4438 60
PPC Читать 8 минут

Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте
и на Facebook

Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook
Александр Иванов
Ильхом Чакканбаев
Автор блога Seopulses.ru
Подсчет примерного бюджета на контекст позволяет понять, какую сумму рекламных расходов необходимо заложить для того, чтобы получить первые результаты. В данной статье мы рассмотрим некоторые возможные способы спрогнозировать бюджет будущих рекламных кампаний. Поехали!

Прогнозирование бюджета рекламных кампаний в Яндекс.Директ
В первую очередь для понимания бюджета нужно собрать семантику будущих кампаний, о чем можно прочитать в данной статье. Чтобы было удобней выполнить инструкцию возьмем за основу файл:
Далее переходим в интерфейс Яндекс.Директ, где во вкладке «Инструменты» выбираем «Прогноз бюджета».
Яндекс Директ прогноз бюджета
Здесь выбираем регион, в котором будет работать рекламная кампания, например, Санкт-Петербург.
оценка бюджета кампании
Далее выбираем параметры расчета:
1
Период. Можно выбрать неделю, месяц, квартал или год.
2
Площадки. Среди доступных вариантов «Все» или «Только мобильные».
3
Валюта.
оценка бюджета рекламной кампании
Как оптимизировать прибыль из Яндекс.Директ: все о стратегии «Максимум прибыли»
После вводим ключевые слова в специальный блок. Именно по ним система будет подсчитывать бюджет.
подсчет бюджета в директе
Если же нужно расширить семантику, то система предложит дополнительные ключевые слова, по которым также можно запустить рекламу.
подсчет бюджета в директе
Также, если уже имеется список минус-фраз, то его следует применить ниже, чтобы избежать подсчета кликов по нерелевантным фразам.
подсчет бюджета в директе
Как видим, часть фраз выделены серым. Это означает, что выполнить подсчет по этой фразе невозможно, поэтому их можно исключить из таблицы.
подсчет бюджета в директе
Сделать это можно кликнув на «Х» слева от нужного пункта.
подсчет бюджета в директе
Как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы
При желании в верхней части таблицы можно выбрать нужный объем трафика.
подсчет бюджета в директе
Например, выбираем «62» и видим как система подбирает для подсчета в таблице более высокие значения.
подсчет бюджета в директе
Если где-то списываемая сумма сильно выше предполагаемой допустимой цены за клик, можно вручную изменить эти данные.
подсчет бюджета в директе
После экспортируем таблицу.
подсчет бюджета в директе
Пример экспортированной таблицы можно скачать здесь (название «forecast.3073.xls»).
Эти усредненные данные в дальнейшем нужно будет использовать для приблизительного подсчета бюджета на рекламу по этим ключевым фразам.
подсчет бюджета в директе
Аналогичную процедуру мы проводим и с ключевыми фразами из других рекламных кампаний.

Важно! Полученные данные могут не совпадать с реальными, так как:
Подсчет данных идет, исходя из поискового запроса, который точно совпадает с введенной ключевой фразой.
Расчет всегда идет исходя из максимально конкурентного региона. Например, если мы запускаем кампанию в Москве, Новосибирске и Ульяновске, то ставка в Москве может быть приближена к цифре подсчета, когда в двух других городах она скорей всего будет ниже.
В подсчет нельзя внести корректировки кампаний, например, повышенные для более конверсионной аудитории.
Не учитываются реальные данные. Во многом все будет зависеть от CTR и реакции на объявления, которые могут быть выше или ниже ожидаемых.
Как работать с Яндекс.Директ: пошаговое руководство для новичков

Подсчет бюджета в Google Ads
Так же, как и в первом случае понадобится собрать семантику, что описано в этой статье. Для примера будет использоваться данная таблица:
Для этого нужно в своем аккаунте Google Adwords перейти в «Инструменты и настройки→ Планировщик ключевых слов».
Планировщик ключевых слов
Теперь выбираем «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
Посмотрите количество запросов и прогнозы
Вводим в специальное поле указанные в данной таблице запросы и «Начинаем».
семантика для ppc
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов
Переходим в таблицу подсчета, где в первую очередь выбираем регион показа.
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434696
Можно указать отдельный город, район или страну.
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434696
Также следует выбрать языки показа, по умолчанию используются «Все».
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434697
Дополнительно уточняем будут ли учитываться показ в поисковых партнерах (например, одним из них является Youtube) или потребуется лишь поиск Google.
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434697
Добавляем минус-фразы.
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434697
Выставляем период подсчета бюджета (по умолчанию указывается следующий месяц).
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434697
Как определить бюджет конкурента на контекстную рекламу: 3 нестандартных метода
В специальном симуляторе указываем предельную ставку цены за клик, после чего данные в таблице будут пересчитаны.
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434698
Скачиваем результаты.
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434698
Используем CSV, но при желании можно использовать и Google Таблицы.

Пример таблицы для расчетов можно скачать в папке (название файла «Keyword Forecasts 2020-08-15 at 22_46_22.csv»)
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434698
2 часа→ 38$→ 41 конверсия: как быстро и без рисков создать рекламную кампанию?
Также можно сохранить эти результаты и создать несколько групп, чтобы производить расчеты.
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook 16261788434698
Все готово, однако, как и в случае с Яндекс.Директ подсчеты являются приблизительными.
Как работать с Google Ads: руководство по настройке рекламы для новичков

Бюджет рекламной кампании ВКонтакте
В случае с рекламной ВКонтакте, при создании или редактировании объявления, с правой стороны можно увидеть специально табло, на котором и будут указаны данные об:
охвате;
показах;
переходах;
бюджете.
подсчет бюджета в директе
При необходимости можно увидеть дневной бюджет или же недельный.
подсчет бюджета в директе
Также данные будут сразу меняться при изменении одной из настроек таргетинга, в том числе:
региона показа;
возраста;
пола;
группы;
интересов;
активности;
образования;
должности;
и прочего.
Дополнительно на подсчет влияет и ставка, например, при ставке 10 руб, система показала следующие данные.
подсчет бюджета в директе
Однако, при увеличении ставки до 30 руб количество переходов увеличилось в 3 раза.
подсчет бюджета в директе
Сюда же включается и время показа.
подсчет бюджета в директе
В дальнейшем эти данные нужно использовать для предварительной статистики и подсчета бюджета в рекламе ВКонтакте.

Подсчет рекламного бюджета в Facebook
Подсчет рекламного бюджета в Facebook Ads Manager так же как ВКонтакте представляет в правой табличке данные о:
потенциальном охвате;
приблизительном охвате;
переходах.
Данные будут показаны если выбраны стратегии:
предельная ставка;
целевая цена;
предельная цена.
подсчет бюджета в директе

Вывод
Благодаря данной простой инструкции, любой пользователь рекламного кабинета может легко и просто посчитать будущий бюджет своей рекламной кампании (ориентировочный), а также посчитать возможную эффективность, количество переходов и при желании даже конверсий во время сбора статистики.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.27 из 5 на основе 31 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm