Начните искать ключевые слова

Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи

Маркетинг 1 июня 2022  |  16139   122   3   |  Читать 8 минут  – Прочитать позже

Суровое локальное SEO:
как продвигать сайт в небольшом городе

Суровое локальное SEO: как продвигать сайт в небольшом городе
Артем Гладун
Артем Гладун
Руководитель агентства AG Marketing
Локальное SEO — это одно из наиболее популярных направлений в продвижении на Западе. В УАнете его востребованность в последние годы тоже растет.

Реализация грамотной стратегии по локальному продвижению, может обеспечить владельцу бизнеса лидерство в своем городе за сравнительно небольшой период времени и с адекватным бюджетом.
Несмотря на ограниченные объемы рынка и другие сложности, продвижение сайта под конкретный город — задача, которая по силам каждому. А теперь давайте перейдем к практической части, и разберемся как именно это сделать.

Начните с Google My Business

Данный сервис изначально создавался именно под потребности местного бизнеса, с целью повышения узнаваемости компании и привлечения клиентов.

Есть как минимум два важных аргумента в пользу регистрации компании в Google My Business:
1
Возможность отметить локацию с местонахождением бизнеса на Картах Google.
2
Информативная карточка компании, которая будет выводится в результатах по брендовым запросам.
Согласитесь, такой результат в выдаче привлекает гораздо больше внимания и будет более кликабельным, чем обычный сниппет:
Бизнес в Google Картах
В Google My Business можно указать:

  • местоположение офиса и дополнительных отделений;
  • часы и дни работы;
  • контактный телефон;
  • маршрут для проезда;
  • добавить фотографии.

Также здесь отображаются отзывы, и подтягивается дополнительная информация из соцсетей. Все это видно на скриншоте выше.

После распространения скоростного мобильного интернета, данный пункт особенно актуальный, так как по данным того же Google, запросы, которые включают фразу «рядом со мной» — в сегменте локального поиска возглавляют список самых популярных.
 

Организуйте присутствие по основным платформам

На сегодня посещаемость даже крупнейших сайтов не идет ни в какое сравнение с аудиторией социальных сетей. Ничто не мешает вам организовать там свое присутствие, тем более что это бесплатно.
Даже если вы по какой-то причине считаете, что там нет ваших клиентов, просто вспомните как много вы знаете людей, у которых нет аккаунта Facebook или которые не смотрят YouTube. Много таких найдется?

В дополнение к сайту компании, страницы в соцмедиа тоже будут показываться в выдаче по аффилированным с данным бизнесом запросам:
Социальные сети в выдаче

Бизнес-каталоги и агрегаторы

Онлайн-каталоги местных предприятий есть практически в любом городе, и страницу с базовой информацией о компании всегда можно создать бесплатно. В некоторых случаях предлагается коммерческое размещение, с оплатой за расширенные возможности по оформлению профиля: отправка заявки потенциальными клиентами, добавление прайса и т. п.

Это один из самых простых способов получить присутствие в региональной выдаче. Особенно если говорить об агрегаторах, которые в некоторых тематиках просто монополизировали ее по основным запросам:
Местные бизнес-каталоги
Соберите результаты выдачи по ключевым для бизнеса, высокочастотным и среднечастотным вопросам, проанализируйте какие именно разделы агрегаторов показываются по ним в поиске, и добавьте в эти же категории свою компанию или соответствующие ее услуги.

Если с некоторых таких сайтов вы начнете получать лиды, можно даже воспользоваться услугой платного закрепления объявления или страницы компании в топе данной категории, чтобы получать максимум просмотров.
Инструмент Локальное SEO позволяет управлять профилем вашего бизнеса в различных местных каталогах из единого интерфейса и синхронизировать информацию всего одним щелчком мыши.
Больше не нужно тратить время на редактирование профиля вашего бизнеса во всех каталогах по отдельности — просто внесите информацию в Локальное SEO и она обновится во всех каталогах автоматически. Кроме того, инструмент позволяет отвечать на отзывы и публиковать новости в каталогах.

Форумы и сообщества

Если они ориентированы на целевой регион, то получать с них переходы можно за счет реферального трафика, по ссылкам оставленным в постах и обсуждениях. А если получится инициировать активную дискуссию, можно получить довольно стабильный источник трафика, часть которого конвертируется в продажи.

Помимо использования ресурсов уже существующего сообщества, плюс еще и в том, что такие страницы со временем начинают показываться по релевантным запросам и в поисковой выдаче:
Упоминание в локальных форумах

Внимание на местные медиа

Если по вышеперечисленным пунктам работа по продвижению региональных проектов в той или иной мере ведется, то местные медиаресурсы, как канал продвижения, используются значительно реже. Хотя именно это направление можно назвать одним из наиболее перспективных. Сейчас объясню почему.

Первое, что нужно отметить — локальным СМИ всегда не хватает инфоповодов, и предложив им качественный контент, размещение часто можно получить и вовсе бесплатно. Есть универсальные темы, которые будут одинаково интересны и аудитории мегаполиса-миллионника и небольшого городка с населением 30 тысяч жителей.
Но даже при условии коммерческих публикаций, работая с местными медиа, вы получаете целый ряд преимуществ:

  • обратные ссылки с максимально релевантных в плане географии ресурсов;
  • дополнительные точки контакта с потенциальной аудиторией в выдаче;
  • охват потенциальных клиентов за пределами собственного сайта;
  • повышение узнаваемости бренда и т.д.

Инфоповоды и геометки

Создание контента в контексте определенных событий, а также привязка к актуальным для конкретного региона инфоповодам — хороший способ привлечь дополнительное внимание со стороны целевой аудитории. Это стимулирует и появление внешних ссылок, причем бесплатно и с целевых в плане геопривязки ресурсов.
Кстати, о географии. При создании более общего контента, не забывайте использовать в метатегах заголовков и тексте топонимы, даже если в самой семантике — минимальное их количество. Если хорошо проанализировать поисковые подсказки, можно удивится количеству неочевидных запросов с целевым гео, но минимальной частотностью.
В качестве инфоповодов можно использовать как события местного уровня, так различные государственные праздники. Например, привязать к определенной дате распродажу и сделать по этой теме пост, подготовить подборку товаров, советов и т. д. В практически свободном от крупных медиа инфополе отдельных городов, такой контент отлично заходит.
Хотите попробовать все возможности Serpstat бесплатно?
Получите 7 дней бесплатного доступа и узнайте, как можно использовать Serpstat на максимум! ;)

Подведем итоги

Фактически, единственная реальная причина, почему малый бизнес в регионах продолжает игнорировать интернет-продвижение как потенциальный канал привлечения клиентов — низкий уровень конкуренции в большинстве ниш. Предприниматель, у которого «и так все хорошо», просто не заинтересован в том, чтобы проявлять подобную активность.

Но если для одних такая ситуация — очередной повод ничего не делать, другие, наоборот, могут использовать ее как шанс для роста и масштабирования. Пока конкуренты расслабляются, вы можете захватить максимально большую долю рынка, построив узнаваемый бренд и став лидером ниши в своем городе.

Как показывает практика, низкая конкуренция — это не надолго. И всегда лучше быть на шаг впереди, чем оказаться в позиции догоняющего, проигнорировав тренды. А что вы думаете по этому поводу? Пишите в комментариях!

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.2 из 5 на основе 56 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Анализа домена

Узнайте о сильных и слабых сторонах любого сайта используя анализ домена

Проверка индексации

Узнайте какие страницы сайта не участвуют в выдаче используя инструмент проверка индексации

Мониторинг позиций

Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей

Анализ конкурентов

Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm