Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
4696 2
PPC Читать 9 минут

Топ-10 ошибок в Google Рекламе

Топ-10 ошибок в Google Рекламе
Александр Иванов
Ильхом Чакканбаев
Автор блога Seopulses.ru
Настроить рекламу правильно с первого раза не так просто, а ошибки допускают все. Однако, чтобы найти недостатки в кампаниях, и их устранить, нужно знать, куда смотреть. Для того, чтобы обезопасить рекламодателей от самых распространенных ошибок, я собрал в одной статье наиболее частые недочеты при создании и оптимизации рекламных кампаний. Не будем медлить, разбираемся!

Ошибка #1

Несоответствие посадочных страниц объявлениям
В некоторых случаях рекламодатели не прорабатывают посадочные страницы, которые напрямую влияют на конверсию. Например, в данном случае при запросе конкретной модели пылесоса Electrolux видим рекламу другой модели.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397514
При посещении страницы можно увидеть, что это и вовсе плита, что полностью не соответствует запросу пользователя.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397514
Второй пример тесно связан с первой ошибкой, но также относиться к неправильным посадочным страницам. При том же запросе пылесоса видим другую рекламу, в которой не указано в заголовке, что данная модель продается на сайте (за исключением бренда).
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397514
Посещаем страницу и видим, что это весь каталог товаров, где пользователю придется путем долгих поисков искать интересующую его модель. К сожалению, далеко не все будут заниматься этим, и попробуют найти иного поставщика, который сразу укажет ссылку на выбранный товар с возможностью заказа.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397514
Зачем PPC-специалисту Serpstat
или как получать зарплату и ничего не делать

Ошибка #2

Плохая проработка объявлений
Достаточно часто в погоне за трафиком создаются объявления, в которые загружаются сотни ключевых слов, без их сегментации по страницам, предложениям, услугам.

Например, в данном случае.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397515
При запросе модели товара видим несколько предложений с тостерами данной марки, но все они указывают лишь на страницу с каталогом бренда.

В данном случае, лучше всего собрать ключевые фразы для отдельных товаров, сгруппировать их и сделать отдельное объявление. Это позволит:
увеличить привлекательность предложения;
указать, что у нас действительно есть этот товар;
задать отдельную посадочную страницу (из ошибки №1);
в тех случаях, когда у нас нет нужной модели, то лучше всего добавить данную фразу в «Минус» (ошибка №3).
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Ошибка #3

Некачественный подбор или полное отсутствие минус-слов
Для того, чтобы не тратить средства на клики по нерелевантным ключевым словам, тщательно проработайте список минус-фраз.

Например, при запросе с «Отзывы» пользователь обычно хочет увидеть мнение людей и маловероятно, что приобретет товар, поэтому данные слова лучше всего добавить в «Минуса».
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397515
В качестве положительного примера используем запрос «Чистка зубов», где видим рекламу сразу нескольких клиник.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397515
Как собрать список минус-слов, и еще кучу полезных PPC-кейсов, вы найдете в статье:
Как запустить успешную рекламную кампанию:
10 лайфхаков API-консоли

Ошибка #4

Неправильное использование типов соответствий в ключевых словах
По умолчанию Google присваивает всем ключам «Широкое соответствие». Например, когда по фразе «купить плитку» можно получить показ и клик по фразе «купить кафель». Иногда это становится неожиданностью для рекламодателя и, как следствие, добавляет работы, так как потребуется переделать объявление.

Для того, чтобы решить данную проблему, необходимо к каждому слову добавить знак «+». Это даст возможность использовать «Модификатор широкого соответствия». Тогда показы будут осуществляться только по запросам, содержащим данную фразу или близкую к ней (но не синоним).
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397516
Как найти и решить проблемы после запуска рекламной кампании

Ошибка #5

Неполное использование или отказ от расширений
Чтобы сделать объявление информативней, кликабельней и интересней, рекомендуется использовать максимальное число расширений. Это позволит не только увеличить количество кликов, но и снизить расходы на рекламу.

Пример заполненного объявления:
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397516
Существуют следующие типы расширений:
быстрые ссылки;
уточнения;
структурированные описания;
номера телефонов;
адрес;
цена;
промоакция;
ссылка на приложение;
лид-форма;
сообщение;
партнерские адреса.

Ошибка #6

Игнорирование данных Google Analytics
Связь с Google Analytics позволяет анализировать рекламные кампании и принимать взвешенные решения по редактированию объявлений.

Также она позволяет использовать аудитории из Google Analytics в рекламных кампаниях Adwords. Это даст возможность сделать корректировку или направить канал лишь на заинтересованную аудиторию.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397516
Дополнительно, благодаря импорту конверсий из Google можно использовать ряд автоматических стратегий, а также оптимизировать кампании под выполнение определенных действий.
Как использовать аудиторные таргетинги в Google Ads и Яндекс.Директе

Ошибка #7

Слишком узкие рамки бюджета рекламной кампании
Зачастую из-за сильных ограничений бюджета получить ожидаемый результат не получается. Поэтому лучше всего задать оптимальное значение. Как правило, лучше всего начать с 2-х ценностей конверсий. Если ценность заявки составляет 10 $, лучше всего поставить дневной бюджет не более 20 $.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397516

Ошибка #8

Неправильные гео-настройки
Для показа объявлений лучше всего выбрать именно тот регион, где компания осуществляет деятельность.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397517
Смотрим по карте:
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397517
Задать показ по нужному региону можно на вкладке «Местоположения».
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397517
Далее нажимаем «Изменить».
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397517
Теперь можно выбрать региона для показа.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397518
А на вкладке «Исключенные» можно убрать регионы, в которых вы не хотите показывать свою рекламу.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397518
Аналитика в контексте: что вы делаете не так?

Ошибка #9

Нерелевантные запросы в рекламной кампании
Иногда в погоне за максимальным охватом рекламодатели используют нерелевантные запросы при запуске рекламных кампаний. Для того, чтобы избежать такого рода проблемы, необходимо также использовать минус-фразы.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе 16261788397518
Как найти ключевые фразы, которых нет в Google Adwords?

Ошибка #10

Отсутствие постоянной оптимизации кампаний

Даже если рекламная кампания длительный период работает достаточно хорошо и выполняет поставленный KPI, это не значит, что не нужно ее обновлять. Все кампании рано или поздно приедаются аудитории, поэтому периодически необходимо выполнять:
минусацию;
запрещает нерелевантные площадки в КМС;
тестировать новые форматы;
экспериментировать с текстами, аудиториями или запросами.
Хотите увидеть больше статей по настройке рекламы? У нас много чего интересного!

Заключение
Как вы уже успели увидеть в статье, ошибки в рекламе часто бывают самыми банальными, однако именно благодаря им и «сливаются» крупные бюджеты, не принося результата. Поэтому, чтобы найти ошибки и вовремя устранить их, нужно знать, куда смотреть. Еще можно провести Seo-аудит страницы сайта. А также не забывать работать над улучшением рекламных кампаний, экспериментировать и использовать опыт конкурентов. Надеюсь, статья была для вас полезной ;)
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.53 из 5 на основе 14 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки