Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
3789 1
How-to Читать 9 минут 10 октября 2018

Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске

Как проверить эффективность ключевых фраз в органике
ЧЕК-ЛИСТ: СЕМАНТИКА
Инструкцию одобрил
SEO Classifieds Specialist в Netpeak
Качественно подобранные ключевые слова помогут в SEO-продвижении сайта. Для этого рассмотрите методы анализа ключей и выясните, какие из ключей коммерчески выгодно продвигать на сайте.
Если не провести анализ эффективности ключевых слов, то в результате вы получите продвижение сайта, которое не принесет вам клиентов и, соответственно, прибыли. Также вы рискуете получить ряд ключевых фраз, которые вообще не приводят трафик. Анализ поможет найти такие ключи и не работать с ними.

Значения, которые оцениваем в анализе:

  • частота запроса;
  • конкуренция в вашей нише;
  • тренд ключевых фраз.

Качество ключевых слов в Google Ads

Оцените частоту запроса, его кликабельность и уровень конкуренции в Google. Для того, чтобы получить отчет, который покажет качество ключевых фраз, перейдите в аккаунт Ads. Далее воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов, который находится в панели инструментов в верхнем правом углу:
Планировщик ключевых слов в Google Adwords
В открывшемся окне выберите поиск новых ключевых. Далее укажите ключевые слова, анализ которых вам нужен и перейдите на следующую страницу, как на скриншоте ниже.
Варианты ключевых слов в Google Adwords
Когда получите отчет, как на картинке, удостоверитесь, что правильно задан регион и язык. Отредактируйте, если требуется. Далее выберите из списка нужные вам запросы, ставя напротив галочку, как выделено на верхнем скриншоте и добавьте их в план. Выгрузите план на свой компьютер, чтобы посмотреть более точные показатели . Частота от 10-100 нам ничего не скажет:
Анализ качества ключевых фраз в Google Adwords
В дополнительных параметрах вы можете настроить минус-слова, которые облегчат подбор ключей. К таким словам относятся «бесплатно», «без регистрации» и другие. Загруженный отчет очистите от лишних полей и сосредоточьте свое внимание на показах, кликах, конкуренции, CTR как на скриншоте:
Проверка эффективности ключевых слов
Этой информации уже достаточно для базового анализа будущей эффективности запросов. Например, чем выше CTR, тем больше переходов можно получить. Не смотря на то, что этот просчет программа выполняет для рекламных объявлений, вы можете сделать прогноз объема трафика из органической выдачи.

Клики и показы также интересны, так как важно понимать, по каким ключевым фразам происходит конверсия. Ключ, который никто не запрашивает, не нужен, так как он не приведет вам на сайт посетителей.

CTR в данном контексте означает соотношение показов к кликам, то есть кликабельность ключа. Может быть ситуация, когда пользователи делают запрос в поиск и уже в выдаче видят, не переходя на сайт, что результат им не подходит , в результате чего — меняют запрос.
Либо возможен вариант, когда пользователь получает ответ из выдачи, и также не совершает переход. Поэтому показатель включен в анализ.

Стоимость и средняя цена за клик расскажет об уровне конкуренции в контекстной рекламе. Если видите, что конкуренция большая, эффективнее будет выбрать менее конкурентный запрос, который легко выйдет в топ и приведет пользователей.
Запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Высокачастотные запросы — это запрос, который имеет очень широкое значение. Например: купить холодильник) Частота может варьироваться в зависимости от ниши, где-то частота 100 уже высокочастотный запрос, а где-то частота 10 000 будет высокочастотным.

В средней частоте уже более конкретизированный запрос. Например: купить холодильник Самсунг. Низкочастотные запросы максимально определяют нужный пользователю продукт. Например: купить холодильник Самсунг модель ХХХ.

Эффективные по конверсии запросы средней и низкой частоты. Во-первых, по ним ниже конкуренция. Во-вторых, они более точно отвечают на запрос пользователя, а значит, что вы получите горячего клиента, у которого полностью сформировано понимание о необходимом ему товаре.

Например, пользователь, который запрашивает фразу «купить холодильник» только готовится к покупке. Пользователь который пишет «купить холодильник Самсунг RB29FSRNDSA/UA» уже провел оценку предложений на рынке и ищет продавца.

В тоже время может случиться и обратная ситуация. Все зависит от цели привлечения трафика. Таким образом, если смотреть с точки зрения интернет-магазина, то возможно среднечастотных и низкочастотных конверсий будет больше, чем по высокочастотным запросам. Но если обратить внимание на суммарную конверсию для каждого запроса, то высокочастотные могут оказаться более конверсионными.

Анализ ключевых слов в Google Trends

После того, как вы провели оценку через Адвордс, рекомендуем подвести итог анализа в Google Trends. Перейдите по ссылке в панель инструментов и поочередно проверьте, как на протяжении прошлого времени запрашивали конкретный ключ.
Анализ частотности запросов в Google Trends
Введите ключевую фразу и настройте регион, как на картинке выше. В результате генерируется график, на котором необходимо изучить историю запроса в нескольких периодах: за год, 5 лет или больше, если требуется:
Динамика частотности запроса в Google Trends
Оцените на какие месяцы приходится пик спроса. Это поможет подготовится к сезону и заранее уделить время оптимизации сайта и его страниц в соответствии с сезонностью по конкретному запросу.

По такому принципу проводится анализ эффективности ключевых фраз. Задача в том, чтобы убрать неконверсионные запросы и выделить приоритетные для продвижения.

Эффективность фраз в Яндекс.Вордстат

Перейдите в инструмент подбора ключевых фраз от Яндекс.Вордстат. Цель — отследить частоту спроса. Для этого вбейте запрос, выберите регион. В итоге получите результат:
Число показов в месяц в Яндекс.Вордстат
Обратите внимание, что высокочастотные запросы стоит использовать аккуратно, поэтому поиск сосредоточен на более точные запросы и анализ их частоты. После того как получена информация о частоте спроса, оцените историю запросов. В этом поможет Вордстат. Скопируйте запрос и перейти на вкладку История запроса:
Частотность запросов в Яндекс.Вордстат
Оцените интенсивность спроса в разрезе нескольких периодов. Нужно понять тренд развития ключевой фразы и сезонность. Так вы сможете спрогнозировать трафик по запросу и понять, когда задействовать дополнительную рекламу. Поможет инструмент Яндекс Метрика, который строит отчет Последняя поисковая фраза. Отчет показывает, по каким словам пользователи нашли ссылку на веб-ресурс.
Динамика ключевых слов и запросов в Яндексе
Перейдите в отчет с главной страницы панели Метрики, нажав на сам отчет. Выбирайте период и анализируйте, какие запросы приносят трафик.

Анализ эффективности ключевых слов в Serpstat

Serpatat тоже позволяет провести анализ ключевых фраз в одном месте. Для этого зарегистрируйте свой проект и перейдите в Суммарный отчет из раздела Анализ ключевых фраз.
Анализ ключевых фраз в Serpstat
Введите ключевую фразу и выберите поисковую систему, которая вам нужна. Далее оцените частоту и уровень конкуренции. Посмотрите вариации, которые подобрал инструмент. Частоту вы получите за месяц, исходя из данных той поисковой системы, которую задали вместе с ключевой фразой в верхнем поле.

Уровень конкуренции по фразе покажет значение, максимум которого 100%, исходя из базы Serpstat. Чем выше показатель, тем больше внимание нужно уделить конкуренции. Чтобы провести анализ конкурентов, перейдите в SEO-анализ и выберите раздел Конкуренты:
SEO-анализ конкурентов в Serpstat
Получив выгрузку по конкурентам, которые есть по этой фразе, оцените их. Постарайтесь понять, по каким ключевым фразам они продвигаются и почему поисковая система считает их лучшими среди других. Если конкуренты используют эти ключевые фразы, значит они приносят трафик.

Убедитесь в этом самостоятельно, проверив показатели.

Зачастую сразу видно, какие ключевые фразы используют конкуренты. Их выделяют курсивом, ставят в заголовки и описания страницы. Ключевые фразы конкурентов полезны и вам для продвижения.

Чтобы начать анализ ключевой фразы, просто введите ее в поле ниже:
Также в суммарном отчете уже собраны Тренды, которые вы должны проанализировать и спрогнозировать релевантность запроса в будущем. Как и в прошлых примерах, посмотрите растет ли тенденция спроса и на какие периоды приходится пик роста.

Заключение

Проводить анализ эффективности ключевых фраз необходимо, чтобы использовать только высококонверсионные запросы, которые будут приносить трафик и, следовательно, прибыль.

Определяя конверсию ключевых фраз, необходимо выяснить:

  • частоту спроса, которая устанавливается при помощи Google Adwords или Яндекс Вордстат;
  • конкуренцию по запросу, чтобы спрогнозировать вывод сайта в топ;
  • тренд, который покажет, растет ли спрос на ключевую фразу и когда происходит его пик.

Ключевые слова, которые не будут генерировать трафик, нужно исключить. Такой подход обеспечит рост посещаемости веб-ресурса, а значит, и рост прибыли.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.33 из 5 на основе 6 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов