Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
13566
How-to Читать 14 минут

Как найти новые ключевые фразы и расширить семантику

Как найти конкурентов бизнеса в интернете
Подбор слов в Google и Яндекс: как найти новые ключевые фразы и расширить семантику 16261788285878
Инструкцию одобрил SEO-специалист в Luxeo
Подбор ключевых слов необходим для сбора и расширения семантического ядра, используемого в SEO и PPC. Статистика ключевых слов поисковых систем, онлайн-сервисы и специальные программы помогут собрать полное семантическое ядро, способствующее успешному продвижению проекта.

Типы запросов в семантическом ядре

Семантическое ядро — это упорядоченный список всех ключевых слов и фраз, используемых при продвижении и рекламе сайта. Данные фразы группируют по определенным параметрам, разделяя информационные и коммерческие запросы.

Пример коммерческого запроса:
Пример Коммерческого запроса
Пример информационного запроса:
Информационные запросы
Также запросы можно поделить на геозависимые и геонезависимые. Пример геозависимого запроса — отображаются результаты с учетом местоположения пользователя:
Геозависимые запросы
Пример геонезависимого запроса — выдаются результаты, релевантные для указанного города:
Геонезависимые запросы
Также все запросы группируются по частотности:

  • высокочастотные — наиболее конкурентные запросы, которые пользуются максимальной популярностью у пользователей. По ним сложнее всего продвинуться в ТОП органической выдачи, однако именно они могут привлечь на сайт больше всего трафика.

    В контекстной рекламе такие ключевые слова обычно стоят дороже, чем менее частотные, и клики пользователей при их использовании могут быть достаточно дорогостоящими;

  • среднечастотные — менее популярные запросы, которые проще продвинуть. Для интернет-магазина такие ключевые слова, как и высокочастотные запросы, актуально использовать для названий категорий или подкатегорий товаров, а также добавлять в контекстную рекламу;

  • низкочастотные — ключевые слова, которые реже всего используют пользователи. При большом количестве низкочастотных фраз на сайте можно получать существенный трафик. Преимущество таких запросов в более легком продвижении и более высокой средней конверсии по сравнению с низкочастотными.

    В контекстной рекламе Google объявления по слишком редко используемым запросам не отображаются, получая статус «Мало запросов»:
Низкочастотные ключевые слова в Google Adwords

Подбор ключевых слов в Google

Подбор слов в Google Adwords

Чтобы создать или расширить семантическое ядро, можно использовать Планировщик ключевых слов Google Adwords, в котором доступна статистика ключевых слов в Гугл Рекламе:
Планировщик ключевых слов Google Adwords / Подбор ключевых слов Google Adwords
В 2019 году в этот сервис добавили новые функции:

  • можно добавлять до десяти исходных ключевых слов, чтобы найти новые варианты;
  • доступен просмотр и скачивание популярных ключевых слов;
  • система группирует ключевые слова по темам, чтобы их было удобнее добавлять в группы объявлений;
  • в существующую кампанию можно добавить и сохранить понравившиеся ключи;
  • даются рекомендации по установке дневного бюджета, которые учитывают максимальную цену за клик и прогнозируемую стоимость;
  • доступна подробная информация об эффективности ключевых слов в столбце конкурентоспособности.

Найдем новые ключевые слова с помощью Планировщика. Рассмотрим пример создания семантического ядра для онлайн-магазина женской одежды. Введем через запятую до 10 подходящих ключей и нажмем «Начать»:
Как найти ключевые слова в планировщике ключевых слов Google Adwords
Мы получили более 8 тысяч вариантов ключевых слов с указанием их уровня конкуренции и среднего количества показов в месяц. Также в отчете отображается минимальная и максимальная цена за показ объявления по данному ключевому слову наверху страницы результатов Google:
Варианты фраз в планировщике ключевых слов Google Adwords
Переключившись на вкладку «Сгруппированные варианты», можно просмотреть созданные группы ключевых слов:
Сгруппированные варианты в планировщике ключевых слов Google Adwords / Группы ключевых слов
Можно скачать полученные варианты ключевых слов в CSV-формате для последующей работы с ними:
Экспорт ключевых слов из Google Adwords

Подбор слов в Google Search Console

Для расширения семантического ядра часто также используется статистика запросов в Google, доступная в Search Console. Данные о всех ключевых словах, по которым уже отображается сайт в Google, помогут улучшить позиции по этим и схожим запросам.

Информация о запросах и количестве показов доступна в разделе «Эффективность». Эти данные также можно скачать:
Эффективность ключевых слов Google Search Console / Статистика ключевых слов в Google Search Console
Добавим новые запросы в существующее семантическое ядро в CSV-файле, для удобства выделив их цветом и отсортировав ключевые слова по алфавиту. Такое форматирование поможет выделить новые варианты ключевых слов, которые можно использовать в SEO и PPC:
Как расширить семантику с помощью инструментов Google
Более подробно о способах подбора ключевых слов с помощью сервисов Google можно почитать в статье.

Подбор ключевых слов в Serpstat

В SEO-платформе Serpstat также есть ряд инструментов, которые подходят для создания и расширения семантики. С их помощью, вы сможете собрать качественную семантику, оптимизировать свой сайт и вырваться в топ-20.

Давайте рассмотрим работу сервиса подробнее. Допустим, у вас есть интернет-магазин женской одежды, который нужно оптимизировать и поднять его позиции в поисковой выдаче. Для этого вам необходимо освежить ваше семантическое ядро новыми ключевыми фразами, а также убрать неактуальные. Следуйте нашему плану действий, чтобы всё сделать правильно и ничего не упустить. Или закажите Демо с нашим специалистом, который расскажет вам о всех возможностях сервиса и как их применить к вашему сайту.
1
Определите, какие поисковые запросы будут самыми популярными и очевидными для вашей ниши. Например, "женская одежда". Затем заходите в Serpstat, вводите этот запрос в поисковую строку, выберите регион поиска и нажмите «Найти».

Сервис выдаст вам Суммарный отчет по ключевой фразе, а именно вы сможете изучить такие показатели как частотность, конкуренция, стоимость за клик в контекстной рекламе, сложность фразы и другие.
Суммарный отчет по фразе Serpstat / Статистика поисковых запросов по фразе Serpstat
Чтобы выгрузить себе все поисковые запросы, содержащие ключевую фразу, перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз»«SEO-анализ» «Подбор фраз».
Подбор ключевых фраз в Serpstat
Используйте Фильтры, чтобы задать нужные параметры и собрать качественную семантику для вашего сайта.
Фильтры ключевых слов в Serpstat
2
Дополните семантическое ядро похожими фразами, собранными по уникальному алгоритму Serpstat. Для этого перейдите в отчет Похожие фразы, куда добавляются все ключевые фразы, связанные семантически с искомым запросом. Система их определяет по совпадению URL-адресов в ТОП-20 выдачи.

Также в этом отчете используется параметр «Сила связи», указывающий, сколько URL-адресов совпадает у анализируемой фразы и запроса из отчета. Например, при силе связи, равной 5, у данной пары запросов 5 общих URL-адресов в ТОП-20 поисковой выдачи.
Сбор похожих ключевых фраз в Serpstat
А чтобы самостоятельно собрать похожие фразы для вашей семантики и оценить работу сервиса, введите ключевую фразу в поле ниже и нажмите "Найти":
3
После сбора дополнительных слов можно воспользоваться еще одним модулем — «Поисковые подсказки». Здесь доступна информация о самых популярных поисковых запросах Google, которые можно использовать в планировании контент-плана и стратегии продвижения.
Поисковые подсказки в Serpstat
4
Определите, кто является вашими прямыми конкурентами и, с помощью модуля Сравнение доменов, выгрузите себе их ключевые слова. Это поможет вам дополнить семантическое ядро качественными ключевыми фразами, по которым ваши конкуренты сами ранжируются в поисковой выдаче.

Перейдите в раздел «Анализ домена»«SEO-анализ»«Сравнение доменов». В соответствующие поля введите домен вашего конкурента, домен вашего сайта и нажмите «Применить». Перед вами появится диаграмма, которая покажет сколько у анализируемых сайтов общих ключевых слов и сколько уникальных. Вам нужно выгрузить уникальные ключевые слова, потому что именно по ним продвигается конкурент. Более подробно читай в статье.
Сравнение семантики с конкурентом в Serpstat
Хотите узнать, как собрать семантическое ядро с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Подбор слов в Google и Яндекс: как найти новые ключевые фразы и расширить семантику 16261788285904
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Подбор ключевых слов в Яндексе

Подбор слов в Яндекс.Wordstat

В Яндексе подбор слов осуществляется с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, в котором также доступна статистика по любому ключевому слову:
Подбор слов Яндекс.Вордстат
Статистика запросов рассчитывается по определенному региону и на конкретном устройстве — компьютере, мобильных девайсах, телефоне либо планшете.Также можно получить список сходных по смыслу ключевых слов и проверить сезонность поискового запроса.

В данном примере запрос сезонный — его популярность в зависимости от времени года отличается в три раза:
Сезонность поисковых запросов в Яндекс.Вордстат / Популярность ключевых фраз
Подбирая ключевые слова в Wordstat, для получения корректной статистики нужно использовать операторы поиска. При вводе ключа без дополнительных символов отображается полная статистика по всем запросам, которые включали заданное слово в любой форме.

Например, чтобы получить статистику запросов по ключевой фразе, в которой слова использовались в заданной последовательности и форме, необходимо заключить их в кавычки. При этом перед каждым словом добавляется восклицательный знак:
Статистика запросов Яндекс.Вордстат с использованием операторов
О том, как и зачем анализировать ключевые слова с помощью Яндекс-сервисов и других инструментов можно прочитать в статье.

Поиск дополнительных запросов с помощью Яндекс.Вебмастера

Чтобы найти дополнительные ключевые слова, в Яндекс.Вебмастере в разделе «Поисковые запросы»«Рекомендованные запросы» воспользуемся опцией «Получить рекомендованные запросы»:
Рекомендованные поисковые запросы Яндекс.Вебмастер / Сбор дополнительных запросов
Также в разделе «Статистика поисковых запросов» просмотрим отчет по выбранным запросам, при желании выбрав необходимый регион и тип устройства:
Статистика поисковых запросов Яндекс.Вебмастер
Скачаем полученные запросы в формате .XLS для объединения с семантическим ядром, сформированным ранее с помощью Google Search Console:
Экспорт ключевых слов из Яндекс.Вебмастера
Копируем в общий файл и эти запросы, предварительно выделив их другим цветом:
Подбор слов в Google и Яндекс: экспорт ключевых фраз
Данный метод позволил существенно расширить семантическое ядро. Теперь его необходимо очистить от ошибочных и не подходящих для продвижения запросов, оставив в списке только уникальные ключевые фразы.
Хотите узнать, как Serpstat поможет найти ключевые фразы и улучшить контент?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Подбор слов в Google и Яндекс: как найти новые ключевые фразы и расширить семантику 16261788285915

Дополнительные сервисы для подбора ключевых слов

Помимо вышеперечисленных инструментов, можно использовать следующие бесплатные онлайн-сервисы для получения дополнительных ключевых фраз:
1
Статистику запросов Mail.ru, в которой отображаются данные за месяц с учетом пола и возраста пользователей:
Статистика поисковых запросов Mail.ru / Статистика ключевых фраз
2
Букварикс — сервис, позволяющий получить бесплатную статистику по 1000 ключей на основе фразы либо определенного домена:
Подбор ключевых слов в Букварикс
Полученные результаты можно скачать в CSV-формате:
Экспорт ключевых слов из Букварикса
3
Keyword Tool — бесплатную версию онлайн-инструмента, позволяющую получить ограниченное количество ключей и информации, применяя при этом фильтры и минус-слова:
Поиск ключевых слов в Keyword Tool
Также можно воспользоваться платными сервисами и программами:
1
Key Collector — программа, собирающая семантическое ядро на основе Яндекс.Wordstat:
Сбор семантики в Key Collector
Тарифы:
Стоимость программы Key Collector
2
Kparser — частично платный сервис, позволяющий собирать семантическое ядро для продвижения в Google в определенной стране:
Как собрать семантическое ядро в kparser
Тарифы:
Стоимость и тарифные планы kparser

Заключение

  • Расширение семантического ядра позволит привлечь дополнительный трафик и успешно продвинуть проект по низкочастотным и среднечастотным запросам;

  • собрать ключевые слова для Google можно с помощью Планировщика ключевых слов, Google Search Console, Serpstat и других сервисов;

  • сбор ключевых слов для Яндекса можно выполнять с помощью Яндекс.Wordstat, Яндекс.Вебмастера, Serpstat и прочих инструментов.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.78 из 5 на основе 9 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки