Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
2823 44
SEO Читать 9 минут 10 октября 2019

Почему позиции сайта не растут:
чек-лист по анализу внешних факторов ранжирования

Почему позиции сайта не растут: кейс по продвижению сайта Sape
Анастасия Лисицина
Анастасия Лисицина
Маркетолог в Sape
На ранжирование сайта в поисковой выдаче влияют не только ключевые слова, но и оптимизация сайта с технической стороны. Внешние ссылки до сих пор являются важным фактором ранжирования. Причем значительно влияет как их количество, так и качество.

В этой статье мы рассмотрим, как сделать грамотный анализ внешних факторов, влияющих на сайт и оценить текущее состояние внешних ссылок. Ряд простых действий поможет вам выявить ошибки и недочеты, исправление которых приведет к росту позиций в поисковых системах.
Посредством ссылки сайт-донор передает сайту-акцептору часть своего веса, авторитета. Если говорить в терминах, введенных создателями Яндекс и Google, по ссылкам передается ИКС (Индекс качества сайта) и PR (Page Rank). Чем больше ИКС или PR у сайта-донора, тем больше вес ссылки, и тем больше данная ссылка принесет пользы сайту-акцептору.

Соответственно, сайты с низкими показателями ИКС и PR передают отрицательный вес, который может только снизить рейтинги в поиске.

Задачу необходимо разделить на несколько составляющих. Как это правильно сделать, мы расскажем на конкретном примере из сегмента «Здоровье/Медицина».
Какая проблема перед нами стояла?
У сайта-заказчика отсутствовал рост: как по ряду ключевых фраз, так и в целом. Конкурирующие сайты, не имея видимых преимуществ, всегда оказывались в выдаче выше. В дальнейшем исследовании параметры сайта заказчика сравнивались с показателями трех лидеров поисковой выдачи (SERP).
#1
Количество внешних ссылок
В первую очередь нужно оценить общее количество ссылок. Для такого анализа существуют автоматические сервисы. Самые популярные — Serpstat и PR-CY. Используем инструмент «Внешние ссылки».

У нашего сайта (здесь и далее — под цифрой «4») 111 ссылок, у более успешных конкурентов — 232, 160 и 193.
Количество внешних ссылок
Вывод: сайт имеет недостаточное качество доноров. Следует начать работу над формированием эффективного ссылочного профиля.
#2
Качество доноров
Эффективность ссылочной массы определяется не только количеством доноров, но и их качеством. Чтобы определить качество донора, проводим сравнительный анализ своего сайта с параметрами конкурентов. Необходимо получить список всех обратных ссылок конкурентов. Можно использовать сервисы Serpstat, свои обратные ссылки можно получить на Яндекс.Вебмастер. Исходя из результатов, выводим среднее значение по данным конкурентов и сравниваем с показателями рассматриваемого сайта.

Оцениваем качество донора по 26 параметрам, среди которых учитываем его заспамленность, ИКС Яндекса, количество проиндексированных документов, посещаемость, количество входящих ссылок, Citation Flow, Trust Flow по Majestic, периодичность обновления сайта, показатели по Linkpad и SimilarWeb, и другие.

По среднему значению качества доноров наш сайт:
Качество доноров
По медианному — третий:
Качество доноров
Из разницы в ранжировании по медианным и средним величинам следует, что у анализируемого сайта есть как очень качественные, так и очень некачественные доноры. Последние могут оказывать негативное влияние на алгоритмы ранжирования.
Вывод: необходимо выявить некачественных доноров и избавиться от них. Сделать это можно на основании сравнения ссылочных профилей. Например, у сайтов конкурентов имеется 100 ссылок с параметром x (хорошо) и 20 ссылок с параметром y (плохо).

У нашего сайта по результатам анализа выявлено 30 ссылок с параметром y. Соответственно, 10 штук удаляем или заменяем. Отключить подобные ссылки можно в Google Search Console через инструмент Disavow Links.
#3
Структура ссылочной массы
Анализируем структуру ссылочной массы с помощью любого автоматического сервиса (Serpstat, PR-CY и др.), используя все тот же инструмент «Внешние ссылки», что и в первом пункте.

Показатели выглядят следующим образом:
Текстовая ссылка — ссылка, в которой в анкоре между тегами <a> написан текст.

Безанкорная ссылка —ссылка, в которой между тегами <a> нет текстового анкора, а написан URL страницы.

Изображения — картинка в качестве ссылки.

Редиректы — ссылки, автоматически направляющие посетителя сайта на другой ресурс.
По количеству текстовых ссылок наш сайт находится на последнем месте:
Качество доноров
По аналогии с текстовыми ссылками, определяем количество безанкорных. В этом случае мы на третьем месте:
Качество доноров
Вывод: структура ссылочной массы требует доработки — увеличения количества текстовых ссылок с анкором в виде продвигаемого запроса. При этом необходимо расширять количество уникальных анкоров за счет использования ссылок с разбавленным вхождением ключевой фразы.
#4
Исследование динамики наращивания ссылочной массы
Динамика роста ссылочной массы должна быть плавной, без резких пиков и падений. Исключением могут быть инфоповоды, повышающие интерес к проекту: акции, викторины, розыгрыши, скидки, распродажи, громкие события. Краткосрочные и слишком быстрые приросты ссылочной массы поисковые системы расценивают как попытку искусственно повлиять на ранжирование сайта.

Анализируем динамику за последние два года:
Качество доноров
Как правильно наращивать ссылочную массу сайта
Вывод: динамика наращивания ссылочной массы равномерна. Следует продолжать её столь же плавное наращивание, избегая как резкого увеличения количества внешних ссылок, так и резкого снижения. Желательно следовать принципу подбора доноров по тематике.
#5
Исследование исходящих ссылок
Этот параметр часто недооценивается. Между тем, исходящая ссылочная масса имеет столь же высокое значение для продвижения, как и входящая. Ссылки на некачественные или нетематические сайты могут негативно сказаться на ранжировании. Проверка осуществляется с помощью любого автоматического сервиса, который включает инструмент по анализу исходящих ссылок. Также это можно сделать быстро и просто с помощью технического анализа сайта в Wizard.Sape.

Анализируем количество и соотношение органических и seo-ссылок, проверяем наличие удаленных ссылок.

После проверки анализируемого сайта, некачественных ссылок на нём обнаружено не было.
Расширение функций API-Serpstat: мы покрыли API модуль анализа обратных ссылок
Вывод: отрицательно влияющих на продвижение исходящих ссылок не обнаружено, дополнительных работ проводить не нужно. Если подобные ссылки все-таки есть, то их необходимо удалить из кода сайта.
#6
Проверка сайта на предмет наложения фильтров
Анализ сайта на наличие фильтров можно сделать в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. В Вебмастере сначала нужно проверить уведомления — обычно они приходят, если были применены санкции в ручном режиме. Затем зайти в раздел «Диагностика сайта» и посмотреть, есть ли фатальная ошибка «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью».

В Search Console также необходимо обратить внимание на сообщения и на возможные ошибки сканирования. Далее проверить пункт «Поисковый трафик» → «Меры, принятые вручную».

Видимость сайта можно проверить с помощью онлайн-сервисов: Serpstat, Wizard.Sape (при создании проекта) и другие.

По результатам проверки наложенных фильтров не обнаружено. Кроме проверки на привычные фильтры, мы исследовали влияние апдейта Google Florida-2 от 12 марта 2019 года, т.к. анализируемый сайт относится к категории YMYL (Your Life Your Money), которые больше других пострадали от изменений. Провели проверку на наложение фильтра Минусинск, проверили видимость сайта по запросам, которые давали посетителей из выдачи Google последние 3 месяца. Падения позиций обнаружено не было.
Вывод: фильтров, препятствующих продвижению сайта в выдачах поисковых систем, на сайт не наложено. Никаких работ проводить не надо.
Итоги анализа внешних факторов сайта
Основной недостаток внешних факторов исследуемого сайта — недостаточное количество внешних ссылок и низкое качество доноров. Рекомендуется активизировать работу по наращиванию ссылочной массы, сделав акцент на анкорных ссылках. Вместе с тем, для повышения надежности ссылочного профиля, следует параллельно увеличивать количество ссылок из социальных сетей, крауд-ссылок.

Если возникают сложности, можно воспользоваться автоматической системой продвижения Wizard.Sape. Несмотря на то, что настроек в ручном режиме немного меньше, сервис автоматически формирует ссылочную массу на основе анализа конкурентов.
Чтобы быть в курсе всех новостей нашего сервиса, вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.81 из 5 на основе 18 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов