Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
1663 4
PPC Читать 8 минут 23 сентября 2020

Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте
и на Facebook

Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook
Александр Иванов
Ильхом Чакканбаев
Автор блога Seopulses.ru
Подсчет примерного бюджета на контекст позволяет понять, какую сумму рекламных расходов необходимо заложить для того, чтобы получить первые результаты. В данной статье мы рассмотрим некоторые возможные способы спрогнозировать бюджет будущих рекламных кампаний. Поехали!

Прогнозирование бюджета рекламных кампаний в Яндекс.Директ
В первую очередь для понимания бюджета нужно собрать семантику будущих кампаний, о чем можно прочитать в данной статье. Чтобы было удобней выполнить инструкцию возьмем за основу файл:
Далее переходим в интерфейс Яндекс.Директ, где во вкладке «Инструменты» выбираем «Прогноз бюджета».
Яндекс Директ прогноз бюджета
Здесь выбираем регион, в котором будет работать рекламная кампания, например, Санкт-Петербург.
оценка бюджета кампании
Далее выбираем параметры расчета:
1
Период. Можно выбрать неделю, месяц, квартал или год.
2
Площадки. Среди доступных вариантов «Все» или «Только мобильные».
3
Валюта.
оценка бюджета рекламной кампании
Как оптимизировать прибыль из Яндекс.Директ: все о стратегии «Максимум прибыли»
После вводим ключевые слова в специальный блок. Именно по ним система будет подсчитывать бюджет.
подсчет бюджета в директе
Если же нужно расширить семантику, то система предложит дополнительные ключевые слова, по которым также можно запустить рекламу.
подсчет бюджета в директе
Также, если уже имеется список минус-фраз, то его следует применить ниже, чтобы избежать подсчета кликов по нерелевантным фразам.
подсчет бюджета в директе
Как видим, часть фраз выделены серым. Это означает, что выполнить подсчет по этой фразе невозможно, поэтому их можно исключить из таблицы.
подсчет бюджета в директе
Сделать это можно кликнув на «Х» слева от нужного пункта.
подсчет бюджета в директе
Как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы
При желании в верхней части таблицы можно выбрать нужный объем трафика.
подсчет бюджета в директе
Например, выбираем «62» и видим как система подбирает для подсчета в таблице более высокие значения.
подсчет бюджета в директе
Если где-то списываемая сумма сильно выше предполагаемой допустимой цены за клик, можно вручную изменить эти данные.
подсчет бюджета в директе
После экспортируем таблицу.
подсчет бюджета в директе
Пример экспортированной таблицы можно скачать здесь (название «forecast.3073.xls»).
Эти усредненные данные в дальнейшем нужно будет использовать для приблизительного подсчета бюджета на рекламу по этим ключевым фразам.
подсчет бюджета в директе
Аналогичную процедуру мы проводим и с ключевыми фразами из других рекламных кампаний.

Важно! Полученные данные могут не совпадать с реальными, так как:
Подсчет данных идет, исходя из поискового запроса, который точно совпадает с введенной ключевой фразой.
Расчет всегда идет исходя из максимально конкурентного региона. Например, если мы запускаем кампанию в Москве, Новосибирске и Ульяновске, то ставка в Москве может быть приближена к цифре подсчета, когда в двух других городах она скорей всего будет ниже.
В подсчет нельзя внести корректировки кампаний, например, повышенные для более конверсионной аудитории.
Не учитываются реальные данные. Во многом все будет зависеть от CTR и реакции на объявления, которые могут быть выше или ниже ожидаемых.
Как работать с Яндекс.Директ: пошаговое руководство для новичков

Подсчет бюджета в Google Ads
Так же, как и в первом случае понадобится собрать семантику, что описано в этой статье. Для примера будет использоваться данная таблица:
Для этого нужно в своем аккаунте Google Adwords перейти в «Инструменты и настройки→ Планировщик ключевых слов».
Планировщик ключевых слов
Теперь выбираем «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
Посмотрите количество запросов и прогнозы
Вводим в специальное поле указанные в данной таблице запросы и «Начинаем».
семантика для ppc
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов
Переходим в таблицу подсчета, где в первую очередь выбираем регион показа.
Можно указать отдельный город, район или страну.
Также следует выбрать языки показа, по умолчанию используются «Все».
Дополнительно уточняем будут ли учитываться показ в поисковых партнерах (например, одним из них является Youtube) или потребуется лишь поиск Google.
Добавляем минус-фразы.
Выставляем период подсчета бюджета (по умолчанию указывается следующий месяц).
Как определить бюджет конкурента на контекстную рекламу: 3 нестандартных метода
В специальном симуляторе указываем предельную ставку цены за клик, после чего данные в таблице будут пересчитаны.
Скачиваем результаты.
Используем CSV, но при желании можно использовать и Google Таблицы.

Пример таблицы для расчетов можно скачать в папке (название файла «Keyword Forecasts 2020-08-15 at 22_46_22.csv»)
2 часа→ 38$→ 41 конверсия: как быстро и без рисков создать рекламную кампанию?
Также можно сохранить эти результаты и создать несколько групп, чтобы производить расчеты.
Все готово, однако, как и в случае с Яндекс.Директ подсчеты являются приблизительными.
Как работать с Google Ads: руководство по настройке рекламы для новичков

Бюджет рекламной кампании ВКонтакте
В случае с рекламной ВКонтакте, при создании или редактировании объявления, с правой стороны можно увидеть специально табло, на котором и будут указаны данные об:
охвате;
показах;
переходах;
бюджете.
подсчет бюджета в директе
При необходимости можно увидеть дневной бюджет или же недельный.
подсчет бюджета в директе
Также данные будут сразу меняться при изменении одной из настроек таргетинга, в том числе:
региона показа;
возраста;
пола;
группы;
интересов;
активности;
образования;
должности;
и прочего.
Дополнительно на подсчет влияет и ставка, например, при ставке 10 руб, система показала следующие данные.
подсчет бюджета в директе
Однако, при увеличении ставки до 30 руб количество переходов увеличилось в 3 раза.
подсчет бюджета в директе
Сюда же включается и время показа.
подсчет бюджета в директе
В дальнейшем эти данные нужно использовать для предварительной статистики и подсчета бюджета в рекламе ВКонтакте.

Подсчет рекламного бюджета в Facebook
Подсчет рекламного бюджета в Facebook Ads Manager так же как ВКонтакте представляет в правой табличке данные о:
потенциальном охвате;
приблизительном охвате;
переходах.
Данные будут показаны если выбраны стратегии:
предельная ставка;
целевая цена;
предельная цена.
подсчет бюджета в директе

Вывод
Благодаря данной простой инструкции, любой пользователь рекламного кабинета может легко и просто посчитать будущий бюджет своей рекламной кампании (ориентировочный), а также посчитать возможную эффективность, количество переходов и при желании даже конверсий во время сбора статистики.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.72 из 5 на основе 29 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов