Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
5665 2
PPC Читать 10 минут 17 мая 2018

Что такое таргетинг «ВКонтакте» и как его настроить: руководство для новичков

Что такое таргетинг «ВКонтакте» и как его настроить: руководство для новичков
Иллюстрация: Мария Марикуца

Аня Ulalum
Аудитория ВКонтакте насчитывает около 95 млн пользователей ежемесячно — выгодная площадка для бизнеса, согласитесь. Главное, научиться строить бизнес в соцсети правильно, выбрать свою целевую аудиторию и не расходовать средства на рекламу впустую.
В этой статье мы разберемся в нюансах настройки таргетинга ВКонтакте и работы с рекламным кабинетом.

Общие принципы работы таргетинга

Пользователи ежедневно сталкиваются с самыми разными видами рекламы, среди которых баннеры, видеоролики, текстовые объявления, тизеры. Что касается социальных сетей, главное место здесь отводится таргетированной рекламе. С ее помощью маркетологи крупных и не очень компаний работают с клиентами, сегментируют аудиторию, увеличивают продажи и привлекают целевой трафик.

Благодаря таргетированной рекламе и ее правильной настройке появляется возможность показывать объявления определенной группе пользователей и увеличивать конверсию. При этом можно существенно сократить расходы на организацию самой рекламной кампании.

Неважно чем вы занимаетесь: созданием сайтов, разведением улиток или строительством коттеджей. Реклама ВКонтакте одинаково полезна всем.

Основные задачи таргетинга:

  • захват внимания потребителя;
  • получение большого количества заказов;
  • возможность предоставить пользователям полную информацию о своем продукте;
  • проведение работы, нацеленной на узнаваемость бренда.

Достоинства и недостатки таргетированной рекламы ВКонтакте:

  • Большая аудитория. Иногда сложно правильно распределить бюджет, чтобы впоследствии получить отдачу.
  • Высокая конверсия рекламных объявлений.
  • Умеренная стоимость клика.
  • Возможность более тонкой настройки рекламы и ее сегментирование.
  • Реклама в любой момент может быть перенастроена или отключена совсем.
  • Необходимость составления четкого портрета пользователя, которому могут понадобиться ваши услуги/товары.
Таргетированные объявления ВКонтакте транслируются в новостной ленте и в левом сайдбаре страниц ресурса. Объявления содержат заголовок, картинку и краткое текстовое описание.

Создание объявления ВКонтакте для своей аудитории

Для того, чтобы создать свое первое объявление, необходимо найти раздел Реклама и кликнуть по соответствующей кнопке:
В Рекламном кабинете следует выбрать тип рекламы, которая будет отображаться в новостной ленте или на страницах сайта:
Оформление объявления выглядит так:
Выбираем формат, указываем заголовок, описание, загружаем изображение и выбираем тематику объявления. При необходимости указываем для какой возрастной категории наша реклама. Что касается загружаемой картинки:

  • Минимальный размер изображения: 145×85.
  • Максимальный размер файла: 5 МБ.
  • Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Важно указать целевую аудиторию, которой будет показываться созданное объявление:
В зависимости от выбранных настроек счетчик справа покажет количество пользователей, которые потенциально могут стать нашей целевой аудиторией. Им будет показываться объявление.

Далее выбираем способ оплаты и устанавливаем стоимость объявления:
Кликаем на кнопку «Создать объявление». Однако, чтобы система приступила к показам, нужно пополнить баланс. На счету в кабинете рекламодателя должно быть не менее 100 руб. Все созданные объявления проверяются модераторами ВКонтакте на наличие нарушений правил размещения и оформления.

Форматы объявлений

Реклама ВКонтакте создает объявления для сообществ, внешних сайтов, приложений, ленты новостей. Для этого разработаны и специальные форматы рекламных объявлений.

Карусель

Имеет вид нескольких карточек, которые можно настроить, прикрепить к каждой свое изображение, указать цены, скидку и т. д.:
Прекрасный вариант для рекламы товаров из интернет-магазина.
Правила настройки:

  • Минимальное количество карточек — 3, максимальное — 10.
  • Заголовок для каждой из карточек до 25 символов.
  • Текст записи до 220 символов.
  • Изображение по ширине не более 400 px.
  • Кнопки призыва действия могут быть как отключены, так и включены одновременно для всех карточек.

Универсальная запись

Универсальность такого формата заключается в возможности продвигать не только рекламные записи, созданные через рекламный кабинет, но и записи, которые были опубликованы на стене сообщества. Есть возможность добавления фото, видео, а также создание опросов и т. д.
Правила настройки:

  • Не рекомендуется использовать 5 эмодзи в одной рекламной записи.
  • Можно загрузить не более 10 вложений.
  • Запись на стене можно рекламировать только один раз.

Запись с кнопкой

Такая рекламная запись обязательно содержит кнопку призыва к действию:
Надпись на кнопке может быть любой, а настроить саму запись довольно легко.

Правила настройки:

  • Запись должна быть не более 220 символов и содержать не более двух абзацев.
  • Заголовок до 80 символов.
  • Изображения 537x240 px.

Приложение

Если вы намерены продвигать во ВКонтакте игры и приложения, то этот формат рекламы для вас:
Для настройки такой рекламы нужно ID самой игры или приложения.

Запись может иметь следующие виды:

  • Текст и изображением.
  • Витрина приложений.
  • Большое изображение.
  • Квадратное изображение.
  • Специальный.

Сообщество

Группы, публичные страницы, мероприятия — все это можно продвигать, используя формат рекламы «Сообщество». Для этого нужно также иметь ID.
Запись может иметь следующие виды:

  • Текст с изображением.
  • Большое изображение.
  • Продвижение сообществ.

Внешний сайт

Рекламировать во ВКонтакте можно и внешние ресурсы вне зависимости от того, созданы такие сайты на WordPress, любом из конструкторов и т. д. Для этого потребуется ввести адрес домена рекламируемого сайта.
Запись может иметь следующие виды:

  • Текст с изображением.
  • Большое изображение.

Настройка и использование таргетинга

Чтобы таргетинг был эффективным, необходимо знать все о своей аудитории. Важно исследовать рынок, а уже с реальными клиентами проводить анкетирование. Нужно иметь четкое представление о том, кто является вашей «покупательской персоной» — идеальным клиентом, который нуждается в ваших продуктах.

Это тот клиент, который будет обращаться к вам на постоянной основе, рекомендовать друзьям и знакомым.

Профиль покупательской персоны, как правило, состоит из 7 составляющих:
1
Демография
2
Ценности
3
Привычки
4
Приоритеты
5
Личные проблемы
6
Индивидуальные потребности
7
Интересы и образ жизни
ВКонтакте предлагает параметры таргетинга, позволяющие максимально точно сфокусироваться на целевой аудитории. Основные из них:

Демографический таргетинг

Возможность выбрать возраст, аудитории, пол. Запланировать показ объявлений накануне дня рождения пользователей:

Таргетинг по интересам

Фокус на определенных сообществах, категориях интересов пользователей, в том числе с учетом внешних сайтов и ресурсов, на которых они авторизуются, используя аккаунт ВКонтакте:

Таргетинг участников сообществ

Объявления, показанные в тематических сообществах имеют куда большую конверсию. Таргетировать при помощи этой опции можно с привязкой к выбранному региону:

Таргетинг для приложений и сайтов

ВКонтакте при помощи фильтра «Приложения и сайты» можно таргетировать рекламные объявления для сайтов и приложений. Есть возможность оценить охват и целесообразность создания этой рекламы:

Таргетинг по образованию и работе

Таргетировать можно по занимаемой должности пользователей, по дате и месте получения образования вплоть до конкретной школы и ВУЗа:

Бюджет и стоимость рекламы

Объявления ВКонтакте по способу оплаты делятся на два типа:
Что касается показа объявлений с оплатой за переходы, здесь условия следующие: чем больше сам рекламодатель платит за показы, тем большему количеству пользователей такая реклама будет показываться.

Для объявлений с оплатой за показы действуют правила: если одному пользователю показывается несколько объявлений, то в первую очередь он будет видеть рекламу с более высокой стоимостью за 100 показов.

ВКонтакте учитывает не только стоимость переходов, но и эффективность объявлений — CTR.

При настройке рекламного объявления система автоматически устанавливает его стоимость, учитывая выбранные опции таргетинга, а также установленное количество объявлений. Чем ставка выше, тем большему количеству пользователей вашей целевой аудитории будет показана реклама. Соответственно, при выборе минимальной предлагаемой ставки, объявления будут показываться реже.

При расчете стоимости таргетированной рекламы в зависимости от типа оплаты используются формулы:


Ваш бюджет = 1000 показов (CPM) / 1000 х Количество показов.
Ваш бюджет = стоимость за 1 клик (CPС) х Количество кликов.

где:

CPC — оплата за клики;
CPM — оплата за показы.

Как сделать так, чтобы объявления были максимально эффективными? Если вы создаете свою первую кампанию во ВКонтакте, выбирайте средние значения, тизеры — 0,03%, лента — немного выше. После, на основе уже проведенных рекламных кампаний, выбирайте среднеарифметическое значение.
Пример:
Коэффициент конверсии (CR) — 9%
Совершено кликов — 445
445 кликов х 9% = 40
Значение конверсии — 40 лидов

Средний чек — $50
Маркетинг — затраты бюджета 30%
$50 х 30% = $15

Затраты на одного клиента — около $15
Общий бюджет (на 40 лидов) — $600
40 лидов х $15 = $600

Расчет стоимости за один клик (CPC) —
$600 / 445 кликов = $1.35

CTR — 0,7% (есть возможность задать другое значение)
445 кликов / 0,7% = 63571 показ

Стоимость за 1000 показов (CPM) — $9.44 (≈591 руб.)
$600 / 63571 показ х 1000 = $9.44 (≈591 руб.)
Если вы новичок, то специалисты рекомендуют на начальных этапах вашего знакомства с таргетированной рекламой ВКонтакте выбирать оплату за клики.

Заключение

Рекламные кампании ВКонтакте требуют изучения своей целевой аудитории. Инструменты этой социальной сети позволяют максимально точно настроить таргетинг и охватить нужную категорию пользователей для показа объявлений. Однако не стоит забывать, что не все зависит от инструментария системы, ваши баннера должны быть яркими и привлекать внимание.
1
Старайтесь создавать персонализированную рекламу, содержащую призыв к действию.
2
Помните о том, что хотя ВКонтакте допускает текст на изображении, такой контент не должен занимать более 50% всей его площади.
3
Сегментируйте свою целевую аудиторию и меняйте оформление своих рекламных объявлений, чтобы они не надоели пользователям сети и не оказались бесполезными.
4
Перед запуском своих рекламных кампаний настраивайте тестовые, чтобы быть уверенными в правильности своих действий.
Удачи!

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов