20340 40 1

SEO	– Читать 6 минут

Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?

Михаил Константинов

Data Science Specialist в Serpstat

Если вы только свалились с луны, то наверняка не слышали — Google увеличил длину сниппетов в результатах поисковой выдачи. Благодаря чему я решил провести исследование, чтобы узнать, насколько новые сниппеты длинные.

В этой статье я расскажу вам:

какие результаты мы получили, проанализировав 1 000 000 сниппетов,
нужно ли изменять длину Description (спойлер: нужно!),
как сделать это правильно.

Что изменилось?

Давайте сравним сниппет по одному и тому же запросу до обновления Google и после него. Для этого достаточно ввести в поиск какой-то запрос — увидим, как сейчас выглядит сниппет и как он выводится.

Чтобы узнать, как выглядел SERP до обновления, воспользуемся инструментом Serpstat «Топ по фразе».

Все фанаты «Звездных войн» с нетерпением ждут очередной эпизод фантастической эпопеи, поэтому я решил проверить фразу «Звездные войны».

Сниппет в Google по региону Россия третьего ноября выглядела следующим образом:

Пример сниппета до увеличения его размера и количество символов в выдаче Google

Как видите, сниппет короткий, он состоит из 138 символов.

А загуглив «Звездные войны» сейчас, получаем новый результат.

Оптимальная длинна сниппета после обновления Google

Можно даже не считать количество символов, чтобы увидеть: длина сниппета существенно больше. Вместо двух строк, теперь он состоит из четырех, а количество символов возросло до 276.

Что мы получили в ходе исследования?

Я взял 10 000 высокочастотных коммерческих фраз из нашей базы данных по США, а также 10 000 высокочастотных коммерческих фраз по России, и проанализировал выдачу по этим фразам в топ-100.

В результате получим 1 000 000 сниппетов для анализа по каждому региону.

На следующих гистограммах отражено соотношение количества страниц в выдаче (вертикальная ось) и длина их сниппетов (горизонтальная ось) по каждому региону.

График по Google США (латиница)

Посмотрите, как этот график похож на две главные достопримечательности Нью-Йорка — Бруклинский мост и Эмпайр-стейт-билдинг!

График соотношения длины сниппета к количеству запросов по Google Россия кириллица

График по Google Россия (кириллица)

На обоих графиках мы получили бимодальное распределение с двумя ярко выраженными пиками, поэтому давайте назовем полученное «Графиком Twin Peaks».

Нет смысла подсчитывать среднюю длину сниппета по такому распределению.

Классический подход к анализу бимодального распределения состоит в том, чтобы анализировать каждый из этих пиков в отдельности в двух нормальных распределениях.

Разберем каждый график в отдельности.

График Twin Peaks для латиницы (США)

Часть гистограммы с короткими сниппетами, которые не успели проиндексироваться

Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США

Как вы уже наверняка догадались, левая часть распределения состоит из коротких сниппетов, которые еще не успели проиндексироваться.

Длина большей части сниппетов в базе Google США не превышает 80-150 символов.

Предположу, что сниппеты, которые попали в первый пик — это страницы, которые:

заточили свои Description под прежние рекомендованные стандарты (140 символов);
не были переиндексированы Гуглом в течение длительного времени.

Правый пик со сниппетами от 270 до 320 символов

Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США

На втором пике проиллюстрированы обновленные длинные сниппеты, средняя длина которых составляет — 295 символов.

Длина большей части новых сниппетов варьируется от 270 до 320 символов.

График Twin Peaks для кириллицы (Россия)

В данном случае максимальная длина сниппетов в левом распределении равна 150 символам:

Пик гистограммы с короткими сниппетами для Google Россия

Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия

А в правой части гистограммы максимальная длина сниппетов равна 280 символам. Немногим меньше, чем по базе Google США.

Рост увеличения длины сниппетов в базе Google Россия

Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия

Кстати, хочу поделиться сниппетом с максимальной длиной, которую я нашел в Google США — в 345 символов!

Пример длинного сниппета с 345 символами в Google USA

Нужно ли теперь делать Description длиннее?

Несмотря на то что Description не является фактором ранжирования, и более длинное описание напрямую не повлияет на позиции вашего сайта в выдаче, вы все равно можете извлечь из этой ситуации выгоду.

Хорошо написанный Description, включающий релевантные ключевые слова привлечет пользователей и побудит перейти на страницы вашего сайта. CTR будет расти, и это положительно повлияет на поведенческие факторы. Более того, во время последней видеовстречи для вебмастеров (12 декабря), Джон Мюллер, Trends Analyst в Google посоветовал обновить описания, чтобы соответствовать новым длинным сниппетам.

Поэтому мы решили увеличить рекомендуемую длину Description в модуле «Аудит сайта» до 300 символов.

Что писать в обновленном Description?

Если Google сочтет ваше описание релевантным запросу, он сформирует сниппет на его основе.

Причем Google выделяет жирным шрифтом не только ключевые слова, которые вы ввели в строку поиска, но и также связанные LSI-слова в этой нише. Поэтому очень важно включать связанные и похожие ключевые фразы как и в основной текст, так и в Description.

Попробуйте наш инструмент «Текстовая аналитика» чтобы убедиться, что вы используете релевантные связанные фразы. Здесь вы найдете список рекомендуемых фраз для использования в заголовке, H1 и Body на основе результатов топ-10 поисковой выдачи.

Наша текстовая аналитика работает по аналогии с Google, поэтому используйте его, чтобы легко получить ключевые LSI-слова в своей нише и найти заветные фразы, которые подсвечивает поисковик: