Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO

Що таке SEO-просування сайту

SEO-продвижение сайтов, что это? Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization. Простыми словами, SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Качественное профессиональное SEO это не просто наращивание ссылочной массы или создание полезного контента. Раскрутка сайта требует работать над ним в комплексе.

SEO подходит всем, кто собирается или уже продает товары через интернет, ищет клиентов, заказчиков, партнеров и пр. Есть смысл заняться продвижением сайта, если:

• ваш товар востребован среди широкой аудитории;
• у вашей компании есть интернет-конкуренты;
• товар разрешен для продажи на законодательном уровне;
• вы готовы ждать результатов как минимум несколько месяцев;
• вы ищете относительно недорогие системы продвижения сайтов, которые эффективны и надежны в постоянном привлечении трафика;
• вы готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;
• вы планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши либо со временем расшириться.

Для достижения быстрого эффекта SEO-оптимизация не подходит. Она рассчитана на долгоиграющий эффект. Первые результаты после старта работ над продвижением вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца.

С чего начать SEO продвижение сайта

Прежде всего определите, с какой целью проводится SEO-оптимизация и каким образом будет измеряться ее эффективность. Например, SEO-продвижение может иметь такие цели:

• вывод сайта в топ определенным поисковым запросам;
• увеличение трафика ресурса;
• повышение конверсии;
• улучшение позиций сайта в поиске относительно проектов конкурентов и прочее.

Также собираясь заниматься SEO-продвижением сайта следует определить те категории и веб-страницы, которые являются наиболее актуальными и важными. Благодаря их первоочередной раскрутке сайт начнет приносить прибыль быстрее. Составьте план действий со списком всех необходимых работ и указанием их приоритета:

• очередность оптимизации страниц сайта;
• порядок добавления контента на сайт;
• ресурсы, на которых можно разместить ссылки на свой проект и др.

Для чего нужно SEO продвижение сайта

SEO-продвижение направлено на улучшение позиций сайта в SERP по выбранным поисковым запросам, целью которого является увеличение трафика, рост популярности проекта, увеличение количества продаж и лидов.

Без SEO-оптимизации ваш проект затеряется среди сотен и тысяч других проектов той же тематики, присутствующих в сети и пользователи никогда не смогут его найти с помощью поисковиков. Чем выше позиции сайта, тем больше посетителей вы будете получать. Часть трафика будет забирать контекстная реклама, но большинство пользователей выбирают сайты из топа органической выдачи. Поэтому очень важно регулярно работать над улучшением позиций сайта и не останавливаться при выходе в топ, так как иначе вас могут вытеснить конкуренты.

Почему SEO продвижение сайта выгодно

Вкладывать средства в SEO-продвижение — это более выгодный тип инвестиций, чем заказ контекстной рекламы, поскольку контекст требует регулярного пополнения бюджета на существенные суммы. При использовании SEO после выхода в ТОП можно снизить затраты на продвижение, занимаясь только регулярным созданием нового качественного контента.

Поисковая оптимизация имеет такие преимущества, как:

• невысокая стоимость привлеченного клиента;
• продолжительный эффект даже после завершения работ по продвижению;
• большее доверие со стороны клиентов, которые могут считать, что в контексте нуждаются менее качественные проекты, чем те, которые заняли первые позиции естественным путем;
• охват большой аудитории и пр.

Что включает SEO

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов постоянно развиваются. Алгоритмы ранжирования совершенствуются, появляются новые сервисы аналитики и отслеживания результатов проделанной работы.

Например, еще несколько лет поисковая оптимизация сайта заключалась в основном в наращивании внешней ссылочной массы. Сегодня же основной этап SEO продвижения это работа по внутренней оптимизации, а для внешней следует тщательно отбирать доноров по принципу «лучше меньше, но качественнее».

SEO-продвижение сайта в поисковых системах включает три ключевых направления: внешнюю, внутреннюю оптимизацию или органическое SEO и аналитику. Каждое направление состоит из разных действий, которые нужно выполнять в определенной последовательности.

Этапы поискового продвижения сайтов

Анализ ниши и аудит конкурентов

Необходимо изучить сайты подобной тематики, которые находятся на высоких позициях. Обратите внимание на структуру, юзабилити, количество доноров, посещаемость, возраст, продвижение в соцсетях. На этом этапе вы узнаете, какие методы оптимизации эффективны среди ваших основных конкурентов.

Параллельно необходимо проанализировать нишу в целом. Откуда стоит ждать максимальный трафик, какие дополнительные каналы задействовать? Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Similarweb и подобные сервисы.

Чтобы быстро найти конкурентов в поисковой выдаче, можно использовать инструмент Serpstat «Конкуренты». Просто введите адрес своего домена в поисковую строку, и сервис покажет релевантных соперников в выдаче Гугл на основе семантики.

Подробнее о том, как провести анализ конкурентов, читайте в статье.

Технический аудит сайта

Если ресурс уже существует, нужно проверить его текущее состояние и оценить продвижение за прошлый период. У молодого сайта отсутствует история оптимизации, поэтому нужно его подключить к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Google Search Console).

На этом этапе следует проанализировать текущие позиции сайта, количество используемых ключевых фраз, источники трафика (если они есть).

Также необходимо проверить сайт на технические ошибки, определить скорость загрузки страниц, узнать, из каких поисковиков приходит трафик, есть ли грубые нарушения, которые могут тормозить продвижение. При необходимости проводится правильная настройка технических файлов и других параметров, влияющих на индексацию и ранжирование сайта.

Чтобы быстро проверить сайт на наличие ошибок, используйте модуль Serpstat «Аудит сайта». Он найдет неполадки и даст рекомендации к их исправлению. Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции:

Проведение аудита сайта

Получить e-book по аудиту сайта

Составление семантического ядра

Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз помогает увеличить приток посетителей (трафик). Не существует оптимального количества ключевых запросов, для каждого проекта они подбираются индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Serpstat и подобных сервисов.

Также, в Serpstat можно следить за динамикой количества ключевых фраз, по которым сайт ранжируется, динамикой трафика и видимости сайта.

В случае резкого роста или спада динамики по вашему проекту, инструмент отправляет оповещение о замеченных аномалиях в правом меню при нажатии на фото профиля → События.

Чтобы получать оповещения об аномальных динамиках, сайт должен быть добавлен в список проектов.

Анализируйте аномальную динамику и заблаговременно вносите коррективы в SEO-стратегию бизнеса, чтобы не потерять позиции в результатах поиска.

Отработка структуры сайта

В зависимости от собранного ядра необходимо создать или обновить существующую структуру. В связи с этим могут быть добавлены новые разделы и страницы каталогов.

В создании структуры сайта может помочь инструмент «Кластеризация». Он разобьет собранные фразы на кластеры под отдельные страницы, категории и разделы. Вам останется только быстрое редактирование, чтобы «подчистить» результат.

Наполнение страниц контентом

Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Также важно добавить на каждую страницу метатеги Title, Description, подзаголовки H1–H6 и создать привлекательные сниппеты. Для этого желательно использовать микроразметку.

Внутренняя перелинковка

При наличии текстового и графического контента необходимо добавить ссылки, ведущие на внутренние страницы сайта, чтобы увеличить время пребывания пользователя на сайте и глубину просмотра.

Внешняя оптимизация

На этом этапе необходимо составить план постепенного получения ссылок с сайтов-доноров, которые предварительно проверяются на авторитетность.

Сегодня правило «чем больше внешних ссылок, тем лучше» не действует. В плане внешней оптимизации необходимо указать названия источников, околоссылочный текст и количество ссылок, необходимых для продвижения ежемесячно.

Узнать оптимальных доноров можно с помощью анализа конкурентных веб сайтов. Также рекомендуется использовать каталоги компаний и сайтов, форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Купить внешние ссылки можно в специальных сервисах, таких как Seoware, HidMark, PRposting.

Проанализировать ссылочные стратегии конкурентов можно с помощью «Анализа ссылок» Serpstat. Находим релевантные площадки и пытаемся получить ссылки с них.

Продвижение в социальных сетях

Создание групп и профилей, видео-канала повышает узнаваемость вашего сайта, бренда, товара и косвенно помогает в поисковом продвижении.

Параллельно с этими действиями важно отслеживать новые тенденции в продвижении, изучать новые инструменты, узнавать новости в тематической нише, следить за конкурентами. Регулярно составлять отчеты и отслеживать тенденцию продвижения сайта. Допускается проведение экспериментов, тестов, опросов среди посетителей. Все перечисленные действия помогут вывести сайт в топ выдачи.

Распределение действий по оптимизации в процентном соотношении выглядит примерно так:

Чтобы узнать основы SEO, читайте официальную справку поисковых систем, рекомендации из авторитетные источники, посты в популярных блогах и новости. Для успешного старта продвижения желательно пройти курсы SEO, которые помогут лучше разобраться в терминологии, изучить базовые этапы и необходимые действия, которые помогут раскрутить сайт с нуля.

Основы SEO: чек-лист

Теперь подытожим всю информацию в небольшом чек-листе, чтобы все необходимые данные были у вас под рукой:

Заключение

Оптимизация сайта под поисковые системы состоит из нескольких этапов. Большинство проводится внутри сайта, но также важно привлечение трафика из внешних источников.

Продвигать в поисковых системах можно любой сайт, с помощью которого продаются товары, услуги либо предоставляется полезная пользователям информация.

Перед началом работы над повышением позиций в выдаче необходимо провести тщательный SEO-анализ сайта, а также изучить конкурентов, свою тематическую нишу. Любые действия должны происходить по плану. Чтобы более подробно узнать основы поисковой оптимизации, рекомендуется пройти SEO-обучение.