– Читать 15 минут –

20 марта 2020

Как проверить сайт на соответствие требованиям Google: чек-лист по инструкции для асессоров от Aweb.ua

Олег Гаврилюк

Head of SEO at Aweb

За последний год Google внедрил ряд апдейтов, затронувших YMYL-сегмент (Your Money or Your Life) и учитывающих E-A-T-сигналы (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Сегодня особо важно соблюдать максимальное соответствие сайта критериям качества, указанным в Инструкции для асессоров. В данной статье вы найдете готовый чек-лист по проверки своего сайта, чтобы сделать из него «конфетку» по меркам Google.

Содержание

Что такое Инструкции для асессоров и почему важно ей следовать?
Чек-лист для проверки сайта от Aweb
- Качество основного контента
- E-A-T (компетентность, авторитетность и надежность)
- Репутация

Что такое Инструкции для асессоров и почему важно ей следовать?

Несколько раз в год Google вносит существенные и объемные изменения в поисковый алгоритм. В результате его изменения штормит выдачу: сайты вылетают из топа, либо же залетают в него. Более того, в Google появилась традиция, когда обновляется руководство для асессоров, то через 1-2 месяца фиксируется и Core Update. Однако то, что поменялось в руководстве может быть хорошей подсказкой для оптимизаторов.

В результате последних апдейтов существеннее всего пострадали проекты, у которых было плохое соответствие требованиям из инструкции для асессоров (user experience) из-за низкокачественного или плохо доступного контента, слабые серповые поведенческие факторы, а также ссылочный профиль без сильных обратных ссылок. Также упали проекты, у которых был большой процент искусственно накрученных серповых поведенческих факторов.

Поведенческие факторы Google и SEO —
мнение экспертов

Подробнее!

Поэтому, главный инструментом сеошников этом году должна статье инструкция для асессоров Search Quality Rating Guidelines. Это приоритетное руководство, которое нужно изучить каждому оптимизатору в оригинале с детальным разбором каждого пункта.

Search Quality Rating Guidelines дает четкое понимание аспектов внутренней и внешней оптимизации, на которые обязательно нужно обратить внимание. Поэтому мы создали чек-лист, в котором структурировали все проверки из Инструкции для асессоров, чтобы систематизировать и облегчить работу оптимизаторов.

В чек-листе в удобном формате указаны пункты, которые необходимо реализовать или исправить для максимального соответствия сайта требованиям Google.

Что такое Инструкции для асессоров и почему важно ей следовать?

Шаг #1

Качество основного контента

Карточки товаров;Подробные характеристики для карточек товара;Характеристики оформлять в виде таблицы [table], подзаголовок для блока генерировать по шаблону «Характеристики [название товара]»;Интернет-магазин Карточки товаров;Подробное описание товара;Уникальный структурированный текст со списками, заглавиями, с указанием преимуществ, комплектации товара, сертификатов качества;Интернет-магазин Карточки товаров;Фотографии товара;Фотографии должны быть качественными с максимум информации о внешнем виде и обязаны отражать описываемые преимущества каждого из товаров. Каждая деталь товара или его элемент должны быть отражены на фотографии;Интернет-магазин Карточки товаров;Видео о товаре;Записать и разместить на карточке товара 1−2 минутное видео, в котором будут рассказаны основные преимущества, характеристики, проведен краткий обзор товара и рассказано об основных правилах эксплуатации, видеораспаковка товара, либо другие варианты обзоров/сравнений товаров;Интернет-магазин Карточки товаров;Вкладка «Правила эксплуатации»;Если у товара специфические правила эксплуатации, они должны быть обязательно отражены. Если данному товару не свойственны специфические правила эксплуатации, пишется стандартный текст с рекомендациями продавца; Интернет-магазин Карточки товаров;Вкладка «Гарантия»;На каждой карточке товара должна быть информация о гарантии: на что распространяется, какие гарантийные случаи бывают, что делать покупателю при наступлении гарантийного случая. Подробное описание способов возврата товара;Интернет-магазин Карточки товаров;Вкладка «Доставка»;Описание способов доставки конкретно этого товара. Модуль списка пунктов выдачи под текущее местоположение покупателя. Расчет стоимости курьерской доставки. Карта с маршрутом к месту, где можно забрать товар «здесь и сейчас» непосредственно после заказа на сайте;Интернет-магазин Карточки товаров;Вкладка «Оплата»;В этой вкладке подробно описываются все способы оплаты, доступные в магазине. Для способа, который связан с онлайн-оплатой, требуется подробное описание (кому и какие данные передаются, с каким банком сотрудничество, используется ли защита данных);Интернет-магазин Карточки товаров;Вкладка «Вопрос — ответ»;Можно заранее ответить на часто задаваемые вопросы покупателей относительно этого товара необходимо разместить в этом табе популярные вопросы и ответы на них. Безусловно не стоит забывать о новых вопросах, поэтому предоставить каждому посетителю возможность быстро и без регистрации задать свой вопрос;Интернет-магазин Карточки товаров;Цена на товар, указание/выбор валюты;Обязательно должна быть указаны цена с указанием валюты, плюсом будет возможность выбора валюты;Интернет-магазин Карточки товаров;Отзывы на карточках товаров, рейтинг;Реализовать функционал отзывов/вопросов (текст которых должен индексироваться). Заголовок блока генерировать по шаблону «Отзывы о [название товара]». Должны быть реализована возможность ответа представителя магазина на отзыв/вопрос;Интернет-магазин Карточки товаров;Удобство покупки;Должны быть заметная кнопка купить, удобная корзина, минимум полей при оформлении заказа. Весь путь от кнопки купить до оформления заявки должен быть простым и понятным;Интернет-магазин Карточки товаров;Указание похожих сопутствующих и ранее просмотренных товаров;Реализовать блоки похожих, сопутствующих и ранее просмотренных товаров;Интернет-магазин Карточки товаров;Использование микроразметки;Использовать все возможные типы микроразметки, которые будут актуальны;Интернет-магазин Карточки товаров;Возможность поделиться товаром в соц. сетях;Реализовать функционал шаринга страницы в соц. сетях. Использовать протокол Open Graph;Интернет-магазин Карточки товаров;Инфографика «Эффективная продающая страница»;Здесь мы предлагаем инфографику с 21 шагом к созданию такой странички link=https://drive.google.com/file/d/1MpldgmxbaX-_p89F6fC0v5g2-HK86t9_/view;Интернет-магазин

Как правильно оформить карточку товара в интернет-магазине

Как мы увеличили трафик в два раза за год:кейс по продвижению интернет-магазина шин

Как продвинуть интернет-магазин:
100500 полезных советов

Как увеличить трафик на 325%: кейс по SEO-продвижению в тематике «строительные материалы»

Как провести юзабилити-аудит сайта

Категории/разделы товаров;Отзывы, вопросы/ответы на странице категорий товаров;Реализовать функционал отзывов/вопросов-ответов на страницах категорий;Интернет-магазин Категории/разделы товаров;Полезный текст на страницах категорий/подкатегорий товаров;Указывать не общие факты, а полезную информацию о категории товаров. Например, какие виды товаров есть в этой категории, какие появились новинки и т.д., какие преимущества нашего магазина в этой категории. Периодически обновлять текст, добавляя в него новинки/актуальные товары;Интернет-магазин Категории/разделы товаров;Использовать в структуре сайта дополнительные списки вложенных разделов (в боковом меню или в футере);Это даст возможность Google потянуть в выдачу ссылки на вложенные URL (например, разные типы стеллажей и т.д.);Интернет-магазин Категории/разделы товаров;Тянуть на карточки товаров в категорию всю полезную информацию;Кроме картинки, цены и названия тянуть также основные характеристики в виде небольшой таблички или списка (можно выводить только при наведении курсора), также дополнительно выводить рейтинг, количество отзывов и т.д.;Интернет-магазин Категории/разделы товаров;Страница категории должна предусматривать возможность размещения доп. контента из блога;На страницах категорий выводить 3−5 тем статей из блога которые относятся к данной категории;Интернет-магазин

Как собрать семантику для страниц товаров и их категорий

Зачем нужны отдельные XML карты сайта для разделов и категорий

Как оптимизировать страницы фильтров в интернет-магазине

Как распределить семантическое ядро по страницам сайта

Как создать внутренний поиск на сайте

Как продвинуть маркетплейс с помощью Serpstat — пошаговое руководство
от лидеров ниши

Как провести анализ юзабилити текстов

Как проверить текст на орфографические, стилистические ошибки и уникальность — сравнение сервисов

Как написать продающий текст для сайта

Что такое тошнота текста и какой она должна быть

Каким должен быть объем текста на странице для успешного SEO-продвижения

Как создать регламент добавления контента на сайт

4 cамых распространенных вопроса о текстовых факторах ранжирования

Любые страницы;Все должно работать;Проверить работоспособность всего функционала сайта: калькулятор, корзина, сравнение товара, заказ обратного звонка, отправка письма и т.д.;Любые сайты Любые страницы;Информативные заголовки H1;Основной заголовок страницы должен быть в видимой области страницы и отвечать одному из основных ВЧ запросов на странице. Он должен быть информативным и полезным. Не должно быть преувеличенных или шокирующих заголовков;Любые сайты Любые страницы;Дата публикации контента;Актуализировать или вообще убрать вывод даты публикации контента;Любые сайты Любые страницы;Реклама не должна мешать получению основного контента;Всплывающая реклама или промежуточная страница не должны мешать пользователю получать основной контент страницы. Pop-up и реклама должны быть с четко различимой кнопкой закрытия и не должна содержать шок-контент;Любые сайты Любые страницы;Учесть возможность голосового ввода («загрузить сайт ....»);На этапе разработки сайта/бренда/названия сайта, учесть как алгоритм интерпретирует голос в буквы;Любые сайты Любые страницы;Каждая страница сайта должна отвечать цели компании;Все бесполезные страницы, кроме служебных, если они не приносят пользы для посетителя должны быть закрыты от индексации;Любые сайты Любые страницы;Анализировать топовых конкурентов и находить полезные фишки;Анализировать топовых конкурентов, в том числе из США для поиска и применения полезных функций и фишек;Любые сайты

Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель

Чем отличается Title от заголовка H1 и как его составить

Как писать заголовки h1 — h6 и сколько их должно быть

Экспресс-анализ любого сайта в несколько кликов

Хотите узнать, как с помощью Serpstat улучшить показатели вашего проекта?

Оставьте заявку, и наши специалисты расскажут, как можно анализировать конкурентов, отслеживать результаты поиска и долю рынка!

Хочу узнать обо всех возможностях Serpstat!

Шаг #2

E-A-T (компетентность, авторитетность и надежность)

Категории услуг;Кто владеет сайтом и кто создал контент?; Для авторских материалов обязательно указывать ссылку на автора контента. Под каждого автора должна быть создана страница, на которой имеется подтверждение его компетентности в данном вопросе;Сайты YMYL Категории услуг;Ссылки на законы и другие документы;В описаниях услуг, нужно добавлять ссылки на описания гостов, стандартов и норм, которые они удовлетворяют, или технологии (википедия) которые использованы в процессе производства. Обязательно использовать спец термины;Сайты YMYL Служебные страницы;Информативная страница «О компании»;Страница должна содержать информацию о: возрасте компании, руководстве и команде компании (с фото, именами и фамилиями), успехах, достижениях, наградах, ссылки на упоминания компании во внешних источниках; Сайты YMYL Служебные страницы; Документация подтверждающая аккредитацию компании; На сайтах медицинской, финансовой или юридической тематик должна быть размещена документация подтверждающая медицинскую компетенцию или аккредитацию компании (лицензии, сертификаты и т.д.); Сайты YMYL Служебные страницы;Наличие страницы врачей;Для сайтов медицинской тематики, важно наличие страницы врачей. Под каждого доктора должна быть создана отдельная страница с информацией об образовании, квалификации, наградах;Сайты YMYL

Методы привлечения трафика, YMYL-сайты, параметры E-A-T и многое другое

Шторм выдачи после Google Core Update: советы экспертов по защите сайта

Почему позиции сайта не растут:
чек-лист по анализу внешних факторов ранжирования от SAPE

Шаг #3

Репутация

Простое решение 5 неочевидных проблем бизнеса в работе с репутацией

Как SEO помогает управлять репутацией сайта в сети? Применение SEO в SERM

Посмотреть чек-лист в Google Таблицах!

Также не забывайте о том, что у Serpstat есть инструмент «Список задач», который позволяет составить план действий по развитию и улучшению созданного проекта. В этой статье вы узнаете обо всех возможностях «Списка задач» и о том, как с ним работать.

«Список задач» — чек-листы для пошаговой работы с проектами в Serpstat

Подробнее!

Надеемся, данный чек-лист стал вам полезен! А, чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.