Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
3253 27
Контент-маркетинг Читать 13 минут 26 сентября 2019

Креатив или холодный расчет: 11 формул успешных заголовков

Креатив или холодный расчет: 11 формул успешных заголовков
Юлия Венцковская
Юлия Венцковская
CEO at LINGUARD
Цепляющий заголовок статьи позволяет получить отклик вашей аудитории. Название помогает пользователю быстро понять, будет ли полезна ему ваша статья, почему он должен перейти на страницу с вашим контентом. Неудачный же заголовок может «испортить» и оставить в тени даже самый перспективный материал.

В этой статье мы собрали 10+ трюков, а также несколько советов, которые помогут писать эффективные заголовки.
«Название статьи стоит 80% бюджета» — эти слова Дэвида Огилви в статьях про заголовки цитируют достаточно часто. Традиционно добавляют и высказывание Гари Хэлберта: среднестатистический копирайтер тратит до 70% времени на создание эффективного заголовка. Времена меняются, и то, что было актуально 40 лет назад, уже адаптировали под наши потребности: писать больше, но меньшими усилиями.

Исследования контент-маркетолога Шона Бестона показали, что в 80% прямолинейный заголовок дает больше конверсии, чем креативная игра слов. К таким выводам его привели результаты анализа 150 000 публикаций сервиса SumoMe.
Заголовки должны быть понятными, а уже потом креативными

Контент — творчество или инструмент?

Креативный слог или прямолинейный заголовок? Выбор всегда за автором. Ответьте не раздумывая, какой заголовок скорее привлек бы ваше внимание: «3 способа убрать белый налет с умывальника» или «Как почистить грозного командира из сказки Чуковского?».

Для тех, кто выбрал первый вариант, мы сделали подборку из 11 формул успешных заголовков. Все они работают по принципу ловушки для глаз — невозможно не кликнуть.

P.S. : у вас есть знакомые, которые до сих пор тратят на заголовки 70% рабочего дня? Поделитесь с ними этой статьей. Спасибо! А теперь приступим.
Мы очень благодарны за все репосты. Пусть ваши заголовки будут кликабельны!
#1

Используйте числа

Создатель успешного англоязычного сайта Upworthy Питер Коучли отметил, что цифры делают заголовки успешнее и увеличивают количество репостов материала на 500 %: «Заголовок — это единственный способ достучаться до людей, которых волнует миллион других вещей. Они не встают утром и не начинают думать о проблемах феминизма, изменениях климата или тонкостях предвыборной борьбы. Их надо вовлекать в эти темы с самого первого предложения».
Даже знаменитые злодеи из комиксов внимательно читают статьи с кликабельными заголовками.
Компания Conductor исследовала определенные типы заголовков, чтобы выявить, насколько количество просмотров и откликов зависит от названия материала. Анализ публикаций Huffington Post, Buzzfeed и Conductor показал, что заголовки, содержащие числа, привлекали внимание читателей чаще. Названия статей с цифрами увеличили число заходов на сайт на 15 %.
Вариации использования чисел:
В статьях для новичков лучше использовать цифры до 10.
Как писать мощные заголовки
Для профессионалов правильнее давать исчерпывающую информацию, поэтому здесь подойдут более значительные числа.
48 лучших инструментов для повышения продуктивности
Исследование колумниста Guardian Алекса Белло показало, что среди 44 000 респондентов любимой цифрой чаще всего называли 7. Можно утверждать, что эти люди наверняка обратят внимание на заголовок, в котором будет это число.
Как создать крутой проморолик: 7 ключевых правил
 
#2

Восполните пробелы в знаниях

Полки книжных магазинов сегодня ломятся от книг по личностному росту, которые учат не бояться ошибок. Это говорит о том, что у большинства людей есть страх: быть недостаточно умным, профессиональным, не знать чего-то важного. Это — яркий пример «боли» целевой аудитории, и ответом на нее станут заголовки в виде чек-листов, сенсаций, обязательных знаний для определенной аудитории.
Примеры использования:
YouTube Stories: что нужно знать об аналоге Instagram Stories предпринимателям.
восполнить пробел в знаниях пользователя
«Люди покупают не продукты, а эмоции». 8 чувств, которые должна вызывать реклама.
восполнить пробел в знаниях пользователя
Самые распространенные SEO-ошибки на сайте: инфографика.
Самые распространенные SEO-ошибки на сайте: инфографика
#3

Используйте слово «как»

В поисковых запросах заголовки со словом «как» появляются достаточно часто. Заголовок подобного типа привлекает читателя простотой, поскольку подразумевает понятный алгоритм, который поможет решить проблему.

В Google Trends в течение последнего года поисковый запрос «как» получает стабильно 100 баллов. С этим словом ищут кулинарные рецепты, советы по воспитанию детей, правила русского языка и ответы на узкоспециализированные темы.
Примеры использования:
Как создать крутую команду, чтобы разработать качественный продукт
#4

Предложите изменить жизнь читателя

Философы и коучи по личностному росту твердят о том, что каждый может изменить свою жизнь к лучшему. Для этого можно следовать простым советам или выбрать тернистый путь самопознания и работы над собой. Вполне вероятно, что большинство выберет первый вариант. Заголовки-обещания значительно выигрывают, убеждая каждого, что достичь желаемого просто.
Примеры использования:
15 ценных мыслей с #ЛОБ18, которые выведут ваш бизнес на новый уровень
15 ценных мыслей с #ЛОБ18, которые выведут ваш бизнес на новый уровень.
21 идея, как начать дополнительно зарабатывать от $100 до $10 тыс. в месяц.
3 простых навыка, которые отделяют вас от работы-мечты.
#5

Вызовите страх неудачи

Страх — мощное чувство, которое побуждает человека обратить внимание на статью и, на всякий случай, узнать больше. Статьи, которые разбирают ошибки и дают готовые решения, вызывают двойной интерес: 1 — проверить, что я делаю не так, и исправить, 2 — узнать, что делают не так конкуренты, и самоутвердиться.
Примеры использования:
Почему большинство компаний закрываются в первый год существования.
Без этих 3 навыков вы никогда не получите повышения.
Почему только 1 из 100 начинающих блогеров становится миллионником.
13 ошибок из-за которых вы рискуете не дописать свою первую книгу
13 ошибок из-за которых вы рискуете не дописать свою первую книгу
#6

Предложите креативные идеи, ломайте стереотипы

Заголовок «Что общего между яйцом, котом и Бейонсе?» можно было написать по-другому: «Какие аккаунты получают больше всего лайков в Инстаграм?», но интриги будет меньше. Необычные развязки сюжета привлекают наш мозг, который любит все систематизировать и упрощать. Креатив лучше дополнять прямолинейным запросом, чтобы человек увидел в нем явную пользу.
Примеры использования:
Пингвины научат вас читать на английском языке.
17 вещей, которые борцы сумо знают о линкбилдинге.
Ежики, криптовалюта и Юрий Шатунов: что интересовало пользователей Google в 2018 году
#7

Помогите читателю

Люди очень ценят, когда им что-то дают бесплатно или протягивают руку помощи. Ваш текст тоже может помочь читателям решить проблему, избавиться от страхов, улучшить результаты работы. Бесплатные полезности повышают лояльность, предметно подтверждают профессионализм. Такой подход положительно влияет на конверсию сайта и продвижение бизнеса.
Примеры использования:
Какой онлайн-бизнес запустить в 2019 году: 10 беспроигрышных ниш.
14 советов, которые сделают ваш текст читабельнее.
47 лучших инструментов для повышения продуктивности.
147 конструкций заголовков, который гарантируют рост конверсий на 34%.
13 ошибок из-за которых вы рискуете не дописать свою первую книгу
#8

Сыграйте на страхе пропустить что-то важное

Информационный шум — культурный феномен ХХ века. Доступных знаний везде в избытке, и люди боятся пропустить что-то стоящее. Мы продолжаем подписываться на интересные Телеграм-каналы, рассылки и сайты, хотя открываем их не более одного раза. Сделайте заголовок, который решит эти боли, заменив одной статьей регулярное отслеживание трендов.
Примеры использования:
Краткий обзор трендов продвижения в Инстаграм за 2019 год.
25 сайтов по интернет-маркетингу, которые заменяют 6 лет университета.
Почему весь мир перешел в Телеграм и вам стоит внедрить его в бизнес.
#9

Расскажите о вещах, которые хотели бы знать

Помните, как в школе мы писали письма самим себе в будущее? Сегодня в соцсетях стало модно писать от имени себя из прошлого. Человек, например, достиг всего с нуля, набил кучу шишек и готов теперь делиться опытом с новичками, как обойти возможные подводные камни в бизнесе. Такие заголовки вызывают доверие, и читатели их выбирают, уверенные в том, что тут точно ценная информация.
Примеры использования:
10 вещей, которые я бы хотела знать до того, как стала мамой.
Чек-лист дел, которые я хотел бы успеть сделать до 20 лет.
15 книг, которые я хотел бы прочитать до женитьбы.
20 вещей, которые я бы хотел знать в начале своего жизненного пути.
20 вещей, которые я бы хотел знать в начале своего жизненного пути.
#10

Поделитесь секретными инсайтами

Любопытство — секрет желтой прессы и наиболее кликабельных заголовков. Используйте желание человека узнать запрещенную информацию, но не опускайтесь до черного пиара — идиотских заголовков, которые не соответствуют телу статьи. Это не тот креатив, которым нужно гордиться, но это привлекает аудиторию — факт!
Примеры использования:
5 секретов копирайтинга, о которых молчат гуру.
Эти маркетинговые стратегии держат под запретом из-за высокой эффективности.
5 элементарных шагов в работе с Instagram, о которых забывают ваши конкуренты.
Не пишите так, но согласитесь: глаз так и тянется прочитать эту историю?:)
#11

Мотивируйте людей

Читатели хотят не только получить ответы на вопросы, но также нуждаются в поддержке. Мотивирующие заголовки люди читают не выборочно, а полностью и не спеша, причем в конце ставят звездочки и пишут комментарии. Вызовите у человека эмоции — и он запомнит вас!
Примеры использования:
Как Давид Браун основал компанию TemplateMonster и продал ее более чем за $100 млн: новый выпуск «Большой игры».
«Один из бизнесов я продал почти за $1 млн», — Евгений Лашков. Как продать бизнес и что влияет на его стоимость.
Интервью с Дмитрием Деркачем, «Планета Кино»: 7 главных выводов о бизнесе и жизни.
20 вещей, которые я бы хотел знать в начале своего жизненного пути.

Как Serpstat поможет в формировании заголовков?

Совет #1
Подбирайте эффективные ключевые фразы для заголовков
Чтобы ваш материал хорошо ранжировался в поисковых системах, H1 и Title статьи должны содержать релевантные ключевые слова.

H1 — это заголовок, с которого начинается статья. Его задача — показать читателю: на странице именно та информация, которую он искал. Тег необходим для SEO оптимизации, но в первую очередь направлен на пользователя.

Title — это фактическое название страницы. Он отображается в верхней части браузера и показывается в органической выдаче. Возникает заблуждение, что Title и <h1> должны быть идентичными. Но это не так.

Заголовки html должны выглядеть органично. Лучше не использовать больше двух-трех ключевых слов, чтобы сохранить читабельность. А найти эти ключевики можно с помощью инструмента Serpstat «Анализ ключевых фраз».
суммарный отчет Serpstat
Совет #2
Отвечайте на вопросы, которые интересуют ваших пользователей
Самый простой способ привлечь пользователя — это создать полезный и интересный контент, который будет отвечать на волнующий его вопрос. Хорошо ли вы знаете свою целевую аудиторию? Знаете, что ей интересно? Чего она ожидает от вас? Найти вопросы, на которые ваши потенциальные посетители ищут ответы прямо сейчас поможет инструмент «Поисковые вопросы».
поисковые вопросы
Serpstat покажет все вопросительные формы поисковых подсказок по вашим ключевым фразам. На основе такого несложного анализа даже можно составить полноценный контент-план.
Совет #3
Анализируйте и повышайте текстовую релевантность страницы
Чтобы улучшить ранжирование страницы, необходимо использовать нужные ключевые слова в нужных местах. Здесь может помочь Текстовая аналитика Serpstat. Это простой в использовании и эффективный инструмент, который оценивает текстовую релевантность целевой страницы, подбирает ключевые слова для Title, H1 и не только.
Совет #4
Анализируйте топовые страницы конкурентов и вдохновляйтесь их идеями
Нет идей, о чем писать? Вдохновитесь опытом лидеров ниши! Да, верно. Проанализируйте успешного конкурента и сделайте лучше, чем он. А найти самые успешные материалы конкурирующих сайтов поможет инструмент «Страницы-лидеры». В отчете вы получите самые трафикогенерирующие страницы сайтов-конкурентов.
страницы-лидеры
Не знаете своих конкурентов? Не беда. Введите адрес своего домена в поисковой строке сервиса. В отчете «Конкуренты» Serpstat покажет, кто ваши ближайшие конкуренты в поиске.
конкуренты

Заключение

До сих пор колеблетесь, какие писать заголовки — креативные или прямолинейные? Пробуйте предложенные формулы и отслеживайте CTR. Так вы найдете тот инструмент, который подойдет именно для вашей ЦА. Экспериментируйте с техниками, комбинируйте формулы, и ваши статьи будут охотно читать, лайкать и комментировать!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.42 из 5 на основе 25 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов