Как продвинуть маркетплейс с помощью Serpstat — пошаговое руководство
от лидеров ниши
от лидеров ниши


Serpstat используют многие агентства, агрегаторы, и крупные инхаус-команды, в частности маркетплейсы. Мы пообщались с одним из их представителей (которые пожелали остаться инкогнито) и выяснили, как в их работе помогает Serpstat.
Для продвижения маркетплейса, как и для любого другого проекта, нужна команда сеошников и контентщиков. Задача сеошников — найти, где вырастить трафик, задача контентщиков — наполнить релевантным и качественным контентом потенциально трафиковые страницы. Чтобы работа была максимально эффективной, действуйте по следующему алгоритму:
2. Техническая оптимизация сайта.
3. Определение конкурентов и доработка семантического ядра.
4. Анализ и составление метаданных.
5. Составление ТЗ для контентщиков по изменению и написанию текстов.
6. Составление стратегии ссылочного продвижения.
7. Анализ результатов продвижения и оптимизация рабочего процесса в целом.
Бонус: Внедрение рекомендаций наших SEO-экспертов.
Поиск и проработка потенциально трафиковых страниц
Посмотрите, какие страницы содержат хороший мощный по частотности кластер, но при этом еще находятся не в топе (на второй и на третьей странице выдачи). Перейдите по вкладке «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Дерево сайта».
Для примера я пробила сайт российского маркетплейса 1cub.ru по базе Яндекс.Москва и отфильтровала полученные результаты таким образом:
- выбрала фильтр «Позиция домена по фразе» от 11 до 20;
- получила список ключевых фраз, которые позволят продвинуть в топ страницы, которые либо немного упали в выдаче, либо пока в него не попали:

Техническая оптимизация сайта


![]() | ![]() | ![]() |
Определение конкурентов и доработка семантического ядра


Перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Страницы-лидеры», введите ключевую фразу в поиск и перед вами появится список страниц различных сайтов, которые релевантны искомой ключевой фразе и получают больше всего трафика как по этой фразе, так и по группе связанных фраз:




Анализ и составление метаданных



Составление ТЗ для копирайтеров по изменению и написанию текстов
![]() | ![]() |
Составление стратегии ссылочного продвижения
- Выявить и оценить новые площадки линкбилдинга.
- Проанализировать ссылки и анкор-лист конкурентов в топе.
- Проанализировать качество и естественность ссылок на свой сайт.
- Контролировать скорость прироста ссылочной массы.
![]() | ![]() |
![]() | ![]() |


Анализ результатов продвижения и оптимизация рабочего процесса в целом
Наблюдение за результатами продвижения
- по позициям ключевиков;
- истории распределения ключевых слов;
- по данным конкурентов, а также узнаете вашу долю на рынке и долю ваших конкурентов.


![]() | ![]() |
Организация рабочего процесса

![]() | ![]() |
Вывод

- Обязательно следите за категориями товаров. Вы должны понимать, что происходит в каждой категории, которая есть у вас на сайте: ее трафик, сезонность, видимость. Что-то может просесть, а что-то — наоборот. Разные категории под разные сезоны или события можно попытаться вывести в топ.
- Автоматизируйте все, что только можно. Маркетплейс — это большой проект и вручную его придется очень долго прорабатывать, если не заложить общую основу.
- Важно отслеживать типы страниц (категории, товары, инфо), настраивать разные проверки по типам страниц, т.к. в таких проектах проблемы обычно носят системный характер, а не единичный.
- Следите за тем, достаточно ли у вас товаров (или услуг) в категориях — не плодите страницы без контента.
- Мониторьте позиции в разрезе категорий или других структурных элементов сайта.
- Ищите неочевидные названия того, что у продается в вашем маркетплейсе и расширяйте семантику в эту сторону.
1. Добавьте альтернативные артикулы. Для многих видов товаров бывают ситуации, когда существует несколько вариантов написания артикула. Из-за этого люди один и тот же товар ищут по разным названиям. Т. к. артикулы — это чаще всего набор букв и цифр, то далеко не всегда поисковики понимают, что это одна и та же сущность. Поэтому из-за различного написания артикула результаты выдачи могут сильно отличаться.
Приведу в пример часы Tissot, где существует минимум 3 варианта написания артикула. Скриншот ниже подтверждает, что все три варианта используются:

2. Добавьте все города, куда осуществляется доставка. Кроме страницы доставки не забудьте добавить перечень городов на следующие страницы:
2.1. Список городов в категории.
2.2. Title и контент страниц пагинации категорий.
2.3. Страницы товаров. Чтоб не спамить огромным списком, можно в рамках оптимизации страницы товара вставлять по 2-4 случайных города.
Выдача по запросу «сумки piquadro Мариуполь» является удачным примером, когда добавление названия города на разных типовых страницах позволяет не только добиваться появления в выдаче, но и занимать сразу много мест, пока данной тактикой не воспользовались конкуренты

- Создавайте как можно больше страниц под узкие группы поисковых запросов, т.к. сайт очень зависит от количества товаров. Чем больше товаров — тем больше страниц-листингов можно создать и получить на них трафик.
- SEO-тексты не нужны. Достаточно небольшого сгенерированного абзаца с основными ключевыми словами.
- Тестируйте любые изменения на сайте сначала на неприоритетных разделах, чтобы видеть, как поисковики отнесутся к изменениям. Только после этого масштабируйте изменения на весь сайт.
- К примеру, нужно постоянно тестировать шаблоны Title, Description и H1, чтобы найти оптимальные варианты хорошего ранжирования. В разных разделах могут срабатывать разные шаблоны.
- Сайты маркетплейсов большие, поэтому хорошо оптимизируйте краулинговый бюджет: делайте много блоков перелинковки, закрывайте дубли, четко настраивайте правила сканирования и индексации, ежедневно генерируйте полные sitemaps, создавайте sitemaps для новых страниц и т. д.
- Нужно очень много ссылок. В этом дополнительно помогает PR-служба.
- Обязательно делайте умный внутренний поиск. Пользователи уже привыкли использовать именно его, а не большую структуру категорий.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
SЕО аудит сайта
Используя SЕО аудит сайта вы узнаете все ошибки на вашем ресурсе и сможете их исправить
Пакетный анализ доменов
Получите всю информацию о сайтах конкурентов используя пакетный анализ доменов
ИИ инструменты для контента
ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом
Локальное SEO
Получите новых клиентов используя мощный автоматизированный инструмент локального SЕО
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.