Как повысить узнаваемость бренда с помощью Google Ads и Яндекс.Директ

SEO-специалист в Luxeo
Важно учитывать, что выводы, основанные на Google Ads и Яндекс.Директ, нельзя назвать полноценной оценкой узнаваемости бренда. Скорее это возможность сравнить себя с другими подобными брендами и оценить, существует ли спрос на ваш бренд и его услуги.
Как измерить узнаваемость бренда в инструментах Google и Яндекса и настроить рекламные кампании для увеличения этого показателя — читайте в статье.
Анализ узнаваемости бренда в Google Ads
Запуская рекламные кампании по брендовым запросам, вы увидите, сколько показов и кликов получит объявление. Таким образом вы поймете, есть ли в поисковой сети пользователи, которые ищут конкретно вашу компанию по названию.
Для исследования узнаваемости бренда запустите баннерную рекламу в контекстно-медийной сети и оцените CTR. В баннерах используйте свой логотип и название со стандартным предложением. Полученные результаты будут относительными, и могут учитываться только в комплексе с другими показателями, которые вы получите во время анализа.
Планировщик ключевых слов





Для получения дополнительной информации или повышения узнаваемости запустите рекламные кампании.
Запуск рекламной кампании

Запустите рекламную кампанию и анализируйте полученные данные. Для получения показательной статистики запланируйте объем бюджета для получения не менее 1 тыс. кликов. Когда кампания закончится, посмотрите на уровень вовлеченности пользователей. В панели администратора это показатель CTR. Высокий показатель CTR в контекстно-медийной сети (>1%) свидетельствует об узнаваемости, доверии к бренду и его рекламным предложениям.
Как увеличить узнаваемость бренда
с помощью Яндекс.Директ
с помощью Яндекс.Директ
Для запуска рекламы используются ключевые слова, в том числе и брендовые запросы. Статистика рекламных кампаний демонстрирует, сколько было показов и кликов по брендовым запросам. Проанализируйте ее и сделайте вывод об узнаваемости в данный момент. Далее накапливайте статистику и отслеживайте динамику.
Анализируйте статистику в разрезе месяца, сезона и года, отмечая рост и падение посещений по брендовым запросам. Внутри инструмента формируйте отчеты в виде графиков и диаграмм для простоты оценки узнаваемости бренда.
Яндекс.Вордстат
Чтобы увидеть статистику зайдите на сайт Wordstat, определите регион и введите запрос в строку поиска.


Заключение
Чтобы анализ был корректным:
- определите ключевые показатели, которые свидетельствуют об узнаваемости: наличие брендовых запросов, рост или падение их количества, CTR, привлекательность рекламных объявлений;
- регулярно собирайте статистическую информацию;
- анализируйте статистику в динамике. Сопоставляйте результаты с предыдущими периодами;
- сравнивайте релевантные периоды: зиму с зимой, год с годом и др.;
- используйте разные инструменты, но собирайте информацию одного типа;
- сравнивайте себя с равноценным конкурентом.

о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии