Пять адовых ошибок при работе с семантическим ядром

Как не свести на нет все усилия и сделать продвижение эффективным, расскажет Михаил Ахромушкин из Ingate.
Ошибка #2: Постраничная проработка страниц ресурса без учета общего семантического ядра
Ошибка #3: Использование ограниченного числа запросов для одной страницы
Ошибка #4: Составление семантического ядра без учета особенностей и тематики сайта
Ошибка #5: Объединение коммерческих и информационных запросов для одной страницы
Итог: Краткий чек-лист по работе с семантическим ядром сайта
Как итог: снижаются позиции сайта в выдаче и трафик по большому числу запросов. Чтобы этого избежать, врага надо знать в лицо. Поэтому рассмотрим основные ошибки при работе с семантическим ядром подробнее.
Краткая сводка: 5 ошибок при работе с семантическим ядром
Использование искусственной семантики
Иными словами, искусственная семантика включает большое число запросов с множеством вариантов расстановки слов (например, «купить кухню» и «кухню купить»), которые реальные пользователи никогда не вводят в поисковую строку.
Например, «*название раздела* купить», «*название подкатегории* в Москве», «*название тега* недорого» и т. д.
Способы получения искусственной семантики:
Недостатки искусственной семантики:
По запросу «игрушки в москве» в топ-5 выдачи Яндекса преобладают главные страницы сайтов.


Искусственную семантику не следует использовать для развитых сайтов, которые уже имеют базовую оптимизацию, так как возникают высокие риски снижения трафика на значительное число страниц.
Однако полностью отказываться от этого способа составления семантического ядра не стоит. Он может быть применим для новых сайтов или разделов ресурса, когда необходимо в короткие сроки и при минимальных трудозатратах создать большое число страниц и сформировать структуру подкатегорий или тегов.
Как правильно работать с искусственной семантикой?
Постраничная проработка страниц ресурса без учета общего семантического ядра
Эта проблема связана преимущественно с большим числом синонимов или аналогичных написаний запросов, которые невозможно учесть без мощного лингвистического анализа.
Например, по ряду тематик для Яндекса слова «купить» и «заказать» равноценны, хотя с точки зрения логики и лингвистического анализа — это разные леммы. Поэтому необходимо работать с учетом общего семантического ядра и на основание этого формировать посадочные страницы, а также структуру сайта.
Основные недостатки постраничной проработки страниц без учета общего семантического ядра:
Как правильно прорабатывать страницы ресурса?
Использование ограниченного числа запросов для одной страницы
Существует множество сайтов, которые ранжируются в топ-3 и топ-5 по двумстам-тремстам запросам различной частотности. С помощью Serpstat посмотрим, по какому числу запросов ранжируется одна страница сайта интернет-магазина Wildberries.ru.

Недостатки этого метода:
Как правильно подбирать запросы для продвижения?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Составление семантического ядра без учета особенностей и тематики сайта
Например, сайт, занимающийся продажей женских сумок в розницу, продвигается по запросу «женские сумки оптом» только потому, что по этому запросу эффективно ранжируется сайт конкурента (при этом конкурент занимается продажей женских сумок и в розницу, и оптом).
В итоге продвижение по этому запросу не принесет результата, так как на сайте данная услуга не представлена. Или страница оптимизирована под запросы, содержащие слово «цена», при условии, что на сайте в принципе не указаны цены. Продвижение по таким ключевым словам также не приведет к повышению позиций в выдаче.
Недостатки этого метода составления семантического ядра:
Посетители сайта будут плохо конвертироваться в клиентов, если ресурс не закрывает их потребности. А проведение только текстовой оптимизации и оптимизации важных зон (title, h1 и пр.) не принесет значимого результата.
Как правильно составлять семантическое ядро?
Объединение коммерческих и информационных запросов для одной страницы
Недостаток данного метода:
Как избежать этой ошибки?
Зачастую нельзя сразу определить, к какой группе относится тот или иной запрос. Например, по запросу «смартфоны » выдача коммерческая, а по запросу «смартфон» — информационная.
Лучший способ проверить, можно ли продвигать запросы на одной странице, — сравнить страницы, находящиеся по ним в топе. Если в топ-10 по «запросу №1» и в топ-10 по «запросу №2» находятся одинаковые страницы, эти ключевые фразы можно продвигать на одной странице.
Краткий чек-лист по работе с семантическим ядром сайта
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии