Как вести 4 проекта одновременно с помощью одного SEO-инструмента и не сойти с ума

Несколько лет назад мы с другом, Александром Паливода, начали разработку интернет-магазина. Он разрабатывал весь движок и фичи, а я взял на себя наполнение сайта и маркетинг. Проще говоря — раскрутку всеми возможными методами, в том числе и SEO. Те, кто в теме, понимают сложность этого процесса. Однако, чтобы сэкономить на найме специалистов, я решил делать все самостоятельно. Да и интерес научиться чему-то новому делает свое.

Сейчас я занимаюсь четырьмя проектами:

Для каждого из этих проектов необходима своя стратегия развития и контент-план. Необходимо расписать цели на год как минимум.

Итак, предлагаю чек-лист, который будет актуален, независимо от тематики:

SEO — непрерывный процесс развития. И теперь поговорим про каждый из четырех проектов по отдельности.

• Как мы используем Serpstat при разработке стратегий продвижения — опыт Optimism.ru
• Как быстро найти конкурентов с помощью Serpstat — опыт SEO.RU
• Как с помощью Serpstat шпионить за лидерами ниши и оценить seo-перспективы сайта — опыт webit
• Как Serpstat экономит время SEO-специалистов — опыт Ingate
• Как увеличить трафик на 325%: кейс по SEO-продвижению в тематике «строительные материалы»
• Почему Serpstat — это швейцарский нож для маркетолога? Неочевидные кейсы и комментарии клиентов

Наш интернет-магазин не имеет оффлайн-точки (или как популярно сейчас — шоурума). Живем мы в городе Кривой Рог — одном из самых длинных городов Европы. Поэтому здесь появляется сложность для бизнеса и два пути:

Как говорилось выше, физической локации у нас нет, зато есть интернет-магазин. Поэтому мы поставили такие общие цели по проекту на год:

До начала использования Serpstat был только один путь — заходить в поиск Google, искать конкурентов и, чуть ли не вручную, выписывать интересные ключевые фразы. Но как часто пользователи ищут по этим и другим запросам? Где получить эти цифры — я не знал.

В Serpstat есть крайне важный для меня раздел — Суммарный отчет. Чтобы в него попасть, в поисковую строку сервиса необходимо ввести ключевую фразу, выбрать базу данных и нажать «Поиск».

Serpstat переместит вас в раздел «Анализ ключевых фраз→ Суммарный отчет».

Введите ключевую в форму ниже, чтобы увидеть сводную информацию:

Вы увидите страницу со всеми ключевыми SEO-метриками по искомой фразе. Промотав страницу вниз или, перейдя в отчет «Конкуренты», вы найдете все домены, которые ранжируются в топе по данному ключевику и сможете оценить общую ситуацию в нише.

Чтобы составить хороший контент-план и качественное описание категорий и карточек товаров, необходимо знать, по каким ключевикам потенциальные клиенты могут вас найти, и помочь им это сделать. Здесь поможет отчет «Подбор фраз», в нем вы увидите список самых популярных ключей, которые содержат искомую фразу:

Также для сбора семантики будет полезен отчет «Похожие фразы», в котором содержится список всех похожих фраз и синонимов из топ-20 выдачи:

Помимо сбора ключей двумя вышеупомянутыми способами, нужно учитывать и то, что предлагает поисковая система, когда пользователь начинает вводить свой запрос, а именно — поисковые подсказки. Вручную собрать их нереально, а вот в Serpstat есть одноименный инструмент, который может помочь, — «Поисковые подсказки». Достаточно ввести свой запрос и вы получите облако самых популярных поисковых подсказок.

Это отчет больше подходит для контекстной рекламы, как по мне. Именно для контекста мы планируем использовать это облако. Однако пока что проект на стадии разработки/наполнения и реклама еще не запускалась.

А теперь давайте посмотрим самые популярные страницы по этому запросу. Всегда нужно ровняться на лучших, и SEO — не исключение. Для этого нужно перейти в отчет Serpstat «Страницы-лидеры». Этот инструмент очень удобен.

Так, с помощью модуля «Анализ ключевых фраз» можно собрать качественное семантическое ядро самостоятельно. Serpstat не только отменно справляется со сбором ключевых фраз, но и показывает самые трафиковые страницы по интересующим запросам.

Дело техники — взять фишки конкурентов и реализовать их у себя на сайте. Однако важно помнить, что «взять у конкурентов» не означает просто «скопировать→ вставить». Если брать идеи у конкурентов, то реализовать их у себя нужно лучше. Ну и, конечно, в первую очередь нужно думать о пользователе и его удобстве, а не об алгоритмах ранжирования поисковика. После того как этап подбора семантики и анализа конкурентов окончен, необходимо провести анализ сайта на SEO-ошибки. Рекомендации, которые можно получить в модуле аудита помогут выстроить план работ.

Блог IPetrenko.com — это моя личная платформа для самовыражения. Сайт не является источником дохода и, более того, таким делать его не очень хочется.

Это больше филантропический проект в плане того, что хочется делиться тем, что я узнал и хочется, чтобы заинтересованные люди нашли эти посты. Наблюдал последние годы динамику в Google Трендах и стало понятно, что популярность с каждым годом растет. Ну и раскручивать сайт с помощью рекламы я не планирую. Органический трафик — наше все!

Ранее я писал, ориентируясь лишь на свои предпочтения и чувство значимости определенной темы или инфоповода. Однако у меня отсутствовала какой-либо контент-план и статьи выходили не систематически. Поэтому я решил писать посты, надеясь не только на свои чувства, но на цифры и факты (ключевые слова)

Так как продвижение в органике невозможно без обратных ссылок, в первую очередь меня интересовало, с каких доменов идут ссылки на мой блог. Сделать это очень просто: вводим домен в поисковую строку Serpstat, нажимаем «Поиск», переходим в раздел «Анализ обратных ссылок→ Ссылающиеся домены».

В отчете видим список всех доменов, с которых идут ссылки на сайт. Так можно проверить качество ссылочного профиля и доноров. Необходимо проанализировать ссылки на свой сайт, а также на сайты ближайших конкурентов — откуда иду ссылки на них.

Если у конкурентов есть интересные площадки, ссылающиеся на них, необходимо подумать о получении ссылок оттуда (написать гостевой пост, купить публикацию или договориться о ссылки с администратором).

Нужно перейти в раздел «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Позиции». В нем видим на каких позициях и по каким фразам находится сайт.

Чтобы отслеживать позиции сайта по продвигаемым ключевым фразам, лучше всего воспользоваться инструментом «Мониторинг позиций». С его помощью можно снимать позиции в органике и платной выдаче хоть каждый день!

Мониторинг позиций в Serpstat: как пользоваться инструментом?

Для этого подходит отчет «Дерево сайта», в котором перечесленны все страницы сайта и ключевые слова, по которым они ранжируются. Чтобы в него попасть, вводим адрес домена и переходим в раздел «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Дерево сайта». Выставляем фильтры «Позиция→ с 11 по 20», применяем фильтр.

Получаем список страниц, которые легко будет продвинуть в топ-10 и их ключевые фразы.

Когда у нас есть список страниц, которые можно вытянуть в топ, необходимо собрать ключевики, которыми мы будем дооптимизировать их. Для этого кликаем на URL:

Попадаем в Суммарный отчет со всей сводной информацией о странице — «Анализ сайта→ Анализ страниц→ Суммарный отчет». В отчете видим весь список ключей, по которым ранжируется страница.

На основе этой семантики собираем ключевые фразы с высокой и средней частотностью с помощью отчетов «Подбор фраз» и «Похожие фразы», как в пункте об интернет-магазине. Оптимизируем этими ключевиками страницы (метатеги, заголовки, сам контент).

• Как корректировать семантическое ядро, анализируя платный трафик
• Как собрать семантическое ядро, чтобы полностью охватить тематик

После того как узнали топ-запросы, анализируем топ-страницы. Лидеров можно увидеть, перейдя в отчет «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры».

Смотрим, что популярно у нас и что популярно у конкурентов. Берем идеи на заметку для будущих статей.

Для этого отлично подойдет отчет «Поисковые вопросы», в котором содержатся все вопросительные формы поисковых подсказок — то есть вопросы, на которые ваша аудитория ищет ответы прямо сейчас.

Чтобы попасть в отчет, вводим искомую ключевую фразу в поисковую строку и переходим в раздел «Контент-маркетинг→ поисковые вопросы».

В отчете можно подобрать как темы для полноценных статей, так и идеи для плана в лонгриде.

• Как сформировать контент-стратегию для тревел-проекта с помощью Serpstat: опыт TripMyDream
• Как поднять трафик блога на 95%, потратив 15 минут в день — стратегия для ленивых
• Как составить контент-план и вывести статью в топ с помощью Serpstat

Для данного проекта Serpstat использую в качестве инструмента для подбора фраз для контекстной рекламы и таргетинга. Как?

Для мультиплатформенного проекта местного СМИ, Serpstat использую в качестве инструмента для подбора фраз для контекстной рекламы, а также для анализа популярных запросов, чтобы понимать интересы жителей населенного пункта. Соответственно, можно будет примерно понять как лучше монетизировать проект.

Serpstat универсален для любого проекта. От блога до интернет-магазина.

В процессе написания этого поста я вспомнил несколько важных моментов, которые будут полезны новичку:

Для нашего интернет-магазина мы выбрали стратегию «Тише едешь — дальше будешь». Поэтому тихонько и верно я начал собирать семантическое ядро для нужных страниц и формировать структуру интернет-магазина. Serpstat помог мне понять как нас могут найти клиенты.

Также безусловной необходимостью оказался для нас анализ конкурентов, который Serpstat предоставляет в полном объеме. Ведь, чтобы обойти лидеров в своем регионе, необходимо знать их «в лицо».

Касательно контентных проектов, результатом работы с Serpstat стал полноценный контент-план, а также стратегия дооптимизации уже существующих материалов.