Как составить контент-план и вывести статью в топ с помощью Serpstat

Основная цель контент-маркетинга — формирование лояльного сообщества и доверия к бренду. Как следствие, привлечение лидов и рост прибыли.

Гораздо проще превратить в лида лояльного пользователя, но сначала нужно показать ему свою ценность и подогреть интерес. Достичь этого можно только с помощью полезных текстов, которые ответят на вопросы пользователей, заранее снимут большинство возражений и внесут ясность. Поэтому составлять план надо, исходя из данных параметров. В этой статье я расскажу, как быстро составить контент-план с помощью Serpstat.

Инструкций по написанию плана контента в сети много, все они сводятся к одним и тем же муторным действиям:

• мониторить форумы;

• искать сообщества в соцсетях, где пользователи продукта обсуждают достоинства и недостатки товара;

• искать отзывы на специализированных сайтах типа Отзовик;

• смотреть ключевые запросы в Яндекс Вордстат и совершать кучу других рутинных действий.

Это непростой путь, который отнимет много сил и времени. Как же составить хороший план публикаций и при этом сэкономить время и усилия?

Решение есть, и его нам подскажет сервис Serpstat. В чем его преимущество?

С помощью Serpstat можно собрать семантическое ядро запросов для написания статей в блог, которое позволит вывести отдельные страницы в топ поиска, получить больше бесплатного органического трафика на сайт, удержать его и превратить в покупательский.

Я нашла для себя очень простой и быстрый способ составления контент-плана статей, который будут интересны пользователям. Для этого заходим в Serpstat → в поисковую строку вводим ключевой запрос → выбираем поисковую систему и региональную базу данных → нажимаем «Поиск». Попадаем на страницу Суммарного отчета:

Далее переходим в раздел «SEO-анализ» и кликаем на вкладку «Поисковые подсказки». Находим Фильтры и выбираем «Без топонимов» и кликаем на кнопку «Только вопросы». Нажимаем «Применить»:

Ждем, пока сервис обработает запрос и сформирует отчет. Для скачивания полных данных нажмите кнопку «Экспорт».

В данном отчете вы найдете вопросительные формы искомого запроса, то есть вопросы, на которые пользователи чаще всего ищут ответы в сети. Это значит, что ответы на них будут актуальных для вашей целевой аудитории. Скачиваем отчет и получаем готовую основу для будущего плана публикаций в блоге!

Для корректного ранжирования необходимо, чтобы поисковые роботы распознали содержимое страницы, сочли его актуальным для читателей в сети, продвинули документ выше в выдаче.

Для этого надо собрать ключевые запросы с разной частотностью.

Идем в раздел «Анализ ключевых фраз»→ «SEO-анализ»→ нажимаем «Подбор фраз». Serpstat покажет отчет, в котором вы найдете показатель сложности и частотности по каждой фразе.

Сложность фразы — это показатель, который отображает уровень конкуренции по фразе в данном регионе для продвижения в топ-10. Диапазон сложности — от 0 до 100:

• 0−20 — легко;

• 21−40 — средне;

• 41−60 — сложно;

• 61−100 — очень сложно.

Частотность — это индекс, который показывает, как часто пользователи обращались с искомым запросом к поисковой системе на протяжении последнего года.

То есть, для простого продвижения в топ необходимо искать ключевики с низким показателем сложности/

Для справки:

• ВЧ — высокочастотные запросы;

• СЧ — среднечастотные запросы;

• НЧ — низкочастотные запросы.

На скриншоте: максимальная цифра — это ВЧ, минимальные — НЧ, средние параметры — СЧ.

Умение работать с ключевыми запросами состоит в том, чтобы знать, какой ключ куда вставить. Есть несколько вариантов, используя которые можно легко продвинуть статью в топ:

Для этого нужно вычислить, по каким ключевым запросам продвигают статьи конкуренты. Если включить некоторые из них в свою статью по той же теме, то будет больше шансов прорваться в топ и обогнать конкурентов в своей нише.


Для этого идем в поиск Google → вводим свой запрос → берем ссылки на первые 3 строчки топа:

Заходим в раздел «Анализ сайта» →«Анализ страниц» → « URL vs URL» → вводим найденные ссылки в соответствующие поля. Получаем такую диаграмму:

Ключевые фразы, которые являются общими для ваших конкурентов из топа с высокой вероятностью подойдут и для вашей статьи.

Если же вы хотите улучшить свой текст, то берите две ссылки на статьи конкурентов, а в третье поле введите ссылку на свою страницу и нажмите кнопку «Сравнить». На выходе получите примерно такую картину. Сервис покажет общие ключевые слова для двух конкурентов, которые отсутствуют на вашей странице.

Цифры в меню справа кликабельны. Нажмите на любую и внизу появится отчет (до ста строк). Полные данные будут доступны после экспорта.

Теперь вы можете работать с ключевыми запросами конкурентов.

Грамотно прописывайте метатеги. Метатеги title и description влияют на ранжирование сайта и его внешний вид в поисковой выдаче, так как они могут участвовать в формировании сниппетов. Поэтому их заполнению следует уделять особое внимание.

Title — метатег, на основе которого чаще всего заголовок сниппета в поисковой выдаче. Рекомендации по правильному заполнению Title:

Вот пример правильного title:

Description — не менее важный для ранжирования тег, чем title. Поэтому его также нельзя оставлять без внимания. Рекомендации для составления правильного метатега:

Вот пример, как надо и как не надо заполнять description:

Рекомендации для написания текста:

Если ваши тексты просели в топе, причины может быть две: либо текст уже неактуален и требует доработки, либо он просто нечитабелен. Не надо думать, что SEO умерло — оно просто изменилось и стало более требовательным к текстам с точки зрения смысла.

Как я уже писала ранее, пару лет назад я писала статьи для сайта на тему этикета. Пользуясь вышеописанной методологией я с легкостью составила для себя контент-план и написала SEO-тексты, которые вышли в топ выдачи. Результаты вы можете увидеть сами:

Большинство статей были на первой позиции, однако несколько из них сместились в выдаче на вторую и третью. Что тоже является неплохим достижением, с учетом двухлетней заброшенности!

Вот несколько более свежих примеров. Здесь в топ-5 Google несколько статей, написанных для другого заказчика:

Если вы дочитали до этого места, то уже поняли основные преимущества Serpstat при работе с ключевыми фразами:

• сервис помогает на этапе составления плана публикаций;

• Serpstat экономит время поиска ключевых фраз, автоматически генерируя отчеты с популярными запросами;

• сервис помогает найти ключевые фразы, с помощью которых легко вывести статьи в топ поисковой выдачи.

В целом Serpstat избавляет контент-менеджеров, сеошников и маркетологов от рутинной работы и повышает эффективность работы в разы.