Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
15765 13 12
SEO Читать 6 минут 15 декабря 2017

Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?

Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?
Фото Data Science Specialist в Serpstat — сервисе для взрывного роста в PPC и SEO
Михаил Константинов
Data Science Specialist в Serpstat
Если вы только свалились с луны, то наверняка не слышали — Google увеличил длину сниппетов в результатах поисковой выдачи. Благодаря чему я решил провести исследование, чтобы узнать, насколько новые сниппеты длинные.
В этой статье я расскажу вам:

  • какие результаты мы получили, проанализировав 1 000 000 сниппетов,
  • нужно ли изменять длину Description (спойлер: нужно!),
  • как сделать это правильно.

Что изменилось?

Давайте сравним сниппет по одному и тому же запросу до обновления Google и после него. Для этого достаточно ввести в поиск какой-то запрос — увидим, как сейчас выглядит сниппет и как он выводится.

Чтобы узнать, как выглядел SERP до обновления, воспользуемся инструментом Serpstat «Топ по фразе».

Все фанаты «Звездных войн» с нетерпением ждут очередной эпизод фантастической эпопеи, поэтому я решил проверить фразу «Звездные войны».

Сниппет в Google по региону Россия третьего ноября выглядела следующим образом:
Пример сниппета до увеличения его размера и количество символов в выдаче Google
Как видите, сниппет короткий, он состоит из 138 символов.

А загуглив «Звездные войны» сейчас, получаем новый результат.
Оптимальная длинна сниппета после обновления Google
Можно даже не считать количество символов, чтобы увидеть: длина сниппета существенно больше. Вместо двух строк, теперь он состоит из четырех, а количество символов возросло до 276.

Что мы получили в ходе исследования?

Я взял 10 000 высокочастотных коммерческих фраз из нашей базы данных по США, а также 10 000 высокочастотных коммерческих фраз по России, и проанализировал выдачу по этим фразам в топ-100.

В результате получим 1 000 000 сниппетов для анализа по каждому региону.

На следующих гистограммах отражено соотношение количества страниц в выдаче (вертикальная ось) и длина их сниппетов (горизонтальная ось) по каждому региону.
График по Google США (латиница)
Посмотрите, как этот график похож на две главные достопримечательности Нью-Йорка — Бруклинский мост и Эмпайр-стейт-билдинг!
График соотношения длины сниппета к количеству запросов по Google Россия кириллица
График по Google Россия (кириллица)
На обоих графиках мы получили бимодальное распределение с двумя ярко выраженными пиками, поэтому давайте назовем полученное «Графиком Twin Peaks».

Нет смысла подсчитывать среднюю длину сниппета по такому распределению.

Классический подход к анализу бимодального распределения состоит в том, чтобы анализировать каждый из этих пиков в отдельности в двух нормальных распределениях.

Разберем каждый график в отдельности.
#1

График Twin Peaks для латиницы (США)

Часть гистограммы с короткими сниппетами, которые не успели проиндексироваться
Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США
Как вы уже наверняка догадались, левая часть распределения состоит из коротких сниппетов, которые еще не успели проиндексироваться.

Длина большей части сниппетов в базе Google США не превышает 80-150 символов.

Предположу, что сниппеты, которые попали в первый пик — это страницы, которые:

  • заточили свои Description под прежние рекомендованные стандарты (140 символов);

  • не были переиндексированы Гуглом в течение длительного времени.
Правый пик со сниппетами от 270 до 320 символов
Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США
На втором пике проиллюстрированы обновленные длинные сниппеты, средняя длина которых составляет — 295 символов.

Длина большей части новых сниппетов варьируется от 270 до 320 символов.
#2

График Twin Peaks для кириллицы (Россия)

В данном случае максимальная длина сниппетов в левом распределении равна 150 символам:
Пик гистограммы с короткими сниппетами для Google Россия
Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия
А в правой части гистограммы максимальная длина сниппетов равна 280 символам. Немногим меньше, чем по базе Google США.
Рост увеличения длины сниппетов в базе Google Россия
Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия
Кстати, хочу поделиться сниппетом с максимальной длиной, которую я нашел в Google США — в 345 символов!
Пример длинного сниппета с 345 символами в Google USA


Нужно ли теперь делать Description длиннее?

Несмотря на то что Description не является фактором ранжирования, и более длинное описание напрямую не повлияет на позиции вашего сайта в выдаче, вы все равно можете извлечь из этой ситуации выгоду.

Хорошо написанный Description, включающий релевантные ключевые слова привлечет пользователей и побудит перейти на страницы вашего сайта. CTR будет расти, и это положительно повлияет на поведенческие факторы. Более того, во время последней видеовстречи для вебмастеров (12 декабря), Джон Мюллер, Trends Analyst в Google посоветовал обновить описания, чтобы соответствовать новым длинным сниппетам.
Поэтому мы решили увеличить рекомендуемую длину Description в модуле «Аудит сайта» до 300 символов.

Что писать в обновленном Description?

Если Google сочтет ваше описание релевантным запросу, он сформирует сниппет на его основе.

Причем Google выделяет жирным шрифтом не только ключевые слова, которые вы ввели в строку поиска, но и также связанные LSI-слова в этой нише. Поэтому очень важно включать связанные и похожие ключевые фразы как и в основной текст, так и в Description.
Пример Description Википедии
Попробуйте наш инструмент «Текстовая аналитика» чтобы убедиться, что вы используете релевантные связанные фразы. Здесь вы найдете список рекомендуемых фраз для использования в заголовке, H1 и Body на основе результатов топ-10 поисковой выдачи.

Наша текстовая аналитика работает по аналогии с Google, поэтому используйте его, чтобы легко получить ключевые LSI-слова в своей нише и найти заветные фразы, которые подсвечивает поисковик:
Отчет текстовой аналитики в Serpstat, который показывает релевантность использования связанных ключевых фраз
Вот и все, дерзайте ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.41 из 5 на основе 27 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов