Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Что учитывать при анализе SERP
В Киеве прошла масштабная SEO-конференция для экспертов — SEMPRO, на которой выступали признанные SEO-эксперты. Было множество интересных и полезных выступлений, некоторые из которых мы осветим в нашем блоге. Сегодня мы рассмотрим доклад Олега Саламахи, основателя SEO-сервиса Serpstat, про аналитику поисковой выдачи.
При возникновении проблем с сайтом многие сеошники начинают активно исследовать SERP. Однако не зная, на что обращать внимание при таком исследовании, часто делают неправильные выводы, которые тормозят работу.
В этом докладе я расскажу на какие факторы обращать внимание при анализе SERP-а и какие ресурсы использовать для получения необходимого результата. Я выделил основные векторы аналитики при просмотре поисковой выдачи:
Есть несколько ситуаций, при которых необходимо анализировать SERP:
Ситуация #1. Сайт вообще не попадает в топ. Чаще всего это происходит с молодыми сайтами. Обычно в такой ситуации мы начинаем анализировать выдачу, смотреть на конкурентов и т. д.
Ситуация #2. Сайт занимал ранее топовые места в выдаче, но потом по каким-то причинам перестал.
Ситуация #3. У вас есть высокочастотный запрос, по которому нужно продвинуть страницу повыше в топе. Например, страница по ВЧ на пятом месте, а вы хотите продвинуть ее на первую позицию.
Рассмотрим основные моменты, на которые стоит обращать внимание в таких ситуациях.
Ситуация #2. Сайт занимал ранее топовые места в выдаче, но потом по каким-то причинам перестал.
Ситуация #3. У вас есть высокочастотный запрос, по которому нужно продвинуть страницу повыше в топе. Например, страница по ВЧ на пятом месте, а вы хотите продвинуть ее на первую позицию.
Рассмотрим основные моменты, на которые стоит обращать внимание в таких ситуациях.
#1
Ссылочные факторы
SEO-шники, работающие на рынке более 5 лет, по старой памяти сначала проверяют ссылочное: они смотрят, кто в топе и сколько у него ссылок. Получается таблица с URL-ами из топа, количеством ссылок и ссылающихся доменов — на основе этих данных и делают выводы.
А все потому что раньше SEO-специалисты руководствовались только ссылочным фактором. Чтобы получить бюджет на продвижение, достаточно было просто зайти в топ и посмотреть, сколько в среднем нужно купить ссылок.
Мы провели исследование и составили таблицу по количеству ссылок: отобрали фразы из нескольких среднеконкурентных тематик и посмотрели количество ссылок, которые ранжируются по этим фразам. Запросы были разбиты на низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ):
Мы провели исследование и составили таблицу по количеству ссылок: отобрали фразы из нескольких среднеконкурентных тематик и посмотрели количество ссылок, которые ранжируются по этим фразам. Запросы были разбиты на низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ):
Статистика по ссылкам
Корелляция по ссылочному:
- для ссылающихся доменов — 0.01482301
- для ссылающихся страниц — 0.0301808
Q1 — это среднее число по первым 25% наименьших чисел в таблице значений (по ссылкам).
Q2 — медиана чисел (число, стоящее посередине упорядоченного по возрастанию ряда чисел).
Q3 — среднее число по 25% наибольших чисел в таблице значений.
Цифры в таблице не играют большой роли, но достаточно репрезентативны для того, чтобы можно было сделать выводы. Но если вдруг кто-то у вас спросит, сколько нужно ссылок, чтобы пробиться в топ (любимый вопрос к любому спикеру и SEO-специалисту), то вы называйте четкое число — 193. 193 домена и 2 тыс. ссылок ;)
СЧ+НЧ. Нет смысла анализировать ссылочное по НЧ-запросам, т. к. тут важную роль играют другие факторы. В данном случае хостовый фактор имеет больше значение.
Это значит, что все факторы, которые влияют на основную страницу, влияют и на СЧ+НЧ. Кроме того, большую роль тут играют текстовые факторы.
Q2 — медиана чисел (число, стоящее посередине упорядоченного по возрастанию ряда чисел).
Q3 — среднее число по 25% наибольших чисел в таблице значений.
Цифры в таблице не играют большой роли, но достаточно репрезентативны для того, чтобы можно было сделать выводы. Но если вдруг кто-то у вас спросит, сколько нужно ссылок, чтобы пробиться в топ (любимый вопрос к любому спикеру и SEO-специалисту), то вы называйте четкое число — 193. 193 домена и 2 тыс. ссылок ;)
СЧ+НЧ. Нет смысла анализировать ссылочное по НЧ-запросам, т. к. тут важную роль играют другие факторы. В данном случае хостовый фактор имеет больше значение.
Это значит, что все факторы, которые влияют на основную страницу, влияют и на СЧ+НЧ. Кроме того, большую роль тут играют текстовые факторы.
О ссылочной корреляции
Мы попробовали провести другой эксперимент. Он довольно банальный, но я помню, что в начале карьеры мы делали такой же эксперимент, и была сильная корреляция между ссылочным и топом. Сейчас же, как видно по корреляции из таблицы, никакой прямой зависимости между количеством и позициями нет (это касается только среднеконкурентных тематик).
Показатели, на которые нужно смотреть:
1
Прирост ссылок. При продвижении в тематике недвижимости, например, или в эссейной нише разница в приросте будет большой.
2
Распределение анкоров. Используйте только белый топ-лист в анкорах ссылок. Под белым топ-листом я подразумеваю первые 100 анкоров, которые не имеют никакого смысла — условно «безанкорные» (фразы «тут», «здесь» и т. д.).
3
Источники ссылок. Важный фактор, на который нужно смотреть — источники ссылок. Анализируя SERP, вам представится хороший способ получить места размещения ссылок.
4
Качество. Это опциональный фактор, потому что качество не всегда играет важную роль во всех тематиках. Качеством можно пренебречь, если вы хотите быстро заполучить топ в конкурентных тематиках.
#2
Текстовые факторы
С текстовыми факторами все гораздо интереснее. Почему? Потому что можно проанализировать текстовые факторы конкурентов и позаимствовать у них лучшее. Делая в Serpstat текстовую аналитику, мы выдвинули два предположения о том, что брать у конкурентов и как это использовать:
1
Если учитывать текстовую релевантность, то в среднем у всех сайтов она будет приблизительно одна и та же (в рамках одного и того же топа).
2
Сайты, которые наполнены ключевыми словами из тематики, получают много низкоконкурентного трафика.
Наши предположения оказались верны. Мы составили следующую таблицу:
Текстовая релевантность
Наши аналитики выбрали несколько десятков тысяч сайтов, которые находятся в топ-10, посмотрели среднюю релевантность запросов по ним и отклонения по нижней и верхней границе релевантности.
При расчете релевантности страницы поисковому запросу учитывались следующие показатели:
У низкочастотных и микронизкочастотных (запросы у которых 1-2 показа) релевантность может быть низкой, потому что слова из запроса внутри страницы могут стоять не подряд. Понижается релевантность и это говорит о том, что главное — получить слова из тематики и использовать их на своих страницах. Это будет большим плюсом при получении низкоконкурентного трафика.
Еще одно распределение, которое нам удалось получить — отклонение релевантности от среднего в коммерческих запросах:
При расчете релевантности страницы поисковому запросу учитывались следующие показатели:
- частота использования на странице ключевых слов из поискового запроса;
- наличие на странице поискового запроса в точном вхождении;
- выделение ключевых слов тегами;
- количество ключевых слов из поискового запроса, которые встречаются на странице;
- длина страницы;
- количество словосочетаний из поискового запроса, которые в тексте страницы встречаются в таком же порядке, как и в запросе.
У низкочастотных и микронизкочастотных (запросы у которых 1-2 показа) релевантность может быть низкой, потому что слова из запроса внутри страницы могут стоять не подряд. Понижается релевантность и это говорит о том, что главное — получить слова из тематики и использовать их на своих страницах. Это будет большим плюсом при получении низкоконкурентного трафика.
Еще одно распределение, которое нам удалось получить — отклонение релевантности от среднего в коммерческих запросах:
Этот график говорит о том, что в коммерческих высококонкурентных запросах нужно смотреть на среднее значение текстовой релевантности и можно делать больше (от 100% и выше).
Среднее число текстовой релевантности в топ-10 показывает, что многие сайты в топе очень близки к среднему значению и немного более. Небольшое количество спама не может повлиять на позиции сайта, главное, чтобы в общем соотношении релевантных фраз было больше.
Если взять слова из топа и посмотреть покрытие сайта этими словам, то статистика покажет, что в Title все используют одни и те же слова:
Среднее число текстовой релевантности в топ-10 показывает, что многие сайты в топе очень близки к среднему значению и немного более. Небольшое количество спама не может повлиять на позиции сайта, главное, чтобы в общем соотношении релевантных фраз было больше.
Если взять слова из топа и посмотреть покрытие сайта этими словам, то статистика покажет, что в Title все используют одни и те же слова:
Соответственно, достаточно скачать все Title из топа, разбить их на слова и из этого составить полный Title.
Важный момент в текстовой аналитике: внимательно смотрите, что анализируете. Потому что из-за интентов показатели сайта могут резко упасть.
Это значит, что в одном SERP оказывается несколько групп сайтов по абсолютно разным тематикам (например, по запросу «pool» можно получить в выдаче одновременно информацию о бассейне и о разновидности бильярда). Или в выдаче будут вперемешку появляться группы коммерческих и информационных сайтов.
Важный момент в текстовой аналитике: внимательно смотрите, что анализируете. Потому что из-за интентов показатели сайта могут резко упасть.
Это значит, что в одном SERP оказывается несколько групп сайтов по абсолютно разным тематикам (например, по запросу «pool» можно получить в выдаче одновременно информацию о бассейне и о разновидности бильярда). Или в выдаче будут вперемешку появляться группы коммерческих и информационных сайтов.
К примеру, если посмотреть результаты по запросу «iPhone X», то в выдаче будет три информационных сайта с обзором и два коммерческих сайта с продажей. Анализируя текстовые факторы этих сайтов вы получите не совсем верный набор фраз.
Это пример из текстовой аналитики Serpstat. В текстовой аналитике главное — не ориентация на цифры, а ориентация на конкурентов. Все действия должны быть нацелены на то, чтобы находиться в середине, между конкурентами.
Нельзя ни переспамливать, ни недоспамливать — это важно учитывать как минимум на начальных этапах. Мониторьте и подстраивайтесь под любые изменения.
Нельзя ни переспамливать, ни недоспамливать — это важно учитывать как минимум на начальных этапах. Мониторьте и подстраивайтесь под любые изменения.
#3
Тип интента
Вместо того, чтобы рассказывать о том, что такое интент, я расскажу две истории.
Первая история произошла с сайтом строительной тематики. На сайте не было инфо-контента, был только коммерческий контент — карточки товаров. Однажды Google решил, что все эти запросы являются информационными, и у сайта просел трафик почти до нулевых значений.
Чтобы понять, что произошло, SEO-специалисты сайта начали смотреть выдачу. Заметив, что изменился интент, они написали на карточках товаров большие простыни текста и трафик вернулся.
Вторая история про агрегатор подарков. Когда были коммерческие запросы — сайт был в топе. Пришла смена интентoв — сайт выпал по всем карточкам товаров из топа, потому что сменился интент у всех запросов, которые связаны с подарками. Появились откровенно коммерческие фразы «купить», «заказать» и т. д.
Если с вашим сайтом происходит подобная ситуация и начинает проседать трафик — очень важно смотреть на интент. Может быть, вам стоит что-то изменить. Главное — учитывать, что в одном SERP-е интент может быть коммерческим и информационным:
Чтобы понять, что произошло, SEO-специалисты сайта начали смотреть выдачу. Заметив, что изменился интент, они написали на карточках товаров большие простыни текста и трафик вернулся.
Вторая история про агрегатор подарков. Когда были коммерческие запросы — сайт был в топе. Пришла смена интентoв — сайт выпал по всем карточкам товаров из топа, потому что сменился интент у всех запросов, которые связаны с подарками. Появились откровенно коммерческие фразы «купить», «заказать» и т. д.
Если с вашим сайтом происходит подобная ситуация и начинает проседать трафик — очень важно смотреть на интент. Может быть, вам стоит что-то изменить. Главное — учитывать, что в одном SERP-е интент может быть коммерческим и информационным:
Для коммерческого интента в выдаче будут товарные сайты или каталоги, или агрегаторы. Поэтому очень важно смотреть на интент-запросы.
Коммерческие запросы определить просто: на странице есть интент покупки, продажи услуги. С услугами сложнее: если сайт предлагает юридические услуги, то на главной странице обычно можно увидеть полотно текста и кнопку «Заказать».
Наличие такой кнопки и определяет интент. К примеру, после добавления кнопки «Заказать» на сайте туристической тематики сменился интент, и сайт перестал расти в выдаче.На главной странице было просто предложение без кнопочки, то есть без возможности заказать, и из-за этого сайт начал проседать в выдаче.
Коммерческие запросы определить просто: на странице есть интент покупки, продажи услуги. С услугами сложнее: если сайт предлагает юридические услуги, то на главной странице обычно можно увидеть полотно текста и кнопку «Заказать».
Наличие такой кнопки и определяет интент. К примеру, после добавления кнопки «Заказать» на сайте туристической тематики сменился интент, и сайт перестал расти в выдаче.На главной странице было просто предложение без кнопочки, то есть без возможности заказать, и из-за этого сайт начал проседать в выдаче.
#4
Шторм выдачи
Для начала нужно научиться правильно анализировать поисковую выдачу.
Иногда в Google меняются позиции всех сайтов в выдаче. Поэтому если ваш сайт просел по всем показателям, обратите внимание на саму выдачу.
Иногда в Google меняются позиции всех сайтов в выдаче. Поэтому если ваш сайт просел по всем показателям, обратите внимание на саму выдачу.
Шторм в выдаче
В Serpstat есть специальный график шторма выдачи, который позволяет понять причину изменения позиции сайта. Дальше мы рассмотрим несколько сценариев использования этого показателя.
Щелкнув на кнопку «Подробнее» вы увидите три графика:
Щелкнув на кнопку «Подробнее» вы увидите три графика:
1
Шторм по фразе — изменение топ-100 позиций по ключевой фразе относительно предыдущей даты. График показывает силу произошедших изменений в поисковой выдаче, благодаря чему можно увидеть насколько сильно менялись позиции за последнее время. А именно за тот период, на который вы настраивали мониторинг:
2
Динамика позиций — визуализированная история изменения позиции домена по фразе, относительно предыдущей даты. На графике можно проследить всю историю перемещения домена по выдаче за нужный период.
3
Сниппеты — Блок сниппетов состоит из 2 частей: Гребенка и Просмотр сниппета. Гребенка выводит все дни, в которых были пробивки в выбранном месяце, в рамках выбранного периода. Внутри блока на гребенке выводится наивысшая позиция в выбранный день. При клике на блочок сниппета ниже отображаются 2 смежных сниппета. Текущий и следующий. Внутри сниппета отображается Title, URL, Description. Дополнительно выводится позиция, динамика позиции с предыдущей пробивкой и дата снятия сниппета.
Графики показывают изменения в самом SERP-е, поэтому кроме анализа страницы своего сайта, анализируйте шторм выдачи:
Суть формулы: когда вы ищете дельту между позициями, учитывайте количество сайтов, которые находятся в топе. Загвоздка в том, что посчитать, насколько изменилась выдача, непросто: иногда бывает, что в выдаче может быть не 100, а 98 сайтов.
Как учитывать сайты, которые залетели или которые вылетели
В этой таблице ниже показана выдача за последние пару дней:
Ежедневно в выдаче меняются показатели у многих сайтов, и это нормально, но в среднеконкурентных тематиках не все так сложно. А вот в тематике «эссе» все наоборот:
Это шторм выдачи в эссе за последние пару месяцев. Для обычного сеошника пики на графике — очень плохие показатели. 100% — это когда поменялись все позиции в выдаче, и каждый сайт сменил свою позицию.
Пример сравнения шторма за один-два месяца. Половина сайтов просто выпала из выдачи:
Пример сравнения шторма за один-два месяца. Половина сайтов просто выпала из выдачи:
На слайде показана разница между тем, что происходит в тематике эссе и тем, что происходит в тематике недвижимости. На графике показано, насколько меняется ежедневная выдача в данных тематиках:
Суть графиков: учитывайте при анализе, что может меняться сама выдача, а не только анализируемый сайт.
#5
Сложность фразы в топе
Скоро Serpstat открывает сложность фразы для Рунета. Сложность фразы показывает уровень конкуренции в органическом поиске. Чем выше это значение, тем сложнее будет ранжироваться по фразе.
Есть два способа вычисления сложности фразы:
1
Анализ обратных ссылок доменов в топ-10. При расчете этого варианта сложность фразы представляет собой среднее значение количества обратных ссылок, которое имеет каждый домен в первой десятке.
Основной недостаток: анализируется весь домен вместо конкретной страницы. Это значит, что если какая-то нерелевантная страница такого домена, как Википедия или Ozon.ru, входит в топ-10 выдачи Google, сложность фразы для этого ключевого слова будет увеличиваться.
Основной недостаток: анализируется весь домен вместо конкретной страницы. Это значит, что если какая-то нерелевантная страница такого домена, как Википедия или Ozon.ru, входит в топ-10 выдачи Google, сложность фразы для этого ключевого слова будет увеличиваться.
2
Анализ обратных ссылок URL в топ-10. Второй метод основан на количестве обратных ссылок на каждой странице в первой десятке, где сложность фразы является средним значением. Конечно, обратные ссылки являются решающим фактором ранжирования, но не единственным. Вот почему этот метод нельзя считать идеальным.
Параметры, которые учитываются при подсчете сложности фразы:
- Ссылающиеся домены — показывает количество доменов, которые ссылаются на страницы в топ-10 Google;
- Внешние обратные ссылки — количество обратных ссылок, ссылающихся на страницы в топ-10 Google;
- Домены с ключевым словом в Title — количество доменов с ключевым словов в Title;
- URL-адреса с ключевым словом в Title — количество страниц с ключевым словов в Title. Чем больше доменов и страниц используют фразу с точным вхождением в Title, чем больше главных страниц по ним ранжируется, тем сложнее будет конкурировать;
- Основные страницы в SERP — показывает, сколько главных страниц находится в топ-10 в SERP.
#6
Другие факторы, которые важно учитывать при анализе
Скорость работы сайта
Дополнительные элементы в SERP
Обращайте внимание на дополнительные элементы в выдаче. Дополнительные элементы появляются перед первыми позициями в SERP, и это круто, потому что с их помощью можно забрать весь трафик. Ниже показан дополнительный элемент в Google для медицинской тематики:
Такие элементы могут существенно увеличить шансы попасть в топ выдачи, но только при условии, что в них есть ссылка на сайт. Об дополнительных элементах в выдаче читайте в статье «Экскурс по быстрым ответам Google: как часто они появляются и какие домены за ними следуют».
Пример паттернов запросов:
<купить>
Пример паттернов запросов:
<купить>
- дисплей для iphone 4s купить
- купить пакеты для чая
- лампа для отбеливания зубов купить
- венские стулья купить Киеве
- наборы инструментов для электрика
- зарядное устройство для ноутбука acer
- емкость для бензина
- подкладка под стул
- массажная подушка отзывы
- пароварка борк отзывы
- паровая швабра клатроник отзывы
Заключение
Итак, основные моменты, которые нужно учитывать при анализе SERPA:
1
Ссылочные и текстовые факторы. Анализируйте статистику по ссылкам, проводите анализ запросов, распределение релевантности, учитывайте вхождение ключевых слов в Title и H1. Важно заимствовать у конкурентов самое лучшее и использовать информацию для своего сайта.
2
Тип интента. Следите за тем, чтобы интент отвечал тематике вашего сайта.
3
Шторм выдачи. Если сайт просел по всем показателям, обратите внимание на саму выдачу, поскольку иногда меняются позиции всех сайтов в SERP.
4
Сложность фразы в топе. Сложность фразы показывает уровень конкуренции в органическом поиске. Чем выше это значение, тем сложнее будет ранжироваться по фразе и тем сложнее будет провести анализ сайта.
5
Скорость работы сайта. Ориентируйтесь на среднюю скорость работы сайтов конкурентов в топ-10.
6
Дополнительные элементы в SERP. Благодаря дополнительным элементам можно существенно увеличить трафик и пробиться в топ выдачи.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.