Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
7885 9 3
SEO Читать 18 минут

Окей, Гугл, что меняется в поисковой выдаче после June 2021 Core Update?

 Core Update June 2021
В ответ на запрос поисковик выдал официальные заявления представителей Google в традиционном духе: не волнуйтесь, ничего особенного не произойдет. Просто поисковая выдача станет еще релевантнее и будет точнее отвечать на интент пользователей.

И все-таки многие сеошники и владельцы ресурсов сейчас в тревоге, ведь это апдейт Гугл, результаты которого непредсказуемы. О том, что подготовил нам апдейт, а также мнение экспертов, узнаете в статье ;)
В периоды обновлений SEO-специалисты стараются воздерживаться от прогнозов, но клиенты, заказывающие статьи у WordFactory, напряженно наблюдают за своими проектами и ждут рекомендаций, как реагировать на потенциальные скачки рейтингов.

Мы все же обратились к практикующим экспертам за комментариями:
Новый апдейт Гугл относится к обновлениям основного ядра и в целом направлен на повышение релевантности результатов поиска. Что это означает для SEO-специалистов и владельцев сайтов? Что происходит с вашими проектами на фоне Update?
В ответах прозвучали очевидные отсылки к важным и находящимся в поле зрения сеошников вещам, влияющим на ранжирование веб-страниц: алгоритм YMYL, критерии EAT, фактор авторства. Но есть и другие мнения. Впрочем, читайте сами.
Как проверить сайт на соответствие требованиям Google: чек-лист по инструкции для асессоров от Aweb.ua

Качество контента + скорость загрузки

«Как и предыдущие, данное обновление направлено на повышение качества сайтов, которые Google показывает в выдаче, — говорит Сергей Жигалкин, управляющий директор компании Сursor. — Соответственно, необходимо работать над качеством контента, скоростью загрузки. Сейчас это наиболее трендовые направления развития сайта. Наверняка наиболее уязвимыми к любому обновлению, связанному с контентом, будут YMYL-сайты, поскольку к содержанию данных страниц Google относится с особой «придирчивостью».
10 навыков контент-маркетолога, которые необходимо освоить автору и редактору

Шторм в выдаче – явление временное. Конечно, если у вас правильный курс

«Повышение релевантности результатов поиска означает, что грядет очередная итерация работ над комплексным улучшением сайта, – считает Зарина Айтикина, SEO-специалист маркетингового агентства «Директ Лайн». – Уже несколько апдейтов подряд наблюдается общая тенденция в сторону увеличения EAT-факторов. Новые апдейты наверняка не станут исключением. Об этом говорят и недавно появившиеся рекомендации для новостных сайтов. Судя по ним, основным показателем к повышению ранжирования ставится «прозрачность», а так как новостники входят в широкую группу YMYL-сайтов, то рекомендации можно отнести и к остальным сайтам в составе группы.

Хотя Google в официальном объявлении об апдейте написал, что мы не заметим изменений: мы все-таки наблюдаем некоторые изменения в видимости позиций. Например, в тематике стройматериалов видимость позиций в топ-3 снизилась на 40%».
Как узнать динамику шторма по Google и Yandex: новый инструмент Serpstat «Шторм по базе»
— В июле ожидается вторая часть обновлений, а значит, ситуация может опять измениться. Что это значит — хаос в выдаче обеспечен на все лето? Как быстро исправить ситуацию, если что-то упало и просело?
— В первую очередь не следует паниковать. Нужно трезво оценить ситуацию. Если ваши работы направлены на то же, на что и изменения, связанные с апдейтами, шторм в выдаче – явление временное. Гарантированно избежать проседаний невозможно. Нужно наметить правильные цели и планомерно идти к ним. Ситуация в июле точно изменится. Мы не видим повода паниковать и принимать какие-то экстренные меры. Необходимо дождаться второй части апдейта и уже потом делать выводы.

Не волнуйтесь из-за апдейтов, просто заботьтесь о своих пользователях

«С точки зрения SEO-специалиста и владельца сайта, важно формировать долгосрочную стратегию, то есть не пытаться подстроиться под конкретный апдейт, а иметь стратегию развития проекта минимум на год вперед, оценивать конкурентную среду и иметь четкий план, какие улучшения и в какой последовательности будут внедряться в проекте, — говорит Владимир Столбов, COO Hostings.info&Brokers.best. — Об изменениях в поисковых системах я сужу, в первую очередь, по трафику двух довольно крупных проектов, где работаю руководителем (COO) Hostings.info и Brokers.best.

На данный момент июньский апдейт практически не повлиял на эти сайты. Это касается и более мелких проектов, с которыми сотрудничаю. Максимум — небольшой рост в пределах погрешности.

В 2020 году два упомянутых мной проекта получили очень значительный рост в майском апдейте, а вот декабрьское обновление выглядело для нас как небольшой откат. Оцениваем это как корректировку майских изменений, их «уточнение». Однако, несмотря на колебания от апдейта до апдейта, общая динамика за последние несколько лет положительная, что еще раз доказывает правильность долгосрочной стратегии и внедрения улучшений на постоянной основе».
— В каких нишах влияние обновления особенно чувствуется?
— Каждая ниша имеет свои особенности, но в целом, я бы рекомендовал концентрироваться на той пользе, которую ресурсы приносят посетителям, а также на максимальном удобстве для пользователей. Это работает для любой ниши. Конечно, Гугл особенно придирчиво относится к нишам, тесно связанным с понятием YMYL (медицина, юристы и т.д.), они более сложные и более рискованные.
— Какие изменения нужно будет вносить после летних апдейтов, чтобы попадать в топ выдачи по высокочастотным запросам?
— Для борьбы по высокочастотным запросам важно, чтобы страница максимально полно и быстро решала задачу посетителя. Соответственно, после этого апдейта, как и после множества других, владельцы проектов и SEO-специалисты должны задавать себе вопрос: что еще хочет увидеть пользователь на странице, что может помочь ему? Разумеется, это не только тексты, но и видео, калькуляторы, простые и понятные возможности сортировки/сравнения, 3D-визуализация и множество других вещей, делающих взаимодействие с сайтом более удобным.
— Есть ли быстрый и надежный способ избежать падений и проседаний вследствие апдейтов?
— Определенная «тряска» происходит в течение 7–10 дней. Но после того, как выдача «утрясется», обычно становятся понятны ее изменения, и чаще всего они довольно логичны.

Полностью избежать проседания нельзя, но, на мой взгляд, важнее фокусироваться на общем росте проекта год к году. В таком варианте небольшие колебания в минус не будут критичны.
При падении важно проанализировать выдачу, понять в чем преимущества проектов, которые оказались выше вас, и засучив рукава дорабатывать проект. Ну и я бы не рассчитывал на «быстро исправить», скорее всего, изменения, если и будут, то при следующем апдейте.
— Можно ли разработать универсальный алгоритм подготовки к обновлениям ядра Google, чтобы заранее минимизировать их негативное влияние?
— Универсальный алгоритм в том, чтобы не готовиться к апдейтам, а пытаться максимально улучшить свой проект для пользователей. Например, мы сейчас готовим новый дизайн, где постарались учесть пожелания наших пользователей, и фокусируемся на максимальном удобстве посетителей, работаем над юзабилити всех страниц. Это вызвано не тем, что Google как-то изменил позиции сайта. Просто мы заботимся о посетителях и стараемся сделать наши проекты максимально качественными.

Если резюмировать, то, на мой взгляд, нужно думать о росте проекта в целом, а не пытаться подстраиваться под апдейты. В каком-то смысле можно сказать, что от мышления SEO-специалиста нужно переходить к мышлению маркетолога, не забывая, конечно, и про SEO-составляющую.

Спокойствие, только спокойствие и, пожалуйста, без манипуляций

Евгений Чиж, CEO в интернет-агентстве EChizh, не видит причин беспокоиться: «У того, кто делал хорошо, будет хорошо. В целом сейчас на своих проектах наблюдаем положительную динамику. Да, есть пару проектов, которые немного просели, но мы ждем окончания апдейта. До этого делали упор на качество и достоверность контента, на фоне апдейта пока все хорошо. После летних обновлений нужно будет системно продолжать работать над качеством сайта в целом — ссылки, контент, техническая часть».
— А если проект сильно просядет?
— Нужно просто выполнять рекомендации Гугла. Если кто-то сильно просел, думаю, не надо спешить: возможно, после июля ситуация восстановится. Нужно просто делать все качественно и стараться не манипулировать Гуглом.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat улучшить ранжирование страниц сайта после Google Core Update?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! ;)
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

«Стелить соломку» бесполезно, работать надо комплексно и планомерно

«Крупные апдейты ПС — это всегда «русская рулетка» и потенциальное увеличение количества седых волос у SEO-специалистов. К ним нельзя полноценно подготовиться. Все, что остается, – работать комплексно над каждым сайтом, не стараясь «подстелить соломки» непосредственно перед грядущим обновлением, — считает Дмитрий Мингазов, ведущий SEO- специалист в IQ Online. — Мы пока не наблюдаем каких-то значительных изменений в выдаче по нашим проектам. Хочется верить, что это потому, что Гуглу не к чему придраться на наших сайтах. Но и Update не действует сиюминутно, а в этом случае вообще растянут на два месяца.

Интригует, что обновление изначально планировалось на май, но выход задержался и растянулся. Возможно, это связано с новым алгоритмом MUM, который ориентирован на понимание сложных запросов. А это, в свою очередь, должно позитивно сказаться на производителях качественного контента: экспертного, хорошо структурированного и исчерпывающего по содержанию. Над этим и следует работать, а еще — стараться попадать в расширенные сниппеты.

От чего точно следует избавиться, так это от навязчивой рекламы, баннеров, закрывающих контент, большого количества всплывающих окон. Ходят слухи, что Гугл не пощадит такие сайты.

На время обновлений лучше отложить масштабные эксперименты — будет сложно делать выводы об их успешности. Еще следует не забывать следить за позициями не только своего сайта, но и конкурентов — так легче будет понять, дело ли в апдейте или в каких-то внутренних изменениях. И самое главное — не паниковать!».

Гарантий нет, но постапдейтный анализ поможет

«Для SEO-специалистов и владельцев сайтов это обновление означает, что Google стал лучше оценивать контент и определять, какие страницы наиболее точно отвечают на запросы пользователей. Нужно внимательнее относиться к качеству контента на сайте, не допускать дублирования, ненужных, спамных и мусорных страниц, стараться полностью раскрывать поисковый интент, — советует Александр Глебов, технический директор РЮ MST. — На курируемых нашей компанией проектах резкие изменения отсутствуют.

Алгоритм только начал раскатываться, и какие-то однозначные выводы пока делать рано. Вместо паники лучше дождаться, пока обновление полностью развернется, и выдача стабилизируется. Обычно это занимает от 10 до 14 дней. Бывает, что после выката обновления инженеры вносят правки или отменяют изменения».
— А какие ниши первыми попадают под удар и почему?
— По нашим наблюдениям и наблюдениям коллег, наиболее масштабные изменения выдачи происходили в сфере местного туризма, развлечений, недвижимости и автомобилей, здоровья и удаленных услуг.

Поведение пользователей в поиске в период Covid-19 изменилось, и, вероятно, Google старается оперативно определять, что люди хотят получать, когда вбивают поисковый запрос. Некоторые тематики, которые раньше были не востребованы, в эпоху пандемии оказались на пике популярности.
— Но если все-таки падение произошло, что тогда? Как реагировать?
— Самый надежный способ избежать падений и проседаний — создавать востребованный контент, полностью отвечающий на запрос пользователя, а также обладающий дополнительной ценностью по сравнению с конкурентами. Хотя даже самое скрупулезное соблюдение правил и рекомендаций Google не даёт гарантий, но в долгосрочной перспективе это даст наибольшую выгоду.

Если же просадка все-таки случилась, в первую очередь нужно проводить грамотный постапдейтный анализ устоявшейся выдачи. И только на основании полученных достоверных данных корректировать стратегию продвижения. Если начать суетиться в период шторма и раскатки алгоритма, можно увести проект в неправильном направлении.
— Есть ли универсальный алгоритм подготовки к обновлениям ядра Google, чтобы заранее минимизировать их негативное влияние?
— Универсальный алгоритм подготовки существует — нужно всегда сосредотачиваться на качестве ресурса и контента. Стараться делать удобные и быстрые ресурсы, которые упрощают пользователям жизнь. Также не рекомендуется использовать серые и черные методы продвижения и монетизации.

Пришествие святого Core Update еще не наступило?

«Любой Core Update означает изменения в выдаче, но чтобы сделать какие-то выводы и разработать план действий, SEO-специалистам и владельцам сайтов необходимы данные и статистика, на которые можно опираться, — говорит Владислав Тришкин, SEO-специалист агентства Promodo. — Мы каждый день мониторим трафик и динамику изменения позиций по проектам из разных ниш. На данный момент ощутимых изменений нет. Складывается ощущение, что апдейт попросту еще не дошел до нас».

Проанализировав данные по степени изменения поисковой выдачи в Topvisor, можно сделать следующие выводы:

December 2020 Core Update
Киев
Москва
Лондон
Нью-Йорк
На всех локациях видны почти синхронные степени изменения поисковой выдачи.

June 2021 Core Update
Киев
Москва
Лондон
Нью-Йорк
Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что апдейт находится только на стадии развертывания.

Поэтому всех SEO-специалистов, возможно, все еще ждет очень жаркое лето.
— Какие изменения придется вносить на страницы после всех потрясений, чтобы попадать в топ выдачи по высокочастотным запросам?
— На данный момент сложно сказать. Рекомендую ориентироваться на страницы конкурентов, которые закрепятся в топе после волн апдейтов. Проанализировать составляющие этих страниц, их контент и последние изменения (веб-архив в помощь).

Тренды, указанные выше, будут актуальны как сейчас, так и после летних апдейтов.

Но, конечно же, не забывайте следить за своими показателями Core Web Vitals, старайтесь не уступать конкурентам по основным параметрам.
— Что делать, если позиции все же ухудшатся?
— Безусловно, необходимо набраться терпения и запастись успокоительными, чтобы не поддаваться паническим атакам во время волн «последнего Core апдейта». Избежать падений и проседаний — это явно не про SEO. Наилучший подход — постараться максимально минимизировать вероятность негативных последствий для проекта.

Тут помогут базовые советы:
Делайте качественный контент.
Улучшайте скорость сайта.
Поддерживайте общую техническую оптимизацию страницы.
Анализируйте конкурентов.
Пройдитесь по инструкции для асессоров Google, взгляните на сайт с их стороны, это поможет найти и устранить проблемные моменты.
Выделяйтесь. Старайтесь быть первопроходцами по оптимизации в нише, не избегайте внедрений, которых нет у ваших конкурентов. Анализируйте западные сайты вашей тематики и черпайте новые идеи.
Если же просадка трафика произойдет, в первую очередь необходимо совершить следующие действия для сбора данных:
Определить, какие страницы просели (отдельные страницы, типы страниц или весь сайт).
Собрать данные по нише (кто просел и насколько, какие типы страниц).
Определить, кто вырос из конкурентов (какие сайты/страницы вышли в топ, за счет каких внедрений, проанализировать контент).
Исходя из полученных данных и статистики, уже можно делать выводы и строить планы работ по исправлению ситуации.

Поведенческие, реклама и никакой спешки

«Google постоянно обновляет ядро для результатов поиска. Например, весной стал понижать трафик в ecommerce для товаров, которых не в наличии, – поделился наблюдениями Николай Лукашук, SEO, PPC, Paid Social Marketing.link — Согласно нашим экспериментам, Google стал больше внимания уделять поведенческим факторам. Если взять две группы сайтов и запуск с нуля, при этом одна только с SEO, а вторая еще и с рекламой (даже с таргетингом) — сайты с лучшими поведенческими растут быстрее.

Еще у Google появились обновления в рекламе: он больше пиарит умные объявления и добавил расширения картинки в обычной поисковой рекламе. Органическая выдача отодвигается все ниже».
— И все-таки, как продвинуться в выдаче после апдейта?
— Чтобы высоко ранжироваться, нужно систематически обновлять контент, даже на страницах, где все ОК и текста много. А вообще, лучше расти более медленно, но безопасно: не злоупотреблять ключами, анкорами, постоянно сканировать сайт на дубли, изучать документацию Google, уделять особое внимания скорости.
Поведенческие факторы Google и SEO — мнение экспертов

В заключение

Как видим, эксперты спокойны и уверены в своих силах: у каждого есть план, как действовать, если что-то начнет выходить из-под контроля. Это радует и нас как партнеров в создании экспертного контента для продвижения страниц любых тематик и ниш. Тем более, что рекомендации по требованиям к хорошему тексту мы тоже получили. Интригуем: о том, за счет каких факторов ПС добиваться дальнейшего повышения релевантности выдачи, расскажем в отдельной публикации.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.63 из 5 на основе 22 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов
Открыть чат технической поддержки