Как составить стратегию продвижения сайта

SEO-Optimizer, Traffic Manager, Media Buyer
Для чего нужна SEO-стратегия
Не существует универсального способа достижения успеха в продвижении — для различных тематик алгоритм действий будет различаться. Поэтому перед началом комплексного продвижения сайта необходимо провести анализ собственного проекта и конкурентов, а затем поставить цели и обозначить средства их достижения.
Постановка целей
- увеличение количества продаж — для коммерческих сайтов самым важным показателем эффективного продвижения в интернете является максимальная конверсия посетителей сайта в покупателей, окупаемость инвестиций. При этом внимание уделяется росту количества заказов, высокой маржинальности и сумме среднего чека;
- рост позиций по определенным ключевым словам — эта цель актуальна как для информационных ресурсов, так и для интернет-магазинов, желающих привлечь на сайт больше потенциальных покупателей;
- увеличение количества посетителей — такая цель важна при продвижении блогов, развлекательных порталов и компаний, пока не знающих, какие пользователи будут конвертироваться в покупателей.
Как узнать эффективность стратегии продвижения
Проверка количества посетителей с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики
В Google Analytics можно получить информацию о количестве посетителей, указав интересующий период. Доступно сравнение определенного периода времени с предыдущим и получение информации о динамике изменений. Данные представлены на главной странице сервиса Google Analytics:


Информация о позициях по поисковым запросам пользователей отображается во вкладке «Анализ поисковых запросов» инструмента Google Search Console:

В Google Analytics есть возможность установки индивидуальных целей — посещения определенных страниц, добавления товаров в корзину, оформления заказов. Во вкладке «Конверсии» отображается информация о количестве достигнутых целей и коэффициенте их конверсии:

Основные этапы при составлении стратегии продвижения сайта
Аудит сайта
- возраст домена — продвинуть новый сайт будет сложнее;
- наличие санкций со стороны поисковых систем — в некоторых ситуациях проще сменить домен, чем продвигать сайт, попавший под фильтры;
- использование безопасного протокола https — чрезвычайно важно для коммерческих сайтов, однако сайтам других тематик тоже не стоит пренебрегать переходом на него;
- удобство сайта для пользователя, качество дизайна и медиа контента. Важно наличие мобильной версии либо адаптация верстки сайта под различные устройства — смартфоны, планшеты, нетбуки;
- количество проиндексированных страниц, отсутствие дублей, ошибок в html-коде. Проверяются скорость загрузки страниц, ответы сервера, файлы robots.txt и sitemap;
- наличие неповторяющихся и соответствующих нужным запросам метатегов — title, description;
- корректное использование заголовков h1-h6;
- уникальность и релевантность текстов, присутствие в них необходимых ключевых слов, отсутствие грамматических и стилистических ошибок, заполненные атрибуты alt для картинок;
- наличие исходящих и внешних ссылок на сайт;
Глубокую проверку можно провести с помощью сервиса Serpstat, получив список ошибок и рекомендации по их устранению. Для этого выбираем в меню модуль «Аудит сайта»:





Анализ конкурентов и создание семантического ядра
При этом важно анализировать структуру ресурсов конкурентов, чтобы понять, на что они делают упор при SEO-продвижении сайта. На основе анализа формируется структура для собственного проекта — разделы и подразделы сайта.
После анализа выдачи поисковиков может оказаться, что по нужным запросам высокая конкуренция и топовые позиции заняты крупными порталами, которые будет сложно обойти. В таких ситуациях целесообразно продвигать сайт по запросам со средней и низкой конкурентностью. Конкурентность запросов коррелируется с частотностью, которая определяется в сервисе Яндекс.Wordstat.
Здесь доступна информация о количестве запросов по интересующей тематике со статистикой по регионам и информацией о сходных запросах:

- низкочастотные — до тысячи в месяц;
- среднечастотные — от тысячи до трех тысяч;
- высокочастотные — свыше трех тысяч.
- низкочастотные — от одного запроса в месяц;
- среднечастотные — от 100 до 800 запросов;
- высокочастотные — свыше 800
После составления семантического ядра переходим к выбору стратегии продвижения.
Выбор стратегии
Такая стратегия актуальна только для крупных раскрученных сайтов, на которые часто ссылаются пользователи, поэтому им не так важно заниматься внешним продвижением. В таком случае достаточно сконцентрироваться на внутренней оптимизации и анализе сайтов других лидеров рынка.
Подойдет для относительно крупных ресурсов, которые созданы достаточно давно, но при этом не занимают лидирующие позиции. При этом важно уделять основное внимание внутренней оптимизации, добавлению качественного контента, получению ссылок с серьезных тематических ресурсов.
Интернет-магазины в таком случае продвигаются по названиям категорий и мониторят конкурентов, чтобы обеспечить более выгодную ценовую политику и условия приобретения товара на собственном сайте.
Подойдет для новых сайтов либо тех, у кого нет достаточно большого бюджета на продвижение. Нацелено на привлечение целевой аудитории, использующей специфичные запросы и точно знающей, что ищет.
На сайтах коммерческой тематики такие пользователи готовы совершить покупку при наличии более выгодных условий, чем у конкурентов. Здесь потребуется максимально возможное количество оптимизированных посадочных страниц.
Ориентирована на широкий охват пользователей и их привлечение из различных аудиторий. Является оптимальным вариантом для продвижения, в котором сочетаются преимущества трех предыдущих стратегий.
Внутренняя оптимизация
Техническое задание должно содержать информацию о необходимом объеме текста, требованиях к его уникальности, структуре, вхождениям ключевых слов. Еще одним важным моментом является внутренняя перелинковка сайта, грамотно перераспределяющая ссылочный вес.
После того как сайт приведен в безупречное состояние, уделим внимание внешней оптимизации.
Внешняя оптимизация
Стоит уделять внимание подбору качественных тематических доноров, установить бюджет для продвижения, а также выбрать конкретные методы — вечные и арендные ссылки, крауд-маркетинг, ссылки из социальных сетей. Важно следить за эффективностью внешней оптимизации и вносить по мере необходимости нужные изменения в тактику ее проведения.
Заключение
Если же ваш бизнес относится к низкоконкурентной тематике, или же вы не планируете всерьез расширять базу клиентво за счет интернете, можно заняться SEO-продвижением самостоятельно, постоянно изучая основы интернет-маркетинга.

о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Как настроить обработку GET-параметров в robots.txt с помощью директивы Clean-param
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.