Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
413
How-to Читать 9 минут 4 июня 2019

Что такое таргетированная реклама в соцсетях и как настроить таргетинг

Таргетированная интернет-реклама — это вид рекламы, направленный на целевую аудиторию, учитывающий ее тип: возраст, месторасположение, интересы и другие особенности. Применение таргетинга помогает сузить исходную выборку до потенциально заинтересованной в вашем продукте или услуге аудитории. Рассмотрим примеры таргетированной рекламы и способы ее настройки.
Инструкцию одобрил
Основатель Wixfy
Развитие интернет-технологий открыло новые возможности в сфере маркетинга. Аналитические системы, счетчики, внутренние трекеры сайтов позволяют отслеживать поведение пользователей — интересы, местонахождение, географические данные, посещаемые сайты и страницы, поисковые запросы и т.д. Такая статистика дает возможность делить аудиторию на сегменты.

Традиционная реклама, например, на телевидении, радио, в средствах массовой информации, охватывает всех потребителей, включая тех, кто не является целевой аудиторией рекламодателя. Количество увидевших такую рекламу выше, что также увеличивает цену. Однако большая часть показов как правило не находит отклика.

Преимуществом таргетированной рекламы является возможность выбора группы пользователей, потенциально заинтересованных в продукте. Такая реклама является более эффективный с точки зрения конверсий и расхода бюджета.

Что такое таргетинг

Таргетинг — это способ отбора аудитории по заданным критериям до целевой. Термин происходит от слова target — цель или мишень. Результатом таргетинга являются целевые показы рекламы — пользователям, на которых ориентирован продукт или услуга.

Основные опции таргетинга рекламы:

  • геотартетинг;
  • по интересам или тематикам;
  • по времени показа;
  • социально-демографический;
  • поведенческий таргетинг.
Как работает таргетинг и сегментирование аудитории

Преимущества таргетированной рекламы

Рекламодатель получает возможность показывать рекламу тем пользователям, которых вероятнее всего заинтересует данный продукт. Информация об аудитории позволяет также делать рекламу более персонализированной по содержанию. Это снижает расходы, увеличивает коэффициент конверсии и окупаемость инвестиций в маркетинг.

Кроме того, статистика таких кампаний помогает определить, насколько эффективен тот или иной способ таргетинга. Если тематическая группа не приносит результата, ее можно удалить из настроек рекламной кампании и направить бюджет на более прибыльный сегмент пользователей.

Таргетированная реклама несет в себе плюсы не только для рекламодателей, но и для потребителей. Информационное пространство перегружено ненужной информацией и рекламой.

Применение таргетинга позволяет пользователям чаще видеть в рекламном потоке продукты интересующего сегмента, например, в ленте новостей Facebook, видео на YouTube. Некоторые ресурсы предусматривают возможность выбора тематики отображаемой рекламы.

Таргетированная реклама и виды бизнеса

Учитывая различия целевых групп и тематик бизнеса, таргетированная реклама будет актуальна практически в любом проекте. Однако для некоторых компаний, желающих заявить о себе, таргетинг является необходимостью.

  • Местные компании. Геотаргетинг предусматривает принадлежность аудитории не только определенной стране, но также городу и району. Например, владелец автосервиса, тренажерного зала, кофейни может привлечь местную аудиторию в радиусе 1-5 км с помощью соответствующих настроек.

  • Узконаправленная продукция или услуги. Большинство проектов можно считать в той или иной степени нишевыми. Например, молодым семьям со средним уровнем дохода, арендующим квартиру, может быть интересен сайт нового жилого комплекса, а владельцам кошек в период летних отпусков может быть актуальна информация о гостинице для домашних животных.

  • Сегмент В2В. Ряд предприятий ищет не только розничных клиентов, но и дилеров, посредников, партнеров по бизнесу. Открытым инвестиционным фондам или франчайзерам целесообразно нацелить рекламу на начинающих или опытных предпринимателей, людей с достаточно высоким уровнем дохода и соответствующими интересами.

Таргетированная реклама: примеры

Активный интернет-пользователь постоянно сталкивается с таргетированной рекламой. К основным примерам можно отнести:

  • рекламу в соцсетях;
  • баннерную рекламу на сайтах;
  • вставки в видео;
  • рекламу на мобильных телефонах;
  • контекстную рекламу в поиске.
Пример таргетированной рекламы в Facebook
Пользователь может заметить, что реклама, которую он видит в интернете, часто совпадает с интересами или напоминает о недавних действиях. Например, посетители интернет-магазина могут видеть акционные баннеры этого магазина, находясь на других сайтах.

В таком случае рекламодатель сохраняет данные о посетителях сайта и таргетирует на них рекламу, как на еще не купивших, но заинтересованных потребителях. Так работает ретаргетинг.

Настройки медийной рекламы в Google и Яндекс предусматривают выбор площадок для размещения баннеров в зависимости от интересов, демографии и других особенностей посетителей. Контекстная реклама также является таргетированной. В случае контекстной рекламы в поиске таргетинг осуществляется по ключевым фразам, которые пользователи вводят в строке поиска.

Большинство маркетинговых онлайн-сервисов допускает таргетинг по типу устройств — например, отображение рекламы только для пользователей мобильных устройств.

Как настроить таргетинг в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях открывает перед peкламодателeм возможность эффективнее расходовать бюджет. Пользователи, которые видят такую рекламу, являются потенциально заинтересованной аудиторией. Следовательно кликабельность рекламных баннеров выше.

Рассмотрим самые популярные социальные сети и особенности таргетинга в каждой из них.

Таргетинг в Фейсбуке

Facebook является отличной площадкой для размещения таргетированной рекламы. Данная соцсеть популярна по всему миру и имеет огромное количество пользователей в широком возрастном диапазоне. В целом аудитория Facebook является платежеспособной и восприимчивой к рекламе.

К основным преимуществам рекламы в Facebook можно отнести:

  1. Размещение объявлений в видимой части экрана. Реклама появляется не только в небольших блоках в боковой части страницы, но и непосредственно в ленте новостей, что делает баннеры более заметными.

  2. Множество параметров таргетирования. Детальный таргетинг Facebook позволяет обозначить максимально четкий портрет целевой аудитории.

  3. Высокие требования к рекламодателям. Для запуска рекламы в Facebook необходимо соблюдение правил размещения и прохождение модерации объявлений. Бизнес-страница должна внушать доверие, рекламировать официально допустимую продукцию и услуги, использовать качественную и информативную рекламу. Такие требования также повышают доверие пользователей к рекламе.

Как настроить таргетинг в Facebook:

1
Создать бизнес-страницу в Facebook. В качестве администратора страницы нужно назначить как минимум одного пользователя с личной страницей.
2
Создать аккаунт в Facebook Ads/Facebook Business Manager. Через сервис можно настраивать, запускать и анализировать кампании, а также управлять бюджетом.
3
Создать кампанию. При создании новой кампании необходимо указать ее название и цель — трафик, конверсии, посещения оффлайн-точек и другие.
4
Настроить кампанию. На этом этапе нужно задать все необходимые условия таргетинга — пол, возраст, месторасположение, интересы аудитории. Можно использовать таргетинг по семейному положению, уровню дохода и другим характеристикам.
Детальный таргетинг Facebook
5
Указать плейсменты. При настройке рекламы можно выбирать тип устройств, на который следует ориентироваться. В этом разделе также подключают рекламу в Instagram.
6
Определить график показа и бюджет кампании.
7
Создать объявления. На этом этапе необходимо составить коммерчески привлекательные тексты и подобрать баннеры, ориентированные на целевую группу согласно настройкам таргетинга.

Таргетинг в Инстаграм

Преимуществом таргетированной рекламы в Инстаграм является активность и вовлеченность аудитории. В русскоязычном пространстве социальная сеть Instagram находится на пике популярности.

Типичный пользователь Инстаграма готов к восприятию визуального контента. Аудитория Инстаграма как правило просматривают ленту новостей с мобильного телефона несколько раз в день.

Как настроить таргетинг в Instagram:
1
Подготовить страницу в Instagram для продвижения: наполнить постами с качественными изображениями.
2
Связать бизнес-аккаунты Instagram и Facebook.
3
Настроить таргетинг через рекламный кабинет Facebook Ads Manager.
4
Убедиться, что в разделе «Плейсменты» подключена платформа Instagram.
5
Настроить объявления, используя баннеры подходящего для Instagram формата и продающий текст Call-To-Action, направленный на целевую аудиторию.
Настройка таргетинга в Instagram

Таргетинг ВКонтакте

Чтобы настроить таргетированную рекламу ВКонтакте, для начала нужно составить портрет аудитории, на которую нацелена реклама. Кроме обычного таргетинга можно воспользоваться статистикой по аудиториям из Google Analytics или другими ресурсами аналитики.

Как настроить таргетинг VK:
1
Перейти в рекламный кабинет VK.Business, выбрать вид рекламы.
2
Перейти к настройкам объявления, настроить его дизайн, время показа, место размещения рекламы на страницы, стоимость.
3
Настроить целевую аудиторию. На данному этапе следует указать все необходимые параметры таргетинга: месторасположение, пол, возраст, интересы и другие характеристики.
Настройка таргетинга ВКонтакте
Настройки таргетинга VK дают возможность нацелить рекламу на пользователей не только исходя из их интересов, но и принадлежности к сообществам социальной сети, приложениям и сайтам.

Специальные настройки предоставляют возможность настроить таргетинг на людей в зависимости от учебного заведения, в котором они учились, периода обучения, а также на пользователей, занимающих ту или иную должность.

Заключение

Аналитика трафика в интернете позволяет разделить аудиторию по интересам, месторасположению и другим критериям.

Таргетированная реклама в социальных сетях — это результат анализа, который позволил определить группы пользователей, являющиеся потенциальными потребителями продукции или услуг рекламодателя.

Такая реклама получает целевые показы, более высокую кликабельность и помогает расходовать рекламный бюджет с высокой эффективностью.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4 из 5 на основе 1 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов