Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
1671 1
How-to Читать 6 минут 21 ноября 2018

Как повысить узнаваемость бренда с помощью Google Ads и Яндекс.Директ

Анализ узнаваемости бренда в Google Ads и Яндекс.Директ
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — АНАЛИЗ НИШИ
Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo
От уровня узнаваемости бренда, донесения его ценностей потребителю зависит многое — конкурентоспособность, лояльность клиентов и уровень продаж. Правильная стратегия продвижения — важная составляющая позиционирования бренда на рынке.
Узнаваемость бренда — это показатель осведомленности потенциальных потребителей о торговой марке, компании. Google и Яндекс предоставляют бесплатные инструменты для анализа узнаваемости бренда и сравнения с конкурентами. Получив корректные данные, легко понять результаты маркетинговой деятельности компании.

Важно учитывать, что выводы, основанные на Google Ads и Яндекс.Директ, нельзя назвать полноценной оценкой узнаваемости бренда. Скорее это возможность сравнить себя с другими подобными брендами и оценить, существует ли спрос на ваш бренд и его услуги.

Как измерить узнаваемость бренда в инструментах Google и Яндекса и настроить рекламные кампании для увеличения этого показателя — читайте в статье.

Анализ узнаваемости бренда в Google Ads

Google Ads — инструмент для управления рекламой в поисковой и контекстно-медийной сети. Запуская через него рекламу, анализируйте статистику — это основа для того, чтобы в дальнейшем делать выводы об узнаваемости бренда.

Запуская рекламные кампании по брендовым запросам, вы увидите, сколько показов и кликов получит объявление. Таким образом вы поймете, есть ли в поисковой сети пользователи, которые ищут конкретно вашу компанию по названию.

Для исследования узнаваемости бренда запустите баннерную рекламу в контекстно-медийной сети и оцените CTR. В баннерах используйте свой логотип и название со стандартным предложением. Полученные результаты будут относительными, и могут учитываться только в комплексе с другими показателями, которые вы получите во время анализа.

Планировщик ключевых слов

Этот инструмент предоставляет статистику по конкретным запросам и демонстрирует уровень уже существующей обознанности пользователей о бренде. Чтобы его использовать, понадобится активный аккаунт в Google Ads, на котором используются средства на рекламу. После входа в систему переходите в раздел «Планировщик ключевых слов».
Как измерить узнаваемость бренда в Google Ads
С помощью планировщика вы поймете, ищут ли пользователи бренд по названию и созвучным словам. Для этого перейдите в раздел «Найти ключевые слова».
Как найти ключевые слова в Google Ads
Введите в поле название бренда.
Анализ узнаваемости бренда в Google Ads
Если поисковые запросы есть, будет виден рост или падение их количества в разрезе недели, месяца, года или нескольких лет.
Оценка узнаваемости бренда в планировщике ключевых слов Google Ads
Сравнивайте количество запросов с конкурирующим брендом. Вернитесь на шаг назад и введите название нескольких брендов через запятую в поле «Найти ключевые слова».
Исследование узнаваемости бренда в планировщике ключевых слов Google
Проанализируйте среднее количество брендовых запросов в сравнении с конкурентами и сделайте вывод.

Для получения дополнительной информации или повышения узнаваемости запустите рекламные кампании.

Запуск рекламной кампании

Запуск рекламной кампании в Google Ads может помочь повысить узнаваемость бренда среди пользователей. Для этого используйте соответствующий тип рекламной кампании — «Узнаваемость бренда и охват».
Как повысить узнаваемость бренда путем рекламной кампании в Google Ads
Создайте рекламные объявления, используя атрибуты бренда: название, слоган, логотип, цвет и другие элементы. Разместите их в поисковой выдаче, а графические и мультимедийные ролики — в контекстно-медийной сети Google. Последняя особенно подходит для усиления позиционирования бренда, а также его расширения. Мультимедийная реклама создает уникальный образ бренда, привлекая максимум клиентов.

Запустите рекламную кампанию и анализируйте полученные данные. Для получения показательной статистики запланируйте объем бюджета для получения не менее 1 тыс. кликов. Когда кампания закончится, посмотрите на уровень вовлеченности пользователей. В панели администратора это показатель CTR. Высокий показатель CTR в контекстно-медийной сети (>1%) свидетельствует об узнаваемости, доверии к бренду и его рекламным предложениям.


Как увеличить узнаваемость бренда
с помощью Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это инструмент для управления контекстной рекламой в поисковой и баннерной сети Яндекса.

Для запуска рекламы используются ключевые слова, в том числе и брендовые запросы. Статистика рекламных кампаний демонстрирует, сколько было показов и кликов по брендовым запросам. Проанализируйте ее и сделайте вывод об узнаваемости в данный момент. Далее накапливайте статистику и отслеживайте динамику.

Анализируйте статистику в разрезе месяца, сезона и года, отмечая рост и падение посещений по брендовым запросам. Внутри инструмента формируйте отчеты в виде графиков и диаграмм для простоты оценки узнаваемости бренда.

Яндекс.Вордстат

Инструмент похож на Планировщик ключевых слов Google. Позволяет получить подробную статистику по конкретным запросам. Демонстрирует количество запросов в разрезе месяца, которые можно дополнительно отфильтровать по регионам.

Чтобы увидеть статистику зайдите на сайт Wordstat, определите регион и введите запрос в строку поиска.
Оценка узнаваемости бренда в Яндекс.Вордстат
В ответ вы получите предварительный прогноз числа показов, который демонстрирует уровень узнаваемости бренда в определенном регионе.
Анализ узнаваемости бренда в Яндекс.Вордстат

Заключение

Google и Яндекс предоставляют бесплатные инструменты сбора статистики. Все эти цифры необходимы в процессе анализа узнаваемости бренда, но не всегда достаточны для правильных выводов.

Чтобы анализ был корректным:

  • определите ключевые показатели, которые свидетельствуют об узнаваемости: наличие брендовых запросов, рост или падение их количества, CTR, привлекательность рекламных объявлений;

  • регулярно собирайте статистическую информацию;

  • анализируйте статистику в динамике. Сопоставляйте результаты с предыдущими периодами;

  • сравнивайте релевантные периоды: зиму с зимой, год с годом и др.;

  • используйте разные инструменты, но собирайте информацию одного типа;

  • сравнивайте себя с равноценным конкурентом.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов