Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
74488 46 21
SEO Читать 23 минуты

Внутренняя перелинковка сайта: 3 эффективных способа собрать внутренние ссылки

Схематическое изображение перелинковки и продвижения по страницам сайта
Фото Виталия Охрименка, автора статьи.
Виталий Охрименко
SEO-специалист МирМагнитов
Для SEO очень важны внешние и внутренние ссылки на сайте. В статье рассмотрим, что такое перелинковка и какая схема перелинковки наиболее эффективна, а также опишем, как провести анализ внутренних ссылок сайта. Внутренняя перелинковка - это действенный способ продвинуть сайт в топ выдачи по выбранным фразам. Помимо этого, перелинковка - это метод улучшения индексации сайта.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Внутренние ссылки на сайте улучшают юзабилити проекта и помогают пользователям быстро находить полезную информацию на сайте, посещая при этом максимум страниц за визит и улучшая такие поведенческие факторы, как глубина просмотров и продолжительность посещений. В свою очередь, хорошие поведенческие факторы повышают позиции сайта в выдаче.

Дополнительный плюс внутренней перелинковки в том, что поисковые боты лучше индексируют контент, поскольку также посещают внутренние ссылки сайта. Контекстная перелинковка активно используется в Википедии. Грамотная перелинковка — это основа внутренней оптимизации любого веб-сайта, кроме лендинга. Поэтому вне зависимости от типа сайта важно работать над внутренней перелинковкой страниц.

В SEO внутренняя перелинковка это также такие элементы, как пункты меню, хлебные крошки, похожие статьи/товары и пр. Они безусловно важны и полезны для пользователей, но в данной статье мы будем рассматривать только контентную перелинковку, то есть внутренние ссылки в текстах одной страницы на другую. Предмет статьи полезен для изучения любому бизнесу, так как позволяет выстроить отношения с целевой аудиторией при помощи контент-маркетинга.

Следует учесть, что ранжирование в поисковых системах — это скорее бонус перелинковки, а не основная цель. Ключевым моментом в современных интернет-проектах является забота об интересах пользователей. И правильная перелинковка поможет пользователям посетить больше страниц и успешно удовлетворить свои потребности. А в ответ они отблагодарят вас хорошими поведенческими факторами и могут стать вашими клиентами. Узнайте также как оптимизировать внутренние ссылки.

Что такое контентная перелинковка?

Под контентной перелинковкой я подразумеваю именно перелинковку в контенте, как в вышеупомянутой Википедии. То есть это линки из статьи на другие тематические страницы или сходные по теме статьи.
Скриншот тематических ссылок из статьи в Википедии на другие тематические статьи по теме или по смежным темам
Пример контентной перелинковки в Википедии
Такой метод некоторые специалисты называют контекстной перелинковкой, однако я использую термин «контентная», как максимально соответствующий по смыслу. Фактически это руководство на тему: «Как перелинковать статьи с максимальной пользой для поисковых алгоритмов и посетителей сайта».

Однако сразу отмечу, что методы подбора ключей для правильной перелинковки сайта, о которых я сегодня расскажу, не могут быть полностью бесплатными. Сложно найти действенный вариант успешного продвижения сайта полностью без капиталовложений.

Однако, если вы имеете опыт работы в SEO, то должны были уже давно установить программы Key Collector и Excel. Будем считать этот тандем условным минимумом для применения этой инструкции. Если при этом у вас есть доступ к Serpstat, то результат работы будет еще эффективнее.
Этап # 1

Собираем ключи для внутренней перелинковки

Способ #1 — быстрый

Работу над внутренней перелинковкой SEO-специалисты начинают с подбора подходящих ключевых слов. На данный момент способ собрать фразы для внутренней перелинковки сайта быстрее, чем с помощью Serpstat, мне не известен :)

Этот способ требует предварительной регистрации и активации аккаунта. После регистрации в сервисе доступен пробный период, так что если не регистрировались — пора бы это сделать :) Рутину из серии «как зарегистрироваться» описывать не буду, поди не маленькие — разберетесь.
Скриншот Serpstat, попадаем в суммарный отчет модуля Анализ доменов
Ввод домена для анализа в Serpstat
И вводите домен, который хотите просканировать. Для примера я взял seonews.ru.
После минутной загрузки открываются данные сайта. На этом этапе нас интересуют ключевые фразы:
Посмотрите количество ключевых фраз по домену
Количество ключевых фраз, по которым ранжируется домен
Кликаем и переходим в отчет по ключам домена. Дальше нужно использовать фильтр.

Я на своей практике фильтрую ключи больше 100 по частотности и от 10 до 20 по позиции.
Настройте фильтр ключей для SEO-анализа позиции домена
Анализ доменов SEO-анализ →Ключевые слова
Вы вправе выбирать любые условия, однако я рекомендую именно эти, чему есть две уважительные причины:
1
Ключи от 100 по частотности стоят потраченного времени. Конечно, можно собирать и под НЧ-запросы, но слишком много придется возиться.
2
Ключи с 10 по 20 позицию ранжируются неплохо по сайту, но, немного не дотягивают до топа, поэтому не несут никакого трафика (конечно, если вы не считаете 50 переходов в сезон трафиком :) )
Повторюсь — настройки можете выбирать какие совесть позволяет душе вашей угодно. Я написал как делаю сам.

После можно скачать отчет в Excel или Google таблицы, чтобы работать с ним дальше. Но об этом немного ниже, прежде опишу другие способы получения ключевых фраз.
Экспорт данных с отчета в формате XLSX
Экспорт данных с отчета Serpstat в формате XLSX
Заказ персональной демонстрации Serpstat
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать ссылки для перелинковки и провести анализ внутренних ссылок на сайте?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Способ #2 — глубокий

Так уж повелось, что сейчас ни один сервис в мире не может столь точно определить ваши ключевые слова, как собственная аналитика.

Для этих целей можно использовать Яндекс Метрику, Google Analitics или даже LiveInternet.

Правда, по поводу точности ключей по Liveinternet ходит много противоречивых слухов, а в Аналитиксе данные по ключам из Яндекса попадают частично. Google и вовсе прячет ключи даже в своем сервисе аналитики. Так что я настоятельно для этих целей рекомендую использовать Яндекс Метрику. Поэтому буду инструкцию описывать на примере Метрики, как точного и проверенного инструмента.

Заходите в Метрику, открываете данные конкретного сайта (на случай, если у вас их несколько), и переходите по пути.
Отчет Поисковые фразы в Яндекс.Метрике
Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы
Дальше нужно отметить период, за который выбираются фразы. Рекомендую год с детализацией по месяцам:
Выделение периода, за который выбираются фразы в Яндекс.Метрике
Отчет по поисковым фразам в Яндекс.Метрике с детализацией по месяцам
и отфильтровать от > 50 переходов в месяц:
Отфильтровать количество переходов, как больше 50 переходов в месяц
Фильтр по количеству переходов в месяц
Правда, это немного сомнительно т. к. в этом списке могут быть запросы, по которым вы просто никогда высоко не ранжировались, а они потенциально заманчивы.

Тут уж сами смотрите, я чищу так, а вы как хотите.

Экспортируем список:
Экспорт списка из Яндекс.Метрики в формате XLSX
Экспорт списка ключевых фраз из Яндекс.Метрики в формате XLSX
И загоняем его в Key Collector.

Собираете частотность по «» в Wordstat и отсекайте все, что ниже 100, чтобы не возиться с мелюзгой.
Настройка фильтрации фраз в Key Collector
Фильтрация списка фраз в Key Collector
Выше я говорил уже — можете сеять и по другим фильтрам. Я указал те, которые сам использую и к которым пришел опытным путем в свое время.

Дальше нужно собрать позиции сайта по отфильтрованным ключам. Для этого существует множество сервисов и софта, однако Кей Коллектор (раз уж мы его используем) тоже замечательно это умеет.

Для этого забиваем свой домен в нужное поле и собираем позиции по Яндексу или Гуглу (в зависимости от того, какая ПС для вас более предпочтительна):
Ввести домен и собрать позиции по Яндексу или Google в Key Collector
Анализ позиций по Яндексу или Google в Key Collector
Полученный список фильтруем по позициям от 10 до 20, как в варианте с Serpstat:
Отфильтровать список фраз по позициям в поиске от 10 до 20
Фильтрация списка фраз по позициям в поиске от 10 до 20

Способ #3 — целевой

У вас же есть семантическое ядро (далее в тексте будет сокращенное СЯ), под которое вы продвигаетесь!? Мне искренне жалко ваш сайт, если ответ отрицательный. И конечно же, вы не присутствуете в топе по всем запросам, по которым хотите. Чтобы исправить ситуацию, прочитайте о том, как собрать полное семантическое ядро.
И тут все что остается, так это загнать ваше СЯ, под которое вы хотите продвигаться в Key Сollector (дальше в тексте КК), собрать частотность фраз и отсеять все, что ниже 100:
Настройка фильтрации фраз по частотности
Фильтрация ключевых фраз по частотности
По оставшимся фразам собрать позиции:
Сбор позиций оставшихся ключевых фраз в KeyCollector
Сбор позиций оставшихся ключевых фраз
И отфильтровать все, что находится между 10 и 20 позициями.
Снова фильтруем фразы в Key Collector по позициям с 10 до 20
Фильтрация по позициям от 10 до 20
Собираете фразы и фильтруете под ту ПС, под которую вам предпочтительно продвигаться.
Этап # 2

Собираем страницы для внутренней перелинковки

Вот у вас есть список ключей, которые хорошо бы использовать при перелинковке. А что делать с ними дальше? Все просто — нам необходимо получить список страниц, где будут размещены ссылки внутренней перелинковки, ведущие на продвигаемые ключи/страницы.

Для этого, как и на предыдущем этапе, есть несколько способов:

Способ #1 — SEO

Нет лучше способа собрать страницы для внутренней SEO-перелинковки, чем спросить у самих поисковых систем.

Я пользуюсь Яндексом для этих целей т. к. функционал вмонтирован в Кей Коллектор, а это очень удобно и позволяет сэкономить массу времени.

Если на первом этапе данного мануала вы использовали 2-й или 3-й способ, то ключевые фразы уже находятся в проекте Кей Коллектора. Если использовали 1-й способ, то фразы нужно добавить в КК. Просто скопируйте их из выгруженной таблицы и вставьте их в КК при помощи инструмента «Добавить фразы» через привычные всем CTRL + C, CTRL + V:
Кнопка Добавить фразы в Key Collector
Добавление фраз в Key Collector
Все, что нужно сделать дальше — это собрать релевантные для перелинковки страницы. Для этого вводим адрес сайта в строку ввода адреса, и нажимаем на кнопку сбора рекомендаций от Яндекса:
Собираем релевантные фразы для перелинковки
Сбор рекомендаций по перелинковке от Яндекса
На следующем этапе вы попадете на страницу, где можно по маске отфильтровать некоторые URL-ы, которые не будут ссылаться на другие страницы. Например, если вы хотите улучшить ранжирование блога в интернет-магазине, то зачем вам собирать товары и листинги для перелинковки. Или же, если вы статейник на WordPress продвигаете, то вам не нужна перелинковка с категорий, тегов или страниц авторов.

Не принимайте эти мои слова, как аксиому, это скорее просто донесение основной мысли. Фильтровать нужно примерно так, в зависимости от особенностей вашего сайта:
Фильтр рекомендаций по перелинковке из поисковой системы Яндекс
Фильтр рекомендаций по перелинковке
На выходе по каждой ключевой фразе получаем список страниц сайта, которые релевантны этой фразе. Обязательно на первом месте должна быть страница которую вы продвигаете, и если это не так — тогда нужно с этим работать отдельно.
Важно: В КК можно задать необходимое количество рекомендаций (список получаемых страниц по каждой ключевой фразе) в пункте «Настройки → Парсинг → Рекомендации». Я рекомендую искать топ-10, максимум топ-20 — дальше искать смысла явно нет:
В Key Collector задаем задать количество рекомендаций
Выбор количества рекомендаций в Key Collector
После сбора данных можно будет просмотреть список URL-ов прямо в интерфейсе программы, нажав на плюсик возле фразы:
Список с рекомендациями для внутренней перелинковки
Список рекомендаций для внутренней перелинковки
Или скачать список в таблицу для работы с ней в Excel:
Экспортируем список рекомендаций для внутренней перелинковки
Экспорт списка рекомендаций для внутренней перелинковки
В идеале продвигаемая страница на первом месте, дальше список страниц по отдалению. Если это не так, тогда тем более нужно сделать перелинковку с других страниц на эту, чтобы повысить фактор ранжирования для поисковых алгоритмов. Можно еще поиграться со стоп-словами на других страницах, т. е. убрать любой вариант вхождения ключевой фразы на не продвигаемых страницах, оставить ключ только в ссылке на продвигаемую.

Как видно из скриншота выше, программа даже подсвечивает релевантные фразе слова. Зачастую их можно использовать как анкор ссылки, или перефразировать.
А как определить какая страница является максимально релевантной для продвижения по фразе? Очень просто — из всех страниц, участвующих в ранжировании по этой ключевой фразе, продвигать нужно ту страницу, которая максимально точно и полно отвечает на вопрос/запрос пользователя.

Плодить несколько страниц, которые отвечают на один запрос не рекомендуется, т. к. вес страниц будет размыт и вы не только не получите лучшие позиции, есть шанс даже ухудшить их.

Итак, мы получаем список страниц, на которых уже есть релевантный запросу текст. Все, что остается — это зайти на эти страницы и проставить с них ссылки.

Чтобы не было жесткого переспама и алгоритмы не заподозрили вас в попытках манипуляции поисковой выдачей, за подход не ставьте больше
6-9 внутренних ссылок на одну страницу. Да, собственно, больше и не надо.

Если 6-9 дополнительных внутренних ссылок не выведут страницу в топ-10 из топ-20 по нужному ключу, тогда, скорее всего, нужно поработать над содержанием этой страницы (чтобы была лучше/полнее/красивее, чем у всех конкурентов из топа) или же работать массово над трастом сайта. Как правило, 6-9 ссылок для одной фразы достаточно, чтобы в течении месяца эта фраза из топ-20 переместилась в топ-10.

Мой лучший кейс по этому методу: среднечастотный ключ (что-то в районе 500 запросов в месяц) за 2 недели с 19 позиции сместился на 1-ю и уже пару лет не уходит из топ-3.

Также этот метод можно использовать без КК, исключительно, с помощью поисковых операторов. Конечно, в таком случае он будет более медленным, но не менее эффективным.

Все предельно просто: в поисковой системе применяете оператор site + домен сайта + поисковый запрос.

Пример:

site:www.seonews.ru баден-баден

Важно: после оператора site: домен сайта идет сразу, без пробелов, а ключевая фраза уже пишется через пробел. В общем, все как в примере выше.

Данный оператор адекватно сработает и в Яндексе и в Гугле, правда Яндекс вверх выдачи подмешает вам рекламы, если она размещена в Директе по данному запросу.
Сбор релевантных страниц в поисковой системе с помощью команды site:
Сбор релевантных страниц с помощью команды site:
Далее алгоритм работы аналогичен алгоритму с применением Кей Коллектора:
переходите по каждой ссылке;
смотрите где ПС выделила ключ жирным в сниппете;
и либо ставите прямо по нему ссылку;
либо ищете взглядом, где в статье было бы уместно поставить ссылку на продвигаемую страницу (по продвигаемому ключу, или с изменением словоформы, или в безанкорном вхождении).

Способ №2 — аналитически-релевантный

Часто так бывает, что страница, где реально уместно поставить ссылку на другую продвигаемую страницу по ключу, просто не имеет вхождения данного ключевого запроса в своем тексте (не затачивалась под него) и естественно не ранжируется по нему в ПС. Как быть в таком случае?

А в таком случае нужно немного закопаться в структуру и вручную найти те страницы, которые должны получить нужную ссылку.

Хорошо, если у вас на сайте есть карта сайта для пользователей (популярная штука). В таком случае заходим в нее, ключ держим в голове, и листаем список с заголовками страниц в поиске релевантных тому ключу, который будете линковать.

Этот метод хорош и позволяет вдумчиво проставить ссылки на ваш сайт с релевантным этим ссылкам страниц.

Помните: прежде всего, думаем об интересах потенциальных пользователей и прикидываем, поможет ссылка узнать больше по их проблеме/запросу или они пройдут мимо нее. Если мимо, тогда, пожалуй, и не стоит размещать.

Если же карты нет, тогда вам нужно получить список всех ваших страниц и узнать их h1 или тайтл.

Для этого можно воспользоваться одним из 3 вариантов:
1
Парсером типа ComparseR, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или WebSite Auditor вытянуть список URL-адресов страниц вместе с тегом h1 или title.
2
Зарыться в Google таблицах. Спарсить теги тайтл и h1 с помощью Google таблиц тоже можно, прочитать как сделать можно здесь.
3
Получить их в Serpstat, в разделе Аудит сайта → Персональный отчет (пожалуй самый простой из имеющихся способов):
Персональный отчет аудита сайта в Serpstat
Персональный отчет аудита сайта
В Serpstat также доступна быстрая проверка внутренних ссылок на ошибки, а именно наличие атрибута nofollow. Идем глазами по списку и выбираем те статьи/страницы, где точно не помешает ссылка по ключу. Например, если бы в списке из скриншота выше я хотел продвинуть ключ «как создать сайт на WordPress», то ссылки я бы проставил на страницах «Создание сайтов на WordPress» и «Почему важна оптимизация при раскрутке сайтов». Остальные страницы, попавшие в скриншот, явно были бы нерелевантны продвигаемой фразе.

Способ #3 — интеллект-карты

Это уж совсем для перфекционистов. Такой метод внутренней перелинковки самый правильный, но, одновременно, самый трудозатратный.

Для его использования нужно список страниц вашего сайта загрузить в программу типа Xmind или любой аналог по созданию интерактивных карт (я использую для этих целей именно Xmind, он мне больше всех понравился на этапе тестирования), с группировкой по рубрикам, и наглядно, стрелочками, выстроить наиболее правильную и релевантную перелинковку.

Выглядит примерно так:
Mindmap перелинковки сайта
Пример схемы перелинковки в Xmind
Но этот скриншот не более чем тезисное понимание.

Для нормальной перелинковки с помощью интерактивных карт мало построить общую карту. Очень желательно выстраивать карты внутри каждой рубрики и отдельные карты для ключевых фраз. Например, продвигая фразу «как поднять продажи в интернет-магазине», на примере из скриншота выше, я бы сделал в программе отдельный проект и построил интерактивную карту конкретно под продвижение этой фразы.

Наглядно выглядело примерно так:
Mindmap с подписанными типами ссылок
Интерактивная карта с подписанными типами ссылок
И так бы сделал для каждого запроса, отобранного в рамках этапа 1 данного мануала. Для удобства можно сгруппировать под один проект 5—10 ключевых фраз для удобства. Больше нельзя в одном проекте — получится перегруз и метод потеряет свое преимущество.

У этого способа есть еще одно очень важное преимущество: каждый раз, добавляя новую страницу (или пачки новых страниц), можно сразу же наглядно выстраивать внутреннюю перелинковку для добавляемых страниц в проекте и линковать проект релевантно интенту пользователя и идеализируя тем самым SEO-перелинковку сайта. Про еще один способ получить больше трафика с помощью ссылок прочитайте в статье про новый метод крауд-маркетинга от Serpstat.

А еще можно использовать API консоль Serpstat. Мы разработали Метод «Find URL Pairs», который подбирает семантически связанные страницы сайта. С его помощью можно быстро настроить внутреннюю перелинковку.
Персональная демонстрация сервиса Serpstat
Хотите узнать, как с помощью Serpstat собрать ссылки для перелинковки?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Четыре важных момента внутренней контентной перелинковки

Не нужно использовать один и тот же ключ для всех внутренних ссылок
Скорее всего, они склеятся и не дадут нужный результат. Меняйте словоформы местами, разбавляйте ключи и используйте безанкорные типа: «здесь, тут, на странице» и т. д. В процентном соотношении для 1 страницы желательно использовать 40% вхождения в прямом ключе в ссылке, 30% в разбавленном и 30% безанкора.
По одной ключевой фразе (во всех ее словоформах и проявлениях) внутренняя ссылка должна вести только на одну страницу сайта
В противном случае весь метод коту под хвост будет бессмысленным и безрезультатным.
Ссылки должны быть релевантны интенту пользователя
Т. е. нет смысла ставить ссылку со страницы про чистку штор на страницу про плохое качество приема Wi-Fi в компьютере (очень грубый пример). А вот со страницы про возможные проблемы с драйверами компьютеров ссылку поставить на страницу про плохое качество приема Wi-Fi будет более чем уместно! Надеюсь, мысль понятна.
Лучший критерий для оценки того, нужна ли ссылка на странице или нет — это вжиться в роль пользователя!
Попробуйте поставить себя на место реального пользователя, который пришел на страницу с конкретной проблемой/вопросом и подумайте, хочет ли он получить такую ссылку и смог бы он более глубоко изучить свой вопрос/проблему за счет перехода на страницу, которую вы продвигаете за счет внутренней перелинковки.
Напоследок хочется отметить, что еще существует множество разнообразных методик перелинковки: круговая, звездочкой, иерархическая и еще бог весть сколько разных.
Типы перелинковок
Различные типы перелинковок
Лично я ни один из них не использую и вам не советую. Все-таки, такие ссылки будут идти по определенному алгоритму, и не нужно думать, что если вы его придумали или не дай бог нашли в паблике, то поисковые системы не проведут анализ перелинковки и будут ее полноценно учитывать.

«Алгоритмические» способы внутренней перелинковки давно собраны и сгруппированы поисковыми системами. И если ваша перелинковка попадает под любой алгоритм, даже если его нет в паблике и вы в 3 часа ночи с помощью калькулятора, счетов и какой-то матери сочинили новый хитроумный план захвата интернета через линковку ссылок внутри сайта — нельзя забывать что это тоже алгоритм.

И как только алгоритмы поисковой системы прознают ваш алгоритм перелинковки — тут же ее значимость для SEO заметно уменьшится. Хуже, конечно, не сделает, но и лучше тоже ни для пользователя, ни для поискового алгоритма.

Поэтому, вот вам последний совет: делайте перелинковку вдумчиво, и каждый раз, ставя ссылку на ту или иную страницу сайта, подумайте: «А будет ли она полезна пользователям? Будут ли пользователи переходить по ссылке, потом еще, и еще, и закроют ваш сайт, уже когда сил на изучении новой полезной информации не останется вовсе».

Если ответ положительный — тогда даже не задумывайтесь, ставьте ссылку скорей!

Кстати, а может быть у кого-то из вас есть какие-то свои наработки из серии: как правильно перелинковать сайт? Если так, то описывайте их в комментариях скорее. Не одному же мне делиться с миром наработками :)

Грамотной вам перелинковки, друзья!
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога, подписывайтесь на рассылку Serpstat. Узнайте 11 причин, по которым стоит это сделать ;)
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.56 из 5 на основе 86 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.