24350 86
SEO Читать 11 минут

Как составить семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat

Пошаговая инструкция для новичков и владельцев бизнеса
Как собрать семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat
Фото автора статьи о PBN
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Прочитав эту статью, вы узнаете о том, как правильно собирать ключевые слова для сайта и как составить семантическое ядро. Рассмотрим, как собирать ключевые слова Гугл, используя планировщик ключевых слов от Serpstat.

Данный инструмент позволяет осуществить быстрый подбор ключевых слов Гугл с учетом поисковых подсказок и упущенных фраз. Создание полной и актуальной семантики поможет улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Что такое семантическое ядро сайта?

Пользователи осуществляют поиск информации, товаров и услуг, используя разнообразные поисковые запросы, которые называют ключевыми фразами. Чтобы пользователи могли найти ваш сайт в поиске, соберите максимально полный и релевантный список ключевых фраз по нужной тематике. Этот перечень ключевых слов называется семантическим ядром. Качественное семантическое ядро поможет ресурсу хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.
Поведенческие факторы (ПФ) — это действия, которые осуществляют посетители на странице выдачи по отношению к сайту, а также на самом ресурсе (вход, продолжительность посещения, кликабельность, показатель отказов и др.), которые учитываются поисковиками в процессе формирования поисковой выдачи.
Для чего собирают семантическое ядро?
для создания структуры сайта;
для заполнения метатегов, заголовков страниц сайта и соцсетей;
для создания текстового контента на ресурсе и в соцсетях;
для анкоров ссылок, используемых во внутренней перелинковке;
для анализа сезонности поисковых запросов.
Чтоб собрать качественное семантическое ядро, проводят тщательный анализ ключевых фраз. Только таким способом можно найти актуальные ключи для эффективного продвижения проекта.
Особенности ключевых слов, которые необходимо учитывать:
частотность фразы, с которой пользователи ищут товары и услуги по данному запросу;
сложность фразы для продвижения в органическом поиске с учетом уровня конкуренции;
стоимость за клик (CPC) в платной выдаче.
Далее я расскажу подробнее, как собирать качественную семантику для сайта, но сначала небольшой спойлер ;)
Как собрать семантическое ядро: 6 этапов
1
Поиск основных ключевых слов (наиболее четко описывающих тематику продвигаемой страницы, чаще всего они используются для страниц разделов, категорий, рубрик).
2
Расширение семантического ядра.
3
Чистка полученного перечня.
4
Повтор действий, указанных в пунктах 1−3 (при необходимости).
5
Группировка (кластеризация) ключей.
6
Изучение альтернативных источников и подбор ключевых слов.

Как собрать ключевые фразы для сайта?

Базовый анализ ключевых фраз
Чтобы получить список ключевых фраз, следует определить ключи, имеющие отношение к тематике вашего проекта. Есть такие способы их поиска:
1
Анализ структуры сайта прямых конкурентов.
2
Brain storm.
3
Использование специализированных сервисов (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Tags Finder).
Подумайте, какие ключи описывают ваш продукт, услугу, уникальное предложение. Сохраните этот список в Google Таблице. Затем проанализируйте эти ключи таким образом:
1
Проверьте эти запросы в разделе «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз», чтобы найти все ключи, содержащие искомую фразу:
Подбор ключевых фраз Serpstat
Подбор ключевых фраз
При необходимости воспользуйтесь фильтрами и отсортируйте ключевые слова по нужным параметрам.
Использование фильтра при подборе фраз в Serpstat
Использование фильтра
Совет #1
Для оптимизации сайта под специальные результаты поиска, например, расширенный сниппет, быстрый ответ, граф знаний или local pack, рекомендуем воспользоваться фильтром «наличие элементов в выдаче» и посмотреть, по каким ключевым фразам они отображаются. Более подробно узнать про спецэлементы SERP можно, прочитав наш визуальный гайд по выдаче Google.
2
Дополните свой список ключевых слов фразами, тематически связанными с ключами, которые вы собрали. Для этого откройте раздел «Похожие фразы». В этом отчете вы найдете неочевидные варианты ключевых фраз: синонимы, сленговые выражения и ключевые фразы с длинным хвостом.
Поиск похожих фраз в Serpstat
Поиск похожих фраз

Как расширить список ключевых фраз?

Конкурентный анализ. Является надежным источником релевантных поисковых запросов: если другие сайты из всей ниши хорошо ранжируются по каким-то фразам, почему бы вам их не позаимствовать? Анализируя топовых конкурентов и используя их опыт, вы можете значительно улучшить свои позиции.
Serpstat предлагает несколько вариантов анализа семантики конкурентов. Хотите знать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты? Просто введите адрес сайта в поисковую строку, чтобы увидеть ключевые слова, по которым этот сайт появляется в результатах поиска.
Анализ ключевых слов конкурентов в Serpstat
Анализ ключевых слов конкурентов
Упущенные фразы. Также можно найти упущенные вами фразы, по которым ранжируются конкуренты. Для этого воспользуйтесь отчетом «Сравнение доменов». Здесь вы можете сравнить семантику своего сайта с одним или двумя конкурентами.

Особый интерес представляют фразы, которые используют оба ваших конкурента, но они не обнаружены на вашем сайте. С высокой вероятностью они будут релевантны и для вас. Также Serpstat позволяет найти самые трафиковые темы для статей.
Общие ключевые фразы у доменов в Serpstat
Общие ключевые фразы у доменов
Хотите узнать, как проанализировать конкурентов с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Заказ персональной демонстрации Serpstat
Поисковые подсказки и вопросы. Чтобы заполнить больше семантических пробелов, вы можете воспользоваться поисковыми подсказками и вопросами. Это продолжения фраз, которые предлагают поисковики, когда пользователь вводит ключевое слово.
Поисковые подсказки в Serpstat
Отчет по поисковым подсказкам
Вверху отчета вы увидите список самых популярных слов, употребляемых с искомой фразой. Это может быть действительно полезно для анализа того, чем интересуются и что ищут ваши потенциальные клиенты.
Совет #2
Нажмите на кнопку «Только вопросы» и вы увидите список вопросов, на которые пользователи ищут ответы прямо сейчас. Здесь вы найдете действительно хорошие идеи для контента и заголовков статей.
Вопросы в поисковых подсказках
Хотите узнать, как собрать семантическое ядро с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация сервиса Serpstat

Как очистить список ключевых слов?

Идем далее, мы собрали впечатляющий список ключевых слов. Здорово! Но, если внимательнее посмотреть на весь список, можно заметить, что не все они соответствуют теме вашего сайта или не подходят по другим критериям. Использование таких ключей может привести к тому, что на сайт будет попадать нецелевая аудитория.

Чтобы избежать этого, нужно очистить список ключевых фраз от «мусора». Здесь вы должны определить список стоп-слов для своей тематики (сайта).
Наиболее распространенные ключевые слова для удаления включают в себя:
  • бесплатно, дешево, б/у;
  • брендовые запросы конкурентов;
  • топонимы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу;
  • ключевые фразы с неправильным написанием;
  • повторы.

Как отсортировать эти ключевые слова? Serpstat предлагает различные варианты сортировки — фильтры. Вы можете исключить любые ключи (ключевое слово), географические названия (фильтрующие топонимы), ключевые слова с ошибками.
Фильтрация ключевых слов в Serpstat
Фильтрация ключевых слов

Как разбить ключевые фразы на группы?

Для того, чтобы понять, как ключевые фразы должны распределяться по страницам сайта, необходимо разбить их на смысловые группы — кластеризовать.
Кластеризация — процесс разбиения ключевых фраз на группы, называемые кластерами. Внутри каждой группы должны оказаться «похожие» фразы, а фразы разных групп должны быть как можно более отличны.
Кластеризация включает в себя:
объединение фраз по смыслу;
проведение эффективного анализа семантического ядра;
создание кластера фраз для размещения на конкретной странице;
иерархия кластеров для организации структуры страниц;
поиск некластеризованных ключевых фраз, которые не относятся ни к одной из групп.
Семантические кластеры — группы связанных по смыслу ключевых фраз. Они включают в себя несколько уровней:
1
Протокластер — это набор суперкластеров. Как правило, в протокластер объединяются суперкластера, представляющие определенную категорию объектов. Например, если вы создаете семантику для многотоварного интернет-магазина, то в одном протокластере будут суперкластеры по тематике холодильников, а в другом — микроволновые печи. Протокластера созданы для удобства работы с суперкластерами.
2
Суперкластер — это набор кластеров. Суперкластер объединяет близкие по смыслу фразы, но менее синонимичные, чем фразы из кластера.
3
Кластер — группа семантически связанных ключевых фраз. Важно, что запросы из кластера должны соответствовать поисковым запросам пользователей. Обратите внимание, что на одной странице не должны быть и коммерческие, и информационные ключевые фразы.
Вы можете кластеризовать запросы вручную, но этот процесс займет много времени, особенно, если вы группируете фразы для крупного сайта. Поэтому быстрее и проще сделать это автоматически, при помощи специализированных сервисов.

Здесь вам может помочь инструмент «Кластеризация» Serpstat. Сделав простые настройки, вы получите готовые кластеры, разбитые по смыслу. Как работать с инструментом, читайте в статье.
Кластеризация ключевых фраз в Serpstat
Кластеризация ключевых фраз
В чем преимущества кластеризации Serpstat?
Serpstat использует метод интеллектуальной иерархической кластеризации, который объединяет кластера в суперкластера. При этом от вас не требуется ни дополнительного сбора частотности, ни какой-либо предварительной подготовки данных. Вы просто загружаете список фраз, выбираете регион и выбираете способ кластеризации.

У инструмента «Кластеризация» нет центра кластера (высокочастотной фразы, для которой подбираются фразы со схожими результатами выдачи) — Serpstat проверяет связи между всеми кластеризуемыми фразами.
Совет #3
Когда готова базовая структура сайта, вы можете собрать данные по частотности ключевых фраз и сразу дать готовое техническое задание копирайтеру по написанию текстов. Прочитайте также про то, как повысить текстовую релевантность страниц сайта.

Конкретные рекомендации по созданию контента или оптимизации существующих страниц можно получить с помощью инструмента «Текстовая Аналитика». Узнайте подробнее о том, как с помощью Кластеризации и Текстовой аналитики выйти в топ.
Хотите узнать, как повысить текстовую релевантность страниц с помощью Serpstat?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная бесплатная демонстрация сервиса Serpstat
Шпаргалка: особенности семантики для разных сайтов
Интернет-магазин:
  • широкая структура сайта;
  • легко выделить категории;
  • в приоритете товарные и коммерческие запросы;
  • наличие тегов и фильтров;
  • возможность генерировать ключи под отдельные марки и модели;
  • использование информационных запросов обзорах, отзывах.
Блог:
  • исключительно информационные запросы;
  • тематика может быть определена на слишком четко;
  • широкий спектр запросов для постов;
  • использование тегов для статей.
Новостники:
  • периодичная тематика, события, тренды;
  • обязательно использование тегов для статей;
  • небольшое количество категорий на сайте.
Корпоративный сайт:
  • небольшое количество запросов;
  • узкотематическая семантика;
  • менее четкая группировка запросов.

Заключение

Чтобы получить полный список релевантных ключевых фраз для сайта, необходимо:
1
Собрать список маркерных ключевых слов, на основе которых будет формироваться облако запросов.
2
Расширить семантику, используя конкурентный анализ и синонимы.
3
Дополнить список ключевых фраз поисковыми подсказками и вопросами (по необходимости).
4
Удалить «мусорные» ключевые фразы, которые нерелевантны для вашего сайта.
5
Тщательно сгруппировать запросы и создать приблизительную структуру сайта.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.57 из 5 на основе 89 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm