Как мы увеличили трафик в два раза за год:
кейс по продвижению интернет-магазина шин
кейс по продвижению интернет-магазина шин

Задачи проекта
Результаты продвижения в поисковых системах
- Периоды сезона: март-май, октябрь-декабрь.
График сравнения трафика из поисковых систем за год работы над проектом представлен на изображении ниже.

Анализ конкурентов
Конкуренты выбирались на основе данных Serpstat (Анализ доменов→ SEO-анализ→ Конкуренты), а также по результатам ручного анализа поисковой выдачи Google по ВЧ, СЧ и НЧ запросам.
- типоразмеры (пример запроса: «шины 205/55 R16»);
- бренд + типоразмер (пример запроса: «шины Hankook 205/55 R16»);
- страницы по городам доставки (пример запроса «купить шины в Витебске»).
Проанализировав более детально структуру ссылочного профиля конкурентов, выявлены следующие направления наращивания ссылочной массы:
- Регистрация компании в бесплатных каталогах с размещением детальной информацией.
- Размещение пресс-релизов с акциями и скидками на региональных новостных площадках.
- Размещение статей с обзорами шин на тематических площадках.
- Активное участие в обсуждениях на форумах и размещение полезных (!) активных ссылок на страницы сайта. В случае, если правилами форума размещение ссылок запрещено, то публиковалось релевантное сообщение с упоминанием названия сайта или компании.
- Активное участие в обсуждениях по выбору шин в тематических группах и размещение ссылок в комментариях под постами. Например, человек ищет шины определенного типоразмера или бренда. Специалист находит релевантную запросу страницу на сайте и размещает ее в комментариях. При необходимости ссылка сопровождается небольшим поясняющим сообщением.
Создание страниц
При создании страницы проверялось, чтобы у клиента был хотя бы один товар в наличии. В противном случае страницы не создавались.
Таким образом было создано более 1100 страниц. Для каждого типа страниц были созданы отдельные файлы Sitemap.xml, добавлены в Google Search Console для более детального отслеживания индексирования каждого типа страниц.
Поскольку стояла задача привлечения трафика из регионов, а не только из Минска, было принято решение отдельного создания 112 страниц под наиболее крупные города Беларуси с широким товарным ассортиментом, что положительно отразилось на трафике из регионов. У бизнеса налажена доставка по всей Беларуси, что делает привлечение трафика из регионов рентабельным.

Наращивание ссылочной массы
Результат работы по наращиванию ссылочной массы представлен на изображении 5 (использован график из Serpstat по количеству ссылающихся доменов/страниц. Стрелками указана дата начала работ).


- типоразмер: «205/55 R16», «Шины 205/55 R16»;
- типоразмер + сезонность: «Зимние шины 205/55 R16»;
- бренд + типоразмер: «Hankook 205/55 R16», «Шины Hankook 205/55 R16»;
- модель шины: «Hankook Dynapro AT-m RF10»;
- общие анкоры: «шины в Минске», «шины в интернет-магазине».

Оптимизация заголовков title, h1 и мета-тегов description
- H1: Автомобильные шины + типоразмер/бренд;
- Title: Купить + H1 в Минске, цены на автомобильную резину;
- Description: H1 + коммерческие преимущества компании с наличием символов Юникода для привлечения внимания (символы Юникода в коде страниц необходимо размещать в формате HTML).
Техническая оптимизация
Открыв для индексации весь необходимый контент сайта и настроив работу корзины, мы заметили значительные улучшения по трафику из поисковых систем и по поведенческим факторам (карточки товара стали индексироваться и ранжироваться по низкочастотным запросам, а приходящие на сайт пользователи могли пользоваться сайтом и оформить заказ без каких-либо проблем).
Стоит отдельно отметить, что контент страниц карточек товаров, в целом, не уникальный, но полезный. Эта проблема не помешала наращиванию трафика на страницы карточек товаров по НЧ запросам.
В остальном техническая оптимизация имела стандартный вид:
- настройка файлов sitemap.xml и robots.txt;
- настройка атрибута rel="canonical" тега <link>;
- настройка редиректов с дублей страниц;
- настройка корректного ответа сервера для несуществующих страниц.
Работа над структурой превью карточек товаров
- Сезонность (зимние, летние, всесезонные).
- Название бренда шины (ранее выводилась только модель шины).
- Слово «Цена».

На превью таких страниц была также выведена цена в формате «От-До».

Также смотрите другие наши кейсы ;)
Вывод
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
SЕО аудит сайта
Используя SЕО аудит сайта вы узнаете все ошибки на вашем ресурсе и сможете их исправить
Пакетный анализ доменов
Получите всю информацию о сайтах конкурентов используя пакетный анализ доменов
ИИ инструменты для контента
ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом
Локальное SEO
Получите новых клиентов используя мощный автоматизированный инструмент локального SЕО
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.