Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
1813 6
PPC Читать 9 минут 31 марта 2020

Топ-10 ошибок в Google Рекламе

Топ-10 ошибок в Google Рекламе
Александр Иванов
Ильхом Чакканбаев
Автор блога Seopulses.ru
Настроить рекламу правильно с первого раза не так просто, а ошибки допускают все. Однако, чтобы найти недостатки в кампаниях, и их устранить, нужно знать, куда смотреть. Для того, чтобы обезопасить рекламодателей от самых распространенных ошибок, я собрал в одной статье наиболее частые недочеты при создании и оптимизации рекламных кампаний. Не будем медлить, разбираемся!

Ошибка #1

Несоответствие посадочных страниц объявлениям
В некоторых случаях рекламодатели не прорабатывают посадочные страницы, которые напрямую влияют на конверсию. Например, в данном случае при запросе конкретной модели пылесоса Electrolux видим рекламу другой модели.
При посещении страницы можно увидеть, что это и вовсе плита, что полностью не соответствует запросу пользователя.
Второй пример тесно связан с первой ошибкой, но также относиться к неправильным посадочным страницам. При том же запросе пылесоса видим другую рекламу, в которой не указано в заголовке, что данная модель продается на сайте (за исключением бренда).
Посещаем страницу и видим, что это весь каталог товаров, где пользователю придется путем долгих поисков искать интересующую его модель. К сожалению, далеко не все будут заниматься этим, и попробуют найти иного поставщика, который сразу укажет ссылку на выбранный товар с возможностью заказа.
Зачем PPC-специалисту Serpstat
или как получать зарплату и ничего не делать

Ошибка #2

Плохая проработка объявлений
Достаточно часто в погоне за трафиком создаются объявления, в которые загружаются сотни ключевых слов, без их сегментации по страницам, предложениям, услугам.

Например, в данном случае.
При запросе модели товара видим несколько предложений с тостерами данной марки, но все они указывают лишь на страницу с каталогом бренда.

В данном случае, лучше всего собрать ключевые фразы для отдельных товаров, сгруппировать их и сделать отдельное объявление. Это позволит:
увеличить привлекательность предложения;
указать, что у нас действительно есть этот товар;
задать отдельную посадочную страницу (из ошибки №1);
в тех случаях, когда у нас нет нужной модели, то лучше всего добавить данную фразу в «Минус» (ошибка №3).
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Ошибка #3

Некачественный подбор или полное отсутствие минус-слов
Для того, чтобы не тратить средства на клики по нерелевантным ключевым словам, тщательно проработайте список минус-фраз.

Например, при запросе с «Отзывы» пользователь обычно хочет увидеть мнение людей и маловероятно, что приобретет товар, поэтому данные слова лучше всего добавить в «Минуса».
В качестве положительного примера используем запрос «Чистка зубов», где видим рекламу сразу нескольких клиник.
Как собрать список минус-слов, и еще кучу полезных PPC-кейсов, вы найдете в статье:
Как запустить успешную рекламную кампанию:
10 лайфхаков API-консоли

Ошибка #4

Неправильное использование типов соответствий в ключевых словах
По умолчанию Google присваивает всем ключам «Широкое соответствие». Например, когда по фразе «купить плитку» можно получить показ и клик по фразе «купить кафель». Иногда это становится неожиданностью для рекламодателя и, как следствие, добавляет работы, так как потребуется переделать объявление.

Для того, чтобы решить данную проблему, необходимо к каждому слову добавить знак «+». Это даст возможность использовать «Модификатор широкого соответствия». Тогда показы будут осуществляться только по запросам, содержащим данную фразу или близкую к ней (но не синоним).
Как найти и решить проблемы после запуска рекламной кампании

Ошибка #5

Неполное использование или отказ от расширений
Чтобы сделать объявление информативней, кликабельней и интересней, рекомендуется использовать максимальное число расширений. Это позволит не только увеличить количество кликов, но и снизить расходы на рекламу.

Пример заполненного объявления:
Существуют следующие типы расширений:
быстрые ссылки;
уточнения;
структурированные описания;
номера телефонов;
адрес;
цена;
промоакция;
ссылка на приложение;
лид-форма;
сообщение;
партнерские адреса.

Ошибка #6

Игнорирование данных Google Analytics
Связь с Google Analytics позволяет анализировать рекламные кампании и принимать взвешенные решения по редактированию объявлений.

Также она позволяет использовать аудитории из Google Analytics в рекламных кампаниях Adwords. Это даст возможность сделать корректировку или направить канал лишь на заинтересованную аудиторию.
Дополнительно, благодаря импорту конверсий из Google можно использовать ряд автоматических стратегий, а также оптимизировать кампании под выполнение определенных действий.
Как использовать аудиторные таргетинги в Google Ads и Яндекс.Директе

Ошибка #7

Слишком узкие рамки бюджета рекламной кампании
Зачастую из-за сильных ограничений бюджета получить ожидаемый результат не получается. Поэтому лучше всего задать оптимальное значение. Как правило, лучше всего начать с 2-х ценностей конверсий. Если ценность заявки составляет 10 $, лучше всего поставить дневной бюджет не более 20 $.

Ошибка #8

Неправильные гео-настройки
Для показа объявлений лучше всего выбрать именно тот регион, где компания осуществляет деятельность.
Смотрим по карте:
Задать показ по нужному региону можно на вкладке «Местоположения».
Далее нажимаем «Изменить».
Теперь можно выбрать региона для показа.
А на вкладке «Исключенные» можно убрать регионы, в которых вы не хотите показывать свою рекламу.
Аналитика в контексте: что вы делаете не так?

Ошибка #9

Нерелевантные запросы в рекламной кампании
Иногда в погоне за максимальным охватом рекламодатели используют нерелевантные запросы при запуске рекламных кампаний. Для того, чтобы избежать такого рода проблемы, необходимо также использовать минус-фразы.
Как найти ключевые фразы, которых нет в Google Adwords?

Ошибка #10

Отсутствие постоянной оптимизации кампаний

Даже если рекламная кампания длительный период работает достаточно хорошо и выполняет поставленный KPI, это не значит, что не нужно ее обновлять. Все кампании рано или поздно приедаются аудитории, поэтому периодически необходимо выполнять:
минусацию;
запрещает нерелевантные площадки в КМС;
тестировать новые форматы;
экспериментировать с текстами, аудиториями или запросами.
Хотите увидеть больше статей по настройке рекламы? У нас много чего интересного!

Заключение
Как вы уже успели увидеть в статье, ошибки в рекламе часто бывают самыми банальными, однако именно благодаря им и «сливаются» крупные бюджеты, не принося результата. Поэтому, чтобы найти ошибки и вовремя устранить их, нужно знать, куда смотреть. А также не забывать работать над улучшением рекламных кампаний, экспериментировать и использовать опыт конкурентов. Надеюсь, статья была для вас полезной ;)
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.3 из 5 на основе 10 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов