Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
1733 12
Кейсы Читать 9 минут 14 февраля 2020

Как увеличить трафик на 325%: кейс по SEO-продвижению в тематике «строительные материалы»

Как увеличить трафик на 325%: кейс по SEO-продвижению в тематике
 Павел Буевич
Павел Буевич
Head of SEO at GUSAROV
В 2018 году к нам обратился клиент, с целью продвинуть его интернет-магазин в органике, привлечь больше органического трафика на сайт и, в перспективе, оптимизировать бюджеты по контекстной рекламе. Если отталкиваться от пиковых месяцев по трафику (сезон конечно же летом), то на старте трафик из поиска составлял 11504 переходов.

При работе над продвижением интернет-магазинов необходимо быть готовым к тому, что придется постоянно тестировать разнообразные гипотезы и вносить правки на сайт. Просто привести больше трафика на сайт — мало, нужно постоянно работать над повышением юзабилити сайта.

Описание проекта

Цифры на август 2017 года:

Структура и семантика

На момент начала работ структура проекта была очень узкой: только основные разделы, которые не слишком хорошо ранжировались, так как не закрыт вопрос полноты семантики. Поэтому в первую очередь мы нашли всех ближайших конкурентов магазина с помощью Serpstat:
Нашли лидеров ниши по трафику. Далее, сформировали более объемную структуру сайта и на основе их трафиковых станиц. Необходимо было внести технические правки, чтобы на основании характеристик товаров создавать посадочные страницы. Таким образом мы сформировали список страниц, которые добавим в первую очередь, и список страниц, которые будем внедрять постепенно, чтобы постоянно увеличивать сайт.
Как создать структуру сайта на основе семантики

Базовая оптимизация

Конечно, перед проведением всех работ необходимо было провести полный аудит сайта. Проект не новый и необходимо было выявить и исправить все ошибки. Далее, собрать и внедрить структуру на основании анализа конкурентов, оптимизировать метатеги, используя собранную семантику. В общем, базовая оптимизация готова.

Лайфхаки для базовой оптимизации:

1
Аудит сайта Serpstat
Дает возможность быстро проверить сайт на наличие уязвимостей разного рода. Также инструмент дает рекомендации по исправлению все найденных неполадок.
2
NetpeakSpider
Мы используем этот сервис в работе над оптимизацией сайта, так ак постоянно необходимо проверять и перепроверять сайт. Он дает возможность проверить даже большие интернет-магазины всего за 5 минут.
3
Seo-Excel
Seo-Excel упрощает работу с семантикой и отлично подходит для формирования масок метатегов. Можно выгрузить все ключевые слова по категориям, разбить их на слова и посмотреть, какие из них чаще всего используются. И на основании их уже формировать маски метатегов.
4
Оптимизация под запросы, которые уже ранжируются
Зачастую SEO-специалисты «затачивают» лендинги под самые «сочные» запросы. Однако, в большинстве случаев это запросы с высокой конкуренцией, так как под них оптимизируют все сайты в тематике. В Google Search Console можно посмотреть запросы, которые уже находятся около топа или за топ-5, и делать упор на них, даже если они менее частотные. Так можно быстрее увеличить количество трафика, который улучшит и поведенческие факторы, и ранжирование смежных запросов.
Также данные о ключевых фразах, по которым домен почти зашел в топ можно собрать с помощью инструмента «Дерево сайта» Serpstat. Вводим адрес домена, применяем фильтры, допустим, с 5 по 7 позицию и частотность более 50. Получаем отчет со всеми фразами и URL, которые по ним ранжируются.
5
Анализ конкурентов через Serpstat
Для анализа конкурентов лучше использовать Serpstat. Сервис располагает огромными базами данных как для Yandex, так и для Google. Можно посмотреть, какие фишки используют конкуренты в этой и смежных тематиках, на основании их видимости и количества запросов.

Первичные результаты

Итак, первичная оптимизация сайта выполнена, основной список посадочных страниц добавлен. Каких результатов мы добились?

Первые результаты:
Сразу после оптимизации мы получили рост трафика на 87%, что очень хорошо.

В соответствии со стратегией продолжили внедрять новые посадочные страницы, оптимизировать их и дооптимизировать уже существующие страницы в топе и около топе.

Результаты через 5 месяцев:
В итоге получился хороший рост в 189% от цифр со старта.

Дальнейший рост проекта

Заняв топ-10 по основным ключевым запросам, мы взялись за корректировку стратегии, чтобы улучшить поведенческие факторы, ранжирование по смежным запросам и LSI-запросам.

Пересмотрели внешнюю оптимизацию — дропы для сквозных ссылок.

В Беларуси нетрудно найти дропы, но для сквозных ссылок можно было бы использовать и другие регионы. С помощью Netpeak Checker мы ускорили сбор подходящих доменов, так как можно собрать все нужные показатели домена в одном месте:
1
дата регистрации;
2
когда освободится;
3
количество ссылок;
4
количество доноров;
5
количество IP;
6
CF, TF;
7
крауд-маркетинг и прогоны.
Как искать дропы смотрите в статьях:
Это стандартный способ внешней оптимизации, мы использовали его в основном для разбавления ссылочной массы, чтобы анкоры выглядели более естественно. Тут мы увеличили объем, так как сквозных ссылок было много.

Таким образом у нас получилось очень хорошая динамика роста ссылочной массы:
Развитие ссылочного профиля очень коррелирует с приростом ключевых фраз и органикой:

Проработка карточек товаров

Так как в интернет-магазинах основная доля конверсий осуществляется именно в карточках товаров, мы добавили в план работ их проработку.

Описание не очень влияет на продвижение, если по товарным запросам сайт и так находится в топ-3. Однако, в описаниях можно делать внутреннюю перелинковку на разделы сайта, если это не будет уводить пользователей с карточки товаров.

Также поработали над возможностью оставлять отзывы о товарах, так как это один из важных коммерческих факторов, который влияет не только на конверсию, но и на ранжирование сайта в целом.

Рост CTR

Для увеличения трафика, когда ваши запросы уже находятся в топ-3, нужно увеличивать CTR. Для этого мы тестируем различные маски и внедряем микроразметку. Кстати, работа с микроразметкой — один из основных SEO-трендов 2020.

Результаты

Все проделанные работы дали свои результаты: трафик в июле 2019 года составил 48 972 визита, что на 325%больше цифр на старте проекта.

Выводы

При продвижении каталога или интернет-магазина нужно собирать максимально полную семантику, создавать все возможные релевантные страницы под запросы и постоянно расширять их. В оптимизации нужно накидывать большое количество гипотез и массово тестировать их на выборке страниц. Гипотезы можно брать из анализа конкурентов и интернет-магазинов в другой тематике.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.69 из 5 на основе 15 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов