Как найти новые ключевые фразы и расширить семантику

Семантическое ядро — это упорядоченный список всех ключевых слов и фраз, используемых при продвижении и рекламе сайта. Данные фразы группируют по определенным параметрам, разделяя информационные и коммерческие запросы.

Пример коммерческого запроса:

Пример информационного запроса:

Также запросы можно поделить на геозависимые и геонезависимые. Пример геозависимого запроса — отображаются результаты с учетом местоположения пользователя:

Пример геонезависимого запроса — выдаются результаты, релевантные для указанного города:

Также все запросы группируются по частотности:

• высокочастотные — наиболее конкурентные запросы, которые пользуются максимальной популярностью у пользователей. По ним сложнее всего продвинуться в ТОП органической выдачи, однако именно они могут привлечь на сайт больше всего трафика.
  
  В контекстной рекламе такие ключевые слова обычно стоят дороже, чем менее частотные, и клики пользователей при их использовании могут быть достаточно дорогостоящими;
  
  
• среднечастотные — менее популярные запросы, которые проще продвинуть. Для интернет-магазина такие ключевые слова, как и высокочастотные запросы, актуально использовать для названий категорий или подкатегорий товаров, а также добавлять в контекстную рекламу;
  
  
• низкочастотные — ключевые слова, которые реже всего используют пользователи. При большом количестве низкочастотных фраз на сайте можно получать существенный трафик. Преимущество таких запросов в более легком продвижении и более высокой средней конверсии по сравнению с высокочастотными.
  
  В контекстной рекламе Google объявления по слишком редко используемым запросам не отображаются, получая статус «Мало запросов»:

Чтобы создать или расширить семантическое ядро, можно использовать Планировщик ключевых слов Google Adwords, в котором доступна статистика ключевых слов в Гугл Рекламе:

В 2019 году в этот сервис добавили новые функции:

• можно добавлять до десяти исходных ключевых слов, чтобы найти новые варианты;
  
• доступен просмотр и скачивание популярных ключевых слов;
  
• система группирует ключевые слова по темам, чтобы их было удобнее добавлять в группы объявлений;
  
• в существующую кампанию можно добавить и сохранить понравившиеся ключи;
  
• даются рекомендации по установке дневного бюджета, которые учитывают максимальную цену за клик и прогнозируемую стоимость;
  
• доступна подробная информация об эффективности ключевых слов в столбце конкурентоспособности.
  

Найдем новые ключевые слова с помощью Планировщика. Рассмотрим пример создания семантического ядра для онлайн-магазина женской одежды. Введем через запятую до 10 подходящих ключей и нажмем «Начать»:

Мы получили более 8 тысяч вариантов ключевых слов с указанием их уровня конкуренции и среднего количества показов в месяц. Также в отчете отображается минимальная и максимальная цена за показ объявления по данному ключевому слову наверху страницы результатов Google:

Переключившись на вкладку «Сгруппированные варианты», можно просмотреть созданные группы ключевых слов:

Можно скачать полученные варианты ключевых слов в CSV-формате для последующей работы с ними:

Для расширения семантического ядра часто также используется статистика запросов в Google, доступная в Search Console. Данные о всех ключевых словах, по которым уже отображается сайт в Google, помогут улучшить позиции по этим и схожим запросам.

Информация о запросах и количестве показов доступна в разделе «Эффективность». Эти данные также можно скачать:

Добавим новые запросы в существующее семантическое ядро в CSV-файле, для удобства выделив их цветом и отсортировав ключевые слова по алфавиту. Такое форматирование поможет выделить новые варианты ключевых слов, которые можно использовать в SEO и PPC:

В Яндексе подбор слов осуществляется с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, в котором также доступна статистика по любому ключевому слову:

Статистика запросов рассчитывается по определенному региону и на конкретном устройстве — компьютере, мобильных девайсах, телефоне либо планшете.Также можно получить список сходных по смыслу ключевых слов и проверить сезонность поискового запроса.

В данном примере запрос сезонный — его популярность в зависимости от времени года отличается в три раза:

Подбирая ключевые слова в Wordstat, для получения корректной статистики нужно использовать операторы поиска. При вводе ключа без дополнительных символов отображается полная статистика по всем запросам, которые включали заданное слово в любой форме.

Например, чтобы получить статистику запросов по ключевой фразе, в которой слова использовались в заданной последовательности и форме, необходимо заключить их в кавычки. При этом перед каждым словом добавляется восклицательный знак:

Чтобы найти дополнительные ключевые слова, в Яндекс.Вебмастере в разделе «Поисковые запросы» — «Рекомендованные запросы» воспользуемся опцией «Получить рекомендованные запросы»:

Также в разделе «Статистика поисковых запросов» просмотрим отчет по выбранным запросам, при желании выбрав необходимый регион и тип устройства:

Скачаем полученные запросы в формате .XLS для объединения с семантическим ядром, сформированным ранее с помощью Google Search Console:

Копируем в общий файл и эти запросы, предварительно выделив их другим цветом:

Данный метод позволил существенно расширить семантическое ядро. Теперь его необходимо очистить от ошибочных и не подходящих для продвижения запросов, оставив в списке только уникальные ключевые фразы.

В SEO-платформе Serpstat также есть ряд инструментов, которые подходят для создания и расширения семантики. Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Подбор фраз». Введем запрос, укажем поисковик, затем нажмем «Найти»:

В отчете доступна статистика по частотности и конкурентности запроса, количеству результатов, стоимости в PPC. Выбрав подходящие варианты, перейдем в модуль «Похожие фразы»:

Здесь можно найти все похожие фразы, собранные по уникальному алгоритму Serpstat. В отчет добавляются все ключевые фразы, связанные семантически с искомым запросом. Система их определяет по совпадению URL-адресов в ТОП-20 выдачи.

В отчете используется параметр «Сила связи», указывающий, сколько URL-адресов совпадает у анализируемой фразы и запроса из отчета. Например, при силе связи, равной 5, у данной пары запросов 5 общих URL-адресов в ТОП-20 поисковой выдачи.

После сбора дополнительных слов можно воспользоваться еще одним модулем — «Поисковые подсказки»:

Здесь доступна информация о самых популярных поисковых подсказках, которые можно использовать в сочетании с выбранным запросом.

Помимо вышеперечисленных инструментов, можно использовать следующие бесплатные онлайн-сервисы для получения дополнительных ключевых фраз:

Полученные результаты можно скачать в CSV-формате:

Также можно воспользоваться платными сервисами и программами:

Тарифы:

Тарифы: