Как сформировать контент-стратегию для тревел-проекта с помощью Serpstat: опыт TripMyDream

Отталкиваясь от этой идеи, за несколько лет мы вырастили полноценное медиа TripMyDream, которое приносит сервису более полумиллиона сеансов в месяц. В этой статье я расскажу о том, как мы к этому пришли, как составить контент-стратегию для travel-проекта, а также повысить эффективность уже существующих статей при помощи Serpstat.
Наша глобальная цель — это создание своеобразной экосистемы для путешественников, где каждый может найти полезную инфу для грядущих поездок, вдохновиться на новые путешествия, получить ответы на все свои вопросы и найти самые выгодные авиабилеты. Мы даем пользователю эмоцию и возможность эту эмоцию воплотить в реальность, купив авиабилеты в свою поездку мечты.
Медиа — та часть проекта, которая отвечает как раз за эти архиважные составляющие — эмоции, мечты, планирование и полезный контент. Наша задача — вдохновлять пользователей и обучать их путешествовать интересно и выгодно. Что касается пользы для бренда, то при помощи грамотного контент-маркетинга мы, укрепляемся в top of mind пользователей в качестве ассоциации с путешествиями и постепенно взращиваем адвокатов бренда. Это действительно круто, когда для клиента ты становишься тем самым другом, который знает о путешествиях все.
Сейчас наблюдается активность аудитории — в карантинных условиях у людей больше свободного времени, чем обычно, и наша задача мотивировать читателя потратить часть этого времени на нас. К примеру, мы запустили игру StayHomeMiles — пользователи каждый день получают задания, зарабатывают за их выполнение домашние мили и потом смогут обменять их на travel-призы. Вовлечение в эту активность оказалось просто отличным!
Как карантин и коронавирус (по)влияют на интернет-маркетинг?
Например, про ОАЭ и Таиланд лучше писать осенью, когда люди планируют купить либо уже купили авиабилеты в эти края, а статьи о европейских странах лучшие брать в приоритет весной-летом. То же касается и праздников — они неизменны, так что бронируем места под такие материалы наперед.

Мы регулярно анализируем, какие статьи у нас хорошо сработали ранее, что сейчас в тренде и какие материалы наиболее успешны у конкурентов. Для максимальной эффективности такого анализа используем инструментарий Serpstat. Какой? Сейчас расскажу.
Согласно очень оптимистичным прогнозам, международное авиасообщение может восстановиться, к осени 2020 года, по менее оптимистичным — не ранее, чем в начале 2021 года. Что при таких печальных прогнозах делать нам? Адаптироваться и быть гибкими.
Мы полностью переориентировали нашу контентную стратегию на внутренний туризм — путешествия по Украине это, на самом деле, непаханое поле возможностей. Это новые возможности и для нас, в плане создания контента, и для нашей аудитории — многие путешественники объездили десятки стран, но совсем не знакомы с удивительными местами, которыми богата наша страна.
Однако не всегда этот список статей совпадает со списком статей, которые особенно любит Google и которые он готов чистосердечно выводить на первые позиции в поисковой выдаче. Безошибочно определить любимчиков поисковых систем помогает Serpstat.
Алгоритм следующий:

Для этого в фильтрах устанавливаем URL и добавляем параметр «содержит имя страницы домена», в нашем случае «содержит media». На выдаче получаем список статей-лидеров, их текущие позиции и узнаем какой объем трафика они потенциально могут принести.

Ознакомившись со списком выбираем статью, которую хотим проработать, либо можем ввести в фильтрах URL какой-либо конкретной публикации. Нажимаем на «Количество фраз в поиске» и просматриваем, по каким фразам отображается эта статья. Любуемся и берем на заметку ключевые фразы по которым есть проседание.
Переходим в раздел «URL vs URL», вводим ссылку на нее в поле поиска и получаем список похожих статей на других ресурсах.


С конкурентами определились, идем дальше. Теперь там нужно определить, какие статьи наших конкурентов имеют наибольший спрос и, соответственно, какие темы потенциально могут принести трафик на наш сайт.

Для этого возьмем какой-нибудь поисковый запрос, например, «отдых на море».


Бытует мнение, что, чем больше разнопланового контента с участием бренда сеешь, тем больше его запомнят. Доля истины в этом, конечно, есть, но куда более эффективная стратегия — помочь читателю решить его проблему.
Сервис избавляет от необходимости вручную листать десятки страниц сайтов конкурентов, в поисках топовых статей и значительно упрощает анализ интересов аудитории — мы четко видим, что именно пользователи спрашивают у Google и чем мы можем им помочь. А значит мы куда быстрее и эффективней идем к тому самому контентному дзену, когда редакторские старания и запросы читателя уравновешивают друг друга, а значит делают всех нас чуточку лучше и счастливее.
- Почему Serpstat — это швейцарский нож для маркетолога? Неочевидные кейсы и комментарии клиентов
- Трафик трафику рознь: подбираем площадки в Miralinks с помощью Serpstat
- Как увеличить трафик на 325%: кейс по SEO-продвижению в тематике «строительные материалы»
- Как Serpstat помогает составить ссылочную стратегию — опыт LinkParty
- Как с помощью Кластеризации и Текстовой аналитики выйти в топ-3, уделив всего 2 часа — опыт Kazconference.kz
- Как с помощью Serpstat шпионить за лидерами ниши и оценить seo-перспективы сайта — опыт webit
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии