Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
3540 27 1
Контент-маркетинг Читать 31 минуту 11 февраля 2020

Почему Serpstat — это швейцарский нож для маркетолога?

Неочевидные кейсы и комментарии клиентов
Как маркетологу использовать serpstat
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Обычно мы рассказываем о том, чем Serpstat будет полезен для SEO-, PPC-специалистов и контент-маркетологов. Но что же универсальный боец — «маркетолог классический»? В этой статье мы пройдемся по всем модулям сервиса и расскажем, почему Serpstat — незаменимый инструмент для маркетолога!
Как определить долю рынка своего сайта? Как провести анализ ссылочного профиля конкурентов и найти качественных доноров? Как определить PPC-стратегию конкурента и рассчитать примерный бюджет на рекламу? Ответы на эти и многие другие вопросы маркетолога ищите ниже.

Начнем с простого, а дальше сложнее — вплоть до работы с API :)
Содержание

Как сделать срез доли рынка и трафика в поиске по группам товаров/посадочным страницам?

Маркетологу важно понимать, не только трафик собственного проекта в Google Analytics, но также какая доля трафика приходится на проект в разрезе всего рынка/конкретных тематик. Это самый простой способ найти точки роста проекта с глубиной детализации до страниц и категорий.

К тому же маркетологу не нужно дополнительно ковыряться в сервисе, так как SEO-специалист и так настраивает мониторинг позиций для проекта.

Как работать с полученными данными, рассказывает Сергей Давлятов, Head of SEO интернет-магазина обуви и одежды Rendez-Vous с трафиком больше 2,6 млн в месяц (*по данным SimilarWeb).
Инструментом пользуемся более года. «Конкуренты» в разделе «Мониторинга позиций» Serpstat является уникальным инструментом для SEO-специалиста в России и не только. Он позволяет понять, какую долю трафика вы получаете и какую долю трафика получают конкуренты, как по регионам, так и по направлениям и даже по страницам.

Какие задачи решаем с помощью инструмента:
Максим Гомозов
Head of SEO в ООО «Рандеву» и Rendez-Vous
1
Анализ по регионам и поисковым системам. Если проект большой и продвигается по всей стране, то можно отследить, какую долю трафика получает проект на рынке по регионам среди конкурентов. Добавив в мониторинг крупные города, можно определить точки роста по регионам.

Доля трафика по ПС очень важна. Также покажет потенциал роста в Google или Yandex. Например: вы можете получать долю трафика в Yandex 15% от рынка, а в Google 5%. Соответственно будут аргументы на выделение ресурсов для проведения работ, нацеленных конкретно на Google.
мониторинг позиций Serpstat
2
Анализ по направлениям и страницам. Раздел «Конкуренты» позволяет отфильтровать по заранее присвоенным тегам (группы запросов) и увидеть долю трафика по разделам на сайте, что дает возможность определить, по каким разделам мы проигрываем конкурентам и по каким выигрываем. Соответственно выявив подобные точки роста, можно оптимизировать слабые направления.
мониторинг позиций Serpstat
Например, пересмотреть и переписать тексты на страницах, сравнить ссылочное аналогичных страниц у конкурентов и своего проекта. Или посмотреть в Яндекс Метрику, Google Analytics и проанализировать поведенческий опыт на этих страницах.

Также посмотреть, что по аналогичным направлениям предлагают конкуренты именно в SERP. То есть провести анализ сниппетов конкурентов. Для этого сразу можно открыть кэш выдачи по фразе.

Может даже выясниться, что у вас направление проработано недостаточно, чтобы конкурировать.
мониторинг позиций Serpstat
3
Динамика и ретроспектива. В инструменте есть возможность увидеть динамику в разрезе регионов, раздела, определенной страницы. Тем самым определить положительную или отрицательную динамику и что вообще происходит на рынке.
мониторинг позиций Serpstat
P. S. Инструмент можно сказать «открывает глаза», где вы сейчас и куда нужно двигаться. И как делать работу, нацеленную на результат, а не дорабатывать то, что уже и так выжато на максимум.
Мониторинг позиций в Serpstat:
как пользоваться инструментом?

Как найти конкурентов проекта с помощью Serpstat?

Одна из основных задач маркетолога — это анализ конкурентов. Однако прежде чем анализировать, необходимо их определить. Конечно, если ваш проект небольшой, можно провести такой анализ и вручную, вбивая ключевые запросы в поиске и выбирая сайты, которые ранжируются в топе. Однако, такой анализ не дает точных результатов по причине персональной выдачи, истории браузера в целом и не гарантирует качественный результат. Поэтому лучше использовать специализированные сервисы.

С помощью Serpstat список релевантных конкурентов можно получить всего в несколько кликов. Более того, можно найти конкурентов как в органической, так и в платной выдаче.

Для этого в поисковую строку Serpstat вводим адрес своего домена и нажимаем «Поиск». Для конкурентов в органике переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты», а для конкурентов в платной выдаче — «Анализ сайта→ Анализ домена→ PPC-анализ→ Конкуренты».
Как видим, отчеты по двум видам выдачи совершенно разные. Поэтому вручную такой анализ провести было бы практически невозможно.

Преимущество автоматического определения в его формуле. Сервис находит конкурентов по группе ключевых фраз, а не одной, как в случае с ручным анализом выдаче. Чтобы отчет построился, нужно, чтобы домены ранжировались минимум по 20 одинаковым фразам в топе.

Таким образом, Serpstat находит конкурентов, на которых действительно нужно опираться с точки зрения продвижения или контекстной рекламы.
Анализ сайтов-конкурентов:
масштабный путеводитель

Как оценить рост своего проекта в нише в разрезе топ-100?

Посмотреть в Google Analytics? А вот и нет. Чтобы оценить динамику роста вашего проекта по отношению к рынку, нужно провести пакетный анализ доменов по Видимости, Органическому трафику, Выросшим ключам по позициям в органике и по количеству объявлений в контекстной рекламе. Для этого используем отчет «Пакетный анализ доменов», где можно сравнить одновременно до 100 доменов и продвижения под 50 регионов.
пакетный анализ доменов Serpstat
В отчете находим показатели «Видимость» и «Суммарный трафик», а также Количество ключевых фраз в органике и PPC, количество объявлений PPC, а также количество ключевиков, которые вошли в топ, выбыли из топа, улучшили и ухудшили позиции в рамках топ-100 Google или то-50 Яндекс.

Подробнее о показателях:

Видимость — это показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя из занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче. Иными словами, видимость сайта помогает проверить, насколько сайт «виден» в поиске. Нельзя назвать универсальное число показателя «Видимость» — в зависимости от размера сайта и тематики он будет разным.

Работая с видимостью, нужно сравнивать свои показатели в определенный период с показателями за предыдущий и последующий период, а также с показателями других сайтов в той же тематике. Чаще всего видимость используют как оценку эффективности SEO-работ над сайтом.

Органический трафик — это потенциальное количество трафика на сайте за месяц. Это ориентировочный показатель, который коррелирует с реальным трафиком домена. Serpstat подсчитывает суммарный трафик на основе показателя CTR, количества фраз домена и позиции домена по этим фразам.

Сравнив эти показатели со своим сайтом можно понять, насколько ваш сайт конкурентоспособен на текущий момент.
Наше агентство использует Serpstat для решения ряда важных задач:

Аудит сайта на этапе разработки стратегии продвижения
На этапе разработки seo-стратегии продвижения сайта нам необходимо проведение базового аудита, чтобы понимать объемы работ, которые нужно будет проделать. Serpstat помогает получить ответы на наиболее важные вопросы:
Евгений Гнедаш
Евгений Гнедаш
SEO-специалист в ADINDEX
дать оценку уровню конкуренции в нише;
определить сильные и слабые стороны сайта;
выявить страницы, лидирующие по позициям и трафику;
найти страницы-аутсайдеры.
Анализ конкурентов
Далее, с помощью сервиса мы проводим анализ конкурентов. Это дает возможность выявить слабые стороны конкурентов и резервы роста для продвигаемого сайта.

Анализ видимости продвигаемого сайта
Также мы анализируем видимость сайта и сравниваем данный показатель с основными конкурентами, чтобы определить уровень конкурентоспособности проекта. Регулярный анализ видимости позволяет выяснить, верна ли выбранная стратегия продвижения и в правильном ли направлении движется проект.

Сбор семантики и частотности запросов
Следующий этап — сбор семантики. Он помогает спроектировать структуру сайта, оптимизировать страницы под определенные группы запросов. Также, функция полезна для анализа конкурентов, так как позволяет выявить ключи, по которым они ранжируются и скорректировать свою стратегию.

Анализ инфозапросов для контент-маркетинга
Также мы используем отчет «Поисковые вопросы» для анализа информационных запросов под нужды контент-маркетинга. Данный отчет помогает выявить, что именно интересует целевую аудиторию и использовать данную информацию для создания и улучшения контента.

Как мы используем Serpstat?

Базовый аудит сайта:

Вводим адрес своего домена в поисковую строку сервиса и переходим в Суммарный отчет. В нем обращаем внимание на такие метрики:
видимость сайта;
количество ключевых фраз, по которым сайт ранжируется;
как менялась видимость сайта на протяжение года;
как менялось количество ключевых фраз за год;
страницы лидеры;
конкурентов в поисковой выдаче;
ссылки на сайт/с сайта.
Проведя анализ собранной информации, начинаем работать над разработкой стратегии продвижения.

Анализ конкурентов:
В отчете «Конкуренты» смотрим основных конкурентов в выдаче и обращаем внимание на такие показатели:
количество фраз у домена;
количество общих ключевых фраз;
релевантность.
Вбиваем домены конкурентов в поисковую строку и проводим детальный анализ, выявляя их сильные и слабые стороны. На основе полученных данных понимаем, за счет чего можно обойти конкурентов.

Анализ видимости сайта:
В Суммарном отчете смотрим показатель «Видимость», а также динамику ее измения за год. Аналогичным образом «пробиваем» сайты ближайших конкурентов. Анализируем данные, делаем выводы.

Сбор семантики:
Чтобы собрать ключи для своего сайта, в поисковую строку сервиса вводим интересующий запрос, переходим в раздел «Анализ ключевых фраз→ Подбор фраз». Делаем выгрузку полученных ключей в табличку. Кластеризируем полученные данные.

Анализ страниц конкурентов:
Вбиваем страницу конкурента в поисковую строку и с мотрим, по каким ключам она ранжируется (обращаем внимание на позиции и частотность). Анализируем полученные данные, находим упущенные ключи для своей страницы.

Контент-маркетинг:
Чтобы собрать список тем для написания статей под нашу целевую аудиторию, мы используем отчет «Поисковые вопросы». Вбиваем в поисковой строке интересующее нас ключевое слово и анализируем полученные информационные запросы. Полученную информацию используем для написания контента

Какой результат мы получили?
Результатом работ в нашем случае является сформированная стратегия продвижения, собранное семантическое ядро и написанный контент. Все это — стандартный процесс работ над сайтом, что в сумме приводит к росту и развитию проекта.
Наше кругосветное путешествие:
Serpstat собрал базы данных Google для всех стран

Как сделать ежемесячный срез по новым ключам и страницам конкурентов в топ-100?

Далее смотрим новые и выросшие станицы конкурента, которые появились в топ-100. Это легко сделать с помощью Суммарного отчета. Кликаем на новые или выросшие фразы в рамках домена:
пакетный анализ доменов Serpstat
И попадаем в соответствующий отчет, в котором видим новую ключевую фразу, позицию домена по ней и страницу, которая по ней ранжируется.
пакетный анализ доменов Serpstat
Наши базы обновляются ежедневно в фоновом режиме, а раз в две недели масштабный апдейт по базам. Поэтому в данном отчете могут появляться значительные цифры.

В результате такого анализа мы узнаем, по каким новым фразам начали ранжироваться конкуренты, на каких позициях или какие страницы появились в поиске. Отсортировать отчет можно по всем необходимым параметрам.

Как найти и проанализировать самые популярные страницы сайта с точки зрения посещаемости и видимости в поиске?

Маркетолог должен понимать, на развитие каких категорий и товаров ставит акцент конкурент в работе над своим сайтом, и какие страницы его сайта наиболее популярны среди пользователей. Как это сделать, расскажет Юрий Немец, автор блога Sitehere.ru.
Как мы анализируем самые трафиковые страницы конкурентов?

Существует множество способов обойти конкурентов в SEO. Но для начала необходимо узнать, какие страницы они продвигают и какие дают больше всего трафика. Такой анализ позволяет понять, откуда конкурент получает переходы и воспользоваться его опытом.

Несколько лет назад было достаточно просто иметь сайт, чтобы он хорошо ранжировался, но сегодня этого уже мало. Конкуренция в нишах стремительно растет и для продвижения в топ нужно приложить немало усилий.

Случаи полного отсутствия конкурентов при запуске проекта — большая редкость. Поэтому конкурентный анализ — одна из основных задач стратегии продвижения на всех ее этапах. Когда мы знаем основных конкурентов проекта, можно приступать к анализу самых трафикогенерирующих страниц.

Как найти страницы конкурента, которые приносят трафик?

Хочу сразу отговорить вас делать это, потому что зря потеряете время. Если вы задумались о сервисах таких, как Buzzsumo, то они дают самые популярные статьи по расшариваниям в социальных сетях. А это могут быть страницы не с самым большим количеством трафика.

Лучше всего использовать сервисы, которые ориентируются на количество поискового трафика. Я покажу как это делать на примере Serpstat.

Чтобы определить самые трафикогенерирующие страницы конкурента можно с помощью отчета «Страницы-лидеры»:
Юрий Немец
Юрий Немец
Автор блога sitehere.ru
пакетный анализ доменов Serpstat
Смотрим популярные странички конкурентов и анализируем их содержимое. Это хороший источник новых идей как для контентных проектов, так и любых других сайтов.

Как проанализировать страницы, которые приносят трафик конкуренту с помощью Serpstat?

Мы используем данный инструмент в своей работе, чтобы понять, какие страницы продвигают конкуренты в Яндекс и Google и с каким успехом это у них получается. Выдача поисковиков существенно отличается, и можно заметить в какой поисковой системе у конкурентов получается лучше продвигать статьи в топ.

В Serpstat мы пользуемся данными двух отчетов: «Страницы-лидеры», который позволяет увидеть страницы конкурентов, лидирующие по количеству трафика, и «Анализ обратных ссылок», в котором показаны страницы с наибольшим количеством беклинков. С помощью сервиса найти самые трафикогенерирующие страницы можно всего в несколько кликов.

Чтобы посмотреть, как отличаются лидирующие страницы в разных поисковых системах, проанализируйте сайт также и по Яндексу. Такая проверка даст более полную картину, а также понимание того, какие темы интересуют аудиторию, и какой контент для них создавать.

Однако, важно понимать, что показывают эти цифры, чтобы не строить неправильных гипотез.

Во-первых, это потенциальный трафик в месяц именно из поисковых систем.

Во-вторых, это ориентировочная цифра, которая показывает максимальное количество посетителей на конкретной странице если бы она стала топ-1 по всем своим ключевым фразам из топ-20.

Цифры ориентировочные, но это уже данные для аналитики. Если вы их совместите с данными из сервисов Buzzsumo, а также с данными отчета «Анализ обратных ссылок». Вы увидите, у каких страниц больше всего ссылок и, а на какие страницы приходится больше всего трафика. Это даст более полную картину того, как обстоят дела у вашего конкурента.

Анализ конкурентов и страниц с наибольшим количеством трафика необходимо проверять регулярно. Так вы всегда будете знать, как дела у вашего конкурента и сможете быстро реагировать. Но что еще интереснее, с помощью сервиса можно собрать страницы с наибольшим количеством обратных ссылок, совместить отчет со страницами по трафику и… Вот вам самые горячие темы для продвижения!

Помните! Не нужно повторять за конкурентом! Данный анализ помогает мониторить то, как он продвигается и какие способы у него работают.
Как найти новые каналы для реализации маркетинговых активностей?

Получаем список лидирующих страниц по нише с точки зрения поискового трафика, а также репостам в Facebook. Далее смотрим на их организацию с точки зрения маркетинга, а не семантики:
структуру страницы/статьи;
юзабилити;
общую привлекательность;
товарные предложения или интересный контент и так далее.
Также обращаем внимание на возраст страницы, если речь о статейниках. Возможно контент с 2015-16 года и поисковик ранжирует его на первых позиций «по памяти». Обязательно смотрим на длину текста, размещение текста на странице, если речь о e-commerce. Например, вверху страницы, внизу или есть оба блока.

Возможно, на своем сайте что-то упустили и не используете весь потенциал страницы. Поэтому анализируем лидеров и берем полезные фишки

Важно! Для анализа выбираем страницы сайтов, аналогичных вашему.

Как провести анализ категорий, товаров или услуг для запуска акций и маркетинговых активностей?

Работая над проектом, необходимо знать, какие страницы сайта имеют хороший потенциал, но пока его не раскрыли. Чтобы найти такие «отстающие» страницы категорий, товаров или услуг для проведения маркетинговых активностей или акций, можно воспользоваться отчетом «Дерево сайта».

В данном отчете вы найдете список всех страниц сайта в иерархическом порядке. Чтобы найти страницы, которые надо «подкрутить», в отчете «Дерево сайта» открываем фильтры и устанавливаем «Позицию по фразе» с 11 по 30 → нажимаем «Применить».
пакетный анализ доменов Serpstat
Получаем список страниц, которые можно подтянуть до топ-10 усилиями маркетинга, либо «поигравшись» с внутренней перелинковкой или новыми беклинками.

Как узнать PPC-стратегию конкурента и подсчитать примерный бюджет на рекламу?

Часто, чтобы понять, эффективен ли ваш проект, необходимо прибегать к анализу контекстной рекламы, которую показывает ваш конкурент. С помощью Serpstat можно проверить рекламные кампании и узнать информацию о конкурентах: от простейших фишек до ориентировочного бюджета.

Какие страницы конкурент рекламирует в поиске?

Чтобы узнать, какие услуги/товары рекламирует в поиске ваш конкурент, введите в поисковую строку Serpstat адрес конкурирующего сайта → перейдите в раздел «Анализ сайта/ Анализ доменов/ PPC-анализ» → кликните на вкладку «Посадочные страницы».

В отчете вы также увидите, по каким группам ключевых фраз настроена реклама конкурента.
пакетный анализ доменов Serpstat
В отчете вы увидите:
объявления и целевую страницу, на которую оно ведет;
ключевую фразу, по которой конкурент разместил рекламу;
позицию;
частотность;
ориентировочную стоимость за клик;
конкуренцию по фразе.
Эту информацию можно применить для:
анализа товарных предложений, которые конкурент использует на лендингах;
анализа лендингов на наличие уникальных фишек — таймер обратного отсчета, StopExit и т.д.;
анализа самой структуры рекламных кампаний конкурента: на каких товарах и категориях делает акцент, что предлагает потенциальным клиентам.
Как узнать примерный бюджет конкурента на рекламу?

Чтобы узнать примерный бюджет конкурента, который он тратит на рекламу, нужно сделать несколько несложных шагов:
1
Введите домен конкурента в поисковой строке Serpstat и перейдите в раздел «PPC-анали→ Ключевые фразы». В этой вкладке перечислены большинство ключевых фраз, по которым искомый домен размещает контекстную рекламу.
2
Экспортируйте этот список в формате, удобном для вычислений — Excel или Google Spreadsheets.
пакетный анализ доменов Serpstat
3
Из полученной таблицы вам понадобятся всего три колонки:
Позиция.
Частотность.
CPC (стоимость за клик).
Можно оставить столбцы с доменом, чтобы не забыть какой домен анализируете и ключевые слова, чтобы увидеть разницу в стоимости за клик по каждому ключевику.

Получите такую таблицу:
пакетный анализ доменов Serpstat
4
Далее, для оценки бюджета необходим дополнительный показатель — CTR. Действует закономерность: чем выше позиция, тем лучше CTR. Основываясь на нашем опыте и исследованиях, мы создали таблицу с CTR по позициям в контекстной рекламе.
5
Добавьте эти значения в свою таблицу и, для начала, подсчитайте бюджет на каждый ключевик по следующей формуле:
Бюджет = цена за клик * кол-во запросов * CTR позиции
6
Сложите бюджет каждого ключевого слова, чтоб получить суммарный.
Также есть способ, который поможет узнать бюджет конкурента на рекламу всего в несколько кликов. Для этого используем API-консоль Serpstat.
пакетный анализ доменов Serpstat
В консоли заполняем:
1
Выбираем поисковую систему и регион.
2
Метод Ad Keywords.
3
Вводим адрес искомого домена и загружаем отчет.
пакетный анализ доменов Serpstat
Далее, нажимаем «SQL → SQL Snippet→ Group by domain». Применяем.
пакетный анализ доменов Serpstat
В сгруппированных данных смотрим колонку «traff_cost» — это и будет ориентировочный бюджет конкурента на контекст.

Сравниваем ориентировочный бюджет конкурентов со своим и узнаем, эффективнее ли конкуренты. Если это так, то необходимо провести анализ домена конкурентов и использовать ключевые фразы, которые они используют в контекстной рекламе.

Как построить пиар-стратегию на основе анализа ссылочного профиля конкурента?

Маркетолог должен знать, какие страницы конкурента получают наибольшее количество обратных ссылок. Это важно по двум причинам.

Во-первых, это страницы, которые конкурент пытается протолкнуть в топ посредством воздействия ссылочных факторов, а значит — он вкладывает в это денежные и временные ресурсы. Потенциально мы можем предположить, что на эти страницы идет основной фокус в продвижении. Допустим, мы видим резкие колебания в приросте ссылочной массы на определенные страницы сайта (категории, товары и т.д.), соответственно, можно предположить, что конкурент делает акцент.

Если бюджет проекта не готов к ссылочным гонкам, то можно повлиять на рост позиций или удержание текущих посредством усиления поведенческих факторов.

Например, собирайте рассылки с группами товаров, на которых сфокусирован конкурент. Запускайте акции на конкретные категории.

Иными словами, увеличивайте поток трафика и интерес посетителей к странице по времени нахождения на ней, глубине просмотра.

Во-вторых, среди лидирующих по этому признаку страниц будут страницы, которые получили наибольшее распространение среди аудитории (например, это интересный и вирусный контент).

Догадались, что нужно сделать с этой информацией? ;) Правильно, создать такой же (но лучше) виральный контент /лонгрид.

Также детально изучить доноров страниц-лидеров по ссылкам, чтобы понимать, где сеять наш будущий контент.

Как делаем?

Заходим в отчет «Анализ обратных ссылок→ Суммарный отчет» и на графиках смотрим, на то, как менялся объем ссылочной массы сайта за последнее время.
пакетный анализ доменов Serpstat
Здесь же полезно проверить, какие анкоры чаще всего использует конкурент. Данная информация содержится в отчете «Суммарный отчет→ Анкоры ссылок».
пакетный анализ доменов Serpstat
Чем полезна эта информация?

По анкорам также можно быстро понять, какие страницы в фокусе по ссылочному продвижению: главная либо конкретные товары/услуги.

Затем идем в отчет «Ссылающиеся домены», чтобы увидеть, с какими площадками чаще всего работает конкурент. Если ваш конкурент активно сотрудничает с этими площадками, возможно, вам следует рассмотреть их в качестве ссылочных доноров.
пакетный анализ доменов Serpstat
Чтобы понять, на каких конкретно страницах делается акцент, переходим в раздел «Страницы-лидеры». В страницах-лидерах мы видим, какие категории и товары либо:
1
приносят конкуренту наибольшее количество денег;
2
на их продвижение на данный момент тратится наибольшее количество ресурсов.
пакетный анализ доменов Serpstat
В примере мы видим, что наибольшее количество обратных ссылок получила главная страница, а также некоторые товарные категории: парфюмерия, косметика для волос, декоративная косметика и так далее. Отсюда можно черпать информацию по ссылочной стратегии конкурента.

Далее, углубляясь в ссылочную стратегию, можно посмотреть, как именно конкурент взаимодействует с рынком с точки зрения пиара (нативного или партнерского контента). Найдем, с каких блогов, новостников соперник получает ссылки. Для этого используем отчет «Ссылающиеся страницы».
пакетный анализ доменов Serpstat
Экспортируем отчет по новым ссылкам. Выгружаем в таблицу и через «Формат→ Условное форматирование→ Выделение цветом» ищем в таблице URL, в которых есть слова «blog», «news» и так далее.

Выделяем, сортируем по ним таблицу и анализируем, с какими блогами и новостными ресурсами чаще всего взаимодействует конкурент.
пакетный анализ доменов Serpstat
На этом основании можно строить свою пиар-, аутрич-стратегию. После этого используем дополнение для Google Таблиц Sort by Color и получаем список контент площадок со ссылками на конкурента. Следующий шаг: исследовать частоту публикаций, найти постоянные площадки для ссылок, отобрать доноров в собственную базу для пиар-размещений и лидогенерации.

Как определить слабые места проекта?

Маркетологу также необходимо знать об уязвимы местах проекта, с которым он работает. В этом поможет модуль Аудит сайта и страницы Serpstat. Инструмент дает общую оценку уровня оптимизации и наличию уязвимостей на сайте. Все эти метрики важно знать SEO-специалисту, однако, на некоторые из них важно обратить внимание маркетологу.
Можно провести оценку доли редиректов, канонических страниц — соотношение количества страниц и количества ошибок. Все эти наглядные графики подсказывают, на что необходимо обратить внимание.

К примеру, увидели долю страниц с кодом 404 — сразу необходимо их найти и возможно закрыть от индексации либо заполнить контентом и сделать, так чтобы они отдавали код 200.

Или обратить внимание на долю страниц с редиректами и проверить, насколько они правильно реализованы. Все это позволит улучшить структуру и помочь правильно индексировать ваш сайт поисковому роботу.

Еще одна важная часть аудита от Serpstat позволяет проанализировать в целом оптимизацию сайта и его быстродействие. Можно получить информацию по времени ответа сервера, насколько оптимизированы страницы в плане нахождения скриптов и стилей в верхней части страницы и «тяжеловесные» ли изображения на сайте.
Почему Serpstat стал для нас незаменимым инструментом?
Ввиду специализации в области поисковой оптимизации и интернет-рекламы, активно используем Serpstat в роли полноценного средства для формирования аналитики. В данном комментарии хотим поделиться персональными выводами о ключевых опциях сервиса.

Почему Serpstat, а не SEMrush?
Мы остановились на Serpstat, поскольку его инструменты покрывают наши потребности для решения задач бизнеса. Сервис предоставляет максимально корректные и полные данные при анализе выдачи для стран СНГ и, в частности, Республики Казахстан. SEMrush больше ориентирован на показатели сайтов англоязычного интернета. Для каких задач мы используем Serpstat?

Проверка сайта на ошибки, которые препятствуют продвижению
Сервис удобный и простой. Позволяет увидеть возможные ошибки и своевременно устранить их. При использовании ссылки с протоколами http/https, софт выдает анализ конкретно заданной страницы. Для анализа всего сайта следует указывать только имя домена.

Анализ домена и конкурентов
Иван Красножон
Иван Красножон
SEO Team Lead в WebMate
инструмент предоставляет полноценный анализ различных бизнес-ниш;
помогает определить перспективные запросы, которыми оперируют конкуренты;
помогает узнать ключевые метрики как продвигаемого сайта, так и конкурентов: общая статистика по видимости домена, потенциальный трафик, количество ключевых фраз в поиске и так далее;
помогает узнать, насколько представители конкурентной среды отстают/опережают сайт, по которому ведутся работы.
Анализ ключевых фраз и поисковые подсказки для LSI

Удобно формировать анализ страниц, предоставляя статистические данные по упущенным ключевым фразам, то есть запросам, по которым ранжируются конкуренты. Полноценные данные (частотность, сила связи, наличие/отсутствие других релевантных страниц на сайте) делают инструмент крайне полезным для поисковой аналитики. Также мы активно используем парсер поисковых подсказок.

Показатели (графики видимости и тренд ключевых слов)
Объем статистики существующей базы сервиса достаточно полный для широких ниш при подборе запросов. Что касается узких ниш, то здесь хотелось бы более расширенные отчеты, поскольку данные по ним вызывают повышенный интерес и представляют максимальную ценность.

С помощью Serpstat мы решаем следующие задачи нашего бизнеса:
сделать сбор и анализ семантики под продвижение в русскоязычном сегменте интернета;
мониторить позиции, используя ряд уникальных опций. Уровень статистики по домену и URL-адресу, как и анализ ссылок, получают уверенный «зачет»;
в комплексе применять аудит ключевых фраз и анализ SERP;
использовать подбор удобных комбинаций инструментов для формирования качественной семантики в любых нишах.

Как найти трафиковые категории/товары/ статьи конкурента, которых нет у вас?

Анализ конкурентов может быть очень утомительным, особенно когда речь идет о поиске упущенных каналов для развития проекта. Однако с помощью API-консоли Serpstat можно собрать эти такие данные в считанные минуты без навыков программирования. Причем метод подходит как для контентных проектов, так и для интернет-магазинов.

Подробнее о методе читайте в статье:
Хакни контент-план своих конкурентов: как найти самые трафиковые темы статей?

Как автоматизировать работу с огромными массивами данных с помощью API?

Ну и напоследок немного об API. При работе с большими проектами маркетологу необходимо автоматизировать множество операций:
сбор трендовых тем для разработки контент-плана;
отслеживание трендов выдачи;
сбор страниц для эффективной внутренне перелинковки;
провести оценку брендового трафика.
Автоматизировать все эти (и не только) опции можно с помощью API. Чтобы упростить работу с API Serpstat, мы создали API-консоль. С помощью консоли можно выгружать данные через API, не обладая навыками программирования. Также у нас есть скрипты на базе API Serpstat, с помощью которых можно автоматизировать рутинные задачи маркетолога.

Как пользоваться всем этим, а также крутые кейсы и лайфхаки, смотрите в статьях:
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.8 из 5 на основе 5 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов