Как добиться публикации на внешних площадках и получить качественную ссылку

Многие до сих пор оценивают контент по количеству символов, размещают ссылки как попало и руководствуются следующими принципами:

• Выбор одной биржи ссылок или использование сразу нескольких.
  
• Ссылки вставляются в старые публикации не всегда с актуальной информацией (Sape, Gogetlinks, другие)
  
• Максимальная экономия на контенте для новых публикаций на Miralinks. Чем дешевле копирайтер и войдет в лимит в 2000 символов, тем лучше. Главное, что уникально по Advego.
  
  

А ведь контент — это более широкое понятие: текст, картинки, инфографика, видео и другие элементы мультимедиа. Чтобы размещать по-настоящему качественный контент с ссылками, который будет интересен вашей аудитории на внешних площадках, для начала научитесь его создавать.

Изучите ваших конкурентов, просмотрите успешные сайты в топе, найдите их недостатки. Узнайте:

• На какие вопросы не ответили конкуренты, заданные в ключевых словах?
  
• Удобная ли у конкурентов структура?
  
• Какие элементы мультимедиа облагородили их текст?
  
• Сколько тысяч символов использовано в статье?
  
• Ваш контент лучше, чем у конкурентов?
  
• Контент ценен для посетителей?
  
• Ссылки на внешних площадках нужны вам для маркетинга и повышения узнаваемости у аудитории?
  
• Где размещают ссылки ваши конкуренты?

После основательного изучения конкурентов, начните создавать контент. Не рекомендую тут же прибегать к биржам копирайтинга за минимальную цену и оплатой за количество символов. Не платите за количество, заплатите за качество. Дайте исполнителю время вникнуть в тему, поделитесь полезной информацией, своими исследованиями, распишите подробное техническое задание.

О том, как создавать качественный контент, можно писать бесконечно. Но так как это не прямая тема моей статьи, перейду к следующему пункту.

Создайте персону для переговоров с потенциальными блогами, сайтами, которые могут оставить на вас ссылку. Представитель должен следовать концепции продвижения и понимать, что нужно целевой аудитории.

Определите следующие направления:

• Кто будет контактировать с целевой аудиторией
  
• Сегментируйте целевую аудиторию на разные персоны
  
• Определите разные составляющие каждого сегмента
  
• Знает ли ваша аудитория SЕО и ценность ссылки
  
  

Допустим, цель нашего продвижения — продажа обручальных колец. Давайте определим аудиторию. Для этого используем инструмент от mail.ru, вводим интересующий ключ и проанализируем полученные данные:

Наша основная целевая аудитория — это мужчины и женщины от 19 до 49 лет.

Ответьте на следующие вопросы:

• Что волнует потенциальную аудиторию?
  
• На что они реагируют?
  
• На какие запросы они отвечают?
  
• Что ценного вы можете предложить?
  
  

Другой полезный инструмент от Google Adwords, который помогает определить не только возраст и пол, а и интересы.

Для этого переходите в «ИНСТРУМЕНТЫ → ПЛАНИРОВЩИК КМС» (обязательно нужно быть залогиненным в своем аккаунте. Если такового нет, то создайте).

Получаем рассматриваемые параметры: возраст и пол.

А также находим более подробные данные: интересы, темы, места размещения.

Теперь вы знаете возраст, пол, интересы вашей аудитории, поэтому самое время сосредоточиться на поиске внешних площадок.

Самые эффективные блоги или сайты — это те, которые находятся в топе по вашим поисковым запросам. При этом им будет интересно с вами контактировать, т.к. вы предлагаете контент по общим интересам.

Первоочередно поставьте определенные фильтры по поиску блогов:

• DA в пределах от 10 до 60 (меньше 10 — это слабые сайты, больше 60 — это крупные сайты, которым будет не интересно и обратная связь очень слабая).
  
• Трафик чем больше, тем лучше. Не пытайтесь получить ссылку с мертвых сайтов.
  
• Позиции. Находится ли сайт в топе по вашим запросам (Смотрите позиции в модуле «Мониторинг позиций» в Serpstat)
  

Самый противоречивый — параметр спама. В русскоязычном сегменте почти все проверяют этот параметр. Потому что так уж получилось, что у нас многие сидят на биржах ссылок и те сайты, которые массово продают ссылки, действительно заспамлены. Но это ссылки низкого качества.

В англоязычном сегменте внешние ссылки облагораживают контент и множество крупных сайтов с миллионными трафиком заспамлены. Поэтому этот параметр не влияет на результаты по продвижению.

Есть множество других параметров, такие как Alexa, возраст домена, ТИЦ и более 50 других. Если вам интересно досконально пересматривать и у вас уйма лишнего времени, пожалуйста, делайте это. Если вы ограничены во времени, то основные параметры: трафик и существующие позиции.

Переходим к технологии поиска сайтов, контактов и дополнительной информации.

Вставьте свой ключ в поиск Гугла и проверьте разные варианты разбавления ключевика. Добавьте к своему ключу разные фразы: «добавить пост», «добавить URL» и «другие».

Множество таких фраз можно сгенерировать для русскоязычного и англоязычного сегмента с помощью онлайн-калькулятора. Вводите интересующий ключ и получаете разные варианты.

После того, как нашли сайт, необходимо найти его контакты. Используйте сервис hunter.io для поиска емейлов (в бесплатной версии до 150 емейлов в месяц), также можете скачать удобное приложение для chrome.

Время у всех ограничено, поэтому лучше всего эту работу отдать фрилансеру, у которого набита на этом рука. Исполнители, которые привыкли к рутине, эту работу сделают быстро и недорого.

Перед предложением о сотрудничестве, проанализируйте следующие параметры:

• Какова вероятность, что ссылку поставят (много ли на сайте подобных ссылок).
  
• Проверьте пузомерки (параметры качества) сайта.
  
• Какой вес вы получите при размещении ссылки.
  

Общаясь с блогерами и вебмастерами, следуйте правилам:

Используйте емейл-переписку, как лучший способ контактирования. Это не значит, что другие способы коммуникации необходимо игнорировать, обратная связь с помощью емейл будет в разы больше. Можете проявлять активность в социалках (лайки, комментарии, кнопка «поделиться», подписка).

Запомните, ваша цель — не оставить ссылку, а наладить сотрудничество с потенциальным сайтом. Проявляя живой интерес, вы вызываете ответную реакцию.

Процент обратной связи и результаты зависят от подхода, убедительности и полезности. Изначально изучите, кому вы пишите, определите, чем вы будете полезны, а потом налаживайте контакты.

Лучше всего ответная связь работает во вторник, в среду и в четверг после обеда. В понедельник накапливается много работы за выходные и последнее, что будет делать блогер — выполнять необязательную работу. В пятницу все мысли о выходных.

В выходные почту мало кто открывает. В gmail.com можно настроить время отправки с помощью Boomeranggmail, для этого нужно добавить приложение в свой аккаунт, настроить время и день отправки письма.

Разбейте процесс отправки писем на 3 отдельных письма с периодичностью раз в 7 дней. Если вам не ответили ни на одно письмо, лучше забудьте и не трогайте этого адресата.

Как же автоматизировать процесс написания, особенно, если вам необходимо отослать тысячи емайлов?

Используйте различные сервисы, такие как www.reply-app.co или pitchbox.com (больше для англоязычного сегмента). С их помощью можно настроить время и дату отправки, проверить процент прочитанных, автоматизировать шаблонные письма под индивидуальные.

Это поможет продвижении сайта-партнера и в получении трафика от вашего контента. Предоставляйте картинки, инфографики к предлагаемому контенту, примеры успешных гостевых постов. Делитесь информацией в социалках, форумах. Предложите интервью, спонсорство в их контенте, уникальную историю и новость.

Не используйте 1 стандартный шаблон письма, в таком случае оно может попасть в спам. Каждое письмо должно быть уникальным и побуждать интерес к сотрудничеству.

Представьте, вы пишите письмо известному блогеру, у которого трафик на сайте превышает 100К. Все его время поглощено новыми идеями, изучением новых материалов, созданием уникального контента. Помните, помимо вас ему пишут сотни других с однотипными предложениями.

Как же выделиться, завоевать внимание и получите ответ?

• Будьте настоящим (не пытайтесь обмануть).
  
• Не льстите (лучше легкая благодарность за полезный материал, чем дешевая лесть).
  
• Не притворяйтесь тем, кем не являетесь.
  
• Не будь нахальным.
  
• Не создавайте письмо похожее на шаблон.
  
• Не учите веб-мастера.
  

В современном мире эффективность ссылок оценивается метриками: ТИЦ, DA, Alexa, спам и множество другими. Но не все меряется этими показателями.

Запомните: