Каким должен быть объем текста на странице для успешного SEO-продвижения

Интернет-маркетологи проводили множество исследований, доказывающих, что длина текста — один из факторов ранжирования в поисковых системах, а также параметр, влияющий на конверсии. Исследование более 300 тысяч статей показало, что обычно их длина — от 100 до 5000 слов. Лишь приблизительно в 5% случаев длина текста на странице была меньше 100 слов и в 3,5% — более 5000 слов.

Первый вывод, который можно сделать — объем текста на странице до 10000 слов в большинстве случаев достаточен как с точки зрения качества контента, так и его размера.

Есть зависимость между длиной текстов и возрастом домена. На доменах, возраст которых более десяти лет, средняя длина контента на страницах — больше 2700 слов. На новых доменах, которые созданы менее года назад, данный показатель — менее 1800 слов.

Учитывая данную корреляцию, для новых доменов особенно важно создавать качественный релевантный контент, подкрепленный естественными обратными ссылками, чтобы ранжироваться лучше старых сайтов. В противном случае старые трастовые сайты с объемными текстами могут занимать более высокие позиции.

Рассмотрим несколько диапазонов объемов текста, которые целесообразнее всего использовать в зависимости от тематики поста:

• текст от одного до 50 слов: характерен для социальных сетей, оптимальная длина — 23–25 слов;
  
• 51-100 слов: часто используется в твитах. Оптимальная длина — 65 слов;
  
• 101-500 слов: короткие истории, новости. «Золотой интервал» — 317–327 слов;
  
• 501-1000 слов: объем большинства газетных колонок. Оптимальный диапазон — 738–748 слов;
  
• 1001-5000 слов: в данном диапазоне публикуют длинные статьи. В этом варианте лучше всего ранжируются посты с объемом 2000–2500 слов;
• более 5000 слов: традиционный объем для научных текстов, гайдов, инструкций, мануалов о товарах, продуктах и услугах. Лучше всего ранжируются тексты длиной 6600–6700 слов.

Помимо оптимальной длины, текст на веб-странице должен обладать следующими качествами:

• быть уникальным. Использование неуникального контента приводит к фильтрам поисковых систем;
  
  
• быть сложным в той мере, в которой это необходимо целевой аудитории. Для сайтов, публикующих статьи на какую-либо профессиональную тему, сложность текстов — показатель качественности проекта;
  
  
• в тексте должны присутствовать продвигаемые ключевые слова. При этом важно, чтобы они использовались чаще, чем другие словосочетания, не применяемые для продвижения. На ранжирование страницы влияет не только плотность ключевых слов, но и их положение в тексте, а также порядок слов;
  
  
• лучше всего использовать ключи равномерно по всему тексту, высокочастотные — в заголовках, средне и низкочастотные — внутри контента. На 1000 знаков стоит размещать 4-5 ключей;
  
  
• текст должен быть грамотным. Множество ошибок может пессимизировать страницу в результатах поисковой выдачи.
  

На сайте по ряду причин могут присутствовать пустые страницы. Подобные веб-страницы не приносят никакой пользы посетителям и при большом количестве на сайте могут снизить его позиции в поисковой выдаче.

Помимо негативного влияния на SEO, пустые страницы ухудшают юзабилити проекта, заставляя пользователей совершать лишние шаги, чтобы найти актуальный контент на ресурсе. Это ухудшает поведенческие факторы, увеличивает показатель отказов.

В основном пустые страницы на сайте появляются из-за того, что на них был удален контент. Иногда такие страницы генерируются в автоматическом режиме плагинами.

Что бы ни было причиной возникновения, их необходимо удалять. Обнаружить на сайте пустые страницы можно различными способами. Один из вариантов — найти таблицу в базе данных, в которой хранится содержимое страниц, и отсортировать содержимое нужного столбца по алфавиту.

Например, в CMS OpenCart описания всех товаров хранятся в таблице product_description, префикс задается во время создания базы данных и может быть различным. Загрузим данную таблицу и, чтобы выявить пустые страницы, отсортируем результаты в алфавитном порядке по столбцу description:

Таким образом мы получили список пустых страниц. Если необходимо, можно добавить в них контент через админку или прямо в базе данных, нажав «Изменить». Если страницы больше не нужны, здесь же можно нажать «Удалить».

Есть и более быстрый способ найти пустые страницы на сайте — использовать модуль «Аудит сайта» в Serpstat. Нужно создать новый проект либо выбрать существующий, а затем провести его аудит. После сканирования сайта будет сгенерирован отчет, в котором отобразятся ошибки и рекомендации. Увидеть пустые страницы проекта можно, нажав на «Отсутствует текст в Body» в отчете:

После того, как все пустые страницы обнаружены, нужно их либо удалить, либо наполнить качественным и уникальным контентом, интересным для пользователей.

Узнать, какой длины должен быть этот текстовый контент, тоже можно с помощью Serpstat. Перейдем для этого в инструменты и выберем «Кластеризация и текстовая аналитика»:

Serpstat дает рекомендации относительно содержимого для каждой страницы сайта исходя из ключей, продвигаемых на странице, и анализа сайтов-конкурентов в ТОП-10 поисковой выдачи: