Окей, Гугл, что меняется в поисковой выдаче после June Core Update?

В периоды обновлений SEO-специалисты стараются воздерживаться от прогнозов, но клиенты, заказывающие статьи у WordFactory, напряженно наблюдают за своими проектами и ждут рекомендаций, как реагировать на потенциальные скачки рейтингов.

Мы все же обратились к практикующим экспертам за комментариями:

В ответах прозвучали очевидные отсылки к важным и находящимся в поле зрения сеошников вещам, влияющим на ранжирование веб-страниц: алгоритм YMYL, критерии EAT, фактор авторства. Но есть и другие мнения. Впрочем, читайте сами.

«Как и предыдущие, данное обновление направлено на повышение качества сайтов, которые Google показывает в выдаче, — говорит Сергей Жигалкин, управляющий директор компании Сursor. — Соответственно, необходимо работать над качеством контента, скоростью загрузки. Сейчас это наиболее трендовые направления развития сайта. Наверняка наиболее уязвимыми к любому обновлению, связанному с контентом, будут YMYL-сайты, поскольку к содержанию данных страниц Google относится с особой «придирчивостью».

«Повышение релевантности результатов поиска означает, что грядет очередная итерация работ над комплексным улучшением сайта, – считает Зарина Айтикина, SEO-специалист маркетингового агентства «Директ Лайн». – Уже несколько апдейтов подряд наблюдается общая тенденция в сторону увеличения EAT-факторов. Новые апдейты наверняка не станут исключением. Об этом говорят и появившиеся рекомендации для новостных сайтов. Судя по ним, основным показателем к повышению ранжирования ставится «прозрачность», а так как новостники входят в широкую группу YMYL-сайтов, то рекомендации можно отнести и к остальным сайтам в составе группы.

Хотя Google в официальном объявлении об апдейте написал, что мы не заметим изменений: мы все-таки наблюдаем некоторые изменения в видимости позиций. Например, в тематике стройматериалов видимость позиций в топ-3 снизилась на 40%».

«С точки зрения SEO-специалиста и владельца сайта, важно формировать долгосрочную стратегию, то есть не пытаться подстроиться под конкретный апдейт, а иметь стратегию развития проекта минимум на год вперед, оценивать конкурентную среду и иметь четкий план, какие улучшения и в какой последовательности будут внедряться в проекте, — говорит Владимир Столбов, COO Hostings.info&Brokers.best. — Об изменениях в поисковых системах я сужу, в первую очередь, по трафику двух довольно крупных проектов, где работаю руководителем (COO) Hostings.info и Brokers.best.

На данный момент июньский апдейт практически не повлиял на эти сайты. Это касается и более мелких проектов, с которыми сотрудничаю. Максимум — небольшой рост в пределах погрешности.

Несмотря на колебания от апдейта до апдейта, общая динамика за последние несколько лет положительная, что еще раз доказывает правильность долгосрочной стратегии и внедрения улучшений на постоянной основе».

Евгений Чиж, CEO в интернет-агентстве EChizh, не видит причин беспокоиться: «У того, кто делал хорошо, будет хорошо. В целом сейчас на своих проектах наблюдаем положительную динамику. Да, есть пару проектов, которые немного просели, но мы ждем окончания апдейта. До этого делали упор на качество и достоверность контента, на фоне апдейта пока все хорошо. После летних обновлений нужно будет системно продолжать работать над качеством сайта в целом — ссылки, контент, техническая часть».

«Крупные апдейты ПС — это всегда «русская рулетка» и потенциальное увеличение количества седых волос у SEO-специалистов. К ним нельзя полноценно подготовиться. Все, что остается, – работать комплексно над каждым сайтом, не стараясь «подстелить соломки» непосредственно перед грядущим обновлением, — считает Дмитрий Мингазов, ведущий SEO- специалист в IQ Online. — Мы пока не наблюдаем каких-то значительных изменений в выдаче по нашим проектам. Хочется верить, что это потому, что Гуглу не к чему придраться на наших сайтах. Но и Update не действует сиюминутно, а в этом случае вообще растянут на два месяца.

Интригует, что обновление изначально планировалось на май, но выход задержался и растянулся. Возможно, это связано с новым алгоритмом MUM, который ориентирован на понимание сложных запросов. А это, в свою очередь, должно позитивно сказаться на производителях качественного контента: экспертного, хорошо структурированного и исчерпывающего по содержанию. Над этим и следует работать, а еще — стараться попадать в расширенные сниппеты.

От чего точно следует избавиться, так это от навязчивой рекламы, баннеров, закрывающих контент, большого количества всплывающих окон. Ходят слухи, что Гугл не пощадит такие сайты.

На время обновлений лучше отложить масштабные эксперименты — будет сложно делать выводы об их успешности. Еще следует не забывать следить за позициями не только своего сайта, но и конкурентов — так легче будет понять, дело ли в апдейте или в каких-то внутренних изменениях. И самое главное — не паниковать!».

«Для SEO-специалистов и владельцев сайтов это обновление означает, что Google стал лучше оценивать контент и определять, какие страницы наиболее точно отвечают на запросы пользователей. Нужно внимательнее относиться к качеству контента на сайте, не допускать дублирования, ненужных, спамных и мусорных страниц, стараться полностью раскрывать поисковый интент, — советует Александр Глебов, технический директор РЮ MST. — На курируемых нашей компанией проектах резкие изменения отсутствуют.

Алгоритм только начал раскатываться, и какие-то однозначные выводы пока делать рано. Вместо паники лучше дождаться, пока обновление полностью развернется, и выдача стабилизируется. Обычно это занимает от 10 до 14 дней. Бывает, что после выката обновления инженеры вносят правки или отменяют изменения».

«Любой Core Update означает изменения в выдаче, но чтобы сделать какие-то выводы и разработать план действий, SEO-специалистам и владельцам сайтов необходимы данные и статистика, на которые можно опираться, — говорит Владислав Тришкин, SEO-специалист агентства Promodo. — Мы каждый день мониторим трафик и динамику изменения позиций по проектам из разных ниш. На данный момент ощутимых изменений нет. Складывается ощущение, что апдейт попросту еще не дошел до нас».

Если же просадка трафика произойдет, в первую очередь необходимо совершить следующие действия для сбора данных:

Исходя из полученных данных и статистики, уже можно делать выводы и строить планы работ по исправлению ситуации.

«Google постоянно обновляет ядро для результатов поиска. Например, весной стал понижать трафик в ecommerce для товаров, которых не в наличии, – поделился наблюдениями Николай Лукашук, SEO, PPC, Paid Social Marketing.link — Согласно нашим экспериментам, Google стал больше внимания уделять поведенческим факторам. Если взять две группы сайтов и запуск с нуля, при этом одна только с SEO, а вторая еще и с рекламой (даже с таргетингом) — сайты с лучшими поведенческими растут быстрее.

Еще у Google появились обновления в рекламе: он больше пиарит умные объявления и добавил расширения картинки в обычной поисковой рекламе. Органическая выдача отодвигается все ниже».

Как видим, эксперты спокойны и уверены в своих силах: у каждого есть план, как действовать, если что-то начнет выходить из-под контроля. Это радует и нас как партнеров в создании экспертного контента для продвижения страниц любых тематик и ниш. Тем более, что рекомендации по требованиям к хорошему тексту мы тоже получили. Интригуем: о том, за счет каких факторов ПС добиваться дальнейшего повышения релевантности выдачи, расскажем в отдельной публикации.