175090 1700 12
Аналитика Читать 47 минут

SEO-ошибки, которые мешают вашему сайту попасть в топ-10: 6 самых распространенных ошибок на сайте

SEO-ошибки, которые мешают сайту попасть в топ-10. 6 самых распространенных ошибок на сайте
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Успешная SEO-оптимизация сайта невозможна без исправления SEO-ошибок. В данной статье мы собрали список самых распространенных ошибок в SEO, которые были обнаружены в исследовании Serpstat. Следуйте рекомендациям по устранению данных ошибок, тогда поисковая оптимизация сайта будет приносить эффективные результаты.

Какие SEO-ошибки являются наиболее распространенными? Каждый год редакция Serpstat анализирует результаты проектов, по которым пользователи проводили аудит сайта, чтобы узнать актуальную информацию по этой проблеме. Просмотрите на инфографике ниже, какие технические ошибки сайта наиболее распространены в 2021 году.

Исследование Serpstat: самые распространенные ошибки SEO-оптимизации

Результаты исследования проверок ошибок на сайтах

Проверка оптимизации сайта — важная часть работы над продвижением любого ресурса. В течение года было проведено 58 тысячи проверок сайтов с использованием инструмента Аудит сайта от Serpstat и было проверено 288 миллиона страниц. Мы проанализировали полученные сведения, чтобы выявить самые распространенные ошибки при продвижении сайта, которые обнаружили наши пользователи.

Как видно на диаграмме, у большинства ресурсов ошибки связаны с метатегами, разметкой и ссылками. Достаточно распространены проблемы с мультимедиа, индексацией и заголовками.
самые распространенные seo-ошибки график
Диаграмма самых распространенных SEO-ошибок
Меньше всего ошибок было обнаружено в кодах ответов, AMP, скорости загрузки, ошибках контента, параметрах сервера.

О том, как найти и исправить ошибки на сайте, читайте в статье-инструкции к модулю «Аудит сайта». Обратите внимание на то, что можно автоматизировать поиск ошибок на сайте: Аудит сайта теперь доступен в API Serpstat.

Региональные особенности ошибок на сайтах

Чтобы наглядно представить региональные особенности, я проанализировала результаты аудитов по отдельно взятым региональным зонам.

Анализ показал, что более 80% ошибок оптимизации на веб-сайтах из доменной зоны ua и by составляют ошибки метатегов, разметки, ссылок, индексации.
Разумеется, сайты в Украине и Беларуси могут иметь и другие домены. Полную статистику ищите на первой диаграмме.

Самые распространенные SEO-ошибки и способы их устранения

Под графиками вы найдете списки всех распространенных ошибок и рекомендации к их исправлению, которые позволят улучшить продвижение сайта в поисковиках. Помимо этого добавлены комментарии SEO-экспертов, которые характеризуют рассматриваемые параметры.
#1

Метатеги и заголовки

Метатеги - это краткие данные, которые добавляются для краткого описания содержимого веб-страницы и используются поисковыми системами при формировании сниппетов. На графике ниже показана статистика выявленных ошибок. 28.84% из них — это слишком длинный title. Второе место делят — ошибки, связанные с длиной и отсутствием метатега description.
самые распространенные seo-ошибки метатеги и заголовки
Самые распространенные SEO-ошибки в метатегах и заголовках
Метатеги
Фото Михаила Вотуся, CEO Leona
Михаил Вотусь,
CEO Leona
Title

Все символы имеют разную ширину, некоторые экономят место и в поисковой системе может уместиться Title в 65 символов, некоторые занимают слишком много места и длина title может падать до 50-55 символов. Плюс ко всему выдача в Google, Bing и других поисковиках отличается своей шириной.

Title до 45 символов считаю неоптимизированными, в них всегда можно поместить еще один ключик. Плюс знаю много компаний и оптимизаторов, которые пишут заголовки умышленно больше 65 символов, запихивая роботам еще один-два ключа, которые не видят люди, но роботы воспринимают и пропускают в ранжирование.

Рекомендации для начинающих оптимизаторов, как оформить Title:
  • От того, как оформлен Title зависит индексация страниц сайта, так что пишите о том, что можно получить на странице максимально точно и лаконично.
  • В Title используйте основной ключ (название товара, услугу, вид деятельности) или если это статья, укажите что человек сможет узнать, посетив вашу страницу.
  • Не используйте прилагательные и качественные ключи типа «лучший телефон», «лучший отель во Львове», «вкуснейшие пряники». Такие заголовки часто повышают CTR, но их также часто игнорируют роботы. Так что аккуратнее!
  • Не пишите названия страниц типа «главная — строительная компания…». Никому нет дела к тому, что это главная страница сайта.
  • Не копируйте title у других. Ваше название страницы должно быть уникальным и содержательным. Не стоит заимствовать возможные ошибки других оптимизаторов не забывайте и о постоянной проверке сайта на оптимизацию.
  • Не злоупотребляйте обычными и спец.символами. Поисковые системы сами постараются их удалить или заменить. К примеру, если составить title «Акция!!! Массовая распродажа и кредит под 0%» поисковая система уберет лишние знаки, либо переделает заголовок на свое усмотрение вовсе.
  • Не спамьте ключами. 1 страница — один ключ. Не нужно перечислять все, что только можно. Робот и люди попросту не поймет что есть на странице и не ухватиться за основной ключ. Ключи используйте в контенте.
Description

Как и с Title разные поисковые системы — разная оптимальная длина. В Google иногда встречаются сниппеты на 425 символов. К тому же атрибут description все чаще начали заменять поисковые системы на свой, подставной. А его «вес» в оптимизации уже не так высок.

Рекомендации для начинающих оптимизаторов, как оформить атрибут Description:
  • Ваши описания страниц должны быть содержательными и привлекательными.
  • Мы рекомендуем использовать в них иконки и спец.символы, для привлечения внимания. Так даже не на топовых позициях на вас быстрее обратят внимание через яркие цвета в сниппете.
  • В описании страницы желательно использовать основной ключ страницы в первом предложении. Не спамьте в ваших описаниях и не наполняйте их водой либо одними рекламными предложениями, они плохо ранжируются.
  • Не копируйте фрагменты текста в описание, это может сделать за вас и робот.
  • Не копируйте description у других.
  • Хотя атрибут description все слабее учитывается роботами в ранжировании, не стоит его игнорировать. Он отлично повышает CTR.
  • Придерживайтесь оптимальной длины. Если на странице нету много информации, не стоит создавать большие описания. Но если страница содержит много информации, постарайтесь хорошенько описать страницу и подсказать роботам и людям, что они могут получить ее на этой странице.
Заголовки
Проверка сайта на SEO-ошибки показывает, что среди ошибок в использовании заголовков наиболее часто допускаются «Дублирующийся H1» и «Отсутствует h1».

Фото Екатерины Корепановой, SEO Team Leader в Netpeak
Екатерина Корепанова,
SEO Team Leader в
Netpeak
Многие владельцы сайтов пренебрегают заголовком H1 из-за того, что не могут его лаконично вписать в дизайн страницы. Несколько заголовков H1 или отсутствие иерархии чаще всего встречаются из-за того, что проще выделить заголовок тегом и ориентироваться на видимый результат, чем подбирать стили для получения такого же визуального эффекта. То есть просто некорректно применяют доступные инструменты.

Заголовки H1−H6 необходимо использовать только для структурирования основного контента страницы и не использовать для выделения отдельных блоков, заголовков этих блоков или элементов меню.

Допустимо использование нескольких заголовков H2−H6 на одной странице сайта и только одного заголовка H1. При этом заголовок H1 на каждой странице должен быть уникален в рамках сайта.

Чтобы было проще — представьте, что перед вами учебник. У вас должно быть оглавление, разделы, в них параграфы. И тогда не получится сделать два оглавления или несколько разделов в одном параграфе :)
#2

Ссылки и редиректы

самые распространенные seo-ошибки редиректы и ссылки
Самые распространенные SEO-ошибки в редиректах и ссылках
Ссылки
Поисковые системы очень тщательно оценивают ссылочный профиль сайта, поэтому проверка ошибок на сайте, связанных с качеством и количеством ссылок, — один из ключевых этапов работы над ранжированием сайта. Поисковики учитывают как внешние, так и внутренние ссылки. Оптимизацию ссылочной массы проще начать с внутренних факторов.

В соответствии с результатами исследования, чаще всего встречаются два вида ошибок:
  • Использование атрибута rel="nofollow" для внутренних ссылок
  • Отсутствие атрибута rel="nofollow" для внешних ссылок
Фото Виталия Кравченка, руководителя агентства Webline Promotion
Виталий Кравченко,
руководитель агентства
Webline Promotion
По поводу числа исходящих ссылок — вопрос достаточно спорный. В свое время мы проводили эксперимент с простановкой ссылок на трастовые информационные ресурсы без редиректов и тегов — мы не получили значительного роста, но и не потеряли позиции. Поэтому я считаю, что для сайта главное — не быть «ссылочной помойкой», а ссылаться на трастовые ресурсы вполне допустимо.

Что касается технических параметров — конечно, стоит делать максимум прямых переходов, без огромного числа редиректов. Зачем лишний раз нагружать? В том, что тут возникают проблемы, честно говоря удивительно, так как количество софта и сервисов для решения задач внутренней оптимизации достаточно большое. Проблемы возникают, насколько мне известно, с огромными сайтам, где есть требования в сложном парсинге. Не забывайте и о чпу ссылки, поисковым системам, как и пользователям должно быть максимально понятно, на какой URL они попадут.
Редиректы
Редирект — это направление пользователей и роботов на страницу, отличную от той, что они изначально запросили. Они не являются ошибками как таковыми, однако все ссылки на вашем сайте должны приводить непосредственно к целевой странице.

Среди указаний на возможные ошибки в редиректах лидирует «Страницы с настроенными редиректами». Необходимо тщательно проверять, туда ли вы перенаправили пользователя.
#3

Разметка, мультимедиа, контент и AMP

самые распространенные seo-ошибки разметки, мультимедиа, контент, AMP
Самые распространенные SEO-ошибки в разметке, мультимедиа, контенте и AMP
Разметка
Исследование показывает, что в основном на ресурсах отсутствует разметка Twitter Card.
Мультимедиа
Согласно исследованию, 95% всех ошибок оптимизации мультимедийных файлов на страницах сайта составляют отсутствие тега alt — 45.75% и слишком большие изображения — 48.81%.
Контент
Наиболее распространенная ошибка в контенте страницы — это наличие страниц Lorem ipsum. Достаточно часто встречается отсутствие текста в body и слишком большой размер страницы.
AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) — проект Google, запущенный в 2015 году и разработанный для ускорения скорости загрузки на мобильных устройствах.

Посмотрите какие ошибки, связанные с AMP, чаще всего встречаются в настоящее время:
Хотите найти и обезвредить ошибки на сайте с помощью Serpstat?
Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!
#4

Индексация и атрибут hreflang

самые распространенные seo-ошибки индексация и атрибуты hreflang
Самые распространенные SEO-ошибки, связанные с индексацией и атрибутами hreflang
Индексация
В ходе оптимизации важно проверить индексацию сайта, иначе может оказаться, что поисковые системы не отображают какие-либо важные страницы в поиске или наоборот — в него попали ненужные технические веб-страницы.

В соответствии с графиком, наиболее распространенные ошибки, связанные с индексацией страниц сайта — это:
  • В теге canonical указана другая страница
  • Не указана кодировка
  • Наличие на страницах тега iframe
Подробнее о каждой ошибке:
«Самая большая проблема с iframe — это небезопасность этого элемента. Ведь если используется iframe из стороннего сервиса, в него этот сервис может подгрузить все, что-угодно. Начиная куками, заканчивая вирусами и пр. Речь, конечно, не про айфреймы от Google или Facebook». — Олег Саламаха
Фото Алекс Вайс, CEO & Founder of Netpeak Software
Алекс Вайс,
CEO & Founder of Netpeak Software
Метатег Сanonical

Сам по себе метатег Canonical или поле Canonical в HTTP-заголовках ответа сервера (да-да, не забывайте, что еще и такое есть) — это очень даже полезный тег и ничего страшного в нём нет. Разумеется, если вы ставите его в нужных местах: просто выберите из нескольких дублирующихся по содержанию страниц главную и укажите Canonical на нее.

SEO-шники или вебмастеры не читают рекомендаций самих поисковых систем и тулят экзотические теги на все страницы подряд, где нужно и не нужно. В итоге поисковые системы не индексируют полезный контент и вы получаете меньше трафика.

Метатег noindex

Однажды при работе с одним из гигантских сайтов наша SEO-команда столкнулась с проблемой, что сайт просел по всем позициям без исключения. Мы долго копались, пока не запустили краулер, который четко показал, что разработчики просто нечаянно поставили две буковки "no" перед "index" в Meta Robots на каждой странице сайта. Не знаю, живы ли те разработчики ещё :) Поэтому на сайте в случае возникновения каких-либо проблем с трафиком и позициями стоит проверить индексацию страниц.

Как избежать ошибок с noindex? Следить за позициями, регулярно проверять сайт краулером (даже если вам кажется, что никаких важных работ по технической части сайта не происходило). Если вы почувствовали приближение мета-тега Robots со значением "noindex" или аналогичного поля X-Robots-Tag в HTTP-заголовках ответа сервера (ой, только не говорите, что вы не знали о нём) — не бегите: лучше успокойтесь, поймите, какие страницы не должны индексироваться (и, соответственно, приносить вам трафик) и закройте их.

Тег iframe

Зачастую через iframe подключаются различные полезные онлайн-сервисы типа YouTube, потому это не зазорно иметь iframe в исходном коде. Ну разве что ваш сайт взломали и поставили там несколько других интересных сайтов.

Как избежать проблем с iframe? Заботиться о безопасности своего сайта и через iframe подключать только полезные для вашего бизнеса и пользователей вашего сайта сервисы. Также очень сложно настроить индексацию данных в блоках iframe, потому нужно трижды подумать об использовании таких блоков.

Страницы с малым количеством слов

Иногда просто забываешь прописать SEO-тексты на какие-то страницы — в итоге, при прочих равных условиях, таким страницам будет тяжелее вылезти в топ.

Если вы продвигаете эту страницу, то лучше посмотреть на конкурентов с точки зрения размера текста / количества слов и сделать не хуже. Если вы не продвигаете эту страницу, то это для вас просто пинок, чтобы вы еще раз проверили, всё ли в порядке. Часто бывает, что только по этому показателю можно понять, что страница просто пустая и не сильно помогает вам продвигать сайт.

Страницы закрытые в robots.txt

Одно движение волшебной палочкой разработчика и "Allow: /" превращается в "Disallow: /". В этом случае не удивляйтесь, почему ваш сайт не индексируется или, что ещё хуже, выпал из индекса и потерял все позиции.

Как избежать этих проблем? Аналогично Meta Robots — следите за позициями и регулярно проверяйте сайт краулером. Будьте внимательны, когда настраиваете robots.txt на тестовых поддоменах (для разработчиков и QA) — эти поддомены явно не должны индексироваться, потому их желательно закрывать в robots.txt, но бывают случаи, когда такой файл robots.txt переносится на продакшн и всем от этого становится печально.
Атрибуты hreflang
По данным исследования 69.60% ошибок атрибута hreflang — это отсутствие атрибута на многоязычных страницах. Вторая по частоте встречаемости — конфликт атрибутов hreflang в исходном коде страницы, которая появляется в 22.69% случаев. Узнайте подробнее про ошибки в атрибутах hreflang: какими они бывают и как исправить, прочитав нашу статью.
Фото Ильи Русакова, основателя сервиса автоматизации отчётности SEO-reports.ru, руководителя агентства impulse.guru
Илья Русаков,
руководитель агентства impulse.guru
Атрибут hreflang является рекомендательным для поисковых систем и актуален, в первую очередь, для Google.

Ошибка в использовании данного атрибута, с которой чаще всего приходилось сталкиваться — это отсутствие ссылок с одной страницы на другую. Ведь если несколько версий страницы на разных языках, то каждая из них должна содержать ссылку на все версии.
#5

Сертификат HTTPS, коды ответов сервера и параметры сервера

самые распространенные seo-ошибки Сертификат HTTPS, коды ответов сервера и параметры сервера
Самые распространенные ошибки, связанные со сертификатом HTTPS и настройками сервера
Сертификат HTTPS
При использовании HTTPS-сертификатов 81.60% всех ошибок составляют ссылки со страниц с HTTPS на HTTP. Также частая проблема — наличие незащищенных элементов на страницах с HTTPS, она составляет 17.31%.
Фото Игоря Рудника, руководителя системы крауд-маркетинга Referr.ru
Игорь Рудник,
руководитель системы крауд-маркетинга
Страницы с HTTPS ссылаются на страницы с HTTP

Суть ошибки: после перевода сайта с http на https, часть адресов на сайте остались с http.

Страшно ли это?
1
Если вы настроили 301 редирект с http на https, то физически для пользователя никаких проблем не будет, он перейдет на целевую страницу.
2
Если редирект настроен неверно и сайт доступен как по https, так и по http, то вы уводите пользователя с безопасной зоны в небезопасную, он подвергается опасности воровства личных данных.
3
Лишние редиректы усложняют индексацию сайта.
Как избежать ошибки?

Делайте правильную подготовку сайта к переезду на https:
  • поменяйте url-адреса на относительные;
  • проверьте ссылки на медиаконтент;
  • просканируйте сайт после переезда на новый протокол краулером и исправьте точечные ошибки. Например, если в статьях ссылки вставлялись вручную, то они, скорее всего, имеют абсолютный путь и могли быть не исправлены.
Использование поддержки HTTP Strict Transport Security (HSTS)

Суть: это не ошибка, а скорее опция вашего сервера. Если пользователь ввел ссылку вашего сайта с протоколом http, то он все равно попадет на сайт по протоколу https, то есть в безопасную зону.

Поддержка hsts вашим сервером добавляет еще один балл к безопасности ваших пользователей. Чтобы узнать, поддерживает ли ваш сервис hsts, обратитесь в поддержку вашего хостинга, либо арендодателя серверов.

Нужно ли переезжать на другой сервер, если текущий не поддерживает?

Зависит лишь от вашей обеспокоенности на счет безопасности пользователей. Если же вы выбираете сервер сейчас, то добавьте эту опцию, как один из параметров сравнения.
Фото Михаила Шакина, автора блога shakin.ru
Михаил Шакин,
автор блога
Самая частая причина проблем с HTTPS заключается в том, что перенос сайта на HTTPS делает человек, который не является специалистом в этом вопросе. При этом могут допускаться ошибки, которые приводят к негативным последствиям.

Как этого избежать? Лучший способ правильно перенести сайт на протокол HTTPS — обратиться к опытным специалистам. Сейчас на рынке много таких услуг.

Если нет возможности и приходится рассчитывать только на свои силы, то нужно собрать лучшие статьи и видеоуроки по переносу сайта на HTTPS, основательно их изучить и на их основе написать план переноса. Желательно спросить о правильности составленного плана у специалистов, например, на тематических форумах, группах в соцсетях или чатах Telegram. Если у вас планируется перенос крупного сайта с большим количеством страниц, то лучше предварительно освоить процесс переноса на небольшом сайте, чтобы получить первый опыт. После этого можно приступать к переносу основного проекта.
Коды ответов сервера
Здесь наиболее часто встречается наличие 4хх кода ответа сервера на сайте. Наличие большого количества 400-х кодов ответа может негативно сказаться на ранжировании, поэтому нужно тщательно следить за этим показателем. Подробнее читайте в инструкции.
Фото Сергея Кокшарова, автора блога devaka.ru
Сергей Кокшаров, автор блога,
SEO-консультант
Наличие ошибочных кодов ответа сервера не является проблемой до тех пор, пока это не становится массовым явлением на сайте. Если всего несколько страниц отдают неверные коды, в этом нет ничего плохого, но как только они начинают накапливаться, необходимо срочно вмешиваться и устранять эту техническую проблему, иначе она приведет к тому, что сайт будет хуже индексироваться или потеряет авторитет и, соответственно, позиции в поиске.

404 и 500 поисковик определит одинаково — страницы не существует. При наличии 503 он зайдет позже, чтобы увидеть изменения, но если она будет стоять более 2-х дней, то тоже будет оцениваться, как 404. Старайтесь избегать 4хх и 5хх ошибок на сайте, если вы, конечно, не создаете их специально для других целей
Параметры сервера
В этой категории наиболее часто встречается ошибка, при которой версия сайта с www не отвечает — 63.59%.

Подробнее:
Найдите и исправьте ошибки на сайте с помощью Serpstat!
Активируйте триал и протестируйте платформу бесплатно в течение 7 дней!
#6

Скорость загрузки для десктоп и мобайл

Скорость загрузки напрямую влияет на поведенческие факторы, и как следствие на ранжирование сайта. Поэтому проверьте скорость загрузки страницы уже сейчас.

Существуют различные причины, влияющие на скорость загрузки, здесь мы назовем самые распространенные в проектах наших пользователей (как для десктоп, так и для мобайл).
Самые распространенные seo-ошибки — Скорость загрузки для десктоп и мобайл
Основные факторы, влияющие на скорость загрузки сайта
Скорость загрузки для компьютеров
Скорость загрузки для мобильных
Фото Алексея Трудова, SEO-аналитика, автора блога alexeytrudov.com, основателя сервиса bez-bubna.com
Алексей Трудов,
автор блога alexeytrudov.com
Низкая скорость загрузки по-прежнему часто встречается, так как оптимизация скорости на средних и крупных проектах бывает весьма сложной задачей. Часто создание новых типов документов (например, теговых страниц) требует запросов к базе данных, которые не были предусмотрены на этапе проектирования.

Для ускорения требуется комплексная работа, с тестированием всех видов страниц, с использованием различных инструментов. Порой оптимизаторы ограничиваются проверкой главной страницы в Page Speed Insights. Конечно же, этого недостаточно.

Много полезной информации о разных этапах загрузки (ответ сервера, переадресация, загрузка HTML…) у реальных пользователей содержат отчеты Google Analytics.
После прочтения этого поста вам не нужно гадать, какие ошибки у вас есть на сайте и просматривать вручную исходный код всех страниц сайта. Аудит от Serpstat сделает это за вас. Попробуйте! Также можно провести аудит одной страницы.

Обнаружить описанные в статье ошибки можно и с помощью бесплатного расширения для браузеров Serpstat Website SEO Checker.

Вы увидели, какие проблемы чаще всего возникают у владельцев сайтов, и сможете предвидеть их появление у себя :) Удачи в оптимизации сайтов!

Если на вашем сайте сейчас нет ошибок, то это не значит, что они не появятся в будущем — программистам свойственно ошибаться. Чтобы это заметить еще до падения позиций, настройте периодическое обновление аудита и вы узнаете об ошибках задолго до падения позиций в Google.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.23 из 5 на основе 213 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm