Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Как провести анализ юзабилити текстов
Чем интереснее изложена суть, тем больше пользователей останутся с вами, а это — позитивный сигнал для поисковых систем и ранжирования сайта в поиске.
В данной статье мы будем говорить не о статьях и записях в блоге — хотя они оказывают не меньшее влияние на продвижение — а о контенте посадочных страниц в e-commerce. В этом случае юзабилити-анализ текстов включает в себя как минимум восемь критериев.
Основные характеристики качественного контента
Уникальность
Проверка уникальности контента на страницах проводится в основном онлайн. Вручную эта задача сложная и трудоемкая. Поэтому и разработаны готовые сервисы, которые устанавливают, насколько оригинальны тексты и на каких ресурсах присутствует плагиат.
Один из таких сервисов — Copyscape. Он бесплатен и не требует регистрации. Вы просто переходите по ссылке, указываете адрес страницы, которую необходимо проверить, и запускаете анализ одним кликом, как изображено на скриншоте.
Соответствие целевой аудитории
Вы должны готовить содержание контента под своего клиента, которому вы предлагаете услуги, товары и прочее. Главное — помните, что текст должен быть интересен клиенту с первых строк, а не с середины, потому что пользователь смотрит всего на пару строк и сразу принимает решение, читать ему дальше или искать кого-то получше вас.
Интернет-магазин детской одежды имеет другую целевую аудиторию, поэтому здесь стоит общаться с мамами, которые и будут покупать товар. Точно по такому же принципу проработайте контент для вашего веб-сайта.
Важно выяснить: насколько быстро становится понятно о чем идет речь, чего не хватает, что нужно убрать, а что добавить. Мнение со стороны крайне важно. Обычно достаточно опросить трех-четырех человек, и вы увидите, что у ваших потенциальных клиентов похожее мнение и видение.
Текст должен продавать
Структурированные блоки и читабельность
Главная задача — чтобы ваш сайт не выглядел, как сплошное полотно текста. Впервые заходя на страницу, пользователь визуально оценивает, это ли он ищет. И если он не получит ответ сразу, то покинет веб-площадку. Не давите исполинским количеством текста, действуйте лаконично, последовательно и логично отвечая на запрос клиента:
Список преимуществ
Используйте меньше текста
Чтобы определить оптимальное количество символов, которое стоит размещать на странице, необходимо изучить наиболее успешных конкурентов из своей ниши и оценить, сколько текста используют они. Чтобы сэкономить время и не делать этого вручную, можно воспользоваться инструментом «Текстовая аналитика» в Serpstat.
Сервис проанализирует конкурентов по фразе из топ-15, покажет минимальную, максимальную и ожидаемую длину текста, а также даст рекомендации по распределению ключевых слов в Title, H1 и Body.
SEO-оптимизация текста
- корректно заполненные Title, Description, H1 — H6 для каждой страницы;
- настроенная внутренняя перелинковка;
- оптимизированные изображения;
- контроль показателей заспамленности, тошноты, воды.
Тошнотой называют слишком частое повторение одного и того же слова. Вода — это показатель уровня содержания бессмысленных, ненужных слов в тексте.
Данные показатели определяют качество текста, которое можно отследить с помощью готовых инструментов. Например, Text.ru, который также показывает уникальность и грамматические ошибки:
Формы связи и прочие фишки
Обязательные к заполнению поля «Имя», «Фамилия», «Отчество», «Адрес», «Телефон» и прочие могут отпугнуть клиента. Кто захочет делиться своими данными с неизвестной компанией? В специфической нише — например, интим-товары — это будет особенно актуально.
Главная задача формы — быстро связать вас и клиента. Поэтому пользователю должно быть вполне достаточно указать контактный телефон или email. А ваша задача — как можно быстрее ответить на его запрос.
Чтобы более оперативно отвечать или помогать клиенту, во многих случаях также используется онлайн-консультант. Иногда он интегрирован с популярными мессенджерами:
Заключение
Проведите юзабилити-анализ контента: структурно ли он изложен, сохраняется ли при этом логика и читабельность текста. Не забудьте описать свои преимущества и решение проблемы клиента, а также мотивировать читателя к действию.
Не используйте сплошной текст и определите рамки по количеству символов — в этом может помочь «Текстовая аналитика» Serpstat.
Обратите внимание на технические параметры, SEO-оптимизацию текстов и прочие фишки, популярные в вашей нише — например, форму обратной связи, онлайн-консультанта, кнопки лайков и шейров и т.п.
Для больших проектов с тысячами страниц уникального контента можно заказать юзабилити анализ в агентстве или веб-студии. Это сэкономит ваше время, но, впрочем, не деньги.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач» |
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.