Cómo recopilar una lista de palabras clave para un sitio web

Cómo recopilar palabras clave para su sitio web

Puede hacerlo de forma manual y automática. Este último incluye servicios especializados de investigación de palabras clave. Hablaremos de ellos más adelante.

Durante la investigación de palabras clave, éstas se seleccionan y recopilan basándose en el análisis de los productos y servicios de su sitio web, así como en las palabras clave de la competencia. Además, se presta especial atención a las estadísticas de las palabras clave: volumen de búsquedas, estacionalidad, etc.

El objetivo subyacente es crear páginas web para todas las solicitudes de búsqueda que satisfagan las necesidades del público objetivo.

El proceso siempre incluye:

• Recopilación de palabras clave que describan detalladamente el contenido del sitio web, teniendo en cuenta su temática y finalidad.
  
• Agrupación de las palabras clave recopiladas por significado en secciones y subsecciones.
  
• Optimización de todas las páginas del sitio web para los grupos de palabras clave recopiladas.
  

Durante la investigación de palabras clave para cualquier sitio web de comercio electrónico, las solicitudes de búsqueda deben dividirse en consultas comerciales y no comerciales.

Las consultas comerciales incluyen todas las palabras clave que los buscadores utilizan con intención de compra. Suelen incluir palabras como "comprar", "adquirir", "precio", "coste", etc.

Las consultas no comerciales las utilizan los buscadores para obtener determinada información. No siempre conducen al público objetivo al sitio web. Sin embargo, puede haber clientes potenciales entre esos visitantes.

Otro criterio importante es el volumen de búsqueda de palabras clave.

Un alto volumen de búsquedas significa que una determinada palabra clave es la más buscada. Estas palabras clave suelen describir con precisión el sector y son las que utilizan con más frecuencia sus principales competidores. Por lo tanto, posicionarlas en los primeros puestos de los resultados de búsqueda es lo más difícil. Las palabras clave con bajo volumen de búsqueda se utilizan con menos frecuencia que otras. En la mayoría de los casos, se trata de palabras clave de cola larga, compuestas por varias palabras. Su principal ventaja es la menor competencia para aparecer en los primeros puestos de las SERP. Además, suelen ser muy específicas y atraen a un público objetivo que sabe exactamente lo que necesita.

Cómo encontrar palabras clave semánticas

Existen varias formas de recopilar una lista de palabras clave en línea:

Las principales herramientas de palabras clave semánticas son:

Cómo encontrar las palabras clave de la competencia

Para crear su lista de palabras clave, es imprescindible utilizar las palabras clave de la competencia. Puede encontrarlas automáticamente utilizando los siguientes servicios SEO:

Serpstat

Vaya a Análisis de dominio, introduzca el dominio de sus competidores → vaya a Investigación SEO → Informe de palabras clave:

Puedes ordenar y filtrar la lista obtenida en el mismo informe. Luego, puede exportar el archivo en cualquier formato conveniente.

Asegúrese de excluir todas las consultas irrelevantes, por ejemplo, las solicitudes de búsqueda con el nombre de marca de un competidor.

Con el mismo método, podrá recopilar las palabras clave de varios competidores.

Planificador de palabras clave de Google

En el servicio, seleccione la opción "Buscar nuevas palabras clave":

Especifique el sitio web necesario y haga clic en "Obtener resultados":

Ahora tiene una lista de opciones de palabras clave con el volumen medio de búsquedas al mes. Están disponibles para su descarga:

Herramienta de palabras clave

El servicio tiene una versión gratuita y otra de pago. En la versión gratuita puede descargar un número limitado de palabras clave:

Para tener acceso a todos los datos, deberá adquirir una suscripción. Sin embargo, también puede exportar los resultados y utilizarlos en Serpstat para obtener la información avanzada.

Cómo recopilar palabras clave semánticas utilizando palabras clave relacionadas y sugerencias de búsqueda

Cuando los usuarios introducen una solicitud de búsqueda en la barra de búsqueda, los motores de búsqueda les muestran palabras clave similares y sugerencias. Estas palabras clave también deben incluirse en su lista de palabras clave. Para recopilar solicitudes de búsqueda similares, puede utilizar las siguientes opciones:

Google

Las palabras clave similares aparecen en la parte inferior de la página (SERP):

Las sugerencias de búsqueda aparecen debajo de la barra de búsqueda:

Serpstat

Para encontrar palabras clave con significados similares, vaya a Serpstat Keyword Research, introduzca su palabra clave y seleccione la región de búsqueda → SEO Research → Related keywods.

Obtendrá la lista de sugerencias de búsqueda en el informe correspondiente:

Recopilación de una lista de palabras clave en KWFinder

Para entender los principios de la recopilación de palabras clave, tomemos como ejemplo una zapatería online. En primer lugar, debe pensar en las peticiones de búsqueda que los visitantes pueden utilizar para buscar una tienda online similar. La petición más obvia que utilizarían los clientes potenciales es la palabra "zapatos".

Pásela por el servicio KWFinder para obtener información sobre ella y otras peticiones adicionales:

Después de añadir las palabras clave, se pueden exportar o guardar en el servicio para simplificar el trabajo posterior.

Para estimar la frecuencia con la que los usuarios buscan una palabra clave determinada, puede utilizar la métrica Volumen de búsqueda:

Estos datos ayudarán a averiguar las peticiones que son realmente las más populares, y a encontrar las claves poco utilizadas que tienen una frecuencia global elevada. Gracias a esta información, se va formando la estructura del sitio.

En este ejemplo, para la promoción en la página principal, son adecuadas las peticiones de alta frecuencia "zapatos", "página web de zapatos", "zapatería", "zapatería online" y "comprar zapatos". Las claves "zapatos de bebé", "zapatos de hombre", "zapatos de mujer" y "zapatos de verano" son las más adecuadas para las secciones. Las peticiones de baja frecuencia, por ejemplo, "venta de zapatos italianos en Londres", se promocionan en páginas separadas.

Se debe realizar un trabajo similar con todos los tipos de zapatos presentes en la tienda online, por ejemplo, para obtener estadísticas y seleccionar las claves según las palabras "botas", "zapatillas", "zapatos", "sandalias", etc.

Recopilación de palabras clave de los anuncios PPC de la competencia

Las palabras clave que la competencia utiliza para su publicidad contextual son muy relevantes, y puede añadirlas a su lista de palabras clave. Para encontrar palabras clave de la campaña publicitaria PPC de un competidor, utilice el informe Serpstat PPC Research.

Vaya a Investigación de palabras clave → Investigación PPC → Palabras clave:

También se puede hacer clic en cada número y le transferirá a la lista de anuncios o páginas de destino para la palabra clave dada.

Agrupación de palabras clave

Una vez reunida la lista de palabras clave, proceda a la agrupación. La agrupación le permite evitar errores asociados a una combinación incorrecta de solicitudes informativas y comerciales, que suele tener un impacto perjudicial en la clasificación de cualquier sitio web en los resultados de búsqueda.

Para el clustering, vaya a la sección "Herramientas" de Serpstat y seleccione la sección Clustering de palabras clave y análisis de texto.

Tras importar las palabras clave, se distribuirán en clusters:

Read original article “How to Collect A Keyword List For a Website” in English.