Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
808
How-to Читать 6 минут 11 марта 2019

Как корректировать сементическое ядро, анализируя платный трафик

Анализ платного поискового трафика для расширения семантического ядра сайта
ЧЕК-ЛИСТ: СЕМАНТИКА
Семантическое ядро должно быть гибким и меняться в зависимости от поведения потенциальных клиентов, конкурентов и алгоритмов поисковых систем.Контекстная реклама позволяет вебмастеру получить данные для анализа эффективности семантического ядра.

Отличия семантического ядра для контекстной рекламы (PPC) и SEO

Сбор семантики — это поиск ключевых слов и словосочетаний, по которым пользователи находят ваш сайт, продукт или предлагаемые услуги в поисковиках.

Контекстная реклама — более контролируемый канал привлечения трафика, позволяющий гибко настраивать целевую аудиторию, регионы и время для показа объявлений. Благодаря этому с помощью отчетов о
рекламной кампании можно получить дополнительные данные для анализа семантического ядра.

Отличия в ключевых фразах, используемых на сайте, и семантике контекстной рекламы:
1
Для коммерческих проектов основная цель рекламной кампании — конверсии, поэтому в ней преимущественно используются транзакционные запросы, которые обеспечивают попадание на сайт потенциальных покупателей.
2
Целевая страница каждого объявления должна быть максимально релевантна запросу, в противном случае объявления будут иметь низкий показатель качества и реже отображаться. Поэтому при подборе ключевых слов для контекстной рекламы в каждой группе фраз объединяются запросы, наиболее тесно связанные по смыслу с целевой страницей.
3
Чтобы исключить нецелевые переходы, можно дополнительно использовать списки минус-слов, устанавливать типы соответствия и исключать неподходящие аудитории.
4
Семантическое ядро для контекстной рекламы должно учитывать особенности речи потенциальных клиентов. Использование редких для целевой аудитории ключевых фраз отрицательно влияет на эффективность объявления.

Поэтому добавление жаргонных слов допустимо, если целевая аудитория — молодежь, использование узкопрофессиональных терминов — для объявлений, ориентированных на специалистов в определенной области, и т.д.
5
Нужно учитывать, что Планировщик ключевых слов Google обычно показывает только те запросы, которые выгодны для поисковой системы — с высокой конкуренцией и ценой. Ключевые фразы с высоким спросом и низкой стоимостью клика он практически не предлагает.

Использование отчета «Ключевые слова» в Google Adwords для расширения семантического ядра

В Google Adwords есть отчет по запросам, где собраны дополнительные слова и фразы, по которым сайт был показан пользователям, хотя они не были изначально заданы. Перейдем в раздел «Отчеты» — «Поисковые запросы»:
Поисковые запросы в Google Adwords
В столбце «Добавленные/Исключенные» выберем фильтр по убыванию, чтобы увидеть все запросы, определенные как «Без соответствий»:
Ключевые слова в Google Adwords
Это ключевые фразы, которые не были изначально внесены в рекламную кампанию. Алгоритм автоматически определил, что они сходны по смыслу с добавленными фразами, и также показывал по данным ключам объявления.

Проанализировав эти фразы, можно не только найти ключевые слова для контекстной рекламы, но и расширить семантическое ядро проекта, добавив данные ключи на страницы сайта.

Для более удобного отбора подходящих словосочетаний можно скачать данный отчет в одном из предложенных форматов:
Экспорт поисковых запросов из Google Adwords

Анализ объявлений конкурентов в Serpstat

Также для расширения семантического ядра можно проанализировать фразы и объявления конкурентов в Serpstat. Сервис предоставляет два отчета, которые можно использовать для этой цели:
Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «PPC-анализ» — «Ключевые фразы» и укажем нужный запрос:
Анализ ключевых фраз в Serpstat
В данном отчете в столбце «Фраза» отображаются запросы, по которым показывается контекстная реклама (ключевые слова) конкурентов. Также доступна статистика по ним: количество показов, стоимость за клик и уровень конкуренции.

Отчет с ключевыми фразами также можно экспортировать для дальнейшей работы по расширению семантического ядра.
В разделе PPC-анализ находится еще один полезный отчет — «Объявления». Укажем интересующий запрос и нажмем «Найти»:
Анализ объявлений в контексте в Serpstat
В данном разделе тоже можно увидеть используемые в рекламе ключевые фразы, которые при этом сгруппированы по объявлениям. Такие группы можно использовать как кластеры для создания оптимизированных под эти запросы посадочных страниц на сайте.

При нажатии на любую из фраз отобразятся сайты, занимающие первые десять позиций в выдаче, а также дополнительная статистика по словосочетанию:
Анализ ключевых фраз из платного поискового трафика в Serpstat

Как SEO и PPC влияют друг на друга

  • Анализ PPC-кампаний поможет установить, какие ключевые фразы приводят к максимальному числу конверсий, что позволит сконцентрировать усилия по SEO-оптимизации страниц сайта, приносящих максимальную прибыль;

  • контекстная реклама привлекает четко заданную целевую аудиторию. Благодаря тому, что пользователи попадают на релевантный их запросу сайт, формируются хорошие поведенческие факторы. У таких посещений будут низкие показатели отказов, большая глубина просмотров, продолжительное время на ресурсе.

    Все эти факторы — сигналы для поисковых систем, свидетельствующие о высоком качестве сайта, поэтому наличие большого рекламного целевого трафика может положительно повлиять на ранжирование сайта в органической выдаче;

  • контекстная реклама в паре с SEO приводит к хорошим результатам даже при условии, что проект занимает высокие позиции в естественной выдаче. Благодаря тому, что сайт отображается на двух позициях одновременно, вероятность того, что пользователь нажмет на одну из этих ссылок, растет.

    Также этот момент важен для высококонкурентных запросов — в данном примере сайт, занимающий ТОП-1 органической выдачи, без PPC-кампании оказался бы только на четвертом месте из-за контекстных объявлений конкурентов:
Контекстная реклама и SEO-оптимизация
  • часто в рекламных кампаниях используют запросы с названиями брендов-конкурентов, из-за чего официальный сайт компании смещается в результатах:
Взаимосвязь SEO и PPC продвижения
В таких ситуациях также желательна собственная PPC-кампания с более высокими ставками на брендовые запросы, чтобы потенциальные клиенты не уходили к конкурентам.

Заключение

Анализ статистики, собранной в собственной рекламной кампании, и анализ PPC-кампаний конкурентов позволяет расширить семантическое ядро, а также определить запросы с наиболее высокой конверсией в своей нише.

Использование одновременно и SEO, и PPC в своей стратегии продвижения, помимо повышения конверсии, поможет получить более полную статистическую информацию для анализа, улучшить поведенческие показатели на сайте и обеспечит возможность эффективной борьбы с конкурентами.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 3 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов