Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске

Когда получите отчет, как на картинке, удостоверитесь, что правильно задан регион и язык. Отредактируйте, если требуется. Далее выберите из списка нужные вам запросы, ставя напротив галочку, как выделено на верхнем скриншоте и добавьте их в план. Выгрузите план на свой компьютер, чтобы посмотреть более точные показатели . Частота от 10-100 нам ничего не скажет:

В дополнительных параметрах вы можете настроить минус-слова, которые облегчат подбор ключей. К таким словам относятся «бесплатно», «без регистрации» и другие. Загруженный отчет очистите от лишних полей и сосредоточьте свое внимание на показах, кликах, конкуренции, CTR как на скриншоте:

Этой информации уже достаточно для базового анализа будущей эффективности запросов. Например, чем выше CTR, тем больше переходов можно получить. Не смотря на то, что этот просчет программа выполняет для рекламных объявлений, вы можете сделать прогноз объема трафика из органической выдачи.

Клики и показы также интересны, так как важно понимать, по каким ключевым фразам происходит конверсия. Ключ, который никто не запрашивает, не нужен, так как он не приведет вам на сайт посетителей.

CTR в данном контексте означает соотношение показов к кликам, то есть кликабельность ключа. Может быть ситуация, когда пользователи делают запрос в поиск и уже в выдаче видят, не переходя на сайт, что результат им не подходит , в результате чего — меняют запрос.
Либо возможен вариант, когда пользователь получает ответ из выдачи, и также не совершает переход. Поэтому показатель включен в анализ.

Стоимость и средняя цена за клик расскажет об уровне конкуренции в контекстной рекламе. Если видите, что конкуренция большая, эффективнее будет выбрать менее конкурентный запрос, который легко выйдет в топ и приведет пользователей.

Запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Высокачастотные запросы — это запрос, который имеет очень широкое значение. Например: купить холодильник) Частота может варьироваться в зависимости от ниши, где-то частота 100 уже высокочастотный запрос, а где-то частота 10 000 будет высокочастотным.

В средней частоте уже более конкретизированный запрос. Например: купить холодильник Самсунг. Низкочастотные запросы максимально определяют нужный пользователю продукт. Например: купить холодильник Самсунг модель ХХХ.

Эффективные по конверсии запросы средней и низкой частоты. Во-первых, по ним ниже конкуренция. Во-вторых, они более точно отвечают на запрос пользователя, а значит, что вы получите горячего клиента, у которого полностью сформировано понимание о необходимом ему товаре.

Например, пользователь, который запрашивает фразу «купить холодильник» только готовится к покупке. Пользователь который пишет «купить холодильник Самсунг RB29FSRNDSA/UA» уже провел оценку предложений на рынке и ищет продавца.

В тоже время может случиться и обратная ситуация. Все зависит от цели привлечения трафика. Таким образом, если смотреть с точки зрения интернет-магазина, то возможно среднечастотных и низкочастотных конверсий будет больше, чем по высокочастотным запросам. Но если обратить внимание на суммарную конверсию для каждого запроса, то высокочастотные могут оказаться более конверсионными.

После того, как вы провели оценку через Адвордс, рекомендуем подвести итог анализа в Google Trends. Перейдите по ссылке в панель инструментов и поочередно проверьте, как на протяжении прошлого времени запрашивали конкретный ключ.

Введите ключевую фразу и настройте регион, как на картинке выше. В результате генерируется график, на котором необходимо изучить историю запроса в нескольких периодах: за год, 5 лет или больше, если требуется:

Оцените на какие месяцы приходится пик спроса. Это поможет подготовится к сезону и заранее уделить время оптимизации сайта и его страниц в соответствии с сезонностью по конкретному запросу.

По такому принципу проводится анализ эффективности ключевых фраз. Задача в том, чтобы убрать неконверсионные запросы и выделить приоритетные для продвижения.

Перейдите в инструмент подбора ключевых фраз от Яндекс.Вордстат. Цель — отследить частоту спроса. Для этого вбейте запрос, выберите регион. В итоге получите результат:

Обратите внимание, что высокочастотные запросы стоит использовать аккуратно, поэтому поиск сосредоточен на более точные запросы и анализ их частоты. После того как получена информация о частоте спроса, оцените историю запросов. В этом поможет Вордстат. Скопируйте запрос и перейти на вкладку История запроса:

Оцените интенсивность спроса в разрезе нескольких периодов. Нужно понять тренд развития ключевой фразы и сезонность. Так вы сможете спрогнозировать трафик по запросу и понять, когда задействовать дополнительную рекламу. Поможет инструмент Яндекс Метрика, который строит отчет Последняя поисковая фраза. Отчет показывает, по каким словам пользователи нашли ссылку на веб-ресурс.

Перейдите в отчет с главной страницы панели Метрики, нажав на сам отчет. Выбирайте период и анализируйте, какие запросы приносят трафик.

Serpatat тоже позволяет провести анализ ключевых фраз в одном месте. Для этого зарегистрируйте свой проект и перейдите в Суммарный отчет из раздела Анализ ключевых фраз.

Введите ключевую фразу и выберите поисковую систему, которая вам нужна. Далее оцените частоту и уровень конкуренции. Посмотрите вариации, которые подобрал инструмент. Частоту вы получите за месяц, исходя из данных той поисковой системы, которую задали вместе с ключевой фразой в верхнем поле.

Уровень конкуренции по фразе покажет значение, максимум которого 100%, исходя из базы Serpstat. Чем выше показатель, тем больше внимание нужно уделить конкуренции. Чтобы провести анализ конкурентов, перейдите в SEO-анализ и выберите раздел Конкуренты:

Получив выгрузку по конкурентам, которые есть по этой фразе, оцените их. Постарайтесь понять, по каким ключевым фразам они продвигаются и почему поисковая система считает их лучшими среди других. Если конкуренты используют эти ключевые фразы, значит они приносят трафик.

Убедитесь в этом самостоятельно, проверив показатели.

Зачастую сразу видно, какие ключевые фразы используют конкуренты. Их выделяют курсивом, ставят в заголовки и описания страницы. Ключевые фразы конкурентов полезны и вам для продвижения .

Также в суммарном отчете уже собраны Тренды, которые вы должны проанализировать и спрогнозировать релевантность запроса в будущем. Как и в прошлых примерах, посмотрите растет ли тенденция спроса и на какие периоды приходится пик роста.

Проводить анализ эффективности ключевых фраз необходимо, чтобы использовать только высококонверсионные запросы, которые будут приносить трафик и, следовательно, прибыль.

Определяя конверсию ключевых фраз, необходимо выяснить:

• частоту спроса, которая устанавливается при помощи Google Adwords или Яндекс Вордстат;
  
• конкуренцию по запросу, чтобы спрогнозировать вывод сайта в топ;
  
• тренд, который покажет, растет ли спрос на ключевую фразу и когда происходит его пик.

Ключевые слова, которые не будут генерировать трафик, нужно исключить. Такой подход обеспечит рост посещаемости веб-ресурса, а значит, и рост прибыли.