4 cамых распространенных вопроса о текстовых факторах ранжирования

Я расскажу, как это сделать с помощью сайтов ваших конкурентов.

Обозначу самые распространенные вопросы, которые возникают при анализе текстовых факторов ранжирования.

Дам ответы на них и поделюсь полезными инструментами, которые помогут оптимизировать работу с определенным элементом.

Некоторые считают, что вхождений ключевого слова должно быть не более 10% на странице. Тем не менее универсального правила по оптимальному количеству вхождений не существует. Все зависит от типа ключевой фразы и ее веса. Кроме того, поисковые системы применяют специальные минус-факторы, которые могут понизить сайт в выдаче, если текст будет переспамлен ключевиками.

Важно отличать минус-фактор от фильтров поисковых систем. Минус-фактор вносит «минус» в конечную формулу ранжирования, при этом ваш сайт может находиться в топе. Когда статья немного переспамлена, сайт получит минус. Когда переспама будет слишком много, сайт попадет под фильтр.

Важно запомнить: слепо равняться на конкурентов при анализе вхождений ключевых слов не стоит. Если вы видите, что в топе находится сайт, у которого 45 точных вхождений, это не та цифра, к которой стоит стремиться в обязательном порядке.

Почему? Потому что, сделав это на своем сайте, вы можете получить от поисковика минус-фактор или чего хуже — попасть под фильтр. Скорее всего, ваш конкурент находится в топе благодаря целому ряду факторов, которыми вы похвастаться не можете.

Как выйти из этой ситуации? Используйте несколько точных вхождений ключевого слова, а остальной текст разбавьте его морфологическими словоформами и спектральными синонимами.

Для подбора синонимов в Serpstat перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Похожие фразы», введите ключевую фразу, для которой нужно найти синонимы, и выберите регион:

В сформированном отчете вы увидите варианты спектральных синонимов, которые можно включить в текст и заголовки. Такие слова улучшат релевантность и уменьшат спам.

Необходимость включения ключевой фразы в Title зависит от того, насколько эта фраза конкурентна. Чем больше конкурентность, тем выше на странице должна быть фраза. Этот параметр определяется в зависимости:

• от количества сайтов, участвующих в результатах поиска по данной фразе;
• от ее вхождения в Title конкурентов;
• от региональности запроса;
• и от многих других факторов.

Кроме того, если фраза в девяти случаях из десяти находится в Title сайтов конкурентов, то, конечно же, имеет смысл включить ее в Title страницы своего сайта.

Для того, чтобы определить, какие ключевики должны быть в Title, нам понадобится инструмент «Текстовая аналитика». Но прежде чем приступить к работе с ним, нам нужно создать кластеры ключевых запросов.

Подробнее о том, как создать свой проект и начать кластеризацию, читайте в статье Кластеризовали, кластеризовали, и наконец выкластеризовали: как работает наш новый инструмент.

После создания проекта переходим к сформированным кластерам и запускаем текстовую аналитику в выбранном кластере ключевых фраз:

В открывшейся таблице видим следующие параметры:

В полученном отчете видим следующее:

Покрытие имеет несколько характеристик:

• Включено — рекомендованная ключевая фраза в наличии на анализируемой странице в Title.
• Переспам — ключевая фраза слишком часто употребляется по сравнению со страницами конкурентов. Пересмотрите количество вхождений данного слова.
• Не включено — слово отсутствует на анализируемой странице в Title:

Проанализировав среднее количество числа вхождений в Title конкурентов, вы поймете, включать ключевое слово или нет.

Прямого ответа на этот вопрос не существует. В каждой тематике и в каждом топе будут свои идеальные параметры по длине текста. Это зависит от типа запроса — коммерческий он или информационный. Так, например, длина текста для информационного раздела (блога/блока новостей на сайте) должна быть больше, чем размер текста на странице продажи товара.

Если текст на странице будет слишком большого размера, его содержимое может не ранжироваться в поисковых системах по коммерческим запросам. Чтобы наверняка знать, какой длины должен быть текст, нужно проанализировать тексты ваших прямых конкурентов, которые находятся на первой странице выдачи по конкретному ряду запросов.

Для того, чтобы определить объем текста, воспользуйтесь уже упомянутым инструментом «Текстовая аналитика» и добавьте URL страницы, текст которой вы хотите проанализировать. В отчете ниже есть шкала, которая показывает, оптимальный ли размер текста на вашей странице:

Алгоритм Serpstat анализирует количество слов в тексте и дает рекомендации по уменьшению или увеличению его объема. На скриншоте выше видно, что текст на проанализированной странице стоит расширить до 2216 слов. Однако при написании текста под ваш запрос, ориентируйтесь на среднюю длину текстов, который обозначен в отчете сервиса.

Релевантность поиска — это степень соответствия документа ожиданиям пользователя. Она рассчитывается поисковыми системами на основании множества факторов, которые зачастую содержатся в тайне. Однако есть мнение, что поисковики отталкиваются от наличия ключевых фраз на странице, частоты их использования, длины страницы, и многого другого.

Важно запомнить: помимо основной ключевой фразы и ее спектральных синонимов, на странице должны находиться слова с большими IDF. Слово с высоким показателем IDF — это редко употребляемое слово. Например, в словосочетании «купить ноутбук», слово «ноутбук» будет иметь больший показатель IDF, чем слово «купить».

Потому как «ноутбук» — менее употребляемое слово, чем «купить». С помощью специальных сервисов, можно определить такие слова, включить их себе на страницу и тем самым повысить ее релевантность.

В «Текстовой аналитике» есть возможность узнать релевантность текста по интересующим ключевым запросам. Для этого открываем необходимый кластер из ключевиков и добавляем URL страницы, текст которой будем анализировать:

После этого получаем отчет с коэффициентом релевантности анализируемой страницы по выбранным ключевым фразам. Оптимальнее всего находиться в «зеленой» зоне метрики — выше уже будет переспам. Коэффициент штиля показывает насколько тематика данной фразы похожа на тематику других фраз из этой группы:

Таким образом, если регулярно анализировать конкурентов, следить за тем, чтобы страница не была переспамленой и максимально релевантной, вы сделаете ее максимально привлекательной для поисковиков.

Подведем итог: