Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
2595 66
Маркетинг Читать 7 минут 16 июля 2019

Суровое локальное SEO:
как продвигать сайт в небольшом городе

Суровое локальное SEO: как продвигать сайт в небольшом городе
Артем Гладун
Артем Гладун
Руководитель агентства AG Marketing
Локальное SEO — это одно из наиболее популярных направлений в продвижении на Западе. В УАнете его востребованность в последние годы тоже растет.

Реализация грамотной стратегии по локальному продвижению, может обеспечить владельцу бизнеса лидерство в своем городе за сравнительно небольшой период времени и с адекватным бюджетом.
Несмотря на ограниченные объемы рынка и другие сложности, продвижение сайта под конкретный город — задача, которая по силам каждому. А теперь давайте перейдем к практической части, и разберемся как именно это сделать.

Начните с Google My Business

Данный сервис изначально создавался именно под потребности местного бизнеса, с целью повышения узнаваемости компании и привлечения клиентов.

Есть как минимум два важных аргумента в пользу регистрации компании в Google My Business:
1
Возможность отметить локацию с местонахождением бизнеса на Картах Google.
2
Информативная карточка компании, которая будет выводится в результатах по брендовым запросам.
Согласитесь, такой результат в выдаче привлекает гораздо больше внимания и будет более кликабельным, чем обычный сниппет:
локальный поиск, локальная выдача
В Google My Business можно указать:

  • местоположение офиса и дополнительных отделений;
  • часы и дни работы;
  • контактный телефон;
  • маршрут для проезда;
  • добавить фотографии.

Также здесь отображаются отзывы, и подтягивается дополнительная информация из соцсетей. Все это видно на скриншоте выше.

После распространения скоростного мобильного интернета, данный пункт особенно актуальный, так как по данным того же Google, запросы, которые включают фразу «рядом со мной» — в сегменте локального поиска возглавляют список самых популярных.
 

Организуйте присутствие по основным платформам

На сегодня посещаемость даже крупнейших сайтов не идет ни в какое сравнение с аудиторией социальных сетей. Ничто не мешает вам организовать там свое присутствие, тем более что это бесплатно.
Даже если вы по какой-то причине считаете, что там нет ваших клиентов, просто вспомните как много вы знаете людей, у которых нет аккаунта Facebook или которые не смотрят YouTube. Много таких найдется?

В дополнение к сайту компании, страницы в соцмедиа тоже будут показываться в выдаче по аффилированным с данным бизнесом запросам:
как добавить компанию на карты

Бизнес-каталоги и агрегаторы

Онлайн-каталоги местных предприятий есть практически в любом городе, и страницу с базовой информацией о компании всегда можно создать бесплатно. В некоторых случаях предлагается коммерческое размещение, с оплатой за расширенные возможности по оформлению профиля: отправка заявки потенциальными клиентами, добавление прайса и т. п.

Это один из самых простых способов получить присутствие в региональной выдаче. Особенно если говорить об агрегаторах, которые в некоторых тематиках просто монополизировали ее по основным запросам:
сайты-агрегаторы
Соберите результаты выдачи по ключевым для бизнеса, высокочастотным и среднечастотным вопросам, проанализируйте какие именно разделы агрегаторов показываются по ним в поиске, и добавьте в эти же категории свою компанию или соответствующие ее услуги.

Если с некоторых таких сайтов вы начнете получать лиды, можно даже воспользоваться услугой платного закрепления объявления или страницы компании в топе данной категории, чтобы получать максимум просмотров.

Форумы и сообщества

Если они ориентированы на целевой регион, то получать с них переходы можно за счет реферального трафика, по ссылкам оставленным в постах и обсуждениях. А если получится инициировать активную дискуссию, можно получить довольно стабильный источник трафика, часть которого конвертируется в продажи.

Помимо использования ресурсов уже существующего сообщества, плюс еще и в том, что такие страницы со временем начинают показываться по релевантным запросам и в поисковой выдаче:
как добавить компанию на карты

Внимание на местные медиа

Если по вышеперечисленным пунктам работа по продвижению региональных проектов в той или иной мере ведется, то местные медиаресурсы, как канал продвижения, используются значительно реже. Хотя именно это направление можно назвать одним из наиболее перспективных. Сейчас объясню почему.

Первое, что нужно отметить — локальным СМИ всегда не хватает инфоповодов, и предложив им качественный контент, размещение часто можно получить и вовсе бесплатно. Есть универсальные темы, которые будут одинаково интересны и аудитории мегаполиса-миллионника и небольшого городка с населением 30 тысяч жителей.
Но даже при условии коммерческих публикаций, работая с местными медиа, вы получаете целый ряд преимуществ:

  • обратные ссылки с максимально релевантных в плане географии ресурсов;
  • дополнительные точки контакта с потенциальной аудиторией в выдаче;
  • охват потенциальных клиентов за пределами собственного сайта;
  • повышение узнаваемости бренда и т.д.

Инфоповоды и геометки

Создание контента в контексте определенных событий, а также привязка к актуальным для конкретного региона инфоповодам — хороший способ привлечь дополнительное внимание со стороны целевой аудитории. Это стимулирует и появление внешних ссылок, причем бесплатно и с целевых в плане геопривязки ресурсов.
Кстати, о географии. При создании более общего контента, не забывайте использовать в метатегах заголовков и тексте топонимы, даже если в самой семантике — минимальное их количество. Если хорошо проанализировать поисковые подсказки, можно удивится количеству неочевидных запросов с целевым гео, но минимальной частотностью.
В качестве инфоповодов можно использовать как события местного уровня, так различные государственные праздники. Например, привязать к определенной дате распродажу и сделать по этой теме пост, подготовить подборку товаров, советов и т. д. В практически свободном от крупных медиа инфополе отдельных городов, такой контент отлично заходит.

Подведем итоги

Фактически, единственная реальная причина, почему малый бизнес в регионах продолжает игнорировать интернет-продвижение как потенциальный канал привлечения клиентов — низкий уровень конкуренции в большинстве ниш. Предприниматель, у которого «и так все хорошо», просто не заинтересован в том, чтобы проявлять подобную активность.

Но если для одних такая ситуация — очередной повод ничего не делать, другие, наоборот, могут использовать ее как шанс для роста и масштабирования. Пока конкуренты расслабляются, вы можете захватить максимально большую долю рынка, построив узнаваемый бренд и став лидером ниши в своем городе.

Как показывает практика, низкая конкуренция — это не надолго. И всегда лучше быть на шаг впереди, чем оказаться в позиции догоняющего, проигнорировав тренды. А что вы думаете по этому поводу? Пишите в комментариях!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.4 из 5 на основе 28 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов