Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
4160 136
How-to Читать 10 минут 20 ноября 2018

Как составить стратегию продвижения сайта

Как выбрать стратегию продвижения сайта
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Инструкцию одобрил
SEO-Optimizer, Traffic Manager, Media Buyer
Создание стратегии продвижения сайта — это способ достижения поставленных целей за долгосрочный период. Продвижение сайтов без составления стратегии приводит к неэффективному расходованию бюджета, потере времени и отсутствию нужных результатов.

Для чего нужна SEO-стратегия

Стратегия продвижения сайта подразумевает составление подробного плана действий исходя из индивидуальных особенностей продвигаемого сайта.

Не существует универсального способа достижения успеха в продвижении — для различных тематик алгоритм действий будет различаться. Поэтому перед началом комплексного продвижения сайта необходимо провести анализ собственного проекта и конкурентов, а затем поставить цели и обозначить средства их достижения.

Постановка целей

Варианты целей продвижения сайта в интернете:

  • увеличение количества продаж — для коммерческих сайтов самым важным показателем эффективного продвижения в интернете является максимальная конверсия посетителей сайта в покупателей, окупаемость инвестиций. При этом внимание уделяется росту количества заказов, высокой маржинальности и сумме среднего чека;

  • рост позиций по определенным ключевым словам — эта цель актуальна как для информационных ресурсов, так и для интернет-магазинов, желающих привлечь на сайт больше потенциальных покупателей;

  • увеличение количества посетителей — такая цель важна при продвижении блогов, развлекательных порталов и компаний, пока не знающих, какие пользователи будут конвертироваться в покупателей.

Как узнать эффективность стратегии продвижения

Перед началом раскрутки сайта обозначаются необходимые цели, а также измеряются текущие показатели. Узнать их можно с помощью инструментов Google Analytics, Search Console и Яндекс.Метрика. Если сайт новый, то необходимо установить эти сервисы, выбрать цели и собрать статистику. Если сайт старый и на нем установлены инструменты веб-аналитики, переходим к анализу информации.

Проверка количества посетителей с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики

В Google Analytics можно получить информацию о количестве посетителей, указав интересующий период. Доступно сравнение определенного периода времени с предыдущим и получение информации о динамике изменений. Данные представлены на главной странице сервиса Google Analytics:
Статстика продвижения сайта в гугле из Google Analytics
В Яндекс.Метрике также доступен просмотр количества посетителей и совершенных визитов за выбранный период времени. Информация размещена на стартовой странице сервиса:
Сео-продвижение сайтов в Яндексе
Проверка текущих позиций в поисковиках по интересующим запросам в Search Console

Информация о позициях по поисковым запросам пользователей отображается во вкладке «Анализ поисковых запросов» инструмента Google Search Console:
Анализ поисковых запросов в Google Search Console
Информация о конверсиях для коммерческих сайтов

В Google Analytics есть возможность установки индивидуальных целей — посещения определенных страниц, добавления товаров в корзину, оформления заказов. Во вкладке «Конверсии» отображается информация о количестве достигнутых целей и коэффициенте их конверсии:
Конверсии в Google Analytics
После того, как выбраны необходимые цели и измерены исходные показатели сайта, переходим к составлению стратегии продвижения.

Основные этапы при составлении стратегии продвижения сайта

Работа по созданию стратегии делится на аудит сайта, анализ конкурентов, составление семантического ядра, выбор вида стратегии, внутреннюю и внешнюю оптимизации.

Аудит сайта

Начать работу следует с оценки текущего состояния сайта и определения существующих проблем. С помощью инструментов веб-аналитики проверяются следующие показатели:

  • возраст домена — продвинуть новый сайт будет сложнее;

  • наличие санкций со стороны поисковых систем — в некоторых ситуациях проще сменить домен, чем продвигать сайт, попавший под фильтры;

  • использование безопасного протокола https — чрезвычайно важно для коммерческих сайтов, однако сайтам других тематик тоже не стоит пренебрегать переходом на него;

  • удобство сайта для пользователя, качество дизайна и медиа контента. Важно наличие мобильной версии либо адаптация верстки сайта под различные устройства — смартфоны, планшеты, нетбуки;

  • количество проиндексированных страниц, отсутствие дублей, ошибок в html-коде. Проверяются скорость загрузки страниц, ответы сервера, файлы robots.txt и sitemap;

  • наличие неповторяющихся и соответствующих нужным запросам метатегов — title, description;

  • корректное использование заголовков h1-h6;

  • уникальность и релевантность текстов, присутствие в них необходимых ключевых слов, отсутствие грамматических и стилистических ошибок, заполненные атрибуты alt для картинок;

  • наличие исходящих и внешних ссылок на сайт;


Глубокую проверку можно провести с помощью сервиса Serpstat, получив список ошибок и рекомендации по их устранению. Для этого выбираем в меню модуль «Аудит сайта»:
Аудит сайта в Serpstat
Далее нужно создать проект и запустить анализ — вносим данные об адресе домена, название проекта и выбираем расписание аудита — вручную либо с определенной периодичностью:
SEO-аудит сайта онлайн в Serpstat
После завершения анализа появится отчет с оценкой сайта и детальным списком ошибок:
SEO-анализ сайта в Serpstat
Отчет об ошибках в Аудите сайта Serpstat
Также в отчете даются рекомендации по дальнейшим действиям:
Рекомендации по SEO-продвижению сайта в Serpstat

Анализ конкурентов и создание семантического ядра

Важным этапом, позволяющим оценить текущую ситуацию на рынке и найти свободную нишу для продвижения, является анализ конкурентов и составление семантического ядра. Анализ конкурентных сайтов проводится сходно с аудитом собственного, чтобы получить максимальную информацию о достоинствах, уязвимых местах и методах продвижения конкурентов.

При этом важно анализировать структуру ресурсов конкурентов, чтобы понять, на что они делают упор при SEO-продвижении сайта. На основе анализа формируется структура для собственного проекта — разделы и подразделы сайта.

После анализа выдачи поисковиков может оказаться, что по нужным запросам высокая конкуренция и топовые позиции заняты крупными порталами, которые будет сложно обойти. В таких ситуациях целесообразно продвигать сайт по запросам со средней и низкой конкурентностью. Конкурентность запросов коррелируется с частотностью, которая определяется в сервисе Яндекс.Wordstat.

Здесь доступна информация о количестве запросов по интересующей тематике со статистикой по регионам и информацией о сходных запросах:
Подбор слов в Яндексе
С помощью полученных данных составляется семантическое ядро с делением запросов на группы в зависимости от их частотности. При этом конкретные цифры будут отличаться в зависимости от тематики. Для популярных, пользующихся наибольшим спросом запросов, деление будет таким:

  • низкочастотные — до тысячи в месяц;

  • среднечастотные — от тысячи до трех тысяч;

  • высокочастотные — свыше трех тысяч.

Если тематика более специфична, имеет региональную направленность и узкую целевую аудиторию, то показатели будут такими:

  • низкочастотные — от одного запроса в месяц;

  • среднечастотные — от 100 до 800 запросов;

  • высокочастотные — свыше 800

После составления семантического ядра переходим к выбору стратегии продвижения.

Выбор стратегии

Прохождение изложенных выше этапов позволяет выбрать одну из возможных стратегий:
1
Продвижение по высокочастотным запросам

Такая стратегия актуальна только для крупных раскрученных сайтов, на которые часто ссылаются пользователи, поэтому им не так важно заниматься внешним продвижением. В таком случае достаточно сконцентрироваться на внутренней оптимизации и анализе сайтов других лидеров рынка.
2
Продвижение по среднечастотным запросам

Подойдет для относительно крупных ресурсов, которые созданы достаточно давно, но при этом не занимают лидирующие позиции. При этом важно уделять основное внимание внутренней оптимизации, добавлению качественного контента, получению ссылок с серьезных тематических ресурсов.

Интернет-магазины в таком случае продвигаются по названиям категорий и мониторят конкурентов, чтобы обеспечить более выгодную ценовую политику и условия приобретения товара на собственном сайте.
3
Продвижение по низкочастотным запросам

Подойдет для новых сайтов либо тех, у кого нет достаточно большого бюджета на продвижение. Нацелено на привлечение целевой аудитории, использующей специфичные запросы и точно знающей, что ищет.

На сайтах коммерческой тематики такие пользователи готовы совершить покупку при наличии более выгодных условий, чем у конкурентов. Здесь потребуется максимально возможное количество оптимизированных посадочных страниц.
4
Смешанная стратегия

Ориентирована на широкий охват пользователей и их привлечение из различных аудиторий. Является оптимальным вариантом для продвижения, в котором сочетаются преимущества трех предыдущих стратегий.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация играет главную роль в успешном продвижении сайта, поэтому ей необходимо уделить пристальное внимание. В первую очередь должны быть исправлены все проблемы, выявленные на этапе аудита сайта. Затем идет работа с семантическим ядром — распределение запросов по посадочным страницам и составление технического задания копирайтеру для написания текстов с их использованием.

Техническое задание должно содержать информацию о необходимом объеме текста, требованиях к его уникальности, структуре, вхождениям ключевых слов. Еще одним важным моментом является внутренняя перелинковка сайта, грамотно перераспределяющая ссылочный вес.

После того как сайт приведен в безупречное состояние, уделим внимание внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация остается важным этапом продвижения сайтов, однако использовать ее стоит с осторожностью, чтобы избежать фильтров поисковых систем при резком приросте неестественных ссылок.

Стоит уделять внимание подбору качественных тематических доноров, установить бюджет для продвижения, а также выбрать конкретные методы — вечные и арендные ссылки, крауд-маркетинг, ссылки из социальных сетей. Важно следить за эффективностью внешней оптимизации и вносить по мере необходимости нужные изменения в тактику ее проведения.

Заключение

Создание стратегии продвижения сайта — достаточно объемная задача, к которой требуется ответственно отнестись для эффективной раскрутки сайта. При этом основное внимание стоит уделить:
    1
    Правильной постановке целей — их определению, измерению текущих и установке сроков достижения желаемых показателей.
    2
    Проведению аудита сайта, с помощью которого должен быть выявлен перечень всех технических, визуальных и прочих проблем.
    3
    Анализу конкурентов — поиску того, что должно быть использовано на собственном сайте, элементов интерфейса, информации о категориях, подкатегориях и ключевых словах для добавления. Получение информации о ссылочной массе сайта-конкурента и перечне сайтов-доноров.
    4
    Выбору индивидуальной SEO-стратегии исходя из тематики сайта, бюджета на продвижение и желаемых сроков достижения поставленных целей.
    5
    Внутренней оптимизации на основе выявленных проблем и созданного семантического ядра.
    6
    Внешнему продвижению с помощью закупки вечных и арендных ссылок, анализу его эффективности для раскрутки сайта.
    Если вы планируете конкурировать с крупными конкурентами, которые много лет занимают лидирующие запросы по высокочастотным позициям, — рациональнее заказать продвижение сайта в веб-студии, агентстве или на рынке фриланса. Стоимость продвижения будет индивидуальной в каждом случае.

    Если же ваш бизнес относится к низкоконкурентной тематике, или же вы не планируете всерьез расширять базу клиентво за счет интернете, можно заняться SEO-продвижением самостоятельно, постоянно изучая основы интернет-маркетинга.
    Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
    «Список задач» в Serpstat
    «Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
    о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
    Начать работу со «Списком задач»

    Сэкономьте время на изучении Serpstat

    Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

    Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

    Оцените статью по 5-бальной шкале

    4 из 5 на основе 7 оценок
    Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

    Поделитесь статьей с вашими друзьями

    Войти Регистрация

    Вы исчерпали лимит запросов.

    Или email
    Забыли пароль?
    Или email
    Back To Login

    Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

    Вы уверены?

    Awesome!

    To complete your registration you need to enter your phone number

    Назад

    Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

    Your phone Resend code Осталось запросов

    Что-то пошло не так.

    Свяжитесь с нашей службой поддержки
    Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
    Выберите один из проектов

    Знакомство с сервисом

    Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

    Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

    Имя

    Email

    Телефон

    Будем рады вашему комментарию
    Увеличить лимиты

    Улучшить тариф

    Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

    Зарегистрироваться

    Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

    Пригласить
    Просмотр Редактирование

    E-mail
    Сообщение
    необязательно
    E-mail
    Сообщение
    необязательно

    У вас закончились лимиты

    Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

    Я хочу больше лимитов