Как собрать семантику для рекламы: полное руководство для PPC-специалистов
3957
17
Как оценить примерный бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте
и на Facebook
и на Facebook
Подсчет примерного бюджета на контекст позволяет понять, какую сумму рекламных расходов необходимо заложить для того, чтобы получить первые результаты. В данной статье мы рассмотрим некоторые возможные способы спрогнозировать бюджет будущих рекламных кампаний. Поехали!
Прогнозирование бюджета рекламных кампаний в Яндекс.Директ
В первую очередь для понимания бюджета нужно собрать семантику будущих кампаний, о чем можно прочитать в данной статье. Чтобы было удобней выполнить инструкцию возьмем за основу файл:
Далее переходим в интерфейс Яндекс.Директ, где во вкладке «Инструменты» выбираем «Прогноз бюджета».
Здесь выбираем регион, в котором будет работать рекламная кампания, например, Санкт-Петербург.
Далее выбираем параметры расчета:
1
Период. Можно выбрать неделю, месяц, квартал или год.
2
Площадки. Среди доступных вариантов «Все» или «Только мобильные».
3
Валюта.
После вводим ключевые слова в специальный блок. Именно по ним система будет подсчитывать бюджет.
Если же нужно расширить семантику, то система предложит дополнительные ключевые слова, по которым также можно запустить рекламу.
Также, если уже имеется список минус-фраз, то его следует применить ниже, чтобы избежать подсчета кликов по нерелевантным фразам.
Как видим, часть фраз выделены серым. Это означает, что выполнить подсчет по этой фразе невозможно, поэтому их можно исключить из таблицы.
Сделать это можно кликнув на «Х» слева от нужного пункта.
При желании в верхней части таблицы можно выбрать нужный объем трафика.
Например, выбираем «62» и видим как система подбирает для подсчета в таблице более высокие значения.
Если где-то списываемая сумма сильно выше предполагаемой допустимой цены за клик, можно вручную изменить эти данные.
После экспортируем таблицу.
Пример экспортированной таблицы можно скачать здесь (название «forecast.3073.xls»).
Эти усредненные данные в дальнейшем нужно будет использовать для приблизительного подсчета бюджета на рекламу по этим ключевым фразам.
Аналогичную процедуру мы проводим и с ключевыми фразами из других рекламных кампаний.
Важно! Полученные данные могут не совпадать с реальными, так как:
Важно! Полученные данные могут не совпадать с реальными, так как:
Подсчет данных идет, исходя из поискового запроса, который точно совпадает с введенной ключевой фразой.
Расчет всегда идет исходя из максимально конкурентного региона. Например, если мы запускаем кампанию в Москве, Новосибирске и Ульяновске, то ставка в Москве может быть приближена к цифре подсчета, когда в двух других городах она скорей всего будет ниже.
В подсчет нельзя внести корректировки кампаний, например, повышенные для более конверсионной аудитории.
Не учитываются реальные данные. Во многом все будет зависеть от CTR и реакции на объявления, которые могут быть выше или ниже ожидаемых.
Подсчет бюджета в Google Ads
Так же, как и в первом случае понадобится собрать семантику, что описано в этой статье. Для примера будет использоваться данная таблица:
Для этого нужно в своем аккаунте Google Adwords перейти в «Инструменты и настройки→ Планировщик ключевых слов».
Теперь выбираем «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
Вводим в специальное поле указанные в данной таблице запросы и «Начинаем».
Переходим в таблицу подсчета, где в первую очередь выбираем регион показа.
Можно указать отдельный город, район или страну.
Также следует выбрать языки показа, по умолчанию используются «Все».
Дополнительно уточняем будут ли учитываться показ в поисковых партнерах (например, одним из них является Youtube) или потребуется лишь поиск Google.
Добавляем минус-фразы.
Выставляем период подсчета бюджета (по умолчанию указывается следующий месяц).
В специальном симуляторе указываем предельную ставку цены за клик, после чего данные в таблице будут пересчитаны.
Скачиваем результаты.
Используем CSV, но при желании можно использовать и Google Таблицы.
Пример таблицы для расчетов можно скачать в папке (название файла «Keyword Forecasts 2020-08-15 at 22_46_22.csv»)
Пример таблицы для расчетов можно скачать в папке (название файла «Keyword Forecasts 2020-08-15 at 22_46_22.csv»)
Также можно сохранить эти результаты и создать несколько групп, чтобы производить расчеты.
Все готово, однако, как и в случае с Яндекс.Директ подсчеты являются приблизительными.
Бюджет рекламной кампании ВКонтакте
В случае с рекламной ВКонтакте, при создании или редактировании объявления, с правой стороны можно увидеть специально табло, на котором и будут указаны данные об:
охвате;
показах;
переходах;
бюджете.
При необходимости можно увидеть дневной бюджет или же недельный.
Также данные будут сразу меняться при изменении одной из настроек таргетинга, в том числе:
региона показа;
возраста;
пола;
группы;
интересов;
активности;
образования;
должности;
и прочего.
Дополнительно на подсчет влияет и ставка, например, при ставке 10 руб, система показала следующие данные.
Однако, при увеличении ставки до 30 руб количество переходов увеличилось в 3 раза.
Сюда же включается и время показа.
В дальнейшем эти данные нужно использовать для предварительной статистики и подсчета бюджета в рекламе ВКонтакте.
Подсчет рекламного бюджета в Facebook
Подсчет рекламного бюджета в Facebook Ads Manager так же как ВКонтакте представляет в правой табличке данные о:
потенциальном охвате;
приблизительном охвате;
переходах.
Данные будут показаны если выбраны стратегии:
предельная ставка;
целевая цена;
предельная цена.
Вывод
Благодаря данной простой инструкции, любой пользователь рекламного кабинета может легко и просто посчитать будущий бюджет своей рекламной кампании (ориентировочный), а также посчитать возможную эффективность, количество переходов и при желании даже конверсий во время сбора статистики.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии