Как составить стратегию продвижения сайта

SEO-Optimizer, Traffic Manager, Media Buyer
Для чего нужна SEO-стратегия
Не существует универсального способа достижения успеха в развитии сайта — для различных тематик алгоритм действий будет различаться. Поэтому перед началом комплексного продвижения сайта необходимо провести анализ собственного проекта и конкурентов, а затем поставить цели и обозначить средства их достижения.
Постановка целей
- увеличение количества продаж — для коммерческих сайтов самым важным показателем эффективного продвижения в интернете является максимальная конверсия посетителей сайта в покупателей, окупаемость инвестиций. При этом внимание уделяется росту количества заказов, высокой маржинальности и сумме среднего чека;
- рост позиций по определенным ключевым фразам — эта цель актуальна как для информационных ресурсов, так и для продвижения интернет-магазинов, желающих привлечь на сайт больше потенциальных покупателей;
- увеличение количества уникальных посетителей — такая цель важна при продвижении блогов, развлекательных порталов и компаний, пока не знающих, какие пользователи будут конвертироваться в покупателей. Увеличение органической посещаемости важно и сайтам услуг. Например, в кейсе Связной Тревел агентству MediaNation удалось увеличить поисковый трафик в несколько раз и вывести сайт в топ-10 поисковой выдачи Google с помощью SEO-оптимизации. До этого сайт занимал 30-е строчки выдачи и имел небольшой трафик.
Как узнать эффективность стратегии продвижения
Проверка количества посетителей с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики
В Google Analytics можно получить информацию о количестве посетителей, указав интересующий период. Доступно сравнение определенного периода времени с предыдущим и получение информации о динамике изменений. Данные представлены на главной странице сервиса Google Analytics:


Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)


В Google Analytics есть возможность установки индивидуальных целей — посещения определенных страниц, добавления товаров в корзину, оформления заказов. Во вкладке «Конверсии» отображается информация о количестве достигнутых целей и коэффициенте их конверсии:

Основные этапы при составлении стратегии продвижения сайта
Аудит сайта
- возраст домена — продвинуть новый сайт будет сложнее;
- наличие санкций со стороны поисковых систем — в некоторых ситуациях проще сменить домен, чем продвигать сайт, попавший под фильтры;
- использование безопасного протокола https — чрезвычайно важно для коммерческих сайтов, однако сайтам других тематик тоже не стоит пренебрегать переходом на него;
- хороший юзабилити и дизайн, качество контента. Важно наличие мобильной версии либо адаптация верстки сайта к мобильным устройствам — смартфонам, планшетам, нетбукам;
- поведенческие факторы — глубину просмотров, показатель отказов, продолжительность визитов;
- количество проиндексированных страниц, наличие дублей, ошибок в html-коде. Проверяются скорость загрузки сайта, ответы сервера, файлы robots.txt и sitemap;
- наличие неповторяющихся и соответствующих нужным запросам мета тегов — title, description;
- корректное использование заголовков h1-h6;
- уникальность и релевантность текстов, присутствие в них необходимых ключей, корректная плотность ключевого слова, отсутствие грамматических и стилистических ошибок, заполненные атрибуты alt для картинок;
- наличие исходящих и внешних ссылок на сайт;



Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)

Анализ конкурентов и создание семантического ядра
При этом важно анализировать структуры сайтов конкурентов, чтобы понять, на что они делают упор при SEO-продвижении сайта. На основе анализа формируется структура для собственного проекта — разделы и подразделы сайта.
После анализа выдачи поисковиков может оказаться, что по нужным запросам высокая конкуренция и топовые позиции заняты крупными порталами, которые будет сложно обойти. В таких ситуациях целесообразно продвигать сайт по запросам со средней и низкой конкурентностью. Конкурентность запросов коррелируется с частотностью, которая определяется в сервисе Яндекс.Wordstat.
Здесь доступна информация о количестве запросов по интересующей тематике со статистикой по регионам и информацией о сходных запросах:

- низкочастотные — до тысячи в месяц;
- среднечастотные — от тысячи до трех тысяч;
- высокочастотные — свыше трех тысяч.
- низкочастотные — от одного запроса в месяц;
- среднечастотные — от 100 до 800 запросов;
- высокочастотные — свыше 800
После составления семантического ядра переходим к выбору стратегии продвижения.

Выбор стратегии
Такая стратегия актуальна только для крупных раскрученных сайтов, на которые часто ссылаются пользователи, поэтому им не так важно заниматься внешним продвижением. В таком случае достаточно сконцентрироваться на внутренней оптимизации и анализе сайтов других лидеров рынка.
Подойдет для относительно крупных ресурсов, которые созданы достаточно давно, но при этом не занимают лидирующие позиции. При этом важно уделять основное внимание внутренней оптимизации, добавлению качественного контента, получению ссылок с серьезных тематических ресурсов.
Интернет-магазины в таком случае продвигаются по названиям категорий и мониторят конкурентов, чтобы обеспечить более выгодную ценовую политику и условия приобретения товара на собственном сайте.
Подойдет для новых сайтов либо тех, у кого нет достаточно большого бюджета на продвижение. Нацелено на привлечение целевой аудитории, использующей специфичные запросы и точно знающей, что ищет.
На сайтах коммерческой тематики такие пользователи готовы совершить покупку при наличии более выгодных условий, чем у конкурентов. Здесь потребуется максимально возможное количество оптимизированных посадочных страниц.
Ориентирована на широкий охват пользователей и их привлечение из различных аудиторий. Является оптимальным вариантом для продвижения, в котором сочетаются преимущества трех предыдущих стратегий.
Внутренняя оптимизация
Техническое задание должно содержать информацию о необходимом объеме текста, требованиях к его уникальности, структуре, ключевым запросам. Еще одним важным моментом является внутренняя перелинковка сайта, грамотно перераспределяющая ссылочный вес.
После того как сайт приведен в безупречное состояние, уделим внимание внешней оптимизации.
- Почему позиции сайта не растут: чек-лист по анализу внешних факторов ранжирования от SAPE
- Как построить SEO-стратегию и увеличить органический трафик сайта туристических услуг на 639% с помощью Serpstat — опыт Elit-Web
- Как автоматизировать и ускорить SEO-задачи с помощью API Serpstat — пошаговая инструкция от Flatfy
Внешняя оптимизация
Стоит уделять внимание подбору качественных тематических доноров, установить бюджет для продвижения, а также выбрать конкретные методы — вечные и арендные ссылки, крауд-маркетинг, ссылки из социальных сетей. Важно следить за эффективностью внешней оптимизации и вносить по мере необходимости нужные изменения в тактику ее проведения.
FAQ
Когда Seo стратегия не нужна?
Можно обойтись без SEO-стратегии в следующих случаях: если бизнес локальный и у него небольшое количество местных конкурентов; при дефиците бюджета и ресурсов; если продвижение основывается только на наращивании ссылочной массы.
Как оценить эффективность стратегии?
Чтобы оценить эффективность стратегии продвижения сайта, анализируют объем поискового трафика по небрендовым запросам, динамику позиций по ключевым словам из семантического ядра, поведенческие факторы и другие метрики.
Заключение
Если же ваш бизнес относится к низкоконкурентной тематике, или же вы не планируете всерьез расширять базу клиентов за счет интернета, можно заняться поисковой оптимизацией самостоятельно, постоянно изучая основы интернет-маркетинга.

о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач» |
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.