Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Что учитывать при анализе SERP
![Олег Саламаха: «Что нужно учитывать при анализе SERP»](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/1651573191imgonline-com-ua-Com.jpg)
Ситуация #2. Сайт занимал ранее топовые места в выдаче, но потом по каким-то причинам перестал.
Ситуация #3. У вас есть высокочастотный запрос, по которому нужно продвинуть страницу повыше в топе. Например, страница по ВЧ на пятом месте, а вы хотите продвинуть ее на первую позицию.
Рассмотрим основные моменты, на которые стоит обращать внимание в таких ситуациях.
Ссылочные факторы
![Анализ ссылочной массы с помощью Serpstat](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/16515731938SYVUfMJ7x.png)
Мы провели исследование и составили таблицу по количеству ссылок: отобрали фразы из нескольких среднеконкурентных тематик и посмотрели количество ссылок, которые ранжируются по этим фразам. Запросы были разбиты на низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ):
- для ссылающихся доменов — 0.01482301
- для ссылающихся страниц — 0.0301808
Q2 — медиана чисел (число, стоящее посередине упорядоченного по возрастанию ряда чисел).
Q3 — среднее число по 25% наибольших чисел в таблице значений.
Цифры в таблице не играют большой роли, но достаточно репрезентативны для того, чтобы можно было сделать выводы. Но если вдруг кто-то у вас спросит, сколько нужно ссылок, чтобы пробиться в топ (любимый вопрос к любому спикеру и SEO-специалисту), то вы называйте четкое число — 193. 193 домена и 2 тыс. ссылок ;)
СЧ+НЧ. Нет смысла анализировать ссылочное по НЧ-запросам, т. к. тут важную роль играют другие факторы. В данном случае хостовый фактор имеет больше значение.
Это значит, что все факторы, которые влияют на основную страницу, влияют и на СЧ+НЧ. Кроме того, большую роль тут играют текстовые факторы.
О ссылочной корреляции
Показатели, на которые нужно смотреть:
Текстовые факторы
При расчете релевантности страницы поисковому запросу учитывались следующие показатели:
- частота использования на странице ключевых слов из поискового запроса;
- наличие на странице поискового запроса в точном вхождении;
- выделение ключевых слов тегами;
- количество ключевых слов из поискового запроса, которые встречаются на странице;
- длина страницы;
- количество словосочетаний из поискового запроса, которые в тексте страницы встречаются в таком же порядке, как и в запросе.
У низкочастотных и микронизкочастотных (запросы у которых 1-2 показа) релевантность может быть низкой, потому что слова из запроса внутри страницы могут стоять не подряд. Понижается релевантность и это говорит о том, что главное — получить слова из тематики и использовать их на своих страницах. Это будет большим плюсом при получении низкоконкурентного трафика.
Еще одно распределение, которое нам удалось получить — отклонение релевантности от среднего в коммерческих запросах:
![График распределения релевантности в топ-10 коммерческих запросов](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/16515731946.png)
Среднее число текстовой релевантности в топ-10 показывает, что многие сайты в топе очень близки к среднему значению и немного более. Небольшое количество спама не может повлиять на позиции сайта, главное, чтобы в общем соотношении релевантных фраз было больше.
Если взять слова из топа и посмотреть покрытие сайта этими словам, то статистика покажет, что в Title все используют одни и те же слова:
![График полноты вхождения ключевых слов по топу](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/16515731957.png)
Важный момент в текстовой аналитике: внимательно смотрите, что анализируете. Потому что из-за интентов показатели сайта могут резко упасть.
Это значит, что в одном SERP оказывается несколько групп сайтов по абсолютно разным тематикам (например, по запросу «pool» можно получить в выдаче одновременно информацию о бассейне и о разновидности бильярда). Или в выдаче будут вперемешку появляться группы коммерческих и информационных сайтов.
![Пример, как отличается разная выдача для одинаковых слов с разным значением](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/16515731968.png)
![Пример анализа ключевых фраз в тексте страницы с использованием Текстовой Аналитики Serpstat.](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/16515731979.png)
Нельзя ни переспамливать, ни недоспамливать — это важно учитывать как минимум на начальных этапах. Мониторьте и подстраивайтесь под любые изменения.
Тип интента
![Два типа интента: коммерческий и информационный](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157319910.png)
Чтобы понять, что произошло, SEO-специалисты сайта начали смотреть выдачу. Заметив, что изменился интент, они написали на карточках товаров большие простыни текста и трафик вернулся.
Вторая история про агрегатор подарков. Когда были коммерческие запросы — сайт был в топе. Пришла смена интентoв — сайт выпал по всем карточкам товаров из топа, потому что сменился интент у всех запросов, которые связаны с подарками. Появились откровенно коммерческие фразы «купить», «заказать» и т. д.
Если с вашим сайтом происходит подобная ситуация и начинает проседать трафик — очень важно смотреть на интент. Может быть, вам стоит что-то изменить. Главное — учитывать, что в одном SERP-е интент может быть коммерческим и информационным:
![Примеры разных интентов в одной выдаче](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/1651573200imgonline-com-ua-Com.jpg)
Коммерческие запросы определить просто: на странице есть интент покупки, продажи услуги. С услугами сложнее: если сайт предлагает юридические услуги, то на главной странице обычно можно увидеть полотно текста и кнопку «Заказать».
Наличие такой кнопки и определяет интент. К примеру, после добавления кнопки «Заказать» на сайте туристической тематики сменился интент, и сайт перестал расти в выдаче.На главной странице было просто предложение без кнопочки, то есть без возможности заказать, и из-за этого сайт начал проседать в выдаче.
![Примеры коммерческого интента](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157320113.png)
Шторм выдачи
Иногда в Google меняются позиции всех сайтов в выдаче. Поэтому если ваш сайт просел по всем показателям, обратите внимание на саму выдачу.
![Шуточная зарисовка на тему шторма в выдаче](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/1651573202imgonline-com-ua-Com.jpg)
Щелкнув на кнопку «Подробнее» вы увидите три графика:
![График шторма в Serpstat: изменение позиций за период, когда был настроен мониторинг позиций](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/1651573203V3dklr66VD.png)
![Изменение позиций конкурентов по ключевой фразе в топ-10 поисковой выдачи](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/1651573204SGfXNHbp63.png)
![Изменение позиций конкурентов по ключевой фразе в топ-10 поисковой выдачи](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/1651573205SF81WE4hYi.png)
![Формула просчета шторма выдачи по фразе](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157320619.png)
Как учитывать сайты, которые залетели или которые вылетели
![Детальная таблица изменения выдачи и топов по фразе](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157320920.png)
![Шторм в выдаче по низкоконкурентной тематике эссе](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157321021.png)
Пример сравнения шторма за один-два месяца. Половина сайтов просто выпала из выдачи:
![Примеры шторма по выдаче](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157321122.png)
![Сравнение штормов в тематике эссе и тематике недвижимости](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157321223.png)
Сложность фразы в топе
![Сложность вывода фразы в топ](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157321324.png)
Основной недостаток: анализируется весь домен вместо конкретной страницы. Это значит, что если какая-то нерелевантная страница такого домена, как Википедия или Ozon.ru, входит в топ-10 выдачи Google, сложность фразы для этого ключевого слова будет увеличиваться.
- Ссылающиеся домены — показывает количество доменов, которые ссылаются на страницы в топ-10 Google;
- Внешние обратные ссылки — количество обратных ссылок, ссылающихся на страницы в топ-10 Google;
- Домены с ключевым словом в Title — количество доменов с ключевым словов в Title;
- URL-адреса с ключевым словом в Title — количество страниц с ключевым словов в Title. Чем больше доменов и страниц используют фразу с точным вхождением в Title, чем больше главных страниц по ним ранжируется, тем сложнее будет конкурировать;
- Основные страницы в SERP — показывает, сколько главных страниц находится в топ-10 в SERP.
Другие факторы, которые важно учитывать при анализе
Скорость работы сайта
![Анализ скорости работы сайта в lighthouse](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157321525.png)
Дополнительные элементы в SERP
![Расширенные сниппеты для медицинских тематик](/img/blog/oleg-salamaha-chto-uchitivat-pri-analize-serp/165157321626.png)
Пример паттернов запросов:
<купить>
- дисплей для iphone 4s купить
- купить пакеты для чая
- лампа для отбеливания зубов купить
- венские стулья купить Киеве
- наборы инструментов для электрика
- зарядное устройство для ноутбука acer
- емкость для бензина
- подкладка под стул
- массажная подушка отзывы
- пароварка борк отзывы
- паровая швабра клатроник отзывы
Заключение
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.