Пять адовых ошибок при работе с семантическим ядром

5 адовых ошибок при работе с семантическим ядром

Фото Михаила Ахромушкина, руководителя отдела поискового продвижения Ingate

Михаил Ахромушкин

Руководитель отдела поискового продвижения Ingate

Если семантическое ядро составлено некорректно, сайт не завоюет высокие позиции в выдаче поисковых систем по желаемым ключевым словам, трафик не вырастет, затраты на продвижение не оправдаются.

Как не свести на нет все усилия и сделать продвижение эффективным, расскажет Михаил Ахромушкин из Ingate.

Ошибки в работе с семантическим ядром возникают из-за разрозненной информации, представленной в интернете в виде кейсов и пошаговых инструкций. Многие начинающие специалисты копируют подходы без глубокого понимания принципов работы.

Как итог: снижаются позиции сайта в выдаче и трафик по большому числу запросов. Чтобы этого избежать, врага надо знать в лицо. Поэтому рассмотрим основные ошибки при работе с семантическим ядром подробнее.

5 ошибок при работе с семантическим ядром

Неконтролируемое использование искусственной семантики.
Проработка страниц сайта без учета общего семантического ядра.
Ограниченное количество запросов для страницы.
Составление семантического ядра без учета тематики сайта.
Использование коммерческих и информационных запросов на одной странице.

Ошибка №1:

Использование искусственной семантики

Искусственная семантика — это список запросов, который формируется за счет генерации ключевых слов через добавление к названию категории / раздела / подкатегории / тега транзакционных фраз «купить», «цена», «магазин» и пр. Ее часто называют мусорной.

Иными словами, искусственная семантика включает большое число запросов с множеством вариантов расстановки слов (например, «купить кухню» и «кухню купить»), которые реальные пользователи никогда не вводят в поисковую строку.

Например, «*название раздела* купить», «*название подкатегории* в Москве», «*название тега* недорого» и т. д.

Как избавиться от мусорных ключевых фраз

при продвижении в Яндексе с помощью нового инструмента Serpstat

Способы получения искусственной семантики:

Использование сервисов, программ генерации ключевых фраз. Например, Key-Cleaner.ru, PromoTools.ru.
Применение функции «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel (для сцепки названий категорий с транзакционными словами).

Недостатки искусственной семантики:

1

Не используются поисковые подсказки, необходимые для привлечения дополнительного трафика на сайт из органической выдачи. При составлении искусственной семантики невозможно предугадать возможные комбинации, которые пользователи вводят в поисковую строку.

2

Не учитывается последовательность слов и их формы. Как следствие, выбираются запросы, имеющие неоптимальную форму — т. е. с меньшим спросом, например, «купить кухни» с чистым спросом 20 000 против «кухню купить» с чистым спросом 200 000. А позиции сайта отслеживаются по ключевым словам с минимальным, а не максимальным спросом.

3

Теряется большое число запросов за счет отсутствия анализа конкурентов или поверхностного изучения тематики продвигаемого сайта.

4

Невозможно корректно распределить запросы на группы для дальнейшего продвижения.

В результате искусственная семантика приводит к:

формированию большого числа «запросов-пустышек» (поисковых фраз, по которым в реальности переходит меньше пользователей, чем это показывают статистические прогнозы),
потере большого количества запросов, которые задают реальные пользователи
и, как следствие, отсутствию трафика на сайт из поисковой системы.

Для лучшего понимания недостатка искусственной семантики сравним поисковую выдачу по двум запросам: «игрушки в москве» и «купить игрушки». На основании искусственной семантики данные фразы должны продвигаться на одной странице сайта. Проверим, так ли это на самом деле.

По запросу «игрушки в москве» в топ-5 выдачи Яндекса преобладают главные страницы сайтов.

По запросу «купить игрушки» в топ-5 выдачи Яндекса преобладают внутренние страницы сайтов с каталогом товаров.

Результаты выдачи показали, что эти запросы должны продвигаться на разных страницах сайта: «игрушки в москве» — на главной странице, «купить игрушки» — на внутренней странице с каталогом товаров. Только в этом случае сайт по этим ключевым словам попадет в топ.

Искусственную семантику не следует использовать для развитых сайтов, которые уже имеют базовую оптимизацию, так как возникают высокие риски снижения трафика на значительное число страниц.

Однако полностью отказываться от этого способа составления семантического ядра не стоит. Он может быть применим для новых сайтов или разделов ресурса, когда необходимо в короткие сроки и при минимальных трудозатратах создать большое число страниц и сформировать структуру подкатегорий или тегов.

Как правильно работать с искусственной семантикой?

Формируйте список синонимов, а также альтернативных написаний названия категории, тега, подкатегории. Например, «игрушки для детей» и «детские игрушки».
Используйте кластеризацию по методу подобия топов: группируйте ключевые слова на основе анализа выдачи поисковых систем. Это позволит избежать ошибки продвижения разных запросов на одной странице. Выполнить кластеризацию можно в различных сервисах, например, JustMagic или с помощью API Serpstat.
С помощью асессорской оценки сайтов и анализа конкурентов в топ-10 оценивайте посадочные страницы и на основании полученных данных формируйте структуру сайта.

Ошибка №2:

Постраничная проработка страниц ресурса без учета общего семантического ядра

При данном способе работы с семантическим ядром значительное число запросов не используется в принципе. Это связано с тем, что сервисы подбора запросов (например, Яндекс.Вордстат) не позволяют работать со всеми ключевыми словами, по которым сайт ранжируется в поисковых системах (или может ранжироваться потенциально).

Эта проблема связана преимущественно с большим числом синонимов или аналогичных написаний запросов, которые невозможно учесть без мощного лингвистического анализа.

Например, по ряду тематик для Яндекса слова «купить» и «заказать» равноценны, хотя с точки зрения логики и лингвистического анализа — это разные леммы. Поэтому необходимо работать с учетом общего семантического ядра и на основание этого формировать посадочные страницы, а также структуру сайта.

Основные недостатки постраничной проработки страниц без учета общего семантического ядра:

Подбор семантики в отрыве от системных проблем ресурса. Например, страница не ранжируется в выдаче по запросу «купить» из-за отсутствия определенного функционала, недостаточного ассортимента и других факторов, которые влияют на ранжирование этой леммы.

Крайне низкий порог заимствования фич, используемых конкурентами (например, создание большого числа одностраничных поддоменов для продвижения по высокочастотным запросам или применение технологии параллакс-скроллинг, которая позволяет использовать для продвижения страницы с якорями и отдавать разный контент в рамках одной страницы).

Как правильно прорабатывать страницы ресурса?

1

Осуществляйте парсинг семантического ядра в тематике.

2

Распределяйте большинство запросов по посадочным страницам сайта (для каждой группы запросов нужна релевантная страница с отдельным URL).

3

Проводите асессорскую оценку, анализируйте конкурентов в топ-10, собирайте дополнительную информацию по типам запросов (информационные, коммерческие), их частотности, сезонности для дальнейшей аналитики и выведения сайта в топ поисковой выдачи.

Ошибка №3:

Использование ограниченного числа запросов для одной страницы

Подбор семантического ядра по принципу «один высокочастотный запрос ведется на одну посадочную страницу» — это распространенный миф. Не нужно безоговорочно верить различным гипотезам, их необходимо детально проверять и оценивать.

Существует множество сайтов, которые ранжируются в топ-3 и топ-5 по двумстам-тремстам запросам различной частотности. С помощью сервиса Serpstat посмотрим, по какому числу запросов ранжируется одна страница сайта интернет-магазина Wildberries.ru.

Отчет Позиции — SEO-анализ URL в Serpstat

На примере мы еще раз доказали, что одна страница сайта может эффективно продвигаться (а в данном случае она занимает 1-е место в выдаче поисковых систем) по большому числу запросов: В Яндексе (по региону Москва) по 615 ключевым фразам, в Google (по России в целом) по 522-м.

Недостатки этого метода:

1

Ограниченное семантическое ядро.

2

Отсутствие оптимизации страницы под все запросы, которые могут ранжироваться на эту посадочную страницу.

3

Продвижение сайта по высококонкурентным запросам, по которым ресурс маловероятно попадет в топ выдачи.

4

Создание большого числа страниц, по которым пользователи не переходят из поисковых систем, способствует ухудшению хостовых и кликовых поведенческих факторов ранжирования.

Следствием работы с ограниченным количеством запросов для одной страницы является минимальный объем трафика на сайт. Данный подход приемлем только при продвижении незначительного числа ключевых слов с отчетностью за позиции.

Как правильно подбирать запросы для продвижения?

Проанализируйте сайты конкурентов, находящиеся в топе выдачи поисковых систем.
Посмотрите, по каким запросам успешно ранжируются конкретные страницы, и с учетом этого составьте семантическое ядро для продвижения вашего ресурса.

Хотите узнать, почему Serpstat — это незаменимый инструмент для продвижения?

Оставляйте заявку и наши специалисты проконсультируют вас по развитию вашего проекта, поделятся обучающими материалами, а также предложат получить тестовый доступ к Serpstat!

Узнать обо всех возможностях сервиса бесплатно

Ошибка №4:

Составление семантического ядра без учета особенностей и тематики сайта

Зачастую многие владельцы сайтов пытаются вывести ресурс в топ по запросам, которые наиболее эффективны у конкурентов. Однако они не учитывают соответствие ключевых фраз контенту. Сюда также относится ассортимент, наличие определенных функциональных элементов и др.

Например, сайт, занимающийся продажей женских сумок в розницу, продвигается по запросу «женские сумки оптом» только потому, что по этому запросу эффективно ранжируется сайт конкурента (при этом конкурент занимается продажей женских сумок и в розницу, и оптом).

В итоге продвижение по этому запросу не принесет результата, так как на сайте данная услуга не представлена. Или страница оптимизирована под запросы, содержащие слово «цена», при условии, что на сайте в принципе не указаны цены. Продвижение по таким ключевым словам также не приведет к повышению позиций в выдаче.

Недостатки этого метода составления семантического ядра:

Сайт, который продвигается по запросам, не учитывающим его особенности и тематику сайта, не будет ранжироваться в поисковых системах. Это связано с тем, что коммерческие и поведенческие факторы имеют большое значение в формуле ранжирования.

Посетители сайта будут плохо конвертироваться в клиентов, если ресурс не закрывает их потребности. А проведение только текстовой оптимизации и оптимизации важных зон (title, h1 и пр.) не принесет значимого результата.

Как правильно составлять семантическое ядро?

1

Все запросы должны строго соответствовать тематике сайта и наличию на нем определенного контента.

2

Ассортимент товаров на сайте не должен уступать ассортименту конкурентов в топе, если вы продвигаете ресурс по аналогичным запросам. В противном случае продвижение не принесет реальной пользы и будет сводиться к попыткам обмануть поисковые системы.

Ошибка №5:

Объединение коммерческих и информационных запросов для одной страницы

Еще одна ошибка при работе с семантическим ядром сайта — продвижение одной страницы одновременно и по информационным, и по коммерческим запросам. Например, по запросам «канализация для дачи» (информационный) и «канализация для дачи цена» (коммерческий).

Недостаток данного метода:

Коммерческие и информационные запросы имеют разные факторы ранжирования, которые зачастую противоречат друг другу. Как следствие, страница может попасть в выдачу либо только по информационным запросам, либо только по коммерческим.

Как избежать этой ошибки?

Изначально правильно сгруппируйте запросы по типам страниц в выдаче. Разводите информационные и коммерческие запросы на разные страницы и проводите их оптимизацию исходя из результатов поисковой выдачи.

Зачастую нельзя сразу определить, к какой группе относится тот или иной запрос. Например, по запросу «смартфоны » выдача коммерческая, а по запросу «смартфон» — информационная.

Лучший способ проверить, можно ли продвигать запросы на одной странице, — сравнить страницы, находящиеся по ним в топе. Если в топ-10 по «запросу №1» и в топ-10 по «запросу №2» находятся одинаковые страницы, эти ключевые фразы можно продвигать на одной странице.

Как итог:

Краткий чек-лист по работе с семантическим ядром сайта

1

Не подбирайте запросы, некорректные с точки зрения русского языка, например, «цветы букеты доставка Москва», «цена ремонт отделка» и другие.

2

При составлении семантического ядра не игнорируйте существующее ранжирование сайта по запросам: их изменение или удаление из текстов и метатегов может негативно сказаться на числе переходов на сайт, а как следствие, и на позициях в выдаче.

3

Не выбирайте слишком общие запросы. Продвижение по ним может быть неэффективным, так как высока вероятность перехода на сайт нецелевых посетителей.

4

При составлении семантического ядра учитывайте реальные запросы пользователей. В результате использования метода искусственной семантики могут сформироваться «запросы-пустышки», что приведет к отсутствию трафика из поисковой системы.

5

Прорабатывайте каждую страницу ресурса с учетом общего семантического ядра, включающего не только сами запросы, но и их синонимы.

6

Составляйте семантическое ядро с учетом особенностей сайта, его тематики, наличия определенного контента и функциональных элементов.

7

Группируйте запросы по типам страниц в выдаче: коммерческие и информационные запросы должны вести на разные страницы.

Следуя моим рекомендациям, вы сделаете семантическое ядро мощным инструментом для эффективного продвижения ресурса и получите еще больше целевого трафика на сайт.

Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)

Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?

Читать!

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.