5672 114
SEO Читать 34 минуты

Google November 2021 Core Update: качественный контент можно больше не писать!

Google November 2021 Core Update: качественный контент можно больше не писать!
Ха-ха, попались? ☺))) Как вы поняли, это была шутка. Но что же там нового приготовил Google – это вопрос, традиционно волнующий SEO-специалистов и владельцев сайтов при любых обновлениях основного ядра. От сюрпризов в этот период никто не застрахован. Google November 2021 Core Update не стал исключением.

Наши коллеги из TextMill по результатам апдейтов традиционно проводят опросы экспертов, чтобы первыми быть в курсе изменений, учитывать их в своей работе и делиться полезной информацией с партнерами.
После ноябрьского обновления на наши вопросы ответили 13 экспертов, работающих в сфере поискового продвижения. Получилась комбинация бессмертной классики и последних инсайтов.

А что у вас? Первичная диагностика влияния Google November 2021 Core Update


Поисковик выкатил обновление 17 ноября. И хотя на полное развертывание изменений обычно требуется около двух недель, уже после 25 ноября многие сайты ощутили его влияние.

Не секрет, что поисковик проводит обновления под знаменем борьбы за улучшение, независимость и качество поисковой выдачи. Сергей Черевко, Head of SEO SEOTOPS, отвечая на наш вопрос об актуальной ситуации на фоне апдейта, подчеркнул:
Поисковик — это коммерческая организация, а мы являемся ее пользователями, и компания Google делает все возможное, чтобы мы решили свою проблему в один клик. В топ поисковой выдачи попадают сайты, которые, по мнению Google, являются лучшим, что он может предложить своему пользователю. Специалисты в этой компании делают все возможное, чтобы усилить доверие к себе за счет релевантных и качественных ответов на запросы юзера.
По мнению Павла Чайки, веб-мастера образовательных сайтов poznavayka, время апдейтов Google можно сравнить с периодом студенческих сессий, когда подводятся итоги сделанного и видно, насколько результативными были работы над сайтом:
Что касается моих проектов на фоне апдейтов, то они как падали, так и росли. Возвращаясь к студенческой терминологии, говорят, что за студент без пересдачи. Так и тут — что за веб-мастер, чьи сайты никогда не падали в апдейты Google? Разумеется, мои сайты падали и не раз, но как говорил Уинстон Черчилль: «Успех — это умение двигаться от одной неудачи к другой, не теряя энтузиазма». Поэтому даже падение сайтов не должно расстраивать, а наоборот, служить стимулом для дальнейшего роста.
Вверх-вниз-плато — такую динамику SEO-специалисты в периоды апов Google воспринимают спокойно. Окончательные выводы можно будет сделать после того, когда ситуация стабилизируется. Вот тогда потребуются серьезный разбор полетов и, возможно, пересмотр планов на будущее.

Кратковременные взлеты и падения вследствие ноябрьского апдейта ощутили некоторые сайты, с которыми работает Владимир Столбов, COO Hostings.info&Brokers.best:
По нашим основным проектам — Hostings.info&Brokers.best — изменений в трафике не произошло. Была небольшая тряска 20–22 ноября на одном из проектов. Сначала в один день трафик вырос на 20% по отношению к среднему показателю за последние несколько месяцев. Затем небольшой минус на несколько дней. Потом трафик опять вернулся к среднему показателю, где и остается сейчас.

Разумеется, нельзя исключать, что тряска была связана с другими факторами, и это просто совпадение. Значение апдейта — как обычно, Google пробует сделать выдачу лучше. Если вы стараетесь сделать свой сайт лучше, значит, вы с Google на «одной волне». Хотя, должен признать, что иногда апдейты бывают неприятными, и даже полностью «белые проекты» могут пострадать. Но обычно это временно и, продолжая работать, можно вернуть и улучшить трафик сайта.
Согласно наблюдениям экспертов, на гребне волны в период апдейта оказались новички и крупные, уверенно растущие проекты. По мнению Владимира Горбаченко, CEO and co-owner в G-WEB GROUP:
Лучше всего себя чувствуют проекты, которые только начали свою работу (1 месяц работы). На фоне базовой оптимизации и исправления критических ошибок, апдейт сыграл роль своеобразного трамплина, благодаря чему за месяц они получили неплохой рост.
трафик после кор апдейта
А крупные проекты, которые имели положительную динамику роста до апдейта, ее только увеличили.
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
Суммарный отчет Serpstat
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента
трафик после кор апдейта google analytics
Ряд проектов имеют определенную волатильность, однако назвать ее критичной нельзя. У нас нет ни одного проекта, который бы просел на 10–20 позиций. Проекты, которые уже давно закрепились в топе, особо ничего не почувствовали.
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
Похожие выводы можно сделать из ответа Юлии Несен, маркетолога Teiva Systems:
Наш сайт относительно новый, ему полгода, так что с технической частью у нас все ок, а с контентной еще работать и работать, и апдейт Google хуже уже не сделает. Мы отслеживаем перфоманс нашего сайта через Гугл Аналитику. Если увидим резкое падение позиций, будем выяснять, что произошло, и можем ли мы решить проблему инхаус. Если не справимся, будем приглашать внешних специалистов.
Если подойти к вопросу, вооружившись цифрами, скриншотами и аналитикой, уже сейчас можно сделать ряд предположений. Николай Шмичков, компания SEOQUICK, уверен, что Core Апдейт для SEO специалистов — самый непредсказуемый и болезненный:
Причина в том, что он — накопительный по всем факторам, которые аккумулировались в течение нескольких месяцев. Если вы просели, значит, кто-то поднялся выше вас.

Апдейт отличается тем, что он не постраничный. Проседают не отдельные страницы, а целый домен по множеству страниц без какой-либо привязки к региону.
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
Как видим, сайт из топ-10 особо не выпал — ключи остались с высокими показами, но просели клики — это факт просадки по позициям.
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
А в некоторых нишах замечен всплеск — ключи с топ-5–6 вылезли в топ-2–3 и дали повышение органики.

На этом скрине — пример сайта, который не занимался оптимизацией и работой в течение 5 месяцев. Прекратил работы и ничего не делал.
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
Явно апдейт поднял кого-то другого вместо него. И тут видно выпадание за топ-10.
Перегруппировка лидеров — главный результат обновлений основного ядра ПС. Андрей Левчук, СEO Apromo, утверждает, что у апдейта есть положительные и отрицательные стороны:
Положительно то, что в топе появилось больше небольших сайтов с хорошим контентом и ссылочным, причем выросли даже те, по которым не велось активных работ в последнее время, но контент и ссылочное были достаточно хорошими.

Пример:
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
Из негатива — немного просели лидеры рынка, которых мы так долго и упорно продвигали.
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
В топе google.com.ua, даже по ранее коммерческим запросам, появились информационные .ru сайты.
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
По брендовому запросу нашей компании Apromo из гео Киев в браузере теперь Google предлагает перейти на азербайджанскую компанию с похожим названием. Как я понимаю, только потому, что частотность запроса у них выше. Признаюсь, что мы не работали нормально с Google Мой бизнес, теперь придется. Но как часто вам нужна в Киеве компания из Азербайджана?
трафик, видимость, ключевые фразы после кор апдейта
То есть выдача стала более разнообразной, в топах много новых сайтов, трафик которых ранее доставался тем, кто удерживал топ за счет траста и долгих лет работы. С другой стороны, с географией есть явные проблемы, и в топе находятся более сильные сайты и запросы, независимо Украина это или нет.
Для коммерческих сайтов даже кратковременная потеря трафика очень тревожна, особенно если выясняется, что до прояснения ситуации требуется неопределенное время. Рита Розен, основатель диджитал-маркетингового агентства ROSEN в Дубае, ОАЭ Rosen Digital Marketing Agency, советует владельцам страниц e-commerce рассчитывать не только на SEO, а иметь хотя бы 2–3 альтернативных канала привлечения покупателей:
Мое агентство в большинстве проектов предоставляет высококлассных специалистов по написанию контента, глубоко знающих бизнес и отрасль, о которой пишут. Поэтому показатели большинства наших клиентов в рейтинге улучшились.

Хотя работники Google и говорят, что определенного алгоритма нет, их разговоры напоминают кризис-менеджмент, когда словами «все в порядке» пытаются потушить пожар. Tем не менее, благодаря предыдущим апдейтам работает очень серьезный алгоритм, из-за которого некоторые сайты сильно понизились в рейтинге без очевидных причин.

Владелец большого е-коммерс сайта обратился к нам за консультацией — его ресурс за ночь сильно просел по всем показателям. Рекомендации от Google — ждите, все наладится. Алгоритм должен стабилизироваться. К сожалению, трудно объяснить это владельцам магазинов, когда они теряют покупателей.
Есть мнения, что невозможно нивелировать влияние последних обновлений Google исключительно методами SEO. Пришло время объединить усилия с интернет-маркетингом. Андрей Гусаров, GUSAROV, акцентировал внимание:
На больших проектах очень заметно, что нужен разогретый трафик. Большие бренды уже начали делать карту путешествия клиента. Сеошник работает на этапе формирования спроса. Он расширяет семантику и должен понимать, что ищет потенциальный клиент, иногда брать фидбек у отдела продаж, чтобы расширить семантику под вопрос-ответ.

Задача сейчас — попадать в топ выдачи Google. Желательно в топ-1. Задача — попадать в FAQ, которые подсвечиваются в Google. Таким образом, карта путешествия клиента, интент и экспертность контента — это то, что сейчас должен «курить» сеошник. Необходимо все больше спрашивать у бизнеса, качественный ли текст, закрывает ли он потребности. Сеошник сейчас — это и технический специалист (код, разгон сайта и т.д.), и маркетолог. И этот тренд углубится в 2022–2023 гг
.
Также обновление корневого алгоритма прокомментировал Олег Саламаха, VP of Product в Serpstat:
От себя хочу обратить внимание на два момента:

1. Все сайты и тематики не так уж сильно и покосило. Но есть заметный рост Википедии и словарей.

Это значит, что для части информационных запросов, на которые есть однозначный ответ, Google просто выводит Википедию или другие площадки на которых есть ответ. Он научился отличать и парсить ответы с сайтов.

Сейчас идет борьба за то, чтобы показывать непосредственно в выдаче по каким запросам вести пользователя на сайт.

Я думаю, что это будет еще долго продолжаться, пока не устаканится вопрос о том, кто же должен зарабатывать на контенте.

Скорее всего, часть однозначных ответов так и будет показываться в выдаче. Но большинство таких вопросов-ответов перейдет к гигантам типа Википедии, Quora и прочим.

2. Что касается новостных сайтов, то у них, как известно, другая система ранжирования. Сайты с новостями нужно проранжировать быстро, и не все факторы может учитывать поисковая система. Поэтому, скорее всего, тут подрезали часть факторов, чтобы в топ не попадали ненадежные новостные площадки.

Интересно посмотреть ближе к концу обновлений, какое влияние будет на серые новостники.

Самые чувствительные: какие ниши наиболее остро отреагировали на Core Update 2021


Большинство экспертов признают, что окончательные выводы по результатам Google November 2021 Core Update делать рано. Но на промежуточных этапах видно, какие направления трясет больше всего. Денис Тарасов, Head of SEO Schuette.Shop отмечает:
Последний апдейт — это подготовка алгоритма к следующему, более масштабному апдейту. Скорее всего, это вторая из трех частей, а первая была летом. Сайты, которые были затронуты летним апдейтом, по моему мнению, сейчас будут анализироваться, по ним будет собираться и накапливаться информация.

Поэтому масштабных изменений не наблюдалось. Как будто ничего и не происходило. Наблюдается улучшение некоторых позиций, но от апдейта оно не зависит на 100%. На сайтах проводились работы, поэтому сказать, что это влияние обновления, невозможно.
Риски остаются рисками, а высокий уровень неопределенности накладывает отпечаток на подходы к деятельности в поисковом продвижении. По словам Олега Гаврилюка, Head of SEO в Aweb.ua:
Каждый Google Core Update напоминает о необходимости быть в тренде развития поискового алгоритма, учит лучше понимать, что работает, а что нет, и куда направлять больше внимания и усилий. Заставляет систематизировать процессы и диверсифицировать риски. При каждом Google Core Update имеются три группы проектов: выросшие, просевшие и с которыми ничего не произошло. Преимущество крупного агентства в том, что он работает с большим количеством проектов и может сделать широкую выборку для анализа.

Зачастую наиболее острая реакция наблюдается на сайтах или в нишах, взятых под пристальный «прицел Google, как сейчас YMYL, или в нишах, практикующих агресcивные подходы к продвижению (их лучше всего характеризует утверждение на скриншоте ниже).
Олег Гаврилюк, Виктор Карпенко
Немногое из того, что можно точно прогнозировать, — сайты YMYL, которые влияют на здоровье, финансы и юридические аспекты жизни человека, по-прежнему остаются под пристальным вниманием.
В последние годы это любимая тема Google, и изменять ей он не намерен, защищая интересы пользователей. Как отметил Владимир Горбаченко, СЕО and co-owner в G-WEB GROUP:
Традиционно, наибольшая волатильность позиций на сайте медицинской тематики и информационных ресурсах.

По одному из проектов 19.11 прошла достаточно сильная просадка (ухудшилось 56% запросов ядра). Однако уже 25.11 позиции практически восстановились до показателей 1.11 (-33 ключа в ТОП-10 из 2534 — для апдейта довольно неплохо).
Олег Гаврилюк, Виктор Карпенко
В то же время следует отметить, что просадка в среднем происходит до 5 позиций.
Олег Гаврилюк, Виктор Карпенко
То, что апдейт непредсказуемо встряхнул сайты медицинской и околомедицинской тематики, подтверждают и наблюдения, которыми поделился Андрей Левчук, СEO Apromo:
Есть значительные изменения как в большую, так и в меньшую сторону. Причем сайты очень хорошо ранжировались и до апдейта. Но одни выросли по видимости, а другие — просели.
Олег Гаврилюк, Виктор Карпенко
Олег Гаврилюк, Виктор Карпенко
У нас нет проектов, которые полностью выпали, но у коллег по рынку в медицинской тематике есть такие примеры:
Олег Гаврилюк, Виктор Карпенко
Встречаются и везунчики. Например, от апдейта незначительно пострадали сайты направления IT B2B, представитель которого Юлия Несен, маркетолог Teiva Systems, утверждает, что эту непростую нишу поверхностные штормы мало цепляют:
Редко бывает, чтобы сайт в этой нише резко просел после апдейта, особенно на фоне конкурентов. Словом, нас почти не зацепило.
Новые возможности просматриваются и на некоторых других направлениях. Тарас Гуща, CEO в Seo.Ua, заметил, что остро реагируют узконаправленные ниши, ориентированные на ПК-пользователей. Он прогнозирует:
Из-за отсутствия связи между мобильной и ПК-версиями сайта у сайтов, ориентированных на ПК- пользователей, появится возможность быстро влететь в топ или серьезно укрепить свои позиции в качестве лидера рынка. Также для мобильной выдачи упадет CTR позиций 4–10 в пользу более слабых. Так что топ-3 станет еще более востребованной целью.
Похоже, имеют значение размер сайта и региональность. Впрочем, не исключено, что на момент опроса ноябрьский апдейт еще не успел докатиться до всех регионов. Такой вывод можно сделать на основании ответа, который дал Евгений Чиж, CEO в интернет-агентстве EChizh:
Судя по нашим проектам, больше отреагировали сайты, которые продвигаем за рубеж, и сайты, у которых более 1000 страниц. Сайты под Украину пока стабильны. Видим, что немного меняется интент, но, думаем, все встанет на свои места.
Хотя, возможно, дело не в нишах? Очередной Core Update, как и предыдущие обновления ядра Google, направлен на повышение релевантности и качества сайтов в топе. Поэтому проекты, для которых по старинке продолжают писать просто для расширения семантики, окажутся в незавидном положении. Андрей Гусаров, GUSAROV, напомнил, что сейчас — эра экспертного контента:
Все начали пилить контент, и если у вас нет автора, который позиционирует себя как эксперт, статьи будут ранжироваться гораздо хуже, чем у конкурентов. На длинной дистанции для успешного продвижения сегодня необходим свой YouTube-канал. Хотя пока работают и лайфхаки попроще — многие бренды добавляют экспертные статьи не свои, а со смежных рынков.
Максимально полно об экспертном контенте и авторах-экспертах WordFactory в 2021 году написала несколько статей. На них нас тоже вдохновили ужесточение требований к качеству текстов со стороны поисковой системы, внимание к теме асессоров Google и вопросы клиентов, нуждающихся в текстах за подписью прокачанных авторов.

Большинство последних апдейтов Google были направлены на качество выдачи. Так что тем, кто еще не переоделся в «белую шляпу», надо поторопиться. Особые неприятности вангует Денис Тарасов, Founder WebZakt, сайтам, которые используют черное SEO и связаны с категорией YMYL:
Очень сильно пострадало «черное» SEO — сайты, созданные автоматическими методами, с генеренным контентом, в общем дорвее и PBN. Весь комплекс действий со стороны инженеров Google направлен на противостояние именно с этими сайтами. Именно по этой причине были внесены изменения в инструкцию асессоров от 19 октября 2021 года. Прежде всего, изменения коснулись качества страниц сайта, наличия спама на них и экспертности авторов.

Также большое значение уделено страницам контактов, которые «черные» сайты зачастую попросту игнорируют и не создают. Думаю, в 2022 году заключительный этап апдейта сильно ударит по финансовым нишам (различные микрокредиты, займы, сайты с финансовыми транзакциями и т.д. и т.п., а именно, по дорам и PBN), а следовательно, и по мани-сайтам. Возможно, эти ниши затронуло и в ноябре 2021 года — к сожалению, не владею этой информацией
.

Апдейты, контент, конкуренция по высокочастотникам

Не исключено, что после Core Update 2021 для некоторых сайтов потребуется пит-стоп. Без быстрых техничных командных действий не обойтись, если сайт потерял позиции и пропустил вперед ключевых конкурентов. Что в таком случае нужно сделать в первую очередь?

Экспертность, качественный контент, безопасность и удобство пользователя — главные тренды последних обновлений. В то же время в технической оптимизации после Core Update мало что изменится. Тарас Гуща, CEO в Seo.Ua, в связи с этим напомнил:
После ноябрьского апдейта все так же необходимо уделять внимание мета-тегам, анкорным бекам и контенту страниц. И в зависимости от цели продвижения делать упор на ПК-версию или на мобильную. Качество контента еще долго будет одним из ключевых факторов ранжирования страниц.
Сергей Черевко, Head of SEO SEOTOPS, поясняет, что добавляет сайту плюсиков в глазах поисковой системы:
Google не растрачивает краулиновый бюджет на кого попало. При парсинге вашего сайта Google-бот дает внутреннюю оценку сайту и на ее основании формирует поисковую выдачу для своего потребителя. Качественный, уникальный и экспертный контент E-A-T все так же в моде. Портянки текста на посадочной странице ухудшают поведенческие факторы, а теперь нужно ещё прорабатывать юзабилити. 40–60% страницы — это изображения.

Их также нужно оптимизировать — указывать мета-данные, геолокацию, соблюдать уникальность, применять ЧПУ-урлы и релевантные картинки в рамках той секции, в которой ее размещаете. Изображения должны дополнять или визуально описывать контент, о котором идет речь в H2, Н3… Сертификаты, эксперты, ссылки на их соцсети и образование, официальные порталы также усиливают вашу экспертность как для Google, так и для пользователя.
Некоторые понятия современного SEO становятся похожими на магическое заклинание. Все уже слышали о YMYL, а теперь в англоязычных сообществах заговорили о «сео-сущностях» (entity). «Сущность» — это некий поисковый концепт, связанный со строго определенной темой, отражающей поисковое намерение (интент) конечного пользователя. В качестве примера Павел Чайка, веб-мастер образовательных сайтов poznavayka, рассказал:
По запросу «углерод» пользователь может искать информацию о химическом элементе или фильме с таким же названием, который вышел в 2017 году. В базе знаний Google (Knowledge Graph) для этого запроса есть эти две сущности (химический элемент и фильм). И сперва Google на основании своих тайных алгоритмов + истории поиска определяет интент пользователя и решает, что именно ему показать в выдаче.

Поэтому после ноябрьского апдейта важно максимально оптимизировать страницы сайтов под SEO-сущности. Так, на моем научном сайте журнала «Познавайка» есть статья про углерод как химический элемент. Для того чтобы помочь ботам правильнее понять содержание этой страницы, в микроразметке Shema к статье дополнительно показываю, что моя статья об углероде как химическом элементе. Вполне возможно, это будет еще одним условным плюсиком для лучшего ранжирования этой самой статьи.
Большое внимание после ноябрьского апдейта потребуется проектам в конкурентных сферах, которые ранжируются по высокочастотным запросам. Для попадания в топ или сохранения высокого места в рейтинге придется проводить целый комплекс технических работ и по совершенствованию текстов. Николай Шмичков, компания SEOQUICK, советует после Core Update удалять зомби-страницы, работать над поведенческим, перелинковкой, дизайном:
Помните, чем больше мусорных страниц на ресурсе, тем более высока вероятность, что вас «зацепит». Апдейт меньше всего направлен на ссылочные факторы, его волнует ваша внутренняя иерархия страниц. Малые сайты только выросли. Тут пример сайта, который удалил кучу зомби-страниц:
При подготовке контента будьте кратки и пишите по делу. Google любит структурированный контент по абзацам. Списки, таблицы, размеченные заголовками блоки, цитаты, вставки видео и фото с подписями. Найдите зомби- контент и займитесь уборкой. Да, такой копирайтинг обойдется дорого — таких копирайтеров найти очень тяжело. Из 10 только 1 понимал, что я ему говорю.
Проработка семантики, внутренняя перелинковка на высокочастотные и высококонкурентные ключи — классика жанра. Ее нельзя оставить за бортом, считает Денис Тарасов, Head of SEO Schuette.Shop, но придется внимательно проработать и другие моменты:
Думаю, что нужно уделять внимание экспертности авторов, наличию нескольких тематических статей этого автора на сайте, а также нескольких статей на просторах интернета. Также советую иметь общий футпринт на этих статьях, например, на один и тот же профиль социальной сети (Facebook и/или Twitter).

Сайтам, особенно относящимся к тематике YMYL, я бы настойчиво рекомендовал прорабатывать страницы контактов — не только Contact Us, но и Terms, Privacy, Brand Assets.

Пишите на них лонгриды обо всем, указывайте адреса, телефоны, e-mail, ответственных за финансовые операции, контакты для звонков и писем с жалобами в случае проблем, особенно с финансами. Указывайте контактные данные менеджеров, руководителей, лучше с фотографиями и ссылками на соцсети. Также указывайте адреса филиалов, устанавливайте iframe Google-карт. Если у вас есть филиалы, лучше создать отдельные лендинги для каждого из них, так можно покрыть значительную часть ключевых слов-топонимов.
Поисковая система обращает внимание на те же моменты, что и продвинутый пользователь интернета. Интересным наблюдением поделилась Рита Розен, основатель диджитал-маркетингового агентства ROSEN:
Представители Google сравнили последний апдейт с рейтингом фильмов: ежегодный рейтинг отличается от других лет только тем, что в последующие годы появились фильмы, которые лучше предыдущих.

Здесь есть нюанс: с вашим сайтом все в порядке — он опустился в рейтинге только потому, что кто-то создал лучший сайт. Как с этим работать методами SEO и не только? Недостаточно сказать «мы хорошая компания» — надо предоставить факты, добавить отзывы реальных людей и т.д. Если страница «О нас» на сайте вместо дежурного текста содержит много подробной информации о компании, ее основателях, менеджменте, команде, целях, это говорит Google и пользователям о «надежности» компании и, следовательно, самого сайта.


Сегодня, как никогда ранее, для повышения рейтинга важно обеспечить «наилучший пользовательский опыт» на сайте. Эта стратегия предпочтительнее улучшения алгоритмов и технических характеристик. Сайт — это ресурс для ваших пользователей. Его контент должен быть ориентирован на пользователя и приносить определенную пользу не вам, а гостям сайта, причем не только целевой аудитории, но и гостям в целом.

Качество контента подразумевает правдивость информации. Например, если сайт о здоровом питании напишет, что курение полезно для здоровья, его сильно понизят в рейтинге. Проверку сайтов проводят и сотрудники, которые следят, какая именно информация является действительно полезной для человечества. Усиливайте команду экспертами, бизнесменами, которые готовы делиться уникальной информацией. Далее информацию нужно защищать — это ваша валюта.
Чтобы сгладить последствия ноябрьского апдейта, пострадавшим сайтам придется еще тщательнее работать над контентом. Именно он — сигнал для поисковых роботов и первая ступенька на вершину рейтинга. Если вы считаете, что речь идет исключительно о текстах, то это не так. Владимир Столбов, COO Hostings.info&Brokers.best:
Контент — это все, что есть на странице:

  • изображения, баннеры, схемы, гифки, инфографика;
  • видео материалы (обзоры, мануалы, новости и т.д.);
  • калькуляторы, фильтры, возможности сравнения и оценки;
  • текст (не только написанный владельцем сайта, но и пользовательский контент в виде отзывов и комментариев).
Заинтересованность в долгосрочном развитии проекта требует глубокого погружения в работу с контентом. Владимир Горбаченко, СЕО and co-owner в G-WEB GROUP, выделил показатели качественного текста:
На данный момент это:

  • экспертные статьи с погружением в продукт (E-A-T);
  • глубокий анализ конкурентов при подготовке материалов;
  • отсутствие спама и максимальное использование естественных ключей (прекрасный вариант их поиска — блок related searches);
  • понимание, что текст — это не только полотно символов. Изображения, медиафайлы, таблицы, опросы и другой интерактив при взаимодействии пользователя со страницей — must-have;
  • грамотная перелинковка статей, рассчитанная на пользователя;
  • регулярное обновление контента.
Наравне со скоростью загрузки большое значение имеет структура статьи, особенно для аудитории, которая заходит с мобильных телефонов, привыкших свайпить пользователей Тик Тока. Андрей Гусаров, GUSAROV, рекомендует делать понятный, читабельный, хорошо структурированный контент:
Выводите на первый экран оглавление, чтобы пользователь мог сразу понять, о чем будет идти речь, интересно ли ему содержание. Часть аудитории будет заходить на оглавления, которые будут хорошо гуглиться и попадать в популярные вопросы клиентов.

Контент должен быстро грузиться, быть хорошо структурированным, с видосами и картинками в хорошем качестве большого размера. Я уже видел на западе контент, где статьи сопровождает аудиоверсия, чего раньше на этих сайтах не было. Это необходимо не только для ранжирования, но и для удержания клиента, формирования ценности бренда.
При этом советы, новые стратегии, любые радикальные меры лучше немного отложить. Как высказался относительно апдейта Олег Гаврилюк, Head of SEO в Aweb.ua:

Оптимальный подход — не метаться в первые две-три недели.

Встречаем новые апдейты — рецепты на будущее


Разумеется, универсальной таблетки от влияния Core Update не существует. Но некоторые выжимки из своего сеошного опыта наши эксперты предложили. Берите на заметку.

Владимир Столбов, COO Hostings.info&Brokers.best:
Под универсальным алгоритмом стоит понимать постоянное развитие проекта, работу со всем контентом и максимально возможное улучшение всех его характеристик:

  • технические параметры (скорость работы, отображение на всех типах устройств, корректная работа во всех браузерах и т.д.);
  • качество контента;
  • работа с ссылочной массой сайта и его упоминаниями в сети;
  • работа с юзабилити сайта и добавлением всех возможных «фишек» для ваших пользователей.

При этом вы должны понимать, что в любом случае невозможно на 100% обезопасить свой сайт от просадок. Могут быть разные ситуации, в том числе:

  • ошибки алгоритма Google. Да, поисковик не совершенен, думаю все это понимают. Редко, но бывают случаи, когда сайт на одном апдейте значительно просаживается, а на следующем возвращается еще и с плюсом;
  • изменяется ситуация в тематике и на рынке — раньше ваш сайт был релевантен запросу, а теперь интент запроса изменился, и Google организовал топ по-другому.

Важно! Даже если описанные случаи относятся к вашему сайту, рекомендую до следующего апдейта активно работать, чтобы повысить шансы на возврат и увеличение трафика.
Владимир Горбаченко, СЕО and co-owner в G-WEB GROUP:
В последний раз у нас действительно сильно пострадал один проект из-за May 2020 Core Update. Тогда мы сильно просели (практически в 3 раза) на полгода и чуть не потеряли клиента (если ты читаешь это — спасибо за доверие!).

Мне кажется, что принцип «не навреди» будет приобретать все более явный характер. Мы всегда руководствуемся правилом: лучше на 3–6 месяцев дольше, но минимизируя риски, чем добиться показателей за несколько месяцев и при следующем апдейте торжественно похоронить сайт (ну или отправить его в «отпуск» на полгода-год).
Николай Шмичков, компания SEOQUICK:
К Core-апдейтам как ни готовьтесь, инструкции общие для всех. Это общие качества сайта плюс следование рекомендациям асессоров. Да, этот файлик должен быть настольной книгой SEO-специалиста. Ребята из Ant Team отлично ее перевели!

Но есть и другие апдейты. Всего за год Google выкатил несколько необычных обновлений, волна которых не связана с обновлениями ядра. К таким вы вряд ли бы подготовились. Но вот краткий исход моих боев:

  1. Passage ranking update (февраль 2021) — тут мы поймали волну и научились выводить сайты из топ-10 в топ-1.

  2. About this result update (февраль 2021) — мы особо не почувствовали.

  3. 100% mobile-first indexing update (март 2021) — самый противоречивый, так как есть сайты чисто десктопные, и по ним никаких изменений на фулл-мобильный переезд не было.

  4. Product reviews update (апрель 2021) — этот апдейт нас не коснулся.

  5. MUM update (май 2021) — подросла статейная низкочастотка.

  6. Link spam update (июнь 2021) — удалось не заметить.

  7. Page experience update (июнь 2021) — да, скорость и ошибки, если поправить хотя бы в желтую зону, все становится хорошо.

  8. Page title update (август 2021) — научились бороться и переписали тайтлы. Запилили свой тул, который сканит тайтлы с Google и дает ТЗ на замену тайтла на сайте.

  9. Из недавних — апдейт Google My Business и его ребрендинг. Вангую, что теперь отзывы, активность в картах и посещаемость мест начнут сильно влиять на локальное SEO.
Андрей Гусаров, GUSAROV:
Подстелить соломку не получится, но точно стоит учиться маркетингу, работать с продуктом, применять аналитику. Сегодня не только крупный бизнес, но и малый, и средний должны следить за запросами посетителей на своем сайте, опрашивать аудиторию. Опрос тех, кто совершил покупку, позволит расширить воронку продаж и сделать их количество больше за счет Look-alike, чтобы больше похожих покупало. Но важно узнать реальные причины у тех, кто не купил, и довносить правки в продукт.

Пересмотрите старые посадочные страницы, особенно информационный контент. Сейчас стратегия — не писать очень много нового. Мы дорабатываем старое. Это тренд гугловских олдошных сеошников с буржа. Он уже давно докатился до рунета и дает хороший профит.

В 2022 году сеошник должен четко знать, что говорят отделу продаж, какие есть возражения, и это должно отражаться в контенте — на основных посадочных страницах сайта, в карточках товара, в фильтрах, страницах услуг, каталогах.

По нашим наблюдениям, триггерят аудиторию глубоко читать контент live-трансляции на Ютюбе, работа с комментариями, создание комьюнити. Все это позволит получить больше трафика и круто чувствовать себя в 2022 году.
Андрей Левчук, СEO Apromo:
Делайте СЯ с кластеризацией по топу. Keycollector или Keyassort+API Xmlriver+API Serpstat — и можно получить качественное СЯ, которое будете периодически пересматривать, расширять и перегруппировать, если меняется топ. Пример СЯ в Keycollector для группы «Женские куртки больших размеров.
Семантика и структура важны, как никогда. Нужно обращать внимание на содержание страницы. Я вижу, что топ стал более разнообразным: по одним запросам одни сайты, по другим — другие в рамках одной группы. Значительно реже одни и те же сайты занимают топ по всей семантике в нише. Конечно, есть лидеры, но теперь появился шанс занять конкурентный топ со значительно более слабым доменом, если проработать страницу. По моему мнению, ранжирование документов более приоритетно, чем траст домена по ссылочному. Будем, как обычно, адаптироваться под новые алгоритмы и занимать топ.
Универсальный алгоритм основан на системном подходе к улучшению проекта, анализе конкурентов в своей и смежных нишах, тестировании/экспериментировании и работе по стратегии «не класть все яйца в одну корзину.
Хветкевич Дмитрий, CEO NIC.UA.
По NIC.UA и блогу я вижу рост бесплатного трафика после последнего апдейта. И что я для этого делаю:

1. Слежу за техническими ошибками, если они появляются, я устраняю

2. Слежу за гигиеной сайта - все перешли на SSL, а внутренние ссылки изменить забыли. Если какие-то ссылки и вовсе не работают, то ты должен все это исправить в первую очередь.

3. Постоянная работа над сменой перелинковки внутри проекта - акценты меняются, меняются продукты, а значит и в проекте необходимо изменить посадочные.

Сайт – это живой организм. За ним нужно постоянно следить.
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Вместо итогов…

Обсуждать очередной Google Core Update можно бесконечно. Вдохновляет, что с новыми обновлениями растут шансы выйти в ТОП у «белых» проектов, которые делают честные SEO-специалисты. Конечно, тут тоже не обойтись без нервов, но алгоритмы уверенно идут к тому, чтобы на вершину попадали самые достойные — те, кто делает хороший бизнес, качественные сайты и самый экспертный контент.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.97 из 5 на основе 27 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm