Как составить стратегию продвижения сайта

Стратегия продвижения сайта подразумевает составление подробного плана действий исходя из индивидуальных особенностей продвигаемого сайта.

Не существует универсального способа достижения успеха в продвижении — для различных тематик алгоритм действий будет различаться. Поэтому перед началом комплексного продвижения сайта необходимо провести анализ собственного проекта и конкурентов, а затем поставить цели и обозначить средства их достижения.

Варианты целей продвижения сайта в интернете:

• увеличение количества продаж — для коммерческих сайтов самым важным показателем эффективного продвижения в интернете является максимальная конверсия посетителей сайта в покупателей, окупаемость инвестиций. При этом внимание уделяется росту количества заказов, высокой маржинальности и сумме среднего чека;
  
  

• рост позиций по определенным ключевым словам — эта цель актуальна как для информационных ресурсов, так и для интернет-магазинов, желающих привлечь на сайт больше потенциальных покупателей;
  
  
• увеличение количества посетителей — такая цель важна при продвижении блогов, развлекательных порталов и компаний, пока не знающих, какие пользователи будут конвертироваться в покупателей.
  

Перед началом раскрутки сайта обозначаются необходимые цели, а также измеряются текущие показатели. Узнать их можно с помощью инструментов Google Analytics, Search Console и Яндекс.Метрика. Если сайт новый, то необходимо установить эти сервисы, выбрать цели и собрать статистику. Если сайт старый и на нем установлены инструменты веб-аналитики, переходим к анализу информации.

Проверка количества посетителей с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики

В Google Analytics можно получить информацию о количестве посетителей, указав интересующий период. Доступно сравнение определенного периода времени с предыдущим и получение информации о динамике изменений. Данные представлены на главной странице сервиса Google Analytics:

В Яндекс.Метрике также доступен просмотр количества посетителей и совершенных визитов за выбранный период времени. Информация размещена на стартовой странице сервиса:

Проверка текущих позиций в поисковиках по интересующим запросам в Search Console

Информация о позициях по поисковым запросам пользователей отображается во вкладке «Анализ поисковых запросов» инструмента Google Search Console:

Информация о конверсиях для коммерческих сайтов

В Google Analytics есть возможность установки индивидуальных целей — посещения определенных страниц, добавления товаров в корзину, оформления заказов. Во вкладке «Конверсии» отображается информация о количестве достигнутых целей и коэффициенте их конверсии:

После того, как выбраны необходимые цели и измерены исходные показатели сайта, переходим к составлению стратегии продвижения.

Работа по созданию стратегии делится на аудит сайта, анализ конкурентов, составление семантического ядра, выбор вида стратегии, внутреннюю и внешнюю оптимизации.

Начать работу следует с оценки текущего состояния сайта и определения существующих проблем. С помощью инструментов веб-аналитики проверяются следующие показатели:

• возраст домена — продвинуть новый сайт будет сложнее;
  
  
• наличие санкций со стороны поисковых систем — в некоторых ситуациях проще сменить домен, чем продвигать сайт, попавший под фильтры;
  
  
• использование безопасного протокола https — чрезвычайно важно для коммерческих сайтов, однако сайтам других тематик тоже не стоит пренебрегать переходом на него;
  
  
• удобство сайта для пользователя, качество дизайна и медиа контента. Важно наличие мобильной версии либо адаптация верстки сайта под различные устройства — смартфоны, планшеты, нетбуки;
  
  
• количество проиндексированных страниц, отсутствие дублей, ошибок в html-коде. Проверяются скорость загрузки страниц, ответы сервера, файлы robots.txt и sitemap;
  
  
• наличие неповторяющихся и соответствующих нужным запросам метатегов — title, description;
  
  
• корректное использование заголовков h1-h6;
  
  
• уникальность и релевантность текстов, присутствие в них необходимых ключевых слов, отсутствие грамматических и стилистических ошибок, заполненные атрибуты alt для картинок;
  
  
• наличие исходящих и внешних ссылок на сайт;
  
  

Глубокую проверку можно провести с помощью сервиса Serpstat, получив список ошибок и рекомендации по их устранению. Для этого выбираем в меню модуль «Аудит сайта»:

Далее нужно создать проект и запустить анализ — вносим данные об адресе домена, название проекта и выбираем расписание аудита — вручную либо с определенной периодичностью:

После завершения анализа появится отчет с оценкой сайта и детальным списком ошибок:

Также в отчете даются рекомендации по дальнейшим действиям:

Важным этапом, позволяющим оценить текущую ситуацию на рынке и найти свободную нишу для продвижения, является анализ конкурентов и составление семантического ядра. Анализ конкурентных сайтов проводится сходно с аудитом собственного, чтобы получить максимальную информацию о достоинствах, уязвимых местах и методах продвижения конкурентов.

При этом важно анализировать структуру ресурсов конкурентов, чтобы понять, на что они делают упор при SEO-продвижении сайта. На основе анализа формируется структура для собственного проекта — разделы и подразделы сайта.

После анализа выдачи поисковиков может оказаться, что по нужным запросам высокая конкуренция и топовые позиции заняты крупными порталами, которые будет сложно обойти. В таких ситуациях целесообразно продвигать сайт по запросам со средней и низкой конкурентностью. Конкурентность запросов коррелируется с частотностью, которая определяется в сервисе Яндекс.Wordstat.

Здесь доступна информация о количестве запросов по интересующей тематике со статистикой по регионам и информацией о сходных запросах:

С помощью полученных данных составляется семантическое ядро с делением запросов на группы в зависимости от их частотности. При этом конкретные цифры будут отличаться в зависимости от тематики. Для популярных, пользующихся наибольшим спросом запросов, деление будет таким:

• низкочастотные — до тысячи в месяц;
  
  
• среднечастотные — от тысячи до трех тысяч;
  
  
• высокочастотные — свыше трех тысяч.
  
  

Если тематика более специфична, имеет региональную направленность и узкую целевую аудиторию, то показатели будут такими:

• низкочастотные — от одного запроса в месяц;
  
  
• среднечастотные — от 100 до 800 запросов;
  
  
• высокочастотные — свыше 800
  

После составления семантического ядра переходим к выбору стратегии продвижения.

Прохождение изложенных выше этапов позволяет выбрать одну из возможных стратегий:

Внутренняя оптимизация играет главную роль в успешном продвижении сайта, поэтому ей необходимо уделить пристальное внимание. В первую очередь должны быть исправлены все проблемы, выявленные на этапе аудита сайта. Затем идет работа с семантическим ядром — распределение запросов по посадочным страницам и составление технического задания копирайтеру для написания текстов с их использованием.

Техническое задание должно содержать информацию о необходимом объеме текста, требованиях к его уникальности, структуре, вхождениям ключевых слов. Еще одним важным моментом является внутренняя перелинковка сайта, грамотно перераспределяющая ссылочный вес.

После того как сайт приведен в безупречное состояние, уделим внимание внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация остается важным этапом продвижения сайтов, однако использовать ее стоит с осторожностью, чтобы избежать фильтров поисковых систем при резком приросте неестественных ссылок.

Стоит уделять внимание подбору качественных тематических доноров, установить бюджет для продвижения, а также выбрать конкретные методы — вечные и арендные ссылки, крауд-маркетинг, ссылки из социальных сетей. Важно следить за эффективностью внешней оптимизации и вносить по мере необходимости нужные изменения в тактику ее проведения.

Создание стратегии продвижения сайта — достаточно объемная задача, к которой требуется ответственно отнестись для эффективной раскрутки сайта. При этом основное внимание стоит уделить:

Если вы планируете конкурировать с крупными конкурентами, которые много лет занимают лидирующие запросы по высокочастотным позициям, — рациональнее заказать продвижение сайта в веб-студии, агентстве или на рынке фриланса. Стоимость продвижения будет индивидуальной в каждом случае.

Если же ваш бизнес относится к низкоконкурентной тематике, или же вы не планируете всерьез расширять базу клиентво за счет интернете, можно заняться SEO-продвижением самостоятельно, постоянно изучая основы интернет-маркетинга.