Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Обзор Google Analytics 4:
переезжать или остаться?
переезжать или остаться?
![Обзор Google Analytics 4: переезжать или остаться?](/img/blog/obzor-google-analytics-4/1660212001image5_1_1_1_1.png)
Давайте рассмотрим, какие же возможности предоставляет новое поколение Google Analytics, что можно отнести к его преимуществам, а что к недостаткам. И стоит ли отправлять старую версию продукта (Universal Analytics) на антресоль? Подсказка-спойлер: нет, она еще пригодится.
2. Новые возможности сервиса
- Интерфейс
- Интеграция с Google Ads
- Машинное обучение
- Контроль над использованием данных
- Межплатформенная идентификация пользователей
3. Отличия Google Analytics 4 от Universal Analytics
4. Недостатки
5. Мнение экспертов
6. Чек-лист по переходу на Google Analytics 4
Выводы
Полезные ссылки
Что такое Google Analytics 4
С активным переходом бизнеса в онлайн (в жестких условиях пандемии и карантинов) каждый рубль на счету — маркетинговые бюджеты становятся меньше, а ожиданий от маркетологов все больше. Для того, чтобы принимать взвешенные и обоснованные решения, нужно опираться на актуальные данные и всю информацию, которую вы знаете о своем покупателе.
Новое поколение Google Analytics построено именно вокруг действий пользователя. Учитывая значительные изменения в поведении пользователей (большее количество девайсов, сложный, фрагментированный путь пользователя к конверсии, ограничения в сборе персональных данных) — такой подход выглядит вполне логичным.
![инфографика исследования GlobalWebIndex за 2020 год](/img/blog/obzor-google-analytics-4/1660212003image4.png)
Сегодня ваш бренд это не просто страничка сайта, это мобильное приложение, канал на YouTube и профили в соцсетях — ваши клиенты хотят видеть вашу компанию и покупать ваши продукты тогда, когда им это удобно. Обновленный Google Analytics 4 учитывает эту тенденцию и помогает отслеживать поведение пользователей на разных платформах в одном ресурсе.
Новые возможности
Что же нового появилось в продукте? Поменялся интерфейс, модель данных, отслеживаемые метрики, изменился сам тип ресурса — с помощью которого можно отследить путь пользователя на разных девайсах и платформах. Теперь неважно как именно ваши клиенты взаимодействуют с вами — их действия будут отслеживаться.
Интерфейс
![новый интерфейс Google Analytics](/img/blog/obzor-google-analytics-4/1660212005cEtkj2OcnC-min.gif)
Команда Google считает, что такой подход окажется более продуктивным для бизнеса. Кроме того, теперь вам доступны пользовательские параметры для всех ваших событий, что в свою очередь добавляет гибкости настройкам отчетов.
Интеграция с Google Ads
Машинное обучение
Подсказки или оповещения от системы вы можете увидеть, нажав на кнопку Подсказки справа вверху. В выпадающем меню вы увидите не только всю информацию, которую система посчитала необходимой показать вам, но и строку поиска.
![подсказки в Google Analytics](/img/blog/obzor-google-analytics-4/1660212006image7.png)
![новая версия Google Analytics](/img/blog/obzor-google-analytics-4/1660212007chrome_3Td8MjEVQ8.png)
![подсказки в Google Analytics](/img/blog/obzor-google-analytics-4/1660212008zZRakrGf4P-min.gif)
Контроль над использованием данных
В Google Analytics 4 вы контролируете доступ к данным в своем аккаунте, а также можете решать — использовать информацию для персонализации рекламных кампаний или же только для оценки эффективности рекламы.
![конфиденциальность Google Analytics](/img/blog/obzor-google-analytics-4/1660212009image6.png)
Межплатформенная идентификация пользователей
Для более детальной оценки новых возможностей Google Analytics 4, вы можете посмотреть одно из последних видео от команды Google: Product Deep Dive: The New Google Analytics.
Отличия Google Analytics 4 от
Universal Analytics
Universal Analytics
Недостатки
Например, импорт данных о расходах на данный момент не реализован, а значит вы не сможете анализировать эффективность не-Google кампаний. Кроме того, отсутствует интеграция с такими продуктами, как Google Optimize, Search Ads 360 и Display & Video 360.
И даже отличное нововведение — экспорт данных в Google BigQuery тоже не так прост. Согласно схеме экспорта данных, ключевые параметры событий и пользователей хранятся во вложенных полях. Простыми словами это означает, что вам понадобится обработать в несколько раз больше данных, чтобы получить необходимую для анализа информацию.
Если же вы хотите по-прежнему получать все данные, необходимые для маркетинг-аналитики, вы можете воспользоваться сторонними сервисами, например, OWOX BI.
![](/img/blog/obzor-google-analytics-4/1660212011image1.png)
Мнение экспертов
Также мы поинтересовались мнением известного специалиста Дмитрия Осиюка:
Я с первых дней очень активно слежу за тем, как развивается GA4 и вынужден отметить, что это действительно абсолютно новый продукт, адаптированный под современные потребности рынка: фокус на автоматизации, прогнозирование на базе ML алгоритмов Google, cross-device и cross-platform аналитика. Google также обещает, что новая версия системы аналитики сможет хорошо работать даже в условиях ограничений на сбор данных (GDPR и локальные законы) за счет прогнозирования того, что не удалось отследить технически.
Еще одной очень важной на мой взгляд особенностью является то, что GA4 обладает бесплатным экспортом необработанных данных в Google BigQuery (Google Cloud) — это сильно расширяет возможности для крупного бизнеса и позволяет строить точную и гибкую аналитику на больших объемах данных
Чек-лист по переходу на Google Analytics 4
Выводы
Учитывая, что продукт все еще дорабатывается, вы можете попробовать настроить его для сбора данных, как дополнение к основному варианту (Universal Analytics). При условии, что у вас есть на это время и ресурсы. Или же вы можете подождать несколько месяцев, пока Google обновит функционал, а в интернете появится много подробных курсов с описанием настройки и работы нового сервиса.
Ясно одно, в конце концов, Google Analytics 4 станет основной системой веб-аналитики, которую будут использовать все специалисты. Так что, чем раньше вы научитесь с ней работать, тем легче вам будет потом.
Полезные ссылки
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Парсинг выдачи
Парсинг выдачи Google: получите быстро все интересующие вас данные
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
Пакетный анализ ключевых слов
Ускорьте процесс работы с запросами используя пакетный анализ ключевых запросов
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.