До недавних пор наша компания практически не пересекалась с запросами подобного рода, ограничиваясь минимальной оптимизацией собственных ресурсов. Но в какой-то момент клиенты, в основном, многолетние, начали спрашивать, есть ли у нас 'marketing guy', который может помочь с тем или иным вопросом. А мы решили не отказывать.

Которых мы не можем предоставить в нужном количестве, потому как это разные сферы знаний, несмотря на кажущуюся на первый взгляд родственность. И, соответственно, обучить мы можем только тех, кто действительно заинтересуется поисковой оптимизацией. Предсказуемо, что таких людей не так много, как хотелось бы.

С другой стороны, грамотная постановка задач разработчикам и регулярная оценка качества SEO-оптимизации продуктов позволяют решить эту проблему процентов на восемьдесят, полностью покрывая все частые и рутинные ситуации. А для экстраординарных есть marketing guy.

Кроме того, мы время от времени оказываемся в ситуациях, когда наши клиенты имеют те или иные проблемы с индексацией страниц, аномально низким перфомансом и тому подобным. Поскольку даже такие хорошие команды, как в UKAD, иногда ошибаются и пропускают баги, нам очень важно вовремя понимать, на чьей стороне была ошибка — нашей или клиентской. Чтобы в первом случае оперативно принять меры и не ударить в грязь лицом. А во втором — оказать посильную поддержку.

Еще один важный момент, касающийся поисковой оптимизации и нашей сферы деятельности, лежит в области тестирования продуктов. Поскольку QA-специалист, опять же, не обязан хорошо разбираться в SEO в 100 процентах случаев, некоторые моменты проходят мимо его зорких глаз. В свою очередь, сам этап тестирования не всегда располагает к точной оценке ручными методами: редкий клиент оценит попадание тестовой версии в индекс поисковых машин.

При этом, очень желательна объективная оценка с цифрами, — все любят цифры — уровня этой самой оптимизации, вроде Google Pagespeed и Lighthouse. Во-первых, это непосредственно показывает заказчику в удобоваримой форме качество нашей работы. Во-вторых, нам и самим важно оценивать перформанс внутри команды.

Как можно было догадаться из предыдущего раздела, хвалить я буду не сбор семантики и анализ рекламных объявлений (которые, безусловно, очень полезны и занимают особое место в моем арсенале), а Site audit. Этот инструмент решительно вошел в наши рутинные практики и отлично зарекомендовал себя как средство поиска «слабых точек» в проектах.

Для многих проектов, особенно, в eCommerce и других индустриях, предусматривающих сотни, тысячи и даже больше страниц, проверить вручную, все ли находится на своем месте, невозможно, а использовать инструменты автоматического тестирования — не всегда целесообразно. Чаще всего именно в таких проектах требуется автоматизация контента: генерирование тайтлов, красивых url и прочая. Для нас это стоит практически ничего, а клиентов неизменно делает счастливее.

Но какой бы маленькой эта опция не была в разработке, она довольно требовательна к тестированию, поскольку нам важно контролировать не только сам факт генерации, но и соблюдение определенных требований. Безусловно, имея сотни позиций с довольно обширными названиями, соблюсти идеальный размер метатегов в 100 процентах случаев невозможно. Но это и не так приоритетно, как выдержать баланс между экономичным контент-менеджментом и удобством для поисковых машин.

Как уже говорилось, даже самые лучшие команды иногда допускают ошибки, а клиент — пытается выяснить, почему его не видит Гугл. И в таком случае бывает важно как можно быстрее установить источник проблем: иногда у него есть имя-фамилия, а иногда — только порядковый номер в репорте.

Здесь нам также помогает Site audit. Во-первых, закрытый от индексации сайт его просто не проходит, потому мы понимаем, в какую сторону копать. Во-вторых, аудит позволяет быстро находить страницы с проблемными тегами canonical, путаница в которых, по моей памяти, ответственна за большинство проблем с индексацией отдельных страниц, а также с закрытием от индексации через теги и robots.txt, способными давать неожиданные результаты.

В этом случае большую роль играет оперативность, с которой можно выяснить причину проблемы и перейти к устранению, в отличие от ожидания доступа в Google Search Console, предоставляющую сведения подобного рода.

Ну и последнее, но не менее важное. Инструменты аудита, которые предоставляет Serpstat, в нашем случае дают не совсем исчерпывающую, но очень полезную оценку проделанной работы. Тогда как некоторые аспекты оптимизации, завязанные на контенте, находятся вне нашей юрисдикции, на многие мы можем и даже должны влиять.

Использование SDO в этом случае позволяет систематизировать относительные, в некоторой степени даже абстрактные, показатели оптимизации и представить их в виде, понятном даже для человека с улицы. Кроме того, опираясь на определенные цифры мы также даем нашим клиентам важные подсказки для дальнейшего улучшения их продуктов.

Несмотря на то, что наша компания находится немного в стороне от большинства пользователей Serpstat, он все же оказался полезным инструментом. И ни в одном из кейсов его использования не было ни забивания гвоздей микроскопом, ни воодушевляющих ноухау — все абсолютно логично и в рамках предусмотренного функционала. Тем не менее эта сторона продукта описана довольно скудно и хотелось бы видеть больше примеров успешного вовлечения инструментов SEO в комплекс разработки вэб-решений!

А в качестве завершения, хочу призвать своих коллег не стесняться и делиться своими результатами не только в виде трафика и продаж, но и на поприще создания красивых продуктов.