Шторм выдачи после Google Core Update: советы экспертов по защите сайта


Я решила опросить экспертов и узнать их мнение, касательно этого вопроса. Получилась насыщенная статья, которая не только рассказывает о последствиях обновления основного алгоритма Google, но и о способах предотвратить, или хотя бы облегчить, последствия последующих апдейтов для своего сайта.
Что такое Google Core Update?
Кроме того, апдейты могут влиять на CTR в выдаче, так как некоторые владельцы сайтов замечают рост или падение трафика после обновления. Согласно Searchengineland, только в прошлом году Google внес более 3200 изменений, но изменения в алгоритме основного поиска происходят только несколько раз в год, а крупные обновления ядра происходят примерно раз в квартал.

Мы знаем, что есть 3 важные составляющие основного алгоритма из уст представителей поиска:
- контент;
- ссылки;
- RankBrain.
Таким образом становится понятно, что изменения коснулись не какого-то одного фактора, а целой череды. В случае падения или роста отдельных сайтов это требуют детального разбора каждого индивидуального случая, так как причины могут быть совершенно разные.
Какие сайты пострадали от июньcкого обновления Google?

В результате изменений ряд сайтов начинает «трусить» в поиске.
топ ниш, которые пострадали:
- Новостные сайты (sport, news, games)
- Сайты YMYL (Your Money or Your Life).

Замечено, что среди аутсайдеров динамика видимости по новым ключевым словам заметно ниже, чем у сайтов, которые увеличили позиции.
Также есть корреляция по данным Google PageSpeed Insights для мобильных сайтов: у пострадавших показатели более низкие, чем у сайтов-победителей: разница, в среднем, достигает 30−40%. Однако тут нужно понимать, что показатели GPSI и реальная скорость загрузки страниц — разные вещи.
Также из возможных причин отмечу наличие на некоторых сайтах фейковой информаций и контента, вводящего людей в заблуждение.

- с недостаточно качественным и неактуальным (не в полной мере) контентом, что и логично, так как контент — основной тренд в SEO уже несколько лет;
- с проблемами технического характера, при чем сайты, где казалось бы все было на высоком уровне, что трафик, что позиции по высокочастотным запросам;
- ну и YMYL-сайты (в нашем случае, это медицина и юриспруденция).

Tomorrow, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the June 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this tweet for more about that:https://t.co/tmfQkhdjPL
— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2019
Существеннее всего пострадали проекты, у которых было плохое соответствие требованиям из инструкции для асессоров (user experience) из-за низкокачественного или плохо доступного контента, слабые серповые поведенческие факторы, а также ссылочный профиль без сильных обратных ссылок. Также существенно пострадали те проекты, у которых был большой процент искусственно накрученных серповых поведенческих факторов.

- Тематика затрагивала финансовую безопасность или здоровье людей. Примеры таких тематик: криптовалюта, новости о политике и государстве, медицина.
- На сайте был размещен контент, который не соответствуем таким критериям как: expertise, authoritativeness и trustworthiness.

В русскоязычном сегменте мы наблюдали сильное проседание трафика у крупнейших юридических порталов (онлайн-консультации), крупных агрегаторов аптек и клиник, ряда региональных медицинских клиник, информационных сайтов YMYL-тематики.
Также, в июне снова потеряли трафик ряд сайтов, которые получили рост после мартовского апдейта. На отдельных проектах мы могли наблюдать такую ситуацию, когда сайт восстановил трафик после августовского апдейта в марте и снова потерял его в июне, или наоборот, когда сайта восстанавливал трафик в июне после падения в марте.
В целом, можно говорить о том, что июньский апдейт был более широким, чем августовский, и задел больше ниш (в том числе, проекты, которые не попадают под определение YMYL).

В этот и предыдущие апдейты сайты, связанные с данной тематикой, у нас не пострадали.
Какие сайты выиграли после июньского апдейта?


- C хорошими показателями скорости загрузки, при чем тут важно, чтобы данные были хорошие как на ПК, так и на Mobile.
- C хорошими показателями мобилопригодности. Не первый год все специалисты работающие в сфере интернет-маркетинга, наблюдают активный рост мобильного трафика в различных тематиках, но мало просто иметь адаптив, он должен быть удобный в использовании, а также реализован настолько грамотно, чтобы изучения даже больших объемов информации на посадочных было максимально комфортным.
- C хорошими показателями поведенческих факторов. Именно в июньском апдейте мы заметили рост сайтов, у которых этому вопросу было уделено особое внимание. Даже у молодых проектов (без особых наработок по ссылочному профилю) наблюдали хорошие результаты.


Какой-то очевидной закономерности в типе контента (информационка/коммерция) или тематике не заметил. В рост пошли некоторые YMYL-сайты, которые проседали в предыдущих апдейтах, в том числе и те, на которых не проводилось никаких работ «над ошибками».

Восстановился трафик у некоторых медицинских клиник и агрегаторов, которые «просели» в марте. Также, апдейт не коснулся тех медицинских клиник и агрегаторов, которые не были задеты предыдущими обновлениями. На таких сайтах мы не отмечаем ни резкого роста, ни падения.

- Тематика затрагивала финансовую безопасность или здоровье людей. Примеры таких тематик: криптовалюта, новости о политике и государстве, медицина.
- На сайте был размещен контент, который соответствует таким критериям как: expertise, authoritativeness и trustworthiness.
- Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий.
- Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах
- Экспертность автора играет ключевую роль для финансовых и юридических материалов. Также экспертность автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Также материалы по хобби должны быть написаны экспертами.

Чем грозит сентябрьское обновление?

При этом, лучше делать выводы по итогам двух недель, так как в течение этого периода проекты будут еще дальше проседать или расти, могут быть и откаты.
Вот перевод последних изменений в руководстве Google — в нем есть список тематик, которые, по факту, и затронуты.
В Google появилась традиция, когда обновляется руководство, то через 1-2 месяца фиксируется и Core Update. При этом, то, что поменялось в руководстве может быть хорошей подсказкой для оптимизаторов. Чуть ранее к нам обращались проекты в финансовой тематике (микрозаймы, карты), которые также пострадали.
По факторам, тут все ближе к принципам оценки E-A-T. Быстрые меры, вида скрытия части текстов (переоптимизированных) или изменения шаблона не очень помогают. Надо работать с хостовыми показателями: информация о компании, авторы, узнаваемость и так далее.
Что касается важности: экспертность, авторитет или доверие — что важней и круче, то эти факторы довольно плотно связаны и влияем мы, как правило, на сразу все из них. Не исключаю, что в Google это фигурирует, как некая интегральная оценка. Скажем, прокачиваем информацию «О компании», тут сразу будет расти и доверие, и авторитет сайта.
В то же время, больше сейчас бы выделил именно доверие к ресурсу, которое он может завоевать у посетителей.

Также можно почерпнуть множество наблюдений из инструкции для ассесоров Google, обратите особое внимание на разделы 2.5.2, 2.6−2.6.5, 3.1, 3.2,4−4.6 и изучите приведенные примеры.
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что современной поисковой системе уже недостаточно просто наличие релевантного контента по теме запроса.
Сегодня поисковик хочет понимать:
- кто является ответственным за предоставленный контент лицом;
- насколько можно доверять данному материалу;
- как хорошо сайт удовлетворяет потребностям пользователя не просто в информационном «голоде», но и в оказании сервиса (если речь про коммерческие сайты), насколько надежным является бизнес и представленный контент.
Вопросы представленные на странице, остаются до сих пор актуальными, задайте их каждой странице вашего сайта и сформируйте список, что необходимо доработать по сайту и какие маркетинговые мероприятия необходимо организовать на сторонних площадках (нужно ли проработать отзывы, выиграть конкурс, опубликовать мнение ваших экспертов на сторонних площадках и т.д.).

Как и прочие последние апдейты данный ап был направлен на улучшение оценки качества контента. Незадолго до обновления Google опубликовал в своем блоге статью, в которой сообщил о последних тенденциях в этом направлении. Основной тезис в том, что поисковик хочет видеть лучший контент во всех смыслах. Google начал еще больше поощрять экспертный контент, стал внимательнее относиться к правописанию и объему рекламы на странице, лично меня заинтересовала информация о том, что Google пытается оценивать стилистику и аккуратность контента, вычленять шокирующие заголовки и так далее.
Однако, по моим наблюдениям, Google и половину из того, что написал у себя в блоге, не способен оценить алгоритмически, по крайней мере на русском языке.


- YMYL-сайты (влияние замечено существенно в медицинской тематике, почти все сайты так или иначе почувствовали обновление).
- Обновление ссылочного профиля. При чем вопрос не в том, что сайты с активным ростом ссылочного получили рост в органике, а те, у кого ссылок мало — минус. Вопрос касался именно веса ссылок.
- Продолжают получать плюшки сайты, в которых проводится активная работа над повышением качества ответа на интент пользователя, как на конкретных посадочных, так и на сайте в целом. Такие работы однозначно оправданы, в том числе и в разрезе экономической отдачи.

Мы можем наблюдать падение трафика у сайтов, которые ранее не были задеты ни одним из апдейтов (это преимущественно информационные ресурсы), а также у проектов, которые «выиграли» в результате июньского апдейта. Падение трафика сопровождается проседанием позиций на 1−7 пунктов в Google.
При этом, ряд сайтов, просевших в июне, восстановили свой трафик и даже получили небольшой рост. Это может говорить о том, что с каждым новым алгоритмом Google меняет вес разных факторов, которые влияют на ранжирование.
В результате отдельные проекты получают сильное колебание трафика от апдейта к апдейту. И даже если после последнего апдейта трафик восстановился, необходимо постоянно анализировать конкурентов и работать с технической, текстовой, коммерческой составляющей сайта, а также E-A-T факторами.


После июньского обновления алгоритма ранжирования посещаемость сайта выросла в 5 раз. Конверсия осталась низкой, но за счет прироста трафика вырос оборот.
После сентябрьского Google Core Update резко снизилась посещаемость (в 2,5 раза). Однако, даже при таком снижении посещаемости, выросла конверсия, и оборот остался на прежнем уровне (как после июньского апдейта).
Тем не менее, мы оптимизируем контент, делая его более релевантным и полезным для пользователей. Чтобы вернуть трафик из выдачи Google на статьи.
Хотя заметили один удручающий факт: после обоих апдейтов в топе Google-поиска по запросам «как лечить ожог» ранее была наша статья от хирурга ожогового центра «Склифа», а сейчас сомнительный материал опубликованный на сайте «Комсомольской правды». Вероятно, это последствия багов в работе алгоритма, которые были допущены при июньском Core Update, и которые работники Google пытались устранить в сентябрьском обновлении.

Кто вырос (в столбцах с датами данные по количеству запросов в топ-10):




Статейники медицинского характера ведут себя примерно так:
Сайт #1: первые обновления алгоритма были нипочем, но потом трафик из Google упал почти в 0.
Сайт #4: единственный нишевый информационный сайт из отслеживаемых (в нише диет и похудения), который вырос. От остальных его отличает исключительное качество ссылок (крайне «жирные» домены, отсутствие прямых анкоров, равномерное распределение ссылок по страницам).
Например: «Что такое кетодиета и почему ее придерживаются знаменитости» — у этой статьи не указан автор вообще, тем более врач. Сама статья небольшая и недостаточно подробная.
Статьи, написанные врачами тоже есть разные. Пример: «Кето-диета: что это и кому она действительно нужна» — статья написана с участием диетолога, но комментарии крайне негативные касательно точности.

Как уберечь свой сайт?

- 16 мая Google обновил Руководство для асессоров, а уже 3 июня поисковик приступил к обновления основного алгоритма.
- 5 сентября очередное обновление Руководства для асессоров и 24 сентября стартовал Апдейт алгоритма поиска.
Развивать и проверять свой проект постоянно — и когда все плохо, и особенно, когда все хорошо.
Параметры сайта, которые всегда должны быть на контроле:
- Cкорость загрузки главной и внутренних страниц.
- Адаптив контента и элементов на сайте. Проекты развиваются, дорабатываются и нужно держать всегда на контроле основные показатели удобства.
- Постоянная работа над улучшением пользовательского опыта. В данном вопросе отлично помогают системы аналитики и работы с фокус-группами. Из-за того, что мы постоянно работаем с проектом, некоторые моменты нам могут казаться привычными и удобными, но так думают далеко не все представители целевой аудитории конкретных сайтов.
- Техническое состояние сайта (своевременная оплата домена/хостинга, стабильная работа сервера/CMS, тех.аудит сайта после каждого программного вмешательства к проекту и seo-контроль действий программистов до внедрения).
- Постоянная работа над улучшением контента. И тут важно уделять внимание не только целевым страницам, а всему сайту — каждый элемент, каждая страница сайта должна решать ту или иную задачу пользователя, иметь ценность для проекта в целом, иначе — ее просто не нужно добавлять на сайт.
- Работа с ссылочным, грамотная и системная.
Кроме того, рекомендуем работать:
- Над увеличением брендового трафика, как каналами в онлайн, так и в оффлайне.

- Поработайте над E.A.T (экспертность, авторитетность и надежность) контента и сайта.
- Уделите внимание качеству контента: он должен быть полезен пользователю, уникальным, не должно быть проблем с его восприятием (например обилия ошибок в тексте или рекламы на странице, несоответствие заголовков и текста, кривой неудобный дизайн и т.д.).
- Не используйте техники, вводящие людей в заблуждение (например ссылки замаскированные под текст; реклама, сливающаяся с элементами дизайна и т.д.)
- Улучшайте скорость сайта.

- Вы должны соответствовать QRG (Quality Raters Google) и EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Если ваш сайт YMYL (Your Money or Your Life) — обратите внимание на наличие актуальной контактной информации на странице «Контакты».
- Если ваш портал обрабатывает личные данные пользователя, они должны быть максимально защищены.
- Ваш контент должен соответствовать требованием экспертности и авторитетности.

Если у вас сайт коммерческий сайт в YMYL-тематике, тогда другой разговор.
Кейсов успешного возвращения сайтов после падения, связанного с алгоритмом, до сих пор не очень много и они, как и мой опыт, сводятся примерно к «мы делали все, что можно, и даже больше». Поэтому, боюсь, очевидных советов у меня нет.
Что касается указания авторов медицинских статей и их данных, безусловно все это должно быть на сайте (особенно, если это сайт клиники), но это очевидно не панацея.
Рекомендую в первую очередь начать делать то, что вы точно можете сделать сейчас:
- Проанализировать конкурентов: кто из них растет? Кто падает? Что делали с сайтами, которые после очередного обновления алгоритма упали, но потом начали расти? Сравнить проигравшие и выигравшие сайты. Построить гипотезы, почему так. Что из этого вы можете внедрить? В SEO такой анализ это в целом один из основных инструментов. Провести очередную итерацию после очередного обновления алгоритма. Такая работа и анализ будут гораздо полезнее чтения статей :)
- Сделать технический аудит. Исправить проблемы, которые давно надо было исправить.
- Найти бесполезный и некачественный контент и избавиться от него, либо доработать (например, страницы, которые не получают поисковый трафик, показы в поиске).
- Разобраться со ссылочной стратегией: отклонить или удалить некачественные ссылки, начать получать качественные.
- Убедиться, что на сайте представлена исчерпывающая информация о бизнесе, врачах (если речь о медицинском сайте), услугах.
- Ознакомиться с инструкцией для асессоров Google (в идеале изучать оригинал, но можно и перевод на русский). Безусловно, это не факторы ранжирования, а то, на что обращают внимание асессоры, но можно найти много полезного. Кроме того, после обновления руководства по оценке качества обычно следует очередного большое обновление ядра алгоритмов Google.



После апдейта в августе 2018 года было распространенным мнение, что те сайты, которые пострадали от апдейта, имели плохие E-A-T факторы (экспертность, авторитетность, надежность). Но на деле, с каждым апдейтом мы все больше убеждаемся в том, что дело не только в качестве контента, и исправить ситуацию указанием автора медицинской статьи не удастся.
Мы можем выделить несколько факторов, которые свидетельствуют, что сайт «в зоне риска» и может оказаться среди тех, кто потерял трафик в следующих раз.
- Низкокачественный контент, копипаст, автоматически сгенерированный контент.
- Большое количество дублей на сайте, пустых, полупустых страниц, страниц, которые не несут никакой ценности для пользователя (подобные страницы можно отследить, к примеру, в Яндекс. Вебмастере, они нередко выпадают из индекса, как «недостаточно качественные», а также при аудите сайта).
- Изобилие рекламы на сайте, реклама запрещенных препаратов (в медицинской тематике).
- Плохие поведенческие факторы и большое число отказов из-за несоответствия заголовка содержимому страницы.
- User Generated Сontent низкого качества на сайтах YMYL-тематик.

- На интент следует создавать только одну страницу сайта.
- Выбрать главные страницы. Удалить страницы, которые пересекаются по схожим запросам в поисковой выдаче. Если на удаленные страницы есть внешние ссылки, то адресам удаленных страниц разместить 301 редирект.
- Следует расширять семантическое ядро страницы. К примеру, за счет использования данных о поисковой видимости лидеров поиска.

Резюмируем
Чтобы уберечь свой сайт необходимо:
Чтобы всегда быть в курсе новостей нашего блога, подписывайтесь на рассылку Serpstat! Кстати, у вас есть целых 11 причин, чтоб сделать это!
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Проверка обратных ссылок
Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов
API для SEO
Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API
Анализ конкурентов
Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC
Мониторинг позиций
Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.