Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
32576 63 2
Кейсы Читать 8 минут 19 февраля 2018

Как быстро найти конкурентов с помощью Serpstat — опыт SEO.RU

Как быстро проанализировать конкурентов с помощью Serpstat — опыт SEO.RU
Константин Абдуллин — автор статьи о быстром поиске конкурентов с помощью Serpstat
Константин Абдуллин
Технолог SEO-эксперт компании SEO.RU
Без определения сайтов-конкурентов в поисковой выдаче невозможен полноценный конкурентный анализ. А неправильный выбор сайтов для анализа чреват серьезными ошибками при формировании SEO-стратегии продвигаемого сайта, что может свести на нет все прилагаемые усилия.
Сейчас в нашей компании есть два варианта выявления конкурентов в поисковой выдаче: ручной и автоматический (с помощью сервиса Serpstat). Оба мы применяем на практике, но последнее время обращаемся к сервису Serpstat по двум причинам:

  1. Serpstat в разы экономит время на сбор данных.

  2. Большая часть работы в сервисе автоматизирована (что облегчает и ускоряет процесс).

Ручной метод анализа мы тоже практикуем. Вручную собираем конкурентов при работе со сложными и неоднозначными тематиками, по которым Serpstat предоставляет недостаточную статистику. Например, это сайты, по покупке/продаже ценных бумаг (ПВО), сайты заводов по производству узкоспециализированного оборудования или другие ресурсы с непопулярной тематикой.

При ручном сборе данных по конкурентам из выдачи информация собирается очень подробная, но времени тратится очень много (счет идет на часы). А при автоматическом сборе данных информация собирается также полная, но времени уходит в разы меньше (счет идет на минуты).

Рассмотрим, насколько же и за счет чего экономится время на конкурентном анализе при использовании автоматического сбора данных.

Определение конкурентов с помощью Serpstat

Если сайт не новый, то анализ ограничивается пятью пунктами, указанными ниже:
1
Выбираем нужный проект из списков проектов или добавляем новый.
2
Переходим в раздел SEO-анализа, выбираем пункт «Конкуренты» и нужную поисковую систему (Яндекс или Google).
Отчет конкуренты в инструменте SEO-анализ в Serpstat
3
Видим список сайтов, схожих с нашим. Сортируем сначала эту таблицу по видимости и отсеиваем сайты поисковых систем, крупных агрегаторов и сервисов (avito.ru, youtube.com, yandex.ru, aliexpress.com и другие ресурсы).
Проводим анализ конкурентов по поисковому запросу в Serpstat
4
Выгружаем эту таблицу в виде документа Excel. Перед этим мы уже убрали крупные агрегаторы и сервисы:
Список ключевых фраз конкурентов, которые выгрузили из Serpstat, убрав все крупные сайты-агрегаторы
5
Выделяем конкурентов, основываясь на количестве общих ключевых фраз и высокой видимости проекта. В таблице выделяем 3–5 основных конкурентов в поисковой выдаче:
Выделяем конкурентов на основе видимости и общих ключевых фраз, оставляя только самых близких
Буквально за 5 шагов у нас появилось 3–5 конкурентов для первичного анализа. Да, возможно придется пересмотреть отобранных автоматически конкурентов в ходе дальнейшего разбора, но уже после этих нехитрых манипуляций будет сформирован примерный образ конкурентов в выдаче. Вся процедура определения конкурентов заняла около 10-20 минут.

Ручной метод определения конкурентов в выдаче

Без Serpstat также можно выделить конкурентов в выдаче, но не так быстро и легко. Собственно, до работы с этим сервисом примерно так и проходили все аудиты конкурентов в нашей компании.
1
Сначала нужно составить семантику.

Сам процесс может растянуться надолго, не говоря уже о том, что семантика на разных этапах жизни проекта дополняется и расширяется. В среднем для составления первичного семантического ядра у наших SEO-специалистов уходит от 2 до 4 часов в зависимости от сложности и специфики тематики. Несмотря на то, что есть множество сервисов, которые могут облегчить и улучшить этот процесс, всё равно по факту остается довольно много ручной работы.
2
После составления семантики нужно определить самые конкурентные запросы с высоким трафиком.

В нашей компании есть собственный алгоритм, который по определённым параметрам рассчитывает сложность продвижения того или иного запроса и присваивает коэффициент. Чем сложнее продвинуть запрос, тем выше коэффициент.

Однако, если такого сервиса нет под рукой, то SEO-специалисты определяют конкурентность запросов по следующим параметрам:

  • Количество слов и символов в запросе. Чем запрос короче, тем сложнее его продвинуть.

  • Сколько главных страниц в выдаче по запросу. Главные страницы сайтов имеют преимущество перед страницами второго уровня вложенности и больше, так как обычно большинство ссылающихся сайтов проставляют ссылку именно на главную страницу.

  • Возраст сайтов в поисковой выдаче. В Яндексе и Google есть определённые ниши, в которых топ выдачи заняли сайты-мамонты. Поисковые системы считают такие сайты авторитетными. Они имеют обычно бо́льший приоритет, чем новички, несмотря на заявления представителей Google и других ПС.

  • Наличие в выдаче сервисов самих поисковых систем (Яндекс.Маркет, Google Merchant Center, Яндекс.Картинки, Google Картинки и т.д.) и крупных интернет-ресурсов – YouTube, Ответы Mail.Ru, Tiu.Ru и др. Подобные сервисы очень сильно усложняют продвижение ключа, так как в буквальном смысле засоряют органическую выдачу.

Помимо вышеуказанных метрик, обычно определяется частотность ключей по Яндекс Вордстату. Чем выше частотность, тем выше конкурентность запроса. Но следует учитывать, что высокая частотность не всегда определяет высокую посещаемость, так как в первую очередь цифры в Wordstat — это прогноз показов, а не реальное положение дел в поисковой выдаче.

Практически все вышеуказанные метрики можно собрать в автоматическом режиме с помощью Key Collector, однако если семантическое ядро у сайта большое, то даже в автоматическом режиме сбор информации в Key Collector займёт значительное количество времени (от 10 минут до 1,5 часов). В итоге у оптимизатора должно получиться условно два списка запросов — с высокой конкурентностью и низкой.
3
Следующий шаг — определение конкурентов в выдаче по ключевым запросам.

На основе высококонкурентных запросов выкачивается топ сайтов и проводятся те же самые манипуляции, что и в п. 3 из раздела анализа конкурентов с помощью Serpstat. Смотрим топ и убираем из списка крупняки и сервисы самих поисковых систем. Просмотр топа вручную по ключевым словам может занять 1 до 2 часов.
4
В сухом остатке получается список доменов, которые находятся на высоких местах по общим конкурентным запросам.

И уже с помощью поверхностного анализа оптимизатор понимает, что одни сайты больше подходят по тематике, чем другие. На этом этапе тратилось порядка 30-60 минут.
Несмотря на то, что пунктов в случае ручного определения конкурентов в выдаче меньше, объёмы работ, которые затрачиваются на каждый из пунктов в несколько раз выше, чем при использовании Serpstat. В сравнительной таблице можно увидеть, сколько и на что уходит времени при ручном анализе и анализе с помощью Serpstat.

Сравнение временных затрат

Очевидно, что нельзя назвать приведенные в таблице цифры истиной в последней инстанции. Мы понимаем, что методы анализа могут отличаться, и каждый специалист тратит разное количество времени на выполнение тех или иных задач, но расчет примерно следующий:
Временные затраты, мин
Невооруженным глазом видно, что те работы, на выполнение которых вручную обычно уходит много времени, в Serpstat делаются за пару минут, а в некоторых случаях — автоматически. Это в несколько раз облегчает работу и даёт время специалисту на другие важные задачи.
 
До работы с Serpstat у специалиста уходило порядка двух рабочих дней на выполнение аудита конкурентов с параллельным выполнением задач по остальным проектам и решением других вопросов, которые поступают от клиентов. С помощью Serpstat удалось значительно сократить время для анализа. Сейчас у SEO-специалиста нашей компании уходит примерно 5–6 часов на расширенный аудит конкурентов и 1–1,5 часа на сокращенный.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.02 из 5 на основе 39 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов