Почему позиции сайта не растут:
чек-лист по анализу внешних факторов ранжирования от SAPE

Посредством ссылки сайт-донор передает сайту-акцептору часть своего веса, авторитета. Если говорить в терминах, введенных создателями Яндекс и Google, по ссылкам передается ИКС (Индекс качества сайта) и PR (Page Rank). Чем больше ИКС или PR у сайта-донора, тем больше вес ссылки, и тем больше данная ссылка принесет пользы сайту-акцептору.

Соответственно, сайты с низкими показателями ИКС и PR передают отрицательный вес, который может только снизить рейтинги в поиске.

Задачу необходимо разделить на несколько составляющих. Как это правильно сделать, мы расскажем на конкретном примере из сегмента «Здоровье/Медицина».

У сайта-заказчика отсутствовал рост: как по ряду ключевых фраз, так и в целом. Конкурирующие сайты, не имея видимых преимуществ, всегда оказывались в выдаче выше. В дальнейшем исследовании параметры сайта заказчика сравнивались с показателями трех лидеров поисковой выдачи (SERP).

В первую очередь нужно оценить общее количество ссылок. Для такого анализа существуют автоматические сервисы. Самые популярные — Serpstat и PR-CY. Используем инструмент «Внешние ссылки».

У нашего сайта (здесь и далее — под цифрой «4») 111 ссылок, у более успешных конкурентов — 232, 160 и 193.

Эффективность ссылочной массы определяется не только количеством доноров, но и их качеством. Чтобы определить качество донора, проводим сравнительный анализ своего сайта с параметрами конкурентов. Необходимо получить список всех обратных ссылок конкурентов. Можно использовать сервисы Serpstat, свои обратные ссылки можно получить на Яндекс.Вебмастер. Исходя из результатов, выводим среднее значение по данным конкурентов и сравниваем с показателями рассматриваемого сайта.

Оцениваем качество донора по 26 параметрам, среди которых учитываем его заспамленность, ИКС Яндекса, количество проиндексированных документов, посещаемость, количество входящих ссылок, Citation Flow, Trust Flow по Majestic, периодичность обновления сайта, показатели по Linkpad и SimilarWeb, и другие.

По среднему значению качества доноров наш сайт:

По медианному — третий:

Из разницы в ранжировании по медианным и средним величинам следует, что у анализируемого сайта есть как очень качественные, так и очень некачественные доноры. Последние могут оказывать негативное влияние на алгоритмы ранжирования.

Анализируем структуру ссылочной массы с помощью любого автоматического сервиса (Serpstat, PR-CY и др.), используя все тот же инструмент «Внешние ссылки», что и в первом пункте.

Показатели выглядят следующим образом:

По количеству текстовых ссылок наш сайт находится на последнем месте:

По аналогии с текстовыми ссылками, определяем количество безанкорных. В этом случае мы на третьем месте:

Динамика роста ссылочной массы должна быть плавной, без резких пиков и падений. Исключением могут быть инфоповоды, повышающие интерес к проекту: акции, викторины, розыгрыши, скидки, распродажи, громкие события. Краткосрочные и слишком быстрые приросты ссылочной массы поисковые системы расценивают как попытку искусственно повлиять на ранжирование сайта.

Анализируем динамику за последние два года:

Этот параметр часто недооценивается. Между тем, исходящая ссылочная масса имеет столь же высокое значение для продвижения, как и входящая. Ссылки на некачественные или нетематические сайты могут негативно сказаться на ранжировании. Проверка осуществляется с помощью любого автоматического сервиса, который включает инструмент по анализу исходящих ссылок. Также это можно сделать быстро и просто с помощью технического анализа сайта в Wizard.Sape.

Анализируем количество и соотношение органических и seo-ссылок, проверяем наличие удаленных ссылок.

После проверки анализируемого сайта, некачественных ссылок на нём обнаружено не было.

Анализ сайта на наличие фильтров можно сделать в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. В Вебмастере сначала нужно проверить уведомления — обычно они приходят, если были применены санкции в ручном режиме. Затем зайти в раздел «Диагностика сайта» и посмотреть, есть ли фатальная ошибка «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью».

В Search Console также необходимо обратить внимание на сообщения и на возможные ошибки сканирования. Далее проверить пункт «Поисковый трафик» → «Меры, принятые вручную».

Видимость сайта можно проверить с помощью онлайн-сервисов: Serpstat, Wizard.Sape (при создании проекта) и другие.

По результатам проверки наложенных фильтров не обнаружено. Кроме проверки на привычные фильтры, мы исследовали влияние апдейта Google Florida-2 от 12 марта 2019 года, т.к. анализируемый сайт относится к категории YMYL (Your Life Your Money), которые больше других пострадали от изменений. Провели проверку на наложение фильтра Минусинск, проверили видимость сайта по запросам, которые давали посетителей из выдачи Google последние 3 месяца. Падения позиций обнаружено не было.

Основной недостаток внешних факторов исследуемого сайта — недостаточное количество внешних ссылок и низкое качество доноров. Рекомендуется активизировать работу по наращиванию ссылочной массы, сделав акцент на анкорных ссылках. Вместе с тем, для повышения надежности ссылочного профиля, и, в следствии, позиций сайта, следует параллельно увеличивать количество ссылок из социальных сетей, крауд-ссылок.

Если возникают сложности, можно воспользоваться автоматической системой продвижения Wizard.Sape. Несмотря на то, что настроек в ручном режиме немного меньше, сервис автоматически формирует ссылочную массу на основе анализа конкурентов.