Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Обзор Google Analytics 4:
переезжать или остаться?
переезжать или остаться?

Давайте рассмотрим, какие же возможности предоставляет новое поколение Google Analytics, что можно отнести к его преимуществам, а что к недостаткам. И стоит ли отправлять старую версию продукта (Universal Analytics) на антресоль? Подсказка-спойлер: нет, она еще пригодится.
2. Новые возможности сервиса
- Интерфейс
- Интеграция с Google Ads
- Машинное обучение
- Контроль над использованием данных
- Межплатформенная идентификация пользователей
3. Отличия Google Analytics 4 от Universal Analytics
4. Недостатки
5. Мнение экспертов
6. Чек-лист по переходу на Google Analytics 4
Выводы
Полезные ссылки
Что такое Google Analytics 4
С активным переходом бизнеса в онлайн (в жестких условиях пандемии и карантинов) каждый рубль на счету — маркетинговые бюджеты становятся меньше, а ожиданий от маркетологов все больше. Для того, чтобы принимать взвешенные и обоснованные решения, нужно опираться на актуальные данные и всю информацию, которую вы знаете о своем покупателе.
Новое поколение Google Analytics построено именно вокруг действий пользователя. Учитывая значительные изменения в поведении пользователей (большее количество девайсов, сложный, фрагментированный путь пользователя к конверсии, ограничения в сборе персональных данных) — такой подход выглядит вполне логичным.

Сегодня ваш бренд это не просто страничка сайта, это мобильное приложение, канал на YouTube и профили в соцсетях — ваши клиенты хотят видеть вашу компанию и покупать ваши продукты тогда, когда им это удобно. Обновленный Google Analytics 4 учитывает эту тенденцию и помогает отслеживать поведение пользователей на разных платформах в одном ресурсе.
Новые возможности
Что же нового появилось в продукте? Поменялся интерфейс, модель данных, отслеживаемые метрики, изменился сам тип ресурса — с помощью которого можно отследить путь пользователя на разных девайсах и платформах. Теперь неважно как именно ваши клиенты взаимодействуют с вами — их действия будут отслеживаться.
Интерфейс

Команда Google считает, что такой подход окажется более продуктивным для бизнеса. Кроме того, теперь вам доступны пользовательские параметры для всех ваших событий, что в свою очередь добавляет гибкости настройкам отчетов.
Интеграция с Google Ads
Машинное обучение
Подсказки или оповещения от системы вы можете увидеть, нажав на кнопку Подсказки справа вверху. В выпадающем меню вы увидите не только всю информацию, которую система посчитала необходимой показать вам, но и строку поиска.



Контроль над использованием данных
В Google Analytics 4 вы контролируете доступ к данным в своем аккаунте, а также можете решать — использовать информацию для персонализации рекламных кампаний или же только для оценки эффективности рекламы.

Межплатформенная идентификация пользователей
Для более детальной оценки новых возможностей Google Analytics 4, вы можете посмотреть одно из последних видео от команды Google: Product Deep Dive: The New Google Analytics.
Отличия Google Analytics 4 от
Universal Analytics
Universal Analytics
Недостатки
Например, импорт данных о расходах на данный момент не реализован, а значит вы не сможете анализировать эффективность не-Google кампаний. Кроме того, отсутствует интеграция с такими продуктами, как Google Optimize, Search Ads 360 и Display & Video 360.
И даже отличное нововведение — экспорт данных в Google BigQuery тоже не так прост. Согласно схеме экспорта данных, ключевые параметры событий и пользователей хранятся во вложенных полях. Простыми словами это означает, что вам понадобится обработать в несколько раз больше данных, чтобы получить необходимую для анализа информацию.
Если же вы хотите по-прежнему получать все данные, необходимые для маркетинг-аналитики, вы можете воспользоваться сторонними сервисами, например, OWOX BI.

Мнение экспертов
Также мы поинтересовались мнением известного специалиста Дмитрия Осиюка:
Я с первых дней очень активно слежу за тем, как развивается GA4 и вынужден отметить, что это действительно абсолютно новый продукт, адаптированный под современные потребности рынка: фокус на автоматизации, прогнозирование на базе ML алгоритмов Google, cross-device и cross-platform аналитика. Google также обещает, что новая версия системы аналитики сможет хорошо работать даже в условиях ограничений на сбор данных (GDPR и локальные законы) за счет прогнозирования того, что не удалось отследить технически.
Еще одной очень важной на мой взгляд особенностью является то, что GA4 обладает бесплатным экспортом необработанных данных в Google BigQuery (Google Cloud) — это сильно расширяет возможности для крупного бизнеса и позволяет строить точную и гибкую аналитику на больших объемах данных
Чек-лист по переходу на Google Analytics 4
Выводы
Учитывая, что продукт все еще дорабатывается, вы можете попробовать настроить его для сбора данных, как дополнение к основному варианту (Universal Analytics). При условии, что у вас есть на это время и ресурсы. Или же вы можете подождать несколько месяцев, пока Google обновит функционал, а в интернете появится много подробных курсов с описанием настройки и работы нового сервиса.
Ясно одно, в конце концов, Google Analytics 4 станет основной системой веб-аналитики, которую будут использовать все специалисты. Так что, чем раньше вы научитесь с ней работать, тем легче вам будет потом.
Полезные ссылки
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Парсинг выдачи
Парсинг выдачи Google: получите быстро все интересующие вас данные
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
Пакетный анализ ключевых слов
Ускорьте процесс работы с запросами используя пакетный анализ ключевых запросов
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.