Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
679
How-to Читать 7 минут 17 мая 2019

Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск

Автор статьи о продвинутых инструментах Serpstat
Дарья Калинская
Выпускающий редактор SEOnews
Голосовой поиск уже не первый год входит в ТОП самых популярных поисковых инструментов во всем мире. И если вы думаете, что ваша аудитория слишком стара или молода для этого, то сильно ошибаетесь: больше половины пользователей во всех возрастных группах делают голосовые запросы как минимум раз в день.
Так что если у вас есть сайт, а у ваших потенциальных клиентов — мобильный телефон и язык, самое время узнать, как оптимизировать сайт под голосовой поиск.

Почему голосовой поиск — это действительно важно

Исследование Stone Temple показало: в 2019 году голосовой поиск занимает уверенную четвертую позицию среди наиболее предпочтительных инструментов поиска. Результат хуже, чем в прошлом году, и тем не менее, это более 50% всех респондентов.
Популярность голосового поиска на мобильных
По данным PwC, 71% респондентов предпочитают вводить голосовые запросы, а не традиционно набирать текст вручную. 65% опрошенных в возрасте от 25 до 49 лет используют голосовые технологии как минимум раз в день, что неожиданно выше, чему у поколения 18–24-летних (59%), которое принято считать драйвером этих технологий.
Голосовой поиск среди разных возрастных групп
Еще в 2016 году в исследовании Internet Trends отмечали, что 22% запросов о локальном бизнесе приходят из голосового поиска.

До 2017 года российские компании не принимали активного участия в голосовой гонке, но в октябре 2017 Яндекс представил голосовой помощник «Алиса», а в 2018-м презентовал умную колонку. Тогда же о работе в этом направлении рассказали представители «Тинькофф банка», Mail.Ru и «Газпромбанка».

Так что не сомневайтесь и присоединяйтесь к гонке за голосового пользователя.

Три главных отличия голосового поиска от обычного

#1

Длинные запросы

Вводить длинные подробные запросы вручную — трудозатратно, а вот проговорить их — проще простого. Если текстовые запросы чаще всего содержат 2–3 слова, то голосовой будет состоять уже из 3–5 слов и чаще иметь «длинный хвост».
Средняя длина поискового запроса для голосового поиска
#2

Вопросительные слова

Люди часто используют голосовые запросы на ходу для быстрого поиска места или решения. Поэтому из года в год присутствие в них вопросительных слов только увеличивается.
Вопросительные слова в поисковых запросах
Интересный факт: маркетологи отмечают, что в зависимости от используемого вопросительного слова будет отличаться и заинтересованность пользователя в искомом продукте/услуге и, соответственно, готовность совершить целевое действие.

Например, человек, интересующийся, как что-то сделать, будет «холоднее», чем тот, кто ищет, где это сделать.
#3

Локальный контент

Еще раз: 22% пользователей обращаются к голосовому поиску на мобильных устройствах, когда ищут информацию о локальных бизнесах. Это знакомые всем запросы «рядом со мной», доля которых выросла для мероприятий, к примеру, на 500% в период с 2015–2016 по 2017–2018 годы. Так что если у вас локальный бизнес, голосовой поиск — это must-have.
Популярность локальной выдачи для голосовых запросов

Как подготовить сайт к голосовому поиску

Исследование команды Backlinko показало, что Google предпочитает давать конкретные ответы на голосовые запросы прямо в выдаче. Обычно в подобном блоке ответа содержится примерно 30 слов.
Блок ответов Google
Чтобы помочь поисковику с выбором информации на вашем сайте, подходящей для ответа на конкретный запрос, можно использовать несколько вариантов.

FAQ

Как помочь поисковику ответить пользователю? Конечно, создать раздел с популярными вопросами и ответами. Ведь по статистике выдача по голосовым запросам в 1,7 раза чаще формируется из FAQ-страниц по сравнению с обычными результатами поиска.

Расширенные сниппеты

40,7% ответов на голосовые запросы приходятся на расширенные сниппеты. Так что озаботьтесь оформлением структурированной разметки на своем сайте. Особенно это важно для умных колонок: и «Алиса», и Google Home, и Amazon Echo зачитывают только один вариант ответа. И пользователь не сможет просмотреть другие варианты, как в мобильной выдаче.

Создать расширенные сниппеты помогут коллекция Ruschema.org, мастер разметки структурированных данных Google и Яндекс.Вебмастер.

Естественный язык и длинные тексты

Выше мы уже говорили, что голосовые запросы более длинные и разговорные по сравнению с обычными. Поэтому следите за тем, что и как ищет ваша аудитория с мобильных и используйте в текстах соответствующие фразы (часто это будут низкочастотники). Сделать это можно с помощью известных инструментов вроде «Планировщика ключевых слов» Google Ads, Ahrefs или Serpstat.

Если вы уже прокручиваете в голове мысли о том, как чудовищно раздуется ваш сайт от страниц, оптимизированных под сотни и тысячи длинных естественных запросов, то зря. Пишите лонгриды — это модно, а еще в них можно дать ответы сразу на десятки запросов или даже больше при должном уровне фантазии. И сделайте на сайте раздел «Блог», он уместен в любой тематике.

Кстати, исследование Backlinko показало, что менее 2% всех результатов голосового поиска содержат точное вхождение ключевого слова в Title.

Скорость загрузки сайта

Люди часто задают голосовые запросы с мобильных устройств буквально на ходу, так что у них нет времени ждать две–три секунды, когда загрузится страница. По данным Backlinko, оптимальное время загрузки страницы, оптимизированной под голосовой поиск, — 0,54 секунды.

Самый простой способ узнать, как обстоят дела сайта с точки зрения скорости и что нужно улучшить, — обратиться к Google PageSpeed Insights.
Проверка скорости загрузки сайта в Google PageSpeed Insights

Авторитетность домена

Западные вебмастера считают, что показатель Ahrefs Domain Rating влияет на попадание сайта в выдачу по голосовым запросам. Оптимальное значение DR — 77 и выше, считают в Backlinko.

Это высокий показатель, чтобы его достичь, необходимо постоянно развивать ресурс, как минимум наполнять его качественным уникальным контентом, работать со ссылочной массой. Возраст сайта тоже никто не отменял, хотя на этот показатель повлиять куда сложнее.

Карточки компаний

Если у вас локальный бизнес и вы до сих пор не завели карточки в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике, сделайте это хотя бы ради голосового поиска. Укажите корректную категорию бизнеса, пропишите адрес, телефон и режим работы. Это значительно повысит ваши шансы появиться в карточной выдаче по гиперлокальному голосовому запросу.
Локальный бизнес при голосовом запросе в Google
Если карточки уже есть, не забывайте поддерживать в них жизнь: добавляйте актуальные фото и работайте с отзывами. Помните, что звезды рейтинга тоже отображаются в выдаче и могут повлиять на решение пользователя.

Видео на сайте

Google часто выдает в ответ на естественные запросы блок расширенного ответа с видео. Сделайте видео, подробно отвечающие на популярные запросы пользователей, снабдите их расширенным описанием и разместите на сайте. Это даст еще один шанс оказаться над выдачей.

Заключение

Если вы ответственно подходите к развитию своего сайта, то в целом он уже готов к голосовому поиску. Выше мы рассказали лишь об основных моментах, на которых важно заострить внимание для успешного продвижения. Это:
1
Создание раздела «Вопросы — ответы».
2
Наполнение ресурса контентом, отвечающим на вопросы пользователей и ориентированным на запросы с длинным хвостом.
3
Работа со структурированной разметкой.
4
Повышение скорости загрузки сайта.
5
Увеличение авторитетности домена.
6
Оптимизация сайта под локальную выдачу, в частности, с помощью сервисов Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник.
7
Добавление видео.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.5 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов