9 неочевидных приемов для быстрого роста SEO-трафика

Про возможность использования крауд-маркетинга известно многим. Речь идет о размещении ссылок на форумах или чужих сайтах. Однако этот метод имеет одну проблему — удаление ссылок модераторами. Форумы и сайты условно можно разделить на две группы — активные и заброшенные (они могут продолжать работать, однако, контент там почти не обновляется, комментарии почти не модерируются).

Активные форумы отлично ведутся, но опытный модератор легко увидит рекламные комментарии и вскоре они, вероятно, будут удалены. На заброшенных площадках ссылки почти гарантировано останутся. В итоге ссылки с более полезных площадок могут быть удалены, а останется лишь часть. Кроме этого, если вы оставили ссылку, это смогут сделать и ваши конкуренты. Таким образом ценность ссылки будет падать. Польза от крауд-маркетинга окажется не так уж и велика.

В этом случае можно использовать бессылочный крауд-маркетинг. Просто упоминайте свою компанию в комментарии, не оставляя ссылку. Во-первых, шанс пройти модерацию намного выше. Во-вторых, такие упоминания должны повысить число брендовых запросов. А это один из важных факторов для продвижения. Рост числа брендовых запросов должен подтолкнуть ваш сайт вверх. Комментарии со ссылками — это знак и для посетителей, и для модератора, что стоит быть осторожнее.

LSI-слова уже прочно вошли в принципы оптимизации текста, но до сих пор про них многие забывают. LSI-слова нужны, чтобы поисковая система смогла оценить широту рассмотрения темы. LSI — это слова, связанные с темой вашей статьи, проще говоря, те, которые должны употребляться при широком рассмотрении определенной темы. Например, при рассмотрении темы производительности ноутбуков, среди LSI окажутся запросы, вроде, «процессор», «оперативная память» и так далее.

Поисковая система способна построить свое мнение о тексте на основе широты подачи материала. Чтобы собрать LSI-запросы, нужно грамотно изучить конкурентов и понять, о чем они пишут. Анализ топа позволит увидеть значительное число LSI запросов.

Формально к LSI можно отнести и использование синонимов, однако, синонимы это скорее демонстрация простого качества текста, а не широты рассмотрения материалы. Вы можете использовать специальный софт для сбора LSI-запросов, однако, нельзя заранее знать, что для поисковика LSI, а что нет. Алгоритм будет искать связи между словами и на их основе постарается построить свое представление о тексте.

Собрать LSI-запросы с помощью Serpstat всего в несколько кликов. Введите ключевую фразу из вашей ниши в поисковую строку Serpstat и нажмите «Поиск». Перейдите в отчет«Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→Похожие фразы» и выгрузите данные.

В данном отчете вы увидите список ключевых фраз из топ-20, которые семантически связаны с анализируемым запросом. Это значит, что в поиске по ним выводится как минимум 2 страницы. Метрика «Сила связи» показывает, сколько одинаковых результатов выдает поисковая система по анализируемой и похожей ключевой фразе.

Также можно ввести адрес домена в форму ниже, чтобы попасть в нужный отчет:

В данном отчете вы увидите список ключевых фраз из топ-20, которые семантически связаны с анализируемым запросом. Это значит, что в поиске по ним выводится как минимум 2 страницы. Метрика «Сила связи» показывает, сколько одинаковых результатов выдает поисковая система по анализируемой и похожей ключевой фразе.

Используйте похожие фразы, чтобы разнообразить ваш контент и привлечь больше посетителей и потенциальных клиентов.

Или, например, используя сервис arsenkin, потребуется зарегистрироваться, ввести свои ключи и получить список из LSI слов. Далее нужно проследить за тем, чтобы эти слова были внедрены в текст. Кроме этого, такие запросы могут подтолкнуть вас к созданию нового абзаца для дополнительного раскрытия темы.

SILO — технология формирования кластеров в структуре сайта. Выполняется она с использованием кластеров и разных уровней вложенности. Что нужно сделать? Необходимо выделять смежные группы контента, которые будут формировать большую группу на более высоком уровне вложенности. Как правило, SILO связано с глубокой проработкой всей семантики, выделением большего количества кластеров, чем это делают конкуренты.

Давайте разберем на примере. В рамках SILO вы сформируете много страниц под низкочастотные запросы, сами запросы будут смежными друг для друга, а на более высоком уровне окажутся ключи, которые будут системообразующими для низкочастотых. Например, страницы, посвященные телефонам Самсунг J1-2-3-4-5 и так далее, будут находиться на одном уровне, а на более высоком уровне (ближе к главной странице) будет страница, посвященная просто серии J Самсунга. Так сформируется один кластер, которых у большого сайта будет множество.

Для того чтобы было легче составить SILO-структуру, расширьте семантическое ядро. Это можно сделать, собрав ключи у конкурентов.Тут также поможет Serpstat, он позволит собрать семантику конкурентов. Достаточно ввести домен, перейти в отчет «Анализ сайта→ Анализ доменов→ SEO-анализ→ Ключевые фразы» и проанализировать результаты.

Или просто ввести свой домен в форму ниже, и вы сразу же попадете в необходимый отчет:

Пройдитесь по 2−3 конкурентам. Полезным может оказаться и инструмент поиска упущенных фраз — отчет «Анализ сайта→ Анализ страниц→ Упущенные ключевые фразы».

В полном семантическом ядре сайта постарайтесь сразу определить смежные по смыслу страницы в структуре сайта.

Если нет возможности кластеризовать запросы вручную, вы можете обратиться к инструменту «Кластеризация» Serpstat. Кластеризация использует продвинутый автоматической группировки запросов. Для того, чтобы получить большое количество мелких кластеров, просто в настройках проекта выберите Силу связи «Strong» и тип кластеризации «Hard».

Подробнее об инструменте читайте в инструкции.

Яндекс.Дзен — это популярная платформа, большое количество авторов и компаний ищут там трафик. Общая суть сводится к необходимости регулярного ведения канала, со временем обычно происходит рост показов и переходов.

На начальном этапе нужно сконцентрироваться на повышении CTR канала, экспериментируйте с картинками и заголовками. Обычно нужен CTR около 10−15%, чтобы публикация набрала действительно много показов. И дочитываемость выше 85%. Не забывайте перелинковывать статьи между собой, это так же необходимо для эффективного продвижения.

Нужно заметить, что конкуренция в Дзене постепенно растет, поэтому получать трафик становится труднее. Вы можете использовать формат платной раскрутки канала на начальном этапе, чтобы быстрее привлечь к себе внимание.

Для получения результата из Дзена нужно создать канал, начать поиск кликабельных заголовков, добиться повышения дочитываемости материала, вставлять контекстные ссылки в статьи, которые будут связывать разные публикации на канале, а кроме этого, будут вести на ваш сайт. Обычно большей дочитываемостью обладают статьи небольшого размера, а вот знать какая картинка будет кликабельна, к сожалению, нельзя, нужно тестирование.

Youtube — это другой источник трафика, однако, раскрутить ютуб-канал — более трудозатратное дело. Снимать вирусные видео все-таки для большинства людей сложнее, чем писать тексты для Дзена. Продвижение на Ютубе направлено на популяризацию своего бренда, повышение числа брендовых запросов.

Вы можете рассказывать в видео о специфике вашей деятельности, рассказывать о сотрудниках, делать обзоры. Как правило, чтобы добиться результата, нужно долго и упорно снимать видео. Со временем должен начать рост показов, к сожалению, отнюдь не каждая тематика может хорошо показать себя в Ютубе.

Рекламные публикации в СМИ должны значительно повысить трастовость. Получение ссылок таким образом потребует или покупку рекламной статьи, или генерацию вирусного информационного повода, который привлечет внимание. Редакцию СМИ придется еще и уведомить об этом событии. Рассылка пресс-релизов, возможно, позволит получить несколько статей о вас. Или же можно контактировать с редакциями в соцсетях.

В любом случае, для повышения трастовости хватит ссылок с небольших региональных онлайн-СМИ. Рекламная публикация там обойдется не очень дорого, конечно, важно, чтобы Вы могли оказать услуги или осуществить доставку в этом регионе.

Самый простой способ получения ссылок со СМИ — это банальная покупка, достаточно связаться с редакцией и обсудить условия, прислать текст. Так же можно купить ссылки через специальные сервисы посредники. Помните, что покупаете ссылку вы в первую очередь для повышения трастовости сайта, поэтому проверьте качество ресурса.

Здесь может помочь инструмент Serpstat "Анализ ссылок". В Суммарном отчете вы найдете метрику SDR (Serpstat Domain Rank) — это показатель авторитетности домена по шкале от 0 до 100. Зависит от количества ссылающихся на анализируемый домен сайтов, а также от количества ссылающихся сайтов на эти ссылающиеся сайты. Таким образом, учитываются все сайты в индексе, связанные с анализируемым доменом.

Также можно проверить значения DMOZ и рейтинг в ЧекТраст, чем выше значение, тем полезнее будет ссылка. Помните, не все онлайн-сми обладают большой трастовостью.

Вы должны связываться с владельцами других сайтов и просить у них поставить на вас ссылку. Главное, чтобы данный сайт не торговал ссылками на биржах, потому что тогда в длительном общении не будет особого смысла.

Ссылку можно просить на разных основаниях, но более эффективен аутрич-метод будет только если вы попробуете что-то предложить за ссылку. Как альтернатива, вы можете опросить мнение экспертов по какой-то проблеме и опубликовать такую статью у себя, попросив экспертов поделиться материалом на своем сайте или хотя бы в соцсетях.

Вы можете просить ссылку просто по причине того, что она вам очень нужна. Кто-то, возможно, согласится. Особенно если в письме вы расскажите собеседнику, какой у него крутой сайт. Но обычно такие письма не привлекают внимание.

Мы уже немного прошлись по этой теме, но давайте обсудим еще раз. Если вы очень популярны, вы привлекаете внимание. Этот принцип отчасти распространяется и на поисковые системы. Брендовые запросы помогают продвигаться. Вам нужно повышать популярность компании.

Методов раскрутки бренда много: крауд-маркетинг, гостевые посты, участие в конференциях, телевизионная реклама. Общая логика в том, что популярность поможет в продвижении. Кроме этого, так можно получать больше трафика из поиска. Это обусловлено когнитивной простотой — пользователи предпочитают кликать на сайты, которые им известны.

Одним из самых распространенных методов повышения популярности можно считать гостевой блогинг. Можно предлагать свой контент авторитетным площадкам, в обмен они разместят ссылку на вас. Некоторые ресурсы позволяют разместить пост сразу после регистрации, в других нужно потратить время на согласование публикации.

Найти площадку для гостевого блогинга не трудно. Соберите список из самых популярных площадок в вашей теме, далее, скорее всего, придется обсудить условия публикации с редакцией.

Про влияние дизайна на SEO знают, наверное, почти все. Но не все обращают внимание на его значимость. До сих пор в интернете можно увидеть большое количество устаревших сайтов с плохим дизайном.
По возможности все-таки лучше прибегнуть к услугам дизайнера, не обязательно детально прорабатывать цвет каждой кнопки или формат изображения. Достаточно просто использовать более-менее привлекательный вариант.

Лучший способ опросить несколько человек, чтобы они помогли вам внести правки. К сожалению, единого мнению тут быть не может. Но можно найти более компромиссный вариант. Можно выбрать сайт с наибольшей средней оценкой или же тот, у которого самый низкий оценочный балл выше чем самый низкий оценочный балл у других вариантов дизайна.

Активное использование контекстной рекламы, вероятно, подтолкнет ваш сайт к вершине выдачи обоих поисковых систем. Тут многое будет зависеть от того, понравится он посетителям или нет.

Обычно когда говорят о пользе контекстной рекламы для SEO, чаще имеют в виду Директ. Вы можете настроить контекстную рекламу по запросам, которые не находятся в топе, но расположены недалеко от него, и проследить за изменениями позиций. Часто рост трафика из Директа приводит к росту трафика из органической выдачи.

Наличие связи между Директом и позициями в Яндексе наблюдали уже достаточно давно. Это не железная закономерность, но, если сайт нормального качества и трафика из Директа будет сравнительно много, то позиции могут (крайне вероятно) подрасти. Иногда лендинги, на которые льют много трафика, могут попадать выше сайтов.

Главный критерий тут — общее качество сайтов. Если контент будет плохим, сайт скорее всего вылетит из топа достаточно быстро. Так что трафик из Директа это вариант для молодого сайта (до года) без позиций или для качественного сайта с позициями, чтобы они выросли. Взрослый сайт (от года) без позиций (хотя бы в топ-10) контекстная реклама может ненадолго подкинуть, но потом он почти гарантировано свалится вниз, в таких случаях надо искать проблему в текстах, дизайне, фильтрах и так далее.

Что касается Адвордс — это достаточно интересный феномен, по моим наблюдениям, никто никогда не находил связи между ним и SEO. Google, вероятно, исключает такой трафик при комплексной оценке сайта, и Яндекс делает то же самое с трафиком из рекламы Google.

Проблема продвижения часто кроется в игнорировании ряда направлений работы. Нужно уделять внимание глубокому анализу поисковой выдачи, чтобы понимать, какие аспекты сайта требуют дополнительной проработки. А какие методы наращивания органики используете вы? Пишите в комментариях :)