– Читать 6 минут –

15 декабря 2017

Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?

Михаил Константинов

Data Science Specialist в Serpstat

Если вы только свалились с луны, то наверняка не слышали — Google увеличил длину сниппетов в результатах поисковой выдачи. Благодаря чему я решил провести исследование, чтобы узнать, насколько новые сниппеты длинные.

В этой статье я расскажу вам:

какие результаты мы получили, проанализировав 1 000 000 сниппетов,
нужно ли изменять длину Description (спойлер: нужно!),
как сделать это правильно.

Что изменилось?

Давайте сравним сниппет по одному и тому же запросу до обновления Google и после него. Для этого достаточно ввести в поиск какой-то запрос — увидим, как сейчас выглядит сниппет и как он выводится.

Чтобы узнать, как выглядел SERP до обновления, воспользуемся инструментом Serpstat «Топ по фразе».

Все фанаты «Звездных войн» с нетерпением ждут очередной эпизод фантастической эпопеи, поэтому я решил проверить фразу «Звездные войны».

Сниппет в Google по региону Россия третьего ноября выглядела следующим образом:

Пример сниппета до увеличения его размера и количество символов в выдаче Google

Как видите, сниппет короткий, он состоит из 138 символов.

А загуглив «Звездные войны» сейчас, получаем новый результат.

Оптимальная длинна сниппета после обновления Google

Можно даже не считать количество символов, чтобы увидеть: длина сниппета существенно больше. Вместо двух строк, теперь он состоит из четырех, а количество символов возросло до 276.

Что мы получили в ходе исследования?

Я взял 10 000 высокочастотных коммерческих фраз из нашей базы данных по США, а также 10 000 высокочастотных коммерческих фраз по России, и проанализировал выдачу по этим фразам в топ-100.

В результате получим 1 000 000 сниппетов для анализа по каждому региону.

На следующих гистограммах отражено соотношение количества страниц в выдаче (вертикальная ось) и длина их сниппетов (горизонтальная ось) по каждому региону.

График по Google США (латиница)

Посмотрите, как этот график похож на две главные достопримечательности Нью-Йорка — Бруклинский мост и Эмпайр-стейт-билдинг!

График соотношения длины сниппета к количеству запросов по Google Россия кириллица

График по Google Россия (кириллица)

На обоих графиках мы получили бимодальное распределение с двумя ярко выраженными пиками, поэтому давайте назовем полученное «Графиком Twin Peaks».

Нет смысла подсчитывать среднюю длину сниппета по такому распределению.

Классический подход к анализу бимодального распределения состоит в том, чтобы анализировать каждый из этих пиков в отдельности в двух нормальных распределениях.

Разберем каждый график в отдельности.

График Twin Peaks для латиницы (США)

Часть гистограммы с короткими сниппетами, которые не успели проиндексироваться

Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США

Как вы уже наверняка догадались, левая часть распределения состоит из коротких сниппетов, которые еще не успели проиндексироваться.

Длина большей части сниппетов в базе Google США не превышает 80-150 символов.

Предположу, что сниппеты, которые попали в первый пик — это страницы, которые:

заточили свои Description под прежние рекомендованные стандарты (140 символов);
не были переиндексированы Гуглом в течение длительного времени.

Правый пик со сниппетами от 270 до 320 символов

Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США

На втором пике проиллюстрированы обновленные длинные сниппеты, средняя длина которых составляет — 295 символов.

Длина большей части новых сниппетов варьируется от 270 до 320 символов.

График Twin Peaks для кириллицы (Россия)

В данном случае максимальная длина сниппетов в левом распределении равна 150 символам:

Пик гистограммы с короткими сниппетами для Google Россия

Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия

А в правой части гистограммы максимальная длина сниппетов равна 280 символам. Немногим меньше, чем по базе Google США.

Рост увеличения длины сниппетов в базе Google Россия

Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия

Кстати, хочу поделиться сниппетом с максимальной длиной, которую я нашел в Google США — в 345 символов!

Пример длинного сниппета с 345 символами в Google USA

Нужно ли теперь делать Description длиннее?

Несмотря на то что Description не является фактором ранжирования, и более длинное описание напрямую не повлияет на позиции вашего сайта в выдаче, вы все равно можете извлечь из этой ситуации выгоду.

Хорошо написанный Description, включающий релевантные ключевые слова привлечет пользователей и побудит перейти на страницы вашего сайта. CTR будет расти, и это положительно повлияет на поведенческие факторы. Более того, во время последней видеовстречи для вебмастеров (12 декабря), Джон Мюллер, Trends Analyst в Google посоветовал обновить описания, чтобы соответствовать новым длинным сниппетам.

Поэтому мы решили увеличить рекомендуемую длину Description в модуле «Аудит сайта» до 300 символов.

Что писать в обновленном Description?

Если Google сочтет ваше описание релевантным запросу, он сформирует сниппет на его основе.

Причем Google выделяет жирным шрифтом не только ключевые слова, которые вы ввели в строку поиска, но и также связанные LSI-слова в этой нише. Поэтому очень важно включать связанные и похожие ключевые фразы как и в основной текст, так и в Description.

Попробуйте наш инструмент «Текстовая аналитика» чтобы убедиться, что вы используете релевантные связанные фразы. Здесь вы найдете список рекомендуемых фраз для использования в заголовке, H1 и Body на основе результатов топ-10 поисковой выдачи.

Наша текстовая аналитика работает по аналогии с Google, поэтому используйте его, чтобы легко получить ключевые LSI-слова в своей нише и найти заветные фразы, которые подсвечивает поисковик:

Ссылка на статью о текстовой аналитике в Serpstat

Все, что вы хотели знать о новом инструменте Serpstat «Текстовая аналитика»

Отчет текстовой аналитики в Serpstat, который показывает релевантность использования связанных ключевых фраз

Вот и все, дерзайте ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.36 из 5 на основе 34 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Дайджест #38: Почему автоматическая кластеризация запросов лучше ручной?

11 дек. 2017 г.

5565

SEO Контент-маркетинг PPC

Тренды интернет-маркетинга в 2018 году — мнение экспертов и опрос аудитории

Инна Arsa 01 дек. 2017 г.

73683

141

SEO

Полный гайд по оптимизации картинок на сайте

Anastasiia Vinohradova 17 нояб. 2017 г.

132226

Gaucho

Спасибо, полезно!

Dmitry

Спасибо за статью, полезная информация! Можете, пожалуйста, подсказать - как вы сделали, чтобы в сниппете подсвечивало LSI слова https://static.tildacdn.com... . Насколько я помню, гугл давно убрал эту функцию и подчеркивает только слова, входящие в поисковый запрос.

Michael Konstantinov Kris Kelv

Рад, что статья оказалась Вам полезной. Google подсвечивает lsi-слова довольно часто, и по все типам ключевых запросов (и по информационным и по коммерческим), вот пример: "tricep dumbbell workouts".
https://uploads.disquscdn.c...
https://uploads.disquscdn.c...

bavial

Спасибо! Доступно и наглядно!
А как отнесется Yandex к тому что в дескрипшине будет 300 символов?

Arsa

Ничего не мешает заканчивать предложение в рамках для яндекса и продолжить для гугла ))

Николай Гринько

Михаил, интересные новости.

Честно, не знал об этой новинке. Но это очень интересно. Кстати, напрашивается еще один вывод - нужно обязательно попадать в ТОП-4, а уже не в ТОП-5, чтобы привлекать больше трафика,так как на первом экране, видны только 4 результата.

Это даже в некоторой степени "минус"...

С Уважением,
Николай.

Иван Белый

Круто описано, информативно и как всегда вовремя)

Есть 2 мучающие вопроса:
1) смотрели ли длинну в мобильной выдачи? Ни одного примера «длинного дискрипшена» в жизни пока не увидел. Есть ли такие данные у вас?

И на своих сайтах уже попробовал - длинна для Мобайл осталась старой, в декстопной увеличилась

2) есть ли в выдаче вообще emodji?
По своим наблюдениям я их вижу только при поиске запросов которые содержат в себе «emodji»? Имеет ли смысл переписывать учитывая их

Michael Konstantinov Kris Kelv

Спасибо. Действительно, я тоже пока не видел «длинного дискрипшена» в мобильной выдаче. Тут только время покажет будет ли изменение длины или нет. Про emodji - это тема для отдельного исследования.

Павел Горбунов

Описано интересно.
Вопрос - изменилось ли что-то с прошлого года?

Денис

Добрый день! Можете подсказать, на основе чего появляется рамка в гугле вокруг сниппета? что это за обособление у некоторых сниппетов?

Artem Kolomiiets

Денис, если позволите, вмешаюсь. Вы об этой рамке: http://joxi.ru/BA0N6PZiJ1Nvvm?
Гугл выводит в выдаче похожие запросы. Если перейдёте на любой сайт и вернётесь обратно в выдачу - увидите рамку с подобранными предложениями. Бывает, что сегодня похожие запросы отображаются, а завтра их может не быть, Гугл не покажет. И не у всех сайтов в выдаче отображается.

Денис

Добрый день! Да, об этой, просто здесь сайт adme как бы обособлен рамкой и наверно у него будет выше CTR чем у ivi, благодаря этой рамки, так как мне кажется она захватывает внимание...