SEO

– Читать 6 минут –

15 декабря 2017

Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?

Михаил Константинов

Data Science Specialist в Serpstat

Если вы только свалились с луны, то наверняка не слышали — Google увеличил длину сниппетов в результатах поисковой выдачи. Благодаря чему я решил провести исследование, чтобы узнать, насколько новые сниппеты длинные.

В этой статье я расскажу вам:

какие результаты мы получили, проанализировав 1 000 000 сниппетов,
нужно ли изменять длину Description (спойлер: нужно!),
как сделать это правильно.

Что изменилось?

Давайте сравним сниппет по одному и тому же запросу до обновления Google и после него. Для этого достаточно ввести в поиск какой-то запрос — увидим, как сейчас выглядит сниппет и как он выводится.

Чтобы узнать, как выглядел SERP до обновления, воспользуемся инструментом Serpstat «Топ по фразе».

Все фанаты «Звездных войн» с нетерпением ждут очередной эпизод фантастической эпопеи, поэтому я решил проверить фразу «Звездные войны».

Сниппет в Google по региону Россия третьего ноября выглядела следующим образом:

Пример сниппета до увеличения его размера и количество символов в выдаче Google

Как видите, сниппет короткий, он состоит из 138 символов.

А загуглив «Звездные войны» сейчас, получаем новый результат.

Оптимальная длинна сниппета после обновления Google

Можно даже не считать количество символов, чтобы увидеть: длина сниппета существенно больше. Вместо двух строк, теперь он состоит из четырех, а количество символов возросло до 276.

Что мы получили в ходе исследования?

Я взял 10 000 высокочастотных коммерческих фраз из нашей базы данных по США, а также 10 000 высокочастотных коммерческих фраз по России, и проанализировал выдачу по этим фразам в топ-100.

В результате получим 1 000 000 сниппетов для анализа по каждому региону.

На следующих гистограммах отражено соотношение количества страниц в выдаче (вертикальная ось) и длина их сниппетов (горизонтальная ось) по каждому региону.

График по Google США (латиница)

Посмотрите, как этот график похож на две главные достопримечательности Нью-Йорка — Бруклинский мост и Эмпайр-стейт-билдинг!

График соотношения длины сниппета к количеству запросов по Google Россия кириллица

График по Google Россия (кириллица)

На обоих графиках мы получили бимодальное распределение с двумя ярко выраженными пиками, поэтому давайте назовем полученное «Графиком Twin Peaks».

Нет смысла подсчитывать среднюю длину сниппета по такому распределению.

Классический подход к анализу бимодального распределения состоит в том, чтобы анализировать каждый из этих пиков в отдельности в двух нормальных распределениях.

Разберем каждый график в отдельности.

График Twin Peaks для латиницы (США)

Часть гистограммы с короткими сниппетами, которые не успели проиндексироваться

Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США

Как вы уже наверняка догадались, левая часть распределения состоит из коротких сниппетов, которые еще не успели проиндексироваться.

Длина большей части сниппетов в базе Google США не превышает 80-150 символов.

Предположу, что сниппеты, которые попали в первый пик — это страницы, которые:

заточили свои Description под прежние рекомендованные стандарты (140 символов);
не были переиндексированы Гуглом в течение длительного времени.

Правый пик со сниппетами от 270 до 320 символов

Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США

На втором пике проиллюстрированы обновленные длинные сниппеты, средняя длина которых составляет — 295 символов.

Длина большей части новых сниппетов варьируется от 270 до 320 символов.

График Twin Peaks для кириллицы (Россия)

В данном случае максимальная длина сниппетов в левом распределении равна 150 символам:

Пик гистограммы с короткими сниппетами для Google Россия

Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия

А в правой части гистограммы максимальная длина сниппетов равна 280 символам. Немногим меньше, чем по базе Google США.

Рост увеличения длины сниппетов в базе Google Россия

Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия

Кстати, хочу поделиться сниппетом с максимальной длиной, которую я нашел в Google США — в 345 символов!

Пример длинного сниппета с 345 символами в Google USA

Нужно ли теперь делать Description длиннее?

Несмотря на то что Description не является фактором ранжирования, и более длинное описание напрямую не повлияет на позиции вашего сайта в выдаче, вы все равно можете извлечь из этой ситуации выгоду.

Хорошо написанный Description, включающий релевантные ключевые слова привлечет пользователей и побудит перейти на страницы вашего сайта. CTR будет расти, и это положительно повлияет на поведенческие факторы. Более того, во время последней видеовстречи для вебмастеров (12 декабря), Джон Мюллер, Trends Analyst в Google посоветовал обновить описания, чтобы соответствовать новым длинным сниппетам.

Поэтому мы решили увеличить рекомендуемую длину Description в модуле «Аудит сайта» до 300 символов.

Что писать в обновленном Description?

Если Google сочтет ваше описание релевантным запросу, он сформирует сниппет на его основе.

Причем Google выделяет жирным шрифтом не только ключевые слова, которые вы ввели в строку поиска, но и также связанные LSI-слова в этой нише. Поэтому очень важно включать связанные и похожие ключевые фразы как и в основной текст, так и в Description.

Попробуйте наш инструмент «Текстовая аналитика» чтобы убедиться, что вы используете релевантные связанные фразы. Здесь вы найдете список рекомендуемых фраз для использования в заголовке, H1 и Body на основе результатов топ-10 поисковой выдачи.

Наша текстовая аналитика работает по аналогии с Google, поэтому используйте его, чтобы легко получить ключевые LSI-слова в своей нише и найти заветные фразы, которые подсвечивает поисковик:

Ссылка на статью о текстовой аналитике в Serpstat

Все, что вы хотели знать о новом инструменте Serpstat «Текстовая аналитика»

Отчет текстовой аналитики в Serpstat, который показывает релевантность использования связанных ключевых фраз

Вот и все, дерзайте ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.3 из 5 на основе 32 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Дайджест #38: Почему автоматическая кластеризация запросов лучше ручной?

11 дек. 2017 г.

5255

SEO Контент-маркетинг PPC

Тренды интернет-маркетинга в 2018 году — мнение экспертов и опрос аудитории

Инна Arsa 01 дек. 2017 г.

72176

141

SEO Аналитика

Экскурс по быстрым ответам Google: как часто они появляются и какие домены за ними следуют

Kirill Levenets 28 нояб. 2017 г.

17697

Gaucho

Спасибо, полезно!

Dmitry

Спасибо за статью, полезная информация! Можете, пожалуйста, подсказать - как вы сделали, чтобы в сниппете подсвечивало LSI слова https://static.tildacdn.com... . Насколько я помню, гугл давно убрал эту функцию и подчеркивает только слова, входящие в поисковый запрос.

Michael Konstantinov Kris Kelv

Рад, что статья оказалась Вам полезной. Google подсвечивает lsi-слова довольно часто, и по все типам ключевых запросов (и по информационным и по коммерческим), вот пример: "tricep dumbbell workouts".
https://uploads.disquscdn.c...
https://uploads.disquscdn.c...

bavial

Спасибо! Доступно и наглядно!
А как отнесется Yandex к тому что в дескрипшине будет 300 символов?

Arsa

Ничего не мешает заканчивать предложение в рамках для яндекса и продолжить для гугла ))

Николай Гринько

Михаил, интересные новости.

Честно, не знал об этой новинке. Но это очень интересно. Кстати, напрашивается еще один вывод - нужно обязательно попадать в ТОП-4, а уже не в ТОП-5, чтобы привлекать больше трафика,так как на первом экране, видны только 4 результата.

Это даже в некоторой степени "минус"...

С Уважением,
Николай.

Иван Белый

Круто описано, информативно и как всегда вовремя)

Есть 2 мучающие вопроса:
1) смотрели ли длинну в мобильной выдачи? Ни одного примера «длинного дискрипшена» в жизни пока не увидел. Есть ли такие данные у вас?

И на своих сайтах уже попробовал - длинна для Мобайл осталась старой, в декстопной увеличилась

2) есть ли в выдаче вообще emodji?
По своим наблюдениям я их вижу только при поиске запросов которые содержат в себе «emodji»? Имеет ли смысл переписывать учитывая их

Michael Konstantinov Kris Kelv

Спасибо. Действительно, я тоже пока не видел «длинного дискрипшена» в мобильной выдаче. Тут только время покажет будет ли изменение длины или нет. Про emodji - это тема для отдельного исследования.

Павел Горбунов

Описано интересно.
Вопрос - изменилось ли что-то с прошлого года?

Денис

Добрый день! Можете подсказать, на основе чего появляется рамка в гугле вокруг сниппета? что это за обособление у некоторых сниппетов?

Artem Kolomiiets

Денис, если позволите, вмешаюсь. Вы об этой рамке: http://joxi.ru/BA0N6PZiJ1Nvvm?
Гугл выводит в выдаче похожие запросы. Если перейдёте на любой сайт и вернётесь обратно в выдачу - увидите рамку с подобранными предложениями. Бывает, что сегодня похожие запросы отображаются, а завтра их может не быть, Гугл не покажет. И не у всех сайтов в выдаче отображается.

Денис

Добрый день! Да, об этой, просто здесь сайт adme как бы обособлен рамкой и наверно у него будет выше CTR чем у ivi, благодаря этой рамки, так как мне кажется она захватывает внимание...