Как повысить узнаваемость бренда с помощью Google Ads и Яндекс.Директ

Узнаваемость бренда — это показатель осведомленности потенциальных потребителей о торговой марке, компании. Google и Яндекс предоставляют бесплатные инструменты для анализа узнаваемости бренда и сравнения с конкурентами. Получив корректные данные, легко понять результаты маркетинговой деятельности компании.

Важно учитывать, что выводы, основанные на Google Ads и Яндекс.Директ, нельзя назвать полноценной оценкой узнаваемости бренда. Скорее это возможность сравнить себя с другими подобными брендами и оценить, существует ли спрос на ваш бренд и его услуги.

Как измерить узнаваемость бренда в инструментах Google и Яндекса и настроить рекламные кампании для увеличения этого показателя — читайте в статье.

Google Ads — инструмент для управления рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети. Запуская через него рекламу, анализируйте статистику — это основа для того, чтобы в дальнейшем делать выводы об узнаваемости бренда.

Запуская рекламные кампании по брендовым запросам, вы увидите, сколько показов и кликов получит объявление. Таким образом вы поймете, есть ли в поисковой сети пользователи, которые ищут конкретно вашу компанию по названию.

Для исследования узнаваемости бренда запустите баннерную рекламу в контекстно-медийной сети и оцените CTR. В баннерах используйте свой логотип и название со стандартным предложением. Полученные результаты будут относительными, и могут учитываться только в комплексе с другими показателями, которые вы получите во время анализа.

Этот инструмент предоставляет статистику по конкретным запросам и демонстрирует уровень уже существующей обознанности пользователей о бренде. Чтобы его использовать, понадобится активный аккаунт в Google Ads, на котором используются средства на рекламу. После входа в систему переходите в раздел «Планировщик ключевых слов».

С помощью планировщика вы поймете, ищут ли пользователи бренд по названию и созвучным словам. Для этого перейдите в раздел «Найти ключевые слова».

Введите в поле название бренда.

Если поисковые запросы есть, будет виден рост или падение их количества в разрезе недели, месяца, года или нескольких лет.

Сравнивайте количество запросов с конкурирующим брендом. Вернитесь на шаг назад и введите название нескольких брендов через запятую в поле «Найти ключевые слова».

Проанализируйте среднее количество брендовых запросов в сравнении с конкурентами и сделайте вывод.

Для получения дополнительной информации или повышения узнаваемости запустите рекламные кампании.

Запуск рекламной кампании в Google Ads может помочь повысить узнаваемость бренда среди пользователей. Для этого используйте соответствующий тип рекламной кампании — «Узнаваемость бренда и охват».

Создайте рекламные объявления, используя атрибуты бренда: название, слоган, логотип, цвет и другие элементы. Разместите их в поисковой выдаче, а графические и мультимедийные ролики — в контекстно-медийной сети Google. Последняя особенно подходит для усиления позиционирования бренда, а также его расширения. Мультимедийная реклама создает уникальный образ бренда, привлекая максимум клиентов.

Запустите рекламную кампанию и анализируйте полученные данные. Для получения показательной статистики запланируйте объем бюджета для получения не менее 1 тыс. кликов. Когда кампания закончится, посмотрите на уровень вовлеченности пользователей. В панели администратора это показатель CTR. Высокий показатель CTR в контекстно-медийной сети (>1%) свидетельствует об узнаваемости, доверии к бренду и его рекламным предложениям.

Яндекс.Директ — это инструмент для управления контекстной рекламой в поисковой и баннерной сети Яндекса.

Для запуска рекламы используются ключевые слова, в том числе и брендовые запросы. Статистика рекламных кампаний демонстрирует, сколько было показов и кликов по брендовым запросам. Проанализируйте ее и сделайте вывод об узнаваемости в данный момент. Далее накапливайте статистику и отслеживайте динамику.

Анализируйте статистику в разрезе месяца, сезона и года, отмечая рост и падение посещений по брендовым запросам. Внутри инструмента формируйте отчеты в виде графиков и диаграмм для простоты оценки узнаваемости бренда.

Инструмент похож на Планировщик ключевых слов Google. Позволяет получить подробную статистику по конкретным запросам. Демонстрирует количество запросов в разрезе месяца, которые можно дополнительно отфильтровать по регионам.

Чтобы увидеть статистику зайдите на сайт Wordstat, определите регион и введите запрос в строку поиска.

В ответ вы получите предварительный прогноз числа показов, который демонстрирует уровень узнаваемости бренда в определенном регионе.

Google и Яндекс предоставляют бесплатные инструменты сбора статистики. Все эти цифры необходимы в процессе анализа узнаваемости бренда, но не всегда достаточны для правильных выводов.

Чтобы анализ был корректным:

• определите ключевые показатели, которые свидетельствуют об узнаваемости: наличие брендовых запросов, рост или падение их количества, CTR, привлекательность рекламных объявлений;
  
  
• регулярно собирайте статистическую информацию;
  
  
• анализируйте статистику в динамике. Сопоставляйте результаты с предыдущими периодами;
  
  
• сравнивайте релевантные периоды: зиму с зимой, год с годом и др.;
  
  
• используйте разные инструменты, но собирайте информацию одного типа;
  
  
• сравнивайте себя с равноценным конкурентом.