Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
1212
How-to Читать 8 минут 4 февраля 2019

Как создать регламент добавления контента на сайт

Где брать информацию для сайта и как создавать контент
ЧЕК-ЛИСТ: КОНТЕНТНАЯ ЧАСТЬ — АНАЛИЗ
Инструкцию одобрил
Tech Head of SEO в TRINET.Group
Контент на сайт добавляется согласно регламентированным требованиям к целям, пользе, уникальности, оформлению и SEO-оптимизации. Соблюдение всех нюансов позволяет продвинуть сайт и повысить конверсию.

Чем занимается контент-менеджер

Контент сайта — это вся информация, присутствующая на его страницах: текст, фото, видео, аудио и прочие форматы. Контент-наполнение сайта требует отдельной команды или по крайней мере отдельного специалиста — контент-менеджера. Он создает, редактирует и добавляет все материалы на сайт. Основная цель работы — наполнение контентом сайта.

Важно, чтобы он был качественным, разнообразным и уникальным, обеспечивающим высокие позиции в поисковых системах и активное посещение ресурса целевой аудиторией.

Грамотная работа данного специалиста влияет на успешность продвижения проекта. При ошибках в добавлении контента возможны санкции со стороны поисковых систем: снижение позиций ресурса в результатах, выборочное или полное исключение страниц сайта из выдачи.

Чтобы определить, как писать контент для сайта, создается регламент, описывающий все важные моменты, на которые нужно обратить внимание. Помимо редакционных правил или стилевых норм (стайлбука), такой документ также может содержать список источников — информацию о том, где брать контент для сайта

Также должна быть указана регулярность создания материалов, поскольку частота обновления сайта влияет на ранжирование в поисковых системах.

Признаки качественных текстовых материалов

Уникальность и осмысленность текста

При добавлении текстов важно проверять их уникальность с помощью онлайн-сервисов антиплагиата, например, text.ru или content-watch.ru. Также для проверки можно использовать программу Advego Plagiatus.

Google относит автогенерацию к неприемлемым способам создания текстов, поэтому рекомендуется исключить такой метод работы с контентом. Статьи должны быть понятными, логичными, обладающими смыслом и пользой для читателя.

Использование на ресурсе неуникальных текстов с других сайтов приводит к санкциям: фильтрам Panda от Google и «Мало полезный контент» от Яндекса. Чтобы избежать подобных проблем, необходимо следовать рекомендациям Google и Яндекса для создания качественных сайтов с уникальными материалами, вызывающими интерес у пользователей.

Помимо санкций поисковиков, использование чужих материалов нарушает закон об авторском праве и может вызвать судебные разбирательства с правообладателем.

Отсутствие переоптимизации текста

Для успешного продвижения ресурса необходимо оптимизировать тексты в соответствии с собранным семантическим ядром. Однако необходимо использовать ключевые фразы умеренно, чтобы избежать переоптимизации и возможности наложения санкций поисковых систем.

Данный момент отражен в пункте 3.7. Лицензии на использование Яндекса. Для определения текстового спама на сайтах Яндекс использует алгоритм, названный «Баден-Баден». Проверить текст на переспам можно с помощью онлайн-сервисов, например, «Тургенева»:
Проверка текста на переспам ключевыми словами
При высоких значениях параметра «Общий риск» текст рекомендуется отредактировать.

Грамотность и стиль

Контент для сайта не должен содержать орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Текст должен легко читаться и восприниматься, необходимо избегать газетных штампов и излишней «воды». Оценить грамотность и стиль текста помогут сервисы «Орфограммка» или «Главред»:
Проверка текста на грамотность и информативность

Типографика

При размещении текстового контента необходимо придерживаться правил, установленных для ресурса:

  • использовать для всех страниц одинаковые наборы гарнитур шрифтов, определенное выделение важного текста и расставление цветовых акцентов;

  • регулировать длину строки, которая должна способствовать удобочитаемости и не быть слишком большой;

  • устанавливать единые значения межсимвольных и межстрочных интервалов для улучшения визуального восприятия материала;

  • применять указанные размеры шрифтов — при этом для заголовков нужен более крупный размер, и прочее.

Оптимальная длина текста

При создании контента нужно определить предпочтительную длину текста в зависимости от тематики. Также нужно проверять длину предложений. Исследования показывают, что длина предложения влияет на восприятие информации. Не рекомендуется использовать предложения длиной более 25 слов. При длине предложения 14 слов читатель понимает 90% изложенной информации, использование 43 слов снижает уровень понимания до 10%.

Анализ миллиона статей показал, что длина 85% материалов, размещенных в интернете, менее тысячи слов. Однако при использовании более длинного контента пользователи чаще делятся им в социальных сетях, и на него больше ссылаются другие сайты.

Вы можете получить рекомендации по длине текста с помощью инструмента «Кластеризация и Текстовая аналитика» Serpstat. Предварительно необходимо создать или импортировать семантическое ядро и кластеризовать его, используя данный модуль.

После этого появляется возможность выбрать анализируемый кластер и нажать «Начать текстовую аналитику»:
Кластеризация фраз и текстовая аналитика в Serpstat
В результате получим рекомендации по использованию ключевых слов в метатегах и «теле» страницы, а также ориентировочную длину текста. Алгоритм основан на анализе конкурентов в ТОП-15, в результате которого отображается минимальное, оптимальное и максимальное количество слов для искомого текста.
Рекомендуемая длина текста в инструменте Текстовая аналитика Serpstat

Структуризация текста

Хорошо структурированный текст воспринимается лучше, чем информация, изложенная единым блоком. Существуют следующие рекомендации по структуре:

  • для предварительного ознакомления читателя с темой статьи в ее начале излагают краткую вступительную информацию и добавляют содержание;

  • материал должен содержать информативные заголовки h1-h6. На каждой странице используют только один заголовок h1. Остальные подзаголовки добавляют с соблюдением корректной порядковой вложенности;

  • тексты внутри подразделов разделяют на небольшие абзацы;

  • как читатели, так и поисковые системы хорошо воспринимают списки и таблицы.

Признаки качественного графического материала

Уникальность графического контента

Для облегчения восприятия и привлечения внимания пользователей нужно использовать в текстовых материалах картинки и фотографии. Графический контент анализируется поисковыми системами и должен быть уникальным. Благодаря уникальному графическому контенту можно увеличить поисковый трафик с помощью посетителей, находящих сайт из поиска по картинкам.

Неуникальные картинки можно уникализировать с помощью обработки в графическом редакторе: например, кадрирования, трансформации, склейки нескольких изображений. Проверить уникальность изображений можно с помощью сервисов: используйте поиск в Google Картинках либо Яндекс.Картинках. Добавив нужное изображение, можно найти ссылку на оригинал этой картинки:
Поиск оригинальной картинки в Google
На сайте можно использовать следующие варианты графического контента:

  • фотографии;
  • картинки;
  • гифки;
  • скриншоты;
  • инфографику;
  • слайд-шоу;
  • блок-схемы.

SEO-оптимизация изображений

В картинках заполняют два атрибута:

  • title — краткая подсказка для пользователей о размещенной картинке. Возникает при наведении курсора на изображение;

  • alt — альтернативный текст, который индексируется поисковыми роботами и используется для определения содержимого картинки. Показывается на сайте вместо картинки, если пользователь выключает отображение изображений в браузере, либо при медленной загрузке страницы.

Рекомендуем использовать лаконичные описания, длина атрибута должна быть до 100-150 символов, можно использовать одну ключевую фразу, однако нежелательны транзакционные слова: «купить», «цена» и т.д.

Аудио и видеоматериалы

Пока что поисковые системы не могут определить уникальность аудио и видеоматериалов, однако такой контент увеличивает время, проведенное пользователями на сайте, улучшая поведенческие факторы.

Маркетинговые исследования по просмотрам видеоконтента, проведенные в 2018 году, установили:

  • 78% интернет-пользователей смотрят видео каждую неделю, а 55% — ежедневно;
  • 58% респондентов говорят, что предпочитают просмотр видео чтению текста;
  • 55% людей сохраняют внимание при просмотре видео — это самый высокий показатель среди всех типов контента.

Исследования
Statista показывают, что аудиоконтент становится важным каналом взаимодействия с аудиторией: 45% интернет-пользователей по всему миру в возрасте 25-34 лет слушают подкасты.

На сайт можно добавить следующие типы видео и аудиоконтента:

  • аудио и видеоинструкции;
  • записи интервью;
  • лекции;
  • вебинары;
  • презентации;
  • анимационные фильмы;
  • виртуальные туры и прочее.

Заключение

От грамотных действий контент-менеджера зависит качество и продвижение ресурса. В работе этому специалисту нужно обращать внимание на следующие моменты:

  • уникальность материалов;
  • полезность и понятность контента для пользователей;
  • грамотность и заданный стиль текстов;
  • оформление, способствующее удобочитаемости и восприятию текстовой информации;
  • добавление оптимизированных графических материалов;
  • использование качественных аудио и видеоматериалов для привлечения широкой аудитории.

Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

из 5 на основе 0 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов