Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
996
How-to Читать 8 минут 10 июня 2019

Как найти новые ключевые фразы и расширить семантику

Подбор ключевых слов необходим для сбора и расширения семантического ядра, используемого в SEO и PPC. Статистика ключевых слов поисковых систем, онлайн-сервисы и специальные программы помогут собрать полное семантическое ядро, способствующее успешному продвижению проекта.
Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo

Типы запросов в семантическом ядре

Семантическое ядро — это упорядоченный список всех ключевых слов и фраз, используемых при продвижении и рекламе сайта. Данные фразы группируют по определенным параметрам, разделяя информационные и коммерческие запросы.

Пример коммерческого запроса:
Коммерческие запросы
Пример информационного запроса:
Информационные запросы
Также запросы можно поделить на геозависимые и геонезависимые. Пример геозависимого запроса — отображаются результаты с учетом местоположения пользователя:
Геозависимые запросы
Пример геонезависимого запроса — выдаются результаты, релевантные для указанного города:
Геонезависимые запросы
Также все запросы группируются по частотности:

  • высокочастотные — наиболее конкурентные запросы, которые пользуются максимальной популярностью у пользователей. По ним сложнее всего продвинуться в ТОП органической выдачи, однако именно они могут привлечь на сайт больше всего трафика.

    В контекстной рекламе такие ключевые слова обычно стоят дороже, чем менее частотные, и клики пользователей при их использовании могут быть достаточно дорогостоящими;

  • среднечастотные — менее популярные запросы, которые проще продвинуть. Для интернет-магазина такие ключевые слова, как и высокочастотные запросы, актуально использовать для названий категорий или подкатегорий товаров, а также добавлять в контекстную рекламу;

  • низкочастотные — ключевые слова, которые реже всего используют пользователи. При большом количестве низкочастотных фраз на сайте можно получать существенный трафик. Преимущество таких запросов в более легком продвижении и более высокой средней конверсии по сравнению с высокочастотными.

    В контекстной рекламе Google объявления по слишком редко используемым запросам не отображаются, получая статус «Мало запросов»:
Низкочастотные ключевые слова в Google Adwords

Подбор ключевых слов в Google

Подбор слов в Google Adwords

Чтобы создать или расширить семантическое ядро, можно использовать Планировщик ключевых слов Google Adwords, в котором доступна статистика ключевых слов в Гугл Рекламе:
Планировщик ключевых слов Google Adwords
В 2019 году в этот сервис добавили новые функции:

  • можно добавлять до десяти исходных ключевых слов, чтобы найти новые варианты;
  • доступен просмотр и скачивание популярных ключевых слов;
  • система группирует ключевые слова по темам, чтобы их было удобнее добавлять в группы объявлений;
  • в существующую кампанию можно добавить и сохранить понравившиеся ключи;
  • даются рекомендации по установке дневного бюджета, которые учитывают максимальную цену за клик и прогнозируемую стоимость;
  • доступна подробная информация об эффективности ключевых слов в столбце конкурентоспособности.

Найдем новые ключевые слова с помощью Планировщика. Рассмотрим пример создания семантического ядра для онлайн-магазина женской одежды. Введем через запятую до 10 подходящих ключей и нажмем «Начать»:
Как найти ключевые слова в планировщике ключевых слов Google Adwords
Мы получили более 8 тысяч вариантов ключевых слов с указанием их уровня конкуренции и среднего количества показов в месяц. Также в отчете отображается минимальная и максимальная цена за показ объявления по данному ключевому слову наверху страницы результатов Google:
Варианты фраз в планировщике ключевых слов Google Adwords
Переключившись на вкладку «Сгруппированные варианты», можно просмотреть созданные группы ключевых слов:
Сгруппированные варианты в планировщике ключевых слов Google Adwords
Можно скачать полученные варианты ключевых слов в CSV-формате для последующей работы с ними:
Экспорт ключевых слов из Google Adwords

Подбор слов в Google Search Console

Для расширения семантического ядра часто также используется статистика запросов в Google, доступная в Search Console. Данные о всех ключевых словах, по которым уже отображается сайт в Google, помогут улучшить позиции по этим и схожим запросам.

Информация о запросах и количестве показов доступна в разделе «Эффективность». Эти данные также можно скачать:
Эффективность ключевых слов Google Search Console
Добавим новые запросы в существующее семантическое ядро в CSV-файле, для удобства выделив их цветом и отсортировав ключевые слова по алфавиту. Такое форматирование поможет выделить новые варианты ключевых слов, которые можно использовать в SEO и PPC:
Как расширить семантику с помощью инструментов Google

Подбор ключевых слов в Яндексе

Подбор слов в Яндекс.Wordstat

В Яндексе подбор слов осуществляется с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, в котором также доступна статистика по любому ключевому слову:
Подбор слов Яндекс.Вордстат
Статистика запросов рассчитывается по определенному региону и на конкретном устройстве — компьютере, мобильных девайсах, телефоне либо планшете.Также можно получить список сходных по смыслу ключевых слов и проверить сезонность поискового запроса.

В данном примере запрос сезонный — его популярность в зависимости от времени года отличается в три раза:
Сезонный запрос в Яндекс.Вордстат
Подбирая ключевые слова в Wordstat, для получения корректной статистики нужно использовать операторы поиска. При вводе ключа без дополнительных символов отображается полная статистика по всем запросам, которые включали заданное слово в любой форме.

Например, чтобы получить статистику запросов по ключевой фразе, в которой слова использовались в заданной последовательности и форме, необходимо заключить их в кавычки. При этом перед каждым словом добавляется восклицательный знак:
Статистика запросов Яндекс.Вордстат с использованием операторов

Поиск дополнительных запросов с помощью Яндекс.Вебмастера

Чтобы найти дополнительные ключевые слова, в Яндекс.Вебмастере в разделе «Поисковые запросы» — «Рекомендованные запросы» воспользуемся опцией «Получить рекомендованные запросы»:
Рекомендованные поисковые запросы Яндекс.Вебмастер
Также в разделе «Статистика поисковых запросов» просмотрим отчет по выбранным запросам, при желании выбрав необходимый регион и тип устройства:
Статистика поисковых запросов Яндекс.Вебмастер
Скачаем полученные запросы в формате .XLS для объединения с семантическим ядром, сформированным ранее с помощью Google Search Console:
Экспорт ключевых слов из Яндекс.Вебмастера
Копируем в общий файл и эти запросы, предварительно выделив их другим цветом:
Подбор слов в Google и Яндекс: экспорт ключевых фраз
Данный метод позволил существенно расширить семантическое ядро. Теперь его необходимо очистить от ошибочных и не подходящих для продвижения запросов, оставив в списке только уникальные ключевые фразы.

Подбор ключевых слов в Serpstat

В SEO-платформе Serpstat также есть ряд инструментов, которые подходят для создания и расширения семантики. Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Подбор фраз». Введем запрос, укажем поисковик, затем нажмем «Найти»:
Анализ ключевых фраз Serpstat
В отчете доступна статистика по частотности и конкурентности запроса, количеству результатов, стоимости в PPC. Выбрав подходящие варианты, перейдем в модуль «Похожие фразы»:
Похожие ключевые фразы в Serpstat
Здесь можно найти все похожие фразы, собранные по уникальному алгоритму Serpstat. В отчет добавляются все ключевые фразы, связанные семантически с искомым запросом. Система их определяет по совпадению URL-адресов в ТОП-20 выдачи.

В отчете используется параметр «Сила связи», указывающий, сколько URL-адресов совпадает у анализируемой фразы и запроса из отчета. Например, при силе связи, равной 5, у данной пары запросов 5 общих URL-адресов в ТОП-20 поисковой выдачи.

После сбора дополнительных слов можно воспользоваться еще одним модулем — «Поисковые подсказки»:
Поисковые подсказки Serpstat
Здесь доступна информация о самых популярных поисковых подсказках, которые можно использовать в сочетании с выбранным запросом.

Дополнительные сервисы для подбора ключевых слов

Помимо вышеперечисленных инструментов, можно использовать следующие бесплатные онлайн-сервисы для получения дополнительных ключевых фраз:
1
Статистику запросов Mail.ru, в которой отображаются данные за месяц с учетом пола и возраста пользователей:
Статистика поисковых запросов Mail.ru
2
Букварикс — сервис, позволяющий получить бесплатную статистику по 1000 ключей на основе фразы либо определенного домена:
Подбор ключевых слов Букварикс
Полученные результаты можно скачать в CSV-формате:
Экспорт ключевых слов из Букварикса
3
Keyword Tool — бесплатную версию онлайн-инструмента, позволяющую получить ограниченное количество ключей и информации, применяя при этом фильтры и минус-слова:
Поиск ключевых слов Keyword Tool
Также можно воспользоваться платными сервисами и программами:
1
Key Collector — программа, собирающая семантическое ядро на основе Яндекс.Wordstat:
Сбор семантического ядра в Key Collector
Тарифы:
Key Collector цена
2
Kparser — частично платный сервис, позволяющий собирать семантическое ядро для продвижения в Google в определенной стране:
Как собрать семантическое ядро в kparser
Тарифы:
Стоимость и тарифные планы kparser

Заключение

  • Расширение семантического ядра позволит привлечь дополнительный трафик и успешно продвинуть проект по низкочастотным и среднечастотным запросам;

  • собрать ключевые слова для Google можно с помощью Планировщика ключевых слов, Google Search Console, Serpstat и других сервисов;

  • сбор ключевых слов для Яндекса можно выполнять с помощью Яндекс.Wordstat, Яндекс.Вебмастера, Serpstat и прочих инструментов.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 1 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов