Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
2355 65
SEO Читать 33 минуты 12 ноября 2019

Шторм выдачи после Google Core Update: советы экспертов по защите сайта

Масштабные обновления алгоритма Google в июне и сентябре
Главный редактор в Serpstat  и автор статьи как написать гостевой пост
Анастасия Сотула
Редактор блога Serpstat
Последние полгода Google Core Update — это тема, вокруг которой не утихают обсуждения в мире SEO. Сайты внезапно залетают в топ, теряют трафик или вовсе прекращают существование. Владельцы сайтов в панике хватаются за голову, не понимая, что делать.

Я решила опросить экспертов и узнать их мнение, касательно этого вопроса. Получилась насыщенная статья, которая не только рассказывает о последствиях обновления основного алгоритма Google, но и о способах предотвратить, или хотя бы облегчить, последствия последующих апдейтов для своего сайта.
Кто участвовал в опросе?
Рамазан Миндубаев
Алексей Степанов
Независимый
SEO-эксперт
Алексей Матвийчук
Digital strategy manager в Ольшанский и партнеры
Татьяна Жевега
Руководитель SEO-департамента в
СПРАВА
Татьяна Дребот
Middle SEO Specialist в
Webline Promotion
Антон Шабан
Частный SEO-консультант в
SEO-консалтинг от Антона Шабана
Кирилл Шуринов
Технический директор в
Grizzly Digital Company
Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в Пиксель Плюс
Ольга Лучко
Seo-оптимизатор в
КАМА
Дмитрий Угниченко
Основатель
W
ixfy

Что такое Google Core Update?

Google Core Update — это корневое обновление и корректировка алгоритма ранжирования в поисковой системе с целью вернуть более релевантные и полезные результаты в поисковую выдачу. Google делает эти обновления каждый квартал (примерно), и последние несколько апдейтов подтвердили сами работники Google.
Почему это так важно?
Изменение позиций. Любое обновление алгоритма Google, будь то core update, качественное обновление или просто изменение интерфейса, влекут за собой изменения в выдаче. Одни сайты становятся победителями этой лотереи, другие — выпадают из лидеров гонки, третьи — не ощущают никаких изменений.

Кроме того, апдейты могут влиять на CTR в выдаче, так как некоторые владельцы сайтов замечают рост или падение трафика после обновления. Согласно Searchengineland, только в прошлом году Google внес более 3200 изменений, но изменения в алгоритме основного поиска происходят только несколько раз в год, а крупные обновления ядра происходят примерно раз в квартал.

Рамазан Миндубаев
Рамазан Миндубаев
Google периодический вносит изменения в свой основной алгоритм ранжирования и называет эти обновления — «Broad Core Algorithm Update».

Мы знаем, что есть 3 важные составляющие основного алгоритма из уст представителей поиска:
контент;
ссылки;
RankBrain.
И всего существует более 200 факторов ранжирования, каждый из которых вносит свой вклад.

Таким образом становится понятно, что изменения коснулись не какого-то одного фактора, а целой череды. В случае падения или роста отдельных сайтов это требуют детального разбора каждого индивидуального случая, так как причины могут быть совершенно разные.
Вопрос #1

Какие сайты пострадали от июньcкого обновления Google?

Алексей Матвийчук
Алексей Матвийчук
3 июня Google релизит обновление для основного алгоритма ранжирования. Он (Google) корректирует логику обработки важных факторов ранжирования в поисковой системе с целью показывать пользователю еще более релевантные и полезные результаты по запросам. Вся логика улучшения алгоритмов строиться в основному на двух важных документах QRG (Quality Raters Google) и EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
В результате изменений ряд сайтов начинает «трусить» в поиске.
топ ниш, которые пострадали:
Новостные сайты (sport, news, games)
Сайты YMYL (Your Money or Your Life).

Алексей Степанов
Алексей Степанов
Пострадавших сайтов много, из них большинство — информационные площадки, но есть и коммерческие ресурсы. Апдейт затронул многие тематики, среди них преобладают сайты, относящиеся к YMYL (новости, здоровье, финансы, криптовалюты и т.д.), при этом корреляции по E-A-T не наблюдается — среди просевших сайтов есть довольно авторитетные площадки.

Замечено, что среди аутсайдеров динамика видимости по новым ключевым словам заметно ниже, чем у сайтов, которые увеличили позиции.

Также есть корреляция по данным Google PageSpeed Insights для мобильных сайтов: у пострадавших показатели более низкие, чем у сайтов-победителей: разница, в среднем, достигает 30−40%. Однако тут нужно понимать, что показатели GPSI и реальная скорость загрузки страниц — разные вещи.

Также из возможных причин отмечу наличие на некоторых сайтах фейковой информаций и контента, вводящего людей в заблуждение.

Татьяна Жевега
Татьяна Жевега
После июньского Google Core Update, по нашим наблюдениям, проблемы возникли у сайтов:
с недостаточно качественным и неактуальным (не в полной мере) контентом, что и логично, так как контент — основной тренд в SEO уже несколько лет;
с проблемами технического характера, при чем сайты, где казалось бы все было на высоком уровне, что трафик, что позиции по высокочастотным запросам;
ну и YMYL-сайты (в нашем случае, это медицина и юриспруденция).
Как найти на сайте ошибки, которые мешают продвижению
Наблюдались поодинокие проблемы и в других темах или отраслевых решениях, но выборка проектов недостаточная, чтобы делать заключение о глобальном влиянии обновления Google.

Олег Гаврилюк
Олег Гаврилюк
Прежде чем анализировать последствия июньского апдейта, стоит учесть, что, согласно заявлению Google, в июне был проведен Сore Update. Опираясь на пост в Google Webmaster Central Blog. Сore Update вносит существенные и объемные изменения в поисковый алгоритм. Примечательно, что в июне был редкий случай, когда Google предупреждал об апдейте постом в Твиттере до его выкатки.
По моим наблюдениям, в июне произошел один из самых сильных апдейтов за последние годы.

Существеннее всего пострадали проекты, у которых было плохое соответствие требованиям из инструкции для асессоров (user experience) из-за низкокачественного или плохо доступного контента, слабые серповые поведенческие факторы, а также ссылочный профиль без сильных обратных ссылок. Также существенно пострадали те проекты, у которых был большой процент искусственно накрученных серповых поведенческих факторов.
Поведенческие факторы Google и SEO —
мнение экспертов


Дмитрий Угниченко
Дмитрий Угниченко
В целом характерным стало снижение позиций сайтов компаний. Значимую долю трафика из поисковой выдачи потеряли сайты с такими характерными признаками:
Тематика затрагивала финансовую безопасность или здоровье людей. Примеры таких тематик: криптовалюта, новости о политике и государстве, медицина.
На сайте был размещен контент, который не соответствуем таким критериям как: expertise, authoritativeness и trustworthiness.

Татьяна Дребот
Татьяна Дребот
Июньский апдейт, как и обновления в августе 2018, и марте 2019, затронул в большей степени сайты YMYL-тематик. При этом в июне больше, чем при предыдущих апдейтах, пострадали крупные СМИ и небольшие интернет-магазины. В англоязычном интернете, пожалуй, самым известным последствием июньского апдейта стало закрытие CCN.com — крупного криптовалютного издания. Среди «пострадавших» было также британское новостное издание dailymail.co.uk.

В русскоязычном сегменте мы наблюдали сильное проседание трафика у крупнейших юридических порталов (онлайн-консультации), крупных агрегаторов аптек и клиник, ряда региональных медицинских клиник, информационных сайтов YMYL-тематики.

Также, в июне снова потеряли трафик ряд сайтов, которые получили рост после мартовского апдейта. На отдельных проектах мы могли наблюдать такую ситуацию, когда сайт восстановил трафик после августовского апдейта в марте и снова потерял его в июне, или наоборот, когда сайта восстанавливал трафик в июне после падения в марте.

В целом, можно говорить о том, что июньский апдейт был более широким, чем августовский, и задел больше ниш (в том числе, проекты, которые не попадают под определение YMYL).

Кирилл Шуринов
Кирилл Шуринов
Многие заявляют, что пострадали сайты в так называемых YMYL-тематиках. В основном это были медицинские и финансовые сайты. По сути пострадали сайты, у которых был низкокачественный контент, не соответствующие E-A-T. Это говорит о том, что в этих тематиках мало написать релевантный и полный ответ. Теперь важно, кто пишет этот, и насколько высока экспертиза, авторитетность и уровень доверия автора.

В этот и предыдущие апдейты сайты, связанные с данной тематикой, у нас не пострадали.
Вопрос #2

Какие сайты выиграли после июньского апдейта?

Олег Гаврилюк
Олег Гаврилюк
Поскольку в июне был Core Update — тяжело выделить один или группу факторов, которые дали существенный буст выигравшим проектам. По моим наблюдениям, после июньского обновления выиграли проекты, у которых высокий процент брендового трафика и экспертного контента.
7 преимуществ брендового трафика и
способы его увеличить


Татьяна Жевега
Татьяна Жевега
На самом деле, в разрезе влияния на проекты, апдейты достаточно тесно связаны с трендами в SEO. Так, например, Google's June Core Update имел положительное влияние на проекты:
C хорошими показателями скорости загрузки, при чем тут важно, чтобы данные были хорошие как на ПК, так и на Mobile.
C хорошими показателями мобилопригодности. Не первый год все специалисты работающие в сфере интернет-маркетинга, наблюдают активный рост мобильного трафика в различных тематиках, но мало просто иметь адаптив, он должен быть удобный в использовании, а также реализован настолько грамотно, чтобы изучения даже больших объемов информации на посадочных было максимально комфортным.
C хорошими показателями поведенческих факторов. Именно в июньском апдейте мы заметили рост сайтов, у которых этому вопросу было уделено особое внимание. Даже у молодых проектов (без особых наработок по ссылочному профилю) наблюдали хорошие результаты.
Как анализировать поведенческие факторы сайта
Если говорить о тематиках сайтов — по нашим проектам не наблюдалось каких-либо зависимостей.

Алексей Матвийчук
Алексей Матвийчук
Выиграли те интернет-ресурсы, которые были готовы к данному апдейту: сайты, которые соответствуют QRG (Quality Raters Google) и EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Алексей Степанов
Алексей Степанов
Улучшили свои позиции сайты, которые до апдейта показывали хорошую динамику видимости по новым ключевым словам. Так же эти сайты показывают более высокие баллы по данным Google PageSpeed Insights для мобильных сайтов.

Какой-то очевидной закономерности в типе контента (информационка/коммерция) или тематике не заметил. В рост пошли некоторые YMYL-сайты, которые проседали в предыдущих апдейтах, в том числе и те, на которых не проводилось никаких работ «над ошибками».

Татьяна Дребот
Татьяна Дребот
Мы наблюдаем положительную динамику у интернет-магазинов медицинской тематики. Те сайты, которые показали рост после августовского и мартовского апдейтов, продолжили рост и в июне.

Восстановился трафик у некоторых медицинских клиник и агрегаторов, которые «просели» в марте. Также, апдейт не коснулся тех медицинских клиник и агрегаторов, которые не были задеты предыдущими обновлениями. На таких сайтах мы не отмечаем ни резкого роста, ни падения.

Дмитрий Угниченко
Дмитрий Угниченко
В выигрыше были сайты с такими характерными признаками:
Тематика затрагивала финансовую безопасность или здоровье людей. Примеры таких тематик: криптовалюта, новости о политике и государстве, медицина.
На сайте был размещен контент, который соответствует таким критериям как: expertise, authoritativeness и trustworthiness.
Иным словами, выиграли сайты, которые бились с простыми критериями Google по оценке контента. Список критериев:
Новости должны быть созданы профессионально согласно правилам и канонам журналистики, обязательно должны содержать факты, а также помогать пользователям в понимании событий.
Научные материалы должны быть подготовлены экспертами и основываться на устоявшихся и общепринятых научных фактах
Экспертность автора играет ключевую роль для финансовых и юридических материалов. Также экспертность автора играет ключевую роль для советов по уходу за детьми и ремонту. Также материалы по хобби должны быть написаны экспертами.

Кирилл Шуринов
Кирилл Шуринов
По сути, выиграли те сайты, которые были лучше «причесаны» с технической, контентной и ссылочной стороны, а также лучше соответствовали новой инструкции от асессоров. В ней появились параметры оценки качеств, связанных с безопасностью.
Вопрос #3

Чем грозит сентябрьское обновление?

Дмитрий Севальнев
Дмитрий Севальнев
После сентябрьского обновления первые изменения на Западе были замечены, начиная с 25 сентября, по нашим мониторам в СНГ, изменения примерно в тех же датах. Из текущих кейсов, максимальные изменения в медицине (в том числе аптеки) и новостях.

При этом, лучше делать выводы по итогам двух недель, так как в течение этого периода проекты будут еще дальше проседать или расти, могут быть и откаты.

Вот перевод последних изменений в руководстве Google — в нем есть список тематик, которые, по факту, и затронуты.

В Google появилась традиция, когда обновляется руководство, то через 1-2 месяца фиксируется и Core Update. При этом, то, что поменялось в руководстве может быть хорошей подсказкой для оптимизаторов. Чуть ранее к нам обращались проекты в финансовой тематике (микрозаймы, карты), которые также пострадали.

По факторам, тут все ближе к принципам оценки E-A-T. Быстрые меры, вида скрытия части текстов (переоптимизированных) или изменения шаблона не очень помогают. Надо работать с хостовыми показателями: информация о компании, авторы, узнаваемость и так далее.

Что касается важности: экспертность, авторитет или доверие — что важней и круче, то эти факторы довольно плотно связаны и влияем мы, как правило, на сразу все из них. Не исключаю, что в Google это фигурирует, как некая интегральная оценка. Скажем, прокачиваем информацию «О компании», тут сразу будет расти и доверие, и авторитет сайта.

В то же время, больше сейчас бы выделил именно доверие к ресурсу, которое он может завоевать у посетителей.

Рамазан Миндубаев
Рамазан Миндубаев
Если изучить график изменения выдачи после обновления, то видно, что ситуация не носит критичный характер и обновления происходят постепенно, как и было ранее.
степень изменения выдачи Google по датам
Источник данных — pixelplus
Текущие изменения алгоритма, как и все предыдущие направлены на улучшение понимания контента и оценки взаимодействия пользователей с ним, с улучшением определения уровня доверия и авторитетности контента/ площадки (на основе ссылок, упоминаний, отзывов, рейтингов), а также степени компетенции автора контента.

Также можно почерпнуть множество наблюдений из инструкции для ассесоров Google, обратите особое внимание на разделы 2.5.2, 2.6−2.6.5, 3.1, 3.2,4−4.6 и изучите приведенные примеры.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что современной поисковой системе уже недостаточно просто наличие релевантного контента по теме запроса.

Сегодня поисковик хочет понимать:
кто является ответственным за предоставленный контент лицом;
насколько можно доверять данному материалу;
как хорошо сайт удовлетворяет потребностям пользователя не просто в информационном «голоде», но и в оказании сервиса (если речь про коммерческие сайты), насколько надежным является бизнес и представленный контент.
Практическая сторона вопроса: изучите рекомендации для ассесоров, переведите их в чек-лист, задумайтесь, каким образом поисковая система может оценить данные параметры касательно вашего сайта и измерить их в цифровом эквиваленте.

Вопросы представленные на странице, остаются до сих пор актуальными, задайте их каждой странице вашего сайта и сформируйте список, что необходимо доработать по сайту и какие маркетинговые мероприятия необходимо организовать на сторонних площадках (нужно ли проработать отзывы, выиграть конкурс, опубликовать мнение ваших экспертов на сторонних площадках и т.д.).

Алексей Степанов
Алексей Степанов
В сентябре Google в очередной раз обновил свой алгоритм. Примечательно, что некоторые сайты, просевшие в июне, восстановили свои позиции, а у YouTube в поиске резко выросла видимость. Возможно, поисковик увеличил значимость видеоконтента.

Как и прочие последние апдейты данный ап был направлен на улучшение оценки качества контента. Незадолго до обновления Google опубликовал в своем блоге статью, в которой сообщил о последних тенденциях в этом направлении. Основной тезис в том, что поисковик хочет видеть лучший контент во всех смыслах. Google начал еще больше поощрять экспертный контент, стал внимательнее относиться к правописанию и объему рекламы на странице, лично меня заинтересовала информация о том, что Google пытается оценивать стилистику и аккуратность контента, вычленять шокирующие заголовки и так далее.

Однако, по моим наблюдениям, Google и половину из того, что написал у себя в блоге, не способен оценить алгоритмически, по крайней мере на русском языке.

Олег Гаврилюк
Олег Гаврилюк
Сентябрьский Сore Update был вторым за текущий год. По моим наблюдениям, он является некой переоценкой последствий июньского с незначительной степенью корректировок. Я наблюдал небольшое количество проектов, которые были «амнистированы» после июньского апдейта.

Татьяна Жевега
Татьяна Жевега
С сентябрьским Core Update на наших проектах мы почувствовали влияние таких факторов:
YMYL-сайты (влияние замечено существенно в медицинской тематике, почти все сайты так или иначе почувствовали обновление).
Обновление ссылочного профиля. При чем вопрос не в том, что сайты с активным ростом ссылочного получили рост в органике, а те, у кого ссылок мало — минус. Вопрос касался именно веса ссылок.
Продолжают получать плюшки сайты, в которых проводится активная работа над повышением качества ответа на интент пользователя, как на конкретных посадочных, так и на сайте в целом. Такие работы однозначно оправданы, в том числе и в разрезе экономической отдачи.

Татьяна Дребот
Татьяна Дребот
Сентябрьское обновление традиционно повлияло на сайты YMYL-тематик, а также затронуло тревел-тематику, женскую нишу, СМИ, статейные сайты различной направленности.

Мы можем наблюдать падение трафика у сайтов, которые ранее не были задеты ни одним из апдейтов (это преимущественно информационные ресурсы), а также у проектов, которые «выиграли» в результате июньского апдейта. Падение трафика сопровождается проседанием позиций на 1−7 пунктов в Google.

При этом, ряд сайтов, просевших в июне, восстановили свой трафик и даже получили небольшой рост. Это может говорить о том, что с каждым новым алгоритмом Google меняет вес разных факторов, которые влияют на ранжирование.

В результате отдельные проекты получают сильное колебание трафика от апдейта к апдейту. И даже если после последнего апдейта трафик восстановился, необходимо постоянно анализировать конкурентов и работать с технической, текстовой, коммерческой составляющей сайта, а также E-A-T факторами.

Алексей Матвийчук
Алексей Матвийчук
Сентябрьский апдейт — это фикс багов, которые работники Google допустили при июльском апдейте. Если Вы «пережили» июльский апдейт, сентябрьский для вас уже не будет критичным. Очень много сайтов, которые пострадали от июльского апдейта, в сентябре частично вернули свои позиции и трафик потерянный в июле.

Ольга Лучко
Ольга Лучко
Мы столкнулись с таким кейсом: наш сайт (медицинская тематика) появлялся в поиске Google в основном по информационным запросам. Люди приходили в блог и читали статьи о лечении. Однако конверсия в покупки по этим заходам была минимальной (около 0,3%).

После июньского обновления алгоритма ранжирования посещаемость сайта выросла в 5 раз. Конверсия осталась низкой, но за счет прироста трафика вырос оборот.

После сентябрьского Google Core Update резко снизилась посещаемость (в 2,5 раза). Однако, даже при таком снижении посещаемости, выросла конверсия, и оборот остался на прежнем уровне (как после июньского апдейта).

Тем не менее, мы оптимизируем контент, делая его более релевантным и полезным для пользователей. Чтобы вернуть трафик из выдачи Google на статьи.

Хотя заметили один удручающий факт: после обоих апдейтов в топе Google-поиска по запросам «как лечить ожог» ранее была наша статья от хирурга ожогового центра «Склифа», а сейчас сомнительный материал опубликованный на сайте «Комсомольской правды». Вероятно, это последствия багов в работе алгоритма, которые были допущены при июньском Core Update, и которые работники Google пытались устранить в сентябрьском обновлении.
Антон Шабан
Антон Шабан
Я слежу, в основном, за медицинской тематикой в РФ, отслеживаю порядка 5000 запросов, ниже покажу несколько скриншотов.

Кто вырос (в столбцах с датами данные по количеству запросов в топ-10):
кто вырос после обновления Google
Из заметно выросших сайтов думаю стоит отметить piluli.ru. Ниже показатель видимости, который рассчитывается с учетом частотности и CTR запроса в зависимости от позиции.
seowork кто вырос после обновления Google
Кто упал:
seowork кто вырос после обновления Google
Как видите, пострадали многие крупные порталы в том числе. К сожалению, позиции никто из них пока не восстановил.
seowork кто пострадал после обновления Google
Отдельно хочу показать, как выглядят графики посещаемости нишевых медицинских статейников (информационных сайтов, зарабатывающих на рекламе).

Статейники медицинского характера ведут себя примерно так:

Сайт #1: первые обновления алгоритма были нипочем, но потом трафик из Google упал почти в 0.
Сайт #2: падение, потом бурный рост, после этого сильное падение.
Сайт #3:
Вывод, который напрашивается: рост сайта после нескольких обновлений алгоритма еще не значит, что это будет продолжаться всегда.

Сайт #4: единственный нишевый информационный сайт из отслеживаемых (в нише диет и похудения), который вырос. От остальных его отличает исключительное качество ссылок (крайне «жирные» домены, отсутствие прямых анкоров, равномерное распределение ссылок по страницам).
Посмотрим выдачу по нескольким информационным запросам. Например, по популярным диетам. Я в курсе как выглядела выдача по ним последние несколько лет и сейчас в глаза бросается то, что в топе стало еще больше огромных порталов с большим трафиком и огромной ссылочной массой. Безусловно, мелкие и нишевые сайты еще встречаются, но с каждым обновлением алгоритма все реже и реже.
Да, за этими порталами стоит бизнес, там есть редакция, но посмотрите на статьи. Они не то что не отличаются от обычных статейников, но и авторы там не указываются.

Например: «Что такое кетодиета и почему ее придерживаются знаменитости» — у этой статьи не указан автор вообще, тем более врач. Сама статья небольшая и недостаточно подробная.

Статьи, написанные врачами тоже есть разные. Пример: «Кето-диета: что это и кому она действительно нужна» — статья написана с участием диетолога, но комментарии крайне негативные касательно точности.

Кирилл Шуринов
Кирилл Шуринов
Сентябрьское обновление грозит тем, что те проблемы, которые были характерны для «медицинских» апдейтов, теперь характерны для еще большего количества тематик. В этот апдейт у нас пострадало два сайта.
Вопрос #4

Как уберечь свой сайт?

Татьяна Жевега
Татьяна Жевега
Если мы посмотрим на историю обновлений Google за последний год, то просматривается четкая закономерность:
16 мая Google обновил Руководство для асессоров, а уже 3 июня поисковик приступил к обновления основного алгоритма.
5 сентября очередное обновление Руководства для асессоров и 24 сентября стартовал Апдейт алгоритма поиска.
Следовательно, первое на что стоит обратить внимание — соответствие вашего сайта этим требованиям, ведь если сайт не пострадал с уже прошедшим апдейтом, совсем не значит, что его не зацепит в следующий раз.

Развивать и проверять свой проект постоянно — и когда все плохо, и особенно, когда все хорошо.

Параметры сайта, которые всегда должны быть на контроле:
Cкорость загрузки главной и внутренних страниц.
Адаптив контента и элементов на сайте. Проекты развиваются, дорабатываются и нужно держать всегда на контроле основные показатели удобства.
Постоянная работа над улучшением пользовательского опыта. В данном вопросе отлично помогают системы аналитики и работы с фокус-группами. Из-за того, что мы постоянно работаем с проектом, некоторые моменты нам могут казаться привычными и удобными, но так думают далеко не все представители целевой аудитории конкретных сайтов.
Техническое состояние сайта (своевременная оплата домена/хостинга, стабильная работа сервера/CMS, тех.аудит сайта после каждого программного вмешательства к проекту и seo-контроль действий программистов до внедрения).
Постоянная работа над улучшением контента. И тут важно уделять внимание не только целевым страницам, а всему сайту — каждый элемент, каждая страница сайта должна решать ту или иную задачу пользователя, иметь ценность для проекта в целом, иначе — ее просто не нужно добавлять на сайт.
Работа с ссылочным, грамотная и системная.
Почему позиции сайта не растут:
чек-лист по анализу внешних факторов ранжирования
И особое внимание рекомендовала бы уделять проектам, которые имеют хорошие показатели трафика и позиций — тут последствия могут быть более болезненными, а работы всегда нужно проводить по принципу «не навредить», в то время, как на проблемных проектах можно позволить себе тестировать все теории и гипотезы.

Кроме того, рекомендуем работать:
С дополнительными каналами привлечения аудитории, не делать ставку только на SEO. История ресурса CCN после июньского апдейта — хороший урок, выводы с которого следует сделать всем.
Над увеличением брендового трафика, как каналами в онлайн, так и в оффлайне.
Это поможет минимизировать влияние негативных последствий апдейтов поисковых систем.

Алексей Степанов
Алексей Степанов
Последние апдейты Google нацелены на улучшение оценки качества контента. Это довольно широкое понятие, с множеством аспектов. Однако, в свою очередь, могу дать такие рекомендации:
Поработайте над E.A.T (экспертность, авторитетность и надежность) контента и сайта.
Уделите внимание качеству контента: он должен быть полезен пользователю, уникальным, не должно быть проблем с его восприятием (например обилия ошибок в тексте или рекламы на странице, несоответствие заголовков и текста, кривой неудобный дизайн и т.д.).
Не используйте техники, вводящие людей в заблуждение (например ссылки замаскированные под текст; реклама, сливающаяся с элементами дизайна и т.д.)
Улучшайте скорость сайта.
Как увеличить скорость загрузки сайта?
Нет какого-то одного действия, совершив которое вы обезопасите свой сайт, придется прорабатывать ресурс комплексно.

Алексей Матвийчук
Алексей Матвийчук
Учитывая тенденцию изменения алгоритмов ранжирования Google могу дать несколько рекомендаций, которым необходимо следовать для защиты своего сайта от встрясок поисковой выдачи:
Вы должны соответствовать QRG (Quality Raters Google) и EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Если ваш сайт YMYL (Your Money or Your Life) — обратите внимание на наличие актуальной контактной информации на странице «Контакты».
Если ваш портал обрабатывает личные данные пользователя, они должны быть максимально защищены.
Ваш контент должен соответствовать требованием экспертности и авторитетности.
Если вы используете PBN — проверьте анкоры ссылок, схемы линковки и т.д. Google в рамках этого обновление пересмотрел логику учета ссылочной массы. Сайты с прямыми анкорами очень сильно пострадали, пример — гигант ccn.com рухнул по этой причине.

Антон Шабан
Антон Шабан
Если у вас обычный статейник — никак. Обычные статейники в медицинской за последние несколько лет заметно пострадали.

Если у вас сайт коммерческий сайт в YMYL-тематике, тогда другой разговор.

Кейсов успешного возвращения сайтов после падения, связанного с алгоритмом, до сих пор не очень много и они, как и мой опыт, сводятся примерно к «мы делали все, что можно, и даже больше». Поэтому, боюсь, очевидных советов у меня нет.

Что касается указания авторов медицинских статей и их данных, безусловно все это должно быть на сайте (особенно, если это сайт клиники), но это очевидно не панацея.

Рекомендую в первую очередь начать делать то, что вы точно можете сделать сейчас:
Проанализировать конкурентов: кто из них растет? Кто падает? Что делали с сайтами, которые после очередного обновления алгоритма упали, но потом начали расти? Сравнить проигравшие и выигравшие сайты. Построить гипотезы, почему так. Что из этого вы можете внедрить? В SEO такой анализ это в целом один из основных инструментов. Провести очередную итерацию после очередного обновления алгоритма. Такая работа и анализ будут гораздо полезнее чтения статей :)
Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель
Сделать технический аудит. Исправить проблемы, которые давно надо было исправить.
SEO-аудит сайта с помощью Serpstat: обзор инструмента
Найти бесполезный и некачественный контент и избавиться от него, либо доработать (например, страницы, которые не получают поисковый трафик, показы в поиске).
Разобраться со ссылочной стратегией: отклонить или удалить некачественные ссылки, начать получать качественные.
Как Serpstat помогает составить ссылочную стратегию — опыт LinkParty
Убедиться, что на сайте представлена исчерпывающая информация о бизнесе, врачах (если речь о медицинском сайте), услугах.
Ознакомиться с инструкцией для асессоров Google (в идеале изучать оригинал, но можно и перевод на русский). Безусловно, это не факторы ранжирования, а то, на что обращают внимание асессоры, но можно найти много полезного. Кроме того, после обновления руководства по оценке качества обычно следует очередного большое обновление ядра алгоритмов Google.
Если ваш сайт затронуло во время обновления алгоритма, то серьезные подвижки будут скорее всего уже во время следующего обновления, так что заметных глобальных изменений от своих действий между обновлениями алгоритма вы не увидите. Про это собственно и пишет Google тут.
как спасти сайт после обновления Google
К сожалению, это в том числе затрудняет анализ проведенных на сайте действий.

Олег Гаврилюк
Олег Гаврилюк
Главный инструмент сеошников этого года — инструкция для асессоров Search Quality Rating Guidelines. По моему мнению, сегодня это — приоритетная инструкция, которую нужно изучить каждому оптимизатору в оригинале с детальным разбором каждого пункта. Search Quality Rating Guidelines дает четкое понимание аспектов внутренней и внешней оптимизации, на которые обязательно нужно обратить внимание.

Татьяна Дребот
Татьяна Дребот
Для того чтобы уберечь свой сайт или хотя бы уменьшить последствия апдейтов, необходимо придерживаться комплексного подхода при работе с проектом. Если у сайта отличный экспертный контент, полностью раскрывающий тему, но присутствует большое количество технических ошибок — такой сайт уже в зоне риска.

После апдейта в августе 2018 года было распространенным мнение, что те сайты, которые пострадали от апдейта, имели плохие E-A-T факторы (экспертность, авторитетность, надежность). Но на деле, с каждым апдейтом мы все больше убеждаемся в том, что дело не только в качестве контента, и исправить ситуацию указанием автора медицинской статьи не удастся.

Мы можем выделить несколько факторов, которые свидетельствуют, что сайт «в зоне риска» и может оказаться среди тех, кто потерял трафик в следующих раз.
Низкокачественный контент, копипаст, автоматически сгенерированный контент.
Большое количество дублей на сайте, пустых, полупустых страниц, страниц, которые не несут никакой ценности для пользователя (подобные страницы можно отследить, к примеру, в Яндекс. Вебмастере, они нередко выпадают из индекса, как «недостаточно качественные», а также при аудите сайта).
Изобилие рекламы на сайте, реклама запрещенных препаратов (в медицинской тематике).
Плохие поведенческие факторы и большое число отказов из-за несоответствия заголовка содержимому страницы.
User Generated Сontent низкого качества на сайтах YMYL-тематик.

Дмитрий Угниченко
Дмитрий Угниченко
Главные рекомендации сводятся к следующему списку:
На интент следует создавать только одну страницу сайта.
Выбрать главные страницы. Удалить страницы, которые пересекаются по схожим запросам в поисковой выдаче. Если на удаленные страницы есть внешние ссылки, то адресам удаленных страниц разместить 301 редирект.
Следует расширять семантическое ядро страницы. К примеру, за счет использования данных о поисковой видимости лидеров поиска.

Кирилл Шуринов
Кирилл Шуринов
Чтобы минимизировать риски для сайта, нужно следить за тем, что обновляется в руководстве для асессоров от Google и вовремя внедрять. По сути ничего заново не надо изобретать, хорошая структура, контент, ссылочное. Лучше делать качественнее, чем брать количеством.

Резюмируем

Здесь я соберу краткий список рекомендаций экспертов, которые помогут предотвратить последствия или минимизировать вред после штормов в выдаче Google.

Чтобы уберечь свой сайт необходимо:
1
Работать над тем, чтобы ваш сайт соответствовал QRG (Quality Raters Google) и EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
2
Следить за технической составляющей проекта: своевременная оплата домена/хостинга, стабильная работа сервера/CMS, тех.аудит сайта и т.д.
3
Постоянно улучшать контент: работать над E.A.T контента, а также над его полезностью и уникальностью.
4
Расширять семантическое ядро страниц.
5
Создавать только одну страницу сайта на один интент.
6
Работать над улучшением скорости сайта.
7
Работь над наращиваем качественного ссылочного профиля сайта: отклонить или удалить некачественные ссылки, начать получать качественные. Если вы используете PBN — проверьте анкоры ссылок, схемы линковки и т.д.
8
Выбрать главные страницы. Удалить страницы, которые пересекаются по схожим запросам в поисковой выдаче. Если на удаленные страницы есть внешние ссылки, то адресам удаленных страниц разместить 301 редирект.
9
Улучшать поведенческие факторы сайта.
10
Обратить внимание на наличие актуальной контактной информации на странице «Контакты» для YMYL-сайтов (Your Money or Your Life).
А также не забывайте о постоянном отслеживании и анализе сайтов-конкурентов и инструкции для асесcоров Google.
Большое спасибо нашим экспертам, что поделились своим опытом в таком нелегком вопросе ❤

Чтобы всегда быть в курсе новостей нашего блога, подписывайтесь на рассылку Serpstat! Кстати, у вас есть целых 11 причин, чтоб сделать это!
Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.6 из 5 на основе 18 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов