Дайджест #38: Почему автоматическая кластеризация запросов лучше ручной?
Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?


- какие результаты мы получили, проанализировав 1 000 000 сниппетов,
- нужно ли изменять длину Description (спойлер: нужно!),
- как сделать это правильно.
Что изменилось?
Чтобы узнать, как выглядел SERP до обновления, воспользуемся инструментом Serpstat «Топ по фразе».
Все фанаты «Звездных войн» с нетерпением ждут очередной эпизод фантастической эпопеи, поэтому я решил проверить фразу «Звездные войны».
Сниппет в Google по региону Россия третьего ноября выглядела следующим образом:

А загуглив «Звездные войны» сейчас, получаем новый результат.

Что мы получили в ходе исследования?
В результате получим 1 000 000 сниппетов для анализа по каждому региону.
На следующих гистограммах отражено соотношение количества страниц в выдаче (вертикальная ось) и длина их сниппетов (горизонтальная ось) по каждому региону.

Нет смысла подсчитывать среднюю длину сниппета по такому распределению.
Классический подход к анализу бимодального распределения состоит в том, чтобы анализировать каждый из этих пиков в отдельности в двух нормальных распределениях.
Разберем каждый график в отдельности.
График Twin Peaks для латиницы (США)

Длина большей части сниппетов в базе Google США не превышает 80-150 символов.
Предположу, что сниппеты, которые попали в первый пик — это страницы, которые:
- заточили свои Description под прежние рекомендованные стандарты (140 символов);
- не были переиндексированы Гуглом в течение длительного времени.

Длина большей части новых сниппетов варьируется от 270 до 320 символов.
График Twin Peaks для кириллицы (Россия)



Нужно ли теперь делать Description длиннее?
Нужно ли теперь делать Description длиннее?
Хорошо написанный Description, включающий релевантные ключевые слова привлечет пользователей и побудит перейти на страницы вашего сайта. CTR будет расти, и это положительно повлияет на поведенческие факторы. Более того, во время последней видеовстречи для вебмастеров (12 декабря), Джон Мюллер, Trends Analyst в Google посоветовал обновить описания, чтобы соответствовать новым длинным сниппетам.
Что писать в обновленном Description?
Причем Google выделяет жирным шрифтом не только ключевые слова, которые вы ввели в строку поиска, но и также связанные LSI-слова в этой нише. Поэтому очень важно включать связанные и похожие ключевые фразы как и в основной текст, так и в Description.

Наша текстовая аналитика работает по аналогии с Google, поэтому используйте его, чтобы легко получить ключевые LSI-слова в своей нише и найти заветные фразы, которые подсвечивает поисковик:

Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии