Продвинутые стратегии и структуры для Google Shopping: топ-3 для повышения эффективности кампаний
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов


Поехали!
Определение конкурентов
Но для начала нужно узнать, кто наши конкуренты. Для этого идем в выдачу Google и Яндекс и анализируем платную и органическую выдачу. Сделаем это на примере сайта школы английского языка.
На скриншоте слева представлены конкуренты в платной выдаче Google, справа — в органике:
![]() |
![]() |










Полезной будет информация про уровень конкуренции запроса, по минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы.
Важно помнить, что планировщик показывает нечто среднее, не всегда правду. Кроме того, он показывает, по каким словам идет пересечение с анализируемым сайтом — это отображается в таблице:


Глубокий анализ конкурентов
Анализ ключевых фраз
Переходим по вкладке «Анализ ключевых фраз» → «PPC-анализ» → «Ключевые фразы», вносим ключевое слово и смотрим результат:
![]() |
![]() |
- Объявление (смотрим заголовки, наличие вхождения ключевого слова в заголовок, текстовку, призыв к действию). Отмечаем для себя удачные идеи.

3. Позиция в выдаче по фразе.
4. Показы.
5. Стоимость.
6. Конкуренция в PPC, в %.
К таблице применяются фильтры:
- Частота запросов по Google AdWords.
- Позиция домена по фразе.
- Стоимость за клик.
- Уровень конкуренции.
- Количество фраз в ключевой фразе.
- Фильтрация по топонимам.
- Ключевые слова.

Анализ конкурентов
- Общие ключевые фразы.
- Всего фраз у домена.
- Всего объявлений.
![]() |
![]() |
Анализ объявлений
![]() |
![]() |
В этом же отчете отмечаем новые идеи для своей рекламы. В нашем случае конкуренты акцентируют внимание на малых группах:



Анализ объявлений
![]() |
![]() |

Анализ медийной рекламы


Анализ затрат конкурентов на рекламу
SimilarWeb показывает примерные траты по средней ставке и трафику в Paid Search. Примерный трафик сайта отображается в общей информации о сайте, а платный в Search — Paid:

Serpstat определяет среднюю стоимость клика в рекламе: «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Подбор фраз»:

Для удобства можете использовать шаблон таблицы для анализа конкурентов:
Html code will be here
Чек-лист для анализа конкурентов
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор Анастасия подберет материалы, которые точно помогут в работе. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Комментарии