Дайджест #38: Почему автоматическая кластеризация запросов лучше ручной?
6199
7
Сниппеты Google стали длиннее: что мы узнали, изучив 1 млн сниппетов?
Михаил Константинов
Data Science Specialist в Serpstat
Если вы только свалились с луны, то наверняка не слышали — Google увеличил длину сниппетов в результатах поисковой выдачи. Благодаря чему я решил провести исследование, чтобы узнать, насколько новые сниппеты длинные.
В этой статье я расскажу вам:
- какие результаты мы получили, проанализировав 1 000 000 сниппетов,
- нужно ли изменять длину Description (спойлер: нужно!),
- как сделать это правильно.
Что изменилось?
Давайте сравним сниппет по одному и тому же запросу до обновления Google и после него. Для этого достаточно ввести в поиск какой-то запрос — увидим, как сейчас выглядит сниппет и как он выводится.
Чтобы узнать, как выглядел SERP до обновления, воспользуемся инструментом Serpstat «Топ по фразе».
Все фанаты «Звездных войн» с нетерпением ждут очередной эпизод фантастической эпопеи, поэтому я решил проверить фразу «Звездные войны».
Сниппет в Google по региону Россия третьего ноября выглядела следующим образом:
Чтобы узнать, как выглядел SERP до обновления, воспользуемся инструментом Serpstat «Топ по фразе».
Все фанаты «Звездных войн» с нетерпением ждут очередной эпизод фантастической эпопеи, поэтому я решил проверить фразу «Звездные войны».
Сниппет в Google по региону Россия третьего ноября выглядела следующим образом:
Как видите, сниппет короткий, он состоит из 138 символов.
А загуглив «Звездные войны» сейчас, получаем новый результат.
А загуглив «Звездные войны» сейчас, получаем новый результат.
Можно даже не считать количество символов, чтобы увидеть: длина сниппета существенно больше. Вместо двух строк, теперь он состоит из четырех, а количество символов возросло до 276.
Что мы получили в ходе исследования?
Я взял 10 000 высокочастотных коммерческих фраз из нашей базы данных по США, а также 10 000 высокочастотных коммерческих фраз по России, и проанализировал выдачу по этим фразам в топ-100.
В результате получим 1 000 000 сниппетов для анализа по каждому региону.
На следующих гистограммах отражено соотношение количества страниц в выдаче (вертикальная ось) и длина их сниппетов (горизонтальная ось) по каждому региону.
В результате получим 1 000 000 сниппетов для анализа по каждому региону.
На следующих гистограммах отражено соотношение количества страниц в выдаче (вертикальная ось) и длина их сниппетов (горизонтальная ось) по каждому региону.
График по Google США (латиница)
Посмотрите, как этот график похож на две главные достопримечательности Нью-Йорка — Бруклинский мост и Эмпайр-стейт-билдинг!
График по Google Россия (кириллица)
На обоих графиках мы получили бимодальное распределение с двумя ярко выраженными пиками, поэтому давайте назовем полученное «Графиком Twin Peaks».
Нет смысла подсчитывать среднюю длину сниппета по такому распределению.
Классический подход к анализу бимодального распределения состоит в том, чтобы анализировать каждый из этих пиков в отдельности в двух нормальных распределениях.
Разберем каждый график в отдельности.
Нет смысла подсчитывать среднюю длину сниппета по такому распределению.
Классический подход к анализу бимодального распределения состоит в том, чтобы анализировать каждый из этих пиков в отдельности в двух нормальных распределениях.
Разберем каждый график в отдельности.
#1
График Twin Peaks для латиницы (США)
Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США
Как вы уже наверняка догадались, левая часть распределения состоит из коротких сниппетов, которые еще не успели проиндексироваться.
Длина большей части сниппетов в базе Google США не превышает 80-150 символов.
Предположу, что сниппеты, которые попали в первый пик — это страницы, которые:
Длина большей части сниппетов в базе Google США не превышает 80-150 символов.
Предположу, что сниппеты, которые попали в первый пик — это страницы, которые:
- заточили свои Description под прежние рекомендованные стандарты (140 символов);
- не были переиндексированы Гуглом в течение длительного времени.
Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google США
На втором пике проиллюстрированы обновленные длинные сниппеты, средняя длина которых составляет — 295 символов.
Длина большей части новых сниппетов варьируется от 270 до 320 символов.
Длина большей части новых сниппетов варьируется от 270 до 320 символов.
#2
График Twin Peaks для кириллицы (Россия)
В данном случае максимальная длина сниппетов в левом распределении равна 150 символам:
Левый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия
А в правой части гистограммы максимальная длина сниппетов равна 280 символам. Немногим меньше, чем по базе Google США.
Правый пик гистограммы по распределению длины сниппетов в базе Google Россия
Кстати, хочу поделиться сниппетом с максимальной длиной, которую я нашел в Google США — в 345 символов!
Нужно ли теперь делать Description длиннее?
Нужно ли теперь делать Description длиннее?
Несмотря на то что Description не является фактором ранжирования, и более длинное описание напрямую не повлияет на позиции вашего сайта в выдаче, вы все равно можете извлечь из этой ситуации выгоду.
Хорошо написанный Description, включающий релевантные ключевые слова привлечет пользователей и побудит перейти на страницы вашего сайта. CTR будет расти, и это положительно повлияет на поведенческие факторы. Более того, во время последней видеовстречи для вебмастеров (12 декабря), Джон Мюллер, Trends Analyst в Google посоветовал обновить описания, чтобы соответствовать новым длинным сниппетам.
Хорошо написанный Description, включающий релевантные ключевые слова привлечет пользователей и побудит перейти на страницы вашего сайта. CTR будет расти, и это положительно повлияет на поведенческие факторы. Более того, во время последней видеовстречи для вебмастеров (12 декабря), Джон Мюллер, Trends Analyst в Google посоветовал обновить описания, чтобы соответствовать новым длинным сниппетам.
Поэтому мы решили увеличить рекомендуемую длину Description в модуле «Аудит сайта» до 300 символов.
Что писать в обновленном Description?
Если Google сочтет ваше описание релевантным запросу, он сформирует сниппет на его основе.
Причем Google выделяет жирным шрифтом не только ключевые слова, которые вы ввели в строку поиска, но и также связанные LSI-слова в этой нише. Поэтому очень важно включать связанные и похожие ключевые фразы как и в основной текст, так и в Description.
Причем Google выделяет жирным шрифтом не только ключевые слова, которые вы ввели в строку поиска, но и также связанные LSI-слова в этой нише. Поэтому очень важно включать связанные и похожие ключевые фразы как и в основной текст, так и в Description.
Попробуйте наш инструмент «Текстовая аналитика» чтобы убедиться, что вы используете релевантные связанные фразы. Здесь вы найдете список рекомендуемых фраз для использования в заголовке, H1 и Body на основе результатов топ-10 поисковой выдачи.
Наша текстовая аналитика работает по аналогии с Google, поэтому используйте его, чтобы легко получить ключевые LSI-слова в своей нише и найти заветные фразы, которые подсвечивает поисковик:
Наша текстовая аналитика работает по аналогии с Google, поэтому используйте его, чтобы легко получить ключевые LSI-слова в своей нише и найти заветные фразы, которые подсвечивает поисковик:
Вот и все, дерзайте ;)
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии