываться:
Здесь Google отображает только самую важную информацию о продукте: ее имя, цену, фотографию и интернет-магазин, где можно купить этот товар. Все эти данные постоянно обновляются, что позволяет избежать ненужных затрат.
Такой спецэлемент выводится в ответ на запросы, содержащие коммерческий интент, и обычно может показываться:
- над результатами поисковой выдачи блоком товаров;
- в боковой части поисковой выдачи блоком товаров;
- в боковой части с информацией касательно одного товара
Здесь Google отображает только самую важную информацию о продукте: ее имя, цену, фотографию и интернет-магазин, где можно купить этот товар. Все эти данные постоянно обновляются, что позволяет избежать ненужных затрат.
Для каких ключевых слов отображается?
- духовой шкаф купить,
- купить саженцы хурмы.
Как туда попасть?
Google выбирает объявления и определяет порядок их показа по результатам аукциона. Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама рассчитывает рейтинг. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции.
Прочтите больше информации о положении объявления и от чего оно зависит.
Прочтите больше информации о положении объявления и от чего оно зависит.
Блок покупок сверху (Top shopping block)
Для каких ключевых слов отображается?
- телефон купить,
- пентхаус.
Рецепты (Recipe block)
Тип разметки Recipe является особым типом структурированных данных, который применяется только к рецептам. При вводе названия блюда или напитка, в поисковой выдаче будут сниппеты с краткой информацией о приготовлении, рейтинг, количество калорий, время приготовления, отзывы и изображения.
Если не использовать структурированные данные, то Google и другим поисковым системам сложно понять:
Если не использовать структурированные данные, то Google и другим поисковым системам сложно понять:
- Сколько времени занимает готовка;
- Какие изображения касаются рецепта;
- Список ингредиентов;
- Шаги.
Для каких ключевых слов отображается?
- утка по пекински
- рисовый пудинг
- кровавая мэри
Как туда попасть?
1
Добавьте картинки на страницу с рецептом.
2
Разместите шкалу рейтинга и отзывы пользователей.
3
Уточните время готовки.
4
Добавьте подробную информацию о полезных свойствах и КБЖУ блюда.
Такие структурированные данные отобразятся пошаговым списком в выдаче вместе с отзывами, рейтингом, временем приготовления, а картинка блюда будет отображаться как в выдаче, так и в Google Картинки.
Похожие вопросы/ Также спрашивают (Related questions/ People also ask)
Спецэлемент с похожими вопросами перечисляет вопросы и ответы на них, которые, по мнению Google, относятся к вашему поисковому запросу.
Нажимая на любой вопрос из списка, поисковик выводит краткий ответ и ссылку на веб-страницу, на которой находится этот ответ. Считайте, что это некая комбинация блоков «Вместе с X ищут» + «Избранный сниппет». С последним блок «Похожие вопросы» тесно связаны. Вся фрагменты, собранные в блоке «Похожие вопросы» — это сборная информация из разных «Избранных сниппетов».
Нажимая на любой вопрос из списка, поисковик выводит краткий ответ и ссылку на веб-страницу, на которой находится этот ответ. Считайте, что это некая комбинация блоков «Вместе с X ищут» + «Избранный сниппет». С последним блок «Похожие вопросы» тесно связаны. Вся фрагменты, собранные в блоке «Похожие вопросы» — это сборная информация из разных «Избранных сниппетов».
Для каких ключевых слов отображается?
- как завязать галстук?
- сколько континентов?
- сколько времен года?
Как туда попасть?
Рецепта попадания в блок Google не предлагает. Но поскольку формируется он из расширенных сниппетов, велика вероятность, что если ваша страница попала в Featured Snippet, она отобразится и в People also ask.
Местные результаты (Local pack)
Если хотите узнать, где поесть в Париже или где продать авто в Москве и вы впишите это в поиск, будьте уверены: Google предложит Карту со списком из трех пунктов — блок «Local Pack».
Когда выводится этот блок? Если обычная карта выводится при указании географического объекта, Local Pack появится при вводе запроса с ответом в конкретном регионе. То есть фраза должна иметь локальный интент. Ответ на запрос должен подразумевать несколько ответов, или действие можно сделать в нескольких местах.
Сам блок может находиться в любой позиции выдачи: от первой до девятой, но он, как правило, находится в верхней половине SERP`a.
В списке таких карт может оказаться от одного до трех локальных результатов. Главное, нажать на кнопку «Другие места» и вас переадресует в Google Maps с большим количеством предложений. Здесь найдете дополнительную информацию: часы работы, обзоры и изображения, оценку места и опции для сортировки (например, по цене или рейтингу).
Когда выводится этот блок? Если обычная карта выводится при указании географического объекта, Local Pack появится при вводе запроса с ответом в конкретном регионе. То есть фраза должна иметь локальный интент. Ответ на запрос должен подразумевать несколько ответов, или действие можно сделать в нескольких местах.
Сам блок может находиться в любой позиции выдачи: от первой до девятой, но он, как правило, находится в верхней половине SERP`a.
В списке таких карт может оказаться от одного до трех локальных результатов. Главное, нажать на кнопку «Другие места» и вас переадресует в Google Maps с большим количеством предложений. Здесь найдете дополнительную информацию: часы работы, обзоры и изображения, оценку места и опции для сортировки (например, по цене или рейтингу).
Для каких ключевых слов отображается?
Запрос с ответом в конкретном регионе:
- деревянные окна Санкт-Петербург;
- цифровая печать Нижний Новгород;
- гостиницы в Москве;
- магазины детской ортопедической обуви в Москве;
- бюро переводов в Санкт-Петербурге;
- медтехника в Новосибирске;
- авто магазин Москва;
- купить рено Киев;
- купить шубу из чернобурки в Москве;
- продажа авто в Москве;
- продажа автозапчастей Минск;
- изготовление мебели в Москве;
- университет Санкт-Петербург;
- номер черное море Одесса отель.
Как туда попасть?
Если вы занимаетесь локальным бизнесом, то «Карта со списком» — это как раз то, что вам нужно.
На карту легко можно добавить любое общедоступное место, например, парк или ресторан. Что для этого требуется? Откройте Google Карты,найдите нужный адрес и выберите «Добавить отсутствующее место». Кроме того:
На карту легко можно добавить любое общедоступное место, например, парк или ресторан. Что для этого требуется? Откройте Google Карты,найдите нужный адрес и выберите «Добавить отсутствующее место». Кроме того:
1
Создайте аккаунт в Google Мой бизнес.
2
Добавьте длинное, уникальное описание со ссылкой на ваш официальный сайт.
3
Выберите подходящую категорию для своей компании.
4
Загрузите изображение профиля с высоким разрешением и обложку.
5
Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт.
6
Дважды проверьте свой адрес, местный номер телефона и часы работы.
7
Поработайте над рейтингом сниппета – соберите положительные отзывы о вашем продукте/сервисе.
Получите быструю демонстрацию сервиса и сэкономьте свое время
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все покажут! ;)
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все покажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
Список новостей (Top stories for query)
Блок «Главные новости» выводится под запросы, по которым есть новости в Google Search.
Он может быть представлен в двух видах:
Как утверждает Google, все материалы, которые появляются в Google Новостях, отбираются с помощью специальных компьютерных алгоритмов. Причем темы новостей отбирает сама команда Google.
Он может быть представлен в двух видах:
- списков в виде карточек без изображений (напоминает мобильную выдачу);
- карусели из отдельных карточек, каждая из которых содержит заголовок, новости и изображение.
Как утверждает Google, все материалы, которые появляются в Google Новостях, отбираются с помощью специальных компьютерных алгоритмов. Причем темы новостей отбирает сама команда Google.
Для каких ключевых слов отображается?
Новости чего-то (в тренде):
Сегодня (в тренде):
- новости спорта волейбол;
- новости мира;
- новости на таможне;
- последние новости Кубани.
Сегодня (в тренде):
- курс доллара;
- футбол сегодня;
- какой сегодня праздник;
- новости спорта сегодня;
- президент США;
- правительство Франции.
Как туда попасть?
В Top Stories можно попасть как по горячим новостным-запросам по типу «Сбой в работе Телеграм» или «Facebook слил данные пользователей», так и по продуктовым.
Кроме того, вы должны создавать уникальный контент и исправлять распространенные ошибки SEO.
Кроме того, вы должны создавать уникальный контент и исправлять распространенные ошибки SEO.
2
Ваш ресурс должен быть новостным, без объявлений о вакансиях, прогнозов погоды и даже биржевых сводок.
3
Вы должны создавать исключительно уникальный контент. Если на сайте содержатся грубо «отрерайченные» статьи, доступ к ним нужно ограничить с помощью robots.txt.
4
Оптимизируйте контент вашего сайта, удалите SEO-ошибки, создайте карту сайта.
Изображения по запросу (Images for request)
Если вы вводите запрос, который Google считает связанным с изображением, может появиться спецэлемент «Картинки».
Блок состоит из ряда различных изображений, который может появиться в любом из результатов органической выдачи. Заголовок над блоком является кликабельной ссылкой, после нажатия которой вы попадете на все результаты по изображениям Google.
Затем открыв там картинку, получаете ссылку на ее источник — сайт, на котором содержится картинка. Изображения на странице Google Картинок ранжируются по собственному алгоритму, вне алгоритма органического поиска.
Блок состоит из ряда различных изображений, который может появиться в любом из результатов органической выдачи. Заголовок над блоком является кликабельной ссылкой, после нажатия которой вы попадете на все результаты по изображениям Google.
Затем открыв там картинку, получаете ссылку на ее источник — сайт, на котором содержится картинка. Изображения на странице Google Картинок ранжируются по собственному алгоритму, вне алгоритма органического поиска.
Для каких ключевых слов отображается?
Объекты, которые можно сфотографировать/нарисовать:
- дом работница;
- никотиновая зависимость;
- перманент;
- возраст;
- ноутбук;
- канцлер германии;
- ежевика лесная;
- цветные карандаши;
- ремонт лифта;
- установка металлочерепицы.
Как туда попасть?
Чтобы ваши картинки лучше ранжировались в поиске Google Картинок, и соответственно могли попасть в блок на главной странице следуйте рекомендациям:
1
Заполните тег «alt» — описание картинки.
2
Дайте релевантное название файлу, например, «kartinka.png», а не «1264.png».
3
Создайте человеко-понятный URL и оптимизируйте страницу, на которой размещена картинка.
4
Оптимизируйте размер изображения.
5
Заполните тег «Title» для картинки.
6
Используйте только уникальные, оригинальные изображения.
Видео (Video)
Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и именем пользователя.
Для каких ключевых слов отображается?
- оригами из бумаги;
- видео-уроки;
- животные;
- как связать шапку.
Как туда попасть?
Чтобы видео отобразилось как спецэлемент нужно:
1
Грамотно оптимизировать под запрос title, meta описание, теги.
2
Поставить соответствующий кадр в превью.
3
Добавить ссылку на ваш сайт.
Связанные запросы (Related queries)
Под результатами органического поиска практически всегда можно найти это поле. Эти предложения основаны на поиске пользователей.
Для каких ключевых слов отображается?
- кофемолка филипс отзывы;
- Lego Star Wars;
- отель Мюнхен;
- сдам квартиру;
- купить машину;
- страхование;
- простые рецепты тортов.
Как туда попасть?
Это поисковые подсказки, основанные на объеме похожих запросов. Напрямую повлиять и появиться в подсказках не получится. Тем более, при клике на такую подсказку открывается новая выдача с указанным запросом, а не отдельная страница сайта.
Вопросы в сниппете (FAQ)
FAQ (Frequently Asked Questions) — часто задаваемые вопросы (аналогично: ЧАВО, ЧЗВ). Расширенные результаты могут формироваться для всех страниц, где присутствует микроразметка FAQ. Функция работает и на компьютерах, и на мобильных устройствах. Рекомендуется внедрять ее на тех страницах вашего сайта, которые находятся в топ-10 Google.
Вот пример результата, который вы можете увидеть при запросе пользователя «умывальник чаша» сниппет вместе с блоком «Часто задаваемые вопросы»:
Вот пример результата, который вы можете увидеть при запросе пользователя «умывальник чаша» сниппет вместе с блоком «Часто задаваемые вопросы»:
Для каких ключевых слов отображается?
- велосипед;
- детская кроватка;
- камни для виски;
- обручальное кольцо;
- замена масла.
Как туда попасть?
1
Составьте список вопросов с ответами, которые хотите добавить в сниппет. Вопросы должны быть релевантны странице, к сниппету которой вы будете их добавлять.
2
Сделайте микроразметку.
3
В Google Search Console вставьте ссылку на страницу в поле «Проверить URL» и подождите.
4
Запросите индексирование путем нажатия на кнопку с таким названием.
5
Обновите страницу.
Нумерованный список (The numbered list)
Сниппет с нумерованным списком появляется для страниц, где есть пошаговая инструкция. С его помощью можно значительно увеличить CTR, потому что предоставляют пользователям полезную информацию, стимулируя их посетить сайт, чтобы узнать больше.
Разбивайте свой контент заголовками и подзаголовками, используйте нумерованные списки. Google также отображает пошаговые инструкции в сниппетах, особенно если они основаны на вопросах, и сканирует такие слова, как «Шаг 1», «Совет 1», «Пункт 1.» и т.д. Таким образом, весь абзац из вашей статьи может быть показан в сниппете.
Разбивайте свой контент заголовками и подзаголовками, используйте нумерованные списки. Google также отображает пошаговые инструкции в сниппетах, особенно если они основаны на вопросах, и сканирует такие слова, как «Шаг 1», «Совет 1», «Пункт 1.» и т.д. Таким образом, весь абзац из вашей статьи может быть показан в сниппете.
Для каких ключевых слов отображается?
- антенна харченко;
- аниме как нарисовать;
- снежинки из бумаги;
- сажаем авокадо.
Как туда попасть?
Один из самых легких в создании сниппетов. Вам нужно:
1
Составить текст, разбив его на пункты.
2
Каждый пункт оформить в нумерованный список.
Список повлечет пользователей перейти на сайт, чтобы увидеть сопутствующие картинки, видео или полный перечень шагов.
Инструменты (Snippet-features)
Структурированный сниппет (Structured snippet)
Даже обычные сниппеты органических результатов поиска могут содержать уникальные элементы. Например, органические результаты поиска могут быть структурированы и отображать информацию о предстоящих событиях.
Для каких ключевых слов отображается?
- семинар по маркетингу;
- события Одесса;
- театр купить билеты Киев.
Как туда попасть?
Данный элемент будет отображаться при поиске запросов, связанных с программами концертов, семинаров или других мероприятий. Чтобы попасть в этот фрагмент, используйте микроразметку на своем веб-сайте.
Хлебные крошки (Breadcrumbs)
Навигация в виде хлебных крошек заменяет классический URL в поиске. Она отображает категории и подкатегории веб-сайта в результатах поиска.
Как создать навигационную систему?
Навигация может быть легко реализована с использованием микроразметки. Если ваш сайт основан на WordPress, вы можете использовать плагины для этой цели.
Поисковая строка в сниппете (Snippet search bar)
Эта функция позволяет осуществлять поиск по сайту непосредственно в поисковой выдаче.
Быстрые ссылки (Quick links)
Этот блок дополняет обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта. Пользователь может сразу получить доступ к нижним страницам сайта из результатов поиска. Это облегчает навигацию.
Для каких ключевых фраз отображается?
Здесь размещаются наиболее распространенные ссылки на сайты с запросами на запуск: Amazon, Apple, Twitter и т. д.
Как создать ссылки на сайт?
Рейтинг и отзывы (Rating and reviews)
Рейтинг дополняет обычный сниппет звездочками под URL-ом страницы. Появиться он может по любому запросу, результаты которого содержат отзывы. Google звездочки привлекают внимание и повышают траст, поэтому они стоят того, чтобы увеличить число позитивных отзывов.
Для каких ключевых фраз отображается?
- авиабилеты;
- comfy;
- пианино уроки;
- спортивный клуб.
Как создать?
Чтобы ваша страница сопровождалась звездочками в выдаче, нужно добавить на сайт форму оценки, например, в блог. Для WordPress существуют специальные плагины для добавления рейтинга статей, к примеру, WP-PostRatings. Google очень строг к накрутке голосов, так что лучше с этим не экспериментировать.
Мнение экспертов
Jeannie Hill
Какие новые функции выдачи я считаю интересными и полезными?
• «Люди также ищут» с неограниченным количеством «Связанных вопросов».
• «Главные новости», несколько каруселей с уникальными сюжетными линиями и «Также в новостях»; набрали 5,62% по данным @rankranger — рост 0,6987 (день) на 1.4424 (месяц).
• Спецэлемент "Карусель".
• «Люди также ищут» с неограниченным количеством «Связанных вопросов».
• «Главные новости», несколько каруселей с уникальными сюжетными линиями и «Также в новостях»; набрали 5,62% по данным @rankranger — рост 0,6987 (день) на 1.4424 (месяц).
• Спецэлемент "Карусель".
Merlinox
COO & Head of SEO in Studio Cappello (IT)
Asics & Garmin Italian Ambassador
Asics & Garmin Italian Ambassador
- FAQ страницы очень полезны из-за высокого визуального воздействия на поисковую выдачу и потому, что сниппет побуждает клиентов серьезно задуматься над вопросами пользователей!
- Рассмотрите «новые» или «эксклюзивные» продукты для ecommercе.
- Рассмотрите «новые» или «эксклюзивные» продукты для ecommercе.
Itamar Blauer
SEO Consultant
Video Marketing Expert
Video Marketing Expert
Мне нравятся сниппеты, по которым я есть в поисковой выдаче, и не нравятся те, по которым я не занимаю позиций :)
Ann Smarty
Brand and Community manager at Internet Marketing Ninjas
Наиболее подходящей структурой для избранного сниппета является формат «вопрос-ответов».
- Каждый вопрос должен быть подзаголовком H3 − H2.
- Ответ всегда должен следовать за каждым вопросом (подзаголовком).
- Ответ должен быть кратким и точным (фактическим).
- Каждый ответ должен соответствовать цели поиска (например, если запрос подразумевает определение — дайте его).
Небольшой совет по оптимизации спецэлементов
Модули Поисковой аналитики и Мониторига позиций Serpstat помогут определить, на какие спецэлементы в поисковой выдаче следует ориентироваться при оптимизации сайта. Обратите внимание на конкретные результаты поиска при проведении анализа ключевых слов.
1
Введите соответствующее ключевое слово в поле поиска и выберите нужную поисковую базу.
2
Откройте раздел «Анализ ключевых фраз / Подбор фраз».
3
Нажмите на значок рядом с ключевым словом, чтобы увидеть, какие спецэлементы отображаются в результатах для данного запроса.
Если вы хотите создать определенный спецэлемент для своего веб-сайта, можно отфильтровать ключевые слова по этому параметру.
Мониторинг позиций
В отчете Ключевые слова выводятся иконки спецэлементов, которые встретились для анализируемого домена в органической выдаче Google по данной ключевой фразе, за выбранную дату. Если в отчете выбран период — инструмент показывает наличие спецэлементов по последней пробивке.
- Иконка серого цвета: спецэлемент появился в выдаче по ключевой фразе со страницей другого, а не отслеживаемого домена.
- Иконка синего цвета (для Google): спецэлемент появился в выдаче по ключевой фразе со страницей с отслеживаемого домена.
Функции спецэлементов могут помочь генерировать больше трафика для вашего сайта, поскольку определение позиций сайта поможет выбрать правильную стратегию для его развития. Просто выберите те спецэлементы, которые имеют отношение к вашей отрасли/компании, и оптимизируйте веб-проект в соответствии с советами, описанными выше.
Инфографика: как попасть в спецэлементы в выдаче
Визуально всегда понятнее, поэтому подведем итоги в инфографике, которую вы можете сохранить и подглядывать, чтобы ничего не забыть в процессе создания спецэлементов.
Вот и все!
Вы могли заметить, что некоторые спецэлементы не попали в нашу выборку. Это неслучайно. Мы рассказали о них в статье про «Быстрый ответ».
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.