Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
506 12 2
SEO Читать 15 минут 8 ноября 2019

Методы привлечения трафика, YMYL-сайты, параметры E-A-T и многое другое —
Дмитрий Севальнев отвечает на вопросы

Рубрика Serpstat #Экспет_на_связи
Методы привлечения трафика, YMYL-сайты, параметры E-A-T и многое другое Дмитрий Севальнев отвечает на вопросы
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
В Чате любителей Серпстатить мы регулярно проводим рубрику #эксперт_на_связи. В начале октября у нас был Дмитрий Севальнев — евангелист сервиса для SEO-специалистов и интернет-маркетологов Пиксель Тулс. Дмитрий получил массу интересных вопросов и поделился своим опытом с участниками чата.

Я собрала все вопросы-ответы и сделала пост для тех, кто пропустил чат. Уверена, что вы найдете для себя гору полезностей. Вперед ;)
— Как можете прокомментировать последнее сентябрьское обновление алгоритмов в Google? Удалось ли выявить какие конкретно факторы или ниши затронуло это обновление больше всего?
— Первые изменения на западе были, начиная с 25 сентября, по нашим мониторам в СНГ, изменения примерно в тех же датах. Из текущих кейсов, максимальные изменения в медицине (в том числе аптеки) и новостях.

При этом, лучше делать выводы по итогам двух недель, так как в течение этого периода проекты будут еще дальше проседать или расти, могут быть и откаты.

Вот перевод последних изменений в руководстве Google — в нем есть список тематик, которые, по факту, и затронуты.

По факторам, тут все ближе к принципам оценки E-A-T. Быстрые меры, вида скрытия части текстов (переоптимизированных) или изменения шаблона не очень помогают. Надо работать с хостовыми показателями: информация о компании, авторы, узнаваемость и так далее.
— То есть можно пока что утверждать, что это обновление было направлено больше на YMYL сайты, которые работают по параметрам E-A-T? Удавалось ли выявить вообще какой из этих трех факторов (экспертность, авторитет или доверие) по отдельности в большей степени влияет на ранжирование сайта?
В большей степени да, речь про E-A-T. В Google появилась традиция, когда обновляется руководство, то через 1-2 месяца фиксируется и Core Update. При этом, то, что поменялось в руководстве может быть хорошей подсказкой для оптимизаторов. Чуть ранее обращались проекты в финансовой тематике (микрозаймы, карты), которые также пострадали.

Что касается важности: «экспертность, или авторитет, или доверие» важней и круче, то эти факторы довольно плотно связаны и влияем мы, как правило, на сразу все из них. Не исключаю, что в Google это фигурирует, как некая интегральная оценка. Скажем, прокачиваем информацию «О компании», тут сразу будет расти и доверие, и авторитет сайта.

В то же время, больше сейчас бы выделил именно доверие к ресурсу, которое он может завоевать у посетителей.
— Можно ли утверждать, что в связи с последними обновлениями алгоритмов Google по части YMYL сайтов и параметра E-A-T, часть инструментов, которые входят в работы по услугам ORM теперь частично начинают входить и в SEO? По крайней мере при продвижении в Google?
— Показатели ORM и SERM очень сильно сказываются на заказах в большинстве тематик. Особенно если речь о коммерческих тематиках, где не очень горячий спрос и нет времени особо обдумать заказ (вскрытие замков).

Я бы не сказал, что Google учитывает больше внешние сигналы, скорей, значимую роль играет содержимое самого сайта. Но да, за наличие жалоб и роста числа негативных отзывов могут быть санкции и в Яндексе, и понижение рейтинга в Google. В Яндексе речь об этом функционале и о данных из Карт:
Выдача Яндекс Пожаловаться
Включать ли SERM в SEO? Тут SEO как обжора — все стерпит. Объем работ, которые включаются в продвижение вырос за 5 лет раз в 10, наверно. Самые базовые работы мы проводим, но, все же, стараемся разделять тут услуги и оказывать их отдельно для клиентов.
Как SEO помогает управлять репутацией сайта в сети?
Применение SEO в SERM для эффективного формирования положительного имиджа компании в сети
— Есть проект на Shopify какие вы знаете эффективные методы привлечения трафика на сайт, желательно менее затратные ?
— Есть проекты на этой CMS, которые более-менее ранжируются в поиске, скажем: https://www.babysecret.ru/.

Для магазина важно использовать не один источник трафика, хоть SEO и дает, в среднем, 54% трафа в e-commerce, но тут нужен ряд каналов, как минимум, они друг другу помогают.

Исследование по каналам свежее:
структура трафика в e-commerce
Из того, что сейчас работает в SEO для магазинов:
1
Широкая семантика и увеличение точек входа и типов точек входа.
2
Эксперименты с шаблонами оптимизации в карточках товаров. Как правило, трафик на карточки в 1.5−2 раза более конверсионный, чем на категории, так что акцент на них.
3
Работа с информационным спросом в приличном числе тематик. Начать стоит с кластера «Отзывы», конверсия по нему близка к запросам со словом «Цена» и порой выше.
4
Пользовательские тестирования с целью повышения конверсии и поведенческих. Скажем, askusers.
5
Эксперименты с вхождениями в зоны документа на категориях:
список для текстовой оптимизации на листинге
6
Умный фильтр или теги первого и второго уровня.
Смотрите также подробности здесь.
— Как максимально точно оценить прибыль с каналов, которые подводят, но не являются конечными на пути лида к нужному целевому действию?
— Использовать разные модели атрибуции трафика.

Из рабочих — U-Shape, когда ценность распределяется по визитам в соотношении:
40% для первого канала визита;
40% для последнего канала;
20% — равномерно между остальными каналами, если они были.
— Как вы делаете прогноз по поисковому трафику по тому или иному проекту?
— Есть две важных вводных:
1
Сбудется прогноз или нет зависит в равной мере от заказчика и от исполнителя. То есть, если тексты не будут согласовываться, а функционал не будет внедряться, то прогноз не сбудется.
2
Мы опираемся на среднюю динамику по нашим проектам, у вас она может быть другая.

Далее все довольно просто:
Определяется сезонность. Тут лучше всего подходят 1−2 ВЧ-запроса, так как по ним колебания более сглаженные.
Составляется базовое ядро, туда входят: основные ВЧ, запросы из статистики, которые сейчас генерируют трафик, охват основных категорий. Всего, лучше не менее 500−1000 запросов.
Определяется текущий показатель видимости. Если он ниже 50−60%, то нужно в обязательном порядке расширять семантику, расти от такого показателя будет сложно.
Определяются конкуренты в тематике по этому ядру и их показатели. Важно выбрать не просто лидеров, а тех, с которыми реально состязаться:
Конкуренты в e-commerce
Строится план роста, скажем, от 10% до 30% за год. 10% — текущий показатель, 30% — план. Таблица для прогноза, можно воспроизвести в Excel.
План роста в % видимости умножается на базовый трафик (текущий) и на коэффициент сезонности.
Строится график. Показатель типа до 30% будет рост или ниже/ выше — это берется просто от конкурентов.
Пример ниже, это рост видимости с 10% до 18,5% за год. Сезонность по запросу [seo].
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель
— Как лучше поступать с каноническими ссылками на страницах пагинации (ИМ, страницы листинга товаров)? Следует ставить ссылки по цепочке, или каждая страница сама на себя?
— Мы не закрываем страницы пагинации от индексации, то есть, ставим каноникал на саму себя. Далее, несколько шагов:
1
Скрываем текст листинга на пагинации, это обязательно.
2
Уникальный Title и meta-теги на пагинации, тоже обязательно.
3
Указание номера страницы в Title, скажем: «Норковые шубы — Зимняя одежда — страница 2».
Они в этом случае дают поисковый трафик! Если вынесете в Title еще что-то уникальное для этой страницы, скажем, «цена от», то будет еще лучше.

Кстати, многие вопросов мы уже разбирали. Всего более 300 вопросов :)
— Но ведь таким образом получается куча страниц, соответствующих одному и тому же сегменту запросов. В результате получается несколько посадочных вида «Норковые шубы», «Норковые шубы страница 2» и так далее.

Даже если для каждой посадочной делать уникальные теги «Норковые шубы стр. 1» и «Шуба из норки стр 2», отвечать они будут одним и тем же запросам пользователя.
— Что вас смущает в этом? Одна будет более релевантная, другие — менее. Так всегда происходит на сайте. Скажем, все карточки Норковых шуб будут так же релевантны запросу. Пагинация, при оптимизации под НЧ могут попасть в топ выдачи по другим запросам.
Как оптимизировать страницы пагинации после
обновления алгоритмов Google
 
— Контент или ссылки? Что дает быстрее, больше и качественнее трафика в SEO, не разделяя на Google и Яндекс?
— Мы ставим однозначно на контент :) Ссылки, часто, проще, но контент куда более долговечная история.

По скорости так:
Небольшие правки под SEO в контенте можно внести куда быстрей, чем разобраться со ссылками. Это дает очень значимый и хороший профит.
Вложения в контент-маркетинг уже более долгая история, скорость соизмеримая со ссылочной стратегией в начале, и точно быстрее после отладки процесса.
По качеству:
Вложения в контент более масштабируемы.
Плюс, работает на конверсию, что важней. Ключевая метрика оценки канала SEO для бизнеса — CPA.
Но стоит помнить, что ряд мономов учитывает как ссылочное, так и внутреннее и, если в ссылках совсем «по нулям», то будут сложности.
— Смогут в перспективе нишевые агрегаторы товаров, конкурировать с крупными агрегаторами, по вашему мнению?
— Да они и сейчас неплохо конкурируют, порой. Сейчас пилим tools, чтобы эффективней фильтровать семантику на входе, учитывая присутствие агрегаторов, вроде как не видим там потребности разделение нишевых и общих агрегаторов.
агрегаторы и недвижимость
— Второй вопрос по агрегаторам: можно ли все их как-то вычленить или по нишам? И когда бы вы смогли это воплотить?
— Ну вот мы прямо сейчас этим занимаемся :) Пока составили уже порядка 500, по их общему трафику. Это часто нормально для крупных ниш, но, видимо, требуется участие рынка. Пример анализа был выше, по Google работает довольно хорошо.
агрегаторы по разным нишам
— Все ли колдунщики и их аналоги у Google известны, есть ли какой железно рабочий способ попасть в них?
— Речь о том, чтобы стабильно попадать в блоки типа ответов на вопросы, карты и так далее? Тут надо исходить из работы самого блока. Честно сказать, 100% логики мы там не видим, есть определенные лайфхаки, но не так чтобы гарантированно. Тем более, они в РУ-сегменте часто пропадают из выдачи вообще. Есть смысл заморачиваться только по основным ВЧ.
Визуальный гайд по выдаче Google:
по каким фразам и как попасть в спецэлементы SERP?
— Можете поделиться какими-то мануалами? Или у вас все под NDA?
— Мануалы по работе SEO-специалиста? Увы да, большая часть под NDA, хотя очень много тут.

Ряд статей без изменений есть и во внутренней WIKI:
И многое другое ;)
— «Чаще всего лучший сотрудник для компании — это выращенный самой компанией» — вы согласны с этим утверждением? Каким образом процесс обучения выстроен в вашей компании?
— Да, тезис поддержу, хотя при активном росте, нельзя ограничиваться только внутренними ресурсами, требуется привлечение экспертизы с рынка и людей, которые умеют что-то делать лучше, чем ты :)

Процесс обучения варьируется от отдела и должности, расскажу на примере SEO-специалиста:
Стараемся брать, условно, с нуля и далее учить. Но, желательно понимание HTML и веба.
На старте, первые 2−4 недели — курс молодого бойца, проходим основные моменты, регламенты компании и так далее.
В компании есть отдел, который отвечает только за внутреннее обучение, это, как правило, формат: «Руководство → Практическое задание → Проверка → Доработка». С внедрением этого отдела стало легче руководителю отдела и руководителям групп.
По итогам втягивающего срока в 2 месяца — тест на уровень знаний: выявляем пробелы и закрываем их.
У всех сотрудников есть доступ к внутренней базе знаний (WIKI по SEO и регламентам).
Проводим регулярные внутренние семинары, не реже 1 раза в 2 недели. Темы разные, от внешних ссылок, то маркетинговой стратегии, бизнес-моделирования и SWOT-анализа.
Есть общий чатик для отделов, куда скидывают самое ценное.
Для руководящих позиций (руководители групп, отделов) есть свой обучающий блок + тут мы привлекли внешнее обучение, раз в неделю все руководители проходят вебинары по Soft Skills и делятся эмоциями.
— Для руководящих позиций (руководители групп, отделов) есть свой обучающий блок + тут мы привлекли внешнее обучение, раз в неделю все руководители проходят вебинары по Soft Skills и делятся эмоциями. Можете вкратце рассказать что именно делаете? Кого привлекли извне?
— Делаем так:
1
Нашли программу внешнего обучения «Управленческие навыки и компетенции», она ниже:
Навыки руководителя: пути повышения эффективности. Ссылка на тест.
Самоменеджмент.
Команда и командная работа.
Клиентский сервис.
Проведение совещаний.
Управление эмоциями.
Ассертивное поведение.
Стрессменеджмент.
Управление изменениями.
Управление конфликтами.
Деловые коммуникации.
Планирование деятельности подразделения.
Процессный подход к управлению.
Эмоциональный интеллект.
Обратная связь.
Работа с талантами.
Наставничество и адаптация.
Деловой этикет.
Мотивация сотрудников.
Обучение сотрудников.
2
Раз в неделю руководители собираются в переговорке и смотрят блок.
3
Процесс курирует HR.
4
После каждого блока нетворкинг, это важная часть, чтобы обсудили и обменялись опытом между отделами и группами.
Авторы, кажется, вот эти ребята. Не могу сказать, что все идеально по подаче, но вариантов на рынке оказалось не очень много.
Кто еще был у нас в чате?
Мы благодарим Дмитрия за подробные ответы и полезные SEO-инсайты ;)

А наша рубрика продолжается! Если вы хотите увидеть в ней какого-то эксперта или поучаствовать сами — пишите имя в комментариях под статьей и наш SMM-специалист свяжется с вами. И вступайте в наш уютный чат, чтобы быть в курсе всех последних новостей.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов