Мы запустили рейтинг зарплат интернет-маркетологов! Прими участие в анонимном опросе.

Закрыть

1939

How-to

– Читать 6 минут –

30 мая 2019

Что такое SEO продвижение сайта: основы SEO

SEO-продвижение сайта в поисковых системах подходит большинству бизнесов, предлагающих свою продукцию или услуги через интернет. Это эффективный способ надолго укорениться в поисковой выдаче и постоянно увеличивать количество посетителей.

Что такое SEO-продвижение сайта

Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization. Простыми словами, SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Это не просто наращивание ссылочной массы или создание полезного контента. Чтобы сайт хорошо ранжировался поисковиками, над ним нужно работать в комплексе.

Сайт не имеет смысла без его продвижения. Без оптимизации посещаемость ресурса будет очень низкой или вовсе нулевой, если не задействовать иные методы привлечения трафика.

SEO подходит всем, кто собирается или уже продает товары через интернет, ищет клиентов, заказчиков, партнеров и пр. Есть смысл заняться продвижением сайта, если:

ваш товар востребован среди широкой аудитории;
у вашей компании есть интернет-конкуренты;
товар разрешен для продажи на законодательном уровне;
вы готовы ждать результатов как минимум несколько месяцев;
вы ищете относительно недорогой, но эффективный и надежный способ постоянного привлечения трафика;
вы готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;
вы планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши либо со временем расшириться.

Для достижения быстрого эффекта SEO-оптимизация не подходит. Она рассчитана на долгоиграющий эффект. Первые результаты после старта работ над продвижением вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца.

Что включает SEO в 2019 году

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов постоянно развиваются. Алгоритмы ранжирования совершенствуются, появляются новые сервисы аналитики и отслеживания результатов проделанной работы.

Например, еще несколько лет назад важнейшим этапом считалось наращивание внешней ссылочной массы. В 2019 году стоит делать акцент на внутренней оптимизации, а для внешней тщательно отбирать доноров по принципу «лучше меньше, но качественнее».

SEO-продвижение сайта в поисковых системах включает три ключевых направления: внешнюю, внутреннюю оптимизацию и аналитику. Каждое направление состоит из разных действий, которые нужно выполнять в определенной последовательности.

Этапы поискового продвижения сайтов

Анализ ниши и аудит конкурентов. Необходимо изучить сайты подобной тематики, которые находятся на высоких позициях. Обратите внимание на структуру, юзабилити, количество доноров, посещаемость, возраст, продвижение в соцсетях. На этом этапе вы узнаете, какие методы оптимизации эффективны среди ваших основных конкурентов.

Параллельно необходимо проанализировать нишу в целом. Откуда стоит ждать максимальный трафик, какие дополнительные каналы задействовать? Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Seolib, Similarweb и подобные сервисы.

Технический аудит сайта. Если ресурс уже существует, нужно проверить его текущее состояние и оценить продвижение за прошлый период. При отсутствии истории оптимизации подключите сайт к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).

На этом этапе следует проанализировать текущие позиции сайта, количество используемых ключевых фраз, источники трафика (если они есть).

Также необходимо проверить сайт на технические ошибки, определить скорость загрузки страниц, узнать, из каких поисковиков приходит трафик, есть ли грубые нарушения, которые могут тормозить продвижение.

Составление семантического ядра. Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз помогает увеличить приток посетителей (трафик). Не существует оптимального количества ключевых запросов, для каждого проекта они подбираются индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Яндекс Вордстат, Serpstat, Key Сollector и подобных сервисов.

Отработка структуры сайта. В зависимости от собранного ядра необходимо создать или обновить существующую структуру. В связи с этим могут быть добавлены новые разделы и страницы каталогов.

Наполнение страниц контентом. Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Также важно добавить на каждую страницу метатеги Title, Description, подзаголовки H1–H6 и создать привлекательные сниппеты. Для этого желательно использовать микроразметку.

Заполнение метатегов и внедрение микроразметки на сайте

Внутренняя перелинковка. При наличии текстового и графического контента необходимо добавить ссылки, ведущие на внутренние страницы сайта, чтобы увеличить время пребывания пользователя на сайте и глубину просмотра.

Внешняя оптимизация. На этом этапе необходимо составить план постепенного получения ссылок с сайтов-доноров, которые предварительно проверяются на авторитетность.

В 2019 году правило «чем больше внешних ссылок, тем лучше» не действует. В плане внешней оптимизации необходимо указать названия источников, околоссылочный текст и количество ссылок, необходимых для продвижения ежемесячно.

Узнать оптимальных доноров можно с помощью анализа конкурентов. Также рекомендуется использовать каталоги компаний и сайтов, форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Купить внешние ссылки можно в специальных сервисах, таких как Gogetlinks, Miralinks, Rotapost.

Продвижение в социальных сетях. Создание групп и профилей, видео-канала повышает узнаваемость вашего сайта, бренда, товара и косвенно помогает в поисковом продвижении.

Параллельно с этими действиями важно отслеживать новые тенденции в продвижении, изучать новые инструменты, узнавать новости в тематической нише, следить за конкурентами. Регулярно составлять отчеты и отслеживать тенденцию продвижения сайта. Допускается проведение экспериментов, тестов, опросов среди посетителей.

Распределение действий по оптимизации в процентном соотношении выглядит примерно так:

Занятость SEO-специалиста, распределение времени работы по продвижению сайта

Чтобы узнать основы SEO, читайте официальную справку поисковых систем, рекомендации из авторитетные источники, посты в популярных блогах и новости. Для успешного старта продвижения желательно пройти курсы SEO, которые помогут лучше разобраться в терминологии, изучить базовые этапы и необходимые действия.

Заключение

Оптимизация сайта под поисковые системы состоит из нескольких этапов. Большинство проводится внутри сайта, но также важно привлечение трафика из внешних источников.

Параллельно нужно проводить аналитику уже совершенных действий и планировать будущую работу по продвижению. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются и дополняются. Поэтому важно следить за новостями и тенденциями SEO-оптимизации.

Продвигать в поисковых системах можно любой сайт, с помощью которого продаются товары, услуги либо предоставляется полезная пользователям информация.

Перед началом работы над повышением позиций в выдаче необходимо провести тщательный SEO-анализ сайта, а также изучить конкурентов, свою тематическую нишу. Любые действия должны происходить по плану. Чтобы более подробно узнать основы поисковой оптимизации, рекомендуется пройти SEO-обучение.