Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
8477 15
SEO Читать 13 минут 17 августа 2016

3 новых алгоритма работы для SEO-специалистов

Доклад Олега Саламахи на 8Р-2016
Недавно мы обещали осветить несколько интересных докладов с конференции «8P: Бизнес в сети». И начали со статьи про SEO-инсайды, которые можно извлечь из логов серверов спикера Алексея Рылко. Теперь на очереди доклад Олега Саламахи — основателя Serpstat. В основе доклада — 3 новых разработки Serpstat, две из которых уже запущены в паблик.

Как их использовать эффективно, читайте в статье.
Олег Саламаха
Олег Саламаха, основатель Serpstat

1. ТРЕНДЫ

Тренды — это запросы, которые наглядно показывают тенденции поиска в интернете. К сожалению, с ними немногие умеют работать.

Вот например, что говорят о трендах в статьях и докладах? Первое, что упоминают — это инструмент Google Trends. Работая с ним, нужно ввести запрос и получить график с динамикой популярности слова. Но этот график по сути бесполезен, ведь анализируется только один запрос. SEO-оптимизаторы и контекстщики редко работают только с одним словом, они обрабатывают сотни и тысячи запросов.

Поэтому мы решили поставить перед собой задачу:

  • как-то автоматизировать анализ трендов;
  • научиться автоматически определять ключевики с трендами;
  • найти закономерности, разбив тренды на группы.
Задача: классифицировать запросы, используя тренды
Что даст решение этой задачи?

1. Определение сезона

Сезонные и несезонные ключевые фразы можно определить по наличию или отсутствию всплесков их популярности в зависимости от времени года. Иными словами, это запросы, у которых периодически растет или падает популярность. Так, например, покупка скейтбордов будет актуальна в весенне-летне-осенний период, а сноубордов — в зимний.

Четкое понимание того, какие запросы популярны в один временной период, а какие в другой, поможет отточить SEO-стратегию.

2. Отсев устаревших запросов

При изучении трендов по конкретному ключевику, можно узнать не устаревший ли он или накрученный. Понятно, что продвижение по устаревшим запросам — неэффективно, так как такие фразы не могут принести трафик.

Например: ключевик «Nokia 3310» раньше имел большую популярность. Не смотря на то, что у него есть частотность, тренд постоянно падает и рано или поздно станет полностью устаревшим. Или наоборот: ключевик «meizu mx6» имеет высокую частотность и растущий тренд.

Все эти параметры нужно определять автоматически, и не возиться подолгу с каждым ключевым словом, вводя его в Google Trends.

3. Поиск новых быстрорастущих тематик

Поиск новых быстрорастущих тематик — один из самых полезных решений для SEO-специалистов, особенно тех, кто занимается новостями и работает с eCommerce.

Сюда войдут новые товары и запросы, которые только обрели свою популярность. Работая с такими тематиками, можно получить дешевый трафик, в котором пока еще нет конкуренции.

4. Прогнозирование спроса

Прогнозировать спрос чаще всего любят маркетологи. Новички это делают на очень низком уровне — без автоматизации. Зачастую это выглядит так: маркетолог заходит в Google Trends, вбивает два ключа, смотрит графики и больше ничего не делает. Максимум — в «екселе» накладывает один график на другой.

Это не самый эффективный метод: по одной-двум фразам невозможно спрогнозировать спрос. Правильно — изучать группы фраз, и на их основе строить прогнозы.

Как мы классифицировали тренды?

Когда мы начали группировать тренды, у нас появились следующие категории:

  • сезонные — самые известная классификация (например, «купить горный велосипед»);
  • быстрорастущие («meizu m3»);
  • потерявшие популярность («географ глобус пропил»);
  • прочие («айфон»).

Сезонные запросы идеальны для интернет-магазинов, которые хотят выстроить свою стратегию на несколько месяцев вперед. Рост и падение популярности запросов можно спрогнозировать, особенно когда она из года в год одинакова.

Что можно получить из этих данных?

  1. Узнаем общий тренд — насколько частотность ключевика растет или падает.
  2. Точки перехода в сезон/не в сезон.
  3. Пики в росте и пики в падение. Из этого узнаем в каком месяце у нас будет максимальный трафик. После чего можно уже ослаблять позиции и переключаться на другие фразы.
Линия тренда по запросу
Красная линия — средний растущий тренд по запросу
Бывают медленные пики, а бывают быстрые пики (быстро растущие). Резкий рост и резкое падение происходит буквально за один месяц. Например, запрос «купить цветы» имеет пик 8 марта. Что делаем с такими запросами? Нам не нужна средняя линия, как было на предыдущем слайде. Нам нужен минимум, переходящий в рост (красные полосы на картинке):
Динамика популярности по фразе
Пересечение минимума — это месяцы, в которых тренд запроса начинает расти. И это также можно легко спрогнозировать.

Соответственно, SEO- и PPC-стратегию можно еще более скорректировать и получить больше трафика и больше возможностей.

У пиковых запросов вот эта динамика трендов выражена скачками.

Вот пример пиковых запросов:
Рост фразы по периодам
ЧИСЛА В КОЛОНКАХ — это
ПОРЯДКОВЫЙ НОМЕР МЕСЯЦЕВ
(где о - январь, 11 - декабрь)

Как видно из примера, фраза «работа для студентов» более популярна в начале лета, а в середине начинается спад. Больше примеров трендовых запросов и их распределение по типам найдите здесь.

Пример быстро растущего запроса:
Пример быстро растущего запроса
Эти запросы очень полезны с точки зрения контента, потому что здесь почти нет конкуренции. По ним проще продвигаться. А если это товарные запросы, то на них стоит обратить особое внимание.

Теряющие популярность
Падающая динамика популярности
Такие запросы помогут отсеять весь мусор в нашем семантическом ядре. С помощью специального вычисления можно понять насколько запрос перспективный и стоит ли его продвигать.

Какие нюансы стоит учитывать при анализе трендов?

1. Регрессия

Если автоматом определять трендовые запросы, то можно узнать регрессию — положительную или отрицательную. Какая бы не была кривая, она либо растет, либо падает. Это касается даже сезонных запросов.

Например, спрос на велосипеды и сноуборды всегда растет, и это не связано только с ростом интернета. Есть тематики, где присутствуют падения. Например «купить телевизор» или «подключить кабельное тв» — это запросы с падающим трендом.

2. Накрученные запросы

Можно смотреть тренды по хвосту запроса, сравнивать их и находить накрученные и мусорные запросы.

3. У фразы должна быть частотность

Нам нужно помнить, что данные с трендов — относительны. Это не прямая частотность, — то есть здесь указываются цифры от 0 до 100 (100 — это максимум частотности, который имел данный ключевик за весь период).

4. Разница между минимальными и максимальными точками должна быть большой

Для сезонных запросов разница между минимальными и максимальными точками должна быть существенна, чтобы вы не попали под шум.

Где испытать алгоритм анализа трендов?

В Serpstat на данный момент готовится скрипт, в который можно будет загнать десятки и сотни тысяч запросов и он разобьет их на группы (которые были упомянуты выше). В каждой группе по сезонным запросам вы найдете точки пересечения нуля — т.е. точки в которых этот запрос начинает расти или точки, в которых этот запрос начинает падать.

Соответственно, имея на входе такую семантику, где у вас размечены рост и падение запросов по месяцам можно скорректировать свою стратегию:

  • на контент-маркетинг;
  • выкинуть часть фраз из работы (если эти фразы являются супер ниспадающим трендом):
  • скорректировать SEO- и PPC-стратегию.

2. ОЧИСТКА БАЗЫ ЗАПРОСОВ

Задача: очистить семантику от мусорных запросов
Вторая задача, которая встала перед командой Serpstat — это очистка мусорных запросов. В каждой семантике есть мусор — как бы вы хорошо не старались. Подбирая фразы, вы все равно рано или поздно попадете на мусорные запросы.

В каждом семантическом ядре, есть примерно 20%-30% мусорных запросов. Смысла от них нет никакого, они только отбирают у вас деньги, силы и ресурсы. Большинство сеошников всегда гонятся за большим количеством фраз, но на самом деле эта погоня дает обратный эффект.

Откуда появляются мусорные фразы?

Мусорные запросы — это запросы, у которых есть частотность по каким-то данным (в Вордстате, в Планировщике ключевых слов Google), но трафика по ним нет. Есть очень много фраз, которые не дают трафик, но тем не менее их можно найти в Планировщике и Вордстате. Так как эти системы — единственный источник частотности.

Проблемы Планировщика:

  • неактуальные запросы;
  • скрытые фразы;
  • не учитывает склонения.

Именно из этой семантической неразберихи появляются очень много неправильных запросов.

Чтобы показать масштабность проблемы, посмотрите на скриншот из Планировщика:
Планировщик ключевых слов
У всех этих запросов есть частотность, причем у некоторых она сравнительно высокая. Возникает закономерный вопрос? Откуда у запроса «туфли 2013» может быть частотность 210? Кто вводит такой запрос? Понятно, что это мусорный запрос.

Или вот еще пример:
Чистка мусорных запросов
Казалось бы, фразы-то разные, но частотность для них одинакова, чего в принципе не может быть. Таких фраз достаточно и в Вордстате.

В чем проблемы Вордстата?

  • дубли слов в одной фразе;
  • запросы с незавершенным смыслом;
  • перестановки слов в одной фразе;
  • накрученные запросы.

Какие нюансы стоит учитывать при анализе трендов?

  1. В Вордстате можно использовать оператор [квадратные скобки]. Это не панацея, но хотя бы решает проблему с перестановками слов в одной фразе.
  2. У высоко/среднечастотной фразы должен быть хвост запросов.
  3. Точное соответствие фразы нужно разделить на широкое.
  4. Наличие базовой фразы в перестановках.

Мы пытались каким-то образом уменьшить число мусорных запросов (в том числе в базе Serpstat), и создали алгоритм по чистке фраз от мусора. И начали с базы Яндекс.Москва.

Для того, чтобы подобрать нормальную семантику нужно использовать много источников. Для Яндекс.Москвы мы использовали следующие источники:

  1. Подсказки Яндекс.Маркета (здесь можно найти все товарные и товарно-информационные запросы).
  2. Подсказки товаров в Ozon (названия товаров).
  3. Товары в Amazon (несколько тысяч популярных запросов +подсказки).
  4. Готовые базы фраз.

В итоге получили 200 млн запросов, в результате чистки которых получили 20 млн. Мы избавились от следующих типов мусорных запросов:

  • слишком длинных;
  • с дублями слов;
  • с нулевой частотностью;
  • с неправильными символами;
  • с нецензурными словами;
  • и других мусорных фраз — редко употребляемых, запросов с незавершенным смыслом и накрученных фраз.

Подробнее о мусорных запросах читайте в статье.

Графически алгоритм выглядит следующим образом:
График алгоритмов чистки запросов от мусорных фраз
Проверка качества фразы
Чтобы испытать алгоритм и проверить ряд ключевых фраз, перейдите на соответствующую страницу сервиса Serpstat.

3. МОНИТОРИНГ РЫНКА

Задача: мониторинг всего SERP, определение доли рынка по срезам
Многие часто пробивают позиции своего сайта и сайтов конкурентов. Но это всегда не эффективно, потому как такие срезы не приносят пользы. Специалисты мониторят только свой сайт, не обращая внимания на изменения в топе.

Анализировать нужно весь рынок по большому числу ключевых запросов:

  • соберите фразы,
  • выберите домен, по которым хотите посмотреть позиции,
  • изучите всю историю этих позиций.

Так можно проанализировать конкурента: если какая-то группа фраз у него выросла или упала в позициях, узнайте, что произошло с этой группой.

Например: Если сайт достаточно большой, то невозможно найти сайт-конкурент, который бы на 100% был похож на ваш сайт по группе товаров и категориям. Сайт нужно разбить на условные сегменты, чтобы узнать долю рынка по каждой из категорий.

Допустим, интернет-магазин конкурента продает холодильники и телевизоры, а ваш сайт продает телевизоры и микроволновки. Вопрос: это ваш конкурент? Если запросы разбить на группы, то можно мониторить каждую группу отдельно — ту часть сайта, которая действительно составляет конкуренцию желаемой категории вашего сайта.

Где провести такой мониторинг?

Как вы знаете, недавно Serpstat стал многофункциональной платформой, одним из модулей которого стал «Мониторинг позиций». Здесь вы увидите:

  • сводные данные по текущим позициям домена, в зависимости от выбранного региона и заданным ключевым словам;
  • позиции вашего домена по каждому конкретному ключу;
  • историю распределения ключевых фраз по позициям и др.

Подробнее об этом модуле смотрите в видео:

ИТОГ

1. Тренды — это запросы, которые наглядно показывают тенденции поиска в интернете.

2. Тренды помогут спрогнозировать спрос, отсеять устаревшие запросы, найти быстро растущие тематики и определить сезон, когда запросы наиболее популярны .

3. Мусорные запросы — это запросы, у которых есть частотность по данным Вордстата и Планировщика ключевых слов Google, но трафика по ним нет.

4. Чистка мусорных запросов поможет не тратить бюджет и силы на ненужные фразы.

5. Пробивать позиции конкурентов нужно не по одной фразе, а по группе фраз, чтобы четко определить долю рынка.

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.5 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов