15153
How-to Читать 14 минут

Как найти новые ключевые фразы и расширить семантику

Как найти конкурентов бизнеса в интернете
Подбор слов в Google и Яндекс: как найти новые ключевые фразы и расширить семантику 16261788285878
Инструкцию одобрил SEO-специалист в Luxeo
Подбор ключевых слов необходим для сбора и расширения семантического ядра, используемого в SEO и PPC. Статистика ключевых слов поисковых систем, онлайн-сервисы и специальные программы помогут собрать полное семантическое ядро, способствующее успешному продвижению проекта.

Типы запросов в семантическом ядре

Семантическое ядро — это упорядоченный список всех ключевых слов и фраз, используемых при продвижении и рекламе сайта. Данные фразы группируют по определенным параметрам, разделяя информационные и коммерческие запросы.

Пример коммерческого запроса:
Пример Коммерческого запроса
Пример информационного запроса:
Информационные запросы
Также запросы можно поделить на геозависимые и геонезависимые. Пример геозависимого запроса — отображаются результаты с учетом местоположения пользователя:
Геозависимые запросы
Пример геонезависимого запроса — выдаются результаты, релевантные для указанного города:
Геонезависимые запросы
Также все запросы группируются по частотности:

  • высокочастотные — наиболее конкурентные запросы, которые пользуются максимальной популярностью у пользователей. По ним сложнее всего продвинуться в ТОП органической выдачи, однако именно они могут привлечь на сайт больше всего трафика.

    В контекстной рекламе такие ключевые слова обычно стоят дороже, чем менее частотные, и клики пользователей при их использовании могут быть достаточно дорогостоящими;

  • среднечастотные — менее популярные запросы, которые проще продвинуть. Для интернет-магазина такие ключевые слова, как и высокочастотные запросы, актуально использовать для названий категорий или подкатегорий товаров, а также добавлять в контекстную рекламу;

  • низкочастотные — ключевые слова, которые реже всего используют пользователи. При большом количестве низкочастотных фраз на сайте можно получать существенный трафик. Преимущество таких запросов в более легком продвижении и более высокой средней конверсии по сравнению с низкочастотными.

    В контекстной рекламе Google объявления по слишком редко используемым запросам не отображаются, получая статус «Мало запросов»:
Низкочастотные ключевые слова в Google Adwords

Подбор ключевых слов в Google

Подбор слов в Google Adwords

Чтобы создать или расширить семантическое ядро, можно использовать Планировщик ключевых слов Google Adwords, в котором доступна статистика ключевых слов в Гугл Рекламе:
Планировщик ключевых слов Google Adwords / Подбор ключевых слов Google Adwords
В 2019 году в этот сервис добавили новые функции:

  • можно добавлять до десяти исходных ключевых слов, чтобы найти новые варианты;
  • доступен просмотр и скачивание популярных ключевых слов;
  • система группирует ключевые слова по темам, чтобы их было удобнее добавлять в группы объявлений;
  • в существующую кампанию можно добавить и сохранить понравившиеся ключи;
  • даются рекомендации по установке дневного бюджета, которые учитывают максимальную цену за клик и прогнозируемую стоимость;
  • доступна подробная информация об эффективности ключевых слов в столбце конкурентоспособности.

Найдем новые ключевые слова с помощью Планировщика. Рассмотрим пример создания семантического ядра для онлайн-магазина женской одежды. Введем через запятую до 10 подходящих ключей и нажмем «Начать»:
Как найти ключевые слова в планировщике ключевых слов Google Adwords
Мы получили более 8 тысяч вариантов ключевых слов с указанием их уровня конкуренции и среднего количества показов в месяц. Также в отчете отображается минимальная и максимальная цена за показ объявления по данному ключевому слову наверху страницы результатов Google:
Варианты фраз в планировщике ключевых слов Google Adwords
Переключившись на вкладку «Сгруппированные варианты», можно просмотреть созданные группы ключевых слов:
Сгруппированные варианты в планировщике ключевых слов Google Adwords / Группы ключевых слов
Можно скачать полученные варианты ключевых слов в CSV-формате для последующей работы с ними:
Экспорт ключевых слов из Google Adwords

Подбор слов в Google Search Console

Для расширения семантического ядра часто также используется статистика запросов в Google, доступная в Search Console. Данные о всех ключевых словах, по которым уже отображается сайт в Google, помогут улучшить позиции по этим и схожим запросам.

Информация о запросах и количестве показов доступна в разделе «Эффективность». Эти данные также можно скачать:
Эффективность ключевых слов Google Search Console / Статистика ключевых слов в Google Search Console
Добавим новые запросы в существующее семантическое ядро в CSV-файле, для удобства выделив их цветом и отсортировав ключевые слова по алфавиту. Такое форматирование поможет выделить новые варианты ключевых слов, которые можно использовать в SEO и PPC:
Как расширить семантику с помощью инструментов Google
Более подробно о способах подбора ключевых слов с помощью сервисов Google можно почитать в статье.

Подбор ключевых слов в Serpstat

В SEO-платформе Serpstat также есть ряд инструментов, которые подходят для создания и расширения семантики. С их помощью, вы сможете собрать качественную семантику, оптимизировать свой сайт и вырваться в топ-20.

Давайте рассмотрим работу сервиса подробнее. Допустим, у вас есть интернет-магазин женской одежды, который нужно оптимизировать и поднять его позиции в поисковой выдаче. Для этого вам необходимо освежить ваше семантическое ядро новыми ключевыми фразами, а также убрать неактуальные. Следуйте нашему плану действий, чтобы всё сделать правильно и ничего не упустить. Или закажите Демо с нашим специалистом, который расскажет вам о всех возможностях сервиса и как их применить к вашему сайту.
1
Определите, какие поисковые запросы будут самыми популярными и очевидными для вашей ниши. Например, "женская одежда". Затем заходите в Serpstat, вводите этот запрос в поисковую строку, выберите регион поиска и нажмите «Найти».

Сервис выдаст вам Суммарный отчет по ключевой фразе, а именно вы сможете изучить такие показатели как частотность, конкуренция, стоимость за клик в контекстной рекламе, сложность фразы и другие.
Суммарный отчет по фразе Serpstat / Статистика поисковых запросов по фразе Serpstat
Чтобы выгрузить себе все поисковые запросы, содержащие ключевую фразу, перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз»«SEO-анализ» «Подбор фраз».
Подбор ключевых фраз в Serpstat
Используйте Фильтры, чтобы задать нужные параметры и собрать качественную семантику для вашего сайта.
Фильтры ключевых слов в Serpstat
2
Дополните семантическое ядро похожими фразами, собранными по уникальному алгоритму Serpstat. Для этого перейдите в отчет Похожие фразы, куда добавляются все ключевые фразы, связанные семантически с искомым запросом. Система их определяет по совпадению URL-адресов в ТОП-20 выдачи.

Также в этом отчете используется параметр «Сила связи», указывающий, сколько URL-адресов совпадает у анализируемой фразы и запроса из отчета. Например, при силе связи, равной 5, у данной пары запросов 5 общих URL-адресов в ТОП-20 поисковой выдачи.
Сбор похожих ключевых фраз в Serpstat
А чтобы самостоятельно собрать похожие фразы для вашей семантики и оценить работу сервиса, введите ключевую фразу в поле ниже и нажмите "Найти":
3
После сбора дополнительных слов можно воспользоваться еще одним модулем — «Поисковые подсказки». Здесь доступна информация о самых популярных поисковых запросах Google, которые можно использовать в планировании контент-плана и стратегии продвижения.
Поисковые подсказки в Serpstat
4
Определите, кто является вашими прямыми конкурентами и, с помощью модуля Сравнение доменов, выгрузите себе их ключевые слова. Это поможет вам дополнить семантическое ядро качественными ключевыми фразами, по которым ваши конкуренты сами ранжируются в поисковой выдаче.

Перейдите в раздел «Анализ домена»«SEO-анализ»«Сравнение доменов». В соответствующие поля введите домен вашего конкурента, домен вашего сайта и нажмите «Применить». Перед вами появится диаграмма, которая покажет сколько у анализируемых сайтов общих ключевых слов и сколько уникальных. Вам нужно выгрузить уникальные ключевые слова, потому что именно по ним продвигается конкурент. Более подробно читай в статье.
Сравнение семантики с конкурентом в Serpstat
Хотите узнать, как собрать семантическое ядро с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Подбор слов в Google и Яндекс: как найти новые ключевые фразы и расширить семантику 16261788285904
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Подбор ключевых слов в Яндексе

Подбор слов в Яндекс.Wordstat

В Яндексе подбор слов осуществляется с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, в котором также доступна статистика по любому ключевому слову:
Подбор слов Яндекс.Вордстат
Статистика запросов рассчитывается по определенному региону и на конкретном устройстве — компьютере, мобильных девайсах, телефоне либо планшете.Также можно получить список сходных по смыслу ключевых слов и проверить сезонность поискового запроса.

В данном примере запрос сезонный — его популярность в зависимости от времени года отличается в три раза:
Сезонность поисковых запросов в Яндекс.Вордстат / Популярность ключевых фраз
Подбирая ключевые слова в Wordstat, для получения корректной статистики нужно использовать операторы поиска. При вводе ключа без дополнительных символов отображается полная статистика по всем запросам, которые включали заданное слово в любой форме.

Например, чтобы получить статистику запросов по ключевой фразе, в которой слова использовались в заданной последовательности и форме, необходимо заключить их в кавычки. При этом перед каждым словом добавляется восклицательный знак:
Статистика запросов Яндекс.Вордстат с использованием операторов
О том, как и зачем анализировать ключевые слова с помощью Яндекс-сервисов и других инструментов можно прочитать в статье.

Поиск дополнительных запросов с помощью Яндекс.Вебмастера

Чтобы найти дополнительные ключевые слова, в Яндекс.Вебмастере в разделе «Поисковые запросы»«Рекомендованные запросы» воспользуемся опцией «Получить рекомендованные запросы»:
Рекомендованные поисковые запросы Яндекс.Вебмастер / Сбор дополнительных запросов
Также в разделе «Статистика поисковых запросов» просмотрим отчет по выбранным запросам, при желании выбрав необходимый регион и тип устройства:
Статистика поисковых запросов Яндекс.Вебмастер
Скачаем полученные запросы в формате .XLS для объединения с семантическим ядром, сформированным ранее с помощью Google Search Console:
Экспорт ключевых слов из Яндекс.Вебмастера
Копируем в общий файл и эти запросы, предварительно выделив их другим цветом:
Подбор слов в Google и Яндекс: экспорт ключевых фраз
Данный метод позволил существенно расширить семантическое ядро. Теперь его необходимо очистить от ошибочных и не подходящих для продвижения запросов, оставив в списке только уникальные ключевые фразы.
Хотите узнать, как Serpstat поможет найти ключевые фразы и улучшить контент?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Подбор слов в Google и Яндекс: как найти новые ключевые фразы и расширить семантику 16261788285915

Дополнительные сервисы для подбора ключевых слов

Помимо вышеперечисленных инструментов, можно использовать следующие бесплатные онлайн-сервисы для получения дополнительных ключевых фраз:
1
Статистику запросов Mail.ru, в которой отображаются данные за месяц с учетом пола и возраста пользователей:
Статистика поисковых запросов Mail.ru / Статистика ключевых фраз
2
Букварикс — сервис, позволяющий получить бесплатную статистику по 1000 ключей на основе фразы либо определенного домена:
Подбор ключевых слов в Букварикс
Полученные результаты можно скачать в CSV-формате:
Экспорт ключевых слов из Букварикса
3
Keyword Tool — бесплатную версию онлайн-инструмента, позволяющую получить ограниченное количество ключей и информации, применяя при этом фильтры и минус-слова:
Поиск ключевых слов в Keyword Tool
Также можно воспользоваться платными сервисами и программами:
1
Key Collector — программа, собирающая семантическое ядро на основе Яндекс.Wordstat:
Сбор семантики в Key Collector
Тарифы:
Стоимость программы Key Collector
2
Kparser — частично платный сервис, позволяющий собирать семантическое ядро для продвижения в Google в определенной стране:
Как собрать семантическое ядро в kparser
Тарифы:
Стоимость и тарифные планы kparser

Заключение

  • Расширение семантического ядра позволит привлечь дополнительный трафик и успешно продвинуть проект по низкочастотным и среднечастотным запросам;

  • собрать ключевые слова для Google можно с помощью Планировщика ключевых слов, Google Search Console, Serpstat и других сервисов;

  • сбор ключевых слов для Яндекса можно выполнять с помощью Яндекс.Wordstat, Яндекс.Вебмастера, Serpstat и прочих инструментов.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.7 из 5 на основе 10 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm