26233 314
How-to Читать 13 минут

Как составить стратегию продвижения сайта

Как выбрать стратегию продвижения сайта
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Инструкцию одобрил
SEO-Optimizer, Traffic Manager, Media Buyer
Разработка стратегии продвижения сайта — это способ достижения поставленных целей за долгосрочный период. Продвижение сайтов без составления стратегии приводит к неэффективному расходованию бюджета, потере времени и отсутствию нужных результатов.

Для чего нужна SEO-стратегия

Стратегия SEO оптимизации подразумевает составление подробного плана действий исходя из индивидуальных особенностей продвигаемого сайта.

Не существует универсального способа достижения успеха в развитии сайта — для различных тематик алгоритм действий будет различаться. Поэтому перед началом комплексного продвижения сайта необходимо провести анализ собственного проекта и конкурентов, а затем поставить цели и обозначить средства их достижения.

Постановка целей

Варианты целей продвижения сайта в интернете:

  • увеличение количества продаж — для коммерческих сайтов самым важным показателем эффективного продвижения в интернете является максимальная конверсия посетителей сайта в покупателей, окупаемость инвестиций. При этом внимание уделяется росту количества заказов, высокой маржинальности и сумме среднего чека;

  • рост позиций по определенным ключевым фразам — эта цель актуальна как для информационных ресурсов, так и для продвижения интернет-магазинов, желающих привлечь на сайт больше потенциальных покупателей;

  • увеличение количества уникальных посетителей — такая цель важна при продвижении блогов, развлекательных порталов и компаний, пока не знающих, какие пользователи будут конвертироваться в покупателей. Увеличение органической посещаемости важно и сайтам услуг. Например, в кейсе Связной Тревел агентству MediaNation удалось увеличить поисковый трафик в несколько раз и вывести сайт в топ-10 поисковой выдачи Google с помощью SEO-оптимизации. До этого сайт занимал 30-е строчки выдачи и имел небольшой трафик.

Как узнать эффективность стратегии продвижения

Перед началом раскрутки сайта обозначаются необходимые цели, а также измеряются текущие показатели. Узнать их можно с помощью инструментов Google Analytics, Search Console и Яндекс.Метрика. Если сайт новый, то необходимо установить эти сервисы, выбрать цели и собрать статистику. Если сайт старый и на нем установлены инструменты веб-аналитики, переходим к анализу информации.

Проверка количества посетителей с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики

В Google Analytics можно получить информацию о количестве посетителей, указав интересующий период. Доступно сравнение определенного периода времени с предыдущим и получение информации о динамике изменений. Данные представлены на главной странице сервиса Google Analytics:
Статистика продвижения сайта в гугле из Google Analytics
Динамика трафика сайта в Google Analytics
В Яндекс.Метрике также доступен просмотр количества посетителей и совершенных визитов за выбранный период времени. Информация размещена на стартовой странице сервиса:
Сео-продвижение сайтов в Яндексе
Анализ посещаемости в Яндекс.Метрике
Хотите узнать больше о Serpstat и ускорить работу в нашем сервисе?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказ персональной демонстрации Serpstat
Проверка текущих позиций в поисковиках по интересующим запросам в Search Console

Информация о позициях по поисковым запросам пользователей отображается во вкладке «Анализ поисковых запросов» инструмента Google Search Console:
Анализ поисковых запросов в Google Search Console
Анализ поисковых запросов в Search Console
Информация о конверсиях для коммерческих сайтов

В Google Analytics есть возможность установки индивидуальных целей — посещения определенных страниц, добавления товаров в корзину, оформления заказов. Во вкладке «Конверсии» отображается информация о количестве достигнутых целей и коэффициенте их конверсии:
Конверсии в Google Analytics
Анализ конверсий в Google Analytics
После того, как выбраны необходимые цели и измерены исходные показатели сайта, переходим к составлению стратегии продвижения.

Основные этапы при составлении стратегии продвижения сайта

Работа по созданию стратегии делится на аудит сайта, анализ конкурентов, составление семантического ядра, выбор вида стратегии, внутреннюю и внешнюю оптимизации.

Аудит сайта

Начать работу следует с оценки текущего состояния сайта и определения существующих проблем. С помощью инструментов веб-аналитики проводится SEO аудит и проверяются следующие показатели:

  • возраст домена — продвинуть новый сайт будет сложнее;
  • наличие санкций со стороны поисковых систем — в некоторых ситуациях проще сменить домен, чем продвигать сайт, попавший под фильтры;
  • использование безопасного протокола https — чрезвычайно важно для коммерческих сайтов, однако сайтам других тематик тоже не стоит пренебрегать переходом на него;
  • хороший юзабилити и дизайн, качество контента. Важно наличие мобильной версии либо адаптация верстки сайта к мобильным устройствам — смартфонам, планшетам, нетбукам;
  • поведенческие факторы — глубину просмотров, показатель отказов, продолжительность визитов;
  • количество проиндексированных страниц, наличие дублей, ошибок в html-коде. Проверяются скорость загрузки сайта, ответы сервера, файлы robots.txt и sitemap;
  • наличие неповторяющихся и соответствующих нужным запросам мета тегов — title, description;
  • корректное использование заголовков h1-h6;
  • уникальность и релевантность текстов, присутствие в них необходимых ключей, корректная плотность ключевого слова, отсутствие грамматических и стилистических ошибок, заполненные атрибуты alt для картинок;
  • наличие исходящих и внешних ссылок на сайт;

Глубокую проверку можно провести с помощью сервиса Serpstat, получив список ошибок и рекомендации по их устранению. Для этого выбираем в меню модуль «Аудит сайта»:
Аудит сайта Serpstat
Аудит сайта в Serpstat
Далее нужно создать проект и запустить анализ — вносим данные об адресе домена и название проекта:
SEO-аудит сайта онлайн в Serpstat
Начало аудита сайта
После завершения анализа появится отчет с оценкой сайта и детальным списком ошибок:
Также в отчете даются рекомендации по дальнейшим действиям:
Рекомендации по SEO-продвижению сайта в Serpstat
Рекомендации по исправлению ошибок
Хотите узнать, как с помощью Serpstat найти и устранить серьезные технические ошибки?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Анализ конкурентов и создание семантического ядра

Важным этапом, позволяющим оценить текущую ситуацию на рынке и найти свободную нишу для продвижения, является анализ конкурентов и составление семантического ядра. Анализ конкурентных сайтов проводится сходно с аудитом собственного, чтобы получить максимальную информацию о достоинствах, уязвимых местах и методах продвижения конкурентов.

При этом важно анализировать структуры сайтов конкурентов, чтобы понять, на что они делают упор при SEO-продвижении сайта. На основе анализа формируется структура для собственного проекта — разделы и подразделы сайта.

После анализа выдачи поисковиков может оказаться, что по нужным запросам высокая конкуренция и топовые позиции заняты крупными порталами, которые будет сложно обойти. В таких ситуациях целесообразно продвигать сайт по запросам со средней и низкой конкурентностью. Конкурентность запросов коррелируется с частотностью, которая определяется в сервисе Яндекс.Wordstat.

Здесь доступна информация о количестве запросов по интересующей тематике со статистикой по регионам и информацией о сходных запросах:
Подбор слов в Яндексе
Подбор ключевых фраз в Яндекс.Wordstat.
С помощью полученных данных составляется семантическое ядро с делением запросов на группы в зависимости от их частотности. При этом конкретные цифры будут отличаться в зависимости от тематики. Для популярных, пользующихся наибольшим спросом запросов, деление будет таким:

  • низкочастотные — до тысячи в месяц;

  • среднечастотные — от тысячи до трех тысяч;

  • высокочастотные — свыше трех тысяч.

Если тематика более специфична, имеет региональную направленность и узкую целевую аудиторию, то показатели будут такими:

  • низкочастотные — от одного запроса в месяц;

  • среднечастотные — от 100 до 800 запросов;

  • высокочастотные — свыше 800

После составления семантического ядра переходим к выбору стратегии продвижения.
Анализ SEO-стратегий конкурентов – масштабный путеводитель
Подробное руководство, которое поможет определить методы продвижения конкурентов.

Выбор стратегии

Прохождение изложенных выше этапов позволяет выбрать одну из возможных стратегий:
1
Продвижение по высокочастотным запросам

Такая стратегия актуальна только для крупных раскрученных сайтов, на которые часто ссылаются пользователи, поэтому им не так важно заниматься внешним продвижением. В таком случае достаточно сконцентрироваться на внутренней оптимизации и анализе сайтов других лидеров рынка.
2
Продвижение по среднечастотным запросам

Подойдет для относительно крупных ресурсов, которые созданы достаточно давно, но при этом не занимают лидирующие позиции. При этом важно уделять основное внимание внутренней оптимизации, добавлению качественного контента, получению ссылок с серьезных тематических ресурсов.

Интернет-магазины в таком случае продвигаются по названиям категорий и мониторят конкурентов, чтобы обеспечить более выгодную ценовую политику и условия приобретения товара на собственном сайте.
3
Продвижение по низкочастотным запросам

Подойдет для новых сайтов либо тех, у кого нет достаточно большого бюджета на продвижение. Нацелено на привлечение целевой аудитории, использующей специфичные запросы и точно знающей, что ищет.

На сайтах коммерческой тематики такие пользователи готовы совершить покупку при наличии более выгодных условий, чем у конкурентов. Здесь потребуется максимально возможное количество оптимизированных посадочных страниц.
4
Смешанная стратегия

Ориентирована на широкий охват пользователей и их привлечение из различных аудиторий. Является оптимальным вариантом для продвижения, в котором сочетаются преимущества трех предыдущих стратегий.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайтов играет главную роль в успешном продвижении, поэтому ей необходимо уделить пристальное внимание. В первую очередь должны быть исправлены все проблемы, выявленные на этапе аудита сайта. Затем идет оптимизация страниц: работа с семантическим ядром — распределение запросов по посадочным страницам и составление технического задания копирайтеру для написания текстов с их использованием.

Техническое задание должно содержать информацию о необходимом объеме текста, требованиях к его уникальности, структуре, ключевым запросам. Еще одним важным моментом является внутренняя перелинковка сайта, грамотно перераспределяющая ссылочный вес.

После того как сайт приведен в безупречное состояние, уделим внимание внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация остается важным этапом продвижения сайтов, однако использовать ее стоит с осторожностью, чтобы избежать фильтров поисковых систем при резком приросте неестественных ссылок.

Стоит уделять внимание подбору качественных тематических доноров, установить бюджет для продвижения, а также выбрать конкретные методы — вечные и арендные ссылки, крауд-маркетинг, ссылки из социальных сетей. Важно следить за эффективностью внешней оптимизации и вносить по мере необходимости нужные изменения в тактику ее проведения.
Хотите узнать как добавить сайт в Google Search Console?

FAQ

Когда Seo стратегия не нужна?

Можно обойтись без SEO-стратегии в следующих случаях: если бизнес локальный и у него небольшое количество местных конкурентов; при дефиците бюджета и ресурсов; если продвижение основывается только на наращивании ссылочной массы.

Как оценить эффективность стратегии?

Чтобы оценить эффективность стратегии продвижения сайта, анализируют объем поискового трафика по небрендовым запросам, динамику позиций по ключевым словам из семантического ядра, поведенческие факторы и другие метрики.

Заключение

Создание стратегии продвижения сайта — достаточно объемная задача, к которой требуется ответственно отнестись для эффективной раскрутки сайта. При этом основное внимание стоит уделить:
1
Правильной постановке целей — их определению, измерению текущих и установке сроков достижения желаемых показателей.
2
Проведению аудита сайта, с помощью которого должен быть выявлен перечень всех технических, визуальных и прочих проблем.
3
Анализу конкурентов — поиску того, что должно быть использовано на собственном сайте, элементов интерфейса, информации о категориях, подкатегориях и ключевых словах для добавления. Получение информации о ссылочной массе сайта-конкурента и перечне сайтов-доноров.
4
Выбору индивидуальной SEO-стратегии исходя из тематики сайта, бюджета на продвижение и желаемых сроков достижения поставленных целей.
5
Внутренней оптимизации на основе выявленных проблем и созданного семантического ядра.
6
Внешнему продвижению с помощью закупки вечных и арендных ссылок, анализу его эффективности для раскрутки сайта.
Если вы планируете конкурировать с крупными конкурентами, которые много лет занимают лидирующие запросы по высокочастотным позициям, — рациональнее заказать продвижение сайта в веб-студии, агентстве или на рынке фриланса. Стоимость продвижения будет индивидуальной в каждом случае.

Если же ваш бизнес относится к низкоконкурентной тематике, или же вы не планируете всерьез расширять базу клиентов за счет интернета, можно заняться поисковой оптимизацией самостоятельно, постоянно изучая основы интернет-маркетинга.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.86 из 5 на основе 27 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm