Как проверить качество ссылки: Гайд по линкбилдингу

Внешняя оптимизация для сайта — это важная часть SEO-продвижения, требующая постоянной проверки обратных ссылок и поиска доноров для получения. Однако, донор донору — рознь. 

Качество внешних ссылок играет важную роль в ранжировании сайта. Поэтому грамотный их отбор очень важен. Сегодня мы расскажем о современных методах и инструментах для оценки качества ссылок. Также мы покажем комплексный подход к выбору доноров и стратегии построения ссылочного профиля для улучшения SEO-показателей.

Почему обратные ссылки важны для SEO

Входящие ссылки (так называемые бэклинки) — это ссылки, которые ведут на ваш сайт извне и являются одним из основных факторов ранжирования.

Ссылочная масса может положительно повлиять на позиции вашего сайта в выдаче, так как поисковая система видит, что другие ссылаются на сайт.

Однако, как и в случае с ключевыми фразами, больше ссылок — не значит лучше. Поисковые системы распознают большинство покупных (искуственных, явно размещенных для попытки манипуляции выдачей) и нерелевантных ссылок. И даже серьезно понижают позиции сайтов за переспам ссылками и резкий рост их числа. Поэтому важно регулярно проводить анализ обратных ссылок на сайт.

С точки зрения поисковых систем каждая страница и веб-ресурс в интернете имеет собственный вес (авторитетность). Таким образом, каждая ссылка в интернете, которая не закрыта от поисковых роботов, передает свой вес с сайта-донора странице-акцептору. Соответственно, во внешней оптимизации следует учитывать как количество ссылок на страницу/сайт, так и их авторитетность.

Автоматическая проверка качества ссылок

Сейчас существуют специализированные сервисы (как онлайн, так и декстопные), которые позволяют быстро автоматически оценить качество большого количества ссылок, что сэкономит вам время и поможет получить самые эффективные ссылки. А также проанализировать текущий ссылочный граф. Эти инструменты анализируют разнообразные параметры, такие как:

• разнообразные показатели авторитетности домена-донора (желательно смотреть на SDR (Serpstat Domain Rank), падает или растет тренд органики, общий ссылочный профиль – ГЕО, соотношение внутренних внешних ссылок, и т.д.);
  

SDR — это показатель авторитетности домена, который отображается в виде числа от 0 до 100. Принцип расчета похож на принцип Google Page Rank: числовой показатель зависит от того, сколько сайтов ссылаются на анализируемый домен + сколько сайтов ссылаются на сайты, ссылающиеся на анализируемый домен + сколько сайтов ссылаются на сайты, ссылающиеся на сайты, ссылающиеся на анализируемый домен — и так учитываются все сайты в индексе.

Соответственно, SDR может вырасти не только при наличии новых входящих ссылок, но и, если у доноров сайта, или у их доноров, вырастет ссылочная масса.


• ряд показателей качества страницы, где ссылка размещена или планируется к размещению (рекомендую проверять рассматриваются ли ключи в топ-100 выдачи и количество обратных ссылок для конкретного документа);
  
• контекстность ссылки (релевантность анкора к смыслу околоанкорного текста);
  
• плюс многие другие факторы, которые часто зависят от видения конкретного SEO-специалиста.
  

Использование автоматических сервисов упрощает процесс оценки ссылок (как текущих, так и рассматриваемых к размещению), позволяя SEO-специалистам и вебмастерам повышать эффективность работы. 

Если вы хотите проверить качество доноров на определенных метриках, вот примеры популярных  сервисов:

• Backlinkwatch
  
• Link Explorer
  
• Netpeak Checker
  
• SEOprofiler
  

Как определить нужное количество ссылок?

В первую очередь следует посмотреть обратные ссылки конкурентов и определить их количество, так как чем бэклинков больше, тем больше шанс попасть в топ-10. Например, по запросу «local seo и SGE», видим в выдаче следующие сайты:

Далее проверяем URL через «Анализ ссылок» Serpstat и видим количество входящих ссылок для каждой страницы:

После потребуется посчитать среднее арифметическое для понимания «конкурентности» запроса и получения цифры необходимого числа ссылок для вывода страницы в топ-10.

Чтобы понять, какие страницы конкурентов набирают наибольшее количество бэклинков следует воспользоваться отчетом «Страницы-лидеры». На основе этого анализа составляем анкор-лист, позволяющий понять, в каком количестве и с какими анкорами лучше всего размещать ссылки на сайт.

Дополнительно в нем можно учесть конкурентность запроса и распределить выполнение в зависимости от потенциального результата, которого можно добиться благодаря выходу в топ.

Как получить данные по URL через API

Serpstat API предоставляет возможности для глубокого анализа URL, включая получение ТОП 100/10 ключевых слов в топе поисковых запросов и подсчет количества обратных ссылок по конкретному URL. 

Это позволяет пользователям анализировать огромные массивы данных в несколько кликов. Чаще используется для больших проектов. Также через API есть возможность получать анкоры входящих ссылок.

Как получить данные по домену/доменах через API

API по домену предлагает инструменты для анализа качества домена, которые помогут отсечь более 95% некачественных доноров быстро и почти в автоматическом режиме (можно применять декстопные решения как Netpeak Checker, которое позволяет в интерфейсе легко использовать запросы по API).

Инструмент позволяет получить:

• видимость;
  
• суммарный трафик;
  
• топ-100 количество фраз (а также распределение по позициям 1-10 и т.д.);
  
• SDR;
  
• количество ссылающихся доменов/поддоменов и их динамика;
  
• входящие ссылки (сегментация dofollow/nofollow);
  
• ссылающиеся IP-адреса;
  
• исходящие ссылки и очень много чего другого.
  

Эта информация поможет вам оценить текущий ссылочный профиль и не делать ошибок при линкбилдинге.

Как определить качество ссылок вручную

Определение качества ссылок вручную включает анализ релевантности и авторитетности сайта-донора, проверку контекста размещения ссылки, оценку естественности ссылочного профиля. 

Из основных доменных метрик стоит пристально смотреть на поисковые санкции. Косвенно об этом может говорить спадающий тренд органики (особенно если это было после апдейта Google), а также маленькое количество страниц в индексе, которое можно проверить через оператор поисковой строки “site:[название домена]”.

Вручную смотрите на тематичность ресурса, проверяйте соотношение исходящих и входящих ссылок, какие страницы генерируют больше всего трафика и как раз при удовлетворительном SDR домена это будут лучшие кандидаты для размещения обратных ссылок. Важен разумный подход и эксперименты именно в вашей нише.

Чтобы получить максимальный эффект от ссылочного продвижения, лучше всего придерживаться следующих правил:

Отчет о страницах-лидерах

Функция Serpstat Страницы-лидеры позволяет оценить количество ранжируемых фраз для URL в выдаче, а также показать ориентировочный трафик конкретного домена. Это очень полезно при принятии решения о размещении ссылки.

Анализ домена

Анализ домена в Serpstat дает целостное представление о качестве сайта, оценивая такие ключевые показатели, как видимость в поисковых системах, количество ключевых слов, по которым сайт ранжируется, ориентировочный объем органического трафика и многие другие. 

Эти метрики помогают определить общую эффективность и потенциал донора. 

Примеры плохих доноров

Плохие доноры и ссылки относятся к доменам или URL, которые могут нанести вред вашему органическому трафику. Это могут быть сайты с низким качеством контента, спамные ресурсы, или сайты, задействованные в создании искусственных ссылочных масс.

К плохим донорам можно отнести те сайты, которые могут нанести вред вашему органическому сайту вместо пользы. Одна из метрик — низкий SDR. Далее стоит смотреть на общую органику домена. Если она низкая — значит что-то не так с доменом. Также еще раз упомяну избыточное количество внешних ссылок на сайте.

Хорошая практика лично просмотреть главную и ключевые страницы сайта на предмет их читабельности, юзабельности, верстки и пользы для предположительной аудитории. Можете использовать наши инструменты для идентификации таких вредоносных доноров и ссылок.

При необходимости отклоняем вредоносные ссылки через инструмент в Google Search Console.

Также при подборе подходящего донора:

Примеры площадок

Хорошим примером донора я назову Wikipedia. Смотрите на домены с SDR больше 60, наличие документов в выдаче на английском языке (такие ссылки хорошо отработают для любого ГЕО), положительным трендом роста органики и возрастом больше года.

Для e-commerce ниш хорошо размещаться на массивных агрегаторах (например, Hotline.ua — известный украинский сервис сравнения цен с высокой посещаемостью и авторитетностью). Этого можно добиться с помощью интересных гостевых статей, кроме этого используйте сайты отраслевых журналов и блогов, специализированных на вашем сегменте рынка. 

Чек-лист линбилдера: Как улучшить показатель внешней оптимизации?

Выводы

Анализ ссылочной массы — это важный фактор ранжирования, которому необходимо отдать большое количество внимания и сил

Мы рассмотрели основные методы и инструменты для оценки качества доменов/ссылок, включая автоматические сервисы и API, а также наращивания ссылочной массы. Однако, новые методы линкбилдинга появляются регулярно. 

Сегодня большая часть сервисов вопросов/ответов позволяют ставить ссылки на сайт или же делают автоматически, что позволит получить дополнительные переходы заинтересованной аудитории. Следите за динамической сферой внешней оптимизации и осваивайте все новинки вместе с нашим сервисом!

Часто задаваемые вопросы