Как увеличить трафик на 325%: кейс по SEO-продвижению в тематике «строительные материалы»
В 2018 году к нам обратился клиент, с целью продвинуть его интернет-магазин в органике, привлечь больше органического трафика на сайт и, в перспективе, оптимизировать бюджеты по контекстной рекламе. Если отталкиваться от пиковых месяцев по трафику (сезон конечно же летом), то на старте трафик из поиска составлял 11504 переходов.
При работе над продвижением интернет-магазинов необходимо быть готовым к тому, что придется постоянно тестировать разнообразные гипотезы и вносить правки на сайт. Просто привести больше трафика на сайт — мало, нужно постоянно работать над повышением юзабилити сайта.
При работе над продвижением интернет-магазинов необходимо быть готовым к тому, что придется постоянно тестировать разнообразные гипотезы и вносить правки на сайт. Просто привести больше трафика на сайт — мало, нужно постоянно работать над повышением юзабилити сайта.
Описание проекта
Цифры на август 2017 года:
Структура и семантика
На момент начала работ структура проекта была очень узкой: только основные разделы, которые не слишком хорошо ранжировались, так как не закрыт вопрос полноты семантики. Поэтому в первую очередь мы нашли всех ближайших конкурентов магазина с помощью Serpstat:
Нашли лидеров ниши по трафику. Далее, сформировали более объемную структуру сайта и на основе их трафиковых станиц. Необходимо было внести технические правки, чтобы на основании характеристик товаров создавать посадочные страницы. Таким образом мы сформировали список страниц, которые добавим в первую очередь, и список страниц, которые будем внедрять постепенно, чтобы постоянно увеличивать сайт.
Базовая оптимизация
Конечно, перед проведением всех работ необходимо было провести полный аудит сайта. Проект не новый и необходимо было выявить и исправить все ошибки. Далее, собрать и внедрить структуру на основании анализа конкурентов, оптимизировать метатеги, используя собранную семантику. В общем, базовая оптимизация готова.
Лайфхаки для базовой оптимизации:
1
Аудит сайта Serpstat
Дает возможность быстро проверить сайт на наличие уязвимостей разного рода. Также инструмент дает рекомендации по исправлению все найденных неполадок.
Дает возможность быстро проверить сайт на наличие уязвимостей разного рода. Также инструмент дает рекомендации по исправлению все найденных неполадок.
3
Seo-Excel
Seo-Excel упрощает работу с семантикой и отлично подходит для формирования масок метатегов. Можно выгрузить все ключевые слова по категориям, разбить их на слова и посмотреть, какие из них чаще всего используются. И на основании их уже формировать маски метатегов.
Seo-Excel упрощает работу с семантикой и отлично подходит для формирования масок метатегов. Можно выгрузить все ключевые слова по категориям, разбить их на слова и посмотреть, какие из них чаще всего используются. И на основании их уже формировать маски метатегов.
4
Оптимизация под запросы, которые уже ранжируются
Зачастую SEO-специалисты «затачивают» лендинги под самые «сочные» запросы. Однако, в большинстве случаев это запросы с высокой конкуренцией, так как под них оптимизируют все сайты в тематике. В Google Search Console можно посмотреть запросы, которые уже находятся около топа или за топ-5, и делать упор на них, даже если они менее частотные. Так можно быстрее увеличить количество трафика, который улучшит и поведенческие факторы, и ранжирование смежных запросов.
Зачастую SEO-специалисты «затачивают» лендинги под самые «сочные» запросы. Однако, в большинстве случаев это запросы с высокой конкуренцией, так как под них оптимизируют все сайты в тематике. В Google Search Console можно посмотреть запросы, которые уже находятся около топа или за топ-5, и делать упор на них, даже если они менее частотные. Так можно быстрее увеличить количество трафика, который улучшит и поведенческие факторы, и ранжирование смежных запросов.
Также данные о ключевых фразах, по которым домен почти зашел в топ можно собрать с помощью инструмента «Дерево сайта» Serpstat. Вводим адрес домена, применяем фильтры, допустим, с 5 по 7 позицию и частотность более 50. Получаем отчет со всеми фразами и URL, которые по ним ранжируются.
5
Анализ конкурентов через Serpstat
Для анализа конкурентов лучше использовать Serpstat. Сервис располагает огромными базами данных как для Yandex, так и для Google. Можно посмотреть, какие фишки используют конкуренты в этой и смежных тематиках, на основании их видимости и количества запросов.
Для анализа конкурентов лучше использовать Serpstat. Сервис располагает огромными базами данных как для Yandex, так и для Google. Можно посмотреть, какие фишки используют конкуренты в этой и смежных тематиках, на основании их видимости и количества запросов.
Первичные результаты
Итак, первичная оптимизация сайта выполнена, основной список посадочных страниц добавлен. Каких результатов мы добились?
Первые результаты:
Первые результаты:
Сразу после оптимизации мы получили рост трафика на 87%, что очень хорошо.
В соответствии со стратегией продолжили внедрять новые посадочные страницы, оптимизировать их и дооптимизировать уже существующие страницы в топе и около топе.
Результаты через 5 месяцев:
В соответствии со стратегией продолжили внедрять новые посадочные страницы, оптимизировать их и дооптимизировать уже существующие страницы в топе и около топе.
Результаты через 5 месяцев:
В итоге получился хороший рост в 189% от цифр со старта.
Дальнейший рост проекта
Заняв топ-10 по основным ключевым запросам, мы взялись за корректировку стратегии, чтобы улучшить поведенческие факторы, ранжирование по смежным запросам и LSI-запросам.
Пересмотрели внешнюю оптимизацию — дропы для сквозных ссылок.
В Беларуси нетрудно найти дропы, но для сквозных ссылок можно было бы использовать и другие регионы. С помощью Netpeak Checker мы ускорили сбор подходящих доменов, так как можно собрать все нужные показатели домена в одном месте:
Пересмотрели внешнюю оптимизацию — дропы для сквозных ссылок.
В Беларуси нетрудно найти дропы, но для сквозных ссылок можно было бы использовать и другие регионы. С помощью Netpeak Checker мы ускорили сбор подходящих доменов, так как можно собрать все нужные показатели домена в одном месте:
1
дата регистрации;
2
когда освободится;
3
количество ссылок;
4
количество доноров;
5
количество IP;
6
CF, TF;
7
крауд-маркетинг и прогоны.
Как искать дропы смотрите в статьях:
Это стандартный способ внешней оптимизации, мы использовали его в основном для разбавления ссылочной массы, чтобы анкоры выглядели более естественно. Тут мы увеличили объем, так как сквозных ссылок было много.
Таким образом у нас получилось очень хорошая динамика роста ссылочной массы:
Таким образом у нас получилось очень хорошая динамика роста ссылочной массы:
Развитие ссылочного профиля очень коррелирует с приростом ключевых фраз и органикой:
Проработка карточек товаров
Так как в интернет-магазинах основная доля конверсий осуществляется именно в карточках товаров, мы добавили в план работ их проработку.
Описание не очень влияет на продвижение, если по товарным запросам сайт и так находится в топ-3. Однако, в описаниях можно делать внутреннюю перелинковку на разделы сайта, если это не будет уводить пользователей с карточки товаров.
Также поработали над возможностью оставлять отзывы о товарах, так как это один из важных коммерческих факторов, который влияет не только на конверсию, но и на ранжирование сайта в целом.
Описание не очень влияет на продвижение, если по товарным запросам сайт и так находится в топ-3. Однако, в описаниях можно делать внутреннюю перелинковку на разделы сайта, если это не будет уводить пользователей с карточки товаров.
Также поработали над возможностью оставлять отзывы о товарах, так как это один из важных коммерческих факторов, который влияет не только на конверсию, но и на ранжирование сайта в целом.
Рост CTR
Для увеличения трафика, когда ваши запросы уже находятся в топ-3, нужно увеличивать CTR. Для этого мы тестируем различные маски и внедряем микроразметку. Кстати, работа с микроразметкой — один из основных SEO-трендов 2020.
Результаты
Все проделанные работы дали свои результаты: трафик в июле 2019 года составил 48 972 визита, что на 325%больше цифр на старте проекта.
Выводы
При продвижении каталога или интернет-магазина нужно собирать максимально полную семантику, создавать все возможные релевантные страницы под запросы и постоянно расширять их. В оптимизации нужно накидывать большое количество гипотез и массово тестировать их на выборке страниц. Гипотезы можно брать из анализа конкурентов и интернет-магазинов в другой тематике.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
SЕО аудит сайта
Используя SЕО аудит сайта вы узнаете все ошибки на вашем ресурсе и сможете их исправить
Пакетный анализ доменов
Получите всю информацию о сайтах конкурентов используя пакетный анализ доменов
ИИ инструменты для контента
ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом
Локальное SEO
Получите новых клиентов используя мощный автоматизированный инструмент локального SЕО
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.