Начните искать ключевые слова

Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи

How-to 29 сентября 2020  |  18895   64   1   |  Читать 9 минут  – Прочитать позже

Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске

Как проверить эффективность ключевых фраз в органике
ЧЕК-ЛИСТ: СЕМАНТИКА

Инструкцию одобрил SEO Classifieds Specialist в Luxeo
Качественно подобранные ключевые слова помогут в SEO-продвижении сайта. Для этого рассмотрите методы анализа ключей и выясните, какие из ключей коммерчески выгодно продвигать на сайте.
Если не провести анализ ключевых слов, то в результате вы получите продвижение сайта, которое не принесет вам клиентов и, соответственно, прибыли. Также вы рискуете получить ряд ключевых фраз, которые вообще не приводят трафик. Анализ поможет найти такие ключи и не работать с ними.

Значения, которые оцениваем в анализе:

  • частота запроса;
  • конкуренция в вашей нише;
  • тренд ключевых фраз.
Анализ эффективности ключевых слов в Serpstat
Serpstat позволяет провести качественный подбор ключевых слов, используя один сервис. Для этого введите ключевую фразу в поисковую строку, нажмите «Поиск» и изучите «Суммарный отчет» раздела «Анализ ключевых фраз».
Анализ ключевых фраз в Serpstat
Отчет вам покажет статистику запросов по ключевому слову и такие показатели как частотность, конкуренция и стоимость в контекстной рекламе.

Частотность покажет количество обращений по фразе за месяц в поисковой выдаче, поэтому чем выше этот показатель, тем лучше. Показатель Конкуренция определяет уровень конкуренции фразы в контекстной рекламе в процентах, а СРС стоимость за клик.

Далее мы видим списки фраз, содержащих ключевую, в органической и платной выдаче. Эти показатели помогут отобрать самые высокочастотные ключи для продвижения вашего сайта.
Чтобы уже начать анализ по ключевой фразе, введите нужный запрос в поле ниже и нажмите «Найти»:
Прокрутив Суммарный отчет еще ниже, мы видим отчет «Тренды» ключевого слова.
Тренды по ключевой фразе в Serpstat
Тренды помогают спланировать стратегию продвижения сайта по ключевым фразам и понять их сезонность. То есть, если вы задействовали все свои ресурсы, но показатели по сайту всё еще не высокие, возможно сейчас ваш продукт или услуга просто не актуальны.

Спускаемся ниже по отчету и просматриваем Конкурентов:
Конкуренты в поисковой выдаче в Serpstat
Сервис показывает список конкурентов начиная с тех, чья семантика наиболее релевантная с вашим запросом. Другими словами, это список доменов, которые ранжируются в Google по наибольшему количеству ключевых фраз, содержащих искомую. Изучите эти сайты подробнее, а с помощью Serpstat вы можете выгрузить и добавить себе их семантику.

Также вы можете посмотреть список конкурентов в контекстной рекламе. Это поможет проверить вашу семантику для рекламных кампаний, расширить её и сравнить свою рекламу с конкурентами в целом.
Конкуренты в контекстной рекламе в Serpstat
Последний отчет, который нам показывает Serpstat — это «Рекламные объявления», который поможет понять какие заголовки и описания используют другие домены, а также какие делают предложения для своей аудитории.
Рекламные объявления Serpstat
Хотите научиться самостоятельно собирать семантическое ядро для сайта?
Оставьте свой email, перейдя по ссылке, и вы получите whitepaper
с пошаговым руководством по почте.
Качество ключевых слов в Google Ads
Оцените частоту ключевого слова, его кликабельность и уровень конкуренции в Google. Для того, чтобы получить всю статистику поисковых запросов, которая покажет качество ключевых фраз, перейдите в аккаунт Ads. Далее воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов, который находится в панели инструментов в верхнем правом углу:
Планировщик ключевых слов в Google Adwords / Подбор слов гугл
В открывшемся окне выберите поиск новых ключевых . Далее укажите ключевые слова, анализ которых вам нужен и перейдите на следующую страницу, как на скриншоте ниже.
Варианты ключевых слов в Google Adwords / Статистика поисковых запросов гугл
Когда получите отчет, как на картинке, удостоверитесь, что правильно задан регион и язык. Отредактируйте, если требуется. Далее выберите из списка нужные вам запросы, ставя напротив галочку, как выделено на верхнем скриншоте и добавьте их в план. Выгрузите план на свой компьютер, чтобы посмотреть более точные показатели . Частота от 10-100 нам ничего не скажет:
Анализ качества ключевых фраз в Google Adwords / Подбор ключевых слов
В дополнительных параметрах вы можете настроить минус-слова, которые облегчат подбор ключей. К таким словам относятся «бесплатно», «без регистрации» и другие. Загруженный отчет очистите от лишних полей и сосредоточьте свое внимание на показах, кликах, конкуренции, CTR как на скриншоте:
Проверка эффективности ключевых слов
Этой информации уже достаточно для базового анализа будущей эффективности запросов.

Например, чем выше CTR, тем больше переходов можно получить. Не смотря на то, что этот просчет программа выполняет для рекламных объявлений, вы можете сделать прогноз объема трафика из органической выдачи. Клики и показы также интересны, так как важно понимать, по каким ключевым фразам происходит конверсия.

Ключ, который никто не запрашивает, не нужен, так как он не приведет вам на сайт посетителей.

CTR в данном контексте означает соотношение показов к кликам, то есть кликабельность ключа. Стоимость и средняя цена за клик расскажет об уровне конкуренции в контекстной рекламе. Если видите, что конкуренция большая, эффективнее будет выбрать менее конкурентный запрос, который легко выйдет в топ и приведет пользователей.
Запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
1
Высокачастотный запрос — это запрос, который имеет очень широкое значение. Например: купить холодильник. Частота может варьироваться в зависимости от ниши, где-то частота 100 уже высокочастотный запрос, а где-то частота 10 000 будет высокочастотным.
2
Среднечастотный уже более конкретизированный запрос. Например: купить холодильник Самсунг.
3
Низкочастотные запросы максимально определяют нужный пользователю продукт. Например: купить холодильник Самсунг модель ХХХ.
Эффективные по конверсии запросы средней и низкой частоты. Во-первых, по ним ниже конкуренция. Во-вторых, они более точно отвечают на запрос пользователя, а значит, что вы получите горячего клиента, у которого полностью сформировано понимание о необходимом ему товаре.

Например, пользователь, который запрашивает фразу «купить холодильник» только готовится к покупке. Пользователь который пишет «купить холодильник Самсунг RB29FSRNDSA/UA» уже провел оценку предложений на рынке и ищет продавца.

В тоже время может случиться и обратная ситуация. Все зависит от цели привлечения трафика. Таким образом, если смотреть с точки зрения интернет-магазина, то возможно среднечастотных и низкочастотных конверсий будет больше, чем по высокочастотным запросам. Но если обратить внимание на суммарную конверсию для каждого запроса, то высокочастотные могут оказаться более конверсионными.
Анализ ключевых слов в Google Trends
После того, как вы провели оценку через Адвордc, рекомендуем подвести итог анализа в Google Trends. Перейдите по ссылке в панель инструментов и поочередно проверьте, как на протяжении прошлого времени запрашивали конкретный ключ.
Анализ частотности запросов в Google Trends
Введите ключевую фразу и настройте регион, как на картинке выше. В результате генерируется график, на котором необходимо изучить историю запроса в нескольких периодах: за год, 5 лет или больше, если требуется:
Динамика частотности запроса в Google Trends
Оцените на какие месяцы приходится пик спроса. Это поможет подготовится к сезону и заранее уделить время оптимизации сайта и его страниц в соответствии с сезонностью по конкретному запросу.

По такому принципу проводится анализ эффективности ключевых фраз. Задача в том, чтобы убрать неконверсионные запросы и выделить приоритетные для продвижения.

Хотите оценить стратегии своих конкурентов в РРС?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Заключение

Проводить анализ эффективности ключевых фраз необходимо, чтобы использовать только высококонверсионные запросы, которые будут приносить трафик и, следовательно, прибыль.

Определяя конверсию ключевых фраз, необходимо выяснить:

  • частоту спроса, которая устанавливается при помощи Google Adwords;
  • конкуренцию по запросу, чтобы спрогнозировать вывод сайта в топ;
  • тренд, который покажет, растет ли спрос на ключевую фразу и когда происходит его пик.

Ключевые слова, которые не будут генерировать трафик, нужно исключить. Такой подход обеспечит рост посещаемости веб-ресурса, а значит, и рост прибыли.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
Читать!
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.94 из 5 на основе 16 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm