Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
7185 18 4
Кейсы Читать 14 минут 24 декабря 2019

SEO-стратегия по полочкам или как мы продвинули интернет-магазин мебели —
кейс GUSAROV

Как продвинуть интернет-магазин мебели
 Павел Буевич
Павел Буевич
Head of SEO at GUSAROV
В сентябре 2016 мы начали работать над проектом из тематики «Мебель». Изначально проект представлял собой лендинг, на который приходило в среднем 3К трафика из органики, практически все переходы по брендовым запросам. Задача от клиента — увеличить органический трафик на сайт в два раза не по брендовым запросам, чтобы органика сравнялась с трафиком из контекста. Как мы решали данную задачу и каких результатов достигли, читайте в статье!
Не секрет, что в тематике «Мебель» получить трафик из органики по коммерческим запросам непросто, так как выдача забита агрегатами и интернет-магазинами.

Проанализировав тематику, мы приняли решение делать новый каталог. Зачем? Это поможет конкурировать с крупными сайтами, сделать более широкую структуру сайта и собрать под нее семантику, которая максимально покрывает нишу. В результате сайт можно будет продвигать как интернет-магазин.

Описание проекта

Как обстояла ситуация на начало работ в цифрах:
Googlу Analytics

Как мы анализировали тематику?

После того как мы решили, что необходимо делать сайт-каталог, первыми пунктами в реализации стратегии продвижения были анализ тематики и сбор структуры сайта. Простейший способ анализа тематики — это просмотр всех топ-сайтов в тематике по регионам. Для сбора сайтов мы используем Serpstat.

Как делаем?
1
Вводим в строку поисковика «попсовый» запрос из тематики, например, «Мебель Минск» или «Мебель в Москве»:
Google Карты
2
Выбираем несколько топовых сайтов. Далее, вводим адреса доменов в поисковую строку Serpstat и выбираем релевантный поисковый регион:

Serpstat
Какие данные мы получаем в отчете?
Ключевые запросы из поиска.
Запросы из контекста.
Видимость.
Трафик в динамике.
А также обширный список конкурентов в органике. Далее отчет можно отсортировать по количеству ключевых запросов и видимости. Это поможет сформировать свой список лучших сайтов в органике. Далее нужно провести анализ этих сайтов и их структуры.
serpstat анализ конкурентов
3 ключевых показателя, которые мы вывели при анализе сайтов:
1
На сайте обязательно наличие фильтра для фильтрации новых посадочных страниц (тегирования).
продвижение магазина мебели
Для каждого параметра товара, на который есть спрос, должен быть свой лендинг.
1
Ассортимент товара должен быть широким.
Это очевидно, однако для начала мы решили наполнить каталог большим количеством товаров, а затем уже запускать его в поиск.
1
На сайт нужно пригнать трафик также и по информационным запросам.
Блог — это способ регулярно обновлять сайт, привлекать информационный трафик и проводить внутреннюю перелинковку. В процессе подготовки стратегии по блогу мы решили, что будем «закрывать» пользователя на всех этапах воронки: неосведомленность, осведомленность, интерес, выбор, совершение покупки и т.д.

Как мы делали структуру?

Мы собрали весь перечень посадочных страниц ближайших конкурентов и удалили пересечения. По итогу получили объемную структуру для нового сайта-каталога: 94 посадочных страниц и около 80 для регулярного расширения.

Вот как выглядела примерная структура одного из разделов:
как составить структуру сайта
В Serpstat мы выгрузили список самых трафикогенерирующих страниц конкурентов и запросы, по которым они ранжируются. Это помогает понять, из каких посадочных быстрее придет трафик на сайт, чтобы оптимизировтаь их первостепенно.

Пример:
serpstat страницы лидеры
Также мы парсим страницы конкурентов с помощью Netpeak Spider, чтобы ускорить работу. В зависимости от потребностей, мы делаем либо полноценное сканирование данных, либо парсим и выбираем страницы по маскам метатегов. Это достаточно легко и быстро, есть хорошая инструкция:
мониторинг упоминаний

Что делали по технической части?

Сегодня хорошая техническая оптимизация сайта — это не новость, но в 2016… Когда мы начали работать над сайтом, очень многие сайты были далеки от идеала или хотя бы просто хорошо оптимизированы. Перед запуском мы проверили сайт на ошибки, написали техническое задание на их исправление. Поэтому к моменту запуска у нас был полноценный, технически «причесанный» и оптимизированный сайт.

Здесь мы не будем публиковать список технических ошибок, которые были на сайте, так как сегодня есть десятки чек-листов и сервисов для проверки сайтов на их наличие. Забегая вперед, скажу, что, когда команда работает с сайтом длительное время и постоянно что-то меняет и внедряет, всегда возникают ошибки.
Сайт нужно регулярно мониторить на наличие всех стандартных ошибок. Так как сайт большой, и даже одна проверка занимает много времени, мы еще на том этапе открыли для себя Netpeak Spider. С его помощью проверка крупного ресурса занимает примерно час:
google data studio

Какие результаты мы получили после старта?

Так, после проведения всех работ на старте проекта у нас уже были:
1
крупныйсайт-каталог;
2
развернутая структура на основании фильтра (тегирование);
3
наполненный ассортимент товаров;
4
устранены все технические ошибки;
5
оптимизированы метатеги на лендингах и карточках;
6
сделаны все подготовительные работы перед запуском проекта на тестовом домене, закрытом от индексации, чтобы не попасть в индекс раньше времени.
По составленному техническому заданию сайт был разработан и выпущен в феврале 2017. И уже к апрелю 2017 были сделаны все подготовительные работы и новый сайт был перенесен на основной домен.

Первые результаты:
google analytics
В первый же месяц мы получили прирост органики на 60%!

Следуя стратегии продвижения, мы все время расширяли семантику и список лендингов. Также дооптимизировали текущие страницы с помощью анализа ключевых фраз в Serpstat.

Пример:
текстовая аналитика Serpstat
Текстовая аналитика Serpstat не дает точного количества вхождений, которые нужно употребить. Однако инструмент показывает средний процент, к которому нужно стремиться, на основе анализа конкурентов из топа. Это помогает оптимизировать контент на посадочных страницах.

Результаты первого квартала:
аналитика
Далее результаты только улучшались. В течение первого квартала мы смогли добиться роста трафика на 240%.

К концу года мы практически полностью расширили список посадочных страниц. Это дало нам большой прирост ключей и органики. Результат к концу года — +387%:
аналитика

Как дела шли дальше?

Команда отдавала себе отчет в том, что дальнейший рост в такой же динамике невозможен: уже была внедрена почти вся семантика, да и постоянное расширение запросов не даст такого же роста. Поэтому, помимо расширения семантического ядра, страниц и дооптимизации посадочных, мы включили в SEO-стратегию наращивание качественного ссылочного профиля. Ранее для внешней оптимизации мы использовали только крауд-маркетинг, бесплатные ссылки и ссылки со статей в небольшом объеме.

Что мы добавили в стратегию по прокачке ссылочного профиля:
1
Дропы для 301 редиректа. Это известный способ прокачивать ссылочную массу. В Беларуси было и сейчас есть очень много хороших дропов, которые можно использовать.
Чтобы их найти мы скачали все, что есть в Expireddomains, и проверили показатели доменов. Доменов много, только 98% из дропов хорошие. Чтобы автоматизировать проверку, мы использовали Netpeak Checker.

В результате проверки мы получили такие данные:
1
дату регистрации;
2
дату освобождения домена;
3
объем ссылочной массы;
4
количество доноров;
5
количество IP;
6
CF, TF;
7
сателлиты на дропнутых доменах, на которых мы ставим ссылки на основной сайт.
Принцип такой же, как и в первом пункте, только делается для ссылок.

50 000 доменов можно просканировать за 37 минут без прокси. Убираем домены с маленьким числом ссылок, получаем 12 000 которые проверяем на TF за 13 секунд.
 Netpeak Checker
Чистим низкие показатели, проверяем CF за секунду:
 Netpeak Checker анализ
Проверяем еще нужные параметры, получаем список доменов со всеми необходимыми параметрами за 38 минут (в фоновом режиме):
 Netpeak Checker отчет
Поиск дроп-доменов: как найти истекшие домены и выявить потенциальные дропы
2
Email-маркетинг. Запустили рассылки с просьбой поставить ссылки на проект по сайтам с упоминанием бренда:
упоминание бренда
Этот скрипт позволяет собрать все ссылки, где есть упоминание бренда в Google:
упоминание бренда в сети
Делали для внешней оптимизации, также получили дополнительный трафик.
3
Yandex.Коллекции и хостинги изображений.
4
Расширили количество внешних публикаций и начали проставлять на них ссылки второго уровня.

Что дает второй и третий уровень ссылок, кроме объема:
1
индексацию;
2
лучшее ранжирование статей по ключевым словам;
3
увеличение ссылочного веса.
Ссылки второго уровня могут быть невысокого качества, поэтому мы делаем спин-шаблоны и создаем огромное количество околоуникальных текстов. С них ставим ссылки второго уровня. Третий же уровень делаем не всегда.

Как вырос CTR?

Если позиции по запросам выросли до топа (даже топ-10), CTR будет оказывать значительное влияние на позиции.

Чтобы использовали, чтобы увеличить CTR?
1
Добавили рейтинг сайта в выдачу с помощью микроразметки:
рейтинг в сниппете
Это увеличивает сниппет, делает его заметнее, повышает доверие к сайту и, к тому же, просто внедряется.
2
Добавили «вопрос-ответ» с помощью микроразметки:
вопросы в сниппете
Этот элемент также значительно увеличивает сниппет и делает его заметнее.
3
Прокачали Title и Description:
цены в сниппете
Добавили цены в тайтл везде, где они являются конкурентным преимуществом. В дескрипшен — эмоджи.

Как мы продвигались в локальной выдаче?

Локальная выдача набирает популярность. По причине того, что по многим запросам первые позиции занимает платная выдача, сайт, будучи в топ-3 или топ-4, по факту находится в топ-8, топ-10. Поэтому важно оптимизировать сайт под локальное продвижение — добавить его на Yandex Карты и Google Карты.

Yandex Карты:
Яндекс карты
Заполняем профиль на 100% + включаем приоритетное размещение. Статистика:
Карты Яндекс
Google Карты:
Google карты
Желательно, чтобы не вся выдача была с таким ключом в заголовке.
Карты Google
Отзывы пишем под ключи.
Google Maps
Вопросы и ответы тоже под ключевые слова
Google карты оптимизация
Тут фотографии интерьера, команды — достаточно быстро сделать, добавить и регулярно дополнять.
локальное SEO
Создание новых карточек под ключи. По ним очень хорошая статистика получается, делаем сетки в Google Картах:
локальное продвижение
Статистика:
Весь комплекс работ дал результат: трафик за 2018 вырос на 77% и составил 167 938 визитов.
сводка источники трафика
А трафик за 2019 год декабрь-ноябрь в сравнении с 2018 вырос на 14% и составил 170 509 визитов.

Выводы

Так как прирост органического трафика напрямую не коррелирует с ростом офлайн трафика в торговый центр, мы меняем стратегию и пишем план на 2020 год по CJM SEO. То есть добавляем новые KPI — ориентируемся не просто на трафик, а на путь пользователя по всем этапам воронки до совершения конверсионного действия — покупки мебели.

При продвижении проекта всегда нужно писать стратегию и пересматривать ее каждый квартал. Когда специалисты долго работают над сайтом, может быть замылен глаз. Исполнитель будет «терпеть и ждать апдейта», но это уже не работает. Для написания и пересмотра стратегии хорошо подходит анализ конкурентов и топовых сайтов в схожей тематике. Например, если у вас сайт по пластиковым окнам, вы точно можете смотреть сайты по натяжным потолкам и кухням т.к. там сайты продают замер (лид), а не сам заказ.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать ;)
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.45 из 5 на основе 31 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов