Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
21964 82 4
Новости Читать 9 минут 29 июня 2018

4 cамых распространенных вопроса о текстовых факторах ранжирования

4 cамых распространенных вопроса о текстовых факторах ранжирования
Иллюстрация: Мария Марикуца
Младший редактор в Serpstat — сервисе текстовой аналитики
Валерия Оскаленко
Младший редактор в Serpstat
Поисковая система оценивает содержимое страницы на соответствие конкретному запросу, и в зависимости от уровня релевантности ранжирует сайт. Как провести анализ текстовых факторов ранжирования и вычислить, что именно высоко оценят поисковики?
Я расскажу, как это сделать с помощью сайтов ваших конкурентов.

Обозначу самые распространенные вопросы, которые возникают при анализе текстовых факторов ранжирования.

Дам ответы на них и поделюсь полезными инструментами, которые помогут оптимизировать работу с определенным элементом.
#1

Сколько в тексте должно быть вхождений ключевого слова?

Некоторые считают, что вхождений ключевого слова должно быть не более 10% на странице. Тем не менее универсального правила по оптимальному количеству вхождений не существует. Все зависит от типа ключевой фразы и ее веса. Кроме того, поисковые системы применяют специальные минус-факторы, которые могут понизить сайт в выдаче, если текст будет переспамлен ключевиками.

Отличайте минус-факторы от фильтров поисковых систем

Важно отличать минус-фактор от фильтров поисковых систем. Минус-фактор вносит «минус» в конечную формулу ранжирования, при этом ваш сайт может находиться в топе. Когда статья немного переспамлена, сайт получит минус. Когда переспама будет слишком много, сайт попадет под фильтр.

Важно запомнить: слепо равняться на конкурентов при анализе вхождений ключевых слов не стоит. Если вы видите, что в топе находится сайт, у которого 45 точных вхождений, это не та цифра, к которой стоит стремиться в обязательном порядке.

Почему? Потому что, сделав это на своем сайте, вы можете получить от поисковика минус-фактор или чего хуже — попасть под фильтр. Скорее всего, ваш конкурент находится в топе благодаря целому ряду факторов, которыми вы похвастаться не можете.

Как выйти из этой ситуации? Используйте несколько точных вхождений ключевого слова, а остальной текст разбавьте его морфологическими словоформами и спектральными синонимами.

Для подбора синонимов в Serpstat перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз» → «SEO-анализ» → «Похожие фразы», введите ключевую фразу, для которой нужно найти синонимы, и выберите регион:
Отчет похожие фразы в Serpstat
Похожие фразы для запроса «купить микроволновку». Полученные фразы можно экспортировать
В сформированном отчете вы увидите варианты спектральных синонимов, которые можно включить в текст и заголовки. Такие слова улучшат релевантность и уменьшат спам.
#2

Какие ключевики должны быть в Title?

Необходимость включения ключевой фразы в Title зависит от того, насколько эта фраза конкурентна. Чем больше конкурентность, тем выше на странице должна быть фраза. Этот параметр определяется в зависимости:

  • от количества сайтов, участвующих в результатах поиска по данной фразе;
  • от ее вхождения в Title конкурентов;
  • от региональности запроса;
  • и от многих других факторов.

Кроме того, если фраза в девяти случаях из десяти находится в Title сайтов конкурентов, то, конечно же, имеет смысл включить ее в Title страницы своего сайта.

Для того, чтобы определить, какие ключевики должны быть в Title, нам понадобится инструмент «Текстовая аналитика». Но прежде чем приступить к работе с ним, нам нужно создать кластеры ключевых запросов.
Подробнее о том, как создать свой проект и начать кластеризацию, читайте в статье Кластеризовали, кластеризовали, и наконец выкластеризовали: как работает наш новый инструмент.

После создания проекта переходим к сформированным кластерам и запускаем текстовую аналитику в выбранном кластере ключевых фраз:
Как сделать кластеризацию ключевых фраз с помощью Serpstat Настройка текстовой аналитики для страницы и группы кластеризированных ключевых фраз
В открывшейся таблице видим следующие параметры:
1
Рекомендуемые слова для Title.
2
Значимость слова в процентах для части страницы Title в рамках анализируемой тематики.
3
Популярность — в процентах показывает сколько конкурентов в данной группе используют это слово в Title. Чем больше показатель, тем больше вероятность того, что его нужно использовать на странице.
4
Точных употреблений — в процентах показывает насколько часто у конкурентов используется данная словоформа в Title.
Анализ популярности ключевой фразы в Title
Теперь легко понять, какие фразы обязательно стоит включать в Title страницы. Помимо общего анализа Serpstat дает возможность провести текстовую аналитику для Title конкретной страницы. Для этого нам нужно добавить URL в выбранный кластер. Вновь переходим в текстовую аналитику:
Добавляем url в Текстовую аналитику в Sersptat Добавляем группу ключевых фраз и запускаем текстовую аналитику
В полученном отчете видим следующее:
1
Рекомендуемые слова для Title.
2
Значимость слова в процентах для части страницы Title в рамках анализируемой тематики.
3
Популярность — показывает в процентах сколько конкурентов в данной группе используют это слово в Title. Чем больше показатель, тем больше вероятность того, что его нужно использовать на странице.
4
Покрытие — показывает сколько конкурентов в данной группе используют это слово в Title. Чем больше показатель, тем больше вероятность того, что его нужно использовать на странице.
Покрытие имеет несколько характеристик:

  • Включено — рекомендованная ключевая фраза в наличии на анализируемой странице в Title.
  • Переспам — ключевая фраза слишком часто употребляется по сравнению со страницами конкурентов. Пересмотрите количество вхождений данного слова.
  • Не включено — слово отсутствует на анализируемой странице в Title:
Смотрим покрытие и популярность фразы в метатегах
Проанализировав среднее количество числа вхождений в Title конкурентов, вы поймете, включать ключевое слово или нет.
#3

Какой длины должен быть текст?

Прямого ответа на этот вопрос не существует. В каждой тематике и в каждом топе будут свои идеальные параметры по длине текста. Это зависит от типа запроса — коммерческий он или информационный. Так, например, длина текста для информационного раздела (блога/блока новостей на сайте) должна быть больше, чем размер текста на странице продажи товара.

Если текст на странице будет слишком большого размера, его содержимое может не ранжироваться в поисковых системах по коммерческим запросам. Чтобы наверняка знать, какой длины должен быть текст, нужно проанализировать тексты ваших прямых конкурентов, которые находятся на первой странице выдачи по конкретному ряду запросов.

Для того, чтобы определить объем текста, воспользуйтесь уже упомянутым инструментом «Текстовая аналитика» и добавьте URL страницы, текст которой вы хотите проанализировать. В отчете ниже есть шкала, которая показывает, оптимальный ли размер текста на вашей странице:
Анализируем фразы, которые содержаться в основном тексте целевой страницы
В данном блоке анализируется текст, содержащийся на целевой странице сайта
Алгоритм Serpstat анализирует количество слов в тексте и дает рекомендации по уменьшению или увеличению его объема. На скриншоте выше видно, что текст на проанализированной странице стоит расширить до 2216 слов. Однако при написании текста под ваш запрос, ориентируйтесь на среднюю длину текстов, который обозначен в отчете сервиса.
#4

Как определить релевантность текста поисковым запросам?

Релевантность поиска — это степень соответствия документа ожиданиям пользователя. Она рассчитывается поисковыми системами на основании множества факторов, которые зачастую содержатся в тайне. Однако есть мнение, что поисковики отталкиваются от наличия ключевых фраз на странице, частоты их использования, длины страницы, и многого другого.

Важно запомнить: помимо основной ключевой фразы и ее спектральных синонимов, на странице должны находиться слова с большими IDF. Слово с высоким показателем IDF — это редко употребляемое слово. Например, в словосочетании «купить ноутбук», слово «ноутбук» будет иметь больший показатель IDF, чем слово «купить».

Потому как «ноутбук» — менее употребляемое слово, чем «купить». С помощью специальных сервисов, можно определить такие слова, включить их себе на страницу и тем самым повысить ее релевантность.

В «Текстовой аналитике» есть возможность узнать релевантность текста по интересующим ключевым запросам. Для этого открываем необходимый кластер из ключевиков и добавляем URL страницы, текст которой будем анализировать:
Определяем релевантность текста поисковым запросам
Добавляем урл для анализа его текста в текстовой аналитике Прикрепляем список ключевых фраз к анализируемому урлу
После этого получаем отчет с коэффициентом релевантности анализируемой страницы по выбранным ключевым фразам. Оптимальнее всего находиться в «зеленой» зоне метрики — выше уже будет переспам. Коэффициент штиля показывает насколько тематика данной фразы похожа на тематику других фраз из этой группы:
Смотрим релевантность каждой ключевой фразы в тексте страницы
Данная страница переспамлена по 7 ключевым фразам.
Таким образом, если регулярно анализировать конкурентов, следить за тем, чтобы страница не была переспамленой и максимально релевантной, вы сделаете ее максимально привлекательной для поисковиков.

Заключение

Подведем итог:
1
Чтобы избежать переспама и улучшить релевантность, используйте в тексте спектральные синонимы.
2
Анализируйте страницы своих конкурентов, чтобы понять, какие слова стоит включать в Title.
3
Ориентируйтесь на среднюю длину текстов, рекомендованных в текстовой аналитике Serpstat для лучшего ранжирования в поисковиках.
4
Используйте метрику релевантности текста по интересующим ключевым запросам, чтобы ваш текст максимально отвечал требованиям поисковиков и запросам пользователей.

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.03 из 5 на основе 35 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов